企业商标管理规范（共5则范文）

第一篇：企业商标管理规范（共）

企业商标管理规范

第一章 总则

第一条 为指导企业加强商标管理，提高品牌建设水平，增强市场核心竞争力，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》，制订本规范。

第二条 加强商标管理是企业实施商标战略的重要内容，旨在通过对企业商标进行规范使用、严格管理和有效保护，不断丰富商标内涵，提升商标价值，创建知名品牌。

第三条 企业应高度重视商标管理工作，明确统一管理商标的部门，建立完善的商标管理制度，配备专业的商标管理人员，落实专项的商标管理经费，建立企业负责人牵头、商标管理部门具体负责、其他部门相互配合的商标管理工作机制。

第四条 企业商标管理部门的主要职责：

（一）负责企业商标管理工作，根据本企业实际，组织制订企业商标战略，制定和完善各项商标管理制度；

（二）制定年度商标工作计划，落实年度商标管理工作经费；

（三）负责与有关行政主管部门、司法机关以及行业组织的联系，及时了解相关法律法规和信息；

（四）组织开展企业内部有关商标的宣传、教育和培训工作；

（五）负责商标档案和信息管理，确保商标专用权合法有效；

（六）负责企业商标专用权保护工作；

（七）负责有关商标其他工作。

第五条 企业商标管理人员的主要职责：

（一）执行企业商标工作计划和商标管理制度；

（二）负责企业商标的注册申请、续展、变更、异议、争议、注销等工作；

（三）负责企业商标的宣传、印制、许可、转让、受让、评估等工作；

（四）负责知名、著名、驰名商标申报材料的收集、整理、申报等工作；

（五）负责企业商标维权及其他商标纠纷的处理；

（六）协助、配合行政主管部门对本企业商标工作的监督检查；

（七）负责与有关部门的联系与沟通；

（八）负责有关商标其他具体工作。

第六条 企业应制定相关管理规定，对商标管理人员工作失职或以权谋私给企业造成损失的，视情节轻重追究相应的责任。

第七条 企业应积极参加相关部门组织开展的培训，增强企业负责人组织实施商标战略的能力，提高商标管理人员商标管理水平，提升企业员工商标管理和保护意识，维护企业合法权益。

第二章 商标使用

第八条 注册商标的使用，应以《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品为限，不得擅自改变商标图样或超出核定使用范围。

第九条 企业可以在下列载体或活动中使用商标：

（一）商品、商品包装或者容器；

（二）商品交易文书；

（三）企业的广告宣传、展览以及其他商业活动中。第十条 企业在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上使用注册商标时，应将商标放在突出明显的位置，可以标明“注册商标”或者注册标记。

注册标记包括○注和○R，企业使用注册标记时应标注在注册商标的右上角或者右下角。

第十一条 企业将两个以上单独注册的商标组合使用时，不得将该组合使用的商标作为注册商标使用，不得标注一个“注册商标”或者注册标记，该组合使用的商标已核准注册的除外。

第十二条 注册商标有效期十年，有效期满需继续使用的，企业应当在期满前六个月内向商标局申请续展注册，在此期间未能提出申请的，给予六个月的宽展期，宽展期满仍未提出申请的，该注册商标将被注销，企业使用该商标不得再标注“注册商标”或注册标记，若该商标被他人注册，企业不得使用。

第十三条 企业使用注册商标不得有下列行为：

（一）自行改变注册商标；

（二）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项；

（三）自行转让注册商标；

（四）连续三年停止使用。

第十四条 企业使用未注册商标不得标注注册标记冒充注册商标，不得把法律禁止使用的文字、图形和标志作为商标使用，不得侵犯他人注册商标专用权。

第十五条 企业应对其使用商标的商品质量负责，不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。

第十六条 企业暂未在商品上使用的注册商标可以通过商标许可、生产小包装产品等形式予以使用，并通过产品画册和企业网站等媒体进行宣传，防止因连续三年未使用被他人申请撤销。

第十七条 企业为了区分系列商品在标识上使用的商品名称或图形，使用前应查询该名称或图形是否被他人在相同或类似商品上以相同或近似的文字或图形申请商标注册，如未被注册应及时申请注册，如被他人注册则不得使用，防止对他人注册商标构成侵权。

第十八条 企业开发新产品使用注册商标时应将商品名称与注册商标在商品包装上同时使用，避免消费者将该商标误认为商品名称，导致该商标成为商品的通用名称，无法制止他人正当使用。

第十九条 企业在商品或包装及其他活动中对其商品使用的商标标注知名商标、著名商标、驰名商标等字样时，应与认定机关认定文件或判决书上所指定的商标、商品相一致，不得虚假宣传，误导公众。

第二十条 企业根据需要可以通过商标的许可、转让、质押、无形资产出资入股等方式行使商标权，发挥商标价值，实现商标价值最大化。

第三章 商标管理

第二十一条 企业应对本企业商标状况进行分类管理，充分运用现代化手段实施商标管理监测，对商标许可期限、商标注册续展、连续未使用等情况及时提示，防止因商标注册到期未续展、连续三年未使用而丧失商标专用权。

第二十二条 企业变更注册人名义、地址或者其它注册事项的，应及时向商标局提交变更申请书。变更商标注册人名义或者地址的，应将其全部注册商标一并变更。

第二十三条 企业申请注销其注册商标或者注销其商标在部分指定商品上注册的，应向商标局提交商标注销申请书，并交回原《商标注册证》，未交回原《商标注册证》的应在申请书中注明理由。

第二十四条 企业因经营需要，转让注册商标时，应对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让。

企业作为商标转让人，应和受让人共同向商标局提出申请，经核准发给受让人相应证明并公告后，受让人方享有商标专用权。

第二十五条 企业因并购或其他经营需要，受让他人注册商标时，应审核被并购者或转让人持有该商标的合法性和有效性，理清权属关系，确认该商标有无权利纠纷等问题，并依法予以处理。

第二十六条 企业许可他人（包括企业下属具有法人资格的公司、各关联企业）使用注册商标必须签订商标使用许可合同，合同须由企业商标管理机构负责人审核并报经企业主要负责人同意。商标使用许可合同主要包括：

（一）双方当事人的名称、地址；

（二）许可使用的商标名称、注册证号；

（三）许可使用商标的商品范围和期限；

（四）许可使用商标标识提供方式及废次标识处理；

（五）许可人提供的相应技术和许可人监督商品质量、被许可人保证商品质量的措施；

（六）许可使用的报酬数额和支付方式；

（七）争议的处理方式及违约责任等。

商标许可人应当自使用许可合同签订之日起三个月内将合同副本报送商标局备案。

第二十七条 商标许可人应当监督被许可人使用其注册商标情况及其商品质量，监督范围主要包括：

（一）使用商品范围是否在双方约定的许可范围内；

（二）注册商标的文字、图形或其组合是否擅自改动；

（三）注册商标的标记是否按规定标注；

（四）产品质量状况是否符合国家规定和双方合同的约定；

（五）使用该注册商标的商品上是否标明被许可人的名称和商品产地；

（六）是否未经许可人同意再许可他人使用。对违反上述规定的被许可单位，商标许可人应责令其限期改正，情节严重的，终止其许可使用该注册商标的资格。

第二十八条 企业在产品标签、包装袋、纸箱（盒）、宣传画及其他需要标注注册商标标识的物品设计或修改版本时，涉及商标使用的部分，应由企业商标管理部门负责人审查并报经企业负责人审核后方可印制。

第二十九条 企业印制注册商标标识应选择有资质条件、信誉好、相对固定的印制单位。企业在委托印制商标标识时应与印制单位签订规范的商标印制合同，载明商标印制委托人和商标印制单位名称，商标名称，商标注册证号，承印数量以及印制样稿等。应明确印版、印模的保管或销毁方式。对印制中的残次、废旧商标标识一律予以销毁，防止流失被他人不法利用。

第三十条 企业应加强商标标识管理，建立商标标识登记领用制度，明确两名以上的商标标识保管人员，负责清点商标标识数量，记录标识出入库日期，建立完整的商标标识出入库登记台帐。

企业在使用过程中的废次商标标识应统一由专职人员负责收集，按实际数量登记入册，并集中进行销毁。

企业负责人和商标管理机构负责人应定期检查商标标识使用情况。

第三十一条 企业应遵循完整性、真实性、安全性的原则，建立和完善商标档案，并科学、系统地长期保存好档案。商标管理人员变动时应及时做好商标档案交接工作。商标档案包括商标注册、商标运用、商标管理和商标保护等方面相关资料。

（一）商标注册档案：包括商标的设计，商标申请、核准、异议和争议等资料；

（二）商标运用档案：包括使用商标的产品宣传、销售，商标许可、转让、受让、质押和投资等资料；

（三）商标管理档案：包括商标续展、变更、印制等资料。

（四）商标保护档案：包括商标投诉案件、行政机关处理决定、司法判决裁定、公告监测和侵权监测等资料。

第三十二条 企业应注意搜集和保留使用该商标商品的市场份额，销售区域，商标核准注册前后持续使用时间，宣传或促销活动的方式、程度、投入的资金和地域范围，该商标的价值、享有的市场声誉、相关公众的知晓程度以及该商标被侵权的记录等证明材料，为企业主张在先权利、打假维权以及申请认定知名商标、著名商标和驰名商标提供有力依据。

第三十三条 企业《商标注册证》遗失或者破损的，应当向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应当在《商标公告》上刊登遗失声明。破损的《商标注册证》，应当在提交补发申请时交回商标局。

企业不得伪造或变造《商标注册证》，否则将被依法追究刑事责任。

第四章 商标保护

第三十四条

企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变均不受法律保护。

第三十五条 企业对拟使用的商标应及时向商标局申请注册，通过注册取得注册商标专用权，依法获得保护。

第三十六条 企业可通过注册联合商标或者防御商标，提高抵御他人抢注或者侵权的能力。

第三十七条 企业已注册的平面商标若显著性较弱，难以制止他人摹仿行为，可与商品包装器具一起通过立体商标注册提高显著性，强化保护力度。

第三十八条 企业在对外贸易和合作中，应了解该商标在输出国或地区的法律状况，及时进行商标国际注册，有效保护商标境外权益。

第三十九条

企业应密切关注《中国商标网》等权威信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。

第四十条 企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场的巡查，及时发现侵权线索，提高维权效果。

第四十一条

企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集和固定下列证据：

（一）侵权商品及商标标识；

（二）销售合同及凭证；

（三）生产、销售、贮运场所照片；

（四）其他有关证据等。第四十二条 对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理部门投诉、向人民法院提起诉讼等方式处理，切实保护商标专用权。

第四十三条 企业请求工商行政管理部门处理时，应向违法行为发生地的县级以上（含县级）工商行政管理部门投诉，并提交下列投诉资料：

（一）投诉书：包括投诉人姓名或名称、地址、联系方式，被投诉人姓名或名称、地址，侵权事实及相关情况，投诉的法律依据和要求，投诉日期等；

（二）主体资格证明：包括有效营业执照复印件或身份证明，商标权属证明等；

（三）侵权证据：包括侵权的实物、商标标识、有关票据、照片等。

委托投诉的需提交有效授权委托书及被委托人的身份证明等资料。

第四十四条 企业可以根据实际需要，向海关总署申请商标知识产权备案，加强进出口环节的商标保护。

第四十五条

企业可以通过申请认定知名商标、著名商标、驰名商标，扩大商标保护范围，提升商标保护强度。

第四十六条 企业应实施风险控制，根据企业特点建立商标专用权预警机制，制定应对商标专用权纠纷方案。

第四十七条

企业应善于依托律师事务所、商标代理机构等中介组织或相关行业协会的法律优势，整合资源，增强保护实效。

第五章 附则

第四十八条 本规范主要针对商品商标企业制订，服务商标企业参照执行。

第四十九条 本规范在执行过程中如有与国家法律、法规相抵触的，以国家法律法规为准。

第二篇：企业商标管理规范 - 江苏省工商局

江苏省地方标准《企业商标管理规范》

编制说明

一、目的意义

江苏省政府发布的《关于加快建设知识产权强省的意见》、《关于深入实施商标战略的意见》中，都明确提出要提高品牌建设水平，增强市场核心竞争力。如何规范企业的商标管理，立足企业商标使用、管理与保护，构建围绕商标权利获取、权利维护，商标价值提升，商标权利运用等方面的管理体系，对企业进行品牌建设，提升市场竞争力至关重要。

随着江苏省经济社会的发展和商标战略的实施，企业商标意识在不断提高，企业商标注册，申报驰、著名商标等的积极性不断提升。然而，由于缺乏商标管理经验和法律知识，企业在商标使用和管理等方面仍然存在较多问题。不少知名企业由于商标使用不规范，在省外受到了查处，有的甚至被处罚多次。2012年底，省工商局制定并下发了《江苏省企业商标管理规范》（试行），有效帮助企业提升商标管理能力。

目前，国内外暂缺相关的商标管理规范标准。因此，在《江苏省企业商标管理规范》制定实施的基础上，研究制定《企业商标管理规范》地方标准，对进一步加强我省企业商标管理，保护商标专用权，发挥企业的主体作用，加强企业品牌建设，推动知识产权强省具有重要的现实意义。

二、任务来源 本标准由江苏省工商行政管理局提出，2016年4月，江苏省质量技术监督局发布《关于下达2016第1批江苏省地方标准项目计划的通知》（苏质监标发〔2016〕61号），批准立项。

三、编制原则

（一）简明适用原则。本标准立足现实，力求解决实际问题。在确保科学性、实用性和规范性的基础上，针对企业平时最容易被忽视、最容易出问题的方面，提出技术指标。

（二）科学规范原则。本标准按照GB/T 1.1-2009《标准化工作导则 第1部分：标准的结构和编写》给出的规则起草，标准结构符合规范。

四、编制过程

标准编制工作主要分三个阶段： 第一阶段：成立起草小组

2016年4月，省工商局、省商标协会和省质标院联合成立了标准起草工作组，制定了工作进度计划，并开展起草标准前期的准备工作。

第二阶段：标准起草 1、2016年4～5月，起草小组查阅《商标法》、《商标法实施细则》等法律法规以及本标准的申报材料，草拟框架及共性内容草案，形成标准框架。2、2016年6月底～7月初，起草小组对标准框架内容进行研讨，选择苏南、苏中、苏北代表性城市进行了实地调研，听取了各地多家代表企业意见以及各地市工商主管部门、相关事务所建议。

结合常州、无锡、苏州调研结果、《江苏省企业商标管理规范》以及部分企业的商标管理制度，起草小组经研讨，修改形成工作组讨论稿（一稿）。

结合扬州、盐城、南通调研结果、部分企业的商标管理制度以及商标事务所有关商标注册的补充建议，起草小组经研讨，修改形成工作组讨论稿（二稿）。

2016年7月8日，起草小组在南京召开了研讨会，邀请各级工商主管部门、商标协会、高校、商标事务所等有关人员就标准进行了深入探讨。会后，起草小组对大家提出的意见和建议，进行了认真地地讨论、修改，形成征求意见稿。

五、主要技术内容及确定依据

本标准的主要技术内容确定依据为《江苏省企业商标管理规范》等文件及商标管理实际工作经验。

本标准主要包括企业商标管理的总体要求、职责、商标注册、商标使用、商标维护以及商标权保护等内容。其中，第6章“商标注册”、第7章“商标使用”、第8章“商标维护”和第9章“商标权保护”为重点章节。

第6章“商标注册”规定了国内注册、国际注册的相关要求。第7章“商标使用”规定了商标的使用范围、使用方式、注册标记使用、许可使用、商标印制、商标标识以及使用记录的相关要求。

第8章“商标维护”规定了注册商标的续展、变更、注销与补正，转让与受让，监控以及商标档案的相关要求。

第9章“商标权保护”规定了保护范围、保护方式和维权措施的相关要求。

本标准结合我省企业商标管理工作实际和经验总结，在编制过程中越来越侧重于企业实际需要，如对“商标注册申请流程”进行了修改，将原先繁复的流程要求改为对流程中关键环节提出要求，形成“6.1.1商标注册程序控制”的有关内容；第7章“商标使用”中，针对企业商标实际使用中经常出现的问题，进行了研究分析、归纳总结，形成 “7.2使用方式”、“7.3注册标记使用”、“7.4许可使用”、“商标印制”、“商标标识”和“使用记录”的相关内容。

六、与现行法律、法规、标准的协调性

标准中的技术指标符合《商标法》、《商标法实施细则》等法律法规要求；符合《江苏省企业商标管理规范》等文件的要求；与既已发布的DB32/T 2823-2015《商标代理服务规范》和DB32/T 1204-2008 《企业知识产权管理规范》中有关内容相协调。

七、对标准性质的建议

建议本标准作为推荐性地方标准发布。

八、对标准贯彻的建议

本标准完成后，将作为江苏省企业商标管理的基本要求在本省企业全面推广应用，省工商局和省商标协会将统一组织标准宣贯，省质标院提供技术支持，规范企业的商标管理工作。

第三篇：企业商标管理战略

企业商标战略

商标是企业的“脸面”，制定并实施企业商标战略就成为有远见的企业最重要的工作内容之

一。本文从企业商标战略的内涵，制定的意义和如何实施三个方面对其加以探讨。

一、企业商标战略的内涵

企业商标战略，是指企业将与商标有关的活动运用于企业的经营管理之中，以带动整个企业发展的战略，是企业经营战略的重要组成部分。

企业商标战略主要内容包括：

1、把商标看作企业的“脸面”，去开拓扩大市场；

2、以商标为质量代码，宣传焦点，扩大企业及其产品(服务)的知名度和美誉度，塑造企业良好形象；

3、将商标作为企业的无形资产，去创造积累更多的财富；

4、视商标为企业的生命，运用合理制度、有效管理、法律武器等手段来保护商标专用权，维护企业的合法权益。

企业商标战略的主要特性有：

1、企业商标战略是定性的而非定量的，不规定企业在商标方面的具体指标或实施方案；

2、企业商标战略集中规划企业在商标方面的基本方向和长远目标

3、企业商标战略对制定商标方面的短期目标起指导作用；

4、企业商标战略是企业为实现其长远规划而在商标方面制定的计划。

适合自己的就是最好的，企业商标战略不存在固定的模式。为企业量身定制商标战略，应从企业的内部和外部条件出发，根据企业经营战略，来确定其具体内容。

二、企业制定商标战略的意义

“百年寿限不准有,百年计划不能无。”企业应当在商标方面有自己的计划，制定实施企业商标战略,其意义在于：有利于树立产品（服务）的良好声誉，提高产品（服务）的附加值；有利于将产品的品质和性能（服务的质量）优势转化为市场优势，增强产品（服务）开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、知名企业聚集。企业商标战略已成为提高企业核心竞争力的重要战略之一。

目前，从整体上看，我国企业的商标战略意识普遍低于西方发达国家，不少企业在商标战略意识方面存在着两个不良倾向：

1、无视。这是不少企业的一个通病，原因大部分是企业经营者普遍存在的急功近利心理。注册商标是实施商标战略的基础，但是，我国不少企业根本就没有自己的注册商标。在西方发达国家，许多公司都拥有自己的注册商标，世界有名的大公司，如日本的丰田、日产、松下等公司所拥有的注册商标更是数以百计，甚至上千，美国史克公司在世界各国注册的商标总数甚至超过两万。注册商标总量是衡量一家企业管理水平和综合实力的重要参数，也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。企业在成立初期，对制定并实施商标战略的重要性往往认识不够，这点可以理解。但是，当企业进入快速成长期后，就应及时制定并实施商标战略，以便为企业的发展壮大奠定良好的基础。

2、顺其自然。有许多企业虽然拥有注册商标，但却没有制定实施商标战略。企业所处行业、发展规模、市场占有率等各不相同，制定实施的商标战略内容可能有所差异，正所谓“一个神仙一套法”，但总要有法才行，因此抱着不制定商标战略、顺其自然发展思想的企业是非常危险的。在制

定实施商标战略的过程中，大型企业在人财物方面有强大的优势，但中、小企业拥有巨大的成长空间和后发优势，制定实施商标战略，有助于企业发展壮大。

二○○八年六月五日，国务院发布国发〔2008〕18号文件即《国家知识产权战略纲要》，《纲要》在四、专项任务

（二）商标中指出：“支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标。引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标。鼓励企业进行国际商标注册，维护商标权益，参与国际竞争。”今年六月二日，国家工商行政管理总局以工商标字〔2009〕108号文件公布《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，《意见》在二、商标战略目标中写明,（二）企业自主商标拥有量进一步增加。

（三）企业管理和运用商标的能力明显增强。在三、商标战略任务中提出,（四）分类指导和支持市场主体实施商标战略。1．引导和推动市场主体在经济活动中使用和注册商标。2．大力提高企业管理和保护商标的水平。3．推进企业实施商标战略。4．引导和鼓励企业实施“走出去”战略。5．积极搭建交流平台，开展面向企业的商标管理经验交流和宣传培训，分类指导各类企业。

企业借着国家开始实施知识产权战略和商标战略的大好时机，认识到上述两个不良倾向的危害，制定实施符合自身条件的企业商标战略，就能够：“好风凭借力，送我上青云。”

三、商标战略的实施

（一）制定企业商标战略目标

“不想当将军的士兵不是好士兵”，对于企业来说，不想把自己做大做强，就算不上是一家好企业。企业要想做大做强，就必须制定符合自身情况的商标战略。其中，最重要的环节就是根据自身的客观情况，制定企业商标战略目标。对于成立初期的企业来说，目标是设计出一至数个适合自身行业特性、产品或服务特点，有独特个性的商标，并及时申请商标注册获得商标专用权。拥有注册商标后，采取适当的宣传和营销策略，使自己的注册商标在市场上有一定的影响力。对于有一定规模的企业来说，目标是确立企业的主商标，并围绕主商标选择适当的品牌经营模式，迅速提高商标的知名度，使之成为本行业或者本地区的知名商标。对于已成立数年规模较大的企业来说，目标是继续提高商品的市场占有率、商标的知名度和企业的美誉度，然后申报驰名商标，取得驰名商标后，用心去经营维护。

（二）设计、注册独特的商标

企业商标的选择设计是打开商品市场的有力武器，商标设计稿子出台后，要加强对商标的发布、测试以及信息反馈，最后选定反馈效果最佳的商标设计。要设计出独特的商标，应当考虑以下几个方面因素：首先，设计的商标应当具有显著性，这是商标的生命所在。其次，设计的商标不得违反《商标法》规定的禁用条款。再次，设计的商标不得与他人注册在先或者申请在先的商标相冲突，同时，还要避免与他人的在先权利相冲突。最后，设计的商标应当通俗易懂，一看即知。设计并确定好商标后，下面的工作就是立即申请注册，不能有半点拖延，因为我国商标法规定的是先申请原则。在经济活动中，不少企业因忽视商标的及时申请注册，而备尝商标被抢注的苦果。因此，企业应当将商标申请注册，放在产品投放市场前或与产品开发同时进行，以防止商标被别人抢注的情况发生。

注册时可要考虑注册联合商标和防御商标，联合商标是指同一商标所有人在同一或类似商品

上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一个指定为主商标或正商标，其余的则为联合商标。注册联合商标是为了保护正商标不被变相抄袭使用。联合商标的使用扩大了注册商标专用权的范围，有利于防止他人的商标与自己人的商标的近似而在市场上被消费者误认。防御商标是指某一注册商标的所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他多个类别的商品（服务）上注册或在所有商品（服务）类别上进行全类注册的商标。注册防御商标有利于企业的长远发展，阻止他人在其他商品（服务）上进行抢注。

注册时还可考虑商标的国际注册。经济的全球化使得许多企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家或地区受保护并不代表在其他国家或地区都受保护。目前，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，企业的商标一旦被他人在海外抢注，要么被迫放弃被抢注地市场，要么向抢注者交上一笔不菲的商标使用费，损失可谓大矣！因此，正在走向国际市场的我国企业，应该有国际眼光，将自己的商标在欲进入的国家或地区注册，最好根据《商标注册马德里协定》，通过国家商标局向世界知识产权组织的国际局提交国际注册申请，这样可以避免逐国申请的麻烦，达到一次申请，多国注册的目的。

（三）推进企业商标日常管理工作

做好企业商标日常管理工作，争创知名著名驰名商标，对于企业增强产品的市场竞争能力，提高经济效益，起着举足轻重的作用。企业商标管理是企业商标战略的核心内容之一。要推进企业商标管理工作，就要建章立制，配置人员：

1、制定企业商标管理办法。商标管理工作是一项法律性很强的工作，商标的设计使用受到法律的严格限制。要保证企业严格依法使用商标，必须制定企业商标管理办法加以保障。对商标的使用、标识的印制、出入库、商标档案的管理以及废次商标的销毁等，都要严格按照企业商标管理办法规定的程序办理。

2、设立企业商标管理机构并配备管理人员。商标管理工作法律性较强，没有专门管理机构和专职管理人员，是很难完成这项工作的。当然，为避免组织机构的叠床架屋，可在企业内设立知识产权部，统一管理企业的商标、专利、商业秘密等知识产权。

3、进行市场调查，开展商标维权活动。商标侵权行为不仅会造成市场秩序的严重混乱，损害消费者利益，而且会对使用商标的企业造成重大的商誉、经济损失，因此企业必须严厉打击商标侵权行为，发现有侵权行为发生，要及时向工商行政管理机关投诉，或者向人民法院提起诉讼。

（四）争创驰名商标

驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高、为相关公众所熟知的商标。企业的商标如果已经具有一定的知名度，就应争创驰名商标，利用驰名商标来发展自己。2001年，第九届全国人大常委会第二十四次会议通过的《商标法》修正案，第一次将驰名商标的保护纳入了我国的法律范畴。我国《驰名商标认定和保护规定》规定了驰名商标认定的因素主要有：相关公众的知晓程度；商标持续使用的时间；商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等。虽然申请认定驰名商标程序复杂并且难度较大，但是，由于对驰名商标的认定具有较高的权威性，而且对于被认定为驰名商标的所属企业来说，拥有得到众多国家认可的广泛的法律权利，因此申请认定驰名商标的企业仍然众多。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了巨大的无形资产，而且还拥有了在激烈市场竞争条件下取得优势地位的锐利武器，因此，企业应当把争创驰名商标，作为实施商标战略的最高目标和重要步骤。

（五）拿起法律武器维护自己的注册商标专用权

《商标法》保护的客体是商标专用权，注册商标的专用权，是以核定注册的商标和核定使用的商品或服务为限的。根据《商标法》及其《实施条例》的规定和相关的司法解释，当商标所有权人发现他人有下列侵权行为时，应当积极拿起法律武器，维护自己的注册商标专用权：

（1）未经商标注册人的许可，在相同或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的文字、图形、颜色或其组合的行为；（2）销售侵犯注册商标专用权商品的行为；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为；（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为等。

上述侵权行为，属于商标申请注册环节的问题，当事人可以向国家工商总局商标局或商标评审委员会提出异议、争议，以阻止他人的不当商标申请、注册；属于生产和销售环节的问题，当事人可以向侵权行为发生地的县级以上工商行政管理部门投诉，请求查处并要求侵权人赔偿；属于侵权性质严重、数额较大的，工商部门应当将案件移送公安机关立案侦察，当事人也可以直接向公安机关举报以追究侵权者的刑事责任；涉及商标纠纷的民事案件，当事人可以直接向人民法院提起诉讼。

第四篇：企业商标管理和使用制度

新乡宇仁化学有限公司

商标管理制度

第一章 总则

第一条 为明确公司商标的设计、制定、注册的职责，规范商标的使用，保护公司无形资产，加强知识产权的管理，按照国家商标法及其实施条例，正确使用商标，树立和维护公司信誉，保证商品质量，加强商标管理，保护商标的专用权，在发展生产繁荣市场，维护消费者的利益和扩大国内外市场竞争能力等诸方面，商标具有决定性的因素。为此，特制定本制度。第二章 管理部门职责

第二条 本公司的商标管理由办公室负责。办公室在商标管理方面的职责为：主管商标的日常事务和广告宣传。第三章 商标管理

第三条 按商标法的规定，依法办理注册申请、续展、变更、使用许可等手续，以取得商标专用权。

第四条 企业目前经国家商标局核准的注册商标名称为：宇仁，类别：1油漆：木材涂料；屋顶毡用涂层（油漆）；铝涂料，刷墙粉；涂层（油漆）；防火油漆；防臭涂料；防火粉（涂料）；杀菌剂（商品截止）。使用商标必须符合注册规定合法使用，不得滥用和乱用商标，任何企业和个人不得仿冒、复制和销售，或采取各种手段损害本公司商标信誉，否则视为侵犯我公司商标专用权的行为，予以追究法律责任。

第五条 凡需增添注册商标，必须由办公室决定，经审定商标全部内容后，即可申请注册。

第六条 商标注册获准后，即由办公室建立商标档案，管理其设计件、印刷件和注册证件，接受商标查询，积累商标资料，监督和维护商标信誉，负责检查商标使用情况，及时向领导部门汇报，并处理报废商标等事宜。

第七条 任何人员未征得办公室同意，不得向外订购，制版注册商标的图形和字样及包装装潢和广告（包括礼品袋纸盒、包装箱、吊牌、合格证等印刷及装饰性商标图案和字样）。任何部门和个人不准复印、偷盗、倒卖商标，一经发现，按《商标法》追究行政和法律责任。

第八条 办公室负责日常商标统计及各类包装物的管理，负责按计划产量限额发放，严格领付手续，做好收付记录。后处理部门必须有专职或兼职保管人员负责商标和各类材料的发放、使用和保管。

第九条 广告宣传包括印刷品、实物及公司有关福利劳保用品所采用的商标图形和字样的样稿，凡涉及商标者应由办公室审核，并取得标准样稿，核准后方可使用。

第四章 附则

第十条 本制度由办公室负责解释。第十一条 本制度自公布之日起执行。

新乡宇仁化学有限公司

2000年6月5日

公司商标使用管理制度

一、建立注册商标管理工作小组。小组负责对本公司注册商标的管理使用及有关工作，做到经常检查、总结。

二、学习《商标法》、《商标法实施条例》及《商标印制管理办法》，严格按商标法要求正确使用注册商标，保证注册商标的专用权。

三、商标标识印有专人负责，按《商标印制管理办法》办理。

四、对所注册的商标在使用过程中做到注册商标与印制商标标识完全一致，不擅自改变其组合与图案。

五、商标的使用必须按公司下达的计划生产，按规定程序领取，未经批准不得擅自发放。

六、商标标识有专人保管，并建立出入库台帐，对废次商标的销毁要有记录，有分管副总签字。

七、仓库商标专管员对商标标识的入库、出库等实行严格管理，帐目整洁，数字准确。

八、任何人不得擅自拿商标标识，私拿盗窃商标标识者要按公司规定严肃处理，情节严重的，要报请有关部门依法追究其刑事责任。

九、保护注册商标的专用权，维护本公司商标信誉，对侵犯注册商标专用权的行为按法定程序追究。

新乡宇仁化学有限公司 2000年6月5日

第五篇：浅谈企业的商标战略和商标管理

浅谈企业的商标战略和商标管理

各位领导，各位同仁，各位朋友，很荣幸有机会能和大家一起来探讨有关商标的工作，那我就结合我公司的实际情况谈一点心得和体会，希望大家批评指正。

一、商标战略

商标的重要性，不言而喻，现在办企业做买卖的，都会想到去注册一个商标，因为商标代表了企业的形象、实力和竞争力，是企

业的重要无形资产。但对一个有眼光，想把企业做强做大的老总来说光有商标的意识还是不够的，还要有一个系统的商标战略，并按步骤，有规划的进行。好范文版权所有

1、明确企业定位，确定商标体系。

首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了，发展战略确定了，才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前，常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。

所谓单一品牌体系，就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单

一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。

所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。

所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标，在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标，甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标，形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐，联合利华等企业就是采取这种方式。

我公司现在除了使用中文、英文、图形三个主要的母商标外，已经根据不同的产品申请了新的子商标，并将在以后的营销过程中陆续推出。这样的策略使得公司的一贯宣传有了连续性同时又推出了新产品，而且满足了消费者既认牌子又需要新鲜感的心理需求。好范文版权所有

2、设计具有显著性的商标。

确立商标体系后，就要设计一个商标，这个商标的设计最主要的一点就是要具有显著性，因为这是商标的生命所在。商标设计的成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。纵观市场，越是独特的、与众不同的商标，越能给消费者留下深刻的印象。如“柯达”、“海尔”这些取得成功的企业，他们的商标显著性是非常突出的。

我公司在1994年就注册了“德意”商标，当时企业名称还是“萧山市康达燃气用具厂”，在注册“德意”商标的同时，还申请注册了其它的十几个商标。1995年，经过慎重的考虑，企业确定起用“德意”商标，1995年9月5日，企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，坚强的意志”是我们对“德意”的注解及追求，而且“德意”与“得意”同音，给人以美好、如意的联想，因此既有显著性又容易被牢记。

3、及时注册，取得法律保护。

设计并确定商标后，下面的工作就是立即开始注册，不能有半点延误。我国的商标保护原则是先注册原则，注册了才受保护，没有注册保护的难度就大。

有关商标注册还涉及到一个商标保护的问题，进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。

我公司在1999年启动了商标全方位注册的战略，现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册，并对与商标读音相同，字形近似的都进行了保护性的注册。1999年企业名称是“杭州德意电气实业有限公司”，当时公司还是只在厨房电器行业经营，目前，公司已更名为国家级无区域集团——德意控股集团有限公司，已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业，当初公司提早全方位的商标注册发挥了重要作用。

4、海外注册，再赢先机。

经济的全球化使得企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护。有消息显示，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，自己的商标一旦被他人在海外抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费，这对企业来说绝对是进退两难的结果，而最有效的方法就是主动出击，提早注册。

我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标，2004年已经拿到商标注册证。目前，我们已经启动了商标全球注册的计划，在全球130个国家地区进行商标注册，为公司全球战略奠定了基础。

二、商标管理

商标注册完成，不是商标工作的结束，接下来的商标管理工作同样具有重要的意义。商标管理是企业对于注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以最大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累。跟据我公司商标管理的方式，可以归纳为档案管理