第一篇：体育中心户外广告投放策划方案
体育中心户外广告投放策划方案（草案）
一、工作目的：为了更进一步促进体育产业向前推进，利用场馆平台开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会为契机，特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式，以下为本模式的策划方案。
二、策划思路：体育中心之所以能承接多届汽车展销会，与其具有的地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车展销，大众想到的一定是体育中心。作为2012年汽销展，各商家必然想尽办法吸引目标客户，传播促销信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段，但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法，有！通过大面积展销会场的户外广告抢先战略，将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙，帮助有实力的汽车商提高竞争力。
三、市场分析：
1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道，但有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。
2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是目前市区最大的也是周边居民最佳活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。
3、通行车辆群分析：目前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，或者已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。
4、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要投资商发展对象。
四、前期策略：
1、运营模式（简）：
思路a：制定空白广告框架，打招租广告；
思路b：联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段，必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位，做出效果，根据市场效果收取费用；
思路c：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车服务信息平台，建立汽车信息墙。签订协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息广告版一周期段，以后每周期的营销信息，通过工作人员对其进行维护更新。
思路d:以合同形式与展销举办方签订参展商户外广告位搭售折扣模式。
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估：
一次性投入成本预算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告布及安装成本50元，总共54个广告位，2700元广告位安装成本；广告灯采用单个广告位单个投射灯，100元一个，54个广告位5400元；开关电路闸刀540元，电线，5元/米，500元，安装1000元，合计总成本预估11040元。可能的其他成本：人工护理费：1000/月，城管费：1000/月（待协调），年总成本：31040元。
广告位招满租总收入：一个广告卡位100/月，一个月5400元，年收入64800元，广告电费（从夜间灯光投放增值广告费中扣去）应还有盈余。以上为估算。
六、运作方式：
1、承包给个人或广告公司，收取年租费；
利：直接简单，方便管理；
弊：利润不高，失去主动权。
2、场馆处自主经营，产生效益，发放职工福利；
利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生效益；
弊：市场开发效果未必十分理想。
3、业务提成模式，全体育系统职工联系业务获取提成。
利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；
弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。
七、阻力分析：
户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，体育中心外围墙的广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。
（附）体育中心广告开发商招商计划
一、指导思想
依托广告开发商的技术、资源、管理经验等成熟的运作模式，将体育中心现有一馆两场及周边可开发地段列为广告投资开发区域，旨在通过这种方式，在实现场馆创收增收的同时，将体育中心的品牌、形象、知名度通过广告开发商的运作，宣传出去，扩大体育中心的影响力，提升体育中心及周边区域的价值优势。
二、具体措施
1、对周边环境实地考察，划分和确定可列为广告开发投放的合理地段、位置以及投放方式；
2、联系我市发展较早、形成规模且具有一定实力的广告开发商，听取有
意向开发商的投资计划和具体方案；
3、以提升和扩大体育中心形象、影响力、产业价值为宗旨，以创收增收
为目的，确定符合我处发展目标的广告开发商，签订协议；
三、基本要求
1、广告开发商投放的广告位置、广告形式必须符合我处初步制定的各项
要求；
2、广告内容必须部分涉及公益性、社会性、以及体育文化宣传性；
3、广告投放必须高规格、高标准、高要求，美观大方，迎合体育休闲风
格，形成体育中心特色文化。
第二篇：户外广告投放策划方案
怀远县户外广告投放策划方案
一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。
二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划
三、市场分析：
1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。
2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。
3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。
四、前期策略：
1、运营模式（简）：
思路：制定空白广告框架，打招租广告；
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估：
一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）
广告位招满租总收入：一个广告位50000/年，4个广告位，年收入200000元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。
六、运作方式：
1、承包给个人或广告公司，收取年租费；
利：直接简单，方便管理； 弊：利润不高，失去主动权。
2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；
利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；
弊：市场开发效果未必十分理想。
3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。
利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；
弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。
七、阻力分析：
户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。
第三篇：公园户外广告策划方案
公园户外广告策划方案
公园概况
临汾汾河公园即临汾市汾河城区段生态环境综合治理修复与保护工程，北起屯里大桥，南至尧庙景区，东起滨河东路，西至滨河西路，全长11.2公里，宽950米，规划面积10.6平方公里，主要工程包括河道治理水利工程、湿地保护生态工程、市民休闲景观工程。极大提升了临汾城市的品位，改善临汾生态环境，扩大临汾对外开放，提高市民生活质量，对临汾社会经济发展意义重大。
临汾汾河公园致力于打造成临汾市的城市客厅、城市绿肺、城市名片，呈现给临汾人民一川绿水、两岸锦绣的美好画卷，使之成为全市人民文化活动、生活休闲的好地方。
户外广告定义
城市户外广告（Outdoor Adrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用道路、广场、建筑物、构筑物、室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。
汾河公园户外广告发布初步设想
广告理念为对公园建筑风格的进一步阐述，对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代风格建筑力求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。
绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。
广告设置以公园规划为依据，从公园整体环境出发，使广告设置与公园整体环境和谐统一，以不影响损害公园形象的统一性为基本原则。要将广告作为点缀与公园建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。
公园户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。
第四篇：户外广告初步策划方案
户外广告初步筹划方案
筹划宣传部
刘义成一、总体思路：
以增强各销售网点及销售人员的信心，扩大“国珍〞品牌在普通消费者中的知名度为中心，以实际的广告效果为落点，充分依托现有的媒介资源，精心设计广告产品，获得等值或者超值的广告价值回报，在公司创立十一周年庆典之际，使得产品的知名度，美誉度有所上升，销售团队对公司更加忠诚。
为了更好的传达品牌形象，这次筹划方案准备依赖于具体的产品，通过产品的广告传递使消费者对“国珍〞到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告可以使消费者去除“雾里看花〞的心态，再通过我们做的电视广告及户外形象广告，会对品牌有一个更清晰的了解。
二、目标受众分析：
一般而言，受众对某种产品或效劳的接受需要经过以下过程，即：知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购置。直销模式的特点决定了接触产品的消费者在使用的产品有质量保证的前提下容易对产品产生认同，形成一定的忠诚度，但未接触到产品的消费者那么处在一个对产品或者品牌没有认知度，或者认知度非常低的状态。鉴于公司产品品质很高，销售团队也处于飞速开展的阶段，让更多的消费者了解新时代，了解国珍品牌，使得销售团队对公司的忠诚度得以维持并更加稳固是目前新时代健康产业集团对外宣传的重要任务。因此，我们在资金允许的情况下，应该照顾到两方面的受众，一是普通的群众消费者，尤其是身体不好或者出于亚健康状态的有一定消费能力的人群，二是公司的销售团队。
三、广告目标：
1、扩大国珍品牌的知名度，使更多的消费者知晓、了解国珍品牌；
2、培养既有消费者的品牌忠诚度；
3、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造和维护。
四、户外广告媒介：
户外媒体主要有：单立柱
楼顶
路牌
出租车
车站
楼宇电梯
候车亭
墙面
公交车
铁路
阅报栏
数字电视
霓虹灯
地铁/城铁
社区
LED电子屏幕
店堂媒体
场馆广告牌
机场/民航
灯箱
三面翻/多面翻
初步方案产品广告选择在路牌、地铁、候车亭投放。路牌、候车亭这两类媒体的到达率很高，不管是老年、中年、青年还是少年，都可到达85.9％以上，千人本钱很低。而且区域覆盖率很高，可配合产品销售额较大的主要城市的各种活动的展开，以到达企业对外宣传的整合、立体效果。
地铁人流量很大，乘客具有年轻、高学历、高收入的特点，虽多为年轻上班族和学生，但往往也是产品的购置者。
候车亭灯箱广告：材质好，不锈钢结构，外观线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃；画面距地面0.6米，且没有遮挡物，为人体视觉最正确高度，画面尺寸3.6*1.6米，有效广告面积近6平方米，广告效果很好；到达率高，灯箱式广告媒体分布在首都二环路及西外、安外、朝阳路等主要干线上；密度大〔一般约500米左右有2-3个灯箱，道路两侧为3-6个〕，能迅速且最大限度地送达目标受众，反复显示的频率高；充分的展示效果。灯箱式广告画面大〔6平方米左右〕，便于展示客户推广思想和完美的制作技术。
品牌及企业形象广告主要在地铁、通过产品专营店的公交候车亭处、楼宇电视投放。楼宇电视处适合播放相对来说长时间的形象广告，视频效果好，等电梯时往往注意力会集中在这种动画的视频上。另外楼顶对于宣传企业形象来说效果也很好。
五、户外广告投放地点：
预定在北京、广州、成都、沈阳等产品销量较大的城市发布广告，支持当地的产品销售。以北京为中心辐射到华南市场、西南市场、东北市场。
具体执行视实际情况而定。
以下是具体的户外媒体广告投放方案。
“国珍竹康宁〞户外广告投放方案
一、背景分析：
（一）户外广告目标和广告策略：
1、户外广告目标：
（1）
提高竹康宁的知名度；
（2）
鼓励既有消费者〔如：国珍其它产品的消费者〕的购置；
（3）
激发销售人员的热情。
（4）
户外广告目标的分析：
与其它传统行业相比，直销行业的广告做得少的多，但是，我们不得不从以下两个方面考虑到要增加广告的投入。其一:直销行业的竞争不断加剧，直销产品相对来说质量高同时价位也较高，但是一旦消费者使用一个品牌后比拟容易形成品牌忠诚，所以要在同行业的直销品牌中争取优势。以前直销行业不做广告，只是单纯凭借销售员的直接推广，随着整个行业的开展和我国直销法的建立及完善，局部直销品牌已经开始投放广告，力度在不断增加，并且仍有要增加的趋势，如：安利。其二：要做好直销行业，不能单纯宣传品牌，因为所有的品牌都要用实物的产品来支撑，消费者的消费日益趋于理性，人们不再只买品牌概念的帐，只有高质量的产品的支持才有可能在直销行业内立足并开展。
另外，通过产品广告带动产品消费进而推进品牌强化也是与我们的“先做大后做强〞原那么是对应的。资产规模、经营规模和利润规模逐步做大，经营网络不断做大，品牌效应不断强化，使新时代成为名牌企业，经营业务和商品成为名牌业务和名牌商品，所有这些都与产品的知名度、美誉度不无关系。
2、户外广告媒体策略：
我们在主打“国珍竹康宁〞时主要使用地铁广告和路牌广告，增加产品导向。
（二）消费者分析：
根据竹康宁的保健作用，可以知道产品定位的消费者应该是40岁以上，血脂不稳定的人群。这局部人还可以根据年龄分为两类：40-55岁，55岁以上。这样分类的依据在于：两类人生活和消费观念的差异，40-55岁处于上班年龄，身体状况开始发生变化，血糖、血脂容易不稳定，另一方面，他们开始注意自己的身体，舍得为自己或家人购置此类保健品。55岁以上一局部人面临退休，其他已经退休，消费比拟保守，60岁以上处于子女关心时代，自己很少花太多钱买保健品了。当然这个年龄界限并不是很严格，具体情况还要因人而异。
（三）竞争对手分析：
当前，保健品可谓是充满市场，其中，非直销行业的诸如雪洁清〔血洁清直接作用血液提高高密度脂蛋白数量净化血液，溶解管壁上沉积物〕、美食伴侣〔对各种食物中的有毒化学物质及多余的胆固醇、脂肪有超强的亲和力，可有效地阻止过量脂类、胆固醇和有害物质的吸收〕等，明确定位在调节血脂。直销行业中国安利的茶族益脂胶囊也定位在调节血脂上。还有其它许多用于调节血脂的保健品。
（四）本产品分析：
作为保健品就必须要诉诸于一个保健的卖点，这个卖点往往上产品成效，如果我们仅仅定位在调节血脂上可能不会凑效，所以要做一个概念，推出我们的产品原料特色：采自浙江安吉的淡竹叶，从中提取竹叶黄酮。当然我们也可以看到，许多保健品都在原料上做文章，炒概念，但是这似乎是产品初打时的必经之路。我们的产品质量高，同时价位也较高，但与同类消费品相比价位并没有太大差距。这种情形下要想在产品上突出特色，能使之差异化的只能是原料，把原料做成一个概念。
二、户外媒体广告方案：
（一）户外媒体广告目标：
1、受众目标：
40岁以上、有一定购置能力的人群。
2、沟通目标：
强化竹康宁的原料诉求和调节血脂的功能。
3、区域目标：
北京、广州、成都、沈阳。
（二）户外媒体广告表现策略：
1、广告主题：
诉求：源自淡竹
调节血脂。让消费者短时间内一目了然，看到产品就明白成效。
2、广告创意：
以产品原料产地的“中国竹乡〞浙江省安吉县的绿色淡竹为背景；左下角一对老年夫妇幸福的微笑，眼光朝向中部偏左上的竹康宁的产品，产品右下侧广告语：“调节血脂
源自清幽淡竹〞，右上角为“新时代健康产业集团〞的凤凰logo，牌子右侧分两个竖列打出品牌“天地造化
生命之尊
健康之道
有我国珍〞，牌子图像的下方横向打出各地专卖店的地址、。
户外广告讲求简洁，因为人们短时间内能够注意到的信息并不多，通过过滤选择进入大脑潜意识的更少，所以我们必须要让消费者一目了然，知道产品成效何在，绿色为背景在炎炎夏日给人以清爽的感觉，并且冲击力较强，选用许多其它产品用过的“老年夫妇〞〔50岁左右〕似乎有些老套，但是正是这样产品的“人性化〞才能表达出来，产品带来的幸福才得以表达。右边的企业品牌打出，是为了与电视广告形成照应，使消费者将产品与集团联系起来。
下面的专营地址是让消费者明了在商场、药店并没有专柜，提醒消费者不要只知道产品，却找不到渠道购置。
3、广告表现的风格：
清爽、温馨、简洁
（三）户外媒体策略：
1、广告时间：
夏天是清理血中垃圾，疏通血管，恢复血管弹性、平稳血压、血脂、血糖的最好时机，而由夏入秋时是血脂不稳的高发期，所以我们建议广告在9月整月投放，期间有一个中秋节，也是给长辈送礼物保健的时机。
2、户外广告的规格：
地铁只做通过繁华地段的月台灯箱广告，广告安置候车站台层的两边墙上，与乘客的视线平行，乘客可以在2～3分钟的候车时间内详细阅读广告内容，产品广告适宜发布。如北京的1、2号线，要求连续二至三块投放，视觉冲击力强，不易被无视。
候车亭广告一方面投放在通过专营店的公交候车亭处，尤其是专营店附近，另一方面要投放在中高档小区附近的候车亭处。与地铁广告形成互补。
3、制作要求：
色彩要鲜亮，清晰度高。
4、具体户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量/块
9月
地铁月台
灯箱广告
复兴门上层
A++
建国门上层
A++
国贸
A++
西直门
A++
西单
A++
朝阳门
A+
军博
A
候车亭
广告
注：由于受候车亭合同签订的限制，繁华地段近期无法确定，需要再加调整。
附：报价表
北京地铁通成报价表
自2006年6月1日起执行
媒体形式
级别/位置/站点
〔RMB〕
媒体费/月
12封月台灯箱
A++
39,800
A+
34,800
A
29,800
B
22,800
C
17,800
12封月台灯箱套装
30块
298,000
12封月台灯箱长廊
复兴门上层〔26块-东,26块-西〕
388,000
大望路〔27块〕
288,000
东单〔27块〕
288,000
北京站〔20块〕
288,000
天安门东〔28块〕
288,000
天安门西〔27块〕
288,000
永安里〔27块〕
288,000
积水潭〔18块〕
198,000
前门〔17块〕
198,000
雍和宫〔18块〕
198,000
南礼士路〔16块〕
198,000
军事博物馆〔14块〕
198,000
长椿街〔16块〕
168,000
和平门〔15块〕
168,000
4封通道海报
A++
7,000
A+/A
6,000
B
5,000
C
4,000
4封通道灯箱
A++/A+/A
8,000
B
7,000
4封通道海报/灯箱套装
40块〔海报A++
5块、A+/A
14块、B
7块、C
4块
及 灯箱A++/A+/A
6块、B
4块
〕
138,000
80块〔海报A++
10块、A+/A
28块、B
14块、C
8块 及
灯箱 A++/A+/A
12块、B
8块
〕
208,000
120块〔海报A++
15块、A+/A
42块、B
21块、C
12块 及
灯箱 A++/A+/A
18块、B
12块
〕
268,000
4封通道灯箱长廊
国贸西北口西墙
〔32块〕
155,000
国贸东北口东墙
〔27块〕
125,000
建下西南口西墙
〔21块〕
125,000
建下西北口西墙
〔22块〕
125,000
特殊位灯箱〔套装购置〕
A套装
13块
172,000
B套装
13块
172,000
C套装
13块
172,000
D套装
13块
172,000
动感灯箱
动感灯箱套装
30块
298,000
扶梯侧墙海报〔套装购置〕
10条扶梯
覆盖10个站
180,000
8条扶梯
覆盖8个站
145,000
媒体形式
级别/位置/站点
〔RMB〕
媒体费/月
车厢内海报
新车整车购置〔180块〕
118,000
车顶
300块
198,000
车顶
600块
330,000
车门边〔大〕300块
198,000
车门边〔大〕600块
330,000
大型墙贴
建国门换乘北通道东墙(90.2平米〕
350,000
建国门换乘北通道西墙(80.8平米〕
350,000
建国门换乘南通道东墙(97平米〕
350,000
建国门换乘南通道西墙〔87平米〕
350,000
西单中北口(113平米〕
250,000
西单东北口及弧型墙贴〔168平米〕
280,000
复兴门上层南通道(77平米〕
200,000
复兴门上层北通道(80平米〕
200,000
换乘通道看板
复兴门换乘南通道〔看板〕
200,000
复兴门换乘北通道〔看板〕
200,000
特殊位灯箱〔单块购置〕
复兴门环线南〔4.8*1.5米〕
46,000
复兴门环线北〔4.8*1.5米〕
46,000
复兴门换站厅〔5.1*1.8米〕
46,000
建国门东北口〔5.1*1.5米〕
46,000
建国门南厅〔4.6*1.0米〕
46,000
建国门北厅〔4.6*1.0米〕
46,000
柱体－站台及站厅
建国门上层〔30条〕
488,000
建国门下层〔20条〕
488,000
复兴门上层〔27条〕
488,000
复兴门下层
〔16条〕
328,000
西直门〔17条〕
388,000
公主坟
(15条〕
328,000
柱体－站台
国贸〔12条〕
388,000
王府井〔12条〕
388,000
西单〔12条〕
328,000
东直门〔12条〕
328,000
东四十条〔18条〕
328,000
大望路〔16条〕
328,000
朝阳门〔12条〕
328,000
柱体－站厅
西单〔24条〕
328,000
东直门〔8条〕
268,000
东四十条〔8条〕
268,000
朝阳门〔8条〕
268,000
外包车套装〔不单独售卖外包车〕
外包车＋30块12封灯箱套装
698,000
外包车＋80块4封通道套装
608,000
外包车＋品牌专列套装
518,000
注：短期价格：广告最短签约期为1个月，少于最短签约期的广告须按正常价格加收15%附加费；相连位价格：广告位单买或套装购置，相连位须按正常价格加收15%附加费。
站点级别
A++
A+
A
复兴门上层
朝阳门
北京站
复兴门下层
崇文门
前门
建国门上层
东四十条
宣武门
建国门下层
阜成门
积水潭
国贸
安定门
永安里
王府井
大望路
天安门东
西单
东单
天安门西
东直门
公主坟
南礼士路
西直门
军事博物馆
B
C
车公庄
八角游乐园
长椿街
古城路
和平门
苹果园
雍和宫
鼓楼
木樨地
万寿路
五棵松
玉泉路
八宝山
三、广告费用预算：
（一）制作费用:
（二）广告媒介费用：
（三）机动费用：
（四）费用总额：
注：由于具体的媒体排期尚未确定，费用尚不能计算。
四、广告活动的效果监控：
1、户外媒体广告投放的监控：
公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。
2、广告效果的监控：
公司可以自己也可以委托专门的广告公司做广告效果的监控，及时获得效果评估的信息，并适当做出调整。
“guozhen化装品〞户外广告投放方案
一、背景分析：
（一）广告目标和广告策略：
1、提高guozhen化装品的知名度；
2、鼓励既有消费者〔如：国珍其它产品的消费者〕的购置；
3、激发销售人员的热情。
（二）消费者分析和竞争对手分析：
化装品是女人的最爱，没有季节限制，目前年龄限制也越来越小，18岁以上一般都开始使用，这是一个庞大的群体。我们的产品源于天然、绿色，年龄界限不大，只是考虑价格因素与消费者购置能力的对应程度。目前市场上产品化装品品牌数不胜数，上下价位都很多，直销类的如雅芳、安利的雅姿等。要想在这些产品中占领一席之地并不容易。尽管在直销行业中我们的化装品定价并不是很高，下列图为与安利雅姿的局部同类产品价格比照：
品
牌
名
称
规
格
价格/元
安利
雅姿
雅姿美白面膜
75毫升
224
清爽控油紧肤水
250毫升
224
清爽套装
清爽泡沫洁面乳
648
清爽控油紧肤水
清爽平衡乳霜
Guozhen
化装品
Guozhen营养美白面膜
100克
清爽紧肤液
100毫升
清爽套装
清爽洁面乳
580
清爽紧肤液
清爽平衡乳
修护精华素
水晶眼霜
但是我们首先启用的主打产品时也要突出“高品位〞“高档次〞，主打品牌。
（三）产品分析：
新时代健康产业推出的松珍系列化装品，guozhen护肤品是新时代健康产业〔集团〕研制的具有自主知识产权的系列产品，富含纯粹的松花粉精华及高效保湿因子、细胞生长因子等多种营养成分，实现了松花粉精华与现代生物科技的完美结合。Guozhen化装品有护肤品〔包括营养和保湿两个系列〕，个人护理品和功能型产品，炎炎夏日至入秋这一段时间内我们应该主要推出：保湿系列，以清爽、修复、平衡为主打。
二、户外媒体广告方案：
〔一〕户外媒体广告目标：
1、受众目标：
20-45岁女性，她们注重皮肤的呵护，并且有一定的购置能力，况且我们产品的价位并不是很高，在兴旺和较兴旺的城市这一年龄阶段的女性一般可以承受。
2、沟通目标：
传递产品品牌，使消费者对guozhen品牌的化装品有所了解，到达品牌的认知。
3、区域目标：
北京、广州、成都、沈阳。
〔二〕户外媒体广告表现策略：
1、广告主题策略：
凸显“guozhen化装品〞的品牌。
2、广告创意策略：
淡蓝色背景，左上方为“新时代健康产业集团〞的凤凰标志，广告牌中间稍偏右上方为保湿系列的产品套装展示，5种产品按一定的顺序展出，放在白色玻璃镜上，透出影子，产品影子要求清晰，成30度角放置在背景上。玻璃镜的上方产品方向按横向打出“guozhen保湿系列产品〞。影子一方打出广告语“如水的呵护
不再是影子〞，字要求有点模糊效果，广告牌下方注明专营店地址及。
注：如果效果能做好的话，可以在产品周围撒上水珠，有一种水嫩的感觉。
3、广告表现的风格：
清爽、淡雅。
〔三〕户外媒体策略：
1、广告时间：
8月至9月。
2、户外广告的规格：
繁华路段的地铁月台灯箱广告，连续二至三块投放。
地铁车厢壁贴放置在车厢两壁上。
候车亭广告投放在通过专营店的公交候车亭处，尤其是专营店附近。
3、制作要求：
角度可以稍加调整，以适合视觉感官为准。
4、户外媒体方案排期表：
发布时间
类型
位置
规格
数量/块
8月
地铁月台
灯箱广告
复兴门上层
A++
建国门上层
A++
国贸
A++
西直门
A++
西单
A++
朝阳门
A+31、2号地铁车厢内海报
车顶
300
候车亭
广告
注：由于本次广告的投入多在候车亭，所以暂时不能确定。
附：报价表
地铁报价同上
候车亭广告具体信息可随时咨询北京公交总公司。
三、广告费用预算：
〔一〕制作费用:
〔二〕广告媒介费用：
〔三〕机动费用：
〔四〕费用总额：
注：由于具体的媒体排期尚未确定，费用尚不能计算。
四、广告活动的效果预测和监控：
〔一〕户外媒体广告投放的监控：
公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。
〔二〕广告效果的监控：
公司可以自己也可以委托专门的广告公司做广告效果的监控，及时获得效果评估的信息，并适当做出调整。
国珍品牌户外广告投放方案
一、广告目标：
（一）提高品牌知名度
（二）提升企业形象
二、户外广告投放方案：
（一）广告主题：
凸显“国珍〞品牌，这一点我们通过企业logo来展现。
（二）创意：
使用与网站上的统一形象，作为企业统一识别系统。
1、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo，金色凤凰飞入画面，要求有动态感，占据对角线位置，凤尾偏上打出文字：国珍·国之珍宝·世人福祉〔同logo一样的绿色〕。
2、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo,世界地图，世界各地有“国珍〞的凤凰图标，地图要稍偏上，下面打出：“开展民族产业
造福人类健康〞。
3、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo，画面上按不同的系列展出产品，以金色凤凰做产品小背景，再将产品拼成中国地图的形状，稍偏右下打出：“天地造化·生命之尊·健康之道·有我国珍〞。
（三）户外广告投放：
1、投放区域：北京、广州、成都、沈阳
2、投放方案：
〔1〕楼顶广告：在标志性建筑及繁华地段投放
〔2〕电梯广告：较高档次的办公楼、公寓电梯投放
〔3〕楼宇电视：不属于户外广告的范畴，但是可以考虑在较高档次的办公楼楼宇电视播放30秒至1分钟的企业形象宣传片或电视广告。
3、媒体排期：
发布时间
类型
位置
规格
数量/块
8-9月
地铁4封通道海报
A++
A+/A
B
C
06年8月至07年8月
楼顶广告
06年8月至07年6月
电梯广告
06年8月至07年6月
楼宇电视
时间安排分析：对于地铁广告来说，花费较大，地域性强，可随时做出调整。楼顶广告应该作为一个企业展示形象时户外广告的首选，关键在于现在找繁华路段的广告牌位比拟困难，但一旦找到，就要打长期战，形象不是一朝一夕树立的。电梯广告和楼宇电视是随时给消费者提醒，其间经历了诸多节日，要花费一段时间让消费者了解企业，再花费一段时间不断提醒消费者，尤其是节日期间可将其换作产品介绍的广告，起到提示作用。
注：由于现有条件限制，不能详细做出排期表。
三、广告费用预算：
〔一〕制作费用:
〔二〕广告媒介费用：
〔三〕机动费用：
〔四〕费用总额：
注：由于具体的媒体排期尚未确定，目前费用尚不能计算。
四、广告活动的效果预测和监控：
〔一〕户外媒体广告投放的监控：
公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。
〔二〕广告效果的监控：
公司可以自己也可以委托专门的广告公司做广告效果的监控，及时获得效果评估的信息，并适当做出调整。
第五篇：最佳户外广告投放实战技巧
最佳户外广告投放实战技巧
在彭小东导师的《广告策划与媒体投放技巧》课程里，彭小东导师与大家分享：广告投放及媒介购买是一门技术活尤其是户外广告特别需要技巧，我们这里的户外广告主要包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：
1、从动向定位置。
要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯，来确定户外广告的位置，大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则，包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等，以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。
根据人群经过的习惯，位置以正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。当然有的地贴效果也不错，这种位置最好是在有几节台阶，然后一个平台的市场入口位置最佳。由于有台阶的影响，消费者会多关注地面。如果是一马平川的路面，往往被消费者踩来踩去，也得不到多少关注，还有品牌被踩在脚下的心理阴影。
2、从兴趣定形式。
想象一下，在传统的建材市场 里，那花花绿绿的门头、广告牌，有多少消费者会耐着性子慢慢看完，基本上是眼睛一扫而过，有时连扫一下都懒得扫。那么如何能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣，标新立异的吸引是必需的。(1)打破常规的形式
根据调查，看三角形比正方形的人数多2倍。这就提示我们，在做广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣。户外液晶屏的异形拼接就是这个道理。(2)突出来：“不合常规”的画面异形广告 行驶在高速公路旁，现在越出长方形的高炮画面就越不足为奇，但如果产品画面突出矩形画面，看上去比较有立体感，这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的，或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。(3)重复同一个广告内容
联排广告或对牌广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，这样的视觉冲击力很强。联排广告应该是从快消品海报的联排张贴衍生出来的，联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用，正是应了那句话：投入的多就会得到的就多。而这种联排广告的效果是超出其数量很多倍。我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的联排广告画面，在车辆启动后的5-10秒内，画面在我们的眼前不断线的跳动，瞬间广告被置入大脑。对牌广告就是高速公路左右各一个。
3、从目标人群记忆特点定内容。
广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：
A、位置远的、面积大的适合做品牌形象。
B、消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。
C、如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。
D、内容的简练是必需的。但我们恰恰相反看到的是，有相当一部分户外广告包含的信息量太多，眼花缭乱，甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，其实从远处根本看不清字体，近处1.5的视力才能分清字体。原因的造成，就是没有从消费者的角度去思考，完全是从自己角度考虑的。E、把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍，那就可以了解到广告主题的重要性，如何能够吸引潜在消费者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。F、能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表达。在文字上，人们一般对数字的注意力比较强。我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视画面：“3盒一疗程”、“1天1粒”、“1:1:1”.G、要注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字的多20%，这也是一项调查统计的结果。广告的目的就是产生吸引，区域户外广告的主要目的就是“吸”，而终端广告的目的是“引”，通过“吸”、“引”二字策略，实行围绕终端门店进行广告投放，以提升进店人数。
总的来讲。字要少，画面冲击力要强，颜色要对，要根据周边环境和季节，春夏和秋冬就不应该是同一个广告画面....(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告传媒培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职；行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力---行销问题到此为止！媒无界---传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力---超越竞争对手的优势能力！总裁智慧---智慧.智造.智力！竞合力---竞争.合作.共赢！）
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