广告标语的文体特点及其翻译与写作

第一篇：广告标语的文体特点及其翻译与写作

广告标语的文体特点及其翻译与写作

Jessie Peng

经典的广告创意

Obey your thirst.(雪碧)

服从你的渴望。

Focus on life.(奥林巴斯相机)

瞄准生活。

Make yourself heard.(爱立信手机)

理解就是沟通。

Good teeth, good health.(高露洁牙膏)

牙齿好,身体就好。

Apple thinks different.(苹果电脑)

苹果电脑,不同凡“想”。From Sharp minds, come sharp products.（夏普产品）

来自智慧的结晶。

3.purpose/impulse

广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务。抓住产品最主要的特征，打动消费者的心理。

Tide's in.Dirt's Out.太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉）

Not all cars are created equal.日本人突出其产品的卓越品质，套用 “..that all men are created equal”.)

2.pun

使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。

Ask for More.Make your every hello a real good-buy.译文：让你的每一声问候都如实传递。

The “in” idea in business travel—Hilton Inns

译文：宾至如归—希尔顿旅馆

3.parody

仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。例如：

To smoke or not, that's a question.套用莎士比亚的 “to be or not to b” 以吸引读者的注意力。

A Mars a day keeps you work, rest and play.模仿成语 “An apple a day keeps the doctor away”.5.repetition

重复词汇和语法结构可以加强语气，渲染气氛追求广告语言效果。例如：

Free hotel!Free meals!Free transfers!For free “stay-on the –way” in Amsterdam, you can rely in KIM.Whatever you're eating, drink Maeus Rose.（醒目刺激，诱导旅游）

Always light, always fresh, always chilled, always right.(一气呵成，扣人心旋)

6.压韵

压韵能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给人们一种美的享受。

Hi-fi,Hi-fix,Hi-fashion, only for Sony.（三个生造词，音、形耐人寻味）

7.Hyperbole

You name it weve got it.凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的，我们超市都有”。

weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个馅饼里)

广告口号的翻译

直译法

转译法

仿译法

直译法

“一切皆有可能”（李宁服饰）

Anything is possible.“给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印务）

Give me a chance, and you’ll have a big surprise.“拥有完美肌肤的秘诀”

The secret for perfect skin.转译法/意译法

国酒茅台，相伴辉煌。

Good and vigorous spirit.运动休闲，我行我速。

Go my own way.我有我的品质。

What we do, we do well.仿译法

爱您一辈子（绿世界化妆品）

Love me tender, love me true.一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语)

With a copy of The Globe in your hand,the world unfolds before you so grand.中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）

While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do---Go shopping in the Asian Supermarket.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）

A friend in need is a friend indeed.“美的”牌家用电器的广告语

“美的” 家电，美的全面、美的彻底

Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out.“三优”牌家具的广告语

优良的质量优惠的价格优质的服务

Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service

“三包”承诺

我们实行“三包”：包修、包退、包换

We offer 3-R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund.集邮杂志的广告语

方寸之间，深情无限

On these tiny postage stamps

Philatelists’ friendship “franks”

《故事会》杂志

为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣。

It gives you beauty.It gives you joy.It gives you love.It gives you fun.非常可乐饮料

非常可乐，非常选择

 A special cola.A Special Choice.CCTV 西部频道口号

为中国西部的腾飞加油！

Shoulders to the wheel and do our best---

for the economic take-off in China’s west!We cheer the rapid development of

West China!

某种洗衣机的广告语

她工作，你休息

She takes over the chores,So you can rest, of course.某皮鞋的广告语

皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减

The leather we use is quite thick;

the profit we make is fairly thin.一种皮鞋油的广告语

第一流产品，为足下增光

Our shoe polish is surely of the first rate;

It shines your shoes and you look great.大宝护肤霜的广告语

“要想皮肤好，早晚用大宝”

Applying “Dabao” morning and night

Makes your skincare a real delight.青岛啤酒的广告语

“不同的肤色，共同的选择”

People’s skin colors are different--far and near, but their choice can be the same – for Qingdao Beer.Exercises

•Things go better with Coca-Cola.•饮可口可乐，万事如意

Fresh Up with seven-Up

提神醒脑，喝七喜

Coca-cola is it.可口可乐，唯一选择。

成功之路，从头开始。（飘柔洗发液）

Give a Timex to all, and to all a good time.拥有天美时，拥有好时光。

Catch that Pepsi spirit.Drink it in.喝百事饮料，振百事精神。

买电视就是买金心， 买金星就是买放心！（金星彩电）

 Of all TV brands we choose to buy Jinxing,To buy Jinxing means to buy satisfaction.Create an ad slogan in English and Chinese.

第二篇：各种文体的特点及翻译策略

一、旅游文本的特点及翻译策略

特点：（1）汉语旅游文体常引经据典，而英语则直扣主题；

（2）汉语旅游文体多用华丽的修辞，而英语则用客观描述；

（3）汉语旅游文体大量使用四字结构，而英语则善于用树杈性结构。

策略：

1、适当的增译，添加适当的理解原文内容所必需的背景知识；

2、偏译法，在不损害原文内容的前提下，不拘泥于原文，对不不符合译文语言表达习惯的语句、语

序进行必要的结构性改动和调整，重新组合编辑，使译文更好的适应外国游客的审美心理。

二、科技文本的特点及翻译策略

特点：

1、词汇大量使用专业术语；非限定动词的使用，多用纯科技词汇、通用科技词汇、派生词和缩略词；

2、句法，多名词化结构，广泛使用被动语态；

3、语篇，大量使用条件句、省略句，多用长句和复合句；

4、修辞，常用单调且出现频率较低的修辞，时态变化较少。

策略：

1、强调术语翻译的准确性和专业性；

2、科技文英语时态变化不明显，故汉译英时多采用一般现在时；

3、科技文较少使用人称句，而是大量使用被动语态，翻译时应进行必要的时态转换。

常用的翻译法：增译法，省略法，此类转换法，结构调整法。

三、广告文体的特点及翻译策略

特点：

1、词汇，用于简单，具有口语化倾向，仿造新词，使用缩略语；

2、句法，多用简单句，口语性强，多用并列结构，较少使用主从结构，少否定，多祈使

3、多用修辞（比喻、拟人、排比、押韵、反复、双关）

4、语篇，多并列，少主从。

策略：

1、翻译时应考虑文化背景不同和审美习惯的差异，遵从“从主原则”，即“客从主便，入乡随俗”

2、翻译时不必拘泥于语言层面的对应，而应力求功能相似，效果相似，一般采用直译、意译、省译、创译等译法。

四、文学文本的特点及翻译策略

特点：

1、词汇，丰富多次啊，模糊性和不确定性，给读者广阔的想象空间；

2、句法，大量修辞增强了语言的艺术性和音乐性，遣词造句体现作家写作风格；

3、修辞，使用大量修辞（比喻、你人、夸张、排比、双管、反语、反拟、回环、委婉）

4、语篇，由单个的“象”如事物、动作、场景、情节等就可产生一个完整的意境—意象结构—借物抒情。策略：

1、疑问的语言应具有形象、生动、抒情、象征性和韵律感等特征；

2、不求形似，但求神似，风格再现；

3、译文应具有信息功能、表情功能和美感功能。

五、新闻文体的特点及翻译策略

特点：

1、词汇，常用具有新闻色彩的词，且用词新奇，大量缩略词、临时词、次一转变及旧词新意；

2、句法，使用简短句；直接引语和间接引语大量使用；

3、语篇，较多使用省略句和扩张的简单句，用一般现在时和现在进行时；已提供事实或消息为目的，避免使用带有个人感情或倾向性的语言；时态不求一致，往往主句用动词过去式，从句使用一般现在时。

策略：

1、直译，一定要与原文取向一致，切不可自作主张；

2、翻译中适当添加注释行词语；

3、尽量再现原文修辞特点；

4、增译，使意义完整；

5、套用中外诗词熟句。

第三篇：演说文体的写作特点（推荐）

一、讲究语言的美声性

1、语言要特别讲究简明通俗，好说易懂。

2、语言运用要尽量口语化，把书面词汇换成口语词汇。

3、要尽量少用关联词。

4、举例必须形象具体，生动耐听。

二、注重语言的有声性

1、要尽量少用单音词，多用双音词。

2、演说文体中应避免同音词相混。

3、在演说文体中还要慎用简称。

4、有些标点符号在演说文体中不宜使用。

第四篇：广告、标语、短信写作

广告、标语、短信的拟写

一、联接“命题要求”

坚持全部试题自创的命题原则，试题材料和语言情景具有人文性、时代性。着重考查学生运用语文知识解决实际问题的能力，体现情感、态度、价值观等因素。

1、语文知识积累与运用目标之四:

正确运用句式,根据语言情景进行仿写、续写、缩写，做到语言准确、简明、连贯、生动、流畅。

2、语文知识积累与运用目标之九:

根据情景，准确、得体地进行语言交际；根据活动情景，发现问题，探究问题，形成自己的假设或观点。

“考查学生运用语文知识解决实际问题的能力”是历年中考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，沿着这一命题轨迹，实用性很强的“拟写公益广告词、标语、编写手机短信”将会成为中考语文最具“时代性、人文性、原创性”的题目，这一动向值得我们去关注。

二、考题举例

1、在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。(2005湖北黄冈课改实验区)

2、请你给同学发个祝福短信，使用拟人或比喻的修辞格。（2006年山东中考）

3、2006年3月10日，兰州的空气污染指数达到500，是全国空气质量最差的城市。为此，阳光学校倡议发起了“热爱兰州,保护环境”的公益宣传活动,特向各位同学征集活动宣传主题词。要求主题鲜明，语言流畅且富有感召力，至少运用一种修辞手法，字数50字以内。（兰州市06年中考题）

3、拟写标语。请你为公交公司拟写一条有关“让座”的宣传标语。(2006浙江衢州中考)

4、有这样一条手机短信：“不是所有的花都带刺，可玫瑰做到了；不是所有的树都挺拔，可白杨做到了；不是所有的傻瓜都将这短信看完，可你做到了。恭喜你！”请改动画线句的内容，使之成为一句祝福语。（2006年浙江宁波高中招生考试）

5、学校将开展“走进经典名著，营造书香校园”活动，请你为这项活动设计一条富有感染力的宣传标语。

6、读了《令人恐怖的冰川病毒》后，我们知道，“地球变暖……极地冰川融化释放古老病毒，将对人类形成威胁”。请你就我们人类保护地球拟写一则公益广告。

三、公益广告词的拟写

“公益”就是“益公”；是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。“广告”就是广泛告知；公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌名望。

(一)、如何写好公益广告词？

１、内容、目的、场合、对象要明确 ［前提］

２、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识）［标准］ 如何打动公众的心 ？

1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

①、分寸②、激发崇高感、③、唤起自觉意识④、场合２、城市要美容，大家是天使。

广告、标语、短信写作许建平1

①、正面肯定，②、激发积极性和自觉性

３、知道我在等你吗？（垃圾桶）

激起爱怜之情

４、流的最后一滴水，将是人类的眼泪。

估计严重后果，引起忧患意识

(二)、如何打动公众的心 ？

1、找准大众的心理要害

喜欢什么，憎恶什么；缺乏什么，期待什么；害怕什么，困惑什么： ……

2、注意场合对象分寸目的3、多角度击中要害

以道理说服人，以情感打动人，以创意吸引人……

如：１、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

整齐简练压韵

２、不要让我无故流泪。（水龙头）

３、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室）

灵活运用各种修辞等

一个好的公益广告还有什么特点？还有哪些具体做法？

(三)、总结：

不是你做不到，只是你暂时没想到！

拟写优秀公益广告词要注意：

大前提：内容目的明确

最重要标准：打动大众的心

其他标准：整齐简练压韵

最重要写法：多角度击中大众心理要害

其他写法：灵活运用各种修辞等

(四)、拟写广告练习

1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）

爱心需长久，奇迹在左右。

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

体彩手拉手，公益心连心。

投注热情，好运来临。

2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）

司机一杯酒，亲人两行泪；

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

带上平安上路，载着幸福回家；

手握方向盘，时刻想安全！

(五)、动笔试一试

读了王鼎钧的散文《那树》后，链接下面阅读材料，请你就我们人类要保护树木拟写一则公益广告。

材料一：2007年3月12日《浙江日报》报道两则新闻：一是《我国近半数适龄公民未完成植树义务》，二是《上海人认养绿化成新时尚》。

材料二：2007年3月16日，台州电视台报道：黄岩某村在路边种了208株行道树，不料一夜之间被人拔掉了207株。

三、编写手机短信

手机短信，顾名思义就是用手机发送短信息。由于手机短信源于生活，贴近生活，表现生活，高于生活。在语文命题越来越生活化的今天，编写手机短信已逐渐走进了语文试卷。

如：2007年2月22日《浙江日报》头版报道：《多彩短信为新春添亮色》。报道里举了5个短信的例子。

1、最具“科技含量”的短信：

祝大家在新年里，男生像Oracle（甲骨文公司）般健壮，女生像Vista（新一代微软操作系统）般漂亮，钱包如Gmail（谷歌网络邮件）容量般壮大，升职速度赶上微软打补丁，生活像重装电脑后一样幸福！

点评：这样的短信，让我们想起广告词——科技改变生活。

2、最具个性色彩的短信：

小雨绵延盼春来，波涛拍江又蹈岸。祝福萦绕于耳畔，你快过来看一看。幸运鞭炮已点燃，福气冲天满城灿。万紫千红你最赞，年富力强共扬帆，长长久久永相伴。

点评：把每句话的第一个字连起来就是“小波祝你幸福万年长”，富有创意。

3、最乡土的短信：

身体永康，心情宁波；人品嘉善，事业金华；青春永嘉，前景东阳；乡土安吉，家业长兴；亲人淳安，气魄镇海；运程泰顺，财富嘉兴！

点评：把浙江的地名串联起来表达新春的祝福，显得别出心裁。

4、最大众化的短信：

贝贝送你谷满仓，晶晶送你亲满堂，欢欢送你事如意，迎迎送你身安康，妮妮送你福寿长。祝你新年快乐，好运无限！奥运福娃拜年了！

点评：在新春佳节分享北京奥运的快乐，老少皆宜，人人欢迎。

5、转发率最高的短信：

新年快乐！

点评：言简意赅，短小精悍，再加上以感叹号结尾，意境深远。

(一)、短信拟写指导

1、善于想象。用细节表达主题也好，用形象表达主题也好，都离不开丰富的想象。有这样一则短信：“新年到，愿君百事可乐，万事芬达，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，心情似雪碧，永远都醒目！”作者想象丰富，巧妙地利用各种饮料名称，串连成了对人们的美好祝福。

2、运用修辞。

可用比喻。如：“您是火种，点燃了学生的心灵之火；您是石阶，承受着我一步步踏实地向上

攀登；您是蜡烛，燃烧了自己照亮了别人。”

可用拟人。如：“我问过烦恼了，它根本不爱你，还说永远不理你，让我转告你不要自作多情！还有，健康让我带封情书给你：她暗恋你好久了，并且一生不变！新年快乐！”。

可用对偶。如：“春夜灯花，几处笙歌腾朗月；良宵美景，万家箫管乐丰年。三五良宵，花灯吐艳映新春；一年初望，明月生辉度佳节。”

可用顶真。如：“悠悠的云里有淡淡的诗，淡淡的诗里有绵绵的喜悦，绵绵的喜悦里有我轻轻的问候！”构成了节奏感和回环美，又恰好地表现抒情主体的情绪流动。

可用排比。如：“许一个美好的心愿祝你快乐连连，送一份美妙的感觉祝你万事圆圆，发一条短短的信息祝你微笑甜甜。”

3、讲究创意

精彩的短信应有精巧的构思，才会让人过目不忘。比如：“祝吾友在新的一年里聪明胜过猴脑，快乐多如猴毛，进步犹如猴跑，成绩好比猴子摘桃。猴年好运！”

(二)、编写短信

1、中秋节，给朋友发一条祝福的短信。

中秋节花好月圆，你家圆，我家圆，家家团圆。

时间冲不淡感情的酒，距离拉不开思念的手;托小鸟捎去我诚挚的祝福，托清风捎去我深深的思念，托月儿带给你甜甜的笑脸。愿你中秋节快乐！

2、给过生日的父亲发一则短信，要求语言简明、连贯、有文采、有创意，５０字左右。

您是一棵大树，春天倚着您幻想，夏天倚着您繁茂，秋天倚着您成熟，冬天倚着您沉思。爸爸，祝生日快乐！

我托空气为邮差，把我深深的思念装订成包裹，印上真心为邮戳，37度恒温快递，收件人是你——父亲。祝你生日快乐！

请用“风”“帆”“船”三物，并运用比喻等修辞手法，为你的朋友发一条祝贺生日快乐的手机短信。注意：60字以内。

[参考答案]

心愿是风，快乐是帆，祝福是船。让心愿的风吹着快乐的帆，送着祝福的船，飘向永远幸福的你。轻轻地问候一声：生日快乐！

(三)、小结：

创意新颖，耳目一新

简洁生动，以情感人

巧用修辞，整齐匀称

突出优点，牢记在心

四、宣传标语的拟写：

(一)、特点：标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。

１、张贴地方：写在纸上或写在墙上。

２、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。

３、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句。

４、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。５、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。

６、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。

(二)、仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。

1、提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾

改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下

2、提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹

改写为：喧哗无助求知，打闹有损文明。

有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。

文明用语从我说起，文明举止从我做起。

文明你的语言，优雅你的举止。

3、提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款

改写为：别因有意思就有意“撕”

只带走满腹知识，不留下半点遗憾。

静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。

莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。

(三)、根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。

（1）、（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。

我们微笑着走进这片多情的土地

信心百倍，精神抖擞，奥运赛场争第一

（2）、（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。

北京拥抱你

古老的民族永远为你喝彩

热情的北京企盼你闪亮出场

（3）、（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。

北京因你而自豪，你使北京更骄傲

传承奥运文明，历史永远铭记

绿色文明，因你而流光溢彩

科技文明，因你而发扬光大

人文精神，因你而升华

五、作业:

1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。

3、为节约用水写一则公益广告。

4、为学校写一则广告语。

5、离校之日将至，请给老师发一则短信，要求语言简明、连贯、有文采、有创意，不超过50字。

6、给困境中的同学发一则安慰、鼓励的短信。

第五篇：应用写作文体语言的特点

整理网站：

应用写作文体语言的特点

1、庄重

庄重是指语言对客观事物的表述要得体、谨慎、严肃。譬如批评阿诀奉承的人，说“见了当官的跟条狗一样，就会摇尾巴，对老百姓却狗眼看人低”。这样的语言写进办事和交流的文章就显得太随便，太俗气。如果改成“在领导面前低三下四，却不把群众放在眼里”就恰当得多。即便是谴责叛徒、卖国贼，也只能说“在敌人面前摇尾乞怜，在人民群众面前却不可一世”。这样既得体又不失锐气。

有些交流思想感情的文章，根据需要可以写得活泼一些，可以用些幽默语言，但不能是戏弄性、逗引性的。如父亲给儿子的信中写道：“天不刮风天不下雨天上有太阳，和煦的暖冬是学习的好时一光，努力吧宝贝，让期考的胜利随风潜入你的梦乡。”这样的语言就有失庄重，而与幽默、生动无关。

2、规范

规范是指所运用的语言是约定俗成或明文规定的，符合一定的标准。应用写作文体的书面语言，首先要与口语区别开来。在词汇和语法结构上要脱离口语的习惯。譬如口语说“款子”，书面语言只能叫货币”、“金钱”或“钱”;又如口语说“两口子”，书面语言应当叫“夫妻”。另外，土话、但语、方言、自造词不能进入应用写作文体，要照顾语言适用范围的统一性。如“撒丫子”(放开步子跑)、“掀门子”把要保密的事抖露出来丫‘开瓢儿”打破头‘老公”丈夫)等等，就不能作为应用写作文体的书面语言使用。

其次，同是书面语言，应用写作文体与文学作品又有明显区别。文学作品的语言讲究形象化，应用写作文体的语言则偏重十理性化。应用写作文体是用来办理事务的，因此，其语言要服从“事务性”这一特点。请看下面的文字：

且说县官念武松是个义气烈汉，又想他上京去了这一遭，一心要周全他;又寻思他的好处。便唤该吏商议道:“念武松那厮是个有义的汉子，把这招状从新做过，改作:‘武松因祭献亡兄武大，有嫂不容祭祀，因而相争。妇人将灵床推倒。救护亡兄神主，与嫂斗殴，一时一杀死。次后西门庆因与本妇通奸，前来强护，因而斗殴。互相不服，扭打至狮子桥边，以致斗杀身死。”

这是出自施耐庵的《水浒传》(第二十六回“母夜叉孟州道卖人肉，武都头十字坡遇张青”)里的一段话，“改作。二字前面是文学语言，但作者一写“招状”时一，由十“招状”是应用写作文体，所以使用的是事务性规范语言，上下文两种语言截然不同。

3、实在实在是指所用语言能如实地表述客观事物，不虚假，不做作，不浮夸。力求高雅而不晦涩，平实但不平庸。在实际中，与实在这一属性相背的现象却不少见。如说到产品或成果的好处，动辄就是“国内首创”，“填补空白”，“质量第一，享誉全球”;批评别人的错误，动辄就是“一贯对抗领导”，’’从无进取之心气涉及数字动辄就是“十分正伴’，“十二分赞同”，“百分之百的可靠”等。更有甚者一，笔下生花，虚报数字，欺上瞒下，违背了应用写作文体语言的真实性。

4、顺口

顺口就是文章读起来不拗口、顺畅。词语的搭配、排列要符合“事务”特征的语言结构规则。主谓结构(即主语在前，谓语在后)是应用写作文体语言结构的基本属性，法规、公文类文书一般不应出现谓主结构的倒装句。如:

南方少一大农村开始“双抢”了、(主谓结构)

开始“双抢”了，南方少’一大农村。(谓主倒装结构)

整理网站：

谓主倒装句在语法上能使谓语更加突出，‘但在应用写作文体中这样写就不顺口了。其次，用定语修饰句子成分时一，应尽量避免递加定语。所谓递加定语，就是连用几个定语修饰中心语。如：

这是一场精彩纷呈的气势恢弘的内容丰富的健康向上的深受群众欢迎的文艺晚会。由十在中心语“文艺晚会”前面连用了五个定语，读起来很别扭。

再有，应用写作文体的语言要简洁明快，不能繁琐杂乱。“意则期多，字则唯少”。要竭力删除那些可有可无的字、词、句，做到言简意赅。例如给人写复信，在信中写上“特以此信函子以答复您来信中的有关内容”这样一句话，读起来估屈瞥牙，一实际上用“特此函复”四个字就可表述明白。

另外，语言要有连惯性。这主要表现在两个方面，一是合乎语法，表述合理。例如“我们要在全省推少’一他们厂的财务管理”。句中谓语部分残缺，应在“财务管理”后面加“经验”一词。二是合乎逻辑，推理严谨、周密。例如“只要全厂职土出满勤，干满点，我厂的经济效益就一定会提高”。这句话在语法上没有什么问题，但缺乏逻辑性，因为经济效益不只是靠“出满勤，干满点”就一定能提高的，它的条件不充分。又如“他们的口号是:一要生存，二要温饱，三要发展”，其中的“生存州‘温饱叮‘发展”的次序不能颠倒，颠倒了就不合逻辑。

更多应用文章：http:///fanwen/