第一篇：2013年建材家居建材业趋势总结
2013年建材家居建材业趋势总结
2013年，有些词语成为高频词，有的引起争端，有的成为追捧对象，有的是行业集体动作，有的甚至还有些“不明觉厉”的样子。这些热词，从某些方面来讲，正是2013年家居行业的侧面写照。
欧美家具
近些年来欧美家具渐成卖场新宠，并在2013年升级成为各大卖场着力培养和拉拢的对象。8月起，居然之家宣布正式启动“欧美家年华”规划，并制定三大扶持政 策，在全国27个黄金门店的重点区域开设欧美古典家具的经营，而首个欧美家年华项目11月9日在居然之家丽泽店正式亮相。按照规划，北京的第二个欧美家年 华将设在十里河店，营业面积达4万平方米，预计2014年营业。
12月初，城外诚宣布与华日集团达成战略合作关系，将联手打造一个占地面积达5万平方米，总投资超2亿元的欧美家居馆，希望囊括所有的一线欧美家具品牌，并预计于明年五一开业。
京 华点评：欧美家具能获得居然之家和城外诚如此“另眼相看”，并非偶然。就需求而言，国内消费水平升级，欧美家具成为中高端家具消费的主力之一，必然促进欧 美家具的繁荣，引起卖场的重视。就欧美家具品牌而言，出口受阻，自身在国内也有品牌拓展的需求。就卖场而言，与板式家具相比，欧美家具利润率相对较高，消 费群体也较稳定，是卖场“有实力的相对稳定的大户”。如此种种，就有了双方的一拍即合。不过，代理商良莠不齐的欧美家具能否继续保持热度，就得看产品和服 务能否不辜负消费者了。
外观专利权
展会“踢馆”事件继续在2013年上演。3月19日，深圳家具展举办第一天，荣麟世佳向展会组委会举报柏森“大观”系列的部分家具产品涉嫌侵犯外观设计专利权。
更 有企业直接诉诸法律。6月，双叶家具状告赖氏家具外观侵权案胜诉，赖氏家具被判赔46.78万元。11月，北京市高级人民法院做出终审判决，确认赖氏家具 侵犯双叶家具专利权成立后，双叶家具又将一统家具告上了法庭，5400多万元的索赔金额再创业内新高。就在当月，北京家居行业协会宣布与北京市保护知识产 权举报投诉服务中心，共建北京家居行业协会12330工作站，在业内开展知识产权保护工作。京华点评：一切纠纷都源自“外观专利 权”。抄袭是中国家具行业发展到现在都避不开的话题，之前“习以为常”，大家不过是“大牌抄国外”“小牌抄大牌”“五十步笑百步”而已。这两年对抄袭这么 “不容忍”可以算做是行业进步了，至少说明真的是有底气说产品是自己设计出来的。当抄袭发生在品牌之间，经济利益和品牌效益都受到影响时，越来越多的企业 开始诉诸法律，这也不能不说是一大进步。而行业成立的保护站，或许能够在业内建立一个自律机制，更好地杜绝外观专利权纠纷。
原创设计
今年，9月11日-9月15日，曲美、荣麟、北欧艺家、华日家居、皇家现代、挪亚家等企业联合设计师，集体打造了DOD设计展(DesignofDesigners中国国际设计师作品展示交易会)北京展区“书香北京”的主题展览，让原创设计再次成为关注焦点。而卖场巨头红星美凯 龙、居然之家也为设计师搭台，采取资金支持、赞助设计大赛等方式，力推中国原创设计。
京华点评：从“抄袭”、“模仿”起家的中国家 具，经过近三十年的发展，仍有人直言：“行业天天提原创，但提到都很羞愧。”庆幸的是，在消费个性化、市场竞争和品牌建设的推动下，有一批企业陆续开始追 求原创设计，只是对于中国家具行业而言，探索原创设计的产业化之路，是未来发展必然需要跨越的障碍。所幸的是，在这条路上，家具企业并不孤单。卖场的介入 不仅是支持，还能成为桥梁，既推动设计作品与消费需求的对接，让设计产品更“接地气”，也为生产企业穿针引线，引入优秀的设计师资源。希望在不久的将来，能看到一个崛起的“原创中国”。
扎堆上市
在今年3月证监会首次公开的发行股票申报企业情况文件中，家居行业 排队上市的企业包括红星美凯龙、曲美、东易日盛、好莱客等10余家知名企业，而此前已经在A股成功上市的家居企业总数才14家(不含5家家纺上市企业)，此轮申请上市被称为集体“上市热潮”。截至12月9日，东鹏减价三成得以登陆港股，首日又遇大跌，再次引起了家居企业上市的讨论热潮。
京 华点评：除已经递交申请的企业外，多家家居企业都有上市意愿。在预想中，上市给企业带来的不仅是更加规范的管理、财务体系，还有资本和名气。但是，上市虽 是家居产业走品牌化和资源集中的必然，但就已经在A股上市的家居企业表现来看，整体表现平平，上市后经营规模迅速上扬也不多见，而企业自身是否具备相应的 优势，能否保证持续稳定的盈利、企业机器能否适应上市公司的标准，都是做决定前需要慎重考虑的因素。上市是热潮，但你也得能蹚过去。
除霾“神器”
若 说2013年度最受欢迎的家居产品，非空气净化器和口罩莫属了，当然，这也拜持续的重度雾霾天所赐。据亚马逊的一份家居购物数据显示，空气净化器和口罩成 为了年度热销小家居产品。但质检结果表示，多数打着除PM2.5的空气净化器净化效果有限，部分检测项目不达标的产品里不乏知名电器品牌。
京 华点评：对于消费者来说，购买有效的净化器产品是一件扑朔迷离的事儿，因为厂家都宣称净化率高达“99.9999%”，但质检结果告诉人们，并非如此。要 达到如此高的净化率，且不带来二次污染，不仅需要消费者甄别好的产品，还需要及时更换过滤材料。对于厂家来说，对于关乎健康人们报以信任的产品，还是得多 上心为好。(转自京华日报）
安邦智业企业咨询，2014全新模式应对家居建材行业的营销发展。
第二篇：家居建材广告词
家居建材广告词
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4.桥南建材，领袖风采。
5.木乔至佳，备具桥南。
6.建材大本营，桥南伴您行。
7.城南建材，领袖风采。
8.购绿色环保，首选桥南家居建材城!
9.汇聚专业品质，打造时尚之都。
10.家居盛汇，一站到位!
11.装修要谨慎，桥南您放心。
12.精品家居建材，打造和谐之家。
13.打开您的心，尽在桥南家居建材城。
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15.家居风向标，时尚新生活。
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3.买品牌家居，购一流建材，桥南你得来。
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5.桥南，成家的必经之路。
6.居饰界，家天下!
7.选择天桥南国，建造美丽居所。
8.尚品生活，从桥南家居建材开始。
9.筑家，首选桥南家居建材城。
10.品质建材哪里找?还是桥南这边好。
11.集百家之大成。
12.精巧打造，桥南家居。
13.诚信多一点，服务好一点，其实好处不只一点点。
14.桥南家居建材城，圆你成家之梦。
15.在我们看来，没有难成的事!
家居建材广告词3
1.一切所需，尽在桥南家居建材城。
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6.让你爱的家也爱你。
7.买家居，购建材，桥南你得来。
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10.潮流精品，环保先锋。
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2、好家居，大实惠——双鼠网。
3、装修快车道，服务直通车。
4、双鼠网，营建温馨家园的不二选择。
5、品质无双，鼠我优惠。
6、一惠再惠无止境，品质家居双鼠网。
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11、老鼠兄弟，家居族的根据地——双鼠网，竭诚为你提供便利。
12、家居需要，关注双鼠——双鼠网。
13、双击鼠标，打折到家——双鼠家居团购网。
14、家居新世界，居家新选择。
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18、双鼠网，您身边的`家居顾问。
19、双鼠网，让你的家更美。
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43、买家居不必东奔西走，双鼠网应有尽有。
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45、选家居，上双鼠，找到属于你的归属。
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56、家居好风尚，尽在双鼠网。
57、E网居天下，双鼠网。
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60、逮双鼠回家，家装全靠它。
61、双鼠网，实惠为您打造一个温馨的家园。
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1.不买，也要瞧瞧!
2.质量与品质的保证，尽在桥南家居建材。
3.精品建材，名品家具。
4.桥南家具，满意千万家。
5.精挑细选，还是桥南好处多一点。
6.让我们见证您的爱!
7.找优惠，享实惠，精品汇。
8.桥南家居建材，专业为您服务，真诚直到永久!
9.桥南家居，胜任第一。
10.精品家居建材，构筑和谐之家。
家居建材广告词6
1.诚信多一点，服务好一点，其实好处不只一点点。
2.桥南家居建材城，圆你成家之梦。
3.在我们看来，没有难成的事!
4.桥南，让家居装潢变得简单。
5.体验居家生活，快来桥南家居建材城。
6.让我们一起创造惬意的生活!
7.家居建材大本营，绿色环保桥南行。
8.装饰正道，桥南家居建材。
9.样样是精品，件件都实惠，不来白不来。
10.美丽家园，温馨家庭，尽在桥南。
11.你的梦想就是我们的责任。
12.江南好风光，桥南好建材。
13.桥南家居建材城，绿色无污染的选择。
14.成就您美居梦想。
15.梦想家的起点。
家居建材广告词7
1.江南有风景，桥南好建材。
2.创意生活空间，打造温馨家园。
3.我家就在桥南边。
4.欣赏风景在江南，家居建材在桥南。
5.家装到桥南，省心又省钱!
6. 中国家，世界房词。
7.家居建材哪里选?质优价廉在/去桥南!
8.聚东西南北材，装春夏秋冬家。
9.买建材，不“桥”也“南”!
10.桥南建材，为您建造美丽家园!
11.不同的家装，共同的选择。
12.家居创品牌，桥南出精品。
13.一站式购齐，全程式服务。
14.点缀大自然，宜其家室。
15.每天前进一步，永远真诚服务。
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1.家居梦想，桥南引航。
2.桥南家居建材，尚品生活的起点。
3.创造美好家居，服务百姓生活。
4.把世界家居装进你心里。
5.选家具，到桥南。
6.家装新干线。
7.桥南建材，影响未来。
8.最佳置家选择。
9.居饰界，家天下!
10.选择天桥南国，建造美丽居所。
11.尚品生活，从桥南家居建材开始。
12.筑家，首选桥南家居建材城。
13.品质建材哪里找?还是桥南这边好。
14.集百家之大成。
15.精巧打造，桥南家居。
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1.装房子之前，你得来桥南家居建材城看看。
2.家装饰界我全能!
3.桥南家具建材，构造美好未来幸福生活。
4.让家更美一些。
5.给自己一个全新的开始!
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7.家居建材大世界，乐居工程大舞台。
8.家居世界，“诚”就未来。
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10.桥南建材，家居安全。
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14.桥南家居建材城，质优价惠品种全。
15.不用东奔西走，桥南什么都有!
第三篇：建材家居市场运作方案
建材家居经销商向往营销方案
一、前言
随着当前城镇化的加速推进、智能家居的普及化、消费人群年轻化、建材家居产品智能化。在未来的发展中，消费人群将以70/80/90为主，对家装智能化的追求及体验将会越来越高。智能家居的发展将会在未来可见的时间内高速增长。智能家居与传统的建材家居在产品的构成上增加了电机、处理芯片、红外感应等等电子或者电器产品。但是就产品的使用功能与用途而言。仅仅是增加了客户智能家居的体验。
二、市场概况
1、房地产与建材装饰行业现状 据2015年中国房地产信息网统计，中国2015年人均住宅面积30.56平米/每人。据201年中国房地产市场投资总额95036亿元，年增长率10.5%，住宅房产投资64352亿元，年增长9.2%。而作为2015年，房地产受到经济形势的影响，下滑较严重。但是数据表明，建材家居依然是盈利能力较强的行业。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会近日发布的数据显示，11月份全国建材家居景气指数(BHI)为96.03。全国规模以上建材家居卖场11月销售额约为938.6亿元（红星美凯龙、居然之家、月星家居、华美家居等等规模以上），1~11月累计销售额约为9961.2亿元。随着2015年下半年密集出台刺激房地产发展的文件，未来几年内，房地产将会迎来逐步的复苏（消费层面）。
2、建材家居经销商现状
建材家居面临的将会供大于需的局面，来自于线上平台的竞争（淘宝、京东）、线上与线下集合模式（美乐乐）、厂家自营网店平台等等…….经销商间的竞争白热化、价格战化、产品同质化。
最大的竞争来源于信息化的物联网产品的体验冲击及使用习惯的改变，智能化的概念将继手机等电子产品行业后一发不可收拾的冲击传统建材。目前传统建材的智能化已经全面进入市场，智能背景音乐、智能灯光系统、智能马桶、智能窗帘、智能安防、智能吊顶………随着终端应用技术的成熟，可以预见的5-10年，智能家居将会席卷市场。据中国智能家居行业深度研究报告统计数据显示，智能家电生态产值在2010年为50亿元，到2014年就急速拉升至1600亿元，奥维预计2015年产值将达2300亿元，而到2020年，整个智能家居产值将破万亿元，届时全球联网设备将达2500亿部。
3、消费者现状
目前家装市场的主力消费者逐渐年轻化70/80/90.甚至逐步增大的是80/90。这个年龄段的消费者对智能化的要求越来越高，对智能体验的需求越来越精细，对产品的附加的服务要求越来越人性化。尤其值得关注的是智能终端使用（智能是手机、智能平板、互联网信息）反过来要求用户在硬件上智能化。而大数据、云端服务、智能软件等等推波助澜。是的用户不在满足于仅仅使用产品本身，更加追求便利性、智能化、体验舒适化。
三、智能家居的发展
今年以来，智能家居市场增长势头明显加快，就算在房地产受到调控的北京下，智能家居依然增速喜人。根据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国智能家居行业竞争格局分析及投资可行性分析报告》一文指出，国内智能家居行业将以年均19.8%的速率增长，在2015年产值达1240亿元，前景广阔。据推算，未来三年，中国数字家庭市场会形成500亿以上的新增规模，并在五年内迅速达到1000亿规模。在未来五年，全球智能家居设备市场实现2倍增长，从2012年的不足2000万个节点增长至2017年的9000多万个节点。全球智能家居市场2017年有望达3600亿元。
而已在市场立足的智能家居品牌，在良好的市场运作基础及行业推动下，将会迎来爆发式的增长。
向往智能科技（向往智能背景音乐）拥有国内10年的国内运作经验，多大2000个以上销售网点，超过200家国内专卖店。2015年作为向往高速启动的年份，公司在宏观战略上签约央视、规划未来短期内整体上市、作为智能家居理事单位参与智能家居行业标准建立、营销上建立标准化的流程。微观上向往推出颠覆行业的新品、增设招商部、市场营销部、推动终端帮扶营销计划。
四、传统建材家居经销商如何运作向往品牌及前景展望
1、传统建材家居经销商在当地累积了较为广阔的人脉及影响力：(1)、个人家装，较长时间的累积的客户资源。(2)工程，长期合作的客情关系及客户培养而成。(3)装饰公司，长期合作的伙伴关系。(4)设计师，长期合作的伙伴。
(5)二级渠道，累积而成的合作伙伴，长期客情关系累积。(6)其他行业合作伙伴。
以上营销渠道均为智能家居的营销渠道，经销商仅仅需要做的就是将智能家居产品面对上述6个渠道做为新项目的推广，作为已有品牌的补充或者新项目都能够利用以有渠道到盈利，鉴于智能家居产品的价格透明度低及易推广的优点，经销商的利润将会更高。
2、盈利模式：
假设宁波传统建材经销商（箭牌卫浴），在宁波拥有800平米/4个店的装修店面、年销量2500万、拥有销售人员6名（渠道、工程、终端、装饰公司）、10名店面导购。其中终端用户消费1000万、工程1000万、（设计师）装饰公司500万计算。其他渠道不计。我们按照增加人员2名，店面面积60平米专卖店、2万/1个来计算：
1000万/2万/每户=500户
其中500户中能消费智能家居客户（向往智能背景音乐）为中高端客户比例1/
5、那么客户数量即500户/5=100户。
工程方面：我们按照1万每个卫生间标准计算那么1000/1万/个=1000个卫生间计算（户）。其中酒店会所小区装修占50%比例。1000/2=500个卫生间（户）。能接受智能背景音乐的客户1/10，那么工程累积客户为500/10=50户
装饰公司方面：我们按照2万/1户的标准，500/2=250户。其中能植入智能家居的可能性为1/5.那么就是500/5=50户。以上渠道总数：100+50+50=200户(不计入二级渠道经销商与其他合作伙伴销量)按照向往智能背景音乐人均安装2套产品计算。200*2=400套。我们按照每个客户均安装向往终端产品M910来计算。
M910成本价1300元/套，市场零售价3899元/套。400*1300=520000元.市场成交价为3899*0.90=3500.总零售价：400*3500=1400000元。毛利润：1400000-520000=880000元。
按照25%的营销费用计算:880000*25%=220000（其中包括人员、营销物料、客情维护、其他公关费用）.店面租金100000元/年，装修费用50000。费用：100000+50000=150000元/年。公司返利10%，520000*10%=52000元。
纯利润则为：880000-220000-150000+52000=562000元/年（56.2万/年）。以上营销活动为计入二级渠道销售、设计师、其他渠道销量。
3、市场拓展；
智能家居的高速发展、普及必将淘汰现在市场大量的传统家居建材客户。提前的布局将会使得客户在下一个十年拥有完整市场占有率，在单签整体智能家居应用层面的不成熟及客户待培育的现状，利用成熟的单品先占领市场并培育客户将会是一种趋势。宁波向往提供的不仅仅向往智能背景音乐产品，更重的是我们还将提供完整的终端市场营销活动设计、组织、实施、监督、引领。让向往客户占领市场的同时盈利、赢的下一个建材家居爆发的客户基础。
综上所述，传统建材家居经销商才是智能家居未来发展的主力军，在渠道优势上、终端推广的经验上、在人脉关系的累积上、在当地市场的知名度、美誉度等等占有绝对优势。而传统建材家居经销商面对当前不温不火的家装市场，转型是必然的。而两者的合作可以说是天作之合，已是市场发展的必然结果。
第四篇：大秦网标书—家居建材
腾讯陕西频道（大秦网）2012年家居建材行业
广告投标书
投标人：
陕西东风广告传媒有限公司
地址：西安太白北路1号盛世太白大厦902 电话：029-82066880
*** 联系人：宋 晋 锋
目 录
一、投标项目说明
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二、公司简介 ·················
２
三、家居建材行业市场分析
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４
四、公司业绩
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５
五、公司客户网络
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六、团队建设
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七、家居建材行业广告市场开发及客户服务 ············ ７
八、营销活动计划
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九、大秦网品牌宣传推广计划
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十、广告款回款保证计划
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附件：
公司各项资质证明
东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：***
一、投标项目说明
腾讯·大秦网是腾讯（Tencent）公司旗下直属的地方综合门户型网络媒体，是目前陕西最大、传播速度最快、用户阅读时间最长、中高端用户最容易接触到的新型媒体。2010年以来，腾讯·大秦网目前日浏览量已经突破1500万，成为陕西人获取本地新闻资讯和生活信息最有效的网络平台，同时也是本地企业展示形象的最佳网络平台。如何利用好大秦网这一广告媒体，开发并逐步提升其在家居建材行业的市场占有率，是我们陕西东风传媒今后一段时期工作的重点。
1、项目名称：
腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告代理
2、代理意向：
陕西东风广告传媒有限公司具备广告代理资格，工商登记、年审合格、信誉良好、实力雄厚，拥有完善的客户网络，拥有省广播电视台、西安晚报、网络媒体、户外广告等广告经营经验，尤其是在家居建材行业具有自己完善的客户网络。完全符合招标书中对代理公司的要求。
陕西东风广告传媒有限公司通过分析自身的优势和实力，通过公司多年的家居建材行业从业经验，经过综合比较分析，决定投标成为“腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业”分行业广告代理公司。
3、投标金额： 200万元。
二、公司简介：
陕西东风广告传媒有限公司经陕西省工商局批准成立，注册资本叁佰万元整，是集营销策划、广告创意、制作、发布、代理等业务于一体的专业级综合性的广告运营机构。陕西东风传媒由资深报媒从业人员发起组建，拥有一支年轻、朝气蓬勃的员工队伍，凭借与生俱来的敏锐市场洞察力、运筹帷幄的市场统筹能力，积极同媒体合作，长期与“陕西人民广播电台”、“西安人民广播电台”、“陕西电视台”、“西安电视东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：*** 台”、《华商报》、《西安晚报》、公交公司、通信运营商（短信）、等新闻媒体建立了良好的合作关系，进行了成功广泛的广告合作，始终致力于深度整合媒体资源，为客户量身打造最具性价比的整合宣传平台，根据客户需求及市场变化不断开发新的媒体。公司立足于西部广告行业的最前沿，坚持“诚信立业、互惠共赢”的经营理念，全心全意为客户服务，急客户之所急，想客户之所想，将“与客户先交朋友后做合作伙伴”的服务理念贯穿始终。公司以专业化的团队、精良的硬件设施、人性化的管理、透明化的操作流程、超前的营销创意模式，快速发展、壮大，并成为西北地区广告行业中不可小觑的中坚力量。陕西东风传媒多年的实践中，业务涉及家居建材、卖场、汽车、保健品、医药、地产、酒业、餐饮、保险、等多个产业领域。在具体实践中，公司不断创新，为客户度身制定强有效的整合方案，并使之向最优化，最大限度的为客户不断赢得市场。
陕西东风传媒始终将策略创意、广告创意、媒介创意融汇贯通。连续三届“陕西人民广播电视台十佳广告代理公司”是我们坚持用创意解决问题的最好见证；独家代理《西安晚报》装饰行业广告更是公司丰富的行业客户资源以及雄厚实力的有力佐证。
公司依托成功的家居建材行业广告传媒运营经验，凭借强大的家居建材行业资源优势，携手FM916陕西交通广播开辟电台自有栏目《东东淘宝》，开陕西家居建材类广播电台淘宝栏目先河。栏目先后得到包括大明宫建材家居城、圣象地板、南洋迪克家具、顾家家居等一大批知名家居建材品牌的一致好评，更是公司“思而后行，行而必新”的最好诠释。
公司依托强大的客户资源，开发运营网络媒体——西安建材家装网www.8000j.net、携手FM916陕西交通广播《我家在装修》栏目的开辟、《西安晚报》“看工地学家装”活动顺利进行、“年终风尚家居总评榜”的成功举办、多次公益大讲堂的圆满落幕，每一次发展都是一种超越，每一次超越都是一种自我境界的提升，陕西东风传媒跨越式的发展开阔了视野，完善了服务。
三、家居建材行业市场分析 东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：***
1、陕西家居建材行业逐渐呈现出多元化、集成化发展趋势。
家居建材行业作为同百姓居住环境密切相关的新兴朝阳产业，已成为陕西最具前景及成长力的产业之一，为陕西省经济社会的发展做出了重要的贡献。近年来，本土成长起来的家居卖场不断扩大规模、提升业态，全国家居连锁零售商纷纷进入，竞争日趋激烈，主营家居卖场有大明宫建材家居城、红星美凯龙、居然之家等数十家，经营面积超过了200万平方米；家装公司整合家居产业上下游资源，不断创新模式，逐渐形成品牌化梯队，目前市场有龙发装饰、城市人家、东易日盛装饰、峰光无限等数十来家主力品牌公司；家居建材产品种类繁多，比较分散，活跃在市场上的有实力、规模的建材品牌多达几百家。（1）家居卖场
西安的家居卖场经过多年发展，目前已形成大明宫、太华路、大雁塔、太白路、韩森寨、庆安等传统家居建材商圈和大型建材卖场（南北大明宫、红星美凯龙、居然之家、三森、明珠、中联、家得宝、东方家园、阿姆瑞特、百花门业等）相对立并存的局面，老市场面临重组发展，新卖场需汇聚人气，新老卖场要提升业绩，需要大量的广告投放，而网络媒体作为新兴广告媒体相对于报纸等传统媒体在灵活性、互动性上更具优势。（2）家装公司
近年来，家装业品牌化产业化趋势日趋明显，本地家装公司广告投放趋于稳定、集中，增长有限。但网络媒体广告在增强品牌知名度、拉动销售上具有自己独到的优势，已成为广大家装客户的共识。目前，西安品牌家装公司梯队逐渐形成和稳定，一线品牌家装公司如城市人家装饰、福尚装饰、龙发装饰、东易日盛装饰、海创亿帮装饰、阔达装饰、北京居泰隆都已加大对网络媒体的光关注，而大量的二线家装公司更需要通过提高广告性价比的方式，改变其对高额广告费“望洋兴叹”的现状，因此，相对于报纸等传统媒体来说，网络媒体的高性价比必定会成为二线装修公司的首选。（3）家居建材品牌
西北地区的家居建材品牌大多是经销商加盟形式，它们在生产厂家的指导和市场的规范下，品牌化可持续经营的思路已经成为大家的共识，广告投放成为所有家居东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：*** 建材品牌增强知名度、塑造美誉度、提升销售业绩的必由之路。大多数家居建材品牌有迫切的广告需要，但它们大多受制于生产厂家，广告支出的计划性不强，随机性大，目前在报纸等传统媒体上广告投放逐年下降，投放量趋于平稳，而具有灵活、互动性的网络媒体广告投放量却不断上升：家居建材网络团购、微博促销等等。鉴于此，许多的大型家居建材类的电子商务网站也是纷纷抢滩分食。
纵观西安家居建材行业近年来的广告投放，传统纸媒如《华商报》、《西安晚报》等广告投放依然是主体，但是，传统纸媒在家居建材行业多元化、集成化发展趋势下，亦再走下坡路，而新兴的网络媒体在家居建材行业中所中的比重却是逐年递增。
四、公司家居建材行业业绩
陕西东风广告传媒有限公司是由媒体长期从业人员发起组建的传媒类广 告公司，经过五年的发展，已成长为陕西家居建材行业专家级的整合营销公司，其中公司的主要业绩主要体现在以下三个方面：
1、广播电台：
2007年公司牵手陕西广播电台，重点开发并迅速导入家居建材类广告，并树立了省电台在家居建材行业的领先地位，2008年、2009年、2010年连续三届被评为“陕西人民广播电台十佳代理广告公司”。公司同时依托强大的家居建材客户资源，携手FM916陕西交通广播开辟电台自有栏目《东东淘宝》，开陕西家居建材类广播电台淘宝栏目先河，栏目先后得到包括大明宫建材家居城、圣象地板、南洋迪克家具、顾家家居等一大批知名家居建材品牌的一致好评；同时以此为基础，携手FM916陕西交通广播还开辟了电台首档装修知识普及类栏目：《我家在装修》，栏目开播以来得到了城市人家装饰的大力支持。
2、西安晚报：
公司依托家居建材行业十余年摸爬滚打的实战经验，以及自有资源和客户的信任，2009年携手《西安晚报》，大力拓展家居建材行业广告；同时，凭借超强的创新精神、专业的媒介营销策划与活动运作能力，与《西安晚报》合作，开发出多样化的线下营销活动，如组织多次“看工地学家装”活动、家居建材团购等活动，并多次成东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：*** 功组织《西安晚报》家居建材行业年终评奖，带动了《西安晚报》家居建材行业广告的大幅提升；“看工地学家装”活动，更是得到了包括城市人家装饰、东易日盛装饰等数十家装饰公司的好评。2011年，公司更是依托成功的家居建材行业广告传媒运营经验，凭借强大的家居建材行业资源优势，通过公开竞标招标，一举成为“2011《西安晚报》装饰行业广告独家代理公司”。
3、西安建材家装网www.8000j.net：
公司在代理《西安晚报》、《华商报》、陕西广播电视台等传统媒体广告的基础上，依托公司强大的客户资源，自主开发了自有网络媒体“西安建材家装网”，西安建材家装网成立之初，就受到了西安广大家居建材客户的支持，网站同时跟《西安晚报》、省广播电视台合作，举办过多次家居建材团购活动。
陕西东风传媒凭借专业的服务理念，形成了针对家居建材品牌、卖场企业等不同行业、不同规模、不同应用的针对性解决方案，已然成为省内最具影响力的广告传媒公司。
五、公司客户网络
公司成立五年来销售网络扩张迅速，家居建材行业市场占有率优势明显，目前，公司已取得大明宫建材家居城、红星美凯龙、居然之家、三森、家得宝、东方家园、百花门业、城市人家装饰、福尚装饰、龙发装饰、东易日盛装饰、海创亿帮装饰、阔达装饰、北京居泰隆、瑞博文装饰、圣象地板、生活家地板、德威地板、大自然地板、欧圣地板、鼎基·德国印象地板、科勒卫浴、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖、时捷意家、法恩莎、欧路莎、中华漆、卡丹漆、嘉宝莉漆、康洁厨柜、欧派橱柜、瑞宝壁纸、普田电器、全友家私、金金博士沙发、鑫泰王朝家具、南阳迪克家具等一大批行业旗舰品牌的高度认可。与西安95％以上的家居建材类客户有过直接合作，在西安家居建材行业有着不可撼动的地位。
六、团队建设
公司一向注重高素质人才的吸纳和培养，并不断强化、提升各类专业队伍的整体东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：*** 素质，打造了一支过硬的工作团队，公司创始人及团队精英曾经一直从事纸媒等传统媒体的家居建材行业广告，最长达十年之久，针对于代理腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业，公司将组建以下工作小组：
1、策划小组：配备家居建材行业专业文案策划。
2、市场小组：配备家居建材从业十年以上业务精英。
3、媒介小组：配备媒介岗位从业经验五年以上行业精英。
4、网路推广小组：配备家居建材行业专业编辑及程序人员。
七、家居建材行业广告市场开发及客户服务：
1、腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告价值分析：
近年来，随着纸媒、声煤等传统媒体广告价格的不断上涨，也随着家居建材行业的多元化发展，网络媒体广告在家居建材行业中所占的比重越来越大，而作为陕西最大、传播速度最快、用户阅读时间最长、中高端用户最容易接触到的新型媒体——腾讯大秦网，以其1800多万的QQ注册用户资源和QQ客户端迷你首页及弹出TIPS新闻（消息推送）等强势宣传方式，已成为陕西互联网用户关注度最高的网站。强大的客户群体，强势的宣传方式，使得大秦网已成为家居建材行业中不可小觑的一股势力。
2、腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告SWOT分析： 优势：
（1）网络作为新兴媒体，有着广阔的发展前景；（2）1800万QQ用户支持，有稳定的受众群；
（3）腾讯陕西频道（大秦网）受众年龄较轻，学历较高，主要为公司职员、学生（主要为大学生）和管理人员，与眼下家居建材行业消费人群基本吻合；（4）网络媒体广告价格相对纸媒等传统媒体具有价格优势。劣势：
（1）网络媒体在家居建材行业作为新生事物，客户认同度相对传统媒体有待提高；（2）同类竞争媒体较多：搜狐、新浪等门户网站，都涉及家居建材行业。机会： 东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：***（1）纸媒等传统媒体逐渐走下坡路，网络将是未来主力军；（2）近年来，以网络媒体为主的活动日益增多。威胁：
（1）来自于其它传统广告媒体的威胁；（2）来自于其它网络媒体的竞争。
3、市场开发及市场份额提升；
（1）充分利用公司现有的客户资源，对公司资料库中的客户进行分析、筛选，有针对性地向他们积极宣传腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告媒体。增加腾讯陕西频道（大秦网）在家居建材行业的知名度，并积极抢占市场份额。
（2）抽调公司业务精英及招募富有经验的业务人员，组建腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告专业营销团队，专业培训，专业化管理，利用公司专业营销队伍，分析出陕西省潜在家居建材行业客户，采取一对一的营销模式，重点客户重点突破，不断充实腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告客户资源。
（3）凭借公司的媒体资源优势，在整合公司媒体资源的基础上，重点推介腾讯陕西频道（大秦网），尤其是在公司举办的家居建材类活动中，予以重点介绍，增加其市场占有度。
4、客户服务：
（1）与家居建材卖场达成合作意向，在为其投放广告的同时，增开卖场专题报道、新闻回馈、论坛互动、微博营销等服务模式，多渠道服务于家居建材卖场。（2）紧密联系家装公司，网站开辟“家装大学”板块，邀请家装公司设计师坐镇“家装大学”，专业讲解、解答装修业主在装修中遇到的各种问题。
（3）开通家居建材品牌互动频道，在为其投放广告的同时，加强家居建材品牌新闻宣传力度，增加软性宣传因素。
八、营销活动计划：
1、联合家装公司、小区业主举办“我的大秦，我的家”家装知识讲座；
活动暂定每月一场，活动邀请知名设计师、家装委、质监站、装修业主代表讲解东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：*** 家装知识，在讲解家装知识的同时，将腾讯陕西频道（大秦网）打造成为陕西最具影响力的家装知识传播平台。
2、联合家居卖场、家居建材品牌、小区业主举办“大秦网家居集采团购会”；
以灵活多样的活动形式，丰富多彩的家居建材商品，使腾讯陕西频道（大秦网）成为陕西家居建材团购领域首屈一指的团购组织平台。
3、组织网站用户，举办“爱家爱环保”装修材料互换活动，将业主装修剩余装修材料通过互换或装让形式，实现其最大利用价值；
举办家居建材类公益活动，在实现网站商业价值的同时，努力塑造网站的公益形象，将网站打造成为家居建材行业最具品牌影响力的行业网站。
4、借助网站强大的目标用户群，举办家居建材行业评选活动；
聚集家居建材行业一线品牌及家居卖场，进行家居建材行业的评选活动，在积累客户资源的基础上，通过举办评选，将网站打造成为陕西家居建材行业里面最具权威的行业类网站。
九、大秦网品牌宣传推广计划：
1、利用《西安晚报》装饰行业独家代理优势，宣传推广大秦网；
联合《西安晚报》共同举办“看工地学家装活动”，借助《西安晚报》家装活动进行推广宣传。
2、借助代理省广播电视台家居建材类广告优势，全方位推广宣传大秦网；
公司两档电台自有栏目《东东淘宝》、《我家在装修》开通大秦网互动版块，通过广播电台软性介绍进行网站推广。
3、利用自有网络媒体：西安建材家装网，实行网络媒体资源共享。
自有网站：西安建材家装网捆绑宣传，共享网站上百家家居建材品牌，数十家家装公司资源。
十、广告款回款保证计划：（视合作方式定）东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：***
综上，经过有序的媒体及市场调研，经过我们与客户及相关部门人员的多次接触、深度沟通。我们预期2012年家居建材行业在网络广告上有增量空间，经过慎重考虑，我们申请2012年独家代理腾讯陕西频道（大秦网）家居建材行业广告，我们承诺完成200万以上的广告业绩。
陕西东风广告传媒有限公司
2011年12月12日 东风传媒陕西东风传媒 省广播电台/西安晚报/网络 广告整合营销机构 地址:太白北路盛世太白大厦 垂询：***
第五篇：家居建材市场调研报告
建筑材料调研报告
艺术学院 环艺12-2 韩雨婷 201209051028
调查目的：
通过建筑材料的市场调查，加深我们对所学建筑材料的理解和认识，了解建筑材料对我们建筑学的重要性，让纯理论的并带有抽象性的知识点明显化，使之易于理解，方便掌握，能够初步从市场及时了解新材料新工艺，同时市场对于各种材料的需求及材料的价格和通用尺寸。从而开阔我们的视野，讲课堂所吸收的知识活学活用，源于书本而体味生活。
调查内容：
1、了解现在建材市场上的各大材料品牌及其档次定位
2、了解该产品种类、规格、价格、施工工艺、调查方式：
访谈、观察、拍照搜集资料 调查时间：2014年5月22号 调查地点：济南市金牛材料市场
一、天然石材
天然石材结构紧密、抗压强度高、耐磨、装饰性好、耐压性好、常用的装饰材料有花岗岩和大理石两种。一般来说，凡是有纹理的，称为‘大理石’；以斑点为主的称为“花岗岩”
1、大理石
种类 ：艾叶青、米黄玉、房山汉白玉以及人造大理石等。
规格：500×100×40、750×100×40、2500*200*80、3000×200×100等 用途：墙面和地面及卫生间和部分雕塑
2、花岗岩
种类：济南青、灰麻、中国红等。
规格：100*250*800、100*250*1600、400*800*40、300*150*80等
成分：要是硅酸盐（硅酸钙硅酸钾等等）。用途：于花岗石形成的特殊条件和坚定的结构特
点，使其具有如下独特性能：具有良好的装饰性能，可适用公共场所及室外的装饰。价格100.00/平方米
二、板材
1、普通石膏板
板一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等对防水要求不高的地方，可以做隔墙面板，也可做吊顶面板。价格范围15—19元
2、铝塑板
铝塑板常见规格为1220*244，颜色丰富，是室内吊顶、包管的上好材料。很多大楼的外墙和门脸亦常用此材料。
铝塑板分为单面和双面，由铝层与塑层组成，单面较柔软，双面较硬挺，家庭装修常用双面铝塑板。
铝塑板的规格是1.2X2.4的，单面的50元/张，双面、生胶、10丝的是80元/张；双面、熟胶、10丝的100元/张；16丝的150元/张，24丝的220元/张。
3、PVC板
PVC吊顶型材以PVC为原料，经加工成为企口式型材，具有重量轻，安装简便。防水、防潮的特点，它表面的花色图案变化也非常多,并且耐污染、好清洗,有隔音、隔热的良好性能, 它成本低、装饰效果好, 因此成为卫生间、厨房、洗手间、阳台等吊顶的主导材料。但随着铝扣板和铝塑板的出现，PVC板逐渐被取代，主要是PVC板较易老化，易黄变。价格范围3500元每吨。
4、刨花板
刨花板是利用木材或木材加工剩余物作为原料，加工成刨花或碎料，再加入一定的胶粘剂，在一定温度和压力下制作而成的一种人造板材，由于其整体较为松软，握钉力不强，因是一种低档板材，一般不宜作为家具底衬，也不能用以制作门窗套。价格范围35—85元。
5、细木工板
细木工板俗称大芯板，是由两片单板中间胶压拼接木板而成。中间木板是由优质 天然的木板方经热处理（即烘干室烘干）以后，加工成一定规格的木条，由拼板机拼接而成。与刨花板，密度板相比，其天然木材特性更顺应人类自然的要求；它具有质轻、易加工、握钉力好、不变形等优点，是室内装修和高档家具制作的理想材料。价格125元每张。
三、陶瓷
1、釉面砖
有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的光泽分为亮光和哑光釉面转，外墙应用的应性定耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。釉面砖的种类按形状分为通用砖（正方形砖）和异形砖（配件砖）；按釉层色彩分有白色釉面砖和彩色釉面砖。价格24元
2、通体砖
通体砖是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面，常用规格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。价格105元。
3、抛光砖
通体坯体 ·的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的多种室内空间中使用。常用规格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm，价格150元。
4、玻化砖
玻化砖是通过高温烧结，完全瓷化生成了莫来石等多种晶体。具有高强度，超耐磨性和抗弯曲性，抗污性强，防滑性好，吸水率低以及极好的抗化学侵蚀性能，重负载能力。可用于家居，写字楼，餐馆等地面铺设。特别适合于化工，食品，仪器及设备制造等车间、仓库、广场、停车场等地面铺设。价格275元。
5、陶瓷锦砖
由优质瓷土烧结而成，抗腐蚀，耐磨，抗压，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。广泛应用于室内小面积的墙面和室外大小幅墙面和地面。常用规格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之间。价格360元每平米。
四、涂料
1、纤维素
在家装墙面施工中，在大白粉（腻子粉）中加一定量的纤维素，能使大白粉更具柔性，增加了大白粉与墙壁面的附着力，使大白粉的粘力增加。
2.、乳胶漆
乳胶漆是乳涂料的俗称，诞生于二十世纪七十年代中下期，是以丙烯酸酯共聚乳液为代表的一大类合成树脂乳液涂料。乳胶漆按被涂物分内墙乳胶漆等；按光泽效果分无光、哑光、半光、丝光、有光乳胶漆等；按基料分纯丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆等；按装饰效果分平涂、拉毛、质感涂料等；按溶剂分水溶性乳胶漆、水溶性涂料、溶剂型乳胶漆等；按装饰功能分通用型乳胶漆、功能型（抗菌、抗污等）乳胶漆。价格范围25—30元。
3、塑料壁纸
塑料壁纸是目前生产最多，销售得最快的一种壁纸.所用塑料绝大部分为聚氯乙烯,简称PVC塑料壁纸.塑料壁纸通常分为普通壁纸、发泡壁纸等,每一类又分若干品种,每一品种再分为各式各样的花色。
4、壁布
壁布实际上是壁纸的另一种形式，一样有着变幻多彩的图案、瑰丽无比的色泽，但在质感上则比壁纸更胜一筹。由于壁布表层材料的基材多为天然物质，无论是提花壁布、纱线壁布，还是无纺布壁布、浮雕壁布，经过特殊处理的表面，其质地都较柔软舒适，而且纹理更加自然，色彩也更显柔和，极具艺术效果，给人一种温馨的感觉
总结：
通过这次对建筑材料的调查，不单单只是对各种材料价位的调查，我个人觉得最重要的是对不同建材的功能、优点、缺点的了解。对一些建筑装饰材料也有了理性上的认识关于这次市场调查使我我学到很多知识，这些知识正是和我以后的发展方向密切相关的，通过这次的锻炼对我以后在建筑和建筑装饰的认识会有很大的帮助，至少我现在知道怎么去了解建筑，我会将我所学到的应用到我的日后的学习工作中，此次调研是我可谓受益匪浅。
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