“岛屿经济”创造“创意产业”

第一篇：“岛屿经济”创造“创意产业”

“岛屿经济”创造“创意产业”(2006-08-03 14:01:05)

英国政府对创意产业的定义为:“创意产业起源于个人的创造力、技能和才华,这些智能通过开发与生产,具有创造财富与就业的能力。”香港对当地创意产业的现状进行了研究,研究范围涵盖11个创意产业:广告、建筑、艺术、古董与工艺品、设计、电影与录像、数码娱乐音乐、表演艺术、出版、软件与电子计算、电视与电台等.创意产业具有如下特征:将无形资产转为生产过程,以及具有象征价值和社会意义的产品或服务;极为明显的个人创造性劳动;明显的美学意蕴和张狂的艺术风格;彻底颠覆过去的商业模式,更多强调创意、营销等概念;与一个国家的生活品质息息相关。可以说,生活品质通常影响一个国家的形象,因此创意产业的重要性不只是经济意义。

笔者经过研究得出结论:世界上创意产业发展得最好的地区绝大多数具有“岛屿经济”的特征。具有相对发达的工业基础和较深厚的文化传统、地理位置相对封闭的岛屿地带是发展“创意产业”得天独厚的土壤。从某种角度上可以说,工业经济与服务经济属于大陆,而“创意产业”则属于岛屿!

下列国家和地区是最有说服力的证据:

英国:哈利·波特的故乡。古老的巫术文化在现代高科技的包装下散发出迷人的浪漫气息。

爱尔兰:凯尔特音乐和大河之舞的故乡。一个人口只有300万的国家,年软件出口额却超过300亿美元,并且在音乐、舞蹈、足球、旅游等多个文化体育产业领域占据全球领先地位。

新西兰:指环王的故乡。创造出盖世电影杰作《指环王》的是新西兰的彼得·杰克逊和他的那个足以与乔治·卢卡斯工业光魔公司抗衡的电脑特技公司。

此外,还有韩国、日本、香港、台湾等。从某种意义上可以说,“岛屿经济”创造了创意文化。

第二篇：创意产业经济学期末论文

创意产业经济学期末论文

浅析体验经济与体验营销

【摘要】体验经济是近年来新兴起的一种经济发展的浪潮，被称为继农业经济、工业经济和服务业经济阶段之后的人类的第四个经济生活发展阶段。体验经济时代的到来，使得生产和消费行为都发生了巨大的变化。面临体验经济和体验消费的到来，体验营销应运而生。本文主要从体验营销的特点、核心思想、主要策略等方面进行论述和探讨。

【关键词】体验；体验经济；体验营销；

一、体验经济的到来

经济发展经历了农业经济、工业经济、服务经济等时代后，体验经济将是最新的发展浪潮。在农业经济时代，土地是最重要的资本；在工业经济时代，产品是企业获得利润的主要来源，服务会使产品卖得更好；在服务经济时代，产品是企业提供服务的平台，服务才是企业获得利润的主要来源；而体验经济则是服务经济的更高层次，是以创造个性化生活及商业体验获得利润的。因此，美国著名未来学家阿尔文·托夫勒20世纪70年代初在《未来的冲击》一书中指出：体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种经济 形态，企业将靠提供体验服务取胜。这个观点长期以来一直未引起人们的重视，直到20世纪末，当社会经济环境的变化使人类“体验”对经济产生重大影响时，人们不能不佩服托夫勒的卓识远见。

1998年，美国战略地平线LLP公司的创始人B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在当年的《哈佛商业评论》7 / 8号期刊上发表《欢迎进入体验经济》一文指出：经济价值演变过程可分为四个阶段：商品、货币、服务和体验。随着服务像它以前的货币一样越来越商品化，比如只有价格的长途电话服务，体验逐渐成为所谓的经济价值的下一步„„欢迎来到体验经济时代。1999年4月，他们两人合著的《体验经济》一书由哈佛商学院出版社出版，该书以轻松活泼、通俗易懂的语言，一方面勾画出20世纪西方发达国家（尤其是美国）的商业实践与工商管理理论内涵的演变与发展趋势，另一方面又不无洞察力地指出体验经济的内涵与深远意义，并附上大量的事例予以解读。《体验经济》作者这样描述体验经济的理想特征：在这里，消费是一个过程，消费者是这一过程的“产品”，因为当过程结束的时候，记忆将长久地保存对过程的“体验”。消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非

我莫属，不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“惟一”。

所谓体验经济,是指企业以服务为重心, 以商品为素材, 为消费者创造出值得回忆的感受。传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势, 现在的趋势则是从生活与情境出发, 塑造感官体验及思维认同, 以此抓住消费者的注意力, 改变消费行为, 并为产品找到新的生存价值与空间。随着体验经济的到来, 生产及消费行为已有了如下的变化: 以体验为基础, 开发新产品、新活动;强调与消费者的沟通, 并触动其内在的情感和情绪;以创造体验吸引消费者, 并增加产品的附加价值;以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式, 取得消费者的认同感。随着体验变成可以销售的经济商品, 体验式消费或者说是符号化消费的旋风开始席卷全球产业, 继服务经济之后, 体验经济已开始大行其道。

二、体验营销的概念和核心思想

体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。

为了营造企业发展更加广阔的空间,要从根本上实现变营销为合作, 必须将服务经济与商品经济融为一体, 企业必须以服务为舞台, 以商品为道具, 围绕消费者创造出值得回忆的活动, 使客户与企业建立合作, 以此促进企业达到增加产品销售量的目的。这是服务体验营销的核心内容, 也是这些厂商营销成功的主要因素。

三、体验营销的主要特点

关于体验式营销，主要有以下几个关键的特点：

(一)关注顾客的体验

体验的产生是一个人在遭遇、经历、或是生活过一些处境的结果。企业应注重与顾客之间的沟通, 发掘他们内心的渴望, 站在顾客体验的角度, 去审视自己的产品和服务。

(二)以体验为导向设计、制作和销售你的产品

当咖啡被当成“货物”贩卖时, 一磅可卖三百元;当咖啡被包装为“商品”时, 一杯就可以卖一、二十块钱;当其加入了“服务”, 在咖啡店中出售, 一杯最少要几十块至一百块;但如能让咖啡成为一种香醇与美好的体验, 一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块钱。增加

产品的体验含量, 能为企业带来可观的经济效益。相信大家对星巴克咖啡都不陌生, 你无论置身在任何一家星巴克咖啡馆, 你都会体验到一种的生活形态。它能在众多的文明古国风靡一时, 这就是体验营销发挥了真正的作用。

(三)检验消费情景

营销人员不再孤立的去思考一个产品(质量、包装、功能等), 要通过各种手段和途径(娱乐、店面、人员等)来创造一种综合的效应以增加消费体验;不仅如此, 而且还要跟随社会文化消费向量, 思考消费所表达的内在的价值观念、消费文化和生活的意义。检验消费情境使得在对营销的思考方式上, 通过综合的考虑各个方面来扩展其外延, 并在较广泛的社会文化背景中提升其内涵。顾客购物前、中、后的体验已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键决定因素。

(四)顾客既是理性的又是情感的。

一般的说来, 顾客在消费时经常会进行理性的选择, 但也会有对狂想、感情、欢乐的追求。企业不仅要从顾客理性的角度去开展营销活动, 也要考虑消费者情感的需要。

(五)体验要有一个主题。

体验要先设定一个“主题”, 也可以说: 体验式营销乃从一个主题出发并且所有服务都围绕这主题, 或者其至少应设有“主题道具”(例如一些主题博物馆、主题公园、游乐区、或以主题为设计为导向的一场活动等)。并且这些“体验”和“主题”并非随意出现, 而体验式营销人员所精心设计出来的。如果是“误打误撞”形成的则不应说是一种体验式行销行为, 在这里所讲的体验式行销是要有严格的计划、实施和控制等一系列管理过程在里面, 而非仅是形式上的符合而已。

(六)方法和工具有多种来源。

体验是五花八门的, 体验式营销的方法和工具也是种类繁多, 并且这些和传统的营销又有很大的差异。企业要善于寻找和开发适合自己的营销方法和工具, 并且不断的推陈出新。

四、体验营销的主要策略

体验是复杂的, 可以分成不同的形式, 且各自都有自己所固有而又独特的结构和过程。这些体验形式是经由特定的体验媒介所创造出来的, 能到达有效的营销目的。伯德

第三篇：创意产业 云桌经济影响中国

创意产业 云桌经济影响中国

时尚创意产业是引领世界产业发展的最重要行业之一，它体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力。必须从不受重视的低附加值生产方式，向高附加值的创意化升级，将创意时尚产业扶植为中国的一个战略性产业。

云桌公司推出的云桌将改变高端人士办公现状, 作为一个融合了云计算及各种高科技的现代化老板台，它将成为一种潮流趋势，将成为中国新一代的创意产业。将来在无论是北京的金融街还是海淀区的中关村都将展现云桌的身影，也许有一天博物馆里展示都要依靠这样创意的云桌。

然而作为一个新兴的产业，云桌将以其独特的创新模式推动中国经济复苏，让祖国经济融入新的血液，迸发新的能量。j

第四篇：从吉祥物经济看文化创意产业

从吉祥物经济看文化创意产业

摘 要：南京青奥会上设计动感、新颖的吉祥物一出场就赢得满堂喝彩，并创造了不菲的经济和文化效应，乘着文化创意产业发展的势头，以吉祥物为引导，从独特的视角看南京区域文化创意产业的发展。

关键词：吉祥物;经济效益;文化效益

2014年8月，第二届夏季青奥会在南京举行，吉祥物?i?i的造型设计新颖，吸引着全世界青年人的目光。?i?i孕育于江苏南京丰厚的文化底蕴，诞生于人民群众广博的集体智慧，蕴含了人和自然和谐相处的美好愿望，正是这一充分凸显南京区域文化特色的吉祥物，体现了文化创意产业的蓬勃发展。

南京青奥组委选定“?i?i”作为南京青奥会的吉祥物，这一吉祥物充分凸显了南京特色，它以雨花石为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，色彩上呼应了南京青奥会会徽。?i?i的创意设计为南京青奥会带来了无限商机，把文化创意产业的发展推向了高潮。从吉祥物的诞生可以看出文化创意所起的作用已经远远超出了其他产业。

一、在国家大力扶持动漫文化创意产业的背景下，?i?i所带来的产业效益充分体现了文化创意产业的特征

1.蕴含地域文化

如果创意产业欠缺文化底蕴，那么创意就会失去应有的生动和活力，若缺少时尚符号和流行文化等元素，就会缺乏审美情趣，则降低其文化附加值，也就不能创造出较高的经济效益。不同的地域文化成为创意产业成功发展的基石。如?i?i以南京雨花石为创意源泉进行了艺术化处理，凸显南京的区域文化。

2.创新性是创新产业的重要特征

创意产业的核心内容和基本特征就是创新。创新不是模仿和重复，它强调想象力、创新力以及所带来的独特感受和体验，它包含以下几个方面内容：

（1）设计上的创新。创新独特性是产品创新设计的重点，是设计者的视野和创造性思维，只有创新思维决定了新产品的形成基于传统的再创造，或在传统产品的基础上重新构思，创新理念处处体现独创性的核心价值观。

（2）生产模式、操作模式和销售模式的创新是创意产业的要素。比如，这几年前非常热门的中国好声音，同样是一档娱乐性节目，在比赛规则、传播方式等方面进行了独创性的尝试，却意外地获得了空前的成功。从中可以看出，在原有的基础上进行创新就有可能转化成创新产品。

3.创新产业成本低，耗资源少，无污染，扩大就业，创业产值高

?i?i的其他材质工艺品如公仔、玩偶、娃娃供不应求;各类公共场合大型的吉祥物定制促进了加工业的发展。世界各地的游客通过吉祥物了解南京，这文化上的附加值更是无法估量。

4.创新产业依靠高科技的支撑

随着科技的快速发展，创新产业已经越来越依赖高科技来加速其发展。技术密集是创意产业的一个重要特点。迪斯尼主题乐园各种玩乐设备都是依靠科技的支撑;好莱坞动漫的制作场景设计就整合多种多媒体技术，声、光、电、计算机、仿真等技术，尤其是3D技术的运用都是以科技为载体。由此可见，高科技的运用是实现创意产业发展不可或缺的一种途径。

二、把文化创意产业扩大并且发挥出更大的经济效益和文化效益

1.地域文化融入创意产业

中国圣诞节，到处可见圣诞树、圣诞老人等与外国节日相关的产品，圣诞音乐铺天盖地。外国的节日在我国为什么能有这么大的影响？我认为原因正在于他们把这种地域文化融入了服装、玩具、装饰、音乐等各个方面，这样就扩大了宣传效果，扩大了知名度，从而获得了更大的经济效益。

中国的文化源远流长，就文化来说，各个地区、各个民族各不相同，如果把这些文化融入创意产业中去，我想中国的文化、中国的创意产业一定能走向世界。如果想将地域文化巧妙地融入产业中，首先要将地域文化融入产品中去，无论是产品的造型、包装、标识、色彩等都通过设计师使其体现某种文化，这样产品就有了灵魂。例如，南京亚青会的吉祥物“圆圆”，是以中华曙猿（发现于江苏地区）为设计原型，以亚奥理事会红太阳标志为灵感来源，用圆形与弧形拼合成猿的脸部，尾部则使用南京的特色物产――雨花石为创作元素绘制而成，将城市底蕴、赛会理念和青春特色融为一体。

2.创意产品商品化

产业最基本的元素是产品，把设计出的创意产品商品化，如玩具、服装、工艺品、装饰、音像„„产品通过组织化形成企业，企业通过规模化制作形成产业，加上各类媒体的全方位的宣传制作，扩大产品知名度，从而获得了更大的经济效益。我们创造的产品还应注意塑造出典型，抓住各个侧面来提高知名度，创造更大更多的经济价值。为什么在中国无论老人还是小孩都知道唐老鸭和米老鼠？甚至是与之有关的服装、印刷品和玩具都大卖特卖呢？正是外国成功地塑造出典型的创意产品，并成功地通过商业化的交换实现其巨大的经济价值。

3.政府的扶持政策要覆盖面更广、针对性更强

资料显示，南京目前已有近60个文化创意产业园区，是全国文化创意产业园发展最快、数量最多的省会城市。为什么南京青奥会和亚青会的各种吉祥物相关的产品销售很好，其中一方面与政府的扶持是分不开的，尤其是对原创研发环节、产业化环节、产品推广和市场营销环节、资助力度方面，各个环节都有政府的身影，换成其他的创意产品如果没有政府的政策扶持，光靠企业的组织运营，获得的经济和文化效益是远远不够的。

创意产业的发展通过吉祥物的形象充分展现出来，“?i?i”为南京的青奥会的成功举办打下了良好的基础，但是社会的进步和发展不能仅仅只靠一个“?i?i”，我们需要更多的无限的创意产品去发展我们的创意产业。

参考文献：

石晶晶.从文博会看深圳文化创意产业的发展[J].视听，2014（08）.

第五篇：创意产品 创造美好生活

创意产品，创造美好生活（热点解读）

《 人民日报 》（2014年08月28日09 版）

戴上眼镜，转换视角，便能看到虚拟物体的不同面；如同虚拟的物体已在现实生活中，可以伸手触摸……27日，在中国互联网大会上，以可穿戴设备为代表的智能硬件，成为关注焦点。

未来智能硬件的发展趋势如何？又将面临哪些挑战？

硬件智能化成趋势，无线宽带助力物物交互

27日下午，在2014中国互联网大会分论坛“智能硬件——从产品创意到美好体验”现场，智能水杯、情侣手环以及可以戴在手上的移动测量血压产品等创意产品悉数登场。与会专家认为，随着4G布局加快，移动互联网的兴起以及人们对智能化需求的增加，硬件智能化成为不可逆转的发展趋势。

工业和信息化部副部长尚冰在大会开幕式上表示，截至今年6月底，我国光纤接入用户达5000多万户，带宽8兆以上的用户占比超过30%，3G、4G用户占移动用户的比重接近40%。移动通信专家称，4G网络将使更多的终端连接到互联网上，为更多的新应用、新体验带来发展空间。

便捷的网络接入，为硬件智能化提供了网络环境。今年，无论是以硬件生产为主的公司，还是以软件开发为主的企业，纷纷进军智能硬件领域。以智能电视为例，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，今年1至7月，我国智能电视的渗透率接近60%，远高于全球平均水平。我国目前大约有6亿网民、4亿智能手机用户，还有超过1亿的互联网电视和电视盒子用户；此外，智能白色家电的用户规模增长也很快。

工信部部长苗圩介绍，目前我国已成为世界第一大互联网国家，未来20年，在人与人之间的交互传递基础之上，互联网技术会逐步转向物与物之间的信息交流。例如，工厂与工厂、设备和设备、产品和产品之间，都能通过无线宽带和移动网络，实现信息的交流和交互。智能硬件市场发展，还需抓住用户的“痛点”和需求

据了解，目前可穿戴产品仅仅形成了千万量级的市场，其中，智能眼镜仅有十万元左右的市场。分析人士指出，尽管目前不少可穿戴设备已经嵌入拍照、语音操作、镜片导航，以及对体重、血压、食物摄入、睡眠习惯等生命体征的监测功能，但这些产品都暴露出一个问题：没有很好地抓住用户的需求。

传感器研究专家刘昊扬认为，可穿戴式设备没有黏住用户，并不代表用户不需要，主要还是技术水平有所欠缺。

工业和信息化部规划设计所信息网络部主任许志远提出，可穿戴设备产业生态的未来发展有两个趋势：一是硬件的开源，“这已经是主导趋势，包括产业链最上游有芯片知识产权授权的厂商和产业最下游的一些专业公司”；二是寻找用户的“痛点”，满足他们的需求。“从这个角度切入，发展可穿戴设备将有更大的空间。”许志远说。

其实，其他智能硬件的应用同样不够成熟。以智能电视为例，虽然智能电视销量超过电视总销量的50%，但购买后真正使用“智能”功能的用户不足25%。而对智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等其他智能家电的智能应用，渗透率仅为个位数。

与此同时，智能硬件的功能和生态链条仍有待完善。彭健锋说，目前市场上不同类型的产品之间存在接口差异，同一类型的智能电视产品，不同品牌不能实现兼容，是内容服务业发展需要解决的重要瓶颈之一。

智能硬件时代的网络安全问题不容忽视

记者了解到，物联网的搭建和智能硬件的兴起，使得未来智能硬件时代的安全问题，越来越受到人们的关注。有业界人士称，与传统安全问题如支付账号被盗不同，全智能汽车这一类的智能产品一旦被黑客控制，甚至会威胁人的生命。此前，某计算机安全研究公司发现了一种新型的僵尸网络，该网络可以感染联网的家电设备，并借机发送数十万封恶意电子邮件，这是首例被证实的基于智能家电的网络攻击行为。

国家互联网应急中心今年发布的《2013年我国互联网网络安全态势综述》指出，随着办公及家用设备逐步智能化、接入网络，未来安全威胁将向物联网延伸。同时，社交网络因其包含的信息与用户生活密切相关，真实性强，可能成为黑客实施定向攻击、钓鱼欺诈的温床。此外，云平台的应用普及也加大了信息泄露的风险和事件处置难度。

中国互联网络信息中心执行主任李晓东认为，目前，政府、企业、民间机构、技术社群、学术界和互联网用户共同参与的多利益相关方治理模式，对政府主导的治理模式提出了巨大挑战。他说，无论对于国际互联网的治理格局，还是对于一国的互联网管理，或者对于每个普通网民而言，都需要一个安全可信的网络环境。

（喻思娈、魏薇、刘嘉伟、王沛报道）