关于广西地区广告公司情况的调查报告

第一篇：关于广西地区广告公司情况的调查报告

关于广西地区广告公司情况的调查报告

摘要：通过对广西桂林和南宁几家定位不一样广告公司和广告主的调查，进行比较，加强对广西地区广告行业现状的了解。在对广西地区，特别是南宁广告公司现状分析之后，提出了对南宁广告公司的建议。

关键词：广告行业现状广告公司广告主出路

一、调查情况

（一）创意广告

1.调查内容

公司名称：创意广告装饰有限公司

人力需求状况：需要设计专业人才，富有活力和创意的毕业生或是有2年左右设计工作经验的人员。

主要业务：广告制作与发布，店面设计装修施工等。

收费方式：广告制作及店面装修收取制作费，活动策划及执行收取制作费以及5%的服务费。

核心竞争力:相对专业，性价比高。

如何看待行业生存现状：广告公司专业化，如媒介公司做媒介，策划公司做策划。

2.优势：有广告制作设备及设计人才，广告制作相对专业。店面装修配合设计，服务完善。

3.劣势：从事设计与实施，利润来源于制作费，很难提高利润空间。

（二）旗胜广告

1.公司简介

从事广告行业十余年，自有工厂，施工人员数十名，拥有数台写真机、吸塑机、车床等设备，能满足客户的各种广告需求。除常规的广告产品外，还是一家自主机械生产异型立牌、海报、台牌的厂家，可根据客户需求制作各种形状的促销品。

2.调查内容

公司名称：南宁市旗胜展览展示有限公司

人力需求状况：设计师及策划人员

主要业务：商家开业庆典、厂家布展等各种展览展示、商场装修、门头招牌、展柜制作、写真、喷绘、吸塑字、海报、DM，各式常规、异型海报、立牌等。目前正在进行的业务：联想广西开学促销等。

执行方式：与联想广西推广部共同合作制定活动方案，制作物料，布置会场等。

业务承揽方式：以社会关系为主。

收费方式：只收取制作费。

核心竞争力:社会关系与执行力。

3.优势：有固定服务对象，业务往来频繁，便于服务。

4.劣势：客户少，招聘人才较困难。

（三）久久广告

1.公司简介

南宁市久久营销广告有限责任公司于1994年9月9日正式挂牌成立。经多年发展，现已发展为一家致力于帮助客户高效创造品牌价值的多元化的集团，下设盛夏光年商贸有限公司和印象国旅有限公司。

2.调查内容

公司名称：南宁市久久营销广告有限责任公司

主要业务：设计、制作、代理、发布国内各类广告；商标装璜设计、产品设计；舞台晚会设计策划（演出中介除外）、商务活动策划、会议会展服务、企业形象策划、市场营销、庆典礼仪服务、企业品牌发布及策划、媒体宣传策划。目前正在进行的业务：雪碧林俊杰歌友会等

执行方式：策划及执行。

业务承揽方式：以固定客户为主，积极扩张新客户。

收费方式：活动执行费。

核心竞争力:活动策划执行能力。

如何看待行业生存现状：广告业需要复合型广告人才。较大的广告公司业务比较繁忙，对工作人员要求比较高，有经验者优先。

3.优势：荣誉多，名气大。

4.劣势：公司成立较久，制度较老，工作模式较死板，工作氛围不够活力。

（四）新榜样广告

1.公司简介

广西新榜样广告有限公司成立于2005年，成立之后一直以杂志广告设计、平面广告设计、空间创意设计为主。直至2012年，根据集团战略调整，引进专业4A广告人才，对公司进行全新定位，以“国际水准、本土4A”为核心理念，致力成为广西第一家本土4A广告公司，为广西企业和政府提供品牌营销一体化的全案服务，站在世界智慧高度，解决广西品牌难题。让广西的企业走向全国、影响世界！

2.调查内容

公司名称：广西新榜样广告有限公司

主要业务：品牌服务——为企业量身打造适合企业自身特点的服务项目，包括活动策划执行，广告创意策划，销售政策建议、媒体投放等，通过品牌服务提升企业知名度和美誉度，平面设计，空间设计。

目前正在进行的业务：广电网络，启力足球宝贝等。

执行方式：了解新产品，进行包装，制定推广方案等

业务承揽方式：客户上门及社会关系

收费方式：策划方案收取月费，媒体代理收取10%代理费

核心竞争力:策略，创意

南宁地区广告业呈现上升趋势，做策略盈利最高。

3.优势：有来自全球最大广告集团的人才，有专业4A个服务经验，有社会关系。

4.劣势：人力资源不够，缺乏得力的AE，全案代理能力较弱。

（五）联想

1.公司简介

联想广西为联想集团广西分公司。

2.调查内容

公司名称：联想集团广西分区

主要任务：形象管理，活动策划与执行。

目前正在进行的任务：A300、K900、MIIX等机型推广与促销等。

推广方式：发布会、临时促销、返校促销等。

执行方式：推广部与广告公司合作完成活动

支付费用：物料费用

二、现状分析

通过调查结果，将各广告公司的情况作对比，从以下几个角度出发对广西，特别是南宁地区广告行业的发展现状作分析。

（一）广告公司

1.广告公司的业务内容受地区经济发展影响——经济发展水平越高，广告业务内容越多元化，越偏向智力化；反之，广告业务单一，趋向于制作

从以上调查结果可知，经营在县城里面的广告公司，即便是当地最专业的，业务最多的，营业额最高的广告公司，业务范围也局限在户外广告制作及发布，招牌，宣传单，店面设计装修，室内外电子显示屏，发光字等一些以制作为主的低端广告宣传形式，仅赚取制作费的差价，利润微薄，难以迅速补充资源，完善营运需求，扩大自身规模。而在南宁市的广告公司，业务范围下至宣传单制作，上至全案代理，都可以找到相应的广告公司来提供服务。

创意广告公司负责人说，不是公司不想一条龙服务，做得更大一些，揽下整个活动，包干策划跟执行，而是当地没有企业有这样的需求。就算有的单位有这样的需求，如 “湘山文化美食节”这样大型的活动，也不会交给当地的广告公司，因为设备不齐全，策划能力不够等等，他们往往会在南宁或一些更大的城市，找一些更为专业的广告公司来承办较为大型和复杂的活动。而像“两会一节”如此大型的活动，南宁本土的广告公司就能将其“消化”完毕，可见南宁地区的广告公司具有强大的策划能力、活动执行能力以及高超制作水平，包括物料制作及影视制作等。

正所谓，一流的人做品牌，二流的人做创意，三流的人做媒介，四流的人做策划，五流的人做制作。南宁有新影响，新榜样等广告公司致力于做品牌，县城里的创意广告却“不愿”脱离五流的制作，走向更高的台阶。创意负责人如是说，我们不需要策划人员，因为我们没有这个需求，根本就接不到需要策划的案子，没有余钱养策划专员。我们目前只能从事制作的工作，并且精益求精，做得更加专业化。

经济发展水平越高，人均收入越高，人均广告承担的费用才会越高，广告主才会加大在广告上的投入，并且不断创新广告活动形式，提高广告运作水平，从而给广告市场持续发展提供了资金支持和发展动力。反之，广告主吝惜广告费，当地广告公司只能做一些简单的小广告，如宣传单，招牌之类的。

2．广告公司快速良好发展需要专业化和“关系”的支撑

（1）广告公司发展的支撑点是专业化

每个广告公司都有自己的定位，如旗胜是展览展示公司，以制作物料，布展起家，擅长会场布置工作；久久广告媒介代理与策划独树一帜；新榜样广告致

力于品牌服务，一直在做一些策略、策划等服务品牌的业务。知道自己的位置，才能更好的在行进道路上前行。明确定位后，要扎实基础，打下牢牢的根基才能建摩天大楼。将发力点做得专业化之后，才能更好的吸收其他业务，扩大业务范围，扩大盈利。

（2）广告业务需要社会关系的帮助来维持

广告公司在专业上做得比较出色之后，会建立起一定的名声，一些广告主会慕名而来。广告主与广告公司合作愉快，几次交道下来，便成为固定客户。

但是“大肥肉”谁都想吃，谁都需要分一杯羹，于是乎，你争我夺。此时，依靠专业已经不能解决问题了。在中国这人治的国家，只能动用人情来解决，这就需要“关系”了。所以，蛋糕不是谁都能吃到的。

没有过硬的背景的话，就必须在平常跟广告主或是潜在广告客户打好关系了。如此一来，关系越宽广，越深厚，才能有源源不断的业务接入，才能保证公司的发展。

3.设备及业务越来越完善，规模化经营，提高效率，节约成本

久久广告成立之初不久成为西南地区报纸、电视等媒体的代理巨头；四年后，推行品牌经理AE制，并全面步入整合营销时代；2006年，久久广告先后创建自己的制作工厂、彩喷中心，完善了自己综合服务的能力和水准。2009年，久久广告获得“亚洲名优品牌奖”，为公司赢得了更高的荣誉。业务不断丰富，设备不断完善，节约了成本，提高了效率。

（二）广告主——以联想广西为例

1.为什么需要与广告公司合作

（1）销售完成额定得高，销售压力大，需要大量的活动支持；

（2）人力成本高，人力不够且没有制作物料的设备；

（3）广告公司在活动执行、会场布置等方面较推广部更为专业。

2.需要什么样的广告公司

能够帮助推广部策划及执行，顺利完成活动的公司。

3.如何建立合作关系

目前联想广西与旗胜广告、久久广告等四家广告公司建立了合作关系，也存在每年更换的情况。此为一个公平竞争的平台，合作顺利便保持合作关系，合不来只能分道扬镳了，重新选择更为合适的广告公司。

（三）广告公司于广告主的关系

1.广告公司于广告主是服务与被服务的关系

广告主因为公司发展需要，需要得到广告公司的帮助，广告主为这种服务支付费用。广告公司为广告主提供符合要求的服务。

2.广告主不太尊重广告公司

广告主自身不是非常了解广告，又没有东西作比较，经常要广告公司出二至三个方案，但是最终选择的一般都是广告公司第一次提供的方案，这是一种不信任广告公司的行为。新榜样经常遇到这样的状况。这也是行业的缺陷。

（四）广告人才

1.广告人员泛滥

（1）广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关

学科的影响，如社会性、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等。广告业是一个相当开放的行业，许许多多其他专业的人员都可以进入广告业。

（2）进入门槛低。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。也吸引了很多广告行业从业人员。

（3）未来想解决就业，具有承载能力空间的必然是服务业。中国就业最难的并不是农民工，而是690万大学生。690万大学生的就业平台就是服务业，尤其是中高档服务业，包括广告业。

2.广告人才缺乏——广告公司“招工难”

正因为广告是一门综合性边缘交叉学科，要想把广告学好，需要非常丰富的知识来支撑，这是一件困难的事情，要把广告学精，更是难上加难。很多大型广告公司，如麦肯光明等4A公司对于资深文案等职位的招聘信息一直未断。新榜样广告策划总监这一职位也已空缺几个月，一直未找寻到合适人选。

三、广告公司的发展之道

（一）社会环境分析

1.国家政策

我国国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，如文化创意产业园的建设等，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。

2.广告行业

作为广告市场主体之一的企业越来越强烈的意识到广告对于企业发展的巨大价值，纷纷加大在广告上的投入，而且还不断创新广告活动形式，提高广告运作水平，从而给广告市场持续发展提供了资金支持和发展动力。

（二）广告公司自身出路

1.做广告目标愿意看的广告

由于中国个城市存在着消费差异，所以在各城市开展市场营销中的广告和销售等活动时也应该采取不同的营销策略。若广告主希望获得良好的广告结果，广告中所承载的文化必须符合受众的价值取向。简言之，中国这一巨大的市场具有区域性文化差异，广告主应当针对不同区域投放符合该区域文化价值观的广告。南宁市的广告公司因注意区域文化价值观对广告受众的影响，做符合当地广告受众审美的广告，做他们希望看到的广告。

2.做好准备，迎接全案代理，做好品牌建设

品牌意识层面，中低端城市也已趋近高端城市，这些城市的消费者已经认同品牌的附加价值，近30%的中低端城市消费者表示喜欢购买名牌产品，高端城市为31%。未来希望购买中国本土品牌的消费人群，高端和中低端城市所呈现出的百分比平分秋色，均达到40%以上。品牌意识深入中低端城市市民意识中，中低端城市民众愿意为品牌支付溢出价值。对于广大品牌和服务业而言，这也意味着新的传播机会正在涌现。品牌建设与管理将有巨大的市场，广告公司应当做好准备，等待企业资金的投入。

3.进军移动互联

品牌营销将更细致化，因此建立品牌资产，除知名度外，偏好度、差异化、个性度，尤其是信赖度，都是需要着力的点。安吉斯媒体认为未来品牌沟通没有所谓的线上线下的媒体区分，最关键的是如何有效地连接品牌和消费者，并以创新的思路和手法创建品牌内容——以什么内容用什么方式在什么平台上表达品牌。在当下，内容、电子商务、移动终端盒社交平台是四大连接品牌和消费者的主要方面。

传统媒体正在衰落，网络广告强势上升，进入移动互联，才能抓住媒体的尾巴。

4.内部培训广告人才

广告界在人才方面存在两大问题——找寻以及留住人才。对于业界现有人才来说，关键问题在于要保持动力，并感觉自身的职业之路是不断扩展的，而非变窄。可通过内部训练员工企业技能，来提升员工能力，给员工更大的发展空间。

【参考文献】

[1 ]潘洋，用特色化服务描绘广告蓝图J，广告大观综合版，2013（3），第28-29页。

[2 ]易鹏，新型城镇化和文化产业J，广告大观综合版，2013（8），第22-23页。

[3 ]李桂芬，深入中国中低端市场，挖掘品牌行销的下一座金矿——增进品牌意识，提高中低端市场的消费价值J，广告大观综合版，2013(8),第26-27页。

[4 ]Rupal Parekh，拓宽广告人才发展之路J，现代广告，2013（10），第91页。

[5 ]刘妙娜、宋玉蓉、林升栋，不同区域房地产广告的文化价值观差异——以北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都六城为例J,现代广告，2013（12）,第4页。

[6 ]陈培爱，广告学概论F，高等教育出版社。

[7 ]黄升民、段晶晶，广告策划]F，中国传媒大学出版社。

第二篇：广告公司调查报告

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，那么广告公司的调查报告要怎么写呢?下面是写写帮文库为大家带来的广告公司调查报告范文，仅供参考。

广告公司调查报告范文1：

在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%

广告公司调查报告范文2：

广告公司调查报告

———广告公司对广告专业毕业生的需求

调查机构：文化与传播学院影视广告专业 调查小组：新意组 负责人：张国胜 撰写人：刘佳静 完成时间：2012.6.5

中州大学文化与传播学院影视广告专业

目录

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附录..................................10-11

中州大学文化与传播学院影视广告专业

摘要

本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专 业毕业生的需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企 业在招聘时的要求，广告公司更需要哪些方面的人才。了解 郑州市广告公司的现状及发展，为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。

郑州市广告行业的发展现状

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公 司为主，一家广告公司有 10 到 20 人左右。2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高。广 告行业没有自己的领军企业。3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己 开公司。4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人 才成长环境。5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与 营销传播一体化的方向发展。

中州大学文化与传播学院影视广告专业

引言

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种 传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值 观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这 种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化 环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有 着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众 多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推 广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉 及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识 众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业 现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在 找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解 相关专业的信息很重要，只有这样才能

更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以 及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基 本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业 的发展动态。

(二)调查目的 了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知 识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广 告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。

中州大学文化与传播学院影视广告专业

正文

(一)调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视 制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理 调查方法：访问法 调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐 亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问 2.得到的信息较笼统 3.得到的信息不是特别真实

(三)调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较 强。2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑 州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素 质较高，要能面面俱到。4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢 做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折 是心里的承受能力较低。5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招 聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以 再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有 一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情 况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂 知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时 也要不断的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告 与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业 也要与其接轨。8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌 握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮 演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传 达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的 传 播效果是广告的目的。9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就 面较宽，可以由许多不同的选择。11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求 有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。

(四)结论及建议 结论： 1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一 条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能 力没有严格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求专攻。4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷 静的分析能力。5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能 力强。

建议：

1.在学习中要不断提高自己的专业技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要 有团队合作意识。3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可 盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的 文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是： “越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择 对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。

中州大学文化与传播学院影视广告专业 不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定 基础。6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件 的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实 践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断 完善，在找工作时是你的重要简历。

附录 关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求 情况的问卷贵公司对学历有什么要求? 2 贵公司在招聘时对工作经验有无要求? 3 贵公司在招聘时对员工有无性别要求? 4 贵公司对四六级证书及计算机证书等各种证件有无硬性要 求? 5 贵公司在录用毕业生时其应具备的首要素质是什么? 6 贵公司在招聘新员工时对其能力方面有哪些要求? 7 贵公司是否要求广告专业的求职者同时具备前期策划和后 期制作能力?

中州大学文化与传播学院影视广告专业 8 贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心 动? 10 您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪? 11 您对应届广告毕业生的看法? 12 现在广告公司最缺少那种类型的人才? 13 您对郑州现在广告界的发展状况有何想法? 14 对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想 法? 15 您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面? 16 请您给现今广告教育提出宝贵建议。

参考资料 《中国广告现状与发张趋势分析》 《中国广告行业的未来发展方向》 《广告学专业就业自我分析调研报告》——钱蓓蓓

广告公司调查报告范文3：

10级广告设计与制作(2)班

调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司

调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩

调查主题:广告公司的发展

调查范围:南京地区的广告公司之一

南京俊科广告设计工程有限公司

公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司(简称俊科广告)是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持!公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.中国一级广告企业;江苏省“AAA

年被中国广告协会授予

业务领域涵盖：

·平面广告：策划、设计、制作、推广;

· 户内外写真：设计、制作、安装;

· 广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装;

· 标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装;

· 亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装;企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。

现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。

企业发展:

2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作

2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作

2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作

2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作

2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作

2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作

2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作

2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作

2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作

2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作

2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作

2010年7月先声药业总部 楼牌标识系统广告制作

2010年8月 浩扬文化 立柱灯箱广告制作

2010年10月 奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作

2010 10月 车爵士连锁门店 梅山店广告制作

2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作

2010 12月 江东软件园广告制作

2011.2月江苏明发集团 背景墙广告制作

2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作

2011年 1月 河西富士通空调旗舰店广告制作

2011年 3月 大厂门店广告制作

2011年 4月 君心服饰连锁门店 桥北大洋百货广告制作 调查结论:

通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.组员: 03号:高敏星 06号:李飞 07号:牛芳芳 08号:张衡

17号:梁雨 23号:龚兰花

第三篇：广告公司实习调查报告（范文模版）

广告公司实习调查报告

专业： 10级广告设计与制作 班级： 1 学生姓名： 学号：

目录

一、开题报告......................................3

二、实习概况......................................5

三、市场调查......................................6

四、实习作品......................................22

五、实习总结......................................24

一、开题报告

1、研究题目：户外广告实习调查研究

2.选题依据: 户外广告中创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。

3、选题的研究现状：

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从2006到2011年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在：

一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发，户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）

广告等。

二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。

三是各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻，户外广告高速增长和规模化发展的同时,仍存在一些问题。

4.研究主要内容: 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

从传播特性看，户外媒体体现出区别于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。

广告创意既以媒体作为载体，只有充分理户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体，同时也给户外创意提出了原则性要求。

④户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差。户外广告规划亟待解决的 是如何处理其与设置环境关系的问题。

5.研究目的: 创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告创意设计无潮流、无国界。而具有娱乐性，寓意性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中，接受相应的品牌或社会事业传递的信息;因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记某个产品，并激发其购买产品、尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。

二、实习概况

从7月19日到8月18日，我在广告公司进行的为期一个月的实习，可以说是非常成功的实践活动。每一天既充满了新鲜也有不断重复的单调，既有遇到问题时浮躁的情绪，也有独自完成任务后的欣慰之情。在诸多方面比如做人上的自信、工作中的积极和热情、与人沟通上的交际技巧、解决问题上的自身能力等等，都在这最后一次实习实践中得到了进一步的提升和锻炼，更是我踏入社会前的一次成功的社会感悟与教育。

我在这次实习中学到了很多广告专业知识和实战经验，同时也发现了自身的不足之处，不够细心，前辈们认真、严谨的从业风格，冷静的思维方式，友好的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些经历将会使我终生受益。在武汉零点广告公司大量接触了广告媒介和市场调查方面，让我具备了一定专长，也可以为顾客提供一些较为准确的综合业务服务水平。

三、市场调查

（一）调查目的：

本文以发放问卷的形式对武汉市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个武汉地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。

（二）调查背景：

1、武汉市户外广告发展现状：

武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，多种经济形式共同发展，行业群聚效应初步显现，户外广告发布媒体日益多样化。其主要成果是：

（1）户外广告经营实体颇具规模，市场化发展程度势头强劲，武汉市经营户外广告的企业共339户，经营固定形式印刷品广告的企业共25户。户外广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起，其经营实力不断增强，在行业中占有显著的地位。此现状已基本能满足武汉大市场，大流通格局的客观需求。

（2）户外广告已形成大容量、多门类的广告传播媒介体系 经过多年的开发和竞争，户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料，增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备，新型电子灯箱、巨型霓虹

灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力，为市政府组织的“亮起来工程”作出了重要贡献。（3）户外广告设计、制作、代理、发布的技术、艺术水平不断提高 进入九十年代后，随着广告市场竞争的形成和广告客观需求的增长，武汉户外广告业在广告设计、制作、代理、发布等各环节的技术、艺术水平逐年提高。一批专司广告设计、制作、代理业务的经营实体进入市场，逐步采用现代广告创意和电脑动画制作等先进技术、艺术手段，为户外广告主提供多方位服务，并且，霓虹灯、灯箱、LED等媒体的户外广告发布手段也日益更新。

2、武汉市户外广告的特点：

（1）从发布的区域分析，江汉、江岸、武昌、洪山四区集中了我市绝大多数的户外广告企业及从业人员，四区在武汉市地理分布上为江北区域有两区：江汉和江岸，江南区域有两区：武昌和洪山，两大区域的企业户数基本持平，说明江北、江南区域户外广告行业发展状况平均。

（2）从形成规模看，以江汉、江岸为传统商务圈的江北区域和以武昌、洪山为高科技商务圈的江南区域是武汉市户外广告业发展快、规模化经营程度较高的地区，四区户外广告企业的资产、收入、利润、纳税额在全市户外广告企业中占有相当大的比重。从设置位置分析，武汉市的户外广告主要设置于市区道路两侧的人行道、建筑物顶层、以及高速道路两侧的绿化带或其他地表。

（3）从设施的发布形式分析，设置于人行道的多为小型内打光灯箱，建筑物顶层和高速道路两侧的户外广告设施则基本为大型外打光看牌与LED大型户外广告牌。此外，武汉市的霓虹灯广告集中在汉口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商务圈等处，司门口也是霓虹灯招牌相当集中的路段。

（4）从科技含量的角度分析，三面体翻转技术已经得到了部分运用，有的小型灯箱使用了自动卷轴的多画面技术，但这些新技术的普及并不十分广泛，普通的单面喷绘形式仍是主流。

（三）户外广告调查问卷：

亲爱的朋友：

你们好，我们是武汉零点广告公司，为了加深对户外广告的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。

请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。1．您的基本情况：您的性别______, 您的年龄______。2．您所从事的行业

银行/会计/金融 制造业 广告/市场行销/传播业 电脑软/硬件

公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售 医院 政府/军事部门 电信 服务业（如旅游业，酒店等）教育 其它 3．您的学历：

A 高中以下 B 高中（中专）C 大专 D 本科 E 硕士 F 博士及以上 4．您平时收集广告信息是通过哪几种途径

A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G 朋友介绍I商场内海报 H 传单 J 其他______ 并按其对您的重要程度由高到低排序_____________ 5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：

没有影响 1 2 3 4 5 影响很大

b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望, 有

没有

如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响

A 公交车身B 公交站台C 公路两边D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌 G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场 J单立柱 K其他_ 7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____ A经常 B偶尔 C没有留意 D没有

如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？ A广告中的模特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面 D广告语 8.您看户外广告是因为, A打发时间 B 想了解某产品 C被广告吸引 D其他______ 9．请将您认为的户外广告的优点选出，Ａ随处可见，影响范围广 Ｂ全天候展示 Ｃ直接简洁，易懂 D形式多样，创意新颖 E其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．请将您认为的户外广告的缺点选出 Ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙 Ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果 Ｃ手法老套无新鲜感 Ｄ没有及时更换，信息过时 E内容抽象，无法理解其中含义Ｆ其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度： 一定会 1 2 3 4 5 一定不会

b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告： 一定能 1 2 3 4 5 一定不能

12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品 Ａ保险或汽车Ｂ洗浴液或纸巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的东西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：

完全影响2 3 4 5 不会影响 14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿

谢谢您的合作！！

（四）调查问卷分析：

本次调查范围是武汉市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、光谷广场、江汉路等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映武汉户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。

为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该在可以接受的范围内。因此我们选定了以下的调查方式。

1、总体分析：

1.1分析问卷样本的受教育程度：

此次调查以本科生为主，各个文化程度，不同年龄程度的人群我们都做了调查，其中年龄最小的18岁，最大的75岁。文化程度最低为文盲，最高的为硕士。

1.2 消费者收集信息的途径：

其中我们最关心的是户外广告这种形式在广大消费者的心目中

的具体位置。

数据显示，人们收集信息的途径排在前几位的分别是：电视互联网、报纸、户外广告、杂志。但是，把户外广告作为最重要的信息收集方式的消费者却很少。其实这样的结果我们早已知晓，因为户外广告大体上属于一种低度参与，他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车时，驾车行驶时，让消费者对其有个印象，在今后的购买过程中能联想到它的产品。

另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差异，55岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于30—55的消费者互联网已成了继电视与报纸后第三重要的形式，同时户外广告排在了第四位；然而30岁以下的年轻一族们早已把互联网列在了第一位，户外广告排在第四。所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，由于工作或者学习的原因，他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广告的作用。

1.3 与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度 户外广告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有

影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。

1.4 户外广告的优缺点

户外广告由于其自身的某些优缺点而不能完全影响消费者的消费行为。下面我们就从收集回来的问卷中分析户外广告的优缺点。

先看其优点。从收集的问卷中可以看出消费者认为户外广告的优点有随处可见，影响范围广，其次为直接间接，易懂和全天候展示。这主要体现在户外广告没有太多的广告语直接给人们展示其产品或用绚丽经典的图片来衬托其产品。

在户外广告的这些优点中消费者对其的重要度的认同又有很大的区别：

其中老年人对直接间接易懂这一项的认同度较低这可能是由于老年人的绝对阈限水平较高而户外广告的设计者却忽略了不同年龄段的人的差别而导致老年人对这一项的认同度低。

此外户外广告还有一些其他方面的大家所熟知的优点，这些我们在问卷中可能没有涉及到，但在和被调查者的交流中我们还得到了一些户外广告的优点。诸如： 比较灵活、展露重复性强、成本低等。我们总结了比较显著的几点：

（1）到达率高

媒体种类和数量的增加，使受众逐步被各种媒体分流，信息也逐

渐被细化，广告信息到达受众的成本大幅增加而户外广告相对其他媒体来说到达率还算比较高。

（2）成本低

目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

（3）消费者生活方式的变化

随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动增多的趋势对户外媒体广告具有十分有利的支撑作用。调查显示，消费者频繁的外出行为加大了户外广告的影响力。基于这一点，越来越多的企业开始将广告资金投向户外广告。

世无完物，户外广告也因着自身的缺点而影响其宣传效果。从问卷统计结果来看消费者认为的户外广告最多缺点是没有及时更换信息。这主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息。而同时没有及时更换内容信息也是消费者认为户外广告的最大缺点。在其缺点调查中我们得到以下数据：

同时我们在调查中还得出户外广告的一些其他缺点：容易遭受损坏，使用期限有限、广告信息的容量相对有限、不能选择受众对象因而创造力受到局限、受众注意较粗略等。

1.5 消费者对户外广告的记忆：

广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物的过程中对消费者的影响程度。

首先我们利用语义差别法详细地询问了户外广告是否会影响消费者对以前所购买商品的忠诚度；以及在消费者购物时，是否能联想到该商品的户外广告。我们发现消费者对户外广告的记忆程度也是很模糊的。

由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。

人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品，人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。

最后我们重点考察了消费者对户外广告的记忆度。在这里我们要求被调查者写出几则他印象较深的户外广告。

其中没有填写的占到了47.5%,记忆模糊的为15.2%,能够记清楚的为37.3%.数据说明,大多数消费者对户外广告的记忆处于模糊状态.所以改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象,通过改变色彩,经常更新的方法吸引消费者的眼球.使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。

同时我们发现所得结果和被调查的年龄有很大关系。这有两方面

的原因

1、身体机能，人的记忆程度随着人的年龄的增加而渐渐减弱的；

2、社会原因，老年人一般很少出门，活动范围较小，而且不是特别在意身边的这些户外广告，而广大的中年群体虽然有较大的活动范围和较好的记忆力，但是工作和生活的忙碌使他们没有更多的时间来关注户外广告。

户外广告作为一种被动的媒体传播的类型，其记忆效果的取得主要受到所在位置的影响。

1.6 户外广告位置：

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。

1.7 户外广告所在地点对消费者的影响： 能够对消费者产生影响的地点都具有以下特点:

1、人们经常去的地方。如:公交站台，2、有购物需要的地方。如:各大商场。

3、能随时看见的地方。公交车身。

4、具有良好视觉效果的地方。如:高层建筑物的顶部。

而相反：

人们不经常去的地方如:火车站，机场。广告面积狭小的地方:如:单立柱。广告效果就很差。

户外广告如果具有以下的特点将具有很强的吸引力：

1、广告的版面要大。这一点不容质疑。

2、人流量要大。只有人流量大,单个广告牌的效果才能辐射到更大的范围,效率才高,成本才低。

3、重复流动率高。人流量很大,虽然能取得良好的效果,但是所处的地段,相同和类似的广告和其他产品也较多,消费者如果暂时没有购物需求的时候是很难将其记住的,这也是火车站,机场虽然人流量大,但人重复流动率低，所以对消费者的消费行为影响较小。

4、视觉效果要好。这也是高层建筑物的顶部上的广告能取得良好效果的原因。而公路两边的广告牌最好能够位于慢行车道的两旁和车辆需要减速的区域，这样才能取得更好的视觉效果。

1.8 户外广告对消费行为的影响：

在了解了户外广告的位置对其效果的影响后，我们再来看一下在户外广告吸引了人们注意力后，是否对人们消费行为产生影响，广告是否达到了它应有的目的。

户外广告的效果主要受到以下因素影响：

年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加,受影响

的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。

收入因素：由于老年人已经形成自己固有的消费习惯,并且随着自身收入的不断的下降，户外广告是很难改变他们固有的消费习惯。

目标群体：户外广告针对的目标群体一般不是老年群体，受影响的程度自然就很小。

社会因素：中青年群体虽然经济收入可观，但同时经济压力也较大，同时中年群体对自己的消费观具有十分理性的认识，在实际的消费过程中，都十分实际。任何媒体类型都难以在这个群体产生较大的影响。

综上，我们可以看出，户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，特别是针对中、老年消费群体。

1.9公交站台的灯箱广告：

在针对户外广告进行了这么多的分析后，为了更为细致的分析问题，避免泛泛而谈，我们有必要举一个有代表性的户外广告平台来详细的说明问题，细致的分析问题。

经过对城市各个户外广告平台的分析，我们决定就公交站台这一十分具有代表性的户外广告平台进行更为细致的分析。

一个城市的公交系统的发达程度决定了这个城市的是否能够顺

畅的运行，而在武汉公交系统中在，只有公共汽车的情况下，它每天汇聚的人流量是其他地方无可比拟的，所以，我们就公交站台的灯箱广告进行调查和研究是具有代表性的。

1.10人们留意公交站台广告的程度：

不难得出,大部分的人都经常或偶尔留意公交站台的广告。无论是男女,还是不同年龄段的人。我想站台广告之所以能够吸引人们的关注,有以下几个特点: 地理位置的优越性：武汉市民得出行方式以公共汽车为主，为此汇聚了大量的人流；站台相对的狭窄和站台广告的巨大，站台广告几乎和站台等长，能够取得了良好的视觉效果。站台在为广大市民提供遮风避雨的场所的同时，站台的广告也为市民打发时间提供了一个媒介。

自身设计得合理性：站台广告主题鲜明，清晰展现产品、品牌；使用大而鲜明的图片,冲击感强；使用简单字体，清晰明快；设计排版简单明了，背景简单，突出广告内容。

1.11:消费者关注广告牌什么元素： 基于各个年龄阶层来分析：

对于青年群体，关注的方面则较广，广告中的不同元素都能吸引他们的注意力。

对于中年群体。他们对广告语有很大兴趣,这也与这次接受调查

的中年群体的受教育的程度都比较高,他们更多关注的是更有文化内涵的广告元素。

对于老年群体，由于自身长久形成的消费观和生活习惯，对户外广告的兴趣较小。

从整体来看。能够吸引消费者的主要是产品,色彩和广告语。对于广告中的产品,每个年龄群体都十分关注,这也是商家所希望看到的,毕竟他们打广告的目的,也是为了推销自己的产品。而模特形象主要是受到年轻群体关注的,这也是年轻人共有的特点，对美女,帅哥比较感兴趣,符合他们追星的心理。

通过以上对公交站台广告的分析,说明人们出于打发时间和对周围事物敏感，公交站台的广告能很好的传达给消费者，起到一个传播媒介应该起到的作用，在这样一个好的平台上，户外广告需要的就是自身良好的设计与制作。

（五）调查总结：

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚地认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

1．1定位：

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：

1.强化企业形象和其在同类产品中的领导地位 2.提高企业极其旗下产品的公众认知度 3.加强企业品牌与旗下产品的联系

（1）、树立企业形象，广告位应选定目标城市的“市标”区域或重点地段，以彰显实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。（2）、发布产品信息，广告位应选定城市的目标受众集中区，以提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次。

1.2 市场

对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同： 对于主要目标城市—— 户外广告投放相对较多；

在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位；

设置中型广告牌以加强品牌；

以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度；

选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告； 对于次要目标城市——

主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度。

以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。3.3 类型

（1）大型广告牌: 有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位；有效地加强受众对品牌的认知度。（2）中型广告牌

有助于建立品牌/产品形象；建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度

（3）人行道灯箱

广告讯息覆盖面广；以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场；暴露频次高，可迅速提高产品的认知度；可结合旗下不同产品于同一广告中

（4）公交广告

广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众；国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放；夜间广告效果稍差。

四、实习作品

五、实习总结

总之，这次的暑期社会实践活动我学到了很多在学校里学不到的东西，这也就让我觉得暑假这一个月的时间没有自己白白的浪费，而是让自己喝了很多地墨水，各方面都充实了很多，虽然一个人在外面，甚至暑假回家都没有在家待多长时间，可是人总是会学着自己长大，在一个完全陌生的地方，和一些陌生人接触，做从未接触过的工作。可是事实证明我可以做到，并且还可以做的更好，这是让我觉得非常欣慰的事情。

自己做到规范，并且好几次被经理夸奖很有进步，对于我而言，这样的一句话比给我吃蜜还甜，因为能够得到认可，从刚开始的不知道该如何下手，到后来的轻车熟路，这有一个过程，在这个过程当中我也在不断地进步着，这也就是我最大的收获了。

没有实践就没有发言权，对于大学生而言，我们不应该把自己锁在那个学术的象牙塔里，我们更应该在社会上多实践，把我们在学校里学的知识都运用到实践当中，只有我们亲身体验过才会有这样的深刻体会，可以理解父母工作的辛劳，可以了解自己今后所涉及的行业的一些基本要求，这样可以让我们在大学毕业的时候更快地融入社会。

第四篇：广告公司发展调查报告

实训三

广告公司发展调查报告

10级广告设计与制作(2)班

调查对象:南京俊科广告设计工程有限公司

调查目的:了解广告公司的发展状况和成绩

调查主题:广告公司的发展

调查范围:南京地区的广告公司之一

南京俊科广告设计工程有限公司

公司简介:南京俊科广告设计工程有限公司（简称俊科广告）是一家集广告设计策划、品牌推广、户外广告设计制作安装、企业标识标牌设计制作、户外亮化工程、户内外高清高精度写真制作、吸塑发光字、金属字制作于一体的综合性广告公司。公司拥有一支高端的广告设计策划团队和高素质的专业生产队伍，提供24小时全天候的优质服务，本着以“全力以赴、做到最好”为宗旨，籍着提供“质量好、交货快”的口号，一直以来赢得了客户公认的认同和支持！公司硬件条件优越，拥有一流的现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。公司在不断的发展壮大过程中，不断引进高科技产品满足客户的需求完善公司的服务，本着人无我有、人有我优、服务不打折、质量精益求精、价格透明合理的原则，精诚的为广大新老客户服务.中国一级广告企业；江苏省“AAA“级优秀施工企业；中国广告协会会员；中国市场营销协会会员单位；中国广告优势企业；2008

年被中国广告协会授予”中国广告先进文明单位"

业务领域涵盖：

·平面广告：策划、设计、制作、推广；

· 户内外写真：设计、制作、安装；

· 广告装饰：吸塑字、雕刻字、发光字、水晶字、钛金字制作安装；

· 标识标牌：商业标识标牌、企业标识标牌制作安装；

· 亮化工程：霓虹灯设计制作、楼宇建筑亮化设计制作安装； 企业文化:企业文化是一个企业在长期生产经营中倡导、积累，经过筛选提炼成的，是企业的灵魂和潜在的生产力，是打造企业核心竞争力的战略举措。

现在的中国，世界中国，伴随着广告产业的快速发展，广告企业文化也取得了丰硕成果。南京俊科广告设计工程有限公司形成了丰厚的企业文化积淀，培育了以“俊科精神”、“品质服务”等为代表的优秀企业文化，激励了俊科广告人艰苦奋斗、无私奉献、追求创新，成为俊科企业优秀文化的重要组成部分，有力地促进了俊科广告产业的不断发展。

企业发展:

2009年9月南京高新开发区消防支队宣传标语制作

2009年10月南京浦口区红月宾馆招牌设计制作

2009年11月南京江宁区汉瑞斯精密机械有限公司招牌设计制作

2009年12月江苏省溧阳市天目湖国际城市广场项目指挥部广告策划制作

2009年12月安徽省马鞍山市金汇地产售楼中心招牌形象设计制作

2010年1月南京市江宁“八味私房菜”店铺形象设计制作

2010年1月安徽省滁州市海澜之家店铺形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石购物广场招牌设计制作

2010年3月江苏省南京市地铁一号线南延线标识牌导向系统制作

2010年3月安徽省滁州市时代超级购物中心招牌制作

2010年4月中铁十五局集团南京混凝土制品有限公司形象标牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄狮数码广场整体形象广告推广设计制作

2010年5月中国石油管道防腐公司南京分公司形象设计制作 2010年6月南京乐天玛特超市招牌广告制作

2010年7月先声药业总部 楼牌标识系统广告制作

2010年8月 浩扬文化 立柱灯箱广告制作

2010年10月 奥体中心奔驰杯网球大赛广告制作

2010 10月 车爵士连锁门店 梅山店广告制作

2011 3月至善教育机构高楼门、银城东苑店广告制作

2010 12月 江东软件园广告制作

2011.2月江苏明发集团 背景墙广告制作

2011 4月中国移动 12580龙江总部广告制作

2011年 1月 河西富士通空调旗舰店广告制作

2011年 3月 大厂门店广告制作

2011年 4月 君心服饰连锁门店 桥北大洋百货广告制作 调查结论:

通过对南京俊科广告设计工程有限公司的调查中可以看出该公司的业绩还是挺好的,广告承接项目不断,公司潜力很大.实力强,团队分工明确,协调合理.涉及领域广泛,辐射范围广.生命力强.现代化设备、大型的制作加工厂房、专业的设计加工人才，精心的设计，科学的施工，尽心尽力的完成每一项工程。服务好,效率快.公司在不断发展壮大着.前景广阔.组员: 03号:高敏星06号:李飞07号:牛芳芳08号:张衡

17号:梁雨23号:龚兰花

第五篇：关于上海广告公司调查报告

关于上海广告公司调查报告

一、调查流程摘要

1、提前从网上了解和联系上海公司。

2、实地考察8家公司的业务能力和规模。

3、听取这些广告公司对我公司画册及展厅的分析及建议。

4、二人讨论、分析并形成文字报告。

二、调查情况及分析

为了了解上海广告公司的业务范围和水平以及优势、劣势，在5月6日至5月10日分别对正邦品牌顾问服务集团、索图广告有限公司、形家展览展示工程(上海)有限公司、上海华康广告有限公司、东道品牌管理咨询有限公司、领维品牌设计公司、米珂中国品牌设计公司、飞来飞去多媒体创意有限公司这8家广告公司进行了考察。本次调查情况如下：

这8家广告公司大致可以分为三个类型：

1、小型广告公司（索图、华康、领维）

这三家广告公司共同特点在于：

公司规模小；公司员工均不满10人；基本没有服务过大型企业的经验；制作画册价格在1万-2万之间；设计画册案例多以排版、拼凑为主，并无太多出彩设计案例。

各自特点：

索图：报价相对较低，400-500一页。

华康：服务对象基本上为医疗性质的单位和企业，设计案例多为药品单页产品广告，适合市场部门宣传，个别案例颇具创意。领维：提倡简洁及画面冲击力，作品落地速度相对较快。

考察建议：在和他们沟通的时候，都是直接和设计师沟通，没有相关的品牌顾问团队参与，如果在以后的合作中，将会面临设计表达不清晰的情况，在预算紧张的情况下，可以选择这几家公司。

2、中型广告公司及专业展厅设计公司（米珂中国、形家展览、飞来飞去多媒体）

这三家广告公司共同特点在于：

公司规模及业务水平相对适中；公司员工在100人左右；各自均有各自的强项；设计案例相对颇具创意；服务过一些大型企业。各自特点:

米珂中国：综合性广告公司，展厅、画册、视频均可以制作；公司老板做动画设计出身，视频动画设计方向相对专业；代表案例为宝钢画册、山东临工企业视频、会议策划、“炮炮兵”QQ表情、游戏系列。他们为表达合作诚意，愿意半个月后提交画册的大概设计方案和展厅的修改方案，可以参加比稿、招标。

形家展览：专业展厅设计公司，展览空间只做展厅；成功案例有上海车展、4S店、苏宁集团居多，比较有见识。公司的副总想这周派人到公司实地考察再做方案给我们，准备给我们设计一个整个展厅推翻

重做和局部整改两个方案，可以参加比稿、招标。

飞来飞去：专业多媒体展厅制作公司；集设计、技术研发、制作为一体的制作公司；老板是德国艺术家，设计创意理念独特、偏艺术性，公司项目经理暂时还未回话是否要接项目，他们的操作模式是先签订合同，再开始设计，我们沟通的结果是项目经理先去和老板沟通，是否先免费给我们一个设计的草图，暂时没有回话。

考察建议：公司展厅制作及内容创意修改推荐考虑形家展览展示工程有限公司，如果在两家公司报价相似的情况下建议首选飞来飞去创意有限公司。

3、大型品牌设计公司（正邦、东道）

这两家公司的相同点在于：

属于国内一流综合性大型广告公司，公司从业时间长，能够从品牌和企业文化高度为客户服务；操作流程规范科学、案例设计富有创意，设计思路清晰，过稿率颇高，同时设计费用相对昂贵。

各自特点：

东道：宣传片制作水平较高（老虎粉末案例40万）；画册报价12万；目前正在制作连云港太阳雨集团公司SI，豪森VI。

正邦：公司业务多元化（含画册设计、视频制作、展厅、商标命名等）公司员工工作态度认真、给我们展示了新近中标的苏酒集团画册设计方案，从调研、定位到出图的全部过程，操作流程清晰，有各方面知识构成的项目团队，画册由总部报价20万左右（正邦和东道的收费里，都含有前期的调研和策略费，和设计费是分开收取的，不同于其

他公司只收取设计费）；目前正在操作连云港徐圩新区CIS设计方案。考察建议：对于正邦的考察我们前后去进行过两次深入的沟通，这家公司设计比较有高度和前瞻性。如果在预算允许的条件下，建议首选正邦，他们在画册的提案前部分，将会对我公司企业品牌形象的梳理和定位有一个清晰的表达，然后再转化为视觉语言，不同于小型设计公司。正邦商标命名方面的长项，我们也主动让他们展示了一下，如果有机会，可以向他们咨询一些商标命名方面的业务。如果将展厅和画册的设计都要交给一家公司，正邦是首选。

如果预算相对紧缩，我们可以考虑东道品牌管理咨询有限公司，我们在其上海分公司的考察的结果是东道各方面要比正邦稍逊一些，但比起其他几家综合性的广告公司来说在各个方面还是具备着明显的优势。