第一篇：营销广告管理书籍
├─营销广告管理书籍营销总监必备的32个品质.pdf蒙牛思维.exe超级女声VS超级策划.exe阿里巴巴：天下没有难做的生意.exe中国第一本公司权力专著—《公司权力》ppt精华浓缩版.ppt一只狗的品牌见解.doc一封辞职信—成就组织和个人发展的第六项修炼.PDF大品牌大ma烦.doc陈放品牌学.doc水煮三国.chm激发无限的潜力.chm金科玉律.exe咖喱派职场故事.doc乱谈三国.exe麻辣水浒.doc没有任何借口.exe你为什么是穷人.chm世界500强面试题.exe谁动了你的奶酪.ppt水煮三国.doc水煮西游记.ppt│孙悟空是个好员工.chm他为什么是富人.exe态度决定一切.doc│听老板的就错了.chm细节决定成败.doc小狗钱钱.CHM一只乌龟的生活智慧.doc哲理故事.doc致加西亚的信.exe诸葛亮日记.exe醉看西游.doc22个品牌金Flash教程.exe炒作.doc│方圆广告战.exe公关新闻策划.doc广告策划培训教程（全书）.doc广告策划培训教程.exe广告策划与管理.chm广告模型研究.doc广告图片书.exe广告武林秘笈——广告人作业指南.doc广告心理战.exe广告学.exe里斯-定位.doc林俊明-广告痴人说梦话.doc品牌核变.doc企业文化案例精选.doc世界广告传.exe│孙大伟的异想世界.doc差距.chm创业完全手册.exe定位.chm哈佛商业评论精选.doc│合同大全.exe科特勒营销案例.doc市场营销教程.doc市场营销理论专集.doc│市场营销诊断.doc商战小说-谁比谁傻.chm沃尔玛经营管理理念全集.doc│项目管理.exe消费者行为学(原书第7版).pdf业务员培训教材.chm营销系统管理手册（定稿第二册）.doc19.99元.exe奔跑的蜈蚣.doc叶茂中-创意就是权力.exe如何做创意-13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品.doc菲利普科特勒-营销管理-第十一版PDF.pdf海尔集团售后服务手册.chm美国当今最畅销管理书籍－执行力.exeQ版梁山好汉.exe缔造中国富豪之盛大之谜.pdf飞得更高：孙正义传.exe揭示网络营销的密秘.exe快感制造.exe快感制造2.exe国际4A广告公司基本操作流程.pdf│品牌策划.doc品牌战略.exe有规矩才能成方圆—探讨广告公司操作流程.pdf中国中产阶层调查.doc珍贵的礼物.ppt朱玉童-曝光一个广告人的阴谋.doc咨询的真相-新华信十年的故事.doc奥美的观点II.doc一个广告人的自白.doc奥美的观点I.doc奥美有情.doc广告大师奥格威—未公诸于世的选集.doc一只狗的品牌见解.pdf菲利普科特勒-营销管理-第十一版WORD.doc杰克特劳特-定位.doc30天内打造更具亲和力的网站.doc
《思考的力量》
《卓有成效的管理者》
《体验经济》
《营造名牌的21种模式》
《整合营销传播》
《广告运动策略新论》
《定位》
《营销战》
《科特勒市场营销教程
《一个广告人的自白》
《长大》
《竞争战略》
《从优秀到卓越》
《经济学原理》 作者：（美）理查德·保罗 琳达·埃尔德 作者：（美）德鲁克 作者：(美)约瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉尔摩 作者：（德）沃尔夫兰·维德曼作者：(美)唐·舒尔茨等 作者：唐·舒尔茨等 作者：(美)艾·里斯 特劳特作者：（美）艾·里斯 特劳特 作者：（美）科特勒 作者：（美）大卫·奥格威作者：（中）范棣／曹建伟作者：(美)马歇尔·波特作者：（美）吉姆·柯林斯作者：(美)N·格里高利·曼昆，《科学的广告》
《实效的广告》
《颠覆广告》
《怎么创作广告》
《高效能人士的七个习惯》
《如何做广告》
《世界是平的》
《长尾理论》
营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》 作者：(美)克劳德•霍普金斯 作者：(美)罗瑟·瑞夫斯, 作者:（法）让－马贺· 杜瑞 作者：（美）汤·狄龙 作者：（美）史蒂芬·柯维 作者：（美）肯罗曼，珍曼丝 作者：(美)托马斯·弗里德曼 作者：(美)克里斯·安德森 《营销管理》菲利普.科特勒著（经典至极的营销学“圣经”）
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著（关于整合营销最精到的专家著作）
广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著（国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本）《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著（张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。）
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一，广告第二》
传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍）
杂志类
《现代传播》（专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解）《国际广告》（不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志）
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》（香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看）《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选）
《世界经理人》
其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书）
《社会学》第十版 戴维.波普著（翻译的比较好，看着不觉得累）
《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本）
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著
《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译
《广告武林秘籍》（台）张乐山著（趣味与实用兼具）
《赢在简单》苏雄（BBDO亚太区总裁）著（更多偏重在世界观，看完后想着很有味道，一般书店可能没有，得到龙之媒去买）
《危机传播管理》胡百精著（人大年轻有为的讲师新作，怎么说呢，算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧）
《新广告观》黄升民著（广告圈很多人都知道黄教授何许人也，不说了）
《智威汤逊的智》劳双恩等著
《挚爱品牌》凯文.罗伯茨（盛世长城CEO）著丁俊杰、程坪译（排版很有意思）《IAI中国广告作品年鉴》（一个字：好）
《鸡蛋里挑骨头》黄文博著
<策划学>陈放
<谋事在人---王志纲策划实录>王志纲
<转身看策划---一个广告人手迹>叶茂中
<谁比谁傻>赵强
<一个企划人的独白>孔繁任
第二篇：营销经典书籍
营销界人人必看的八本经典书籍
5.《营销战》 作者：艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。
6.《执行》 作者：拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆.查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。
7.《奥美的观点》
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。
对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8.《新整合营销》 作者：唐·舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了
营销界人人必看的八本经典书籍
1.《营销管理》 作者：菲利浦·科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你怀疑权威，怀疑科特勒。
2.《人性的弱点》 作者:卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
3.《定位》 作者：艾·里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
4.《世界最伟大的推销员》 作者：奥格·曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。
奥格.曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔.吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。
奥美的（品牌形象论）
***《一个广告人的自白》
《 奥格威谈广告》
《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》
《大卫·奥格威自传》
《奥美的观点》系列1-6
《奥美看奥美》 克劳德·霍普金斯著作
***《我的广告生涯·科学的广告》（奥格威倾力推崇）乔治·路易斯的
《广告大创意》(大陆译为《蔚蓝诡计》)
《广告的艺术》
《 乔治·路易斯大创意》 罗斯.瑞夫斯的（usp理论）《实效的广告》詹姆斯·韦伯·扬的***《创意》
《广告创意的技巧》
《怎样成为广告人》
《一个广告人人的日记》 杰克.特劳特和艾·里斯的（定位理论）
***《定位》与Al Ries合著
***《营销革命》与Al Ries合著
***《营销战》与Al Ries合著
《新定位》与Seve Rivkin合著
***《22条商规》与Al Ries合著
《与众不同》或译为“区隔或消亡”；《与众不同》第2版
《品牌22律》
《公关第一广告第二》
《品牌的起源》
《公关的崛起、广告的没落》
《董事会里的战争》
《聚焦》
《精灵的智慧》
《大品牌 大问题》
《简单的力量》
《什么是战略》
《商战》
《终结营销混乱》
《重新定位》
《人生犹如赛马》与Al Ries合著
（国内的）《2小时品牌素养》
《定位中国实践版》
《不同于奥美的观点》》
《品牌定位致胜之道与成美》
《中国企业如何定战略》 [法]让-马贺.杜瑞Jean-Marie Dru的《颠覆广告》
唐.E.舒尔茨著的 《整合营销传播》
丹·E·舒尔茨等著 《广告运动策略新论》 营销大师科特勒的《营销管理》《票房营销》
《专业服务营销》 《水平营销》 品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作《品牌领导》
创建强势品牌》
《品牌组合战略》 国外权威广告教材威廉·阿伦斯的《当代广告学》，11李奥贝纳 著作有《写广告的艺术》
12《拉斯克尔的广告历程》
13萨姆﹒希尔，克里斯﹒莱德勒《品牌资产》
14广告大师卡普斯的书《增加19倍销售的广告创意法》《广告文案名人堂》
《国际4A广告公司品牌策划方法》（是《麦肯的方法》的再版书名）
《国际4A广告公司基本操作流程》
《至爱品牌》 《广告真相》／罗塞·里夫著
《直效行销常识》／锥顿·博德著
《明显的亚当斯》／罗伯特·雅迪葛瑞夫著 凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》（被誉为“品牌圣经”）
非著名哲学家、美学家李泽厚《美学四讲》（邓德隆推介）
德鲁克先生的“创造顾客”论和弗里德曼的“制造利润”观点
明茨伯格的《战略管理历程》
18迈克尔.波特的《竞争论》《竞争战略》
《什么是战略？》（经典总结性论文）
19克劳塞维茨的《战争论》
20孙子的《孙子兵法》，和《三十六计》 《蓝海战略》《从优秀到卓越》
《追求卓越》《基业长青》
《执行》贩卖创意》《营销天才》
《营销人生存手册》《思考的利器》，《当代市场调研》（原书第4版）
《广告人手记》《转身看策划》
《2小时品牌素养》-《不同于奥美的观点》
JWT“全方位品牌管理”为主线的 《智威汤逊的智》 《洞人心弦》
《Neil French》
记录麦肯广告百年历程和成功经验的《百年麦肯》.....卢泰宏教授的《广告创意100 》
实力传播“ROI”思想的《实力主张》
《小强广告100招》
奥美经验的《360 度品牌传播与管理》
台湾刘志毅先生翻译《广告攻心战
1、《消费者行为》，迈克尔。R。所罗门著。中译本有3、5版。
“消费者行为”是营销学的基础；我们的产品方案，广告传播方案，对兼并、投资对象的价值评估，等等经营行为，都离不开对消费者行为的研究。
中国企业营销失误多的主要原因之一，就是重视消费心理、轻视消费行为，其外在表现就是重视广告、重视概念、重视明星名人，轻视营销战略。所罗门教授从文化人类学角度切入营销学而取得巨大成就；（中国解放后没有了完整的文化人类学；历史学、考古学、神话学、符号学、民族学等学科各自承担了一部分文化人类学的功能；文化人类学的落后也是中国营销学过于依赖经济学的原因；在美国，经济学出身的营销学与文化人类学出身的营销学是交相辉映的。举例而言，科特勒是经济学出身，而科特勒集团总裁米尔顿科特勒则是文化人类学出身），运用文化人类学方法，分析消费者价值观念的各种影响因素，帮助企业认识消费者，把消费行为的各种规律剖析得丝丝入扣。
2、《战略品牌管理》，莱恩。凯勒著
虽然我不得不承认大卫。艾克才是代表品牌营销最高水准的大师，虽然莱恩。凯勒的《战略品牌管理》其实许多方面都得益于大卫。艾克的“品牌三部曲”和部分论文，但我还是只推荐莱恩。凯勒的《战略品牌管理》。
这是因为，大卫。艾克的成果是“专著”和“论文”；莱恩。凯勒的《战略品牌管理》则是企业品牌工作的“工具库、思想库”，更实用。
3、《市场营销渠道》或《营销渠道》，STERN著。
前者是第5版，后者是第6版。本书获得了美国营销协会“ Paul D.Converse 杰出营销理论贡献”奖。STERN是与科特勒齐名的美国西北大学凯洛格商学院John D.Gray三大杰出教授之一，但专注于渠道研究，是国际渠道学的最高权威，也是科特勒集团的老板之一。（http://）。
他的著作，不仅总结、归纳了所有渠道设计、渠道管理的战略与战术问题，还以“价值链”为依据，研究了“专业性大卖场”、“分销型经销商向营销服务型经销商转变”等等前沿问题，在中国，几乎是谁听他的谁就能抢先赢得商机。
4、《科学的广告》，霍普金斯著。
广告学教皇奥格威说：不把这本书读7遍就没有资格谈广告。我作为营销工作者，我想说，不把这本书读70遍就没有资格谈促销。
它实际上是“促销”这个营销利器的最重要的完善者。
“令人发指”的是，这本成书于1923年的小书，对赠品、试用品、客户档案等一系列促销工具的分析，居然至今（八十二年后），依然代表最高水平。
它的中文版，我先后购买过20多册，赠送给我所有服务企业的企划人员，以免在促销策划中犯低级错误。
5、《差距》，姜汝祥著。
《差距》也是我最愿意自己购买后再转送别人的书。许多公司的董事长或董事总经理，都接受过我赠送的本书。
它简单地点击了中国所谓名牌企业的软肋，包括海尔、TCL、娃哈哈、华为等等，指出他们的成功其实不过如此。
我辅导的客户都是中小企业。我们常常拿着《差距》，抱着“强者弱处不禁打”的信心，一次又一次地以少胜多、以弱胜强。
中国的多数领域，权钱交易等手段的投资回报都大于辛辛苦苦做营销；
几乎所有大型企业，权钱交易等手段的投资回报全都大于辛辛苦苦做营销（如，通过关系或“包装”上市骗钱，回报就远远大于辛辛苦苦做营销）；
这就使多数所谓的成功者丧失了重视营销学习营销的机会。它们无论如何辉煌，都是暂时的，都不过是“为真命天子开路”。
所以，未来将属于现有中小企业中部分愿意即席学习并掌握了营销的企业。
让暴风雨来得更猛烈些吧。
让不重视营销的企业流星早点坠落吧。
6、科特勒
我知道既然推荐营销书籍，就必须写下大师的名字。但我难以决定推荐大师的哪些书。
《营销管理》是“看家书”，《市场营销导论》又被俞利军等先生认为是“青出于蓝而胜于蓝”之作；
但两者都是教材，特点是“全面、清晰和权威”，并不完全针对营销人。
而一些小册子，则充满科特勒的智慧、机智，如《科特勒精选营销词典》《科特勒说》《科特勒论营销》《科特勒新思维》《水平营销》《营销十诫》等。
科特勒学派与其他学派的区别，也只有在这些小册子中才清晰地表达出来---不是教材嘛，当然可以“百家争鸣”。例如，科特勒自己的“利基定位”“水平营销”等理论，就对风行一时的里斯与特劳特“定位”理论的不足做了揭露与修正；
对营销中流行的“竞争导向”学派的奠基者迈克尔波特的批评（如针对迈克尔波特的“持续竞争力”学说，科特勒断然地说：“今天，企业几乎没有什么是可以持续的”），都只能在这些小册子中看到。那么，我最后的推荐意见就是：围绕《营销管理》而读那些小册子；或者说，为了读《营销管理》而精读那些小册子。
略——品牌定位》(中国友谊出版公司出版)《公司现代战略分析》，http://www.nb86.net/4A/
第三篇：广告文案书籍推荐
《房地产优秀广告文案创作与鉴赏大全》……（基础）
《文案发烧》
《说话的力量》
《实效的广告》
《小预算大广告》
《奥格威谈广告》
《广告文案训练手册》
《我的广告生涯 科学的广告》
《增加19倍銷售的廣告創意法》
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》……（经典）《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）
第四篇：博客营销相关书籍
基于4CS模式下的博客营销在中小企业的应用 罗应机 中国商贸 2010/192 浅谈博客在高职院校网络营销课程教学中的应用 王玉红 中国集体经济 2010/22博客营销法 夏涛 进出口经理人 2010/09Web3.0下博客营销及价值分析 刘洋 电子商务 2010/08浅析“博客营销”与“配合营销”的融合 王文华 中国商贸 2010/14中小企业如何实施博客营销 范兴昌 中国商贸 2010/13论我国中小企业如何利用博客进行有效营销 马炎 信息系统工程 2010/068 博客营销的局限性及其前景研究 冯瑞 商业时代 2010/18三问博客营销纺织服装周刊 2010/25论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用 宁德煌 生态经济(学术版)2010/01博客的商业营销模式分析 张超 知识经济 2010/07卖思想 博客营销的最高境界 雷士军 现代营销(学苑版)2010/0513 善用博客营销 “桂花美女”赚千万 浩子 现代营销(经营版)2010/0514 浅析“博客”在企业网络营销中的应用 戢芳 商业文化 2010/04企业博客营销特点与实施策略研究 米娜 企业导报 2010/03博客在大众图书营销中的应用 相里闵鹤 科技信息 2010/08基于博客的网络口碑营销浅析 崔冰 中国商贸 2010/06旅游博客营销优势及应用分析 王晓丽 中国商贸 2010/06博客营销在企业营销中的应用 吴宝善 现代商业 2010/07对企业博客营销中广告运用的思考 陈园 中国高校科技与产业化 2010/Z1
第五篇：广告书籍读后感言
书名《媒体与广告》（《媒体与广告》，钟以谦著，中国人们大学出版社）
读后感：
书中把网络媒体定义为新媒体，新媒体的好处又是“信息发源点”和“信息终点”的一 致，反馈及时，选择性高，不像传统媒体强制性超强，但是如今的网络恶意广告软件，广告软件，网页的浮动广告，弹出窗口广告却侵袭着无数人的电脑，散发着强制媒体的气息（对于入门级电脑使用者而言），而人们在提到网络的时候可能第一时间就会想到显示屏上漫天飞舞的广告，如今的网络广告更是新颖，可以看见各种形式的广告，其中恶意广告占了绝大多数，就连雅虎、百度、网易这样的门户网站也加入其中开发了无数恶意广告软件，极大的影响了人们的工作、生活效率，比如雅虎收购的上网助手（现雅虎助手）就是一个众人皆知的例子这是一种“欺骗”的行为，而在用户使用的过程中，却强制用户不得不浏览其广告，甚至很多人称之为病毒也不为过，而网络看似自由度极高的媒体，却在商业利益的趋势下变了质。
“利用网络多媒体来作广告的前景还不太乐观”书中低估了网络媒体的发展前景，而如今网络媒体更是广告投放的必争之地，而且所占的比重在逐年增大，而目前更像是事件营销的“病毒式传播”却陡然兴起，最简单的例子是“吃垮必胜客”的行销传播活动，一盘花了15分钟罗好的必胜客沙拉图片在网上就像病毒一样，成几何倍率传播开来，以至于必胜客从这时红火起来，可以说网络媒体起着得天独厚的作用，试想这样的传播（广告）在其他媒体却难以奏效，而在网上，几个论坛，一张图片就可以达到惊人的广告效果，网友们的作用是巨大（枪手居多），而这种广告形式却来的隐晦，而很好的达到了传播的目的，网络媒体的商机是巨大的，非常巨大。
提到商机，算是半个新媒体的还有数字电视（现阶段的中国），中国申奥时承诺08以前完成数字电视的建设，可是原定05年年中出台的数学电视标准到现在还没有一个明确的指标，涉及几百亿的商机，也使得清华和上海交大两派标准分歧，而在如今消费者的利益却被忽视，很多地方已经开始试运行，可是没有确定标准之时这样的建设未免太早吧，导致巨大的社会资源浪费。
与此同时，通过网络媒介而成功的案例也不胜枚举，例如：淘宝网、当当网、赶集网、58同城等网站在如今这个网络媒介逐渐成为主流的年代如雨后春笋般兴起并发展壮大，这些实例也正是印证了媒体与广告密不可分、相辅相成的客观事实。
（李凯石、肖春莲）
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