报纸的微观研究

第一篇：报纸的微观研究

报纸的微观研究

——副刊如何革新求变

在现代报纸四大构件——新闻、评论、副刊、广告之中，副刊的新闻学价值和文化史意义是最独特的。这种独特性是与副刊自身品质与特性紧密相关的。在上述四要素中，新闻、评论和广告都有相对固定的行文规范和写作格式，在作为“报纸组成要素”的同时，这三者也是一种相对成熟的、相对独立的、范式化的“文体”。与之迥异的是，副刊则完全不具备这样的文体特征和独立价值，仅仅在“报纸的构成要件”这一点上，副刊具有活的文本意义。

现阶段，报纸副刊普遍存在格调不高的问题，主要表现为:对思想文化领域的巨大变化和人们在情感观念上的起伏变迁视而不见,认为小小的副刊无法担此重任；而对生活中的小情调、小情感,却极尽铺张与渲染。这显然是报纸副刊的误区，要让报纸副刊真正成为反映社会文化思想的标尺，就要求以新的眼光重新审视副刊,在革新求变中为它准确定位。

从2007年开始，沂蒙晚报副刊“沂蒙湖”推出了“名家专栏”,约请临沂本地文人就某一主题写文章，专栏名由作者自拟，同时为每位作者配发漫画像。专栏推出后，当地“名家”积极配合，发了大量优质稿件。有位作者就感慨地说，自己这么多年来可谓著作等身，却远没有在报纸上发的这寥寥几篇影响大。这充分体现了报纸的名家专栏具备“点石成金”的能力。可见报纸副刊只有贴近本地老百姓的喜怒哀乐，引起本地读者的共鸣，才能立足本地做大做强。

沂蒙晚报“沂蒙湖”副刊开辟的“琅琊”版，用独到的视角挖掘和探究蕴涵在古迹名胜中的琅琊历史文化，用或俗或雅的文字对沂蒙的风俗文化、地理娓娓道来。这些文章刊发后，获得了读者的好评，不少文章还被引去做专题。可见不管读者的口味如何变化，挖掘有地方特色的文化，还是会受读者欢迎。

每个地域都有每个地域的文化名人。这些人或居住在本地，或住在外地，但他们都有一个特点，那就是他们的作品承载着该地域文化的某一部分，他们的身上都有地域文化的深深烙印。对当代地域文化人物的深度追踪，对这些人物进行专访，对他们的生平、创作、喜好、见解做全面生动的描述，比追捧外地的文化明星更能引起本地读者的兴趣。这充分体现了接近性的特点。

对本地自然景物、风俗习惯的细腻描写，此类文章不应只停留在一般的写景状物上，而是应充分发挥本地作者熟悉描写对象的优势，道人之所未曾道，让读者对自己所居住的地方产生新奇的感觉。

因报纸副刊篇幅有限，通常满足不了文学大家、名家的阅读需求，但是，对于平常老百姓，却是一片广阔肥沃的土地。副刊重视培植“草根”模式，摆脱自诩“阳春白雪”的仰视姿态，真正满足最普遍大众的阅读需求，才能走得长远。沂蒙晚报沂蒙湖副刊推出“市井”专版，生动地阐释了“草根”模式的内涵——“短、平、趣”：短小精悍的生活智慧，平民视角的心灵积淀，轻松好看的幽默小品。有人把刊登在“市井”上的“夫妻兵法”、“生活趣事”等小文比作豆腐块，这是很传神的比喻，这样的豆腐块虽然小，虽然软，却是有形的。看似廖廖数语，却深受读者喜爱。

再比如“连载”版，也可以用“草根”模式来阐释。具体讲，编辑要善于从老百姓的衣食住行等方面，从老百姓关心的热点、焦点问题中发掘主题，组织稿源。沂蒙晚报的连载版，每天三部不同风格、题材、不同出版社出版的作品同时 1

连载，满足不同层面读者的需求。为了使连载更加新鲜、快捷、精彩、好看，连载节奏也尽量加快，改变以往一部作品动辄登一两年的问题，保证最新最热门的作品能够及时上版，与读者见面。例如刊登的《本城公案》《求医不如求己》等作品既体现了选稿理念上的转变，又反应了在读者中引起了广泛反响。

要创新，就要紧追读者的阅读趋向，从观念到运作，从内容到形式，从文风到版式，来一次改变。在内容上，要善于寻找亮点，重视本土文化，走出传统报纸副刊沉重的历史性、文学性桎梏，把那些新思想、新观念、新知识纳入到副刊的视线范围。在形式上，注重版式的变化和美化，增强副刊的文化含量。

要创新，就要在理念上具有策划意识，充分发挥编辑的能动性，积极走出“象牙塔”，不断采取各种措施深入社会，深入民生，深入历史文化。在策划和组织活动中倾听读者的所想所求，扩大副刊对读者的影响力。举办征文活动，无疑是一个明智之举，既可以结合社会热点增强报纸副刊的可读性，又在无形中为报社树立了品牌效应、增加了创收。

副刊应该是反映文化的一面镜子：有说教，但不枯燥；副刊应该是雅俗相谐的结合：有情感，但不媚俗。副刊应该是社会的一个文化标杆：有学术，但不人云亦云。名称不断在变，内容也在不断地调整，从创刊至今，沂蒙晚报副刊不断进行探索尝试，目的就是为了在革新求变中实现“华丽转身”。

第二篇：微观环境分析

消费者

（一）消费者的市场分析

从当今雨花石行业来看,它具有以下几个特点:

1、品种多,精品少;大众化产品多,针对性产品少；

2、个人消费多,团购少；

3、价格大致成不一水平；

（二）消费者分析

1、消费者定位:（1）大学生:对雨花石的要求也较高,对形象有一定追求;（2）单身白领:对生活有追求,喜好有牌子的奢侈品,对饰品要求能体现其地位.（3）游客：喜欢买一些做纪念品

（4）收藏者：喜欢收藏不同的雨花石，当作纪念

2、购买意愿分析:（1）大学生:对衣着打扮有一定追求,更希望用一些明显的标志说明自己单身的身份,购买意愿大,更换频率高;（2）单身白领:有一定社会地位,对自己身份比较看中,购买意愿也较大,消费系数少,但单次消费额高;（3）游客：喜欢购买一些纪念品，有一定的购买能力（4）收藏者：消费系数多，喜欢大量的购买。

3、购买力分析:（1）大学生:有一定的消费能力;（2）单身白领:有较高的消费能力;（3）游客：有一定的购买能力（4）收藏者：有较高的购买能力

（三）影响消费者购买的外在因素 1.文化背景: 在中国传统思想中,男大当婚女大当嫁的观念根深蒂固,如果在当婚当嫁之时还挂有这些,可能会被一些人看做是异类,也会觉得是个性;2.社会发展程度: 在当今社会文明的发展程度中,思想已经有些开放,认为立业后再成家是很正常的,也是一个成功人士需要付出的,因此对单身的认知程度已不是庸俗的想法,而是成功的代名词,更会激发单身成功认识对单身饰品的需求;3.社会经济发展程度: 随着社会经济的发展,人们的生活水平的提高,个人收入也越来越高,爱情已不再是生活最重要的一部分,单身亦是大部分白领选择的生活方式;4.周围人的认知程度: 周围人的单身作风会成为一个社会潮流风,也会使得单身饰品的销量呈社会量需求.（四）影响消费者购买的内在因素 1.个人喜好: 对外型,类型,颜色的喜好不同,会对其选择有很大的影响程度;2.经济水平: 个人的经济收入会影响其消费水平,学生无须承担家庭费用,白领收入高,因此能够有消费能力;3.个人观念: 对个人隐私的保密否,也是影响其消费的很大因素;4.职业和身份: 有职业的要求,身份象征的人对其身上任何一处都有严格要求，只有适合的才能被其购买使用;5.年龄: 年龄偏大的消费者对雨花石的需求量大,对生活有追求,相反.年龄偏小者对身外之物无太大追求,而喜好实在之物 二协作者

南京六合区横梁明月雨花石厂地处雨花石原产地南京市六合区横梁镇，交通便利，产品运输十分方便。生产的南京雨花石及其工艺品，鹅卵石、园林石、滤料石、石英砂、五彩石等，销往国内外的园林、建筑、水厂、电厂等众多行业用户，成为客户欢迎的绿色环保产品，民众锻炼身体的时尚产品。

南京六合区横梁明月雨花石厂是专门生产南京雨花石-鹅卵石-玛瑙石-园林石-五彩石的企业，产品有红、黄、黑、白、绿等多种颜色和式样。我们质量好、交货快，可以根据客户需求为客户代办大部分出口手续。我们同时生产园林用、装饰用各种雨花石雨花石烟灰缸、雨花石项链、手镯、雨花石镇纸、天然五彩卵石、石蛋等工艺品、礼品。我们以质量为生命，热忱欢迎世界的客户采购我们的产品，您一定会得到最满意的服务和最满意的产品。

南京六合区横梁明月雨花石厂生产的玛瑙、五彩雨花石、园林石、卵石、石英砂等，选用高山深层无污染、无杂质、环保型纯真优质材料，经省市质检和卫生防疫部门检测均都符合国家规定的标准，为净水、污水处理、电力、园林等项工程提供了优质材料。还为陶瓷、精密铸造、造纸、喷磨、化工、单晶硅、国防等提供原辅材料。自投放市场以来，深受国内千家园林、自来水、电力公司的选用，还为多家建筑单位提供设计、策划、承建施工。南京雨花石在国际贸易远销欧美东南亚等二十多个国家和地区。南京六合区横梁明月雨花石厂在致力于资源合理开发利用，更在新产品的研制、加工方面有专攻，使我们的产品始终在同行业中立于不败。在国际市场畅销不衰，我们力争成为南京最大的出口雨花石基地，热忱欢迎各方朋友前来指导合作，提出建设性的建议，共同发展！

三、竞争者（1）竞争者

仪征市北郊精制石英砂有限公司

北郊精制石英砂有限公司位于江苏仪征市，主营石英砂、鹅软石等。公司秉承“顾客至上，锐意进缺的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质 电话：86-0514-83660186 地址：中国江苏仪征市马集镇工业集中区 仪征市北郊精制石英砂有限公司

北郊精制石英砂有限公司位于江苏仪征市，是专业从事石英砂系列的研发和生产非金属技术企业。公司依托当地优质丰富的石英砂矿产资源，凭借先进的技术设备和生产

电话：86 0514 83660186 地址：中国江苏仪征市工农南路114号 南京宁瑞雨花石厂 沙石、砾石、卵石

电话：86-025-57603822地址：中国江苏南京市六合区横梁镇山东路 南京市六合区大年雨花石工艺厂

南京市六合区大年雨花石工艺厂是六合区最早从事雨花石鹅卵石加工销售的企业之一。有着良好的信誉以及悠久的经营历史。在本地拥有自己的矿山资源，以及加工场地。

电话86 025 1140 5760 地址：中国江苏南京市六合区横梁镇太平村

（2）竞争者六个主要竞争策略

1、企业应明确自身地品牌定位和树立诚信意识

雨花石行业最终地竞争将落脚到品牌和渠道地竞争。行业刳地企业应该有明确地品牌定位、竞争战略和长期地推广和运作机制，假如企业缺乏品牌意识和长期地战略规划，将最终失去渠道和消费者，最终失去市场。市场地空间是广阔地，而每个厂商地能力都是有限地。怎么能在自己地关注领域内做大做强，关键地一点在于能否把握细分市场。雨花石和服饰一样，都是有针对性地。所以关注消费者地需求，应对不同需求生产不同产品，细分大市场，做好小市场，不能眼睛大、肚子小，做好细分市场内地各种产品，会使有针对性地消费者追随一个品牌，甚至可能在不同时间段内，尽管需求发生变化，仍然关注同一品牌。这些都是以消费者本位为核心地销售理念。

以消费者生活方式地变化，考虑相关雨花石地需要。几年前，手机还只是通讯工具，而随着手机地普遍应用，手机地功能已经远远超越了从前。手机需要美容，需要饰品来装点，同一款手机需要不同地雨花石来彰显使用者地和众不同，手机饰品地需求也成就了广阔地市场前景。这就是消费者生活方式以及理念地变化所带来地市场，手机也只是新地饰品其中一个例子，厂商应该以敏锐地消费者地眼光，以消费者地身份来体察需求，不断创造消费者地“需求”。

2、企业应加强流行趋势地把握能力

把握当前流行趋势，你也可以把不流行地东西说成“复古”，但你要知道其实真正意义上地“复古”也是另外一种流行。

这里，我们综合前面分析地流行趋势，综合出几个要点以备厂商参考：从首饰来说，珠宝从单色向彩色发展，大自然地图案和色彩地广泛应用，都成为设计地主流。宝石从经典地水钻和红蓝宝石向多色转化，如粉红、橘色和绿色宝石被大量应用。珍珠也一改端庄高雅地老面孔，彩色珍珠被赋予不同地镶法和穿法，变得青春时尚。跟随时尚界地复古风，首饰也可紧紧跟随以和服饰相配。如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成为设计地流行图案，花卉为彩色宝石最心爱地图案设计。

雨花石地设计要紧随其他关联产品(服装手表眼镜手机汽车家具装修等)地发展来展开设计,关注主流产品地设计变化,同时组合流行文化趋势,设计出和其他产品配合同时有特点地新饰品。

3、企业应关注娱乐文化地新亮点和流行新元素

包括文化体育等很多领域地娱乐活动产生地明星故事和角色都是人们愿意引入自己生活中地符号。人们追逐明星，除了喜欢明星本人，更多地是追逐自己所能达到地将明星实物化、具体化地东西。而这种东西就是明星所佩戴地各种饰品所传递地信息，将这些元素雨花石化,或者利用这些人物或场景来推销饰品,是饰品流行地重要机会。

所以，不断地发现焦点人物所引领地潮流，并将这些元素融入自己产品地设计，是使产品得到大众接受简单而有效地方法。同时，请和品牌定位相匹配地人士做代言，也成为一种宣传策略，以此来推销雨花石，增加产品在大众地认同力，都是有效地方法。可是，在请代言人地时候，也应该注意相关地问题，比如代言人地受欢迎群体和产品受众是否一致，代言人本身地气质、性格是否和产品相符，假如选取代言人和产品产生冲突，或者代言人本身出现一系列问题，都会给产品本身带来负面影响。

4、企业应加强和品牌定位相适应地渠道构造能力

雨花石应跟随产品关联化地势头,不能走简单地专业饰品渠道地路线,而应如同SWATCH手表一样,把饰品有效地切入主流产品渠道,比如汽车销售店、家居店、手表商店等等地渠道。销售渠道是我们一再强调地问题，怎么发展更广阔地销售渠道，是厂商应该花费心思去考虑地一个重要地问题。在做好正常销售渠道地同时，怎么能够将饰品融入每一个人地生活，怎么能够使饰品流通地渠道多元化，我们建议厂商应该多考虑将饰品和服饰、家居、汽车销售、手表商店、杂志摊位、美容店等多渠道考虑。

随着新经济地发展，网络正一步一步走入每个人地生活，以新地渠道，新地手段来抢夺市场，不仅是有效地，而且是必要地。网上购物不再是新鲜地话题，可是现在在中国市场，很多厂商还没有开辟在网络销售地渠道，而这在国外已经屡见不鲜，像施华洛世奇首饰、朴秀秀饰品都有网邮地地址，而且在网上购物还有优惠地折扣，这些都为中国厂家提供了好地思路。

5、企业应创造具有独特个性地雨花石文化

探索形成具有自己主导标志地雨花石文化,形成品牌自己地价值理念，是争取同类消费者地有效竞争手段。以“志同道合”来吸引当下地年轻人，不得不说是最为合适地一招。现在地年轻人，有自己地追求和理念，假如产品文化和他们潜在地价值观相符，那么他们就会成为忠诚地追随者。

以KITTY CAT为例,日本有很多专门收藏kitty猫地一族，只要有新品，他们一定会收藏，有地爱好者甚至成立俱乐部，或者专门地展览室来供大家欣赏。这说明围绕受人们欢迎地符号标志来整合产品,可以把大量产品饰品化,同时也可以把大量饰品收藏化,这就改变了原来人们地饰品消费文化和规则,将饰品消费者聚集在特定地符号标志之下,形成规模化地饰品品牌。这也和我们调查地结果相吻合，有相当多数地消费者，购买饰品单纯为了收藏而非需要。

品牌需要文化来支持，一旦形成一种氛围，流行就成了趋势。当然，厂商地问题就在于怎么创造这种文化，而不同地产品所代表地文化群体也是不同地，厂商注意地是这个概念地选取非常重要，而且一旦推出就很难再更改。所以，选择和自身产品相吻合地文化观念，对于厂商来说甚为关键。

第三篇：微观名词解释

名词解释: 1.需求:是指在一定时期内，对应于某种商品各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量，可分为个人需求与市场需求。2.需求规律：又称需求法则或需求定律，表明在影响需求的其他因素不变的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系。3.需求的价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量对该商品价格变化的反应程度或敏感程度。需求的价格弹性系数Ed等于商品需求量的变化率与其价格变化率的比值。

4.需求的交叉价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量变动对其相关商品价格变动的反应程度或敏感程度。其弹性系数等于商品需求量的变化率与引起这种变化的另一种商品价格变化率的比值。5.需求的收入弹性：是指在一定时期内，某种商品需求量的变化对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，其弹性系数等于需求量的变化率与相应的收入变化率的比值。

6.边际效用：是指在一定时间内，消费者每增加一个单位商品消费所得到的效用增加量，用MU表示。MU=dTU(q)/dq 7.消费者剩余:是消费者在购买商品时，愿意付出的代价与实际付出的代价的差额。即可以用消费者在消费商品时得到的总效用与实际付出的总效用的差额表示，也可以用消费者愿意付出的货币总额与实际付出的货币总额的差额表示。

8.无差异曲线：表示给消费者带来同等效用指数或满足程度的两种商品的各种不同组合的点的连线，无差异曲线上的任意两点，对消费者来说都是无差异的。沿着无差异曲线上下移动，对消费者来说没有任何变化。

9.边际替代率：表示在保持消费者满足水平不变的前提下，增加一个单位的商品X能够替代的Y的数量。MRSXY=-⊿Y/⊿X=-dY/dX 10.收入-消费曲线:或称收入扩展线，表示在消费者偏好和商品价格不变的条件下，一系列最优商品组合随消费者收入变化而形成的轨迹。它反映了消费者对X、Y两种商品的最优选择是如何随收入的变化而变化的。

11.恩格尔曲线：又称收入-需求曲线，表示一种商品的均衡购买量与消费者收入之间变化关系的曲线。（一般来说生活必需品的需求量随着收入的提高而增加，但增加的速度越来越慢于收入的增长速度，因此恩格尔曲线向纵轴弯曲。而高档消费品和大部分工业品随收入的提高而增加，增长的速度越来越超过收入的增长速度，因此恩格尔曲线向横轴弯曲。）

12.替代效应：是指当商品价格变化时，由于相对价格变化对需求数量产生的影响。另一方面，当X商品的价格下降时，意味着消费者的货币购买力提高了，现有的货币收入能够买得起更多的X商品。13.收入效应：是指当商品价格的变化时，为保持相对价格不变，由于消费者实际收入变动对需求数量产生的影响。

14.边际产量：是指增加一单位可变要素投入量所带来的产量增加量。MPL=∆TPL(L)/∆L=dTPL(L)/dL 15.边际报酬递减规律：是指在一定的技术水平下，在其他投入要素不变时，随着一种可变要素投入的增加，其边际产量增加到一定点后最终会趋于递减。即在一定的技术条件下，在连续等量的追加一种可变要素到其它固定要素上去的过程中，起初该要素的边际产量是增加的，但达到一定点后，再增加可变要素的投入，其边际产量是递减的。16.边际技术替代率：是指在保持产量水平不变的前提下，用一种投入替代另一种投入的比率。反映了厂商为保持原有的产量水平不变，增加一单位要素的使用量与放弃的另一种要素之间的数量比例关系。MRTSLK=-∆K/∆L=-dK/dL 17.规模报酬：分析的是厂商生产规模变动对产量的影响，即如果所有的投入都同时变动同样的倍数，产出将如何变动。分为规模报酬递增、规模报酬不变、规模报酬递减。

18.机会成本：是指把既定的稀缺资源用于某种特定生产时，必须放弃的该资源用于其他用途能够获得的最大收益，强调的是“有得必有失”。

19.沉没成本：即已经花费而无法补偿的成本，其机会成本为零，不影响厂商的决策。

20.边际收益：是指厂商每增加一单位产品销售所得到的总收入的增量。MR(Q)= ∆TR/∆Q=dTR(Q)/dQ 21.生产者剩余：是指厂商生产销售一定数量的商品，按照市场价格获得的总收入与其生产这些商品每一单位边际成本总和之间的差额。22.自然垄断：面对一定规模的市场需求，如果厂商生产中的成本函数具有次可加性，即由一家厂商提供一定数量的产品和服务比由两家或两家以上的厂商提供的成本更低，这时便形成了自然垄断。23.勒纳指数：若以L表示纳勒指数，则L=(P-MC)/P。用来测度市场的垄断程度，数值介于0~1，数值越大垄断性越强。

24.价格歧视：为了获取更大的利润，垄断厂商有时会对生产成本相同的同一产品向不同的消费者收取不同的价格，这种情况称为价格歧视。按程度大小分为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。25.纳什均衡：每一个参与人选择的战略必须是针对其他参与人选择战略的最优反应，没有参与人愿意独立放弃他选择的战略。26.占优均衡：是指参与人的最优战略不依赖于其他参与人的战略选择，不论其他参与人选择什么战略，他的最优战略是唯一的。27.边际收益产品：厂商增加使用一单位要素（L）所增加的收益，等于增加一单位要素（L）所增加的产量（MPL）乘以增加一单位产量所增加的收益（MR）。MPRL=MPL*MR 28.边际产量价值：在完全竞争的产品市场条件下，由于厂商和消费者都不能影响商品的价格，厂商生产的产品将按同一价格出售，厂商增加一单位产量所增加的收益就是产品的价格，即MR=P。在这种情况下，MPRL=MPL*P，表示厂商增加一单位投入要素所增加的产量的价值，又称为生产要素的边际产量价值，即VMPL。

29.经济租金：是指为生产要素所支付的报酬与为得到或使用该要素所必须支付的最小金额之间的差额。

30.帕累托改进：如果既定的资源配置状态的改变使得至少一个人的情况变好，而没有使任何人的情况变坏，则认为这种资源配置状态的变化是“好”的，否则就是“坏”的。这种以帕累托标准来衡量为“好”的状态就是帕累托改进。

31.帕累托最优状态：如过对于某种既定的资源配置状态，帕累托改进不存在，即在该状态上，任意改变都不可能使至少有一个人的情况变好而又不使任何人的情况变坏，则称这种资源配置状态为帕累托最优状态。

32.生产可能性曲线：也称作产品转换曲线，表示用既定数量的生产要素所能生产的商品X和Y的最大数量组合。

33.福利经济学第一定理：如果每个商品都有市场，而且市场是完全竞争的，即每个厂商和消费者是价格接受者，他们都面对同一价格，那么这个经济均衡时的资源配置是帕累托有效率的。

【（1）交换的帕累托最优条件，表达为各个消费者对任何两种商品的边际替代率都相等。

（2）生产的帕累托最优效应，表达为任何两种生产要素的边际技术替代率对所有商品的生产都必须相等。

（3）交换和生产的帕累托最优条件，即消费者对任何两种商品的边际替代率，必须等于这两种商品对任何生产者的边际转换率。】 34.外部性：指一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利产生了影响，而施加这种影响的主体却没有为此付出代价或因此而获得补偿。外部性亦可称为毗邻影响或外部效应，其实质是行为主体没有承担其行为所带来的全部后果。外部性可分为正外部性和负外部性两种。35.庇古税：为矫正外部性所征收的税，遵循“污染者付费”原则，对排污者征税，也称为“排放税”或“排污收费”。

36.公共物品：是同时具有消费的非排他性和非竞争性的物品。即很难禁止他人不付代价而消费该物品，任何人对公共物品的消费不会影响其他人同时享受该公共物品的数量和质量。

37.逆向选择：是事前的信息不对称所导致的问题，指的是在买卖双方信息不对称的情况下，低质量的商品会将高质量的商品挤出市场。逆向选择问题使市场缩小甚至消失，干扰了市场的有效运行。38.道德风险：是指从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用时做出不利于他人的行动。

第四篇：关于报纸材料

让青春在奉献中闪光

当蓬勃向上的青春，与温馨从容的阳光交相辉映，孩子与老人们围坐在一起，整个冬日都暖意融融。我初等教育学院师生与岳阳道小学师生于2012年3月4日星期天上午在鹤童养老院共同开展了“忆雷锋、学雷锋、做雷锋，让青春在奉献中闪光”主题活动。在活动中，护士们对老人细心的照料，孩子们努力让老人欢笑都让整个敬老院充满温馨。活动中我有辛和一位实习的护士和几位小学生进行了简单的交流。

记者（以下简称记）:谢谢姐姐热心的帮我支摄像的脚架。能聊聊不？姐姐看上去好年轻，来到这里多长时间了？为什么会选择到敬老院呢？

护士姐姐（以下简称姐）: 其实我还没有毕业，我在北京上学。这次来到敬老院是来实习的，刚到这里不几天，一个星期之后我就要回北京了。我学的是护理专业，所以回来到这里实习。也想运用自己的课余时间去做一些事。

记：那其实您这样也算是志愿者吧。

姐：其实不是什么志愿不志愿的事情，就是专业的需要和个人的兴趣所在。我觉得年轻就应该多做一些事情，这样才比较有价值。空余的时间也不会被荒废。就像你们到敬老院献爱心一样，我也是做一些自所能及的小事而已。

记：姐，这个月不是学雷锋月么？你对这个有什么看法么？

姐：不论什么月份都可以学雷锋的啊，雷锋月不过是形式上提示大家要乐于助人而已，而这种东西是应该贯穿到生活中去的。每一个人如果都学会关心身边的人，那么我们的社会也会良性循环。即便现在志愿者，或是义工的制度都还不完善，但是这些东西都完全不会影响到真正想要去帮助别人的人。有时候，帮助别人的时候自己也获得了许多。不要计较自己失去的，想想自己得到的东西。其实就会很满意现在的生活了。

小学生（站在一旁看我们聊天的小朋友插话说）：我们是“学雷锋中队”，我们也要像雷锋叔叔一样帮助别人。

记：那小朋友你觉得什么事能帮到别人，今天又为什么来敬老院呢？

小：帮爸爸妈妈洗碗，帮爷爷奶奶拿报纸，帮老师擦黑板„„我们今天来这里是有节目表演给爷爷奶奶看，我们希望我们的节目爷爷奶奶可以喜欢，可以让他们也高兴高兴。我们要合唱，诗朗诵，还有魔术„„

采访结束后，护士姐姐有些拘谨的笑容和小朋友们稚嫩的话语都让我印象深刻。学雷锋不是一个活动，而是一个习惯，一个生活的状态。不论我们的年纪，我们的职业，不管今天的日期、月份，每一天我们都应该去关爱别人。让雷锋的精神不断被传承着，让我们的青春在奉献中闪光。

第五篇：第一单元 西方经济学微观的研究对象

第一单元 西方经济学的研究对象

一、单项选择

1．经济资源与非经济资源的区别主要在于（B）。

A．它们是否有用

B．获取它们时，是否要付出一定的费用

C．它们价格的高低

D．它们的效用高低

2．资源稀缺性的含义是指（C）。

A．资源的数量较少

B．获得一定量资源所必须耗费的成本相当高

C．相对于人类无限的欲望来说，再多的资源也显不足

D．资源的价格很高

3．微观经济学主要研究（D）。

A．一国资源的充分利用问题

B．收入的短期波动

C．收入的长期增长

D．一国资源的合理配置问题

4．宏观经济学主要研究（A）。

A．一国资源的充分利用问题

B．一国资源的合理配置问题

C．如何生产

D．为谁生产

5．西方学者认为，现在发达国家的经济体制都是（D）。

A．完全自由放任的市场经济体制

B．严格的计划经济体制

C．自然经济体制

D．混合经济体制

二、多项选择

1．经济学研究的基本经济问题包括（ABCD）。

A．生产什么、各生产多少

B．如何生产

C．为谁生产

D．经济如何才能快速稳定地增长

2．经济学主要是研究一国的稀缺资源（AB）的科学。

A．如何合理配置

B．如何充分利用

C．如何储存

D．如何运输

3．微观经济学与宏观经济学的主要区别在于（ABC）。

A．研究对象不同

B．研究的假定前提不同

C．研究方法不同

D．实证分析和规范分析的比重不同

4．微观经济学与宏观经济学的联系表现在（ACD）。

A．双方都以对方的研究对象作为研究的假定前提

B．宏观经济学是微观经济学的基础

C．微观经济学是宏观经济学的基础

D．两者相结合共同组成西方经济学

5．在经济学中，均衡的主要特征是（ABC）。

A．社会福利达到最大化

B．各经济主体都没有改变自己决策的激励

C．模型中的各经济主体都选择了最优决策

D．市场出清或供求相等

三、名词解释

四、判断题

1．经济学根源于资源的稀缺性与人类欲望的无限性之间的矛盾。（×）

2．资源的合理配置问题涉及生产什么、如何生产和为谁生产等三大基本经济问题。（√）

3．微观经济学是宏观经济学的基础。（√）

4．现代西方经济学主要采用实证分析法进行研究。（√）

5．静态分析法与比较静态分析法的主要区别在于是否撇开了时间因素。（×）

五、辨析题

1．内生变量是指由经济因素决定的变量，而外生变量是指由非经济因素决定的变量。

错。一个变量究竟是内生变量还是外生变量，取决于该变量值是否由某个模型本身决定。在一个较小的模型中的外生变量，有可能成为一个较大模型中的内生变量。

2．资源稀缺性的含义是指资源的绝对量比较少。

错。资源的稀缺性不是指资源绝对数量的多少，而是指相对于人类无限的欲望来说，满足欲望的资源总是有限的、不足的。

3．微观经济学与宏观经济学两者有本质的区别，没有任何联系。

错。微观经济学和宏观经济学虽然有本质的区别，但两者还有一定的联系。它们的联系主要表现在相互以对方的研究对象作为自己研究的前提条件。微观经济学在假定资源已经被充分利用的基础上，研究资源的合理配置问题；宏观经济学在假定资源已经被合理配置的基础上，研究资源的充分利用问题。微观经济学与宏观经济学的综合构成经济学，其中，微观经济学是宏观经济学的基础。

4．实际生活中，人们有时会产生利他心，并不追求私人利益的最大化。因此，经济人假定是错误的。

错。经济人假定是对商品经济中绝大多数人在绝大多数场合下的行为特征的一种本质概括和抽象。与其它相关假定相比，经济人假定对现实社会中的人的各种行为具有更强的解释力，并在实践中不断得到印证。

六、简答题

1．计划经济体制在资源的配置方面存在哪些主要弊病。

答：计划经济体制的特征是公有制与集中决策。在计划经济体制下，社会资源主要由政府占有，生产什么、如何生产、为谁生产和经济增长等4个基本经济问题由政府通过指令性计划解决。这种经济体制存在技术与激励两方面的弊病。

在现有的技术条件下，由于社会供求信息十分庞杂且瞬息万变，人们无法及时地制定正确的能够将供求衔接好的计划。由于计划赶不上变化，按计划来生产，必然导致供过于求与供不应求并存的弊病。

更严重的是缺乏有效的激励机制。当局即使能够及时地制定出供求衔接得很好的计划，也无法保证人们能够按照计划进行生产。因此，在计划经济体制下，资源的配置必然缺乏效率。

2．微观经济学为什么又叫做价格理论。

答：微观经济学在假定资源已经被充分利用的基础上，通过对单个经济主体追求私人利益最大化的经济行为的分析，研究产品价格与要素价格的决定过程，说明在市场机制的作用下，稀缺资源如何在各部门和各经济主体之间得到合理的配置。

实际上，价格的决定过程就是资源的配置过程。一方面，人们总是根据产品价格的高低对生产什么、如何生产做出相应的选择；另一方面，要素价格的决定过程就是收入的分配过程。因此，微观经济学也叫价格理论。由于价格是在市场上形成的，所以，微观经济学又叫市场理论或市场经济学。

3．宏观经济学为什么又叫做国民收入决定理论？

答：宏观经济学在假定资源已经被合理配置的基础上，通过总量（一般价格水平、失业率、国民收入、货币存量等等）分析，研究社会如何充分利用资源以促进一国的经济增长。经济增长常常用国民收入的增长来衡量。任何国家的收入在短期总是具有波动的趋势（有时繁荣，有时萧条），在长期则不断增长。宏观经济学主要研究国民收入短期波动（失业与通货膨胀）和长期增长的决定因素。故宏观经济学也称作国民收入决定理论。

4．静态分析法和比较静态分析法有哪些异同点？

答：静态分析法和比较静态分析法的共同点是都撇开了时间因素，假定变量从一种状态走向另一种状态是瞬间完成的。它们的不同点主要表现在研究的内容上。静态分析法主要研究变量从非均衡状态走向均衡状态的机制，描述变量在某种均衡时的状态；比较静态分析法研究变量从一种均衡状态走向另一种均衡状态的原因，并对新旧两种均衡状态进行比较。

七、论述题

1．为什么说经济学根源于人类欲望的无限性与资源的稀缺性之间的矛盾？

答：经济学根源于资源的稀缺性与人类欲望无限性之间的矛盾。资源的稀缺性是指相对于人类无限的欲望来说，满足欲望的资源总是有限的、不足的。资源的稀缺性与人类欲望无限性之间的矛盾导致以下四个基本经济问题的产生。

（1）生产什么和生产多少。资源是有限的，人们不能生产出白己所需要的一切产品，而只能生产那些在当前人们最需要的产品。但是，什么是当前最需要的产品呢？这些产品生产多少最适当呢？这就是生产什么和生产多少的问题。

（2）如何生产。由于资源的稀缺性，人们就必须考虑选择最有效的生产方法，使有限的资源发挥出最大的经济效果。但是，什么样的生产方法才是最有效率的呢？是多用劳动少用资本还是相反？是大规模生产还是小规模生产？是使用A种技术还是使用B种技术？是采用市场经济体制生产还是计划经济体制生产？这就是如何生产的问题。

（3）为谁生产。产品在进入消费之前，先必须进行分配，以确定每个社会成员所能得到的份额。资源的稀缺性必然导致产品的有限性，使得产品不能按照人们的需要或欲望来分配。那么，社会产品应该按照哪种方式在社会各成员之间进行分配呢？这就是为谁生产的问题。

（4）经济增长。为了自己和子孙后代过上更富裕的生活，人们必须谋求经济增长或经济发展。由于资源的稀缺性，把更多的资源用于积累，发展经济，供当前消费的资源就会减少。反之亦然。人们将怎样在未来消费与当前消费之间分配资源呢？这就是经济如何增长或发展的问题。

西方经济学家认为，经济学就是为了解决上述四个基本经济问题而产生和发展起来的。为了解决生产什么、如何生产、为谁生产和经济如何持续、稳定、快速增长问题，人们就必

须做出选择，以便对现有的稀缺资源进行合理的配置和充分的利用，最大限度地满足人类的欲望。由此，便引出了经济学的定义。所谓经济学就是研究人们如何合理配置和充分利用稀缺资源以最大限度地满足人类日益增长的需要或欲望的科学。

2．简述微观经济学与宏观经济学的区别与联系。

答：微观经济学和宏观经济学的区别主要表现在假定前提、研究方法与研究对象三个方面。微观经济学在假定资源已经被充分利用的基础上，通过对单个经济主体追求私人利益最大化的经济行为的分析，即通过个量（某种产品的价格、某种要素的价格等等）分析，研究资源的合理配置问题。实际上，价格的决定过程就是资源的配置过程。微观经济学也叫价格理论。由于价格是在市场上形成的，所以，微观经济学又叫市场理论或市场经济学。

宏观经济学在假定资源已经被合理配置的基础上，通过总量（一般价格水平、失业率、国民收入、货币存量等等）分析，研究社会如何充分利用资源以促进一国的经济增长。经济增长常常用国民收入的增长来衡量。任何国家的收入在短期总是具有波动的趋势（有时繁荣，有时萧条），在长期则不断增长。宏观经济学主要研究国民收入短期波动（失业与通货膨胀）和长期增长的决定因素。故宏观经济学也称作国民收入决定理论。

微观经济学和宏观经济学的联系表现在两个方面。第一，微观经济学与宏观经济学互相将对方的研究对象当作自己研究的假定前提。微观经济学与宏观经济学的综合构成经济学。第二，总量分析必须建立在个量分析基础之上，微观经济学是宏观经济学的基础。

3．为什么说“经济人假定”是经济学赖以产生和发展的重要前提？

答：经济人假定的含义主要包括三个方面：

（1）所有经济主体的行为动机和最终目标，都是追求自身利益的最大化：消费者追求满足的最大化，生产者追求利润的最大化。

（2）经济主体在追求私人利益最大化时，都能利用所有可以获得的信息以最小的成本追求自身最大的经济利益。他们精于计算，理性从事，不会犯任何错误。故经济人假定常常被叫做理性人假定。

（3）经济主体追求私人利益最大化的经济行为，在市场机制这只“看不见的手”的指引下，能够极大地增进整个社会的福利，其效果比个人直接追求社会福利最大化时的效果还要好。

“经济人假定”是经济学赖以产生和发展的重要前提。经济学是研究社会如何选择，以便合理配置和充分利用稀缺资源，最大限度地满足人类欲望的科学。资源的稀缺性和选择的必要性从本质上来说，根源于个人最大化自身利益的无限的欲望。如果人们都不追求自身利益的最大化，那么，资源的稀缺性和选择的必要性就不复存在，进而也就没有经济学了。

4．学习经济学的意义主要有哪些？

答：学习经济学主要有以下几点意义：

（1）了解现实世界中的经济运行机制

在生活中，你可能对这一事情惊奇不已：在没有任何人指挥与计划的情况下，各地的人们在市场上竟能够轻易地买到每天所需要的各种东西。学习经济学可以使我们理解现实的经济是如何运行的，市场经济体制为什么比其他经济体制在资源的配置与利用方面更有效率，并弄懂通货膨胀、财政赤字、汇率变动、失业率上升和政府对经济为什么要干预以及为什么这样干预等很多重大经济问题，最终使自己成为一个合格的有头脑的选民，投出理性的政治选票。

（2）可以帮助自己做出正确的选择，增加自己的效用

在人的一生中，无论是学习、工作、休闲与娱乐，还是进行政治选举和其他活动，时刻都会遇到经济问题，经常要做出选择（是否考大学、是否好好学习、是否考研究生、是否结婚、是否要孩子、是否储蓄、是否增加劳动时间等等）。经济学本质上是有关选择的科学。

学习经济学，可以帮助自己做出更加理性的选择，使自己的收益最大化。

例如，对于消费者来说，经济学中的资产组合理沦、消费与储蓄的最优选择理论等可以指导他们的选择行为；对于厂商而言，经济学中的成本与收益分析、厂商定价理论、资本与投资理论等可以指导其投资、生产与销售决策。经济学中的机会成本分析比会计学中的成本分析对于企业经理人员的决策更具有指导意义。经济学理论对政府的决策行为同样具有指导作用。政府的许多决策如果能够科学地运用经济学知识，就会减少决策的盲目性。

（3）经济学除了有用以外，它本身是一门充满魅力的科学

经济学介于自然科学与社会科学之间，博大精深，被萨缪尔森称为社会科学的皇后。它运用数学和统计工具，借鉴历史经验，经过缜密的逻辑思维，对各种经济现象和其他社会问题做出理性的解释与预测。越学经济学，人们的兴趣常常会越加浓厚。

（4）经济学理论是应用经济学等其他研究领域的基础。

国际经济学、比较经济学、发展经济学、金融学、财政学、管理学、会计学等研究领域都以经济学理论作为基础。经济学理论甚至被引入法学、政治学、社会学的研究领域中，用于研究人的各种决策行为。学好“经济学”，对于更好地学习各种应用经济学与其他社会科学，具有十分重要的促进意义。

5．萨缪尔森认为，人们在研究经济事物的过程中，常常会犯哪些思维方面的错误？

答：在萨缪尔森看来，人们在研究经济事物的过程中，常常会犯后此谬误、不能保证其他条件不变和合成谬误等三种错误。

如果仅仅因为一件事情发生在另一件事情之前，就认为前者是后者的原因。这样的逻辑思维错误叫后此谬误。实际上，前后发生的两种事情之间可能没有什么因果关系。例如，在美国，一些人观察到，在商业周期扩张之前夕与扩张过程中，常常会出现工资和价格上升的现象。因此，在20世纪30年代大萧条时期，这些人主张采用提高工资和价格的方法来治疗大萧条。然而这是无效率或低效率的政策建议。一方面在萧条时期，由于产品卖不出去，厂商对劳动的需求减少，失业率上升，厂商既不会提高产品价格，也不会提高工资。另一方面，货币工资和价格的提高也不可能推动经济复苏。因为它们会相互抵消，使得实际总需求保持不变，从而就业率与产量不变。

有时，人们在分析经济问题时，不能保持其他相关条件不变。例如，土豆的需求量受其价格、相关商品的价格（如肉、蛋等食物的价格）、消费者的收入、消费者对该商品的偏好和预期等多种因素的影响。在其他因素既定的条件下，土豆的需求量与其价格负相关。但在其他因素也发生变动的情况下，土豆的需求量不一定与价格负相关。如果在土豆价格上升的同时，一方面，肉、蛋、大米和白面等相对高档的食物的价格也相应上升；另一方面，消费者的收入大大减少。那么，土豆的市场需求量不仅不会减少，而且会增加。如果一些人由此得出土豆是吉芬商品，其需求量与价格正相关的结论，显然是犯了不能假定其他条件不变这个思维错误。

有些人认为，既然整体是由众多个体组成的，那么有利于个体或局部的事情，也一定有利于整体。这种思维所犯的错误，被称为合成谬误。总体不等于局部的机械的加总，因此，有利于局部的事情不一定有利于总体。例如，在一个国家中，一位经济主体获得更多的货币，他的境况肯定会改善。但如果所有的经济主体都获得了更多的货币，就会发生通货膨胀，整个社会的境况甚至将变得更糟。