举例谈谈广告对人们意识形态和消费观念的影响

第一篇：举例谈谈广告对人们意识形态和消费观念的影响

举例谈谈广告对人们意识形态和消费观念的影响？

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毋庸置疑，在广告泛滥的今天，广告对人们的意识形态和消费观念的影响是巨大的。实际上人们的意识形态既包括价值观也包括人们得到消费观。说到影响人们的价值观，其实很好理解。在广告的传播活动中，几乎每一个广告在传播它的信息的同时都伴随着一定的价值观念、生活理念等文化内涵。但人们接受广告的同时也接受这广告所传达和提倡的观念和理念。久而久之，人们就会形成一定的价值观念。旺旺集团的广告可以说层出不穷，种类繁多。但我们可以看到只要是旺旺的广告，它的主题一直都是喜庆的、欢乐的、好运的。营造的是一种积极向上，欢乐愉快氛围。“人旺,财旺,身体旺,今年我要旺” “人旺,财旺,运道旺 你旺我旺大家旺”传递的是给人们带来一年的好运的喜庆理念。为此，他迎合了中国人过年过节时追求喜庆，希望来年运道好的心理。同时又因为这个广告的进一步渲染和影响，旺旺礼品几乎是中国人民的过年必备品了。给人形成了一种积极向上的乐观喜庆的价值观

广告以其优美的画面、充满创意的意境引起人民的注意，广告对消费者的主要影响是向消费者提供商品信息，帮助选择消费和刺激引导消费，影响消费观念的变化。广告能刺激消费欲望。广告通过持续的诉求诱发消费者的购买欲望，受众的许多消费行为正是在广告的诱导、示范作用而形成的。

以王老吉凉茶为例：以前在人民的概念里都是将凉茶作为一种药。没事谁也不会喝凉茶。但就在王老吉在进行大规模的广告宣传之后，促使消费者改变了这一观念，使其成为日常饮品。于是，王老吉的销量大增，凉茶成了我们日常的饮料。

此外，广告还能催生消费观念。广告的长期刺激一引起消费者的价值观念和心态失衡，最终催生出新的消费观念。一方面，消费者逐渐改变传统的节俭型消费观念，强调对物的欲望。另一方面，形成了注重商品符号价值的消费观念，摒弃物的使用价值，而只把物作为突出自己的标志。广告还能引导消费方式。最后，尽管人们一再强调广告不能单独制造消费主义及其文化，但是作为消费主义及其文化综合体组成部分的广告和营销一再被指控，却不能不引起人们的深思。事实上，这也是不能回避的问题。因为无论是消费主义及其文化初见端倪之际，还是当今消费主义及其文化成为全球流行的、被视为有价值的文化得到许多人的赞同，这些都与广告传播分不开。

比如，在一则广告中并置两种形象，一瓶法国夏奈尔5号香水和一幅法国著名女影星凯瑟琳·德纳芙的肖像。德纳芙是高贵、优雅的象征，并置的结果给消费者强烈的暗示：拥有夏奈尔5号就拥有了高贵和优雅。广告的这种链接极其简单，但却完成了一个超越，即商品的象征意义和符号价值超越了物质本身，消费与人的真实需求似乎没有什么直接关系了。商品的符号性质以及所引申的身份地位等象征成为一种巨大的“指能”后，商品的实在性意义趋于消逝。这正是消费文化所期待的。

广告对社会规范意识有很大影响，好的广告不仅能引起消费者的注意，还能带来良好的社会效果。如电视广告中常常出现这样的镜头：儿女孝顺父母等。通过对广告模特的模仿，人们从社会中学习和获得了为社会所认可的行为规范。广告是大众媒介的驾驭者、使用者应清醒地认识到媒介的文化传承和传播功能，肩负起教育的责任。广告电视传播的思想文化导向的正效性，应是让受众接受商品信息、消费指南的同时，“求知、益智、励志、染情、赏心悦目”开阔胸襟，提高道德情操，提高文化品位。

第二篇：广告对消费观念的影响

广告对消费观念的影响

广告的最高境界，就是让消费者信任，个中的学问与方法，有待我们继续深入的挖掘、提炼和总结。当然，让消费者对广告信任，不能脱离最根本的一点，就是企业的诚信。只有企业够诚信，才有可能让顾客相信。许云峰论述过这样的观点：低端定位的品牌，沟通定位需要更低;中高端定位的品牌，沟通定位需要走高;超级品牌，沟通定位着重人性的释放。让人“难以置信”的广告，其实更多的发生在奢侈品及生活享受品之上，极尽夸张之事描绘出品牌带给远超出消费者实际生活状态水平的理想境界，从而让消费者心驰神往而愿意信任该品牌;让人“千真万信”的广告，往往是发生在单品价值不高又为日常消费品的品牌身上。

无数个活生生的广告案例证明，日常消费品做成生活享受品甚至奢侈品的感觉，向消费者描绘远远超出消费者真实的生活体验的梦幻场景，最终的结果肯定是画虎不成反类犬。

商业广告定义“广告”(Advertising)一词最早来自拉丁文“Adverture”。最初的含义是“引起注意,通知某事”。商业广告以广告的方式借助公共媒介对其商品进行宣传,向消费者有计划地传递信息,从而诱发其消费行为的活动。商业广告利用心理学上的期待理论,在向观众传递商品信息时,必然给出商品的性能,功效。这就在观众头脑中形成期望目标。从而激发了观众了解商品的欲望及购买积极性。商业广告之所以如此能吸引观众还在于广告语言的诱惑力。通常商业广告语含有语言学、心理学、经济学、营销学、社会学,美学等诸多知识。本身就构成一定的文化内涵及价值取向。通过这种文化内涵和价值取向来影响人们的道德情感,价值观念,思维方式。当人们头脑中的价值观念,道德情感与广告语中的价值取向相同,相容时人们就会选择它。广告对消费者的影响力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。如苹果电脑的广告图是一个“被啃掉一块的苹果”，这就可能让人联想到苹果电脑有“宁为玉碎，不为瓦全”的创新精神。事实上，这种创新精神正是苹果电脑的特点。再如利郎服饰的广告语“简约而不简单”就会吸引消费者，并使他们从“不简单”中去感受简约的魅力，有了注意，自然少不了对信息的关注，而让消费者了解信息正是达到购买目的的一个重要的环节，因此，通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知。长虹品牌可能传播的信息是：长虹彩电的色彩特别好，就像彩虹的颜色那样好。如海尔品牌可能传播的信息是：海是蓝色的，而蓝色是冷色，这与海尔的制冷产品联系起来。

广告诉求的心理依据。广告通过向消费者“说什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就要了解消费者需要什么、对什么事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。也就是说，要探讨消费者的需要、动机以及影响他们购买、消费的原因等。在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“如何说”，这也是至关重要的。所以广告心理学在研究“说什

么”背后的规律的同时，也探讨“如何说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。所以消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。

广告媒体接触心理。广告信息是借助于媒体送达消费者的，广告信息能否有效地送达消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。

各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。

商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。

消费者的态度组成结构中有认知成分。不同的消费者的认识能力是不同的。针对知识水平较高，理解判断能力较强的消费者，采用双向式呈递策略较好。双向式呈递策略是把商品的优劣两方面都告诉消费者，让消费者感到广告的客观公正，结论由自己推出。因为这个层次的消费者普遍是对自己的判断能力非常确信，不喜欢别人替自己做判断。如果广告武断地左右他们的态度，会适得其反引起逆反现象，拒绝接受广告内容。但对判断力较差，知识狭窄，依赖性较强的消费者，采用单向式呈递信息的方式较适宜。这个层次的消费者喜欢听信别人，自信心较差。所以针对这些特点，广告应明确指出商品的优势，它给使用者带来什么好处。

在消费者态度的三种成分中，感情成分在态度的改变上起主要的作用。消费者购买某一产品，往往并不一定都是从认识上先了解它的功能特性，而是从感情上对它有好感，看着它顺眼，有愉快的体验。因而广告如果能从消费者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。前几年有个电视广告：画面上妈妈在溪边用手洗衣服，白发飘乱。镜头转换，是我给妈妈带来的威力洗衣机，急切的神情。接卜去是妈妈的笑脸，画外音是：“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去了一个好东西——威力洗衣机。献给母亲的爱!”画面与语言的配合，烘托出一个感人的主题：献给母亲的爱。虽然整个广告只字未提洗衣机的优点。但却给人以强烈的情感体验。谁能不爱自己的母亲呢!这个广告巧妙地把对母亲的爱与洗衣机相联。诱发了消费者爱的需要，产生了感情上的共鸣，在心中留下深刻美好的印象。对此洗衣机有了肯定接纳的态度。因此，在广告有限的时空中以理服人的呈递信息，固然显得公正客观。但以情动人的方式，更容易感染消费者，打动他们的心。再如HIERSUN钻戒之结婚了，你是否看见父亲指间的牵挂？这双手，给你多少无言之爱„„父亲的息息关怀，在眼前萦绕，即使找到了未来旅途的另一半，无言的父爱仍一生的惦念和感激。恒信钻石推出购戒买钻赠白金戒圈的促销活动，让父亲把对女儿的思念套在指尖。

研究广告作用于消费者的心理机制。广告所期望达到的目标是销售产品，但实质上是要对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后可能采取购买行动。但有时消费者并没有采取行动这是否意味着广告没有起作用呢？因此广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行为反应之前，消费者经历了哪些心理历程呢?有关研究对于预设广告的目标，衡量广告的效果有着重要的理论指导意义。

第三篇：论广告对消费观念的影响

论广告对消费观念的影响

摘要：这是一个多元化的消费时代，我们不无时无刻地在进行消费，广告在其中扮演着很重要的角色。大街小巷、电视、网络、报刊充斥着形形色色的广告。随着传播方式的多样化，广告业迅速地发展，广告对我们的生活方式、消费观念产生了重大的影响。广告是社会的一面镜子，间接地折射了我们的文化观。关键词：广告 消费观

一、广告的性质

广告分营利性广告和非营利性广告。营利性广告又称商业广告，是以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销商品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。而非营利性广告的目的是推广，具有一定的教育意义，如公益广告，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。本文主要分析的是营利性广告对消费观念的影响。

广告是一种经济现象，更是一种复杂的、综合性的文化现象，广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告就像一个播音员，把信息传达给消费者。广告引导着人们的消费、生活方式，引领着时尚。

二、广告的影响

（一）广告传播信息

一种新产品的上市需要借助于广告来传播推动。借助于发达的信息网络，广告已成为我们生活中的一部分，它不时地向我们传送着各种新产品、新事物的信息。我们借助于广告这一播音员了解这个世界的新兴事物。比如，2009年3G的上市、推出，中国三大通讯公司关于3G的广告层出不穷，只为了抢占新的客户（消费者）。联通的沃3G广告“极速互联随我行”、移动的“G3引领3G生活”和天翼“天翼带你畅游3G”，这些广告都向消费者传达着3G与2G的差别，3G能够实现高速数据传输和宽带多媒体服务，除了可以进行普通的寻呼和通话外，还可以上网读报纸，查信息、下载文件和图片；由于带宽的提高，第三代移动通信系统还可以传输图象，提供可视电话业务。还有的广告是介绍产品的功能，比如碧生源常润茶的广告“通宿便、排肠毒、润肠道”让我们了解到碧生源常润茶是帮助我们解决便秘问题的一种茶。

鉴于广告给消费者提供了有效的信息，难以想像一个广告灭绝的世界，失去广告的同时我们也同时失去了了解很多信息的渠道。广告不仅为我们提供信息，而且也向我们传播着消费观念。广告已经成为社会的一部分，或多或少、或明显或潜在地决定价值观念、规范意识、心理需要、行为准则等，消费者接受广告的同时，也接受了广告传递和倡导的规范意识和行为准则。[2] 广告能刺激人们的[1]消费欲，推动消费，使人产生购买行为。广告像是一种魔法使人们相信并接受广告中的产品。这是因为广告增加了广告播放的频率，通过潜移默化的作用渗入人们的观念里。

（二）广告引领消费

广告通过视觉、听觉抵达心灵，在不知不觉中让行为与社会发展水平一致。广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、消费观念等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。[2]在广告设计之初，广告设计者都会确定一部分的目标受众，进而制作能让目标受众产生共鸣，并认同广告所传达的观念。广告运用新奇的画面、语言、色彩和声音诱导消费者接受广告所传播的消费方式。[2] 曾经创造了广告奇观的脑白金就是一个很好的例子。自2001年起，脑白金的广告铺天盖地地席卷了大部分电视频道，其广告之密集，创造中国广告之最。由不知名的产品一夜之间成了人们争相购买的保健品，销量飞速增长。其中，广告功不可没。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句耳熟能详的广告语在电视上播了十年之久，虽然被评为“恶俗广告之首”，但它产生的影响却是事实。广告抓住了中国人“送礼尽孝”的心理，再通过密集的播放，让消费者记住了“脑白金”这个词。

1、奢侈消费

现代广告的传播并不全是积极、理性的。激烈竞争下某些广告夸大了产品功效，隐藏安全隐患，灌输懒惰、尽情消费等负面思想，抑或是向人们追求时尚、追赶潮流的思想。广告有如“洪水猛兽”般的侵袭我们的大脑。

2010年发布的苹果四代，成为了人们争相购买的数码产品。除了苹果本身的功能吸引人外，还有广告的传播。广告完美地展现了苹果四代不同于其它手机的功能，超薄的外形、全新的触感、超高清的像素、优雅直观的界面、业界领先的性能和稳定性。一时间，苹果四代成了神机，中国人疯狂地抢购，不止是四代还有4S和五代。购买苹果成了一种身份象征——有人疯狂为了它甚至于卖肾。

车子是现代人们出门的代步工具。宝马、奔驰等名车成为了现代人身份价值的标志，衡量一个人经济实力的指标。早在80年代，丰田就因一句“车道山前必有路，有路必有丰田车”深入人心，至少让人们记住了这个牌子。奔驰“无与伦比，举世尊崇”、“领导时代，驾驭未来”，宝马“登峰造极，宝马当先”、“驾乘乐趣，创新极限”，这两句气势磅礴的广告语将奔驰、宝马的豪华、霸气展现出来，各种的广告造势为这些车镀上了一层高贵的色彩。广告使消费者信服并接受此中的消费观念——能够拥有这些车，你就坐享尊贵，是一个成功人士。

钻石是真爱的代名词。“钻石恒久远，一颗永流传”这样一句广告，让广大女性为一颗石头疯狂、痴迷不已。人们被灌输了这样一种观念：用钻戒求婚就是代表了真爱，就非常浪漫。短短一句广告语就将人们蛊惑了。

2、温馨消费

广告能把一件商品夸得天花乱坠，驱使消费者购买买那些没什么实用价值的东西。广告能打开人们的欲望之门，把商品转变成消费符号，将这些符号注进人们的消费观，诱发购买欲，把这些消费符号买回家。广告能传达奢侈的消费观，也能传递温暖。

百事2012新年温情广告以新年为背景，讲述一个家庭团圆过年的故事。用唤起儿时记忆的果粒橙、百事可乐、乐事薯片将三个儿女唤回家来与老父亲团聚过年。在广告最后，三个儿女向父亲送上新年祝福，同时也是对广大消费者的祝福。“祝您大吉大利（粒）、百事可乐、年年有乐事”这句广告词运用在春节——中国这个传统节日里很是恰当，在春节里喝果粒橙、百事可乐，吃乐事薯片也变得喜庆了。中国的消费者很注重忌讳，喜欢吉祥、喜庆的词语。广告抓住了消费者的这种心理，成功地引导消费者选择广告中的商品。另外，消费者会选择自己熟知的名人所代言的商品，而百事的选择正好对应了消费者的心理——选择张国立、周迅、罗志祥、张韶涵等形象好、不同年龄段的明星为百事的品牌树立了良好的形象。

还有一个就是旺旺集团的广告。毋庸置疑，旺旺的广告是极其成功的，旺旺礼品几乎是中国人民过年的必备品、送礼佳品。其广告的主题一直都是喜庆的、欢乐的、好运的，着力营造一种积极向上、欢乐愉快的氛围。只要一提到旺旺的产品，我们就不由自主地联想到春节这类喜庆的节日。尤其是它设计的广告语“人旺，财旺，身体旺，今年我要旺”、“人旺，财旺，运道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人们传递了给人们带来一年好运的喜庆理念，迎合了中国人过年过节追求喜庆，希望来年运道好的心理。

（三）广告的价值影响

尽管广告影响了我们的消费观、价值观，但它为社会产生的经济效益也是不可磨灭的。另外，广告作为一种文化现象的广告，对社会的影响远远超过了它作为单纯的经济活动的影响。因为广告文化具备与其他文化相通的功能，包括整合功能、社会功能和审美功能等。

广告对我们的消费观念的影响有好有坏，作为消费者应理性地看待这些庞杂的广告。作为广告的把关人——政府部门以及媒体，政府应加强广告的审查，从消费者角度出发，剔除影响恶劣的广告，将其扼杀于摇篮，留下积极向上、健康的广告，媒体则要把好广告的传播这一关。

三、总结 在我们所处的这个时代里，广告的优劣参差不齐。广告对消费观念的影响取决于广告者、商家以及产品所要传达的信息。广告迎合消费者的心理，又反作用于消费者的消费观。广告是适应社会经济发展而产生壮大起来的, 作为一个产业, 现今它已为社会提供了上百万的工作岗位, 每年的创值为国家做出了巨大的贡献, 它促进了商品的销售, 支撑着媒体的运营, 在信息爆炸的时代给我们最快的速度传递着信息, 对各行各业的繁荣和发展均发挥着巨大的作用。我们需要理性看待广告对我们消费观的正反面的影响。

参考文献：

[1]吕逸新.广告传播对消费文化的影响.[J].商场现代化.2006,482.20-21 [2]张思宁.论广告作用下的消费理念嬗变.[J].商业时代.2011,28.142-143

第四篇：电视广告对人们消费观念的影响的调查与分析

电视广告对人们消费观念的影响的调查与分析

随着时代的发展，电视越来越普遍，现在的电视比较以前有很大的改变，记得以前从黑白电视到彩色电视再到液晶数字电视，真的变化很大的，通过电视机可以看到各种各样的政治、经济、文化、科技、军事、体育娱乐等节目，使生活变得丰富多彩，在众多电视节目播放期间，电视广告不停的穿插其中，成为每个节目不可或缺的。基本上每个节目都有某某广告冠名播出，还有些广告已经成为流行语，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥连小孩都会说，在他们的眼中，广告业有更大的诱惑力，有的电视广告比电视节目有更大的吸引力，电视广告从方方面面极大地影响人们的各种观念，它也极大地影响了生活在大学的我们的消费观念。相比网络和杂志报纸上的广告，大家更愿意相信电视广告，因为相比较来说，电视广告的真实性、可靠性更大一些。在广告行业高速发展的今天，电视广告占据了主导地位。电视广告以其覆盖面广、感染力强、权威性大的特点迅速发展。任何电视节目所到之处，就是广告所到之处。观众看电视时对电视广告仿佛身临其境，会留下清晰深刻的印象，广告商们往往用更吸引人的广告语来吸引观众，以其权威性来看，CCTV绝对是上上之选，光那一句“相信品牌的力量”就足够征服亿万观众，我也能够理解播放广告语要有权威性，观众都非常愿意相信CCTV的广告，毕竟从收视率和覆盖率来看，CCTV是最强有力地，剩下的地方台应该就是湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视了。总之电视广告已经深入人心了，大学生也是潜移默化的受众。据我调查，大学生更多地是某个明星的粉丝，因为年龄原因，大学生还处于追星的黄金时期，会把喜欢的明星的电视剧、电影、MV都看一遍，因为喜欢，所以明星代言的产品也喜欢，大学生应该是对电视广告的接受度最高的，就比如我吧，因为喜欢湖南卫视，喜欢快乐大本营，结果买了OPPO real音乐手机，后来才明白，OPPO的手机质量真的不敢苟同，可是因为耳边每天充斥着这个品牌的手机广告，我真的高估它了，不过还是侧面证明了电视广告的力量。

电视广告容易引起跟风现象，上面OPPO也是一种跟风现象，还有部分同学因为喜欢某一品牌的广告，即使他本身对该品牌的认识面比较狭窄，但只要是出于内心的一种喜欢，这是所谓的个性偏向，他们也会像其他人宣传，其他人也会去购买，这就大大影响了大学生这一整个消费群，因为大学生比较聚集，很容易受感染。

电视广告容易使大学生追求名牌，因为趋向于年轻，大学生有更显著的品牌倾向，品牌倾向来源于他们对品牌的认知能力。大学生更忠诚于他们的品牌，这种忠诚度表现在一旦这些大学生步入社会，拥有独立的经济实力，这种品牌忠诚度就会转化为实际的购买力。现在我比较喜欢苹果系列产品，可没有实际购买力，所以决定以后有钱的时候，虽然现在买不起，但是不影响我成为实在的果粉，这就是所谓的品牌的力量吧。苹果拥有影响消费观念的强大力量，房间中一个男人随意地半躺在沙发上全神贯注的玩着腿上的ipad，这就是苹果公司革命性的产品——ipad的电视广告所描绘的画面，奇迹般的销售数字已经证明了ipad在全球引领的平板电脑的潮流。Ipad2在中国的广告语和广告画面堪称集艺术于一身，“你对新奇事物感到好奇吗？你是否想学习一门新语言？或者是一个生字？也许你想多了解一些解剖学，或是天文学，你也可以精通一些新事物，或者发掘自己的新天分，这是一个再好不过的机会，去学习，ipad2（先抛弃现在唯冠和苹果的商标之争），这则广告真的很能打动人心。称得上经典。

电视广告在娱乐节目中的影响，特步天天向上，蒙牛超级女声等，使我们记得的不是娱乐节目本身，而是广告冠名。大学生对这些娱乐节目的喜欢直接导致这些品牌进入到内心，爱屋及乌就是这种心情。几个月前，广电总局下发关于禁止电视剧中插播广告，禁止在片头之后，剧情开始之前，以及剧情结束之后，片尾之前插播任何广告。这可能只能遏制一下电视广告，可是明显的感觉电视剧中植入性广告增多，毕竟广告收入是电视台的收入来源，广告也不会淡出我们的视线，对于电视广告我们并没有太大的厌恶，只是上面广电总局禁止的那种确实很伤脑筋。反正广告无处不在，习惯就好，话说回来，正是广告的传播让我们知道也影响了我们的消费方式。电视广告的传播包含很多含义，从生产者来说，指具有劝导和说服目的地传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化。电视广告在大多程度上实现了广告主的意图，也就是通知电视观众其产品的差异性、优异性和独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促电视观众正视产品所提供的利益及形象，让观众正确而快乐的购买并使用产品。电视广告具有明显和强烈的导向作用，这种导向即是商业的，又是物质的，即是物质的，又是精神的。特别对我们的思想价值产生了很大的影响。安踏，永不止步，让我们面对困难时要坚持不懈。李宁，一切皆有可能，让我们坚持信念。鸿星尔克to be NO.1，让我们努力最终会成为第一。这些广告用语都是很具有教育意义的，对我们的思想或多或少都会产生一些影响。

最后我要说一下韩剧对大学生消费观念的影响，韩剧的热播，韩剧的风行。可以说韩剧无处不在，我班里的女生也大都是每天追韩剧，韩剧场景唯美，时尚元素多，服装精美。我发现韩剧里面每个人用的手机不是三星就是LG，这就是宣传吧，韩国人是很爱国的，他们一般不会用国外的品牌。里面手机型号、造型都是很漂亮的，大学生往往因为喜欢韩剧就去买手机，这也促进了手机的销售量。大学生往往喜欢模仿韩星装扮的消费心理，这种心理来源于对韩剧的热爱。韩剧一般景色优美，善于营造浪漫唯美的意境，通过穿插色彩淡雅的场景，给人一种美的视觉享受。里面的景色也是旅游的最佳圣地，如果有机会，我希望能去看一下。关于服装，现在“韩版”很流行，什么衣服只要贴上“韩版”的标签就会吸引很多目光，而对于韩版的东西，大学生则往往更愿意去购买，而且愿意高价购买。韩版似乎成了潮流时尚的代名词。这些元素通常由韩国的明星所传递，比如看《那小子真帅》的时候，我喜欢上穿帆布鞋的宋承宪，帆布鞋就流行开来了。后来在我们现在的社会里，电视作为更普遍的媒介，我们可以肯定他在传播韩剧过程中起了很大地作用。

总的来说，电视传媒特别是电视广告在大学生日常生活、学习中有特殊的地位和影响，从方方面面引导着大学生的消费观念，有着其他传媒不可比拟的重要作用。

第五篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

在这个商品时代，形形色色的广告萦绕在每一个人的周围，它链接着人们的衣、食、住、行，对社会经济的发展起到了推波助澜的作用，并以不同的形式影响着人们的生活。

关键词：广告

影响

作用

目

录 前言………………………………………………………………..1 2 广告对人们实际生活的正面影响 ………………………………1 2.1刺激消费………………………………………………………1 2.2促进销售………………………………………………………2 2.3树立品牌………………………………………………………2 2.4提升素养，传承文化…………………………………………3 3广告对人们实际生活的负面影响…………………………………3 3.1误导消费者……………………………………………………3 3.2扭曲传统文化…………………………………………………3 4 结论..……………………………………………………………..4 参考文献..…………………………………………………………..4

1.前言

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.广告对人们实际生活的正面影响

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.1刺激消费

一些优秀的广告，会在消费者心目中留下恒久的深刻印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一

种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜，随之而来的就是不理性的购买尝试，哪怕你并不需要。在奥利奥这则广告中，两个天真可爱的男孩，手拿奥利奥，其中那个稍大一些的男孩将奥利奥蘸完牛奶后津津有味的吃起来，旁边稍小的男孩在这种诱惑的驱动下也忍不住行动起来，迫不及待的想品尝一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感觉，在孩子的心中，这种感觉“只有奥利奥”。试想一下，看到这则广告的其他孩子会有怎样的反应呢？一次带儿子去超市，在琳琅满目的商品中，儿子唯独选择根本没列入购买计划在内的奥利奥，很明显这是受了广告的诱惑。

2.2促进销售

商家的生存之道就是商品的销量。虽然商品的流通销量受各种因素的影响，但广告却是其中重要的一个环节。不管是谁,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的广告可以让消费者能够全面的了解商品的性能、服务，消除对商品的这种不安全感,打破陌生与隔阂, 通过各种方式让消费者信服和接受，这也就是所谓的“先入为主”吧。一种同类商品，有成百上千的品牌，消费者到底选择哪一种，面对五花八门的同种商品，消费者不可能一一尝试，而最终让他们决定购买的动力应该是重复的广告，它让消费者在潜移默化中觉得有似曾熟悉的感觉。“恒源祥，羊羊羊”的广告的在短短的几秒内随着广告的连续播放重复了三遍，虽然每次见到这则广告感觉很乏味，缺少美感，但当面临各种品牌的毛线时，多数人不会花心思去逐一辨别，而是不由自主的去选择这款耳熟能详的品牌，无形中就提高了这一商品的销量。

2.3树立品牌

一个品牌的树立，除了它自身的质量、性能、服务等各方面要经得住消费者的考验外，广告的宣传也起着推波助澜的作用。2007年中央电视台推出“让世界倾听我们的声音”媒体形象广告，紧接着2008年又提出“心有多大，舞台就有多大”，2009年再接再厉，换上更表述更直接，更加具有吸引力的口号——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨变幻的画面和旷远雄浑的配乐至今仍令人叹为观止，推动中央电视台品牌化不断升级，成为媒体、企业、公司之间的沟通桥梁。“相信品牌的力量”已成为央视潜在广告客户的共同语言。2010年腾讯企业在央视投放“在线精彩，生活更精彩”的广告，广告文案说：“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我她他都不再隔阂。当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦，当你走近世界当世

界走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的广告语配合上精彩的画面，让消费者看后不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。

2.4提升素养，传承文化

公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”，“妈妈，洗脚！”这些广告约束着我们自己不良的行为及监督他人行为，潜移默化中提升了国人的素养。还有一些优秀的广告也悄无声息的陶冶人们的情操，传承着祖国悠久的历史文化。如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中，“止，而后能观；丰饶，富而不骄。

止，而后能观；风动，竹动，心动；有节，情意不动。”这一中国银行的广告，富含哲理，回味无穷；中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.广告对人们实际生活的负面影响

3.1误导消费者

最常见的就是名人效应，商家利用一些名人来误导消费者。在《健康人生》节目中，长达10分钟的演播室访谈，演员张光北向大家讲述说，他以前患有鼻炎，吃不好饭，睡不好觉，后来，他用了一种名为“健尔马鼻炎治疗仪”的产品，鼻炎治好了！张光北发自内心的讲述，深深地吸引了众多鼻炎患者，这样的效果更是让鼻炎患者心动不已，致使很多消费者去购买，诚然，消费者购买商品并无可厚非，关键问题是由于广告的误导，导致消费者并没有买到真实性能的商品，最终也没有达到预期的消费目的。

3.2扭曲传统文化

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的商品利润效应却忽略了文化本身。有些广告语为了哗众取宠，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。“你泡了吗？泡了。你漂了吗？

漂了。”某品牌洗衣粉的这则广告的内容和商品本身并没什么必然联系，倒是画面和对白易使人产生暧昧的联想，让人很不舒服。容易引发人们不好的联想，属于探奇类的消极、负面的词汇，必然导致不好的社会效果。青少年正处于成长时期，对于社会的辨别力尚不成熟，电视、网络媒体对其的引导作用不可忽视。青少年们认为电视上播出的，就是合理的，对于“泡、漂”产生的联想也就是合理的，并将“泡了吗”等一些暧昧词汇挂在嘴边，长此以往负面效应就逐渐显示出来了。像“咳不容缓”“有痔无恐”等这些广告，滥用成语，正处于学习阶段的孩子们辨别能力差，很容易记住这些错字，我想它造成的影响可是下一代啊。

4.结论

广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额；广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，；广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升；广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力。不容置疑，在当今的商品经济中，广告作为一种庞大的新兴产业，对经济、社会和人文起着不可替代的作用。参考文献：

1、党文焰 《广告的作用及策略》[J].四川理工学院报,2006(2).2、黄哲文 《广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用》中国集体经济[J],2010(31)