1860901广告法规与管理试卷开卷

第一篇：1860901广告法规与管理试卷开卷

烟台南山学院2011—2012学年第一学期期末考试

黄某的母亲-60多岁的屈女士和老伴老黄急匆匆地从家中赶来，屈女士看到“信”正面写着儿子黄某的名字，左下角显示有“悬赏通缉令”五个大字，信封背面写着“悬赏通缉”，左右两侧分别有3个人头素描，“很像通缉犯”。没等老伴来到现场，屈女士就已经晕倒在地。

在郑州上班的黄某接到电话后，立即往回赶，进村后他发现村民都在指着他议论。进门后，黄先生打开信封细细辨别，里面其实是郑州一家房地公司的广告。该广告上显示，房产公司“‘通缉’的对象是年龄28岁到60岁之间，思维敏捷、经验丰富，且从事私营、投资、行政、金融等行业的成功人士。请全城人士接此通缉令后，立即部署查缉工作，发现该部分人员后，详细咨询查问，并速告某售楼中心。对于举报有功的单位和个人，将给予价值2000元的家用电器一台。”

此后，黄某与该房产地开发商多次进行协商要求恢复名誉，均未得到结果。于是一怒之下，黄某以侵犯名誉权为由将开发商告上法庭，要求开发商赔偿误工费、交通费、精神损害抚慰金共计10000元，郑州市管城回族区人民法院受理此案后决定择日公开开庭审理此案。（2008年7月16日河南商报、东方今报对此案报道）

根据以上案例，请分析：

1.该广告违反了我国广告法律、法规当中的哪些规定？

2.我们在以后的广告创作过程中应该吸取什么教训？（不少于400字）

《广告法规与管理试卷》开卷

(课程代码：1860901专业：广告设计与制作 学习形式：统招/双证专科 年级：10级)

本试题需在【答题册】作答。(试题总分100分)

一、简答题（共8题，每小题5分，满分40分）

1.广告行业自律的特点与广告行政监管的关系有哪些？（不少于100字）

2.广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的基本义务分别有哪些？（不少于100字）3.请简答广告代理制的意义并说出为什么广告代理制是我国广告业发展的方向。（不少于150字）4.相对于其他形式的广告，户外广告具有哪三个方面的突出特点，其管理的对象和内容是什么？（不少于100字）

5.公益广告在内容和形式上有哪些特点？（不少于100字）6.请列举几种常见的“比较广告”的情形。（不少于100字）7.请回答广告道德规范的特征、作用和主要内容。（不少于100字）8.广告违法行为的种类和表现形式主要有哪些？（不少于100字）

二、论述题（共2题，每小题15分，满分30分）

9.请结合已学知识，论述一下对于广告从业人员来说，学习广告法律法规的重要性。（不少于200字）

10.结合具体实际，谈谈你对我国公益广告运作现状和今后如何建立公益广告良性发展机制的认识和建议。（不少于200字）

三、案例分析（共1题，每小题30分，满分30分）

背景资料：2008年5月29日，在开封市尉氏县朱曲镇黄鸿村，村委会成员正在开会，突然收到邮局送来的一封信件，信封正中写有黄某的姓名，左下角显示有“悬赏通缉令”五个大字。村委会领导收到该信件，大吃一惊，村里怎么出了通缉犯，于是不敢怠慢，打开村里的大喇叭喊来了黄先生的父母（注：黄某在郑州工作，本人不在老家）。

课程代码 1860901第1页(共 1 页)

第二篇：广告法规与管理2

一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？

２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？

1、答：违法主体是媒体和生产厂家，媒体散播虚假广告，而厂家生产假冒伪劣产品和发布虚假广告。

2、答：根据《广告法》第三条、第四条的规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。根据《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》和《刑法》等法律的规定，经营者发布虚假广告因其损害对象和情节的不同，应承担的责任分别为民事责任、行政责任和刑事责任。

根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定，如果经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；如果广告经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布此类虚假广告，则属于不正当竞争行为，工商行政管理机关应当责令其停止违法行为、消除影响，并可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。

根据《广告法》第三十八条的规定，如果经营者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，由工商行政管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正、消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

根据《刑法》第二百二十二条、《消费者权益保护法》第四十一条、第四十二条和《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》（公发〔2001〕11号）的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在10万元以上的；给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚两次以上，又利用广告作虚假宣传的；造成人身伤残、死亡或者其他严重后果的应依法追究刑事责任。因此，工商行政管理机关在查处虚假广告违法行为时，如果有证据证明经营者发布虚假广告的行为达到上述四种情形之一，涉嫌构成犯罪时，应当按照国务院《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》向司法机关移交。

应该是让媒体媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。

第三篇：广告法规与管理习题

广告法规与管理试题（练习及答案）

发布时间：2005/6/25 发布地区：达德教育 信息来源：www.xiexiebang.com/tj

一． 选择/填空题

1、《广告管理条例》是

C

颁布实施的。

Ａ 国家工商局

Ｂ 全国人大常委会

Ｃ 国务院

Ｄ 各省市人民政府 ２、广告从本质上是

D。

Ａ 产品宣传 Ｂ 促销活动 Ｃ大众传播 Ｄ信息传播 ３、广告法中明确规定不得损害 C 和残疾人的身心健康。A 妇女儿童 B 老年人 C 未成年人 D 患者

4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的 品种 和 数量。

5、报纸、广播、电视等不得以

新闻报道 形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A 食品 B 饮料 C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品

7、广告主、广告经营者、广告发布者 之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提 真实、合法、有

效 的证明文件。

9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以 一万以上十万以下 的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起 15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起 15 日内直接向人民法院起诉。

11、广告法自 A 起实施。

A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1

12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B.A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证 13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。理解广告的定义可以从广告的 对象、内容、手段、目的 不同角度进行。广告的合法性包括三个方面，即 广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。广告行业及广告活动的社会管理一般包括 三 大方面，其中以 政府的行政管理 为主。广告管理的主要特点是 目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

19、广告管理的主要方法有 6种方法。20、最早对广告征税的国家是 英国。

21、广告公司 的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。

22、英国政府管理广告的官方机构主要有 独立广播局、广告标准局、各地方政府。

23、世界上最早的一部广告法规是 1907 年在 英国 颁布的。24、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，“ 国际广告协会 ”发布了《广告自律白皮书》。

25、世界上最早的消费者团体是1929年创建于 美国 的消费者研究公司。

26、我国的近代广告管理是随着报纸广告的出现而开始的。当时影响最大的是全国报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，属于 广告自律 规章。27、1979年元月 天津日报 在国内第一个恢复了报纸广告； 上海电视台 在国内率先播出第一条电视广告。

28、1980 年，国务院决定由国家工商行政管理局负责全国的广告管理工作。

29、《中华人民共和国广告法》共分 6 章 42 条，分别在 5 几方 面做出了具体的规定。

30、中国广告协会 1983 年在北京成立。

31、广告立法的原则是 真实性 公平竞争 社会公共利益 防范为主。

32、广告法对广告中涉及商品的 8项 应当清楚、明白。

33、法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，不得为其 设计、制作、发布 广告。

34、我国第一部体现“禁止垄断和不正当竞争”原则的法规是《 广告管理条例 》。

35、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明 专利号 和 专利种类。

36、1989 年世界卫生大会在其决议中号召全面禁止烟草广告。

37、广告活动是 广告主、广告经营者、广告发布者 在设计、制作、发布广告的过程中所从事的法定的经营行为。

38、广告合同是广告活动的 主体 在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括

广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同、广告发布合同 等。

39、订立广告合同的原则是 合法、平等互利、协商一致。40、广告发布者有向广告主、广告经营者提供媒介 覆盖率、收视率、发行量 的义务。

41、《食品广告证明》的有效期为 2 年。

42、我国的法律，针对不同的违法行为规定了三类法律责任，即 刑事责任、民事责任、行政责任。43、1996年3月，北京广告协会30家广告经营单位、广告发布单位共同签订

同业公约 以加强行业自律。

44、中国广告协会 于1991年制定了《广告行业岗位职务规范》（试行），把广告工作人员分为 9 类。

45、我国的广告社会监督组织主要是指 消费者协会。成立于 1984 年。

46、广告社会监督的特点是 广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性。47、1972年美国规定任何烟草制品广告中要有 吸烟有害健康 内容。

48、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有 BCD。A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿 E 拘留

49、药品广告中不得含有不科学的表示功效的 断言 或 保证，如疗效最佳、药到病除等。

50、农药广告中不得使用 无毒、无害 等表明安全性的绝对化断言。

51、以下 E 不是广告行业自律的特点。

A.非制度性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性 E 强制性

52、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能 BCDEF。

A.立法和法规解释 B.广告经营登记C.监督检查 D.指导广告业健康发展 E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件 G.对特殊商品广告内容进行发布前审查

53、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式 D。

A.新闻稿 B.社会娱乐活动 C.行业通讯 D.电视广告中署名

54、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为 D

A.北京广播学院 B.北京大学 C.深圳大学 D.厦门大学

55、广告法34——36条的内容主要是 广告审查 部分。

56、在广告中披露他人的商业秘密，触犯了广告法的 21。

57、个人行医广告应当提交县级以上 卫生行政主管部门 批准的行医证明和广告内容证明。

58、临时性广告经营申请，应在活动举办 30 天前提出，并获准《 临时性广告许可证 》。

二、判断/改错题

１、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。W ２、广告活动的主体就是广告主。W

３、广告法所称广告，是指各类商业广告。R

４、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。W

５、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。W ６、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。R

７、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。W ８、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。R

９、广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。W

１０、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。W

１１、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；

１２、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

１３、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

１４、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

１５、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。１６、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。19、1911年，美国颁布的《普令泰因克广告法案》是世界迄今最早的一部广告法规。20、1956年国际广告协会 通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》。

21、《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一个统一的、全国性的、综合性的广告管理法规。

22、广告的立法是以宪法、民法、刑法的基本原则和广告业发展的实际为依据的。

23、广告主可以分为法人和个人两大类。

24、广告发布者包括法人、其他经济组织和个人三大类。

25、按广告法34条规定，利用广播、电视、报纸、期刊发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类等广告，必须进行发布前由有关行政主管部门的内容审查。

26、《广告管理条例》规定，禁止为烈性白酒做广告，低度酒也须标明就的度数。

27、未注册商标的药品不得为其做广告。

28、广告法中明确规定了广告合同应有的基本内容。

29、一般来说广告合同的主体就是广告活动的主体。30、广告中使用他人名义、形象应当事先通知对方。

31、广告审查制度就是要求对于特殊商品的广告内容进行发布前的审查。

32、《药品广告审批表》从批准之日起，有效期为2年。

33、法律责任是不履行法定义务的后果。

34、虚假广告的法律责任主要是广告主承担，有些情形下广告经营者、广告发布者也负连带责任。

35、英国规定酒类广告应是针对成年人的。

36、加拿大规定药品广告不得以儿童为发布对象。

37、日本并没有专门的广告法，而澳门却有。

38、《广告管理条例》是专门的广告准则。

39、育发、染发、烫发、脱发、防晒等产品的广告必须持有《卫生许可证》。40、广告的经营范围可以规范为：A设计B制作C发布D代理四大类。

41、发布以下商品的广告，需由工商管理机关对广告内容进行审查。A.药品 B.食品 C.医疗器械

D.农药 E.兽药 F化妆品 G 酒类

42、广告法总则部分主要涉及了立法目的、适用范围、基本原则、管理机构。

43、《广告管理条例》及其实施细则于1987年同时开始执行。

44、化妆品广告内容不得使用“纯天然制品”等用语。

45、户外广告登记申请，一般应在发布前30天提出。

三、概念/简答题

１、广告活动符合经济规律的几项原则是什么（P10——13）２、如何理解广告的真实性？（p13）（86）３、广告管理的9项基本内容（P23——24）

４、美国联邦贸易委员会发现虚假广告的主要方法途径？（P40）５、西方国家广告管理法规建立、健全经历了哪四个阶段？（P41）６、简述世界各国广告管理的特点（48——50）７、较典型的不法广告或不良现象与表现（67）８、广告准则对于广告活动的5个作用（83）

９、举例说明广告禁止使用的国家级、最高级、最佳等用语 １０、药品广告的禁止性规定有哪些（100——106）

１１、广告合同应具备的主要条款，示范文本的主要内容（121）１２、列举广告活动中不正当竞争的行为表现（125——126）１３、广告主在广告活动中提供真实合法、有效的证明文件，包括哪几方面？（128）１４、专营、兼营广告业务，应具备的基本条件（130）１５、特殊商品广告审查程序（147——148）

１６、承担民事责任的主要方式和类型（158——159）１７、行政处罚的主要形式（161）

１８、虚假广告的主要表现和5种类型（163）１９、违法广告应承担的责任（168——175）２０、行政复议的概念、特点、程序（184）

２１、广告行业自律、广告行业规范及特点（189——190）２２、非正式制度（209）

２３、1963年通过的《国际商业广告从业准则》主要包括哪几方面（212）２４、广告人行为自律的两个层面解释（211——213）２５、广告伦理学（216）２６、广告的社会监督（223）

27、案例分析：某杂志社在向当地工商管理机关提交经营广告业务申请的同时，一个体经营者为其拉来一项业务：为某食品厂一新产品发布一则广告，内称该产品具有补肾壮阳、安神补脑功效。并承诺“买一赠二”。杂志社收取广告费5000元，给个体经营者代理费500元。请回答：

（1）本事件中有几种违法行为，都是什么行为？

（2）本中事件中有几个责任者

（3）主次责任如何划分（4）简要说明理由

28、试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。（17；29——30）

参考答案：

一、单选或填空题：

1、C；

2、D

3、C

4、品种；数量；

5、新闻报道；

6、ADF

7、广告主、广告经营者、广告发布者

8、真实、合法、有效

9、一万元以上十万元以下

10、十五；十五

11、A 12 B 13 消费者 14 可识别性 15对象；内容；手段；目的

16、广告的主体资格；广告的内容；广告的表现形式

17、三；政府的行政管理

18、目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性 1

9、（6种方法）20、英国

21、广告公司

22、独立广播局；广告标准局；各地方政府 23、1907；英国

24、国际广告协会

25、美国

26、广告自律

27、天津日报；上海电视台 28、1980

29、（5方面）30、1983

31、真实性；公平竞争；社会公共利益；防范为主

32、（8项）

33、设计；制作；发布

34、《广告管理条例》

35、专利号；专利种类 36、1989

37、广告主、广告经营者、广告发布者

38、主体；广告设计合同；广告制作合同；广告代理合同；广告发布合同

39、合法；平等互利；协商一致 40、覆盖率；收视率；发行量 41、2

42、刑事责任；民事责任；行政责任

43、同业公约

44、中国广告协会；9

45、消费者协会 ；1984

46、广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性

47、吸烟有害健康

48、BCD

49、断言；保证 50、无毒；无害

51、E

52、BCDEF

53、D

54、D

55、广告审查 56、21

57、卫生行政主管部门 58、30；临时性广告经营许可证

二、判断题

1、W

2、W

3、R

4、W、5、W、6、R

7、W

8、R

9、W

10、W

11、W

12、W

13、w 14、w

15、R

16、R

17、R 18 R

19、W 20、W

21、W

22、W

23、W

24、W

25、W

26、W

27、R

28、W

29、R 30、W

31、R

32、R

33、R

34、R

35、R

36、R 37 R

38、W

39、R 40、R

41、W

42、R

43、W

44、R

45、R

第四篇：广告法规与管理论文选题参考

《广告法规与管理》课程论文可供选择的题目

一、论文题目范围：

（一）、围绕《广告法规与管理》课程所讲内容，根据学习心得撰写一篇论文，题目自拟。

（二）、可以从下面题目中选择一个题目，或者参考下面的题目自拟

1、关于名人代言虚假广告问题的探讨

2、我国广告法制建设回顾与展望

3、论广告真实性的法律规范

4、处罚虚假广告的法律规定

5、广告创意的法规空间审视

6、网络广告的规范与管理

7、网络广告与广告法的立法完善

8、我国****户外广告管理法规研究

9、****广告负效应探析及防治

10、我国****广告法规建设现状评析

11、****报刊的违法医疗广告

12、我国广告监管制度的缺陷及完善对策——以****事件为视角

二、论文要求：

1、论文具备标题、摘要、关键词、正文、注释和参考文献等要素

2、选题新颖，观点正确，资料丰富，论述深刻，论证严谨，结构合

理，层次清晰，逻辑性强，语言流畅，行文规范。

3、统一写在试卷答题纸上。

4、字数3000字以上。

三、论文评分标准：

论文的成绩分为五等：优秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等级的论文应该达到以下评分标准。

（一）、符合以下全部条件的论文可以评为优秀：

1.选题新颖，紧密结合社会现实，或对现实有启发意义；

2.有一定的独创性，在前人研究的基础上有所提高；

3.资料丰富，其中有不少是第一手的实地调研资料；

4.论点明确，论述深刻，论证严谨；

5.结构合理，层次清晰，逻辑性强，语言流畅，行文规范；

（二）、符合下列情况之一的论文，可以评为良好。1.符合上述“优秀”标准中的4个条件；

2.符合上述“优秀”标准中的3个条件，另外有2个条件比较接近；

3.论点明确，内容充实，有一定的理论性，论证较为严谨，逻辑性较强；文章结构完整，层次清楚，语言流畅，行文较规范。

（三）、符合下列情况之一的论文，可以评为“中等”。1.符合上述“优秀”标准中的2个条件；

2.符合上述“优秀”标准中的1个条件，另外有2个条件比较接近；

3.论点明确，材料较充分，能运用所学知识阐述自己的观点，结构完整，层次清楚，语言通顺。

（四）、符合下列情况之一的论文，可以评为“及格”。1.符合上述“优秀”标准中的1个条件； 2.有2个条件比较接近上述“优秀”标准；

3.论点较明确，材料较具体，结构较合理，层次较清楚，语言通顺。

（五）、有下列情况之一者，论文成绩为不及格：

1.被确认为抄袭、剽窃、套用他人成果或者请他人代笔的； 2.政治思想观点有违四项基本原则，立场错误的；

3.不属于学术论文体裁的； 4.论文内容与范围毫无关联的； 5.论文内容严重离题的； 6.论文基本规格很不恰当；

7.论文基本结构不合理，层次不清，逻辑错乱，语句不通顺的；

第五篇：广告策划与管理试卷

广告策划与管理试卷

专业

年级

班

学号

姓名

一、单项选择题（每小题1分，共8分）

1、（）是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告

B.公共关系

C.市场营销

D.组织传播

3、广告最重要的功能是（）

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞争

D.传播信息

4、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5、（）是直接媒介中最重要发形式。

A.邮购广告

B.非邮寄直接广告

C.直邮广告

D.户外广告

6、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率

B.节目占有率

C.开面率

D.暴露度

7、以下哪项费用不能列入广告预算。（）

A.促销广告费用

B.广告礼品费用

C.刊播费用

D.分配样品费用

8、适当的销售讯息指的是广告的（）

A.媒介策略

B.表现策略

C.目标市场策略

D.创意策略

二、多项选择题（每小题2分，共16分）

1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）

A.导入期

B.预备期

C.成长期

D.成熟期

E.衰退期

2、消费者的信息来源主要有（）

A.资料来源

B.人际来源

C.商业来源

D.公共来源

E.经验来源

3、广告的要素有（）

A.广告主

B.广告讯息

C.广告媒介

D.广告对象

E.广告效果

4、产品包括以下哪几个层次（）

A.核心产品

B.无形产品

C.有形产品

D.附加产品

E.赠送产品

5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（）

A.选择性遗忘

B.选择性暴露

C.选择性扭曲

D.选择性保留

E.选择性反馈

6、杂志可分为（）

A.娱乐性杂志

B.消费者杂志

C.商业性杂志

D.周期性杂志

E.专业性杂志

7、以下哪些属于实体定位策略（）

A.性别定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品质定位

E.年龄定位

8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（）

A.广告自律

B.消费者保护组织

C.政府管理

D.工商管理

E.舆论监督

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、广告策略

2、广告的政府管理

3、市场细分

4、消费行为

5、媒介组合

四、简答题（每小题10分，共40分）

1、简述户外广告的优缺点。

2、简述集体思考法的特点。

3、简述广告策划应具体包括哪些组成要素。

4、简述如何用广告来改变消费者态度。

五、论述题（每小题16分，共16分）

试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。