透过德国慕尼黑啤酒节看青岛国际啤酒节_青岛国际啤酒节的_个性化_发展方式探析（5篇材料）

第一篇：透过德国慕尼黑啤酒节看青岛国际啤酒节_青岛国际啤酒节的_个性化_发展方式探析

实证分析 透过德国慕尼黑啤酒节看青岛国际啤酒节 —— — 青岛国际啤酒节的“ 个性化 ” 发展方式探析许静 四川大学历史文化学院四川成都610064摘】

【 要 始创于 1991 年的青岛国际啤酒节 ,作为中国出现的第一个啤酒节 ,经过 18 届的举办 , 已成为国内节会的典范 , 具有了相当的知名度 和影响力。但是鉴于国内与之类似的节庆活动不断涌现 ,加之青岛国际啤酒节自身存在的一些问题 , 青啤节要想寻求未来更好的发展还是需要突 破一些瓶颈的限制。本文旨在通过将青岛啤酒节与德国慕尼黑啤酒节 —— — 世界上规模最大的狂欢节的比较研究 , 借鉴慕尼黑啤酒节的成功经验 , 为青啤节未来的发展找到一条与以往不同也与众不同的“ 个性化 ” 发展方式。关键词 】

【 慕尼黑啤酒节青岛国际啤酒节文化 一 青岛国际啤酒节和慕尼黑啤酒节之比较、笔者通过材料比较 ,将青岛国际啤酒节与德国慕尼黑啤酒节的差 异总结如下表 : 项目 举办地 区位特色 青岛国际啤酒节 青岛市(会场 :啤酒城)主 济发达;对外开放程度较高 德国慕尼黑啤酒节 慕尼黑市(丽丝草场)黛 古城 ,欧洲最繁荣城市之一 我国著名海滨旅游城市 ,风景、气候宜人;经 德国第三大城市 ,巴伐利亚州首府 ,历史文化 由于是中国啤酒行业的龙头企业 —— — 青岛啤 慕尼黑盛产啤酒 ,是德国主要的啤酒酿造基 文化优势 酒股份有限公司的所在地加之青岛人所特有 地 ,全市共有 70余家啤酒厂 ,是世界上最古 的 吃蛤蜊 ,喝啤酒 ” “ 的习俗所形成的啤酒文 老的啤酒厂-威亨斯蒂芬啤酒厂的所在地。化。有 啤酒之都 ” “ 的美誉 ,啤酒文化由来已久 第一届始于 1991年 ,由青岛啤酒厂发起并主 源于 1810年为庆贺巴伐利亚路德维希王子 起源 办。的结婚大典而举行的一系列庆祝活动。最初几届时间不固定 ,自第十一届其将时间 固定在每年 9月的第三个星期六至 10月第 固定时间 固定为 8月中旬第二个星期六到 9月上旬第 一个星期日 一个星期日 繁复多变 ,年年推陈出新 ,鲜有老传统。如开 仪式以及娱乐活 花车大游行 ,市长开启第一桶啤酒 ,大棚喝酒 闭幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体 动类型 狂欢 ,以及其它游乐项目 娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览等活动。仪式中主题 品饮百家啤酒 ,参与万众狂欢 巴伐利亚文化展示;狂欢 节庆类型 现代节庆 传统节庆 城市居民几乎倾城出动 ,促进社区人际关系 , 社会功能 城市居民参与度较高 ,外地游客参与度高。同时在某种程度上促进了世界人民的友谊。全国知名节庆活动 ,节日期间有效带动了相 举办时间长、已成为世界上规模最大的节庆 经济效益 关产业的发展 ,与旅游结合较好 ,开发潜力大 活动 ,经济效益巨大 ,大幅带动其它产业发展 效果评估 每年有超过 300万人参加 每年有超过 600万人参加 鲜能参与其中。3.两种节庆运作中管理的规范化差异。自 1810 年开始 ,若非战争或霍 乱原因中止 ,慕尼黑啤酒节的举办时间从未变过 ,一直是每年 9月的第三个 星期六至 10月第一个星期日。而青岛啤酒节直到近两年 ,才将时间基本固 定 ,之前 6月、月、月、月皆举办过 ,几乎每年的啤酒节时间都不固定 ,让 7 8 9 人觉得眼花缭乱。至于分会场的问题 ,德国慕尼黑只有一个会场 ,即黛丽丝草场。青岛国 际啤酒节的主会场自 1994年后固定在青岛啤酒城 ,但分会场却是时有时无 , 即使是有的年份分会场的个数和场地也不固定。虽然分会场的存在的确会 为当地居民参加啤酒节提供便利 ,使其可进入性提高 ,但是分会场的活动质 量以及维护成本问题仍值得商榷。为了办好啤酒节 ,慕尼黑政府积极为其搭台牵线。节日期间 ,企业、行 会 ,民间团体以及保安、交通、消防和救护等所有社会资源全部被调动起来 , 将这么大规模的狂欢活动办得井然有序。主办方对于垃圾的处理 ,流动厕 所的放置 ,帮醉酒的人醒酒这样的细节问题都充分考虑到 ,这种严谨周密的 管理模式和时间的规范化是塑造节庆主题的关键。青岛啤酒节近年来的管 理也日趋规范化 ,但仍存在一些问题需要完善 ,如啤酒城节后的维护和利用 问题等。

三、青岛国际啤酒节 “个性化 ”发展方式分析 青啤节要想取得进一步发展 ,需要在取慕尼黑啤酒节之精华的基础上 , 因地制宜 ,走出一条与以往不同 ,同时与众不同的 “个性化 ”发展道路来。1.坚信越是民族的就越是世界的 ,强化传统 ,剔除一味洋化的观念。越 是民族的就越是世界的 ,大型节事亦然。大型节事可以成为现代文化、后现 代化文化集中展示的舞台 ,但更要成为民族与地方文化集中展示的窗口。目前的青岛啤酒节与慕尼黑啤酒节还有差距 ,这主要体现在历史积淀上 ,慕 尼黑啤酒节有着近200年的历史 ,而青岛啤酒节只走过短短 18 年。这就需 要青岛国际啤酒节注意将自己特有的风格固定下来 ,不断发展下去 ,从而增 加啤酒节的内涵。慕尼黑啤酒节注重巴伐利亚文化的传承 ,青岛国际啤酒 节在不断增强国际化的同时 ,更应注重传承中国的民族文化 ,这样不仅能够 引起当地市民的共鸣 ,而且引起世界的关注。翻阅历届啤酒节资料 ,一个直 观的感受 ,就是创新有余 ,传统不足。青岛啤酒节一直在创新 ,但是创新应 是立足传统基础上的创新。青啤节要国际化 ,首先要在经久不变的一些传 统化上突破。青岛啤酒节亟需拥有永远不变的王牌节目、经典节目、保留节 目、传统节目、品牌节目。2.让世界人民永远记住这一天。将青啤节的举办时间由相对固定变绝 对固定 ,让全世界人民每到这一天 ,就自然想到青岛的国际啤酒节。3.大胆取消分会场 ,要的就是“ 一票难求 ” 的人气。慕尼黑啤酒节作为 全球最大规模的狂欢节 ,黛丽丝草场上啤酒大棚内的座位一直以来都是供 不应求的 ,但是主办方却并未因此而另设分会场 ,是不是正因为如此 ,反而 更增添了慕尼黑啤酒节的魅力 ? 要办狂欢节 ,人气的集聚是首位 ,在这种一 位难求、人潮如织的会场更有万众狂欢的感觉。增设几个分会场的确会给 民众带来方便 ,但同时也削弱了主会场的人气 ,而且分会场的活

动设置和啤 酒大棚的数量相对少很多 ,常让参与的民众产生玩不过瘾的感觉。2008 年 87

二、慕尼黑啤酒节的成功经验对青岛节庆旅游发展的 借鉴 1.谋求旅游开发与文化挖掘并行。周永广先生说 “节庆活动是市民对 城市历史的年复一年的认同 ,是挖掘地方历史文化、创造城市特色的一个有 显著成效的手段。慕尼黑啤酒节的起源于人们自发性的庆祝活动 ,是根植 ” 于民间的 ,所体现的文化也自然是最具地方特色的、民族特色的文化 ,因而 能 200多年一代代地传承下来 ,甚至于近代以来 ,即时融入了更多的商业元 素 ,来自世界各地的旅游者只要深处其中 ,就很难不被那种浓郁的巴伐利亚 风情和最具市民气息的狂欢氛围所感染和吸引。青岛啤酒节在这一点上并 不具备先天优势 ,虽说发源于青岛这个具有啤酒文化的城市倒也顺理成章 , 但毕竟是由政府发起 ,虽有一定的群众根基 ,但并不牢靠 ,再加之主办方对 “ 文化搭台 ,经济唱戏 ” 这一概念的定位有所偏差 ,常给人感觉急功近利 ,文 化还没找准、没做足 ,经济就先行了。青岛啤酒节的确是一个文化的大展 台 ,只是 ,文化展台并非文化本身 ,无数文化的载体组合在一起并不能构成 青岛国际啤酒节特色鲜明的主题文化。2.群众参与活动和舞台表演的差异。从节庆的具体组织来说 ,慕尼黑 啤酒节更像是一场当地民俗文化活动和即兴的街头表演 ,人们参与并享受 其中 ,制造欢乐并且传递着欢乐 ,使得旅游者也不由自主的加入其中。青岛 慕尼黑啤酒节 ,虽自 2000年提出 “还节于民 ”的口号后 ,增设了不少群众参 与的项目 ,但总体看来 ,还是表演性质的节目过多 ,大多数人只能是看客而 实证分析之后 ,随着青岛啤酒城的改造 ,即将在 2013年落成的新啤酒城将具有更大的 规模和更多的功能 ,届时 ,如果主办方能将新啤酒城作为唯一会场 ,集中火 力将其搞得红红火火 ,或许是一个不错的选择。4.不再顾左右而言其它 ,只让“ 青啤‘ 唱主角。慕尼黑啤酒节仅出售优 质的慕尼黑本地啤酒 ,德国其他地方的啤酒 ,甚至慕尼黑之外的巴伐利亚本 地啤酒都没有机会露脸 ,外国的牌子更谈不上。纵观每年的青岛啤酒节 , 由于是政府主导 ,为了增加啤酒节的知名度 , 政府每年都邀请世界上著名 的啤酒生产厂家来参展 , 如百威、嘉士伯等 , 这些啤酒厂家成了大赢家。当然我们并不反对国内其他品牌设置世界品牌啤酒的加盟 ,但目前的现状 是 :有点喧宾夺主。青岛啤酒节因为青岛啤酒的存在而得天独厚 ,这是其相 对于国内其它城市举办啤酒节的最大优势 ,是避开 “同质化 ”竞争的最佳武 器。青岛啤酒与啤酒节 ,注定了要互为推进、相辅相成。而对于国外著名啤 酒品牌应该逐渐由政府出面邀请改为商业参与 , 在适当的时机规定赞助费 最低限额。这样才能保证啤酒文化的本土化 ,否则只能被国际化消融 ,而不 可能屹立于世界。5.“ 零门槛 ”

也能带来高收益。慕尼黑啤酒节是免门票的 ,民众的消 费全在喝啤酒 ,吃小吃和乘坐游乐设施上。青岛国际啤酒节要收取一定 的门票费用 ,这也是其主要的办节资金来源之一。随着群众意见的不断 征集 ,近几年门票价格的制定一直保持着 “低门槛 ”的原则 , 基本上是白 天 10 元 ,晚上 20 元。但是 ,再低的门槛也是门槛 ,总要消减一部分客流 , 是否可以换一种思路 ,像慕尼黑啤酒节一样采用 “零门槛 ”策略 , 把所有 想看热闹 ,抱观望心理的人们先吸引进来再说 ,人气积攒的更多了 ,啤酒 城内的狂欢氛围就更浓郁了 ,而气氛是会感染人的。那些本来只是想进 来看看的人们在这种时候 , 很难 “全身而退 ” , 通常会选择坐下来喝一杯(下接第 97 页)5.西藏中小型企业应采取的实施策略。由于西藏中小 型企业人员、资源有限 ,无法像大公司那样建立全面系统的内部控制 , 但西藏中小型企业仍然应当建立最基本的控制制度 , 以保证企业目标 的实现 ,提高企业的抗风险能力。针对当前西藏中小型企业在内部控 制方面出现的一些主要问题 ,应从以下几方面着手 : 5.1 提高西藏中小型企业全体员工对内部控制的认识。企业内部 控制不仅仅涉及会计 , 它贯穿于整个企业的生产经营管理全过程 , 因此 企业的控制环境是由企业全体职工造就的 , 包括企业的领导、会计人员 和所有员工。为此 ,应做到 :(1)管理者必须树立企业内部控制观念。西藏中小型企业内部控 制环境主要是企业的管理者所造就。内部控制是否有效 , 与企业领导 是否重视、是否带头执行有很大的关系。如果管理者不愿为实现预算、利润和其他财务及经营目标重视管理 , 不愿设立内控制度或不能遵守 建立的内控制度 ,控制环境将受到很不利的影响。(2)加强全体员工道德修养和内部控制制度教育。西藏中小型企 业内部控制应当建立在共同的伦理道德规范的基础上 , 只有当企业中 的每一个员工目标明确 ,观念趋同 , 内部控制才能更有实效。企业应定 期对职工进行内控知识的教育 , 使每一个员工都有企业再小都应在内 部控制制度的约束下开展经营活动的观念;使每一个企业员工都要有 内部控制制度的概念和意识 , 知道自己的一举一动都要受到内部控制 制度的牵制和约束。5.2 建立真正意义上的企业法人治理结构 ,形成良好的内部控制环 境。(1)设立合理的组织机构 , 确认相关的管理职能和报告关系 , 为每 个组织划分责任权限。企业内部的组织与管理机构主要包括股东会、董事会、经理班子和监事会。我们要在这些机构中明确其管理职能 , 分 清其责任权限。(2)各职能部门授权一定要明确 , 因事设人、视能授权、责任到位 , 且责任与权利对等。若管理当局明确建立了授权和分配责任的方法 , 就可以大大增强组织的控制意识。(3)人事政策要确保执行企业政策和程序的人员具有胜任能力与 再说。跟着大人进来的小孩子门 ,更是难以抗拒那些大型游乐设施的诱 惑 ,常常是吵着闹着要坐这个坐那个。、四 结语 青岛国际啤酒节要想真正做到“ 国际化 ”除了对老大哥慕尼黑啤 , 酒节的借鉴外 ,更要在此基础上立足本土 , 走出一条少有人走过的“ 个 性化 ” 发展道路 ,以期在国内形形色色的节庆活动中突出重围 , 成为一 枝独秀 ,不做东方的慕尼黑 ,而要做世界的青啤节!参考文献 : [ 1 ]沈祖祥.旅游策划 —— — 理论、方法与定制化原创样本 [M ].上 海 : 复旦大学出版社.2007.321.[ 2 ]刘向楠.中日传统节庆旅游比较研究 —— — 以广州番禹的飘色节 和日本东京的川越祭为例 [ D ].暨南大学.2008.[ 3 ]周永广.日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示 [ J ].旅游学 刊 , 2005(2).[ 4 ]陈少和 ,李秀斌.大型节事的文化展示与文化传播 [ J ].旅游学 刊 , 2009(3).[ 5 ]李真燕 ,孙继国 ,郭明.青岛国际啤酒节产业化道路探析 [ J ].北 京第二外国语学院学报 , 2005(1).[ 6 ]臧巍巍 ,于健东 ,周洁.现代节庆活动与城市文化传承 —— — 青岛 国际啤酒节的启示 [ J ].青年记者 , 2009 年 4 月.[ 7 ]陈向群.慕尼黑啤酒节 [ J ].春秋 , 1997(5).[ 8 ]盛红 ,董玉明.青岛国际啤酒节的的持续发展战略研究 [ J ].海 岸工程 , 1999(6).正直品行 ,要做好企业人员的选拔任用、后续教育工作 , 制定并执行根 据业绩考评给予合理的待遇及晋升等有关的政策。(4)各种管理控制方法灵活运用。常用的管理控制方法有计划控 制、目标控制、预算控制、定额控制、进度控制、规

章制度控制等 , 将它们 配合起来 ,灵活运用 ,从而达到控制有利的目的。5.3 健全企业会计控制系统 ,充分发挥会计的管理职能。企业财务 部门不仅仅应满足于日常的会计核算工作 , 更应该充分发挥会计的管 理职能 ,参与企业经营运作的全过程管理 , 确保资金使用的安全性、效 益性。5.4 加强内部审计机构的作用。内部审计机构是强化内部控制制 度的一项基本措施 ,内部审计工作的职责不仅包括审核会计账目 , 还包 括稽查、评价内部控制制度是否完善和企业内各组织机构执行指定职 能的效率 ,并向企业最高管理部门提出报告 , 从而保证企业的内部控制 制度更加完善严密。5.5 应发挥国家审计机关、部门审计机构的权威性和监督作用。定 期或不定期的对西藏中小型企业内部控制制度进行评价 , 以杜绝西藏 中小型企业管理部门负责人滥用职权所造成的内部控制制度形同虚设 的情况。5.6 应建立成本控制制度。西藏中小型企业应制定成本费用标准 , 分解成本费用指标。并经常对成本进行分析 , 考核成本费用指标的完 成情况 ,找出成本差异的原因。企业可以制定标准成本 , 如果由于条件 所限 ,不可能实行完全的标准成本制度 , 可以只制定重要成本项目的标 准。5.7 制定明确的预算管理办法 , 进行预算控制。在季末或年末 , 应 将实际业绩与预算相对比 ,找出差距 , 查明原因并采取措施加以纠正或 修订预算。参考文献 : [ 1 ]袁肃.中小企业内部控制环境.企业天地.2008 年第 5 期.[ 2 ]宋治萍.加强我国企业内部控制制度建设.山西高等学校社会 科学学报.第 12 期.[ 3 ]吕平.内部控制制度在企业发展中的作用.企业论坛.88

第二篇：青岛国际啤酒节

第一届青岛国际啤酒节

第一届中国青岛国际啤酒节于1991年6月23日至30日举行。吉祥物为名唤“翡翡”的可爱的海豚。具有青岛自己特色。五彩缤纷、构思巧妙的啤酒城搭建在绿荫掩映的青岛中山公园。

开幕式上，30多万市民涌上街头争睹彩车艺术巡游的壮观场面。来自全国各地的40个啤酒生产厂商携酒进城参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡、香港等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，10多万游客涌进啤酒城，参加饮酒和各3种娱乐活动。啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动。第一届青岛国际啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔的国内外市场，啤酒节也成为世界了解青岛的窗口。同时，啤酒节也使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更富有魅力。

第二届青岛国际啤酒节

第二届中国青岛国际啤酒节于1992年9月20日至10月3日举行。本次啤酒节首次采用吉生肖动物作为啤酒节的吉祥物。

啤酒节主会场设在青岛汇泉广场，分会场设在第一海水浴场沙滩。87辆装饰一新的啤酒彩车驶过三十里长街，汇泉湾海面举行了大型水上表演，帆板、摩托艇、舰船表演，演员的挑战自我的精神以及精彩纷呈的表演激起观众的阵阵欢呼声。节日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，成交额达2.8亿元。经济技术协作洽谈会吸引了2000多项科技新成果与会，签订合同112项，成交额5000万元。啤酒节14天中，共有近百万人次参加了节庆活动。

第三届青岛国际啤酒节

第三届中国青岛国际啤酒节于1993年8月15日至22日在汇泉广场举行。吉祥物是一只名为“青青”的生肖鸡。

来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节，美国的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。各个参展商纷纷展现自己的优势吸引游客，并推出自己的啤酒技术相互交流。节日期间，举办了多种类型的研讨会、交流会、并成立了青岛市啤酒工业协会。啤酒节期间，由上千人表演的大型歌舞《东方翡翠》和海上大型火焰晚会等丰富多彩的活动吸引了众多的游客和市民参节。

第四届青岛国际啤酒节

(第四届青岛国际啤酒节吉祥物：旺旺)第四届中国青岛国际啤酒节于1994年8月14日至24日首次在市区东部和石老人国家旅游度假区举行。

14日上午在新落成的市委、市政府办公楼前广场上举行隆重的开幕式，全国政协副主席邓光褂，市委书记、市长俞正声和慕尼黑啤酒节组委会代表参特格拉夫先生共同开启了第一桶啤酒。此后举行了有三千人参加的题为《走向辉煌》的大型团体歌舞表演。开幕式结束后，参加贵宾驱车前往啤酒城。在这片热土上，已建起一片现代建筑群，这里有豪情四溢的主题雕塑、设计不凡的露天舞台、气势磅礴的啤酒广场、风格迥异的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋。国内外16个啤酒厂家在啤酒城安营扎寨，有美国“百威”、德国“尔丁”、日本和香港“生力”、等40种啤酒品牌，洋洋大观，目不暇接。城内安排了丰富多彩的文化娱乐活动。美国AB公司专程带来全美六大摇滚乐队之一的贝克斯乐队进行了“百威之夜”专场演出。前往啤酒城的中外游客和市民达50余万人，许多市民倾家出动，扶老携幼，边参加啤酒节，体会节日的欢快心情，边参观新市区，感受改革开放的新变化。在这届啤酒节期间，组委会办公室还与前来参节的德国巴伐利亚州政府经过交通部代表签署了《关于支持和加强啤酒文化合作与经济交流的意向书》，东西方两个最大的啤酒节从此揭开了携手合作的序幕。

第五届青岛国际啤酒节

(第五届青岛国际啤酒节吉祥物：欣欣)

第五届中国青岛啤酒节于1995年8月12日在基础设施更加完善、服务项目更加齐全的石老人国家旅游度假区内的国际啤酒城内举行。

经过一年多的建设，啤酒已成为一个融品酒、餐饮、购物、游玩、观赏、娱我于一体的大型综合性活动场所，也是青岛东部崛起的最大的旅游景观。8月12日上午，当简洁新颖的开幕式结束后，近10万市民和游客涌和装扮一新的啤酒，创下了啤酒城一天接待游客量的最高纪录。这届啤酒节加大了文化注入，大大富了节日的内涵，增加了游客的参与性。国内外21个厂家参加了本届啤酒节，除非洲以世界外的世界各大洲的近百种品牌的啤酒天节日期间亮相。15天的节日吸引了近60万市民的游客入城参市。节日期间还举办了青岛之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛等丰富多彩的文体活动。95山东（青岛）旅游交易会和95青岛国际玩具礼品展等大型经贸活动也在此期间推出。8月26日晚闭幕式举行了大型开放式焰火晚会。为了让更多的市民和游客感受节日的欢乐气氛，焰火晚会首次选择市内覆盖较大的三处山头作为燃放点。千余发高空礼花在夜空中绽放，绚丽多姿的夜景为第五届青岛国际啤酒节划上了一个圆满的句号。

第六届青岛国际啤酒节

(第六届青岛国际啤酒节吉祥物：奇奇)

第六届中国青岛国际啤酒节于1996年8月10日至25日举行。本届啤酒节在办节体制上进行了改革，设置主会场和四个分会场。

主会场设在青岛国际啤酒城，分会场设在汇泉广场、石老人海水浴场、文化公园、田横岛。以“升腾”为主题，场面热烈、气势恢宏的开幕式吸引了中央、省市领导以及5万余名游客，当天啤酒城入城游客达12万人，整个啤酒节期间涌入酒城的游客93万人。共有包括丹麦“嘉士伯”、英国“T”牌、美国“红带王”、南非“威王”等29个国内外啤酒厂家和代理商参节，76个品牌的啤酒在啤酒场内展销，共销售啤酒310吨。本届啤酒节着力加大了节日的文化内涵，使本届啤酒节城内文化、娱乐、体育活动创下了空前的规模和气势。具有广泛群众基础的广场文化再次显示独特的魅力。16天中，城内广大舞台的文艺演出多闪产生轰动效应，尤其是藏天朔摇滚演唱会、老艺术家专场演出、中美钢琴演奏家48人四手联弹的巨型钢琴演奏会，每场观众都达四、五万人。与大舞台的专业演出相呼应，小舞台、竞技台也好戏连台，卡拉OK遍布城内摊点。歌手大奖赛、柔道邀请赛、散打、摔跤表演赛等场面热烈。壮观的2000人共饮同一种啤酒，被载入上海吉尼斯纪录。城内举办的书法、绘画、摄影和崂山绿石展吸引了众多的游客，为节日增添了浓厚的文化氛围，节日期间共组织各项文化活动52项、文艺演出111场。本届啤酒节水平高、规模之大、种类之多、参节人数之众是啤酒节历史上空前的。

第七届青岛国际啤酒节

(第七届青岛国际啤酒节吉祥物：比尔牛)

第七届中国青岛国际啤酒节于1997年7月8日至23日在青岛石老人国家旅游度假区举办。

本届啤酒节首次由中国国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办。办节主体的变化意味着该节已由地方性节日升格为国家级规格。此届啤酒节与97中国青岛对外经济贸易洽谈会、青岛市首届啤酒饮料博览会同期举行，“节会合一”有力地加强了啤酒节的影响力，青岛国际啤酒节已不再是一个简单的旅游的节庆活动，而是在逐步发展成为一个具有丰富内涵和综合带动作用的社会活动。办节思路的调整使本届啤酒节的档次规模发生了较大的飞跃，节日期间德国、美国、荷兰、日本、新加坡等国内外42个啤酒厂商的77个品牌、115个种类的啤酒参展，参节游客达112万人次，共销售啤酒49.6万升，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。此届啤酒节成功地策划了开幕式与文艺演出、艺术巡游、“难忘的旋律”演唱会及书法、绘画等艺术展览、摄影抓拍大赛等活动，并推出休闲、娱乐为主题的黄金旅游线路。

第八届青岛国际啤酒节

(第八届青岛国际啤酒节吉祥物：皮皮虎)

第八届中国青岛国际啤酒节于1998年7月8日在青岛国际啤酒城举行。

升为国家级规格的啤酒节在此届又增加了国务院侨办共同作为主办单位，环宇集团参与了啤酒城的建设，以美国迪尼斯乐园为模式，建设了音乐喷泉区、儿童游乐区、青年游乐区，同时兴建各式各样的具有异国风情的啤酒屋、古堡，为广大游客提供充分的饮酒场所，城内硬件设施比往届有较大的改观，城市色彩与啤酒文化的有机结合。同时，区别于往届的一个突出特点是设立了以国际啤酒城为中心，辐射整个石老人国家旅游度假的主会场，市内设立汇泉广场和中山公园两个分会场，市南区”海之情旅游节“和四方区”海云庵美食节“出作为啤酒节的系列活动纳入到整个节庆活动中来。通过多方位的场地布局和各会场丰富多彩的文艺演出及群众性参与活动，营造一种国泰民安、百业兴旺、欢乐祥和的节日氛围，展示出青岛市改革开放和经济建设所取得的巨大成就。前联合国秘书长加利也从巴黎发来贺电，节日更国突出了国际性、专业性和群众性，共吸引市民和海外游客246万人次参加，销售啤酒547吨。以”青岛之夜“为主题的开幕式文艺晚会首次由中央电视台通过卫星传送到世界五大洲。

节日期间，组织了14场高水平的文艺演出，啤酒技术与设备学术研讨会、彩车艺术巡游、第二届啤酒饮料博览会也获得得了成功。本届啤酒节办节水平之高、规格之大、影响之远、参节人数之众、销酒量之多均为历届之最。

第九届青岛国际啤酒节

第九届中国青岛国际啤酒节于1999年8月28日至9月19日举行。本届啤酒节在原有主办单位的基础上增加了人民日报社。

本届啤酒节确定了”节城合一“的原则，拆除城内的全部围栏，环宇世界、青啤宫等合为一体，使整个啤酒城成为一体，形成啤酒节硬件设施最好的一年，整个啤酒城和啤酒节形成统一的主题，构成了鲜明的大节庆格局。

共有169万人次参节，其中境外游客6万人次，国内游客163万人次，啤酒销量达到720吨；吸引了160多个啤酒饮料厂商，200多个啤酒品牌参节；举办各类专业和群众文艺演出120场次；接待国家和省有关领导及国际重要宾客8000人。还分别成功地举办了99全国产学研联合洽谈暨展示会、99中国青岛国际啤酒饮料博览会、中国（青岛）国际武术锦标赛、99青岛企业技术改革项目推介洽谈及青岛--韩国投资会等系列活动。经贸、科技、旅游、文化活动相互促进，使本届啤酒节活动内容更加丰富，综合影响力进一步扩大，参与面更为广阔，成为广大人民群众广泛参与的盛大节日。

第十届青岛国际啤酒节

(第十届青岛国际啤酒节吉祥物：腾腾)

第十届中国青岛国际啤酒节于2000年8月26日至9月10日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。

本届啤酒节由国家旅游局、国家轻工业局、国家国内贸易局、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会、国务院侨务办公室、人民日报和青岛市人民政府共同主办，崂山区人民政府、青岛市啤酒节办公室承办。作为青岛献给新千年、新世纪的一份厚礼，本届啤酒节第一次提出了自己的办节理念--“以公众以欢乐，厂家满意为本”和全新的节日主题--“品饮百家啤酒，参与万众狂欢”，第一次旗帜鲜明的把老百姓作为节日的主角。在市、区两级政府零投入的情况下，通过市场化运做，成功地策划组织了16场高水平的文艺演出、22项丰富多彩的文体活动，共有40多个驰名啤酒厂商、180多个中外啤酒品牌参节。其中，文体活动“千年祝福瓶，万人大行动”将古人传递信息的个人行为演绎成为3万现代人向新世纪祝福的大型文化活动，意义深远，并创吉尼斯大世界之最，是本届啤酒节最富创意的活动。本届啤酒节第一次实现网上播放，使青岛千年啤酒盛会走向世界、走向国际。

第十一届青岛国际啤酒节

(第十一届青岛国际啤酒节吉祥物：乐乐)

第十一届中国青岛国际啤酒节于2001年8月18日至9月2日在石老人国家旅游度假区举行。作为新世纪的首届啤酒节，它以”青岛与世界干杯“为主题语，以啤酒、奥运、新世纪为主题，展现悠久博大的啤酒文化；它融旅游、文化、经贸、科技、体育等各项活动为一体，展示了现代文明和新世纪人类的精神风貌。它是一次国际性、群众性、参与性、娱乐性、文化性兼备的大型综合盛会。

??? 本届啤酒节以新亮点、新内容、新特色加快青岛国际啤酒节向国内一流、国际知名的节庆品牌前进的步伐。精心策划、特色鲜明的总体布局，万众欢腾、气势恢弘的开幕式，群星荟萃、精彩纷呈的文艺演出，丰富多彩、趣味无穷的娱乐活动，百酒飘香、万众举杯的啤酒品饮，流光溢彩、妙趣横生的艺术巡游，体现时代特色、荟萃中外著名厂商的商贸展示活动。走进酒文化、了解异国的风情国际村和百国酒标酒器展，名家挥毫泼墨的书画展以及气氛热烈、活动丰富的闭幕式，都使本届啤酒节高潮迭起、热点不断，进一步提高啤酒节的辐射力、影响力和规模效益。世界著名的节庆品牌慕尼黑啤酒节也开始关注青岛啤酒节，在本届啤酒节期间，德国巴伐利亚州电视台将派工作人员专程前来拍摄青岛啤酒节的盛况并在9月开幕的慕尼黑啤酒节上播放，山东电视台、青岛电视台等媒体也将对啤酒节进行追踪报道。啤酒节将成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁，文化品位深厚，高水准、国际化的节庆活动。

第十二届青岛国际啤酒节

(第十二届青岛国际啤酒节吉祥物：骏骏)

第十二届中国青岛国际啤酒节定于2002年8月17日至9月1日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。在第十一届啤酒节取得空前圆满成功的基础上，本届啤酒节以”经营啤酒节“和”创品牌、作精品“的理念为指导，紧紧抓住”入世"所带来的机遇和有利形势，以突出群众参与性和国际性为特色，2002年夏季将以崭新的形象呈现于游客面前。啤酒节期间，将举行大型开幕式、啤酒品饮、文娱活动、艺术巡游、文化博览、商贸? 活动及闭幕式等活动。

2002年8月17日上午9：00，在国际啤酒城将举行盛况空前的啤酒节开幕仪式。开幕式上，除将举行升节旗、奏节歌、领导致辞和开启第一桶啤酒等仪式外，还将举行精彩纷呈的花车艺术巡游和隆重、热烈的开城仪式。

2002年9月1日晚19：30，啤酒节闭幕式在啤酒城内中心舞台区隆重举行，活动分闭幕仪式、文艺演出和焰火表演三部分，漫天绽放的焰火将为2002啤酒节划上圆满的句号，同时向人们发出新一届节日的邀请。

第十三届青岛国际啤酒节

(第十三届青岛国际啤酒节吉祥物：洋洋)

2003年8月,第十三届青岛国际啤酒节历时半个月，共接纳中外游客150万余人次，销酒总量635余吨，均创历届之最。

第十三届青岛国际啤酒节正逢青啤百年庆典，仅半月就新创下十几项历届之最，堪称“最出色的一届啤酒节”。其中游客入城人数突破150万，比2002年增长25%；销酒总量超过635余吨，比2002年增长22%；单日客流量和销酒量创历届之最，实现日接待游客20万人次、销酒70吨的最高纪录；啤酒大棚面积达到14000平方米，其中百威啤酒以2000平方米面积创单体最高纪录；节日前和节日期间共有30多家海外媒体、170多家国内媒体参与节日宣传报道，刊发各类新闻近3000多篇；开幕仪式直播覆盖面最广；网络信息报道2600多篇，覆盖100多个国家和地区；啤酒节期间2万多人次登录官方网站；信息公话首次使用，点击次数达到50多万人次；手机短信每天向近300万手机用户发送啤酒节信息；城内巡游和娱乐活动市民参与性最高；游客投诉率最低，比2002年下降60%；城内无价最低；参节游客满意度最高。

第十四届青岛国际啤酒节

(第十四届青岛国际啤酒节吉祥物：聪聪)

2004年8月29日，第14届青岛国际啤酒节（8月14日至8月29日）圆满闭幕。本届啤酒节分两个会场，东会场在青岛国际啤酒城，西会场在汇泉广场。

16天，啤酒节共吸引中外游客290万人次，其中160万游客聚集啤酒城，130万游客聚集汇泉广场，分别比2004年“五·一”黄金周市旅游接待人数多出34.64万人次和4.94万人次。

16个日夜虽然短暂，却珍藏着2004年的青岛最为激情四溢的美好时光。秉承举行国际化市民节、狂欢节的一贯思想，第14届青岛啤酒节汇聚包括中国青岛、美国百威、德国碧特博格、慕尼黑狮、法国红磨坊、丹麦嘉士伯、日本朝日、韩国凯狮等30多个世界著名啤酒品牌，令海内外参节游客欢饮876吨啤酒。

16个日日夜夜，14届啤酒节两大会场各自以鲜明特色吸引着游客乐而忘返。啤酒城内首次亮相的德国啤酒村、中国啤酒嘉年华等全新项目，饮酒大赛、亚洲新人歌手大赛、“中国星”国际摇滚音乐大赛等比赛，以及德国著名铜管乐团演出不断为人们送上惊喜；在汇泉广场上超大屏幕上扣人心弦的奥运赛事、五人制足球赛、健身舞蹈表演引来阵阵叫好。

值得一提的是，本届啤酒节对城市经济的拉动显然易见。据不完全统计，16天来，全市星级酒店平均出租率高达96%以上，主要国际、国内旅行社海内外游客量同比增长30％，百货商厦的营业额一路攀升直逼旅游旺季，公交车、出租车载客率大幅提高，青岛国际啤酒节又一次以行动巩固了自己“青岛旅游第一节庆品牌”的地位。

第十五届青岛国际啤酒节

(第十五届青岛国际啤酒节吉祥物：冠冠)

第十五届青岛国际啤酒节于 2005 年8月13日至8月28日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城隆重举行。

本届啤酒节由青岛市人民政府与国家五部委联合主办、崂山区人民政府承办，坚持以科学发展观为指导，以构建和谐节庆为目标，围绕国际化、市民节、狂欢节的功能定位，突出“相聚帆船之都 狂欢啤酒家园 ——青岛与世界干杯”的主题，以更广阔的空间、更丰富的内容、更灵活的方式、更高的管理水平，诠释了“热烈、文明、安全、节俭”的节日内涵，吸引了众多国内外媒体的关注，给国内外游客留下了深刻的印象，实现了将本届啤酒节办成历史上最出色一届啤酒节的目标。本届啤酒节主要组织举办了三大音乐赛事：一是中央电视台《梦想中国》全国获奖选手半决赛；二是亚洲音乐节新人歌手大赛中国赛区邀请赛；三是 “ 中国星 ” 全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛，为游客献上了丰富的娱乐大餐。本届啤酒节累计进城人数达 206 万人次 , 销售啤酒 720 吨，创青岛国际啤酒节在啤酒城举办以来的历史之最。节日期间的活动丰富多彩，极大地拉动了青岛旅游、商贸等产业的发展，对全市经济发展的贡献相当于两个“黄金周”，使啤酒节真正成为突出发挥青岛在山东的龙头作用和建设全国重点中心城市及世界知名特色城市的靓丽名片！

第十六届青岛国际啤酒节

(第十六届青岛国际啤酒节吉祥物：佳佳)

第十六届青岛国际啤酒节定于 2006年8月12日至27日在青岛国际啤酒城举行，本届啤酒节将在保持基本版块不变的前提下，不断丰富和挖掘内涵，届时将带给游客更强烈的动感体验和更浓郁的节庆氛围。节日将首次与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。

本届青岛国际啤酒节从开幕式起就带给游客无数的震撼。上午9时10分，一架中世纪风格的马车载着青岛啤酒厂今日凌晨罐装的第一桶啤酒驶进了青岛国际啤酒城中心舞台。在著名艺人吴大维的主持下，青岛市市长夏耕亲自开启了本届啤酒节的第一桶啤酒。随后人气组合雨泉演唱了热情洋溢的歌曲《深呼吸》为开幕式助兴。

9点20分，本届啤酒节的啤酒女神滑行30米从天而降抵达开幕式中心舞台，按动电钮开启了帆船型的啤酒节大门，将现场气氛推向高潮。

第三篇：青岛国际啤酒节简介

青岛国际啤酒节简介

青岛国际啤酒节始创于 1991 年,每年在青岛的黄金旅游季节 8 月的第二个周末开幕,为期 16 天.节日由 国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游,文化,体育,经贸于一体的国家级大型节庆活动.啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯!”.经过十四届的举办,青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美 丽海滨城市的一张亮丽的城市名片,在国内外具有了相当的知名度和影响力.

节日由开幕式,啤酒品饮,文艺晚会,艺术巡游,文体娱乐,饮酒大赛,旅游休闲,经贸展览,闭幕 式晚会等活动组成.节日期间,青岛的大街小巷装点一新,举城狂欢;占地近500 亩,拥有近30 项世界 先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢,激情荡漾.节日每年都吸引超过 20 多个世界知名啤酒 厂商参节,也引来近300 万海内外游客举杯相聚.

第十五届青岛国际啤酒节定于 2005 年 8 月 13 日至 28 日在青岛国际啤酒城举行,本届啤酒节将在保 持基本版块不变的前提下,不断丰富和挖掘内涵,届时将带给游客更强烈的动感体验和更浓郁的节庆氛围.节日将首次与国外展商合作,举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会,拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加 强与德国,韩国等啤酒厂家及相关企业的合作,引进原汁原味的德国,韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表 演形式;节日将紧紧围绕“市民节”,“狂欢节”的定位,办成老百姓踊跃参与,国内外游客热烈推崇的东 方最大的啤酒盛会.第一届中国青岛国际啤酒节于 1991 年 6 月 23 日至 30 日举行.吉祥物为名唤“翡翡”的可爱的海豚.具有青 岛自己特色.五彩缤纷,构思巧妙的啤酒城搭建在绿荫掩映的青岛中山公园.开幕式上,30 多万市民涌上街头争睹彩车艺术巡游的壮观场面.来自全国各地的 40 个啤酒生产厂商 携酒进城参展,日本,美国,加拿大,德国,新加坡,香港等国家和地区的啤酒厂,啤酒代理商参加了展 销和交流,10 多万游客涌进啤酒城,参加饮酒和各 3 种娱乐活动.啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲 座与交流,时装表演,文艺晚会,海上风光游览等活动.第一届青岛国际啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔 的国内外市场,啤酒节也成为世界了解青岛的窗口.同时,啤酒节也使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更 富有魅力.

第二届中国青岛国际啤酒节于 1992 年 9 月 20 日至 10 月 3 日举行.本次啤酒节首次采用吉生肖动物作为啤 酒节的吉祥物.啤酒节主会场设在青岛汇泉广场,分会场设在第一海水浴场沙滩.87 辆装饰一新的啤酒彩车驶过三十 里长街,汇泉湾海面举行了大型水上表演,帆板,摩托艇,舰船表演,演员的挑战自我的精神以及精彩纷 呈的表演激起观众的阵阵欢呼声.节

日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商,成交额达 2.8 亿元.经济技术协作洽谈会吸引了 2000 多项科技新成果与会,签订合同 112 项,成交额 5000 万元.啤酒 节 14 天中,共有近百万人次参加了节庆活动.?

第三届中国青岛国际啤酒节于 1993 年 8 月 15 日至 22 日在汇泉广场举行.吉祥物是一只名为“青青”的生 肖鸡.来自十多个国家和地区的近30 个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节,美国的“百威”,新加坡的“虎 牌”,日本的“麒麟”,香港的“生力”,荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城.各个参展商纷纷

展现自己的优势吸引游客,并推出自己的啤酒技术相互交流.节日期间,举办了多种类型的研讨会,交流 会,并成立了青岛市啤酒工业协会.啤酒节期间,由上千人表演的大型歌舞《东方翡翠》和海上大型火焰 晚会等丰富多彩的活动吸引了众多的游客和市民参节.?

第四届中国青岛国际啤酒节于 1994 年 8 月 14 日至 24 日首次在市区东部和石老人国家旅游度假区举行.14 日上午在新落成的市委,市政府办公楼前广场上举行隆重的开幕式,全国政协副主席邓光褂,市委 书记,市长俞正声和慕尼黑啤酒节组委会代表参特格拉夫先生共同开启了第一桶啤酒.此后举行了有三千 人参加的题为《走向辉煌》的大型团体歌舞表演.开幕式结束后,参加贵宾驱车前往啤酒城.在这片热土 上,已建起一片现代建筑群,这里有豪情四溢的主题雕塑,设计不凡的露天舞台,气势磅礴的啤酒广场, 风格迥异的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋.国内外 16 个啤酒厂家在啤酒城安营扎寨,有美国“百威”, 德国“尔丁”,日本和香港“生力”,等 40 种啤酒品牌,洋洋大观,目不暇接.城内安排了丰富多彩的文化娱 乐活动.美国 AB 公司专程带来全美六大摇滚乐队之一的贝克斯乐队进行了“百威之夜”专场演出.前往啤 酒城的中外游客和市民达 50 余万人, 许多市民倾家出动, 扶老携幼, 边参加啤酒节, 体会节日的欢快心情, 边参观新市区,感受改革开放的新变化.在这届啤酒节期间,组委会办公室还与前来参节的德国巴伐利亚 州政府经过交通部代表签署了《关于支持和加强啤酒文化合作与经济交流的意向书》 ,东西方两个最大的啤 酒节从此揭开了携手合作的序幕.第五届中国青岛啤酒节于 1995 年 8 月 12 日在基础设施更加完善,服务项目更加齐全的石老人国家旅游度 假区内的国际啤酒城内举行.经过一年多的建设,啤酒已成为一个融品酒,餐饮,购物,游玩,观赏,娱我于一体的大型综合性活 动场所,也是青岛东部崛起的最大的旅游景观.8 月 12 日上午,当简洁新颖的开幕式结束后,近10 万市 民和游客涌和装扮一新的啤酒,创下了啤酒城一

一天接待游客量的最高纪录.这届啤酒节加大了文化注入, 大大富了节日的内涵,增加了游客的参与性.国内外 21 个厂家参加了本届啤酒节,除非洲以世界外的世界 各大洲的近百种品牌的啤酒天节日期间亮相.15 天的节日吸引了近60 万市民的游客入城参市.节日期间 还举办了青岛之夏艺术节, 全国沙滩排球邀请赛, 中国象棋名人邀请赛等丰富多彩的文体活动.山东 95(青 岛)旅游交易会和 95 青岛国际玩具礼品展等大型经贸活动也在此期间推出.8 月 26 日晚闭幕式举行了大 型开放式焰火晚会.为了让更多的市民和游客感受节日的欢乐气氛,焰火晚会首次选择市内覆盖较大的三 处山头作为燃放点.千余发高空礼花在夜空中绽放,绚丽多姿的夜景为第五届青岛国际啤酒节划上了一个 圆满的句号.第六届中国青岛国际啤酒节于 1996 年 8 月 10 日至 25 日举行.本届啤酒节在办节体制上进行了改革,设 置主会场和四个分会场.主会场设在青岛国际啤酒城,分会场设在汇泉广场,石老人海水浴场,文化公园,田横岛.以“升腾” 为主题,场面热烈,气势恢宏的开幕式吸引了中央,省市领导以及 5 万余名游客,当天啤酒城入城游客达 12 万人,整个啤酒节期间涌入酒城的游客 93 万人.共有包括丹麦“嘉士伯”,英国“T”牌,美国“红带王”, 南非“威王”等 29 个国内外啤酒厂家和代理商参节,76 个品牌的啤酒在啤酒场内展销,共销售啤酒 310 吨.本届啤酒节着力加大了节日的文化内涵,使本届啤酒节城内文化,娱乐,体育活动创下了空前的规模和气 势.具有广泛群众基础的广场文化再次显示独特的魅力.16 天中,城内广大舞台的文艺演出多闪产生轰动 效应,尤其是藏天朔摇滚演唱会,老艺术家专场演出,中美钢琴演奏家 48 人四手联弹的巨型钢琴演奏会, 每场观众都达四,五万人.与大舞台的专业演出相呼应,小舞台,竞技台也好戏连台,卡拉 OK 遍布城内 摊点.歌手大奖赛,柔道邀请赛,散打,摔跤表演赛等场面热烈.壮观的 2000 人共饮同一种啤酒,被载入 上海吉尼斯纪录.城内举办的书法,绘画,摄影和崂山绿石展吸引了众多的游客,为节日增添了浓厚的文 化氛围,节日期间共组织各项文化活动 52 项,文艺演出 111 场.本届啤酒节水平高,规模之大,种类之多,

参节人数之众是啤酒节历史上空前的.第七届中国青岛国际啤酒节于 1997 年 7 月 8 日至 23 日在青岛石老人国家旅游度假区举办.本届啤酒节首次由中国国家旅游局,中国轻工总会,国内贸易部,中国国际贸易促进委员会,中国国 际商会,中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办.办节主体的变化意味着该节已由地方性节日 升格为国家级规格.此届啤酒节与 97 中国青岛对外经济贸易洽谈

第四篇：2014青岛国际啤酒节

2014青岛啤酒狂欢节之济南、潍坊、烟台、济宁站

-------广告招商四城启动，多方洽谈火热进行中

2014年，齐鲁大地的夏天，全民将迎接一场因青岛国际啤酒节举办而带来的狂欢盛宴。作为青岛国际啤酒节的发源地，青岛将以更新颖、更时尚、更国际化的形象展现在公众面前。随着近几年啤酒节的不断发展壮大，公众知名度显著提高，逐渐形成了以青岛为主，向其他周边城市辐射影响力的运作模式。

2014年，青岛国际啤酒节将在除青岛之外的济南、潍坊、烟台、济宁4城举办青岛啤酒狂欢节，届时，将以最具前沿号召力的形象与公众见面，以最诚挚的热情与公众交流，借助啤酒节的背景，用啤酒作纽带，让公众的热情为其注入活力，使啤酒节成为推进当地经济发展、促进文化交流、为公众提供休闲娱乐的时尚大舞台。

青岛啤酒狂欢节由青岛盛嘉隍朝影视文化传媒有限公司鼎力承办，公司作为青岛啤酒集团战略合作伙伴及青岛国际啤酒节指定运营机构，以其自身优越的地理位置、专业化的策划团队、丰富的宣传经验，用近民化且国际化的眼光，高效率的操作手段，打造一场全民狂欢的啤酒节盛会，为赞助商提供全方位、多媒体、立体式的品牌推广服务，让品牌在这个夏天，不再平凡，使其获得数万公众的目光，是企业不可错过的最佳商机，实现社会与企业的双赢！

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关于青岛啤酒节：

青岛啤酒节始创于1991年，是以啤酒为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，是国内规模最大的酒类狂欢活动，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。

青岛国际啤酒节活动已经成功举办了23届，参会人数从最初的30万人次增加到2012年的396万人次，啤酒销量从不足百吨增加到2012年的1180吨。如今，青岛国际啤酒节已成功跻身世界最具影响力的啤酒盛会之列。

为了让更多的人体验到啤酒带来的激情和快乐，青岛啤酒集团将啤酒节文化在全国各地复制，每年5-9月青岛啤酒在全国陆续开展形式各异的啤酒节庆活动，覆盖全国18大省区，22个城市，倾情打造 800个狂欢之夜，超过 50场 狂欢盛典，总突破 8000万人次流量。无论去哪儿，青岛啤酒节都能很好得成为当地市民的节日，出现万人空巷、满城酒香的效果，节日中的城市，到处都弥漫着欢乐的气氛。不分国籍、不分肤色、不分文化背景，城市、啤酒节、市民共襄盛举，同享激情。同时，每年的青岛国际啤酒节也会对当地城市的经济、文化、旅游、食宿、购物、交通、会展等行业产生强劲的拉动作用，为当地企业带来了巨大的广告效应。让每一位参与其中的人都深刻的感受到了啤酒所带给大众的激情与快乐，让整个世界一同与青岛啤酒狂欢！

济南、烟台、潍坊、济宁等地的青岛狂欢节，将在青岛盛嘉隍朝影视文化传媒有限公司的鼎力承办和青岛啤酒营销中心的统一协调管理下，使用规范统一的布局、VI和质量管理标准，实现最大程度的安全保障，让参与其中的每位市民可以放松身心得沉浸在这一欢乐的海洋！

招商资源分析：

■多类型广告资源：赞助商可以在活动现场的各类型广告位中发布企业广告，对消费者进行高频次品牌宣传。广告资源包括开幕式招商和日常啤酒节招商资源等等众多类型，亦可根据赞助商自身情况进行个性化合作与定制。

■全媒体立体式宣传：在电视、报纸、广播、网络、户外、车载、社区等媒体都会进行大幅

度宣传；另有多种宣传活动与消费者互动，大大提升宣传效果，高曝光度带来超高人气，为赞助商带来更多客户。

■现场巨大客流量：啤酒节场地都会选择在交通便利、地理位置优越的地区，都是最具人气的黄金区域，巨大客流量聚集活动现场，都有可能成为品牌的消费群体，为赞助商带来巨大商业利益！

■高密度新闻出镜权：此次活动得到当地主流媒体的大力支持，届时多家媒体进行半个月不间断新闻报道，赞助商均有机会通过合作媒体得到新闻出镜权，享受百万受众关注的传播效益。

■政府资源：政府鼎力支持此节庆，通过本次活动，加深、加强与政府间的联系，使赞助商共同受益。

■社会关系：联合各品牌完成品牌联动，形成一个巨大的跨行业、跨产业的品牌交流平台，为赞助商之间提供更多的沟通与合作机会！

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关于盛嘉隍朝：

青岛盛嘉隍朝影视文化传媒有限公司是青岛啤酒集团战略合作伙伴，青岛啤酒节指定运营机构。

■ 现已在济南、烟台、北京等地设立公司分部，具有一套完善独立的策划、制作、执行能力，是长期致力于策划执行啤酒节开幕式、演唱会和生产发行影视产品、文化创意，以及艺人经纪的现代化综合公司。公司依托自身优势在政府、媒介、地产、汽车等领域成功承办了多次大型公关活动，在业内拥有良好的品牌形象和美誉度。公司于2010年涉足啤酒节行业，已发展成为专注啤酒节服务的专业运营机构。

■盛嘉隍朝已成功参与第二十一届、第二十二届和第二十三届青岛国际啤酒节，独立策划执行了2011青岛四方啤酒街摇滚音乐节暨海阔天空—摇滚盟军全国巡回演唱会、2011年川子青岛演唱会、2012年潍坊第四届青岛啤酒节、2012年青岛激情啤酒之夜演唱会、2013年第23届青岛激情广场啤酒节演唱会、2013《百万唱将》山东好声音星耀齐鲁大型巡回演唱会等山东地区多项演出活动。

■ 公司具有优秀的智囊团队和活动执行团队，凝结了一批优秀的专业人才。在2012年，联合山东综艺频道联合推出大型励志音乐选秀节目《百万唱将》山东好声音，节目历时两年，现已圆满收官，选出了总冠军金豆豆成为公司签约艺人，金豆豆新EP由金牌音乐制作人高进担任制作，即将发行。

■公司也承办大型节庆活动，企业年会，企业品牌、产品宣传推广，演唱会及其它大型庆典活动。

公司宗旨：打造高品质的文化娱乐视界，为客户提供长远发展的利益，提升企业员工价值；保护环境，热心公益事业，以实际行动回报社会；实现经济和社会效益的共赢，实现客户、企业、员工的共赢。

盛嘉隍朝成功案例一：

第二十一届青岛国际啤酒节助力虎牌啤酒

第二十一届青岛国际啤酒节在2011年8月13日正式开幕，拉开为期15天的狂欢序幕。盛嘉隍朝（青岛）影视文化传媒有限公司助力虎牌啤酒，打造集啤酒、美食、娱乐演出于一身的综合啤酒宫，给进城游客带来酣畅淋漓的感受。

盛嘉隍朝成功案例二：

2011青岛四方啤酒街海阔天空摇滚盟军全国巡回演唱会青岛站

盛嘉隍朝（青岛）影视文化传媒有限公司举办的“2011海阔天空——摇滚盟军全国巡

回演唱会青岛站”的演唱会，在青岛国信钻石体育馆激情开唱，本次演唱会邀请了众多的著名摇滚歌手和组合，其中包括信乐团、面孔乐队、秦勇、赵卫等老、中、青三代摇滚音乐人，摇滚巨星们载着青春激情和自由梦想倾情献歌青岛，使本次演唱会取得圆满成功。盛嘉隍朝成功案例三：

2012青岛啤酒全国巡回演唱会暨城市啤酒节开幕式

2012青岛啤酒全国巡回演唱会是全民同欢共乐的啤酒盛宴，巡演演出阵容强大，艺人等是中韩娱乐文化市场最具号召力的偶像明星。大腕明星的汇聚，使舞台变得最为灿烂，奇幻和富有魔力。

盛嘉隍朝成功案例四：

2012-2013山东最火热综艺节目——《百万唱将》山东好声音

盛嘉隍朝（青岛）影视文化传媒有限公司携手山东卫视综艺频道推出一档全新的音乐综艺节目——《百万唱将》山东好声音。节目以发掘全民音乐潜质，提高全民音乐素质为内容主体，每周六21：15——22：45播出，时长90分钟，是青岛盛嘉隍朝影视文化传媒有限公司2012年重磅推出的重大品牌活动。

盛嘉隍朝成功案例五：

《百万唱将》山东好声音2013星耀齐鲁大型巡回演唱会青岛站

12月13日万众期待的2013星耀齐鲁大型巡回演唱会在青岛大剧院火爆开启。《百万唱将》优秀选手们再度集结，震撼发声。总决赛冠军金豆豆、任立佳、冷A等以超强实力high翻全场。另外，包括小沈阳御用音乐制作人、歌手高进、面孔乐队主唱陈司阳、《星光大道》冠军唐媛、著名歌手黄安、王筝等在内的诸多中国音乐界著名歌手在此次巡演中，率领《百万唱将》的优秀选手用音乐上演巅峰对决。一首首经典的曲目，给岛城人民带来了不一样的视听盛宴。

盛嘉隍朝成功案例六：

华纳娱乐三周年庆典

华纳娱乐庆典全部节目环节均由盛嘉隍朝（青岛）影视文化传媒有限公司策划主持，并邀请著名摇滚歌手秦勇、陈司阳（面孔乐队主唱）、南合文斗以及著名主持人王炀、李天刚等各线明星，给前来消费的顾客带来了前所未有的视听盛宴。

盛嘉隍朝成功案例七：

2013《百万唱将》第三季“巅峰对决”海选活动

《百万唱将》已成功举办三季，节目的平民风格加全新的选拔模式，吸引了省内乃至全国各地众多怀揣音乐梦想的选手报名参加，其影响力之大，是其他节目所望尘莫及的。2013年，又在山东各地举办了近30场海选，为山东地区选拔出了众多优秀歌手。

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第五篇：青岛国际啤酒节广告语

1、喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

2、世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

3、不想喝啤酒的市民不是好市民

4、多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

5、城外的人想进去，城里的人不想出来。

6、在这里，只要你能喝就行。

7、啤酒连真情 品味好人生

8、豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

9、啤酒的城堡，欢乐的海洋。

10、喝世界啤酒 品万国风情

11、喝有脾气的酒，做有个性的人

12、百年老友-青岛啤酒。

13、狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城

14、举杯邀亲朋，对饮啤酒城！

15、开怀畅饮，放飞快乐。

16、青岛啤酒节，饮者留其名。

17、啤酒飘香，我心激昂！

18、青岛行,啤酒城

19、杯的碰撞，情的交融

20、无酒不成席,欢聚必有青啤.21、上联：宰相腹中可盛船。下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。

22、酒节盛会，青岛品味!

23、啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆

24、狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

25、扬帆金海岸，相聚啤酒城。

26、青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

27、不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来

28、以酒为媒 宾至如归。

29、一饮二看三休闲,啤酒城内全包揽

30、流金浮雪 清爽一夏（前者是啤酒最视觉化的组合 后者是啤酒最基本口味的体现）

31、激情之饮 狂欢之城

32、激情盛夏，相约青啤！

33、汇五洲美酒，交四海朋友

34、啤酒世界，世界啤酒