广播电视学~我的~

第一篇：广播电视学~我的~

第七章当代中国广播电视传播理念(理念的变迁，是怎样的变化？)

广播电视传播理念:指导广播电视传播改革与发展的思想观念，是广播电视传播不断焕发生机、推

陈出新的动力。传播理念与广播电视实践互相影响、互相推动，而在某些特定历史时期，传播理念往往决定广播电视实践的发展方向和发展程度。

一传播内容：从“宣传品”到“产品”的认识转变。

（1）“产品时代”的传播理念：①立体化传播理念（广播电视的内容与市场的收视率紧密结合在一起；与传播内容相适应的新兴节目样式也层出不穷）②品牌化理念（代表竞争力、吸引力、亲和力，信任度；栏目/节目品牌，频道品牌，活动品牌，主持人品牌）

（2）立体化传播理念：在传媒功能方面，广播电视由单一的政治宣传工具论到多功能论——广播电视既是党、政府和人民的喉舌，又是传输文化知识，提供审美愉悦、娱乐和服务大众的媒介。在传媒社会角色方面，广播电视节目改变传统居高临下的“说教者”，而是同时兼具新闻发布者、舆论监督者、平民代言人、公德引导者、新型教育者、娱乐弄潮儿和情感沟通者等多种社会角色。

品牌化理念：广播电视节目最终要走向市场，而现代市场竞争，首先是品牌上的竞争。

二传播主体：从“探索前进”到“科学发展（追求规模化、精品化发展，实现节目生产的社会，实现广电的“科学发展”，以质取胜，制播分离）

（一）从重“量”到重“质”

（1）“四级办台”①1983年第十一次全国广播电视工作会议：“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针→中国广播电台、电视台数量快速增加，覆盖面不断扩大。全国广电事业进入规模扩大发展时期

（2）从数量规模型向质量效益型转变：A从行业结构上——四级办台分属四个行政管辖层面，自主权在各级政府，广播电视事业发展便呈现出各级政府分散建设、分散经营、分散管理的局面（“条块分割”格局）。B各级广播电视机构不论市场大小，都有着强烈的独立意识，热衷于自办节目的制作与播出 →治滥消肿，从粗放化向集约化转变

（3）优化媒介机构，创办广播电视精品节目：着眼于我国现有经济发展水平和媒介发展的特点与实际，作战略性的重大调整，实现媒介总体格局的彻底转变（综合考虑，优化结构，减少数量，提高质量）

（二）从“制播一体”到“制播分离”（经营危机意识的增强，自觉降低节目成本，实现高投入高产出或低投入高产出）

（1）节目制作必须走向社会化：制播一体——反映电台既是节目的播送平台，又是节目的制作机构，自播自制，自给自强

（2）理论与实践：利 广电制作水平产品质量有了显著提升，节目的丰富性和观赏性得到了进一步增强弊 广电制作产品结构比较单一；节目交易市场还需进一步完善

三传播向度的变化：从“单向传播”到“交互传播”

（1）交互传播：媒体既充当传播者也充当接受者，媒体与受众的角色病没有一定的界限，在一定条件下，能够实现角色指环，最终形成穿着与受众之间的双向交流的传播效果。

（2）方式：①构筑以媒介公共领域，为受众提供展示自我、实现自我的舞台②借助互联网、手机短信等现代技术手段，使广播电视节目的参与方式更为灵活多样，实现了即时双向交流③由受众掌握节目进程，掌握传播主导权

四受众规模与品质的变化：从“大众传播”到“分钟传播”（将个性化、特点化产品提供给小部分群众，吸引注意力，培养忠实受众群体，赢得传播影响竞争的主动权）

（1）“大众传播”模式：遵守“大多数”原则，根据有限不精确的反馈信息和传播者对公众需求的估测以及传播政治的要求传播出去被认为是适合大多受众中的内容

（2）2004 中央电视台第一套节目以“中国之声”这一新的呼号开始播音，标志着中国国家电台频率专业化改革基本完成； 1998 中央电视台推出经济信息频道，具备专业性质的频道拉开了序幕

（3）问题：①重复建设，千台一面，专业频道不专业②许多所谓“专业频道”往往挂羊头卖狗肉，名不符实③广告收入成了频道专业化的拦路虎④频道（率）节目结构单一⑤专业人才缺乏，节目水平不高

→要求国内媒体以强大的节目制作实力为后盾；需要进一步理顺体制，更新观念

第十一章中国广播电视的体制与管理

广播控制正确途径：①司法控制，即国家的法制管理 ②行政控制：行政部门运用各种规定和税收杠

杆来实施控制③资本控制，即大公司垄断④媒体自律，即广电机构自我约束

一广电事业建设的方针（国家在一定历史时期内为达到一定目标而确定的有关广电事业的指导原则）

（1）具备条件：①广电在本国有相当高的普及程度 ②广电产品在市场上占有相当的份额③在世界广播界具有重要影响

（2）坚持方针：①立足中国，面向世界 ②实事求是，量力而行③团结协作，一致对外，办好国际、卫星广播电视（五个结合——广播电视&电视，电视&电影，内宣&外宣，国家台&地方台，系统内&系统外）

（3）奋斗目标：A总体战略目标：①始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一（高度重视有线电视网络建设，为实现集团化经营打下坚实的基础；以提高中央台和省级台为有效覆盖重点，努力扩大覆盖率，使广播电视发展不平衡的问题得到根本性的解决；通过加强行业内外合作、联合等多

种方式，建设若干广电企业集团，以此带动我国广播电视事业由规模数量型向优质高效型转移，不断增

强广播电视在未来竞争中的活力；优化频率频道资源，合理设置节目套数）②依靠科技进步，是我国广

播电视技术接近或达到发达国家水准

B具体发展目标：①确立激励、自律与调控相结合的事业机制，建立科学合理有效的广播

电视事业体系②坚持协调发展，调整并优化广播电视事业结构③强化各级电台、电视之间的交流与

合作，发挥系统的整体优势④积极进行广播电视事业体制改革的有益探索

二管理体制（世界：美·私有制为主体的完全商业化运作体制；西欧·公私并举的双轨制；中国·完

全国有的有限商业运作体制）

（1）全国最终形成了统一的、分级管理的广电事业体系；“条块结合”，双重领导的管理体制

（2）宏观的外部管理特征：党委政治领导，政府依法管理，行业规范协调，单位自我约束

微观的内部管理特征：①“统分结合”的管理方式 ②“政事结合”的机构模式③以宣传管理为核

心的管理制度（以宣传为中心，宣传机构、技术管理、经营管理“三位一体”）

三广电管理体制的改革与创新

（1）改革：①确保和突出宣传的主体地位②正确处理中央同地方以及地方各级之间的关系③坚持改

革广播的内部运行机制④落实转变政府职能的改革任务

（2）创新：①进一步转换职能（调整、收缩和转换现有广播电视事业宏观管理部门的职能范围；政事分

开，政企分开）②是想宏观管理手段的体系化、科学化（建立健全广电事业管理的法制体系；建立和

完善广播电视媒介市场调控体系；规范优化产业竞争体系；广播电视集团建设）第十三章广播电视产业经营

产业经营：在广电媒体的日常运行活动中，按市场经济运行规律确保社会效益第一的前提下，来实现其

经营要素的最佳组合，在国家法律与相关政策的许可范围内，求取其最大经济利益的行为

一产业经营的必然性和必要性[1979.1.28 上海电视台“参桂补酒”其年3.15 “瑞士雷达表”外商]

（1）必然性：①改革开放的环境催生了广电经营活动的出现②广电事业的发展进一步推动了其经营活

动的开展和政策保障的产生（“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”“广电开辟财源，以弥补国家

拨款不足”）③不断发挥在哪的广播电视经营管理理论，为经营管理行为提供了理论支撑

（2）必要性：①广播电视媒介的组织发展需要科学的经营管理方法②在社会主义市场经济环境的完善

与发展需要经过科学经营管理的广播电视媒介给予支持理解并提供服务

二内容：广播电视产业——与广电媒体生产、传播精神文化相关联的系列产业部门和经济活动的总称

（1）❤广告经营：媒体或节目的品牌是决定媒介关高经营效果的决定性要素之一；媒体或节目的品牌表

现在其形象与内容的权威性与特质性上

（2）节目经营：媒体面向受众的节目内容有偿收视（听）；媒体与媒体之间，或媒体与节目供应商以及节目制作单位间的各种节目交换交易活动；对播出节目产品进行零售或租赁经营

（3）网络经营：只有广播电视网络给可能成为电信网络的真正对手

（4）信息及技术经营（5）服务及延伸产业经营：与主业相关的附带产业

三原则（+国家法律对社会经营活动的普遍性制度约定）

①科学规划、科学管理②“双效兼顾”（经济、社会）③“主业突显”④“渐进式”发展

四趋势

（1）政策扶持逐渐加大，产业秩序逐步形成（对内继续开展体制改革，积极推动企业化转型；对外拓展投资空间，加大开放力度）

（2）投资经营渠道逐步加大，市场准入渐渐放宽：①上下游产品资本准入逐步放开，核心产品与播出环节谨慎调控②民营资本、境外资本区别对待，资本进入渐次展开

（3）重视开发上下游弱势产品，优化产业结构：①动画节目②付费电视等新业务

1、什么是广电产业？指与广播电视媒体生产、传播精神文化产品相关联的系列产业部门和经济活动的总称。广播电视产业既是传媒产业的一个分支，同时也是信息产业的一个组成部分。

2、经营的内容：广告经营、节目经营、网络经营、信息及技术经营、服务及延伸产业经营等。（广告经营是重点）

3、广播电视基本属性，作为（大众的传播媒介，中国特色工艺和商业化的结合，文化载体）的拓宽。（自己拓宽，她只是提了一下）

媒介融合（三网融合）：电信网、互联网、电视网

第二篇：我与酒泉广播电视事业发展

我与酒泉广播电视事业发展

----我在酒泉电视台的二十年 各位领导、各位同事：大家好！

改革开放三十年，中国大地发生了翻天覆地的变化，酒泉的面貌日新月异，酒泉广播电视事业今非昔比。可以说改革开放三十年，中国应该总结的东西太多太多，酒泉值得夸耀的东西不胜枚举，酒泉广播电视事业发展该总结的东西太多太多。局党组组织这样一次演讲比赛，我理解其目的就是要我们每个人都要认真总结总结自己，回头看看自己走过的路。我认为总结自己不仅可以促进自己不断提高，更重要的是可以启迪他人。

应该说演讲是属于成功者的事，因为，只有美好的东西才可以向世人展示，只有成功才可以分享。也就是说我不应该走上这个讲台。但我是总编室目前唯一的男人，再加上本部室几个女人一再谦让、挤兑，我又不得不走上这个讲台。要说酒泉的广播电视事业发展，真有说不完的成就，但要说我与酒泉广播电视事业的发展，又真没什么值得说道的，就说说我在酒泉电视台二十多年的工作过程中的不足与失误，给刚走进酒泉广电行列的年轻人一个启迪，权当我对酒泉广电事业发展所做的一点最有意义的事情吧。

虽说二十多年前，我也曾是一个充满激情的热血青年，对自己的未来充满了幻想，对酒泉的广播电视事业更加充满期待。如今，我已年过不或，在酒泉广播电视战线工作了二十多年，虽然也做了一些工作，但对酒泉广播电视事业发展来说都微不足道。这绝不是我故作谦虚，而是真感自己的渺小。

二十多年前，酒泉的广播电视事业，可以说是刚刚起步，当初只有一套广播节目、一套电视节目，并且基本属于转播中央台节目的状态。尤其是酒泉电视台，二十多年前刚刚建成，根本没有自己的节目，全台职工不到三十人，人才匮乏，资金紧张，职工收入不高；时值今日，酒泉电视台已经拥有四个无线频道，两个无线自办频道，三个自办数字频道，而且是自办节目天天有，1精品节目年年出，光纤网络通全市，数字信号百余套，全省行业走在前，精品电视栏目上了全国榜，职工人数已过百，人才济济争创优，进账一年过千万，职工个个腰包鼓，谁人不说酒泉电视台是个好单位。

在酒泉电视台走过的二十多年的人生历程，使我从一个初出茅庐的农家子弟，成了一名国家干部；虽说在这二十多年里，我没有做出多么重大的贡献，也没有创造出什么值得能在是人面值得夸耀的东西，但也是我一步步走向成熟，积累一些人生经验和工作经验；二十多年的发展道路，酒泉广播电视事业，从无到有，正在一步步走向辉煌。我为我是一名酒泉广电人而自豪、骄傲！因为酒泉广播电视事业已与酒泉经济社会的发展密不可分，已与酒泉人民的生产生活密不可分；也因为我因此拥有了和我有同样童年的同龄人所没有的许许多多；同时，我又为我是一名酒泉广电人而惭愧、遗憾。惭愧和遗憾是因为，我在酒泉广播电视战线工作了二十多年，从一个热血青年工作到成了一个小老头，酒泉电视台使我的生活一天天变得更加美好，我竟没有一样能说是对酒泉广播电视事业发展有所建树的东西，没有一点点成就感。网络建设中很少有我的身影，精品节目创作中没有我写的一个字、我拍摄的一个镜头，上千万元的创收中几乎没有我挣得一分钱。这怎能叫我不感到惭愧、不感到遗憾？！

“我与酒泉广播电视事业发展”，这是我到了四十岁以后经常苦思的一个问题，苦思的真是有些太晚。有时一想到这个问题，我就有一种愧为广电人的感觉；就对自己非常地不满，更有愧对已经双逝的曾经为供我读书，不惜自己身体，没白没黑辛苦劳作的父母双亲；愧对那些曾经对我抱有希望的所有人们的感觉。

说实在话，我也并不是不珍惜“酒泉广电人”这个称号，我也不是不热爱我所从事过的岗位，我也不是没有为之奋斗、为之努力过，只是我的奋斗、我的努力似乎都没有明确的、固定的、专一的方向或目标，也就是通常人们所说的都是瞎胡闹。当初的酒泉电视台，二十几名职工，大多都是来自不同企事业单位的工人和复转军人，有学历的国家干部只是凤毛麟角，而我就是这凤

毛麟角中的一员。所以一心想着要干大事，根本看不上值机搬开关、写写例行的公文这等小事。仗着自己有学历、有国家干部的身份，对所从事的一般性工作总是以能够交差了事为最高标准，总想做干更大更重要的事情，甚至天真地以为自己就应该是酒泉电视台的主宰。岂不知万丈高楼平地起，星星之火可以燎原，更不知道自己所做的每一件事情，完成的每一项工作任务，都是在为自己的成长打基础，长本事。

回想我在酒泉电视台二十几年所走过的路，我最大的失误就是一开始没有对自己的前途早作打算。俗话说：机会和成功始终只属于有准备的人。不为自己的前途早作打算，就是没有准备让自己成为成功者。也不是不想成功，而是对自己认识不清，不知道怎样定位自己。一个对自己定位不准或不知道自己定位的人，表面上看起来是个听话的人，是组织让干啥就干啥的人，是个好孩子，说得时髦一点就是党叫干就干啥，其实质是没有自己的目标，或者说是不知道自己能干啥，是对自己不负责任。我现在才真正认识到，对自己的不负责人就是对单位、对工作不负责任，说大了就是对党的事业不负责任。就拿我自己来说，刚被调到台里的时候，因为自己学过一点无线电基础知识，让我在技术部工作，岗位是值机员，一个星期后被局里抽到全区广播电视工作检查组，回到台上后，也就是我到电视台一个月后，台里又抽我到办公室帮助建立规章制度，从此在台办公室工作了十四年之久。这中间自己曾经也要求过会技术部，但领导说办公室缺人，以后再说。在办公室的十四年里，我是主任说干啥就干啥，很少有自己的想法。后来换了新领导，又让我到总编室工作，思想上还是领导让干啥就干啥，就这样一干就干到现在。二十几年，我干了三个岗位。但这三个岗位我都没有干好，都没有取得令自己满意的成绩，更没有取得令领导满意的成绩。说实话并不是岗位不好，应该说什么岗位都能成就人，关键是要把自己的岗位当成自己的爱好，把整体事业与个人奋斗统一起来，努力经营自己的长项，把完成每一件事情都当成不可多得的学习成长的机会牢牢住抓住，当成打造业务功底的机会扎扎实实做好。

就因为我对自己认识不清，不能坚持经营自己的长项，没有打好自己的业务功底，没有把个人奋斗与整体事业很好地统一起来，没有在自己的岗位上扎下坚实的根基，结果是东一榔头，西一棒槌，到头来只落得要技术没技术，要特长没特长，没有一点成就感，虽然身处酒泉电视台，有时觉得自己就像个局外人，什么也不知道，什么也不会干，更谈不上干得好，心里常常发虚，没一点儿踏实感，时时担心有一天会被淘汰。

成功人人向往。怎样才算成功？怎样才能成功？我都说不好，因为我并非成功者。但是，这个世界不乏成功者，广播电视行列不乏成功者，我们身边不乏成功者，希望我们大家特别是广大年轻的同事们，真心以他们为榜样，像他们一样，做自己所说的，说自己所做的，最终走向成功！

各位同事，特别是各位年轻的同事，在你们还很年轻的时候，要坚持彻底地批判自己，因为只有毫不留情地彻底地批判自己，才能认清自己，才能准确定位自己；只有真正认清自己，准确定位自己，坚决地经营自己的长项，把自己的岗位当成自己的爱好，因为你喜欢什么你就是什么。广大年轻的同志们，用极大的热情拥抱我们的广电事业吧，她不仅是目前世界上少有的朝阳产业，更是关注民生、推动文明有力工具，也是我们美好生活的依托。在自己的岗位上扎下坚实的根基，树立坚定的使命感、责任感，一步步最终走向成功。免得像我一样，工作到成小老头了空发慨叹！

上述观点，很可能存在极大的谬误，非常愿意接受领导和同志们的批评、指正。

耽误大家时间，谢谢大家。

二00八年八月十五日

第三篇：广播电视1

《当代广播电视概论》知识点梳理 第一章 世界广播电视发展概观 英国法拉第与电磁感应定律

（俄罗斯）波波夫1895年发明无线电接收装置

（意大利）马可尼1896年发明无线电报机，进行通讯

1920年，美国建立呼号KDKA的广播电台。(世界上第一座电台)罗斯福总统通过“炉边谈话”发布新政 广播剧“星际战争”引发民众恐慌 电视之父——贝尔德制造机械电视机。

1936年11月英国广播公司（BBC）开始电视的正式播出，标志电视传播事业的诞生。

直播卫星电视：直播卫星电视采用高频率、大功率同步卫星电视直接向广大家庭用户传送电视节目信号的技术。直播卫星电视不必经过中间环节，只须一次转播，使图像质量清晰，又节省了人力物力。网络电视（Web-TV或Net-TV）：一般指通过互联网传播视频节目的服务形式。数字（digital）电视（DTV）：一是指数字电视技术，用数字技术对电视信号进行处理、传输、存储、记录、接收及控制的系统；二是指数字电视机，指前者的终端接收和显示设备。

手机电视：是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，来接收、播放电视节目信号的业务 楼宇电视：指采用数字电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视传播形态。

彩色电视制式

定义：指一个国家在播放电视节目时(主要指彩色电视)，所采用的特定制度 和技术标准。对红绿蓝三基色的编码、解码方式不同，电视的制式也不同。NTSC 制（美国国家电视委员会制式）：1953年美国最先使用，现在大多数美洲国家使用 特点：成本较低，兼容性能好 缺点：彩色不稳定，常脱色 PAL 制（逐行倒相制式）：中国 SECAM（顺序同时制式）：1966年法国正式使用，现在许多东欧国家使用。

受电视的冲击，广播电台充分发掘自身潜力，力争以差异化战略谋得新的生存与发展空间。（1）走向“窄播化”。细分节目内容、细分受众群体 按节目类别设置不同频率，如综合台、音乐台、新闻台等 按不同对象设置名称不同的频率，如老年台、青少年台等（2）调整节目结构，发掘广播音乐的潜力。

（3）发挥广播传播快、短的特征，新闻题材以短讯为主，实行滚动播出；广播是声音的媒体，音乐是声音的艺术，大力发展音乐节目。

（3）继续发挥伴随性收听的优势，拓宽服务范围，如开办交通台、气象台，发展汽车广播等 广播科技的进步，拓宽了广播的发展空间。

1935年发明调频广播，50年代中后期被许多国家采用。20世纪80年代以来，在传统的调频、调幅广播基础上，出现卫星广播、手机广播、互联网广播，广播的覆盖范围日趋扩大。接收装置上，收音机日益小型化，成为便携式的“随身伴侣”。广播向数字化方向发展，广播上网成为实现全球传播的最佳途径，环球广播崛起，环绕全球、昼夜不停传播新闻。

1940年12月30日延安新华广播电台（呼号XNCR）1958年5月1日，我国大陆第一座电视台北京电视台建立，9月2日播出。1978年5月1日，改为中央电视台，1976年正式播出彩色电视节目。1983年开始办春晚 中国电视剧飞天奖是中国电视剧最高“政府奖”。创办于1980年，1981年开始评奖，每年举办一届，原名“全国优秀电视剧奖”。1983年定名为“全国电视剧飞天奖”。1992年改为现名“中国电视剧飞天奖”。2005年，改为两年一届。

“中国金鹰电视奖” 前身为“《大众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票为主评选产生的电视艺术大奖。第16届起改名为“中国电视金鹰奖”。自2005年起，改为每两年举办一次。

第二章 影视视听语言

画面：电视画面主要包括构图、光效、色彩、镜头角度等要素。1.构图

构图指画面图形的构成方式 被摄对象在画面中的位置和空间，以及由此构成的视觉形象能传递特定的思想和感情。水平、垂直、三角、斜线、曲线、圆形

2、色彩的作用

（1）描述自然环境（2）完成时空转换（3）确定情绪基调（4）抒发深沉感情（5）烘托人物性格（6）渲染环境气氛

3、光效

4、角度：平拍、俯拍、仰拍

5、景别镜头

6、运动镜头

声音：广播电视节目的声音包括：有声语言、音乐、音响三大要素。语言作用：揭示主题阐述思想意义。

补充说明画面：揭示人物的内心活动。渲染、突出、烘托图像。连接画面。音响的主要作用：

①营造逼真感，特别是在新闻报道中增强现场感 ②深化主题，烘托环境气氛 ③表现特定的时间和空间 ④刻画人物形象和表现人物心理等

音乐在节目中的主要形态和作用： 标志性音乐、间隔性音乐、抒情性音乐、特技性音乐

第三章 广播电视媒介发展规律

广播电视体制：指广播电视传播的组织制度和经营管理方式，也称广播电视制度.受政治制度和国情影响。

一、国家经营型（国有国营型）

指广播电视都由国家拥有和控制，电台、电视台行政上隶属政府部门，经费由财政部拨发，是非营利性事业单位 代表：前苏联的中央电视台和全苏广播电台、美国之音、中国广播电视事业80年代前也是如此。特点：

1、不追求商业目的2、宣传色彩浓厚

3、受众地位不高

二、公共机构经营型（国有公营）

国家不直接参与管理，而是由国家特许的非营利性公司和社会各界联合体管理。经费来源主要是向受众收取视听费及社会各界的捐助。

代表：日本放送协会（NHK）、英国广播公司（BBC）、美国公共广播电视公司（PBS）等。特点：

（1）有较大自由权，与政府呈弹性关系（2）竞争相对温和、有序（3）重视教育节目，关注社会问题（4）为特定听众准备节目

三、商业型（私有商营型）

指广播电视媒体由财团或个人所有和控制，属于营利性和私人企业，财政来源为广告、节目销售等经营性收入，国家通过审批营业执照进行管理。

属于私有商营型的国家：美国、加拿大、澳大利亚、日本、菲律宾、阿根廷、尼加拉瓜等 特点：高度竞争 高度商业化，注重煽情新闻 高度自由化

1983年“第十一次全国广播电视工作会议”提出“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针。“四级办广播，四级办电视、四级混合覆盖”：

除了中央和省、自治区、直辖市两级办广播电台和电视台以外，凡是条件具备的省辖市、县，也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，除了转播中央和省的广播、电视节目外，还可以播出自办的节目，覆盖该市、县。

第四章 节目主持人概述

主持人：节目主持人是在电子媒体中，以个体行为出现，代表着媒介群体观念，用有声语言、和形态能动地操作和把握着节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。

主持名人： 爱德华·默罗 《这里是伦敦》 《现在请看》 沃尔特·克朗凯特 《晚间新闻》 奥普拉·温弗瑞 脱口秀 节目主持人特点： 西方

①普遍年龄较大，在成名之前，他们都有着丰富的从业经验。②他们往往入行时间早，从业时间长，但成名晚 ③新闻节目主持人影响力大，拥有较大的权力 ④拥有超群的采访报道能力和写作功底 中国： ①电视节目主持人来源多层次性 ②中国主持人发展进入良性发展阶段 主持人分类：“四分法 ” 独立型 单一型 参与型 主导型 主持人应具备的素质：

1、政治素质

2、业务素质：（深厚的知识底蕴；较强的语言表达能力，临场应变能力，稳定健康的心理素质）

节目主持人的个性魅力，包含了较好的外在形象、风度气质、语言能力和知识修养以及在这些基础上形成的有鲜明特色的主持风格。

怎样保持主持人的个性魅力：

1、与时俱进的形象包装

2、注重学习

3、个性发展与节目风格相统一 主持人语言的特点：

1、亲切、自然、口语化

2、坦率、真诚、情感化。

3、独具魅力、个性化。

4、相互沟通、交流感。

第五章 广播电视节目分类与板块化、栏目化

按节目内容划分：

六分法：新闻类节目、言论类节目、知识类节目、教育类节目、文艺类节目、服务类节目。四分法： 1．新闻类节目 2．教育类节目 3．文艺类节目 4．服务类节目

电视栏目：栏目是由一批性质相近的节目组合而成的，具有统一风格、统一样式、统一的节目主持人和固定的播出时间的广播电视节目信息系统。

杂志式栏目（重点）指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称板块式节目 《六十分钟》：1968年9月，美国哥伦比亚广播公司(CBS)的制片人唐·休伊特率先创办新闻杂志型节目的电视专栏。节目基本由3个独立的新闻深度报道和1个新闻评论板块组成，深度报道各13分钟左右，评论版块4分钟左右，加上片头导视、片花和广告，总共60分钟整。

《60分钟》的栏目理念是通过深入挖掘，探讨重大社会背景下的重大社会问题。是一档严肃的新闻杂志栏目。栏目化传播特点和优势：

1.栏目播出时间固定，容易使受众形成相应的“约会意识”

2.栏目内容、风格、主持人等元素相对固定，容易保持稳定的收视率

3、栏目运作易于管理，更有效率 板块式节目内容的组合模式：

1、内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。（《朝闻天下》、《第一时间》）

2、对象集约模式 按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。

3、混合模式 以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。

中央台模式：节目以录播为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块式节目。这种模式具有权威性高、分类清晰、制作严谨等优势；但也存在风格单

一、单向传播、缺少必要的反馈等缺点。珠江经济台模式 主持人中心制和直播大板块节目为代表。节目以直播为主，强调双向交流，具有风格生活化、节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处

东广模式：1992年10月28日，上海东方广播电台开播，广播节目板块化达到了一个新高度。东方广播电台的节目设置是较完整意义上的板块式节目，采用主持人串联直播，基本实现主持人全天候直播

黄金时段形成制约因素：

1、节目质量

2、媒介自身的优势和特点

3、受众收听（收视）习惯

第六七八九十章 电视新闻、谈话、娱乐节目、电视剧、纪录片

按体裁和播出方式分为：消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻《新闻调查》、《焦点访谈》栏目介绍

《南京零距离》是江苏省广播电视总台城市频道的一档日播类新闻直播栏目，中国大陆第一档民生新闻栏目。民生新闻热原因： 1、90年代以来大众文化发展的结果

2、城市化进程的结果

3、社会日益民主化的结果

4、地方城市电视台的生存策略 民生新闻繁荣发展背后的问题：

1、同“大民生” 深度报道的同质化竞争日益严重

2、在深度与宏观把握上有欠缺

3、内容把握或角度选择上易滑向低俗

4、农民在民生新闻中的失语 应对策略：

①节目内容处理好“小民生”——“大民生”②注重深度报道③体现个性化——“去同存异”④追求品牌化

谈话类节目的含义 ：指主持人与访谈对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论，并开放现场热线接受场外受众的电话参与。也称为 Talk Show 脱口秀。

NBC1954年推出的《今夜》是开电视谈话节目先河的栏目

中国大陆第一个真正意义上的电视谈话节目：1993年1月，上海东方电视台《东方直播室》 谈话节目的四要素：主持人 嘉宾 观众 话题 各自的作用？

电视频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等等内容。（各部分含义要理解）

《正大综艺》开播于1990年4月21日。是目前中央电视台播出时间最长、播出数量最多（每周一期）的大型电视综艺益智栏目。节目时长为60分钟。栏目针对的目标收视群体为：热爱旅游、热爱生活的城市大众。

《综艺大观》在1990年初开播，当时是央视唯一的综艺性栏目。高举“综艺性、娱乐性、观赏性”的大旗，定位于各层次、各年龄段电视观众，尤以家庭观看为主。2004年10月8日因收视率过低, 被末位淘汰。1997年7月湖南卫视台推出《快乐大本营》，以“乐字当头，以乐字为主”，开启中国大陆电视业的一个新的娱乐样式和娱乐观念。

中国益智类节目的特点：

1.淡化名人效应。节目中明星不再成为主角，增加了普通大众参与的机会，通过内容的趣味性来吸引观众。2.增加了节目竞技的知识性。将知识教育类节目与娱乐节目结合起来。3.增加了节目的参与性

真人秀：也称为真实电视，是指以电视传媒为介质，由普通人在规定的情境中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，进行竞争博弈，并录制播出的电视游戏节目。当前娱乐节目存在问题与发展走向

（一）娱乐节目存在的问题

1、形式单调，克隆成风

2、为娱乐而娱乐，品位低下3.节目主持人素质低下，对娱乐节目监管乏力等。

（二）娱乐节目的发展走向

1、本土化、民族化

2、平民化、生活化

3、狂欢化、激烈化

电视剧主要是指运用电视的技术与艺术手段，融文学、戏剧、电影的诸多艺术表现元素，构成故事性较强，适宜电视屏幕播出，并以家庭传播方式为主的视听叙事形态。

1930年BBC播出的多幕剧《花言巧语的人被公认为是电视剧的鼻祖。(第一部完整的电视剧)1981年我国第一部电视连续剧《敌营十八年》 电视单本剧、电视系列剧、电视连续剧 “纪录片”： 运用现在进行时的镜头，真实地纪录社会生活，客观地反映生活中的真人、真事、真情、真景，着重展现生活原生形态和完整过程，排斥虚构和摆拍的电视节目形态。纪录片最大的特征：真实性（客观性）

长镜头：所谓的长镜头，就是那种延续时间比较长、连续不间断的运动镜头。第一部真正意义上的纪录片 ——最早的电影纪录片《北方的纳努克》，纪录片之父是弗拉哈迪。电影眼睛派：1919年底，以吉加.维尔托夫为首成立的苏联纪录电影工作者小组

否定故事片，认为电影的本质在于如实地记录现实。他们把摄影机比作人的眼睛，并且认为摄影机比人的眼睛更真实可信。抓拍，是这个小组最提倡的方法之一。“画面加解说”的格里尔逊模式：它往往是先写好稿本再配画面，所以必然从头到尾灌满解说。因为负有宣传使命，便自然主题先行；这种模式被称为“格里尔逊”式。

真实电影与直接电影：直接电影视摄影机为安静的现实纪录者，以不干扰、刺激被摄体为原则；真实电影则使摄影机主动介入被摄环境，时而鼓励并触发被摄者揭露他们的想法。

第四篇：广播电视新闻学

广播电视新闻学

1、广播电视新闻工作经济收入的组成：编制内人员 编制外人员（台聘：与正式职工相当、部聘：、组招、临时工）

2、需要学习的基本技能：写作训练 采访训练 电视新闻摄影训练 广播电视新闻编辑训练

3、全国新闻传播类硕士点：一级学科点：复旦大学 中国人民大学 武汉大学 中国传媒大学 华中科技大学 新闻学二级学科点：中国社会科学院 四川大学 暨南大学 南京师范大学 南京政治学院 传播学二级学科点：清华大学 上海大学 浙江大学 北京大学 厦门大学

4、广播新闻报道形式要素：广播语言 广播音乐 广播音响（实况音响 音响效果）

电视新闻报道形式要素：（1）电视影像（2）声音（语言：解说词、同期声等 音乐：实况音乐 背景音乐 音响：同期音响、画外音响等）（3）图片（4）字幕、图表

5、广播电视新闻节目形态：消息 连续报道与系列报道 新闻专题 新闻评论

6、广播电视新闻理念：客观性原则、新新闻主义（记者对新闻事实的主观介入）、新闻娱乐化

7、新闻写作的基本特征：为听而写 通俗易懂 文字隐蔽

新闻写作的基本要素：标题 导语 主体与结尾 新闻背景

新闻写作的一般结构：“倒金字塔”结构（以重要性程度或受众的关心程度依次递减）

时间顺序式结构

“钻石式”结构（导语：简短的引句提出生动的实例，以引发读者

兴趣）

对比式结构（通过对比揭示差异）

问答式结构

积累兴趣式结构（开头设置悬念，最后形成高潮）

写作技巧：故事化叙事（叙事视角：第一人称 公众代言人 第三者）人性化角度个性化语言

8、广播电视新闻策划的写作：what who where when why how

目的意义、内容形式、人员配置与组织方式、实施程序、资

金预算、效果预计

9、深度报道：解释性报道 调查性报道 预测性报道

实例：《新闻调查》

传播技巧：重视建立深度报道

10、广播电视新闻栏目的经费来源：广告 收视费 政府拨款 手机短信 执照费（西方）经

营收入

11、世界新闻媒介运营模式：完全商业化（美国）—私营管理体制

完全国有党管的有限商业运作模式（中国）—国有党管体制非营利性的公益媒体运营模式（日本 欧洲）—公共管理体制

12、新闻价值的要素：时新性 重要性 接近性 显著性 趣味性

13、新闻是对新近或正在发生的事实的报道

14、新闻的类别：软新闻 硬新闻

第五篇：广播电视新闻节目

第六章广播电视新闻性节目

第二节电视新闻性节目

一、电视新闻的诞生、发展与成熟

（一）电视新闻沿革

1、诞生：二战前（模仿广播新闻）

１９３６年１１月２日，ＢＢＣ正式播出，世界电视业正式诞生

１９３６年，ＢＢＣ转播英王乔治六世加冕典礼

１９３８年9月30日，直播了英首相张伯伦从慕尼黑谈判归来的实况，是世界上第一次实况转播的新闻事件

１９３９年，富兰克林·罗斯福成为第一个在电视上出现的总统２、二战后的发展与成熟

40－50年代：（未能完全从广播新闻的模式中走出）

1948年8月15日，ＣＢＳ开办了第一个电视新闻节目

1949年，ＮＢＣ新闻节目开播

60－70年代：（各种新闻模式发展起来）

深度报道，杂志性节目，调查性报道

也是纪录片的发达时期

７０年代初，电子新闻采集系统ＥＮＧ（Electronic News Gathering）开始使用，由摄、录分体向摄录一体机转变

80年代末90年代初，SNG(Satellite News Gathering)系统开始应用

1980年6月1日，美国CNN（Cable News Network）建立，是世界第一家开办24小时全新新闻频道的电视公司。

（二）中国的电视新闻

初创时期（1958-1965）：

1958年5月1日，我国第一座电视台北京电视台（中央电视台前身）试播，9月2日正式开播。

开办初期，各节目比例：

电影：75%戏剧转播：15%

1959年底：

故事影片：50%戏剧转播：30%

纪录片、科教片、《新闻简报》等：20%

“电视纪录片时代”，“微型电影院”

挫折期（1966—1976）：电视新闻处于低弥时期

发展期（1977-1990）

1978年1月1日，北京电视台（78年5月1日改为中央电视台）《新闻联播》正式创立（1976年试播）。

８０年代新闻的变化：

１、题材更广泛，内容更丰富。

２、时效性增强。（导语变化）

３、报道深度增加，节目类型增加

如评论类节目《观察与思考》1980年7月开播

４、批评类报道出现

５、社会新闻进入电视

繁荣期（1991-）

1993年5月1日，《东方时空》开播，是我国电视 进入栏目化的标志

1994年4月1日，《焦点访谈》开播，迅速进入“舆论监督”领域

1995年4月3日，《新闻30分》开播

1996年5月17日，《新闻调查》栏目问世，是调查性深度报道栏目

（多次整点播出，重点新闻流动播出，早、中晚的结构框架，现场直播）

９０年代后新闻拍摄强调深化主题的要素：

１、抓拍有含义的细节（信息含量大）

２、典型的运动

３、典型的场景和最能说明问题的场景

４、记录经典镜头和关键镜头

５、画面拍摄要强调“我在场”意识

６、电视新闻中强调事件化、冲突化、个人化

２０００年后电视新闻节目的新发展：

１、重大事件的直播报道

２、电视新闻报道话语权的适度扩大

３、新闻频道的开播

2003年5月1日，央视新闻频道开播，全天24小时播出。“这是央视的一大步，也是中国的一大步”。

４、本土化民生新闻的热播

2002年，《南京零距离》开播，带动了地方电视台民生新闻的大发展。

二、电视新闻的影响力

1、改变了新闻报道的方式，活动的画面给人身临其境的感觉；

2、改变了新闻报道的定义，经过选择的流动影像表达了一种思想与情感；

3、改变了新闻与公众的关系，鲜活的画面赋予受众参与的权利。

三、电视新闻的定义

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

正在：

电子新闻采集系统（ENG）

电视直播，现在的新闻现在报道。

发现：

（1）过去发生事情现在刚刚发现；

（2）新的事实、观点、见解的发现。

四、电视新闻节目形态

（一）消息类电视新闻

特点：迅速及时、简明扼要，是新闻报道的骨干，天天见面，影响力大。如《新闻联播》 消息类新闻在报道上的特点：快、短、活。

1、快：时效性

实现时效性的手段：

1）第一时间的快速反应；

2）编排手段

3）技术手段

（1）直播。

（2）口播报道

（3）飞字幕

4）报道手段

要善于变结论式报道为进程式报道。在事件还没有最终结果的情况下随时报道最新进展，可以使观众始终保持对事件的猜测和对新闻报道的期待，从而将他们吸引住。

2、短，短消息时间在1分30秒以内，含1分30秒；长消息时间在1分30秒至4分钟之间，含4分钟。

3、活，主要体现在形式上。

（二）专题类电视新闻

综合运用各种电视表现手段，深入报道某一重大新闻事件、社会现象或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的人物等题材的新闻报道形式。

１、专题新闻。如网络诈骗

２、专题报道。如“动车事故”

３、电视新闻调查。如“虐猫事件”

４、电视专访。如“与神话较量的人

特点：

新闻性：具备新闻的基本要素。

重要性：重大题材、热门话题等。

专题性：内容详尽全面。

专题类电视新闻涉及内容包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查等；有日播的专题和周播的专题类电视新闻节目。

如：日播的专题节目：环球视线、新闻1+1，法治在线；

周播的专题节目：新闻调查、《面对面》、《新闻周刊》《世界周刊》等

（三）评论类电视新闻

评论者对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表示意见和态度的电视新闻节目。评论类电视新闻节目形式：评论员评论、电视论坛、电视述评、编后话等。

特点：新闻性、社会性、政论性、指导性。

1、《焦点访谈》模式

2、说新闻式评论

3、沙龙式新闻评论

4、家常式新闻评论

（四）杂志型电视新闻栏目

1、板块组合式：即在一个统一的栏目名称下，把形态不

一、内容各异的多个小栏目经过精心编排，组合而成的播出节目形态。如慈利县电视台《慈利新闻》，由《今日时政》、《城乡见闻》、《要闻点击》、《百姓声音》、《互动话题》、《社会万象》、《城管聚焦》、《创卫视点》等板块构成。

2、事件组合式：即在每期节目中播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联，而形成一个有机统一体的杂志形态的新闻栏目。如：CBS《60分钟》

第三节广播新闻性节目

近几年广播界出现了系列台、专业台。

广播——窄播

广播指没有特定的传播指向，面向全体听众的节目播出。

窄播指有比较专门的传播指向，在一定范围内面向特定听众的节目播出。

我们要从为听众服务、提高收听率出发，精心编排综合性节目、专题性节目和对象性节目，扩大节目的兼容性，来统一“广播”与“窄播”的矛盾。

二、广播新闻的分类与特征

（一）消息类广播新闻——信息传播

例：《新闻和报纸摘要》（中国之声早间06:30-07:00直播），分国内要闻、媒体介绍、国际新闻、今日天气、简讯五大部分。国内要闻及时、充分，常常是独家报道党和国家领导人的重大活动，宣传中央的大政方针、中央各部委的工作思路、部署，完成中宣部下达的重大典型宣传任务以及重大新闻事件。

特点：短小精悍，体现大信息量。

（二）专题性新闻节目

北京新闻广播《记者视线》：一档以深度报道为特色的新闻专题节目。通过记者调查，注重挖掘新闻事件与社会、与各方利益群体的关系，并向公众分析这些内在联系的深层社会意义。2007、2008中国广播影视大奖日前在哈尔滨举行盛大的颁奖会，由郑州人民广播电台创作的新闻专题《父子农民工的DV情》喜获大奖。

（三）新闻评论性节目

《新闻纵横》（中国之声早间07:00-09:00直播）诞生于1994年，终身享有“中国新闻名专栏”荣誉。2009年12月改版为2小时综合新闻节目，聚焦昨日热点新闻，提示今日重要事件，并继续保留舆论监督功能。

广播评论:《善待民工才能够缓解民工荒》

（四）板块新闻节目

江苏全新闻调频广播《新闻早高峰》节目，共90分钟，分为三个半小时，每半小时单元均由“提要——新闻节目段——广告”组成，推动节目波浪式前进。

三、广播新闻的体裁与形式

（一）口头播讲

1、播音员播读各类新闻体裁的广播稿件（播读式）

新闻报道（消息、通讯、特写、新闻公报、调查报告、专访等）；新闻评论（本台评论、评论员文章、短评、述评、编者按等）

2、记者、编辑或节目主持人等广播工作者向听众讲述事实或评价事实（谈话式）。

3、人物讲话。指新闻人物、与新闻事件有关的人物（当事人、目击者、知情人）、新闻发布人、英雄模范、专家学者、行家里手以及各类负责工作人员的讲话、演说等。㈡ 音响报道： 凡是有新闻事物实况音响并经常伴有新闻解说的，均可称为音响报道。它包括新闻报道和新闻评论的各种体裁。

按播出手段的不同，分为现场直播、录音报道和配乐广播三种。

A 现场直播:利用无线电传输技术，将新闻现场录制的语音、音响等同时空的传递给听众。可分为：

① 实况转播 ——是一种被动式的报道。

② 现场报道 ——是一种介入式的报道。

其中直接在现场播出的属于现场直播，在现场报道时录了音，以后经过剪辑再播出的属于录音报道范畴。

什么样的题材适合于现场报道呢？

一是事实引人，新闻事实发生的现场必须有较强的新闻性。

二是场面集中，新闻事实单一而有层次，展开的场面比较集中、明确，便于记者现场观察、采录和述说。

三是正在发生，新闻事实处于“现在进行时”中。

四是音响典型，新闻现场具有能说明新闻事实的典型音响。

五是可以进行公开报道，不涉及保密等问题。

B、录音报道：一般是指通过放送实况音响与广播工作者的语言叙述相结合的录音，报道新闻事实或发表新闻评论的广播形式。在运用大量现场音响时，一定要注意音响的逻辑性，也就是要把握好每个音响的前后顺序，时间顺序。目前常见的录音报道体裁有下列几种： ① 录音新闻

② 录音通讯

③ 录音访问

④ 录音特写

⑤ 录音剪辑

⑥ 录音评论

C、配乐广播

这是一种根据文字稿件（包括各种新闻体裁）的需要，在播音员播读时配以相应的音乐、音响效果（包括有人模拟、扮演文中有关人物讲话）的广播形式。

只配音乐的称为“配乐广播”；既配音乐又配音响的称为“配音广播”。

配乐广播与录音报道的区别

1、录音报道的音响素材是现场实况或相关真实音响，是完全真实的，而配乐（音）广播的音响则是借代来的；

2、配乐（音）广播中的音响只起烘托渲染的辅助作用，报道若去掉这部分仍可独立成章。而录音报道的音响则是新闻报道的重要组成部分，去掉它，报道则成断章残篇，失去新闻报道的价值。