为中央电视台倾力打造的一个精神品牌栏目

第一篇：为中央电视台倾力打造的一个精神品牌栏目

关于《感动中国》的报告

尊敬的老师亲爱的同学们：

大学里的生活有时是非常无聊的，很多同学都以上网、恋爱打发时间，在这里，我并非要劝同学们不要恋爱或上网，只是想唤起同学们的斗志，奋发图强。因此便以《感动中国》为主题报告与大家共勉。

《感动中国》已经连续举办七年，它以评选出当年度具有震撼人心、令人感动的人物为主打内容，过去七年间，《感动中国》节目向全国观众推出了六十多位人物，其中有徐本禹、高耀洁、田世国、丛飞、王顺友等来自民间的杰出人士，有成龙、濮存昕、刘翔、姚明等光彩耀人的明星，也有钟南山、袁隆平、桂希恩、黄伯云这样的睿智学者，每个人物身上都有一种让观众感到心灵震撼的精神力量。《感动中国》因此也被媒体誉为“中国人的年度精神史诗”。

感动你我 感动中国

这世界有爱才转动

感动你我 感动中国

这世界有爱才永恒

祝福这蓝色的星球

永远有绿色的和平

祝福这斑斓的世界

拥有最美的和声

这世界有爱才永恒 一．感动中国推选标准

“年度人物”的定义：人物事件发生在本年度，或者人物在本年度引起社会广泛关注。活动以“感动公众、感动中国”为主题，推选人物须具备以下一种或几种特点：

1、为推动社会进步、时代发展做出杰出贡献，获得重大荣誉并引起社会广泛关注；

2、在各行各业具有杰出贡献或重大表现，国家级重大项目主要贡献者；

3、爱岗敬业，在平凡的岗位上做出了不平凡的事迹；

4、以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境作出突出贡献；

5、个人的经历或行为，代表了社会发展方向、社会价值观取向及时代精神；个人在生活、家庭、情感上的表现特别感人，体现中国传统美德和良好社会风尚。二．感动中国推选办法

为推动社会进步、时代发展做杰出贡献；

【颁奖词】重犯监室年年平安，而自己的生命还要经历更多风险。他抖擞精神，让阳光驱散铁窗里的冰冷，他用微笑诠释着什么是工作，用坚强提示着什么是生活。人生都有同样的终点，他比我们有更多坦然。

特别奖3个:

1.海地中国维和人员

北京时间1月13日5时53分，海地发生里氏7.3级强烈地震，首都太子港及全国大部分地区受灾情况严重。此次地震共造成近20万人丧生，其中包括8名中国维和人员遇难：

朱晓平，郭宝山，王树林，李晓明，赵化宇，李钦，钟荐勤，和志虹

2.K165次列车乘务组英雄列车

3.中国志愿者

五．感动中国的意义

大家可以看到,这10位已经涵盖了各种职业,已经代表了社会生活中的各种角色,他(她)们的文化水平,他(她)们的年龄大小,他(她)们的性格特点,他(她)们先进事迹也大不相同,各个领域的贡献已体现在感动中国里.可以说,如果把各种感动分门别类,感动中国已代表了全部!她的更深层意义是什么呢?她使我们我们在受到这10位感动者的基础上去寻找属于自己的感动,去感悟“感动”的真实含义,去用感动的心看待世界,去用感动诠释人间.可以说,在感动中国之后,我们每个人都有了自己的十大人物.要知道,感动中国十大人物在内,他们真正的财富不在于那一座奖杯,不在于在电视上的影像,这些都是附属品.在于对一群人心灵的震颤,那是最强有力的感动的回声；在于人们流下的真诚的泪水，那是最有价值的属于感动的珍珠.所以说,我们每一个人心中的十大人物给予我们的感动都是一样的无价!世界上每一个人的十大人物加在一起,才是感动中国的全部.而感动的全部,还更包括整个历史长河啊!感动中国的使命是一个艰难的开始,剩下的路,我们每一个人都有责任.我们不应仅仅看到节目中的感动,更要去寻找自己的感动,并学习他(她)们,将他们的感动的薪薪之火用我们的人生点亮,将他们奉献的潺潺细流用我们的生命倾注,让每一个人都能被感动,让每一个人都能感动别人,这,才是感动中国的初衷;这,才是我们应有的心境!让我们聆听感动中国颁奖辞作者说的一段话吧：每一年里，在经历的每一件事情中，接触到每一个人时候，我已经习惯了用“感动”去理解，去发现“感动”的瞬间，这让我在这个浮躁纷繁的世界里有了一个心灵的栖息地，在平凡的生活中领悟生活的意义，感谢这样的经历，让我享受感动。

第二篇：如何打造一个品牌

如何打造一个品牌

打造一个品牌，就如同让一个人出名大家都知道他，知道他的特长，在他的领域就会联想到他，同理打造品牌就是打造个人，从他出生学会走路说话等都要一路的关怀，这也是为什么一些大品牌的企业家都把自己的品牌看着比自己都重要，品牌对于他们就是自己的儿子。

我们要打造一个品牌现在有了最初的目标就是培养自己孩子一样，茁壮成长，第一个是出生，有些品牌很注重出生，如同企业背景，什么上百年的历史，而在我看来，就如人出生一样，有些家庭环境很好有些很差，可是这并不意味着出生好以后成就就大，有时候贫困家庭的孩子奋斗史才是一部传奇故事。我说这些只是希望一些中小企业前期做品牌老想着打造自己品牌的历史背景，甚至花大量的人力物力去造就这种背景，其实大可不必，背景只代表出生不代表未来，而且现在中国社会都或多或少有些仇富心理，太大气的品牌背景反而会对些客户造成反感。

出生后就是对孩子的照顾了，对于一个品牌最重要的就是产品的品质，今后有多大的发展和市场。本身产品的品质就决定了今后是平坦大道还是崎岖小路，所以一些注重打造品牌背景的商家还不如将资金和经历用在提高产品的品质和功能上，毕竟这才是最终消费者好坏与否的关键。

产品有了后就是营销和市场的起步阶段，这个阶段是最痛苦也是最有成就感的，一个品牌的营销大多数会分为线下和线上，但是未来的趋势是电商到处都在，所以二者会越来越通化，但是为了初期的起步还是将其分为线下和线上二部分，一个产品的排头兵是线下，线下找代理，产品进店都可以面谈，这也是线下成功率大，速度快的原因，但是线下有地区和人员的限制，线下你也只能重点性的打造几个区域，人力物力有限，线下的好处是稳定，而且可以获得产品的一手信息，这样对产品未来的改进是有积极的意义的，在做线下的同时注重培养你的市场人才，线下市场人才就是关键，人才加产品就能给你打出一条通天大道。线上为什么慢呢？有些人会提出，现在电子商务多快啊，开个淘宝天猫打几个广告我就可以卖出去了，这些都是没做过大型电商的理念，电子商务现在市场的确越来越大，但是产品更多，参差不齐，每年有多少新产品加入天猫，每年双11过后又有多少厂家血本挥泪退出天猫，这些都是厂商的前期铺垫不足，以为电子商务就是入驻平台，花钱打几个广告就可以了。也许你做一个产品只是为了卖点销量，你可以那样做，但是要做一个品牌你需要前期很长一段时间的铺垫，这个铺垫包括线下到线上，线下你要有用过你产品的客户群，如果一个产品没有线下，没有一定量的客户用过产品就去线上推，那是不负责任的，有线下忠实客户的体验和支持才能发掘品牌的亮点。在线上，必须要做百度、社区、门户网站铺垫，你产品的研究成果，一些经验必须要有分享，品牌就是让人知道，如果产品一个百科都没有，一些使用后的文章都没做，网络都是空白或者是一些b2b网站的信息，这样的产品对于电子商务品牌就是三无品牌，一个好的品牌必须在网上不单单是产品信息，更多的是企业文化和品牌的动态信息，好的品牌是不断发展的，这些都是通过企业动态信息呈现的。做乐38就是这样所以做线上不单单是做广告也是做内容，做大布局大规划。

产品市场和信息热度建立后就要着重建立完善的售后团队，一个品牌要长久就要有一个专业的售后，想让客户以后再买你的单，售后不言而喻。

品牌文化是开始产品发展就开始确定，在发展中不断完善自己的文化，适合自己产品的文化才是本企业的文化，品牌文化要开始就要向你都员工传达，一是让员工有奋斗目标和理想，二是让员工不由自主的在观念中树立企业的文化，就会在日常中体现出来。

在运营中大家会遇到这样一个问题，你的营销占总成本的比例，随着现在广告费、服务费等费用不断上涨，这些比例也慢慢提升，但是我个人觉得一个好的品牌营销费在35%以下才是良性的，因为当你投入过多的营销广告，你产品本身的研发和改良投入的费用就不断减少，一个研发团队投入少的团队未来何谈发展呢？所以一些花大量资金投入广告的公司，很多产品质量还不如一些默默无闻的同类产品，推广和研发比例的把握是每个做品牌人最需要考虑的问题。

上面只是我在做品牌运营中的一些经验和大家一起分享探讨下。

第三篇：倾力打造中国铁观音强势品牌

倾力打造中国安溪铁观音强势品牌 ——访福建儒家茶业有限公司总经理张顺儒

300多名学子齐上阵，端起香醇的安溪铁观音，敬奉给恩师„„ 2009年9月28日，在泉州市纪念孔子诞辰2560周年活动上，“谢师茶”的闪亮登场，将整个活动推向了高潮。

“谢师茶”系福建省安溪县儒家茶业有限公司荣誉出品的精心之作。观赏整套“谢师茶”套装，顿感眼前为之一亮，它的寓意深刻，艺术感强，文化韵味浓厚，让我萌发了采访公司总经理张顺儒的念头。

总经理张顺儒，是一位精练的汉子。他与安溪铁观音已结缘多年。近几年来，他在安溪茶产业的发展与提升中，将铁观音文化有机融入儒家文化，不断创新儒家文化表现形式的同时，弘扬了优秀安溪铁观音文化。

良好生态孕育儒家名茶

20世纪90年代，独具慧眼的张顺儒就意识到优质茶品依赖于生态茶园的开发，并着手组建生态茶园基地。经过充分比较论证，决定将基地选定于安溪县祥华乡。祥华乡地属亚热带气候，年均气温18℃—21℃，雨量充沛。境内多山，海拔多在500米以上，泉甘土赤，土壤肥沃，十分适宜铁观音茶树及各种林木的生长。祥华乡产茶历史悠久，茶叶品质优良，是安溪铁观音主产区之一。2001年安溪县祥华泰湖岩茶场建成，该茶场拥有生态茶园面积2000多亩，年产生态茶12万公斤以上，这里海拔700-800米，空气清新，气候适宜，云雾露水充足，茶叶有独特的香气和韵味。茶场茶师把茶叶传统制作工艺与现代科学技术进行有机结合，茶叶制作严格按照“三大阶段、十道工序”的传统制作工艺精制而成，成品茶还要经过视觉、嗅觉、味觉及触觉四大感官的审评判定后，才上市销售。生产出各种适销对路的茶叶产品，其“质优、味香、韵浓”的特点很快赢得国内外茶商的青睐，为打造优质茶品提供实力保障。2004年1月，泰湖岩茶场注册了“泰湖岩”牌祥华铁观音。2005年7月，“泰湖岩”牌祥华铁观音参加由中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶协会等单位举办的第六届“中茶杯”全国名优茶评比，荣获清香型铁观音一等奖。2006年，“泰湖岩”牌祥华铁观音参加由世界茶联合会、香港茶道协会等单位举办的第六届国际名茶评比，荣获国际名茶银奖。2007年9月，“泰湖岩”牌祥华铁观音，取得QS食品安全认证。2007年10月，“泰湖岩”牌祥华铁观音参加由中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶协会等单位举办的第七届“中茶杯”全国名优茶评比，荣获清香型铁观音特等奖。2008年8月，在祥华泰湖岩茶场基础上成立了福建省安溪县儒家茶业有限公司，该公司集生态茶园开发、茶叶科研、茶叶深加工及营销、茶文化传播于一体，以倡导理性消费、构建和谐健康的极致生活为宗旨，走向“基地+公司+加盟连锁”模式。

儒家茶业弘扬儒雅茶道

张顺儒认为，包括安溪铁观音在内的中国茶道思想融合了儒、道、佛诸家的精华而成，其中儒家思想是主体。儒家主张在饮茶中沟通思想，创造和谐气氛，1 增进友情。而清醒、达观、热情、亲和与包容，构成儒家茶道精神的欢快格调，这既是中国茶文化的主调，也应是安溪铁观音茶文化的主流。

在创业过程中，张顺儒奉献爱心，兴教助学，并连续两年被安溪县人民政府授予“关心支持教育工作先进个人”荣誉称号。在海峡两岸茶文化交流活暨第四届中国（福州）安溪铁观音茶王赛慈善活动中，张顺儒义卖了大部分茶王样品，并将义卖的10.4万资金捐献给安溪老校崇德中学，此举深受众多媒体的竞相报道，赢得良好的社会评价。他很好地维护了安溪铁观音品牌的声誉，也很好地说明了作为一个成功的茶人，要有“源于社会，奉献社会”的高尚情操，他起到了发扬热心的美德和弘扬安溪茶文化的宣传效应。

制茶讲科学，品茶有文化，是新世纪安溪茶文化的一个特点。儒家茶业也不例外，其大力倡导“舍得”境界、“文化”品位、“理性”消费，曾引发社会各界热烈共鸣。追求“舍得”境界是营销攻略，即主要采取降低成本、降低费用等举措进行营销推广。“文化”品位则是儒家茶业所倡导的精神和目标，即“让茶文化走进千家万户、人人喝得到好茶、人人喝得起好茶、人人学会品赏好茶、构建和谐健康的极致生活”。而“理性”消费是倡导全国各地消费者明白消费，即在茶品包装上采用统一印制市场零售价、品种、特性等文字，走出“茶品无定价”、“茶价畸高”误区。

儒家茶，和谐道。张顺儒正是这样，倡导诚信经营、理性消费、合作共赢的理念，坚持“质优价平”的宗旨、完善的售后服务和深厚的文化底蕴，迅速建立 遍布全国的便捷营销网络。

倾力打造茶界强势品牌

张顺儒非常清楚，如果没有一个自己的品牌，是很难在这个茶产业市场立足的。于是，他开始思索，要为自己的茶业理出一条思路，开始四处奔走，做市场调查，了解网上销售模式，与专业人士进行沟通交流。经过调查研究，张顺儒渐渐理清了自己独到的工作思路。他认为，在安溪的茶产业中，要进入茶界，就要与文化结合。因为总体定位准，儒家茶业一开始就走品牌运作之路，且准备充分，又有一定的底蕴，虽然也碰到了很多困难，与预想的仍有一些偏差，也遇到一些局部性的问题，但儒家茶业还是在稳定中前行，发展得较为顺利。

有了一定的基础之后，张顺儒又开始思考了，他深知人才对于一个企业的重要性。人，是一切事业的载体，在世界上一切事物中，人是最可宝贵的。要成就企业百年大计，就必须有源源不断的人才。张顺儒认为，安溪茶产业目前的状况，在经历小、中茶业品牌大批涌现之后，必然走向大品牌运营之路，而在这条路上就有赖于一大批制茶、评茶、策划、营销、管理技能兼备的专业性人才。在这茶产业转型提升阶段，这方面的人才相对缺乏，优秀的专业人才更是凤毛麟角。因此，张顺儒认为，人才的培养迫在眉睫，然而人才的培养也不是一朝一夕的事情。今年，儒家茶业与全国级重点职校联合办学，首次创办了茶业品牌营销与策划专业，并面向全国招收生源。该专业以培养掌握现代市场营销技巧、商务公关及谈判技巧，能从事茶业品牌策划与运营管理，市场推广与连锁经营，具有较高管理素质的中高级茶业商务人才为目标。相信这种校企合作、公办民助、产学结合的模式，能为茶乡培养出一批批具有高素质的专业人才，并促进茶乡茶产业的不断发展，为公司的长远发展做好了人才资源的储备。2008年11月—12月，该公司就连续荣获“第七届世界安溪乡亲联谊大会”茶王赛清香型铁观音银奖和海峡两岸茶文化交流会暨第四届中国（福州）安溪铁观音茶王赛浓香型铁观音金奖茶王的称号，张顺儒本人还荣获2007年、2008年安溪县“关心支持教育工作先进个人”称号。

目前，儒家茶业的营销网络已遍布全国各地，在福建、北京、上海、广东、江西、山西、贵州、江苏、山东、浙江等地开设了几十家专卖店和加盟店，儒家茶业的品牌文化正成为茶叶市场的一个新亮点，各种荣誉日益增多，她们见证着儒家茶业品牌创业的艰辛和成功的自豪。截至目前，公司网站（www.xiexiebang.com）的点击率日逾8万人次。每逢旺季，儒家茶业的全国客服、加盟热线电话更是响个不停。

个性产品注入新鲜血液

在茶业界打拼几年后取得成绩的张顺儒，又进行了一番深思：目前，大众化的产品到处可见，但是富有内涵的个性化产品凤毛麟角。今年是我们的教育祖师孔子的诞辰2560周年，“25”代表第25个教师节，“60”代表60周年国庆，2560恰好是25和60 两个数字的巧妙组合。看到这些有意义的数字后就思考着，以一种固定的方式留住这个巧妙的组合，于是就有了“谢师茶”的文化创意，决定和东南早报联合举办“尊师重教月”谢师恩专题活动，征集感人的恩师故事，挖掘社会尊师重教的题材并弘扬其积极的社会意义，把“谢师茶”所倡导的尊师重教的理念达到一个高度。

儒家茶业荣誉出品的“谢师茶”套装，取意“品清茶·谢师恩”。包装礼盒设计成“书型”，用“孔子讲学图”做背景，礼盒内封印有唐代著名文学家韩愈《师说》一文，内置三盒清醇安溪铁观音及一张感恩卡（幸运卡）。谢师重在心到、意到、情到，留下谢意和隽永情怀„„

“谢师茶”套装正面背景为孔子讲学图，意在纪念孔子诞辰2560周年。封二印有唐代著名文学家韩愈《师说》全文，意在体现从师的必要性和以能者为师的择师标准，从而倡导尊师重教的社会风尚；内装以“三”为基数，暗合孔子 “三人行必有我师焉”名句；内置3盒，每盒3排，每排3泡，共27泡，又与孔子活动纪念日（9月27日）相吻合；封底背面印有孔子肖像、生平简介、主要著作等。其名句“三人行必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之”，充分反映孔夫子谦虚好学，人人皆有可学之处的进步思想。内附感恩卡（幸运卡）旨在体现馈赠者“表感恩·送健康”的浓浓心意，并祝愿好运常伴。

面对未来，张顺儒满怀信心，高起点、高品位、新平台、新形象，儒家茶业合理确定产业定位，充分发挥人才优势，始终坚持科技创新，扎实搞好企业管理，不断创新企业文化，努力营造和谐环境，倾力打造铁观音的强势品牌，儒家茶业的明天一定会更加辉煌。

第四篇：倾力打造高原梨品牌经验材料

文章标题：倾力打造高原梨品牌经验材料

优质梨产业是我县“十·五”期间确定重点发展的一项后续产业，几年来在县委、政府的正确领导、关心和支持下，得到了较快的发展，已经形成了5万亩的种植规模。

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一、我县优质梨生产的现状

我县是省列的“八·五”、“九·五”优质梨生产基地，经过

两个五年计划的推广和发展，已基本形成了“发展规模化、布局科学化、定植规范化、品种良种化”的产业格局，表现在五个方面：

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（一）规模发展，规范定植。全县优质梨基地的建设，一方面是始终坚持了“百亩起点、千亩连片”的建园原则，基地面积最小的为100亩，最大的连片面积有3500亩，千亩连片的果园全县共有五个，为我县优质梨规模效益的发挥奠定了基础。另一方面是坚持了统一规划和定植。进入基地扶持的梨园，无论涉及多少农户，只要在同一个座落，都始终坚持统一规划、统一定植，使我县的优质梨苗木定植后，均达到了“三看”一条线的要求，达到了标准化、规范化的要求。

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（二）突出重点、科学布局。我县列为省优质梨商品生产基地县后，总结了过去在发展水果上的经验教训，立足我县实际，将交通、水源、通讯等纳入了进入基地建设的条件。全县五万亩基地重点布局在交通便捷的白水、中枢、舞街、逸圃四个镇，其它乡镇为辐射发展区域，使我县的优质梨走上了有计划、有步骤的发展阶段，避免了基地零星发展和一哄而起、一哄而散现象的发生。

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（三）发展良种、适地适树。优质梨作为商品除要有一定的规模外，还要有优良的品种，才能在市场竞争中占有一席之地。我县优质梨生产在品种的选择上，首先是始终坚持以90、92年获《云南省优质水果产品证书》，99年又获世界园艺博览会“金奖”的雪花梨；90年获《云南省优质水果产品证书》的金花梨；97年在庐山召开的南方早熟梨评选会上获全国第一名的早酥梨作为基地的主要栽培品种。其次是根据品种特性在我县不同的海拔区域栽培了不同的品种组合，不仅达到了适地适树，而且使我县的优质梨形成了区域化发展的雏形。

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（四）加强管理，初见成效。首先是县委、政府把加强基地的管理列为优质梨基地建设的主要工作来抓；其次是各部门管理措施力度的加大，提高了产量和部分产品的质量。今年全县已有1.4万亩基地进入挂果期，年总产量3200吨，可创产值1000万元，体现了较好的经济效益、社会效益。通过这些投产果园的示范带动，近两年农户自发利用荒山成承包地新建的果园达4000余亩。另外是吸引了一些县外商家加入到了我县优质梨产业的开发中来，促进了我县优质梨基地的持续发展。

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（五）树立品牌，开拓市场。实施名牌战略，走产业化发展之路，是确保我县优质梨的优质、优价，逐步把产品打入省外及国际市场的必经之路。2001年在县委、政府的高度重视下，树立了“高原梨”这一品牌，经过三年来的不断打造，已得到了一些消费者的认可，市场前景十分广阔。目前，我县高原梨已打入昆明红联、普尔斯玛特、山姆会员店等超市，销售势头较好，慕名到我县参观和洽谈鲜梨生产和销售的有泰国、韩国、新加坡越南、上海、广东及省内各地州等国内外客商。

几年来，优质梨商品生产基地在全县果树科技人员、广大农户的共同努力及各涉及部门的通力协作下，通过不断的引种、选育，我县的优质梨以其口感好、果形好，逐渐被消费者认可，高原梨品牌知名度也得到了提升，取得了较好的社会、经济和生态效益。但是，我县优质梨产业的发展也暴露出一些问题。一是对优质梨的销售市场认识不足。部分干部和群众眼睛只看到**市场，怕产品卖不出去，因此对优质梨基地管理的重要性认识不足；二是管理粗放，产品质量低。果农商品生产意识不强，投入不足，果园内间作其它作物、果实不套袋的现象普遍存在，造成树体生产发育缓慢，果品外观质量差，果实偏小，上不了档次，虽然已有3000余吨的产量，但是高档次的果品并不多。三是科技服务网络不健全。全县除中枢和午街两镇外，其余的乡镇均没有专业的水果生产服务机构，科技服务体系不健全；大部分主管水果生产的领导和科技人员缺乏必须的生产管理技术，科技普及速度缓慢，基地管理水平普遍低下。乡与乡之间基地的发展不平衡，果园与果园之间效益差异大。四是优质梨销售市场混乱。一方面是由于我县的优质梨生产基地，有农户而没有连结市场的龙头企业，至使果农无序竞争，大部分产品仍然分散经营，处于地摊水果的境地；另一方面包装质量参差不齐，装箱的果品标准不统一。有的果农装箱的果品不分等级，表层是好果、优等果，里层大小不一，甚至是质量低劣的果实。更有甚者是购买外县梨冒充**高原梨，以次充好。这些现象的存在，严重影响着“高原梨”的品牌形象，给高原梨品牌造成不可挽回的损失。

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**的优质梨要走出县门，打入外地市场，目前面临的首要问题是如何提高产品质量，如何提升高原梨品牌形象，让消费者认可。这些问题，必须采取切实有效的措施认真加以解决，确保我县优质梨产业的持续发展。

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二、发展优质梨产业必须增强品牌意识

朱镕基总理曾经指出：“牌子就是企业的信用，是企业赖以生

存的基础，是社会主义经济中企业竞争能力的综合表现。”品牌就是市场，品牌竞争力反映了企业的竞争力和产业的发展潜力。谁能在市场中有效地整合各种资源，拥有自己的知名品牌，谁就能赢得竞争的主动权，就能在市场中站稳脚。

增强高原梨品牌意识，打造知名品牌，一是有利于产品参与市场竞争。首先，品牌具有识别商品的功能，为广告宣传促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着向导作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力地遏制不法竞争者对产品市场的侵蚀。第三，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率；二是有利于提高产品质量。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌商誉，对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸了自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。我县曾投入过很多的人力、物力发展地方经济，培植优势企业，树立地方品牌，但能够在国内省内排得上名次，有一定知名度、影响力的品牌少之又少。“高原梨”是县委、政府近年来着力打造的重点品牌，树立强烈的品牌意识，实施品牌营销战略，是迎接入世挑战，参与市场竞争的需要，也是规范市场秩序，建立特色经济的需要，更是优质梨产业生存和发展的迫切需要，对于提高产品质量，增强产业发展后劲，做大做强优质梨产业和知名品牌，具有十分重要的意义。

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三、实施品牌营销战略，倾力打造知名品牌

优质梨产业要持续发展，要成为振兴农村经济新的增长点，必须把产、供、销有机地结合起来，走规模化、集约化经营，产业化发展的路子，通过实施名牌营销战略，拓展高原梨产品市场。从我县优质梨生产销售的现状来看，必须抓好以下几方面的工作。

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（一）培植龙头企业，搭建塑造品牌的载体

品牌的整合培育离不开政府的有效调控、积极组织和引导，但更主要的是一种市场行为、企业行为，必须依靠市场运作、资本扩张和重组实现品牌的整合和培育壮大。企业是塑造品牌主体，离开了企业自身的努力，塑造品牌就成无根之木、无源之水。我县农业产业化经营水平低，优势产品、特色产品和名牌产品不多，质量不高，竞争力不强，农民增收困难，其根本症结在于缺乏管理水平高、经营规模大、辐射带动强和市场应变快的龙头企业。

在优质梨产业发展上，必须牢牢抓住培植龙头企业这个牛鼻子，认真贯彻“扶持农业产业化就是扶持农业，扶持龙头企业就是扶持农民”的精神，突破所有制界限，突破隶属关系，突破行政区域界限，实行县内、县外企业相结合，一视同仁，谁有能力谁牵头，谁是龙头扶持谁。一是成立水果生产销售公司，鼓励支持工商企业、农技推广机构和农业科技人员参与农业开发，兴办龙头企业，走“公司＋基地＋农户”的生产经营模式。通过龙头企业定向投入、定向服务、定向收购等方式，与果农结合建立稳固的产品生产基地，允许龙头企业在生产基地范围内推广和销售优良种苗，允许其经营与技术服务相配套的农用物资，做到产物结合，进行标准化生产，把优质梨产业建设成为定单农业，提高优质梨产前、产中、产后的服务质量。在水果的销售和品牌的打造上，由龙头企业统一标准、统一收购、统一筛选、统一包装、统一炒作，提高产品质量和商品化处理能力，加快优质梨产业化经营进程。二是加大招商引资力度，制定优惠政策，齐心协力营造出一个良好的投资环境，吸引更多的客商加入到我县优质梨产业的开发建设中来。三是做好优质梨产品的深层开发，延长产业发展，提高附加值，多渠道地开发利用优质梨这一资源，实现生产效益最大化。

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（二）依靠科技支撑，提高品牌产品的竞争力

品牌产品的开发是以无形资产为基础，以产品质量为保障，而品牌商品能否吸引消费，打开市场，必须依靠科技，只有这样，才能提高品牌商品的市场竞争力。

1.抓好品种引进，增强产品竞争力。我县虽然已有省优、国优良种，但是随着消费观念及新兴优良品种的出现，我们现有的品种将会逐步被淘汰。因此，必须加大优质梨母本示范园的建设和扶持力度，根据市场的需求，加大新品种的引进，及时选育一批、推广一批、储存一批适宜我县栽培的更新换代品种，确保优质梨持续、稳步的发展。

2.抓好样板建设，带动面上工作。建立样板，以点带面是带动管理工作全面开展，加快科技普及行之有效的办法。乡镇要结合自己的实际，在全面加强管理工作的同时，重点抓好一至二个样板示范园的建设和管理，让农户看到效益，得到实惠。用具体事实宣传管理的重要性、科技的重要性，以此来提高果园的管理水平。

3.抓好科技培训，提高果农素质。一是要建立健全科技服务机构，实行目标管理责任制，把任务分解到村到户，责任到人。并把加强现有果园管理，提高果园效益列入县委、政府中心工作目标考核。二是县科技部门要切实做好对各乡镇技术人员及主要果农的技术培训，规范技术标准，提高乡镇果树科技人员的素质。二是要积极做好科技的宣传和普及工作，增强果农的商品意识、科技意识，强化管理，增加投入，使没有挂果的果园尽快挂果，已挂果的要不断提高产量和质量，为龙头企业的创建和发展夯实基础。

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（三）加大宣传，扩大品牌的知名度

实施品牌战略，扩大品牌知名度是一项系统工程，不是一朝一夕能够做到的，它是一个长期积累的过程，需要全社会的共同努力去完成。加大宣传，扩大品牌的知名度，一是要摈弃急功近利的思想，集中民智，聘请专家，结合我县优质梨的特点、产业发展的思路，对品牌意识的树立、品牌战略的制定、品牌活动的操作、品牌法制的实施等进行系统的策划和宣传，有计划、分步骤地实施。二是抓好信息网络建设，发展电脑农业。加盟中国果业信息网，开设优质梨网页，发布产品信息，推介**“高原梨”品牌，准确把握果品信息、市场信息，建立培训出一支高素质、高水平的营销队伍，努力拓宽销售渠道。三是制作高原梨广告，在中央台、云南台和其它地州电视台进行宣传；县内的广播、报刊新闻媒体要开辟专题、专栏、专版宣传品牌，开展品牌大讨论。通过多种方式的宣传，逐渐扩大高原梨品牌的知名度，形成全社会参与创建名牌、扶持名牌、保护名牌的良好氛围。

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（四）政府调控，营造品牌发展的环境

实施和推进品牌战略不是轻而易举的事，除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。外部环境的营造，必须得到政府的政策支持，过早地失去政府行为是不行的。一是要尽快编制高原梨地方标准，建立质量认证，规范果品分级和果品包装，上不了档次的果品一律不得以高原梨的名称出现在市场上。二是工商、质量技术监督、农业等部门要协同配合，做好全县优质梨市场的清查治理整顿，加大对假冒伪劣高原梨的打击力度，规范市场，切实保护高原梨品牌的市场和信誉。三是通过政府有关部门的协调，打破目前存在的地方保守、割据等各吹各打、各自为政的经营环境。这种环境是实施品牌战略很忌讳的环境，这种环境不改变，品牌战略就很难成功。四是寻求法律保护。品牌的开发是一个实实在在的知识产权，是知识经济。知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失，到头来辛辛苦苦一场空。因此，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。

《倾力打造高原梨品牌经验材料》来源于xiexiebang.com，欢迎阅读倾力打造高原梨品牌经验材料。

第五篇：兰州市倾力打造“百合计生服务”品牌

兰州市倾力打造“百合计生服务”品牌

人口是经济社会活动的主体，人口问题始终是制约我国全面协调可持续发展的重大问题，是影响经济社会发展的关键因素。自上世纪７０年代全面开展计划生育工作以来，在历届市委、市政府的高度重视和广大干部群众的共同努力下，兰州市的人口工作取得了显著成效，全市少出生人口１００多万，人口再生产类型实现了由高出生、低死亡、高增长到低出生、低死亡、低增长的历史性转变，有效缓解了人口过快增长对社会、经济、资源、环境等方面带来的压力，对促进全市经济和社会发展，提高人民生活水平起到了重要作用，全市人口计生工作连续１６年受到省政府的表彰奖励。当前，人口计生事业进入了稳定低生育水平，统筹解决人口问题，促进人的全面发展的新阶段。在人口计生工作全面大转型的大背景下，如何实现工作思路和方法创新，如何巩固既有成果，又能不断满足人民群众日益增长的计划生育、优生优育、生殖健康和物质文化需求，不断健全和完善统筹解决人口问题体制机制，促进兰州市人口计生工作科学发展，快速发展，跨越发展是当前面临的现实课题。为此，市统筹解决人口问题领导小组决定在全市倾力打造一个人民群众满意、具有鲜明地方特色、体现兰州人口计生服务管理水平的政府公共服务品牌——“百合计生服务”，为兰州经济社会的协调稳步发展创造良好的人口环境，使“百合计生服务”成为宣传兰州、推介兰州的城市名片。

主要内容

以“六百六合”为主要内容，为广大群众及时提供全方位、系列化的优质服务，树立部门形象，让群众得到更多实惠。

“六百”

（一）100%为百姓提供计生政策宣传服务。充分利用重大节会日和纪念日等有利时机，深入开展“婚育新风进万家”和“关爱女孩”宣传教育活动、军民共建“三关爱”活动，积极营造群众广泛参与人口计生工作的良好社会氛围。在发挥广播、电视、报刊等大众主流媒体宣传作用的同时，不断强化网络、移动通讯、数字电视等现代传媒的作用，大力开展人口计生法规知识、计生优惠政策宣传和咨询服务，通过网络化、信息化的宣传形式，实现人口计生宣传教育的立体化、全覆盖，构建部门携手搞宣传、主流媒体当主角、集中宣传壮声势、多种形式求实效的经常化、社会化的宣传格局。积极扶持建设生育文化宣传队，每个县区三分之一的村、社区建有生育文化宣传队，每个县区每年要组织一次人口文化节目集中汇演，营造群众广泛参与人口计生工作的良好氛围。进一步刷新和改革墙体标语宣传内容，继续改革创新入户宣传品，精心制作广大群众喜爱，体现实用性、知识型、趣味性、经济性等特点的入户宣传品，深入推进人口计生政策进门入户。

（二）100%为群众提供生殖健康教育。以“生殖健康服务进家庭”行动为载体，充分发挥人口计生服务网络和医疗保健机构作用，普及生殖健康知识，强化生殖健康服务，健全生殖健康服务体系。研究制定落实包村、包社区、包家庭责任制，根据群众需要及时制作发放内容新颖、形式多样的宣传品，加大入户面对面宣传服务的力度，努力将生殖健康知识送进千家万户，切实提高广大群众生殖健康知识的知晓率。紧紧围绕人的一生，根据不同的人群、不同生理期、不同的健康状况，从婴幼儿到青少年，从新婚夫妇到更年期男女，有针对性地开展生殖健康教育、生殖健康咨询、生殖健康检查和优生促进等生殖健康服务活动。积极探索建立早教示范基地、亲子乐园，开展送“早教知识”、“育儿知识”进家庭等活动。加强与市教育部门的联系，积极协调开展中小学生殖健康师资培训，在大（中）专院校比较集中的地方建立人口文化博览苑、青少年生殖健康教育基地、“青苹果之家”，开设“青苹果网站”。充分发挥协会会员、志愿者作用，将“空巢老人”及时纳入虚拟养老范围，让他们真正感受到“夕阳关爱”。

（三）100%为育龄妇女提供优质技术服务。进一步加强技术服务机构规范化、标准化建设，尤其要高度重视近年来国家投资新建和改扩建服务机构职能的发挥，通过配置设施设备，优化人员结构，积极开展生殖健康教育、生殖健康咨询、生殖健康检查和优生促进等工作，做到服务程序规范，运行优质高效，不断提升优质服务水平和发展能力。县区、乡镇计划生育服务机构要完善生殖健康服务项目，城市社区要普遍设立生殖健康服务室、免费药具发放点，配备必要的生殖健康咨询、保健员（师），定期开展生殖健康服务。新婚、计划怀孕和已孕夫妇生殖健康知识咨询服务率达到90%以上；已婚育龄妇女当年生殖健康检查服务率达到40%以上；流动人口生殖健康服务率达到80%以上。

（四）100%为新婚夫妇提供优生优育服务。全面开展优生促进工程，降低出生缺陷发生率。针对计划怀孕家庭，普及优生优育知识，倡导孕前优生筛查，大力推广孕前优生健康检查。开展国家免费孕前优生健康检查项目试点的七里河区，对所有计划怀孕的农村育龄群众（包括流动人口）进行检查。省级项目试点的城关区、安宁区、榆中县，每年完成500对以上计划怀孕夫妇的检查。其他县区要积极创造条件，2012年全面启动孕前优生健康检查工作。科学规范地开展补服叶酸等预防出生缺陷“营养素”工作，2011年对目标人群免费补充叶酸预防神经管畸形的覆盖率达到100%。全面实行婚检、婚育、婚证一站式全免费服务，实现对育龄妇女的及时、有效、全程跟踪管理。加大对《甘肃省禁止非医学需要鉴定胎儿性别和选择性别终止妊娠规定》的宣传力度，群众对禁止“两非”内容的知晓率达到95%以上。与公安、卫生、药监、工商等部门联手开展打击“两非”专项整治行动，市级每年不少于2次，县区不少于4次，有效遏制“两非”行为的发生。

（五）100%为流动人口提供均等化服务。按照《兰州市流动人口服务管理暂行规定》和《兰州市流动人口计划生育基本公共服务均等化试点工作实施方案》要求，紧紧围绕流动人口在兰州享受基本计划生育技术服务、免费婚检、优生优育、生殖保健服务、便民维权、利益导向政策支持等内容，充分发挥公安、教育、卫生、人力资源和社会保障、司法、民政等部门的主观能动性，积极促进流动人口在申办户口、子女入学入托、就医、劳动技能培训、购房租房、劳动保障、困难救助、司法援助等基本公共服务方面实现均等化，率先实现流动人口计划生育、优生优育和生殖健康基本公共服务均等化，全面提升流动人口均等化服务工作总体水平，切实保障广大流动人口合法权益，促进流动人口融入兰州社会，享受与常住居民一样的同城待遇。2015年，全市基本建成覆盖城乡、功能完善、分布合理、管理有效、水平适度的流动人口计划生育基本公共服务体系，实现城乡、区域和不同社会群体间计划生育基本公共服务制度的统一、标准和规范，全市流动人口与城市居民平等享有计划生育基本公共服务。

（六）100%把辖区住户纳入全员人口信息管理。全面落实以“以房管人”为主要方式、户籍地和单位相互配合的服务管理模式，进一步健全和完善日常管理工作制度，实施“捆绑式”管理办法，切实靠实各级责任，加大对辖区住户婚姻、生育、节育全过程的服务管理力度。尽快配齐配强硬件设备，全面实现P&WIS系统在线录入，延伸网络化管理系统，实现人口地图到户到人，拓展阳光卡使用范围，全面提高使用效率和服务质量。持续、扎实开展清理清查登记工作，大力提升P&WIS系统数据质量，提高应用水平，主动实现与相关部门信息共享。开辟人口计生工作成效演示场所，大力培训讲解演示人员，利用信息化手段充分展示人口计生工作水平和成效。

“六合”

（一）合各级党政组织之力，坚持基本国策不动摇。全市各级党委、政府紧紧围绕市委、市政府整体工作部署和“再造兰州”发展战略要求，牢固树立坚持计划生育基本国策，稳定低生育水平，统筹解决人口问题就是抓发展、保民生、促和谐的工作理念，始终坚持党政一把手亲自抓、负总责不动摇，把人口和计划生育工作放在经济社会发展大局中认真思考，超前谋划，科学指导。对工作中存在的问题和不足要不断进行反思，特别是要站在省会中心城市的表率层面认真查找影响稳定低生育水平的重点难点问题，研究制定工作思路和改进措施。各县区委常委会每年至少研究2次人口计生工作，政府常务会每季度听取1次工作汇报，具体研究解决影响工作发展的关键问题。

（二）合全社会之力，统筹解决人口问题。齐抓共管、综合治理人口计生工作是法律法规赋予各级部门和全社会的职责。全市各级统筹解决人口问题领导小组成员单位要始终站在加强和改进社会管理的高度，从全市经济社会发展的大局出发，进一步强化国策意识，切实增强齐抓共管、综合治理人口计生工作的使命感和责任感，完善长效机制，认真履行职责，创造性地开展工作，为计划生育事业办实事、解难题。人口计生、宣传、政法、教育、广电等有关部门和单位要加强人口计生宣传教育工作力度，形成宣传教育工作合力；公安、工商、城建、卫生、房产等部门要加强依法行政和流动人口计划生育管理力度，形成行政推动工作合力；发展改革、科技、民族宗教、民政、水务、农委、国资委等部门要加强政策推动工作力度，形成有利于人口计生事业发展的政策合力；财政、审计、农村信用社等部门要加强经费保障力度，确保人口计生事业必须的经费保障；组织、人社等部门要加强人口和计划生育队伍建设支持力度，保证人口计生必需的工作力量。

（三）合各级财政之力，保障人口计生事业经费。全市各级要按照优先投资于人的全面发展的战略要求和“国库保国策”的原则，进一步加大对人口计生工作的财政支持力度，在2010年人均事业费达到30元的基础上，保证人口计生事业费投入年增长幅度不低于财政增长幅度。严格落实人口计生事业费预算制度，把落实优惠政策所需资金按照分担比例列入各级财政预算，并全部纳入财政惠农资金“一册明一折统”管理。对人口计生工作经费、交通工具、办公费用予以补助或列入专项规划，加大对各项计划生育经费投入、使用情况的监督检查，凡出现拨付不到位、挤占挪用、弄虚作假等问题，坚决给予“一票否决”，为人口计生工作的持续健康稳步发展，提供强有力的财政保障。

（四）合各部门行业之力，全面落实优惠扶助政策。按照《兰州市建设人口和计划生育利益导向政策体系示范区实施方案》要求，以国家、省、市现行优先优惠政策为依据，统筹部门资源，立足实际整合利益导向政策、资金、项目，全面落实省政府办公厅〔2011〕108号文件明确规定的以成才、致富、保障、健康“四大工程”为主要内容的计划生育家庭幸福计划，确保26条具体政策项目和6项主要指标全部落实达标。同时，县区要结合实际，认真落实13项创新内容，出台刚性的利益导向措施，构建多层次结合、全方位融合的计划生育利益导向体系，让广大计划生育家庭和群众在各方面得到实惠和好处，切实发挥利益导向政策对广大群众的带动力、吸引力和感召力，进一步推动人口计生工作健康发展，为全市经济社会跨越式发展创造良好的人口环境。各级计生协会要结合现代农业园区建设，积极争取妇女小额担保贷款、中国人口福利基金“幸福工程-救助贫困母亲”等项目，帮扶计生“两户”发展高效设施农业，引种新特品种；新建新型日光温室和蔬菜大棚，发展无公害蔬菜种植，对计生“两户”家庭实施生产帮扶，切实有效增加“两户”家庭收入。各级还要深入开展“结对帮扶”计划生育困难家庭子女活动，动员社会力量，积极筹措资金，帮助计生家庭子女完成学业，全市结对帮扶对象达到200人以上。

（五）合各级人口计生部门之力，提升人口计生工作水平。各级人口计生部门要在党委、政府的统一领导下，积极争取相关部门的配合和支持，抓住影响全局、制约发展的主要矛盾和突出问题，向党委、政府及相关部门提出切实可行的政策建议和实施方案，协助党委、政府协调和督促相关部门全面落实人口计生工作“六大长效机制”。市人口委要认真履行“科学指导、统筹协调、督促检查、公正考核、严明奖惩、优质服务”的工作职责，深入开展督查指导工作，客观剖析存在的问题和薄弱环节，帮助县区提出整改措施，促进基层将工作重心放在狠抓日常管理服务工作上。要积极与组织、人事、财政等部门沟通，加强人

口计生干部队伍特别是乡镇、街道、村（社区）基层计划生育干部队伍建设，在提高工资报酬和待遇、促进职业化建设、实施“双推优”等方面加大组织协调力度，为人口计生干部在“天下第一难”工作岗位上干事创业创造良好的工作环境。

（六）合人民群众之力，实现人口计生工作群众自治。按照国家和省上关于村民自治规范要求，把推进人口和计划生育基层群众自治纳入到整体基层群众自治制度建设之中，深入开展万村（居）示范活动，达到组织建设好、制度规范好、村（居）务公开好、宣传服务好、计生诚信好、文明建设好的总体目标。要按照强化宣传教育、健全组织机构、完善规章制度、开展民主决策、注重督查评估五个环节积极开展工作，不断提高群众自治水平，最终达到示范带动的目的。要不断创新工作方式方法，全面推进诚信计生和人口计生基层群众自治，为完成新时期人口计生工作目标任务，奠定坚实的群众基础，创造有利的社会环境，实现“要我计划生育”向“我要计划生育”的转变，为稳定低生育水平、统筹解决人口问题做出积极贡献。

据了解，目前我市打造“百合计生服务”品牌工作已进入宣传动员阶段，2011年10月至2012年6月进入全面实施阶段，2012年7月—8月进入总结提高阶段。各有关部门将通过组织领导，广泛宣传，丰富内涵等方式，力争用2年时间，使“百合计生”服务品牌走出甘肃，叫响全国。

近日，为不断满足人民群众对计划生育、优生优育、生殖健康和物质文化的需求，兰州市制定下发了《关于打造“百合计生服务”品牌深化人口计生服务管理工作的意见》，决定从今年7月开始至明年8月，把“百合计生服务”品牌打造成人口计生服务管理水平的政府公共服务品牌，使之成为宣传兰州、推介兰州的城市名片，走出甘肃，走向全国。“百合计生服务”树立以人为本的服务理念，坚持面向全员人口和生命全过程的原则，以促进家庭幸福和谐为目标，充分发挥人口计生部门职能作用，综合社会各方面力量，全力打造融国策宣传、健康教育、技术服务、奖励优待、人文关怀、科学管理为一体的人口计生长期服务体系。

“百合计生服务”突出“六百六合”内容，“六百”即：100%为百姓提供计生政策宣传服务，100%为群众提供生殖健康教育，100%为育龄妇女提供优质技术服务，100%为新婚夫妇提供优生优育服务，100%为流动人口提供均等化服务，100%把辖区住户纳入全员人口信息管理“六合”即：合各级党政组织之力，坚持基本国策不动摇；合全社会之力，统筹解决人口问题；合各级财政之力，保障人口计生事业经费；合各部门行业之力，全面落实优惠扶助政策；合各级人口计生部门之力，提升人口计生工作水平；合人民群众之力，实现人口计生工作群众自治。

“百合计生服务”品牌设计有专用标志，全市各级人口计生行政管理部门、各级技术服务机构、各网站、办公场所、办公用品、车辆、宣传服务卡册以及各级各类人员的服装、徽章等

统一使用。“百合计生服务”借意高雅纯洁、肉质香甜的兰州百合，象征幸福美满、和谐安康。百合花有六个花瓣，三个花蕊。《意见》将百合花六个花瓣分别代表计生政策咨询、生殖健康服务、优惠政策落实、新市民之家、网上业务办理、有奖举报受理；三个花蕊分别代表各级人口计生行政部门、计生协会(基层群众自治组织)、技术服务机构。百合花的内部结构酷似一个健康鲜活的子宫，象征着人类生命的延续，寓意“百合计生服务”品牌是一项世代长远工程