第一篇：传播学研究生
招收广告学方向硕士研究生的院校
1．厦门大学新闻与传播系
2．北京广播学院新闻与传播学院广告系
3．武汉大学新闻与传播学院广告系
4．北京大学传播系
5．河北大学新闻与传播学院广告系
6．河南大学新闻与传播学院广告系
7．南京师范大学广告系
8．四川大学广告系
9．苏州大学新闻传播系
10．天津师范大学新闻传播系
11．香港浸会大学广告及公关专业
12．浙江大学广告学
13．中国人民大学新闻学院广告系
2009年中国传媒大学广告传播理论考研试题
1名词解释：
招幌
约翰逊博士的广告评论
古罗马时期商业广告中的职业书写人
内容分析法
媒介策划
品牌资产
2简答题：
简述非语言符合的含义、特点及类型。
简述四大传统广告形式的主要特点。
简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
3论述题：
论述主要的受众理论类型及其内涵。
市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。考研加油站 http:///
第二篇：传播学研究生学习计划
学习计划
清晨独坐在房间中，四周伴着的是早起鸟儿的晨歌和过路行人的闲散对话，穿过门窗悄悄溜进的秋风捎来一阵凉意，寒颤之后倒使人心旷神怡。“天高云淡，秋风送爽”，今个儿的重庆终于为我们呈现出一幅在小学作文里就时常出现的“标准秋天范式”图。这次，我终于领略到山城九月那躲在热情之外的温情一面。而这，已是我于重庆度过的第五个九月。
以往四年的本科时光是如此的美好且难忘，但我却不能任由自己流连在回忆中而止步不前。记得今秋开学之初，一位师长勉励的话语——新起点新成绩。虽然刚站在这条全新起跑线上的我，离“新成绩”还有一段漫长的距离。然《礼记·中庸》有云，“凡事预则立，不预则废，言前定则不跲，事前定则不困，行前定则不疚，道前定则不穷”。因此，在这修远研究生路伊始之时，计划定要先行。
研究生跟本科生有所不同，本科阶段的我们主要任务依然是学习知识，而研究生则是要学做研究。研一正是我们由本科生向研究生转型的重要节点。在研一阶段，我将自己的学习计划总结为三个关键词：学习，读书，思考。就是在学好规定课程之余，大量阅读书籍期刊，以期做到“博而深”。在书籍的选择上应多元合理，既阅读与本专业相关的理论专著，提高自身专业水品和理论修养；又兼读一些名家名著和新晋图书，以丰富知识面，提高文化素养和人文情怀。子曰“学而不思则罔，思而不学则殆”，读了书不思考，是读死书；光思考不读书，是自满浮夸。在读书学习的过程中，我要努力做到勤于思考，善于思考，在思考中学习，在学习中思考。
升至研二，我的学习计划也将应时而变，我将它总结为：学习+实践，即将以往之所学寓于实践，又在实践中巩固和发展所学。“纸上得来终觉浅”，纵使才高八斗，学富五车，但所学智识却不能学以致用，那么这满腹的经纶也只是徒劳与空洞。因此，唯有力行，而后才能知其真。
到研三之时，迎接我的将是毕业和就业两大挑战。再次行到人生的转折路口，前方充斥的是希望与未知。我始终觉得，生命的精彩之处就在于其中无数的未知，因此我希望那个经过了漫长时日的理论积淀和实践磨砺的自己，能将往后那片未知书写得无悔且精彩。
学生：杨佳宜学号：***
年级专业：2012级传播学·编辑出版
第三篇：新闻传播学研究生必读书目
新闻传播学研究生必读书目
阅读书目(第一期）
一、常读报刊与工具书：
三种报刊：《读书》月刊、《中华读书报》、《文汇读书周报》
《新闻学大词典》，甘惜分主编，河南人民出版社1993年版。
（或《中国大百科全书》新闻出版卷，大百科全书出版社1989年版。）
《世界新闻出版大典》，新华社国际部编纂，中国档案出版社1993年版。
《中国新闻实用大词典》，冯健总主编，新华出版社1996年版。
二、新闻理论
任何一本马、恩、列、斯的论新闻的正式出版的著作。
《毛泽东新闻工作文选》，中央文献研究室和新华社编，新华出版社1983年版。
《邓小平论新闻宣传》，新华社新闻所编，新华出版社1998年版。
（或任何一本中共中央新闻工作文件汇编。）
《精神交往论马克思恩格斯的传播观》，陈力丹著，开明出版社1993年版。
（以下为可以快读的书）
《新闻理论基础》，甘惜分著，中国人民大学出版社1983年版
《新闻传播学原理》，童兵、展江、郭青春等著，中央广播电视大学出版社1999年版。
《新闻学导论》，李良荣著，高等教育出版社1999年版。
《新闻传播学》，黄旦著，杭州大学出版社1995年版。
《现代新闻理论》，刘建明著，民族出版社1999年版。
《西方新闻理论评析》，徐耀 主编，新华版。
《新闻的价值》，[美]杰克.富勒著，新华出版社1998年版。
《新闻学概论》，[苏]普罗霍洛夫著，新华出版社1987年中文版。
《当代新闻学》，[法]瓦耶纳著，新华出版社1986年中文版。
三、新闻史（可以快读）
任何一本综述中国新闻史，包括广播电视史的著作。
《世界新闻史》，李瞻著，台湾三民书局1983年版。
《外国新闻事业史简编》，张隆栋、傅显明编著，中国人民大学出版社1988年版。
《世界传播概览》，洛特菲.马赫兹著，对外翻译出版公司1999年版。
《人类传播史》，韦尔伯.施拉姆，台湾远流出版公司1994年中文版。
《新闻传播史》，程之行著，台湾亚太图书出版社1995年版。
新闻法的书（如何没兴趣往此方面发展，任何一本比较全面论述的即可）
四、新闻业务(太多，采、写、编、评、摄等，任选一二种即可)
艾丰《采访方法论》人民日报版
郑兴东《不要这样写……》人大版
密苏里新闻学院《新闻写作教程》（新华版）
黎信、蓝鸿文主编《外国新闻通讯评选》上下册（长征版）
杰克.海敦《怎样当好新闻记者》新华版
麦尔文.曼切尔《新闻报道与写作》广播版
林永年《新闻写作百例谈》福建人民版
安德鲁.博伊德《广播电视新闻教程》新华版
特德.怀特的《广播电视写作与报道》新华版
五、传播学及相关学科的《传播学概论》，[美]施拉姆、波特著，新华出版社1984年中文版。
《传播学原理与应用》，戴元光、邵培仁、龚炜著，兰州大学出版社1988年版。
《传播学引论》，李彬著，新华出版社1993年版。
《现代大众传播学》，张国良著，四川人民出版社1997年版。
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。
《未来之路》，[美]盖茨著，北京大学出版社1996年中文版。
《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。
《社会心理学》，沙莲香著，中国人民大学出版社1987年版。
《社会调查教程》，人大版。
任何一本国内的社会学和普通心理学的介绍性著作。
任何一本社会统计学著作，或到经济系选修相关传统学课程。
阅读书目（第二期）
主要是传播学、文化学、哲学以及其他的1、西方的：
《大众传播模式论》，[英]麦奎尔、温德尔著，上海译文出版社1997年中文版。
《大众传播学诸论》，[美]德弗勒、鲍尔－洛基奇著，新华出版社1990年中文版。
《传播理论》，[美]斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。
《人的延伸－－媒介通论》，[加]麦克卢汉著，四川人民出版社1992年中文版。
《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年中文版。
《一个世界多种声音》，联合国教科文组织，对外翻译出版公司1981年中文版。
《文化帝国主义》，[英]汤林森著，上海人民出版社1998年中文版。
《资本主义文化矛盾》[美]丹尼尔.贝尔著，三联书店1989年中文版。
《神话大众文化诠释》，[法]罗兰.巴特著，上海人民出版社1998年中文版。
《人际传播社会交换论》，[美]迈克尔.罗洛夫著，上海译文出版社1997年中文版。
《大众传播社会学》，张咏华著，上海外语教育出版社1998年版。
《组织传播》，[美]凯瑟琳.米勒著，华夏出版社2000年中文版。
《非语言传播学概论》，宋昭勋著，天地出版社1999年版。
2、国内的：
《传播学－－以人为主体的图象之谜》,沙莲香主编,中国人民大学出版社1990年版。
3、网络传播的：
《信息崇拜》，[美]罗斯扎克著，对外翻译出版公司1994年中文版。
《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社1997年版。
《得乐园失乐园》，李河著，中国人民大学出版社1997年版。
《传播形态变化认识新媒介》,[美]罗杰.菲德勒著,华夏出版社2000年中文版。
4、现实研究:
《媒介.人.现代化》，陈崇山、孙五三主编，中国社会科学出版社1997年版。
（外加一二本报业、电视经营方面的综合性论著）
《舆论学》，[美]李普曼著，华夏出版社1989年中文版。
《当代舆论学》或《舆论传播》，刘建明著，陕西版、清华版。
《舆论学－－舆论导向研究》，陈力丹著，中国广播电视出版社1999年版。
《大众传播心理学》，刘京林著，北京广播学院出版社1997年版。
《符号学原理》，[法]巴尔特著，三联书店1999年中文版。
《叙事学导论》，罗钢著，云南人民出版社1994年版。
以下几本可以快读的：
《揭示公共关系的奥秘舆论学》，孟小平著，中国新闻出版社1989年版。
《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版。
《权力的转移》，[美]阿尔温.托夫勒著，中央党校出版社1990年中文版。
《大趋势》，[美]奈斯比特著，中国社会科学出版社1984年中文版。
《当代实用公共关系》，明安香著，经济管理出版社1991年版。（或《公共关系学》，安徽人民版）
5、相关学科知识（视研究方向而定）:
《社会研究方法》，[美]艾尔.巴比著，李银河译，四川人民出版社1987年中文版。
《社会科学方法论》，[德]马克斯.韦伯著，中国人民大学出版社1999年版。
（或任何一本相关的权威综合论著）
《西方二十世纪文论史》，胡经之、张首映著，中国社会科学出版社1988年版。
《现代社会学》(上下册)，[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社1994年中文版。
（或国内一本社会学综合论著）
《精神分析引论》，弗洛伊德，商务版。
《现代社会心理学》，周晓虹著，上海人民出版社1997年版。
《现代心理学》，张春兴，上海人民出版社。
《语言论》，高名凯著，商务印书馆1995年版。
《心灵、自我与社会》，米德著，21世纪版。
《流动的现代性》，齐格蒙特著，三联版。
《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社1996年版。
《社会心理语言学》，王德春、孙汝建、姚远著，上海外语教育出版社1995年版。
《文化人类学》，林惠祥著，商务版。
《传播统计学》，柯惠新，北广版。
第四篇：考传播学研究生必看书目
050301新闻学
①《新闻学概论》（第四版）李良荣，复旦大学出版社 2011
②《传播理论:起源、方法与应用》[美]沃纳·赛佛林小詹姆斯·坦卡德著； 郭镇之等译，华夏出版社 2000
③《中国新闻事业发展史》（第二版）黄瑚，复旦大学出版社 2009
④《中国新闻采访写作教程》刘海贵, 复旦大学出版社 2008
⑤《新闻评论教程》丁法章等，复旦大学出版社 2002
⑥《当代新闻编辑》张子让，复旦大学出版社 2004
050302传播学
①《新闻学概论》（第四版）李良荣，复旦大学出版社 2011
②《传播理论:起源、方法与应用》[美]沃纳·赛佛林小詹姆斯·坦卡德著； 郭镇之等译，华夏出版社 2000
③《中国新闻事业发展史》（第二版）黄瑚，复旦大学出版社 2009
④《网络传播概论新编》张海鹰，复旦大学出版社 2008
⑤《公共关系学》(第四版)居延安，复旦大学出版社 2008
050321广播电视学
①《新闻学概论》（第四版）李良荣，复旦大学出版社 2011
②《传播理论:起源、方法与应用》[美]沃纳·赛佛林小詹姆斯·坦卡德著； 郭镇之等译，华夏出版社 2000
③《中国新闻事业发展史》（第二版）黄瑚，复旦大学出版社 2009
④《当代广播电视新闻学》张骏德，复旦大学出版社 2001
⑤《当代广播电视概论》陆晔等，复旦大学出版社 2002
⑥《电视的真相：电视文化批评入门》（英）古德温、惠内尔编著，魏礼庆、王丽丽译，中央编译出版社 2001
⑦《电子媒介节目设计与运营：战略与实践（第六版）》（美）苏珊•泰勒•伊斯特曼等著，谢新洲等译，北京大学出版社 2005
⑧《视觉文化导论》（美）尼古拉斯•米尔佐夫著，倪伟译，江苏人民出版社 2006
第五篇：新闻传播学类专业研究生的职业规划范文
Born to win
新闻传播学类专业研究生的职业规划
文章来源：跨考教育
随着时代发展新闻传播类专业越来越受到大家的亲睐，很多男生女生对这个专业有着梦一样的追求，那么这个专业的研究生更是十分被看好，跨考教育总结了新闻传播学专业的相关知识和未来前景，如下。
一、影视节目制作公司高级编导
如果你是一个娱乐“粉丝”，那么一定听过“光线传媒”这个名字，它制作的《娱乐现场》节目总计发行达600个频道。光线传媒便是一个典型的影视节目制作公司，其官方网站挂有常年招聘节目撰搞及节目编导的启事。目前，我国有影视节目制作公司1500余家。在电视栏目方面，大家熟悉的《幸运52》《娱乐现场》《欢乐总动员》等都是由影视节目制作公司制作的。这些公司对影视节目的编、播、采人才都有广泛的需求。较强的新闻敏感性和新闻写作能力，熟悉电视节目制作流程和电视表现手法，思维活跃，具有较强的文字功底，这类新闻学专业毕业生前景非
常广泛。
二、传统媒体
目前传统纸质媒体、广播电视媒体和期刊是我国传媒市场的中流砥柱，他们依然是新闻潮流的主角，也是新闻传播专业研究生的首选。
如今我国各类报纸已有几千家，但真正说得上有实力的报业集团却不过五十家，其中以人民日报、南方报业等为代表。近年来，受到电子媒介强大的时效性压力，报纸媒体不得不充分发挥深度报道的优势，着力于调查性报道和分析性报道，因而对应聘者也提出了更有针对性的要求。新闻传播专业研究生不仅仅需要具备良好的文字功底，更需要有良好的新闻敏感和采访突破能力，有时甚至需要具有宏观经济与政策、区域经济和调查性报道的能力。虽然传统报纸要求不低，但鉴于部分报纸为事业单位的身份，依然能够吸引名校研究生的加入。事业单位化的媒体虽然其待遇与地位有保证，但跨考考研辅导专家认为，对于有新闻理想与事业追求的考研学生来说，并不一定是最优选择，尚需结合自身情况酌情考虑。
因为新闻传播学既具有理论的成分，又很实务，因此就业的前景也非常广阔，其属新兴学科 正处于迅速发展之中，极缺高校教师，因此研究生毕业后即可进入高校教书，或者科研咨讯机构进行理论研究。
三、行业编辑
拒不完全统计，目前我国的网络编辑从业人员超过300万人，而传统新闻从业人员只有75万人，网络媒体从业人员已经从规模和数量上超过传统媒体。虽然人数众多，但随着互联网的更深入发展，网络编辑也成为市场上抢手的人才，尤其是跨专业新闻传播学研究生。做一名网络编辑，首先要有扎实的文字功底；其次要熟知新闻的相关知识，对网络上出现的新闻、信息、趋势要有足够的敏感度；还要能熟练使用DreamWaver、Flash等网页制作软件和一些编辑发布软件等。
相比传统媒体具有较高素养的编辑、记者，有些人群虽然从事的是新闻事业编辑职业，也许并不需要很专业的新闻调查研究能，如网络编辑、影视节目制作公司高级编导、线下刊物编辑、企业刊物编辑、记者等，但他们同样需要具备简单新闻传播知识，上述行业也为新闻传播专业硕士提供了大量的就业机会。
四、新媒体策划
网络媒体不像报纸期刊业“求精求专”的用人需求，其对个人的经营意识与创新精神方面要求更高。因此，我们在读研期间，可多读媒介经营管理、传媒市场营销方面的书籍，关注产业新闻，了解国内外传媒市场的运作规律。学习一些网站制作技巧以及相关的技术软件也非常必要。此外，在学习与实践期间，注重培养自己的创新意识与市场嗅觉很重要。相对于传统媒体，新媒体的用人标准明显不同，Born to win
其需求的专业方向也相对广泛。
五、企业刊物编辑、记者
出于发展的需要，现在很多企业都会办一些不定期的刊物，这里也是传媒人才的用武之地。但这需要从业者知识面较广，因为公司主营业务各有不同，对采编人员专业背景的要求也就不尽相同。比如上海毕马企业营销策划有限公司在招聘媒体策划、采编人员时，要求具备新闻、广告、医学、药学大学本科学历；而藏家文化艺术有限公司在招聘执行主编时，则要求最好有历史、文物等相关专业背景。
文章来源：跨考教育
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