中小广告企业的PEST分析

第一篇：中小广告企业的PEST分析

中小广告企业的PEST分析

总的来说，我国的政策和经济环境良好，给广告行业的发展提供了良好的条件；同时，消费者的消费方式转变和数码、网络等新技术的普及，对广告产品多样化、技术高新化等方面提出要求。

1.政治法律环境

1.1以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强《中华人民共和国广告法》的正式启动实施，进一步规范了广告行为，净化了广告市场。随之而来的几年里，我国广告法规建设进入快车道，取得了突破性成就，一系列广告政策法规先后出台。为保证我国广告业健康有序的发展提供了法律依据。在国家宏观调控层面上，一方面对广告代理制的发展、广告企业之间的优胜劣汰、集约化经营的发展思路等进行引导，另一方面，以1995年《广告法》的正式实行为标志，广告法制体系也在不断地健全、完善。各级工商行政管理机关除了继续以经济的、行政的、法律的手段对广告市场加以综合治理外,还注意不断研究新情况、新问题,对广告企业的资质标准、准入条件、审查制度；对广告竞标比回、回扣、压价、炒单等一系列现实问题的解决积极探索的新对策、办法。

1.2放宽准入条件,鼓励和方便投资者经营广告

取消广告经营企业《广告经营许可证》；允许兼营相关的其他业务；允许广告企业根据业务需要设立分支机构；取消部分市、县对申办广告经营企业在总量、资金、人员、场地等方面自行设置的限制性规定。简化户外广告、自费出国留学中介、因私出入境、印刷品广告等临时性广告许可证、事业法人单位广告经营许可证的登记环节,实行一审一核"加强广告用品专业市场的培育,允许有条件的文化用品等相关市场增加广告用品的经营范围,并增挂广告用品专业市场的牌子,以吸引广告用品生产经营单位进场开展经营活动,促进广告用品市场的形成和发展,为广告业服务。

1.3建立完善广告监管体系,为广告业发展创造良好竞争环境

在加强广告监测基础上,实施三级通报,网上反馈、公示、累计罚/ 5

分等制度。建立起广告违法提示、警示、奖惩机制。对广告发布规范、守法经营较好的单位,予以通报表扬,推荐为广告行业精神文明先进单位。对发布虚假违法广告,累计罚分较多的单位,依法给予提示、警示、公示,直至取消广告经营资格。

1.4充分发挥广告协会作用,加强行业交流,为推动行业发展服务

开展广告行业资质等级认定。充分发挥行业管理职能,按照公平、公正、公开原则,制定全国广告经营单位资质等级认定办法、标准,在广告经营单位自愿参加基础上,对广告经营单位实行资质等级认定,认定一批代表全国实力的强势媒体和广告经营单位,并向全社会推荐,激发广告经营单位创一流业绩的竞争意识、分期分批组织广告经营单位参加国内外的广告交流活动,加强我国广告界与国内外同行联系与沟通。建立全国广告网站,充分发挥网络优势,为业内提供广告信息、人才、法律服务、市场咨询等方面的信息交流平台。

1.5加入WTO后我国广告业发生的政策变化

广告业作为服务项目的一种,被归入国际服务贸易的领域,我国加入WTO后,我方对广告服务的承诺涉及四个方面:

1、从事广告业务的外国企业,可以在中国设立中外合资广告企业；

2、在2002年1月1日之后,允许外资控股；

3、在2004年1月1日之后,允许外国企业在中国设立外商独资企业；

4、凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告,必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告企业代理。从此可以看出,广告服务市场的开放程度必将大大提高,开放的市场也必将给我国的广告业带来较大的影响,主要表现为:

1、随着外国知名广告企业的进入,内外资广告企业在优质客户、市场份额、新兴业务和人才资源方面的竞争将大大加剧,预计将有一大批企业遭淘汰；

2、随着外商独资、控股广告企业的出现和合资广告企业数量的增加,国外先进的广告经营理念将推动广告业整体水平的提升；

3、关税的降低,将吸引大批国外的企业来华发布广告,越来越多的国外知名企业将成为新的广告主；

4、加入WTO将促进我国政府按照WTO规则管理广告市场,消除限制广告贸易的政策壁垒。

2.经济环境

根据经济长波理论，80年代末期源于美国的第五次工业革命有30年的生命周期，在2020年之前将带动世界经济保持高速增长，不会出现剧烈波动。总之，多数国际组织和研究机构认为，未来全球经济向上发展的趋势将会持续，甚至还会加速。

2.1未来5一10年中国经济形势预测

在过去的20年中国经济的表现令人瞩目，在今后相当长时间仍会成为全球经济主要推动力量之一。与此同时，国外权威组织对中国经济的发展大都持乐观态度。最新公布的2013年世界主要国家和地区国际竞争力排行榜显示，2013年中国国际竞争力，总体排名居世界前列； APEC委员会在其《APEC经济展望》报告中称，包括中国在内的亚洲发展中国家和地区的外贸出口和工业生产将继续强劲增长，其中中国的国内生产总值未来几年的年均增长率预计将高达7%左右。

2.2我国国民经济发展趋势

今年我国国民经济增长速度将较为明显地超过前年，GDP增长率将达到8%，甚至更高。如果2014年国际经济政治环境不发生有重大影响的突发事件，国内不出现大范围的严重自然灾害和其他重大问题，GDP增长率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

2.3我国实施扩张性的财政政策

自1998年开始实施扩张性的财政政策以来，我国累计发行用于国债建设项目的特别建设国债已经达到了上万亿元人民币。在目前情况下，这项当初作为短期措施制定和实施的政策己经明显地中长期化了，因为扩张性的财政政策行为己经在不知不觉中成为了维持宏观经济保持一定增长速度的不可或缺的操作机制。

3.社会文化环境

3.1我国各地人文差异较大

不同的国家间有较大的人文差异，不同的地方民族间同样有差异，我国有众多民族，虽然同是中华民族但却存在着较大的人文差异，如藏族的生活方式与藏传佛教的宗教色彩联系紧密，牛是藏族的吉祥动物，在西藏地区越野车辆市场中，日本丰田越野车占绝对的市场份额，原因是因为其广告标识形似牛头，因此广受藏族人民的欢迎。

3.2消费者的变化较大

人口的流动性大；妇女越来越多地加入劳动大军；消费者受教育程度和婚姻关系在变动；年轻一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣，毕业后，往往先去干有兴趣的事情和冒险活动；更关注一些对生态环境有影响的水、空气和质量，野生动物的保护等问题，更反对政府的腐败行为。

3.3消费方式由温饱消费向享受型消费

随着国民收入水平的提高，居民的消费方式和消费偏好也在发生重要的变化。数据显示，中国“恩格尔系数”在不断下降，温饱型的消费方式己经基本上成为历史。与此相应，人们对各种产品的需求已由数量型、单一化向质量型、多样化方向转变。

3.4我国国民经济发展趋势

今年我国国民经济增长速度将较为明显地超过前年，GDP增长率将达到8%，甚至更高。如果2014年国际经济政治环境不发生有重大影响的突发事件，国内不出现大范围的严重自然灾害和其他重大问题，GDP增长率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

3.5我国实施扩张性的财政政策

自1998年开始实施扩张性的财政政策以来，我国累计发行用于国债建设项目的特别建设国债已经达到了上万亿元人民币。在目前情况下，这项当初作为短期措施制定和实施的政策己经明显地中长期化了，因为扩张性的财政政策行为己经在不知不觉中成为了维持宏观经济保持一定增长速度的不可或缺的操作机制。

4.技术环境

4.1信息技术在广告传播中应用越来越广泛

当代世界经济正在由工业化进入信息化时代，以计算机多媒体、光纤和卫星通讯等技术为主要特征的信息化浪潮正在席卷全球。信息技术广告业中的应用前景看好。二十一世纪初，人类已迈进一个高科技的电子信息时代，国际互联网的开通，宽带网的全面启动，通讯卫星的广泛运用，电视收视率的增加及各种报刊杂志的更新与发行量的扩展，给商业广告提供了无限的展示平台。广告信息宛如大城市里日夜穿梭的车辆，流量越来越大，速度越来越快。特别是互联网的开通，电子商务的规范化与可信度的提高，它为每一个用户、每一家企业提供了商品流通的机遇，也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价格，强大的信息阵容，全球范围内的广告对象与高速的信息传递赢得了所有商家的青睐。

4.2数码时代的到来

随着数码科技日趋普及，成为与我们日常生活息息相关的一部分，大多数人的生活也变得更方便、更充实。过去几年，我们感受到了无处不在的数字产业。数码科技产品己经无孔不入地渗透到我们生活的每个角落，我们的生活因此而变得瞬息万变，日新月异。今天，我们己经看到生活实际上已经成为数字英雄们驰骋纵横的战场；当我们醉心享受数码科技产品为我们的生活带来的无穷便利的时候，我们的生活也被数码产业所深刻改变、数码科技也将有助于我们解决一些长期性的技术问题，特别是广告制作全面数码化的趋势是无法抗拒的潮流。

第二篇：PEST分析

重庆海扶（HIFU）技术有限公司：1999年，重庆医科大学，高强度聚焦超声治疗技术（也就是有名的海扶刀），“政、产、学、研、用”，产品先后获欧盟CE认证（全球唯一获该项认证的超声治疗设备）、KFDA认证，其超声治疗系列设备已出口到英国牛津大学、欧洲癌症中心、意大利、西班牙、俄罗斯、乌克兰、日本、韩国等14个国家和地区的20余家医院。

Pest分析，就是对宏观环境的分析，指的是影响一切行业和企业的各种宏观力量。

其实PEST分析最开始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，众多学者加入研究该分析，以至出现了众多的排列组合，什么PTSE,PEST之类的。PEST脱颖而出的原因是它具有一个特殊的含义。PEST，名词，讨厌的人或事；有害的动植物；瘟疫。这就是为什么PEST使用得越来越多，也解释了为什么这里称他们为四害。（1）政治法律环境：包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中华区的一个很大的因素，就是因为没能适应这一环境。1.不可预测性:企业很难预测国家政治环境的变化。2.直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。3.不可逆转性:政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。

2010年，李长春、习近平等党和国家领导人亲临海扶公司视察、指导，对于培育和发展海扶超声无创医疗产业给予了实质性的政策支持。

中国于1980年3月加入世界知识产权组织，建立了知识产权制度，医药行业是一个高科技、高风险、高收益的行业，中国正在努力营造一个良好的医药知识产权保护环境，让企业大胆生产、大胆创新。

近年来，在中国重庆的带动下，世界范围的超声治疗学专家对超声无创治疗技术的研究正在深入开展。英国牛津大学、美国哈佛大学等世界一流大学和研究机构的纷纷介入，让我们看到超声医学工程技术及临床应用的黄金时代即将到来。

（2）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素，这些因素直接决定了企业目前及未来的市场大小。

现在，HIFU技术的应用范围已不仅局限于治疗肿瘤，更扩展到了很多非肿瘤疾病，如妇科疾病、过敏性鼻炎等，前景十分可观。

（3）社会文化环境：一定时期整个社会发展的一般状况。主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，文化教育，价值观念，社会结构等。各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。主要包括：人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式文化、文化传统、价值观等。如果不了解这些，你可以试着在西班牙去卖牛肉，去回族等少数民族去卖猪肉，去蒙古一带杀狼养狼。而海扶很明显就抓住了其中的消费心理和价值观两点。

（4）技术环境：是指目前社会技术总水平及变化趋势，技术变迁，技术突破对企业影响，以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作用的表现等（具有变化快，变化大，影响面大等特点）。科技不仅是全球化的驱动力，也是企业的竞争优势所在。

公司作为国家级高新技术企业，始终坚持走原始创新的发展道路，先后多次获得“国家自然科学基金”、“国家杰出青年基金”的资助，拥有多项关键核心技术。

这套创新体系以“海扶”公司为主体，学校提供智力支持，在医院临床应用中发现问题，由学校进行基础研究，公司开发产品再回到临床应用，如此往复，形成良性循环。在重庆医科大学，医学超声工程研究所、生物医学工程系和“海扶”公司是三块牌子，一套人马。正是在这种高效集约的产学研联动机制的保障下，重庆医科大学逐渐探索出一种医工交融的运行模式。

第三篇：pest分析

快递行业的PEST分析

（一）、政治环境

我国促进服务业的发展的相关政策对快递业的发展是非常有利的。去年国家制订了十一五规划，这个规划通过全国人大通过了之后，是决定国家未来五年发展的纲领性的文件。国家在这样一个国家级的大纲上，第一次提出推广快递服务这样一个非常重要的概念。十一五规划中，提出要推广快递服务和多层领域。

不断深化的体制改革为快递业的发展创造了更好的体制上的保障2005年国务院通过了邮政体制改革的决议，邮政部门做了很多的努力，克服了各种困难，经过一年多的努力，2006年初挂牌，政企分开迈出了关键一步。邮政部门的改革受到整个社会和快递业的欢迎和肯定，政企分开开始打破邮政的垄断地位。

但是，2002年2月4日，国家邮政局发布《关于贯彻信息产业部等部门有关进出境信件寄递委托管理文件的通知》（以下称“64号文件”），强调国际货代企业必须到邮政部门办理委托手续，方可经营进出境信函的寄送业务。该通知的核心内容被业界概括为“四不准”，即不准做涉及县及县级以上党政军机关的文件、信件业务；不准做写有公民个人名址的业务；不准做500克以下的业务；不准做资费低于邮政特快专递资费标准的业务。这个规定成为非邮政快递企业头上的紧箍咒，严重阻碍了非邮政快递企业（包括民营、国有、外资快递企业等）做大做强。

（二）、经济环境

随着世界经济的发展，世界各国的经贸往来日益频繁，跨国经济活动在不断增加，这使得国家与国家间的快递活动也呈上升趋势发展。中国作为具有强劲发展势头的经济大国，与世界各国的贸易增多，带动了中国的快递业也迅速发展起来。有资料显示，目前中国快递市场规模已超过200亿元，而且每年还在以超过30%的速度高速增长着，中国将是全球快递业增长最快的地区。这说明中国国内的快递业将是一个十分巨大的市场。这为国内快递企业经营中国国际快递业务提供了商机。

（三）、技术环境 快递业必须加强信息化建设。快递企业必须 建立了ERP操作平台，客户可通过互联网

登录企业网站，利用ERP查询货物运行和签收相关信息，并在网上通过先进的GPS，查询

车辆在全国的具体位置，实现了无论货物在何处，客户都能了如指掌。

（四）、社会环境

目前，我国国内的快递市场基本被中国邮政快递垄断，长期以来，邮政行业的干部职工受计划经济影响很深，铁饭碗观念根深蒂固。许多地方已经演变成官商意识，在决策时很少考虑市场需求和用户消费心理的变化，制定价格时也只考虑自己，这已经引起了国人的强烈不满。人们期望能尽快打破垄断引进竞争，有更多优秀的企业提供优质的快递服务。这为其他优秀快递企业的成长提供了契机

民营企业中，一批像顺丰、申通、宅急送等已具有影响的大中型优秀快递企业已经茁壮成长，但为数尚少。大多数民营快递企业则表现出小、散、弱等问题；互信度和协调性较差，以地区性快递业务为主。在国际快递市场上，虽然中国邮政EMS控制了一小部分国际快递市场，但民营快递企业以间接方式将国际快件转入DHL、FedEx、TNT和UPS四大网络，对外进行销售，实际上仍依赖四大网络的渠道。

第四篇：市场营销PEST分析

PEST分析方法

PEST分析方法

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

1.P政治法律环境

政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

2.E经济环境

构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

3.S社会文化环境

影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

4.T技术环境

技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。

提示：

A.PEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动…你有信心覆盖到欲分析的每一点么？如果没有，你能覆盖一些主要方面么？

B.对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。所以你应该判断重点在那里？

C.不要忘记，PEST针对的是宏观环境，不是每一个建议都需要宏观环境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，会是读者的第一反应，牢记这点是很重要的。

第五篇：电子商务PEST分析

一 电子商务PEST分析

政治：近年来，我国制定出台了一些涉及网络安全和因特网管理的法规，但有关发展电子商务的统一指导框架和专门立法还存在空缺，对电子商务中的电子合同、电子签名等合法性也缺乏必要的法律条文和科学解释。新《合同法》虽然承认了电子合同的法律效用，却没有解决数字签名问题。这些都增加了网上交易的风险。此外，联合国国际贸易委员会等国际组织提出的与电子商务有关的文件内容，至今还没有纳入我国的法律体系。缺乏明确的相关法律保障，出现问题后的责任认定、承担、仲裁结果的执行等复杂的法律关系难以解决。

经济：目前我国金融行业的服务水平和电子化程度都不高，难以适应电子商务发展所需的支付与结算要求，各大银行网络选用的通信平台不统一，不利于银行间跨行业务的互联。同时，信用卡发展缺乏有效的组织协调机制，各家银行都直接或间接地建立了自己的CA认证中心，但至今缺乏统一的、权威的、全国性的CA认证中心，这就容易导致交叉认证、重复认证和资源浪费。另外，网上支付效率低下，银行确认支付时间长、收费高、限制多，制约了电子商务的发展。迫切需要实行银行对用户、银行对银行的电子货币流动。

社会：我国电子商务的信用体系不完善；网络的基础设施建设还比较缓慢和滞后，已建成的网络其质量离电子商务的要求相距甚远； 缺乏系统化、专业化的全国性货物配送系统，服务水平、服务规模尚待与国际接轨。

技术：现在的技术可以支撑电子商务的网络系统正常工作；保证数据完整、保密；交易的文件不可否认等。但管理人员的安全意识和业务素质还有待提高，很多企业缺乏合理的网络安全管理机制、监督和审计机制，这造成了电子商务安全隐患的存在。所以电子商务的安全性还有待极大提高。

二 国家给予电子商务的支持完善电子商务发展环境

2重点鼓励发展第三方电子商务服务平台

3深化普及电子商务应用

4建设重点工程和采取积极保障措施

三 代表地区发展

珠三角电子商务发展现状：拥有先进的电子商务企业；基础设施完善，拥有良好的电子商务应用基础；电子商务市场份额高，重点行业发展迅速

珠三角电子商务发展目标：吸引国际顶尖电子商务平台落户；促进珠三角各大行业的电子商务应用；继续健全电子商务支撑保障体系；抓住无线商机，推动移动电子商务发展；政府出台电子商务专项政策；注重与香港的跨境电子商务合作