“中国网购商盟”__创业讲究实干

第一篇：“中国网购商盟”__创业讲究实干

“中国网购商盟”__：创业讲究实干

■人物简介

胡小可，毕业于中山市职业技术学院，2010年2月加入中国网购商盟，并带动小学同学汪晓一起进驻“中国网购商盟”。将中国电子商务的发展和创新推向更高一个层次。

●人物事迹

用三个月的时间成为“中国网购商盟”销售冠军。带动更多的人一起创业。

●创业过程

2010年2月，胡小可回家探亲时与小学同学商议，两人萌生创业开网店的念头；在选择网络创业项目的时候看中了中国网购商盟电子商务平台。

小可曾任职于一家大型软件公司，过着“朝九晚五”的生活。3月，胡小可回到中山软件公司，果断辞职；结束了那种加班下受管制的生活；4月，胡小可顺利完成“中国网购商盟”的加盟工作，自己的网络商城正式开张；7月，小可顺利向“中国网购商盟”总部申请到促销策划活动资格，创造一个星期卖出482件宝贝的历史；8月，胡小可帮忙小学同学汪晓加入“中国网购商盟”。

从加入“中国网购商盟”到自己的网店正式开张到成为中国网购商盟销售冠军，小可只用了短短三个月的时间。汪晓的网络商城也步入正轨开始有了销售记录和广告商的合作。从表面上看，胡小可加入“中国网购商盟”的创业过程几乎可以用“一帆风顺”来形容，但从小可娓娓道来的叙述中，我们可以发现胡小可背后对电子商务和网络营销、品牌管理的扎实的基础、清晰的市场规划和果断的执行力。

事实上，早在上大学之时，胡小可就表现出极高的创业能力。电子商务专业出身的他对网络营销有着系统的知识储备，为积累实战经验，他曾组建团队创立了“书天使”二手书交易平台，并利用这个电子商务平台获得了1万多元的盈利，最终帮助了一名白血病校友。

大学毕业后，胡小可在中山找到了一份大部分人看来稳定而安逸的工作，但胡小可子里的“不安分”最终按捺不住。根据以往积累的经验，小可将目标锁定在网店方面。在了解到北京鑫钛基业科技有限公司创建的中国网购商盟可以提供创业优惠政策和诸多加盟优势后，他将工作室移到了汕头老家。

在“人人都可以当老板”的中国网购商盟电子商务平台，如何在数以千万计的网络商城中突围并占据一席之地？对此胡小可的逻辑极为简单：保证质量、诚信为本、做好服务，自然可以占据市场。

为搭建信誉平台，胡小可并没有选择普通的淘宝网店，而是加入“中国网购商盟”、通过提高自身准入门槛的形式提供基本的信誉保证。“中国网购商盟”有多家主流媒体辅助推广，有功能强大的网站管理系统、上万件产品轻松管理、独立的一级域名、空间及管理权限。

胡小可告诉记者，只要在定位好“中国网购商盟”可选择的美容美妆商城、电子数码商城、服饰鞋包商城、创意家居商城或综合商城任意一个营销方向后，就可以发挥自如。小可根据自己的网战实力和对自己的信息，将品牌锁定在具有相当实力的“综合商城”这个项目上。

在保证质量之后，胡小可跟汪晓始终强调“服务至上”的理念，并将之贯穿始终。“对于客户的任何问题，我们都给予绝对的重视。收到订单立刻发货，忙到凌晨两三点是常有的事。”正是在这样的理念之下，他的这个年轻商城击败了许多对手，顺利签订了很多广告位合作的订单，并打造了商城的口碑，由此取得了销售业绩的突破；也正是因为小可这种精神和态度，使他的商城可以如此火爆。小可正在大刀阔斧地进行网络商城进行升级改造，对于商城未来的发展，他”充满信心。

●创业感言

无论是在校的团队组建、模拟创业大赛，还是投资“中国网购商盟”现在的网络创业项目，经验告诉我，创业讲究实干。或许有一些创业规划很完美，但是如果执行力不高，很有可能就大打折扣；另一方面，为了使执行力的效益值达到最大，就需要对规划的合理性提出要求，每一步应该怎么走、每一个阶段的定位是什么，这些都应该细分细化，了然于心。

坚持对于投入产出周期性长的创业道路来说尤为重要。我们的观点是，如果选择好的市场定位，并对前景有一个规划和把握，那么就应该尽最大努力去整合各方面的资源渡过难关。

第二篇：中国网购商盟__正在成就的‘辉煌’

中国网购商盟__正在成就的‘辉煌’

我们看到很多人通过中国网购商盟创业成功的故事，其中包括在校或者毕业大学生、下岗工人、家庭主妇及想做自由职业者等一类的创业人士。中国网购商盟并没有较长的发展历史，这个发端于2009年的女性门户网站，在一年多的时间里，以迅猛突飞的速度发展，并将中国网购商盟延伸到了多个城市，成为国内女性网站中的一颗闪耀的星。

记者了解到中国网购商盟部正利用网站集群的理念，携手中国网购商盟合作者着力打造一个超级的网络联盟，中国网购商盟以其独特的合作方式和加盟优势成就了很多人的网络创业梦。中国网购商盟正在成就‘辉煌’，为此记者特邀中国网购商盟总部CEO蔡董进行了一次访谈。

记者：我们都知道，如今现代信息技术突破了单位性和地域性的局限，实现了网络化和全球化 ,互联网事业的发展非常迅速，像中国网购商盟这样专注女性物质和精神文化生活的网站在国内还是第一家，如今正形成了一个发展潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景。请问中国网购商盟的价值观是什么？以及蔡董您个人的价值观？

蔡董：我们公司的价值观是：共同的中国网购商盟，共同的事业。每一个中国网购商盟的创业者都是想为女性打造一个‘素质文化大餐平台’并成就自己的事业。

我个人的价值观是：最大限度地实现自我，最大限度地创造价值。我选择中国网购商盟是因为我希望这样一个网站能够在为我们提供‘知识大教堂’的同时，又给我们这些创业者带来经济收益。在精神文化上丰富自己的脑袋，在物质文化上丰富自己的口袋。

记者：在中国网购商盟，我们看到的女性创业者还是占主导的，中国网购商盟创业者欢迎主要体现在哪些方面？

蔡董：女性创业不仅仅是追求经济上的独立，她们更需要精神上的丰富、自身价值的提高。现在做女性门户网的很多，但能全方位给女性提供物质、精神生活享受的却不多，而我们在这方面就具有很高的前瞻性。所以很多的女性正如我想的一样，正如我的价值观一样，不仅可以丰富自己的生活，还能从这个项目上创造价值，重要的是摆脱了事业和家庭间的纠结。选择中国网购商盟可以说是一举多得。

? 记者：我也经常上中国网购商盟，发现网站有着丰富多彩的内容和清新的页面风格，难怪吸引了很多网民，对于中国网购商盟女性网为网民们提供的文化大餐，你们具体是如何制定的呢？

蔡董：中国网购商盟分了‘服装，母婴，两性，整形，女人婚嫁，奢侈品，情感交流，八卦绯闻，搞笑乐事’等几大板块，分门别类的内容这些都极大地丰富了女性们的业余生活，我们就是从这几个栏目涉及到保健、减肥、美容、情感等各个方面来为提升女性自身素质特制文化大餐的。

记者：中国网购商盟作为中国女性地方网站行业的领先者，很多加入中国网购商盟的投资商们就知道这是一个一本万利的网络创业项目，从他们成功的身上我们看到了这点。那么请问您对中国网购商盟未来的展望是怎样的？

蔡董：展望中国网购商盟的未来，我们注重她的长远利益。我们坚持以精准的定位锁定女性生活、健康、消费信息等，通过中国网购商盟地方网商联盟的模式，迅速为中国网购商盟品牌铺开全国网络。并打造中国网购商盟的口碑，从小到大，形成一个雄霸女性网络市场的网站联盟

第三篇：中国网购商盟诚信口碑科创品牌形象

中国网购商盟诚信口碑科创品牌形象

2011时势网购迎来高速发展机遇，中国网购商盟网购项目形式一片大好。中国网购商盟网购项目不是单个企业或者个人在奋斗，而是一个网络网购项目创业团队，这在网络市场的竞争中占有优势，但是，业内人士指出，对于新生的东西，一般人不敢冒险去接受，所以中国网购商盟网购项目应该重在诚信口碑和品牌形象上的培养。电子商务业界专家指出，C2C、B2C已经不是新的模式了，如今，真正能整合线上线下资源来运营是中国网购商盟网购项目这样的联盟购物网购项目。

电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。中国网购商盟依靠公司互联网资源和强大科技实力，开发创新电子商务创业新项目，欲将电子商务构筑成二十一世纪新型的经济贸易框架。中国网购商盟正在大力发展电子商务，创新电商创业平台，项目的发展对电子商务类、互联网类人才的需求也是极其旺盛的。但是中国网购商盟网购项目刚刚处于发展初期，从目前的互联网现状不难看出，中国网购商盟网购项目网上网购项目是下一波网上购物模式的发展趋势。

据了解，从网络市场竞争来看，从中国网购商盟推出的网络创业项目发展情况来看，很多人对该项目的青睐度都比较高“随着经济全球化的纵深发展和互联网的普及，各行业和各领域都在积极开展形式多样的电子商务与电子政务活动，电子商务持续、广泛、深入的发展，导致对电子商务、IT人才的大量需求。我们公司正处IT业和电子商务界发展阶段，对这方面人才的需求也不例外”。中国网购商盟CEO聂总表示。

中国网购商盟善于突出公司创业项目的服务、利润优势，用出奇制胜的招式吸引了很多网络创业者，相比于淘宝、京东这样的类别多、产品纷繁的商城而言，他们在服务方面具有较大的局限性，而中国网购商盟推出的网商联盟类型的电子商务站点则不同，由于中国网购商盟对单个领域的专注，在创业项目的推广中，推出了更加实惠和周到的服务措施，这就是其项目发展的缘由，也是公司对电商人才需求的一种促动。中国网购商盟更是应势利导，善于将电子商务项目发展资金与规模同步扩展。

目前市场上的中国网购商盟推出的大部分电子商务网站都逐渐树立了自身的特定和地位，不仅在顾客营销方面取得了不俗的成绩，而且吸引了很多投资商的青睐，中国网购商盟获得了投资资金后，这种投资就进一步助推了电子商务项目的发展速度，使其规模伴迅速扩张。同时，项目发展催生对电商人才的需求。有专家预言，中国网购商盟推出的这种电子商务发展创业模式使其可以在更短的时间内占据更大的网络市场，充分扩展营销和产品的丰富与创新等，使得电商发展进入良性的循环。

第四篇：中国网购报告

艾瑞EmercePlus：2010年中国大龄人群和中高收入人群网购参与度增强

艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EmercePlus（以下简称ECPlus）的最新数据显示，2010年中国网络购物人群具有如下三个方面的特征：一是男性贡献的网购订单略高于女性；二是19-30岁在校学生和年轻白领仍是网络购物的主力军，但大龄人群的订单量占比与2009年相比略有提高；三是中低收入人群订单量占比明显下降，高收入人群实现的订单量占比稍有上升。艾瑞咨询认为，网购各类人群在网购参与程度上的此消彼长符合网络购物的发展趋势，或将加速中国网购市场由“淘便宜”向“淘品质”的转变，预计未来各类人群的网购参与度会进一步发生变化。

性别特征：男性网购参与度略高于女性

ECPlus最新数据显示，2010年中国网络购物市场中男性实现的订单量占52.6%，女性占47.4%。与2009年同期相比，订单的性别结构较为稳定。

艾瑞咨询分析认为，在网络购物的起步阶段，男性更富挑战性和冒险精神的性格特点，导致其网购参与度明显高于女性，所贡献的订单量高于女性。伴随着网络购物的日渐成熟，女性的参与热情也越来越被激发出来。从近两年的数据来看，男性和女性各自所实现的订单量已较为接近，两者的网购贡献度或已达到均衡。

年龄特征：大龄人群的网购参与度略有提高

ECPlus数据显示，2010年网购的主力军仍是19-30岁的学生和年轻白领，其中19-24岁的人群以在校大学生为主，其所实现的订单量占31.0%；25-30岁的人群以白领为主，其所实现的订单量占25.1%。值得注意的是，2010年30-40岁的大龄人群所实现的订单量占比为22.5%，高于2009年的20.8%，反映大龄人群的网购参与度有所上升。另外40岁以上的老年人群和18岁以下的未成年人的网购参与度则双双下滑。由于分别受心理障碍和购买力有限的影响，老年人群和未成年人的网购参与度趋弱。

数据显示，大龄人群的网购参与热情在年轻一辈的带动下，有所提高。艾瑞咨询分析认为，大龄人群往往具有较强的购买力，且对商品的品质有较高要求，其越来越多地加入网购队伍，更加速了中国网购市场由“淘便宜”向“淘品质”的转变，必将给以商品品质为核心价值追求的B2C行业带来巨大的发展机遇。

收入特征：高收入人群的网购参与度有所提高

从人群收入水平的角度考察，1000-3000元的中低收入人群所实现的订单量占比由2009年的54.2%下降到2010年的50.5%；3000元以上的高收入人群所实现的订单量占比由2009年的25%上升到2010年的27%，反映高收入人群的网购参与度有所提高。

艾瑞咨询分析认为，高收入人群网购参与度的提高呼应大龄人群网购参与度的上升，进一步 1

表明网络购物这一新型的购物方式越来越得到社会中坚和主流人群的认可，也将带动网购行业的发展尤其B2C行业新一轮的高速增长。艾瑞咨询预计，随着网络购物越来越大行其道，大龄人群和高收入人群的网购参与度必将进一步提升。同时，艾瑞咨询建议，国内B2C行业各类电子商务网站应不失时机地迎合这部分人的消费需求，开通中高端商品的线上零售，进而推动整个网购行业走向低价与品质并重的时代。

EmercePlus 是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据，针对电子商务网站运营效率与用户购买行为追踪的专业分析工具。

有关电子商务网站运营状况的更多内容和数据，以及电子商务数据挖掘定制服务，敬请关注艾瑞咨询电商服务评估工具EmercePlus。

易观数据：2011Q2中国服装网上零售规模445亿元 淘宝销量稳健

易观网消息 根据易观国际发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元。其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%。服装类产品交易量占整体交易的比重为23.1%。

受季节性因素影响，第2季度服装网购市场结束上季度的颓势，交易额环比增长8%。增长主体一方面来自于淘宝网和淘宝商城销量的稳健；另一方面，服装品牌商和渠道商通过各种方式进入网购市场，拉动了市场的增长。

值得关注的是，服装细分市场涌现出的众多创新性也将为服装网购市场的未来带来新的驱动力。维棉、初刻等案例值得持续关注。

研究定义：

网上零售是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

易观数据：2011Q2中国奢侈品网购规模达35亿元

网购的快速发展的重要体现之一，是厂商对于经营品类的不断扩张，以及品类交易规模的持续性增长。盘点中国网购市场的十年发展历程，不难发现电子商务经营的品类已经从音像出版物拓展到了服装、数码、百货、食品和金融等。从最新的电商模式来看，品类创新的电子商务已经成为推动发展的新动力之一。

以奢侈品为例，根据易观国际近期发布数据显示，2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元。预期全年交易额将达到160亿元。

其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易。奢侈品B2C的快速发展吸引了资本的强烈关注。据统计近期对外披露完成融资的案例如下：

长期以来以钻石小鸟、柯兰钻石为代表的珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定的交易规模。而以走秀网、呼哈网为代表的箱包服饰奢侈品网购的发展举步维艰。走秀网的定位逐步的由专业的奢侈品交易转大众品牌交易。而呼哈网在奢侈品经营上也难有突破。

易观研究认为主要原因有两个方面：一方面是用户消费习惯问题。具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品。互联网端的假货问题、购物体验效果等影响用户消费；另一方面，网购渠道目前还不足够强势，能控制到的货源的数量和品类严重不足，价格也缺乏优势。越来越多的厂商试图通过买手引入一些缺少认知的国际品牌，但是效果乏善可陈。

研究定义：

奢侈品网购定义：易观研究的奢侈品包含珠宝首饰、箱包、服装服饰，不含美妆、酒水等其他品类。奢侈品网购指用户通过互联网渠道，以货到付款或者线上支付的方式，购买奢侈品的交易行为。

中国网购市场的发展及现状

1、网络人群的数量和结构：

CNNIC报告指出，2010年上半年，我国网名继续保持增长态势。截止2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。在中国网购消费力十大城市中，25-29岁的年龄层占比36.77%，30-40岁的龄层占比25.72%。处于25-34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。

根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至

2010 年 6 月底，我国农村网民规模已达到 1.15 亿人，占整体网民的27.4%。十多年来，电子商务的发展深刻影响了城镇居民的购物习惯，现在，也逐渐影响到了广大农民。

2、网购商品的种类及网络交易额

随着网络购物的普及和消费者网购意识的加强，网上充话费、订机票、订酒店、买彩票等一系列生活服务已经被消费者广泛使用。在这种趋势的带动下，传统服务行业，如保险、旅游、房屋租售、照片冲印等，纷纷开始进行网络销售。继制造和贸易型网商、零售网商之后，服务业网商正引领网商发展的第三波浪潮。报告认为，网民规模的持续扩大，与良好的互联网发展环境有关。

2010 年上半年，我国电子商务整体交易规模为 2.1 万亿元，其中，中小企业 B2B 电子商务交易额为 1.1

万亿元；网络零售交易额为 2118 亿元，同比增长 105.4%。值得关注的是，从 2007 年至 2009年，我国网络零售交易额年均增长速度为 117.0%,是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6.5%。互联网上的商品已经达到数十亿件之多。仅以淘宝网为例，截至 2010 年 8 月，淘宝网在线商品数量超过 5亿件，并且每天新增 1000万件。商品的品种和数量越来越多，为消费者提供了极其丰富的选择。随着宽带网络的普及，农村网民成为一支不可忽视的力量。

3、网购行为特点:

2009 年消费者通过网上总计购买了约 640 亿元的服装类产品, 共有 8600 万消费者在网上购买过服装,约占到全部网购消费者数量的三分之二。另外,调查发现网上购买服装的消费者在网上购买服装的金额占到了全部服装消费额的四分之一,而且随着网购服装经验的增加,网购服装的金额占比也会逐渐提高。2010

年，越来越多的消费者蓦然发现：个性化消费浪潮扑面而来，可量身定制的商品和服务越来越多。消费结构持续升级、互联网重塑消费模式、以及 80 后、90

后新人类将成为消费主力军，这三种中国特有的因素，进一步推动了海量个性化消费浪潮的涌现。目前处于海量个性化消费浮现阶段，信息时代的商业文明——即新商业文明是个性化消费浪潮大规模兴起的时空背景。

网购行为特点报告显示，中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中，男性占比超过了女性。男性占比达到 53.5%，女性则为

46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者 7

个百分点。原来，男性网购也疯狂。不过，在成交人数、成交笔数等关键数据上显示，女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上，则是男性高过于女性，甚至达到

1.5:1 的水平。这一数据显示，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，“要么不买，要买就买贵的”。

在中国网购消费力十大城市中，25~34 岁的群体成为网购消费的主力军，占比达到 62.49%。其中，25~29 岁的年龄层占比36.77%，30~34 岁的年龄层占25.72%。处于 25~34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气，这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此，网购如今已经成为白领日常生活中必不可少的一种消费方式。

同时网上购物还有这样的特点：

一、便利性：无需花费交通费，避免挤公车、晒太阳。可以在家“逛商店”，不再受时间限制，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力。

二、及时性：网购有如“永不打烊”的商城！无论是青天白日还是凌晨深夜，都可以在这里网罗到“心仪” 商品。

三、无限性：打破地域限制，网上购物提供了琳琅满目的商品、超低的价格，还能发掘难觅的商品，获得大量的商品信息。结识更多全国各地乃至世界各国的朋友。没有找不到的，只有想不到的。

四、安全性：不用担心坐车钱包被盗。货到付款。

最近消息：

2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓；最引人注目的是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。

网民规模突破4.85亿网民增长速度减缓

《报告》显示，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。

我国网民总数持续攀升，但是增长速度明显减缓。《报告》显示，2011年上半年我国网民数量增加了2770万人，增幅仅为6.1%，增长的绝对数量小于去年同期的3600万（2010年上半年）。从2010年开始，网民增长率就进入慢行通道，当前表现出更为明显的减缓态势

第五篇：2010年中国网购市场调查报告

中国网上购物消费者已形成一个巨大的用户规模和方兴未艾的增长态势；网购市场的发展和网上诚信机制的建立与完善，与支付宝首创的担保交易的在线支付方式密切相关，支付宝已成为中国网上购物的主要支付方式。

历年第三方支付工具用户数

XX年以来，第三方支付工具飞速发展，预计09年末第三方支付工具总用户数会达到3.4亿。

网购消费者中第三方支付工具拥有情况

网购消费者中有63.2%拥有支付宝账号。调查结果显示，财付通用户相当于支付宝用户22.2%。

第三方支付用户和中国网民数年同比增长率

支付宝用户的增长速度也远远高于同期中国网民的增长速度。

第三方支付交易额最高省份

从交易额来看，广东位居全国第一，与江苏、浙江、上海和北京位居前五名。

首次网购时选择的支付方式超过八成的消费者首次网购是在淘宝上进行的。2009年以来首选支付宝的比例达到77.4%。

网上购物规模和渗透率

调查的21城市合计有2703万人曾经在2009年去网上买过东西，网购总金额达到734亿元。

第三方支付用户特征：年龄

第三方支付用户中男性多于女性，年龄在21～30岁之间的占比为77.8%，第三方支付用户特征: 学历

第三方支付用户学历以大专及以上为主，非学生用户个人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用户特征：职业

年轻白领是最典型的第三方支付用户，超六成支付宝用户家庭月收入超过了6000元。

据调查，在全国城市的调研中，上海、北京、深圳的网上购物人数已经超过300万，从年龄结构层次分，主要集中在18岁__35岁，从性别分，网上购物人数女性远远大于男性，从职业划分，全职工作的占到45%,从消费者所选择的购物网站中，有87%的网民选择在“淘宝”网站上购物。按照行为分，月度购买2次以上用户占比超六成，时间主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是网上购物的高峰时间段。

调查数据显示，在各品牌购物网站中，用户使用最多的是淘宝网，85.7%的网上购物用户使用淘宝网，其次是易趣和拍拍网，当当网排名第四，腾讯（qq）排名第五。

用户细分

调查数据显示，使用网上购物的主要群体是非学生人群，但tgi表明，18-24岁学生人群和25岁及以上中高收入人群比较偏好网上购物。

网民人群划分标准：

18岁以下人群：18岁以下

18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生

18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生

25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户特征

1)用户区域分布特征

从用户区域分布来看，网上购物用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。

2)用户年龄特征

从用户的年龄分布来看，网上购物用户中，18-24周岁的人群比例最高，为33%，其次是25-30周岁的人群，分别为22.0%。tgi表明18到35周岁的用户比较偏好网上购物，18周岁以下和35周岁以上的用户不偏好网上购物。

3)用户性别特征

从性别分布来看，网上购物用户中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好网上购物。

4)用户婚姻特征

调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，tgi表明已婚网民比单身网民稍微偏好网上购物。

5)用户学历特征

从学历分布来看，网上购物用户中，高中学历的用户最多，为35.8%，其次是大专和大学本科学历的用户，分别为21.8%和20.6%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。tgi表明高中及以下学历的人不偏好网上购物，大专及以上学历的人比较偏好网上购物。

6)用户职业特征

从职业分布来看，网上购物用户中，有全职工作的用户比例最高，为52.3%，其次是学生和自由职业者，分别为26.1%和17.8%，无业/待业和农民的比例最低。tgi表明有全职工作者和学生相对来说偏好网上购物，无业/待业者相对来说最不偏好网上购物

7)用户上网时长分布

从用户每周使用互联网的平均时间来看，网上购物用户平均每周使用互联网17.9小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；tgi表明周上网时间越短的人越不偏好网上购物，周上网时间越长的人越偏好网上购物，周上网时间10小时以上的用户比较偏好网上购物。