提高新闻敏感性、做大企业宣传

第一篇：提高新闻敏感性、做大企业宣传

提高新闻敏感性、做大企业宣传新闻敏感性是敏锐地发现新闻和对新闻所具有的价值迅速做出判断的能力,是新闻工作者应必备的素质之一。那么，在企业新闻宣传工作中，如何提高新闻敏感性呢?个人认为，必须从以下几方面入手：

一、善于发现新闻点。只要善于发现，勤于思考，新闻就在身边。公司不缺乏新闻，而是缺乏发现新闻的眼睛。可以说，新闻就存在于你我的身边，只是我们没有认真的去寻找。如何在企业中发现新闻点，个人认为：一是要关注公司动态。如：工作部署、工作落实、生产经营指标分析、履行企业社会责任、企业文化落地等等情况。只有全面了解了公司这些动态信息，我们就可以提炼出有价值的新闻线索。二是要关注领导思路。领导的工作思路，往往会成为公司的发展决策，仔细解读领导工作思路，可以发掘出很多可供新闻宣传的特色亮点。三是要关注先进典型。先进典型是一面旗帜，是社会发展所需要的精神食量。关注先进典型，深入挖掘典型的先进事迹，深度提炼典型的时代精神，是思想宣传工作的重点，是社会道德及文明建设的助推剂。

二、善于切入新闻点。找到新闻点后，不是所有的新闻点都具有宣传的价值。新闻简单的来说，只要是最近发生的事都可以作为新闻来写。但宣传是需要有受众群体，也就是一定的社会关注度。如何，把我们企业的新闻点成为社会关注的焦点，个人认为：一是要关心时事政治。

第二篇：浅谈县级台电视记者如何把握新闻敏感性

浅谈县级台电视记者如何把握新闻敏感性

新闻敏感性是新闻工作者发现和判断客观事实是否具有新闻价值的能力。县级电视台由于受人才、资金等众多因素的制约，虽然在新闻的组织过程、报道形式、传输方式、传播范围上处于劣势，但由于它直接面对当地群众和广大农民，因此，还是深受这些观众的喜爱，并在当地有一定的影响力。这就要求县台电视记者自觉增强工作的主动性、责任感、使命感，要有较强的新闻敏感性，尽可能的多学、多问、多听、多看、多想，多获得第一手资料，来满足受众的信息需求。

一、把握好新闻敏感性，要在增强记者的政治敏感性上下功夫作为新闻工作者，要培养新闻敏感性，就必须具备高度的政治敏感性。试想一个不读书不看报，对政治毫无兴趣，对国际、国内大事漠不关心的人，怎么能从众多的事件上中找到新闻点呢？作为县级电视台记者，不仅要吃透党和国家的方针政策，而且还要对县委、县政府的中心工作有较深的研究，这样才能发现典型事件和人物，为宣传工作打下良好的基础。如2003年1月，将近年关，国家省市有关部门对企业拖欠员工工资现象较为关注。一次，笔者到县开发区采访，发现一服装企业对员工每天工资都亮化核算，清清楚楚，不存在克扣、隐瞒等现象。并且在下班前，工人就凭当天工作量领到一天的工资条，月底凭工资条拿现金。笔者当即发现，这是一个非常好的新闻线索，于是就详细采写了一篇《日薪制，让员工明明白白拿钱》，第二天，就被江苏电视台《1860新闻眼》栏目采用，第二年，还被南京市广

电局评为南京市好新闻二等奖。

二、把握好新闻敏感性，要在判断新闻事实上下功夫

新闻敏感性是衡量记者新闻嗅觉的能力，即迅速判断观众对新闻事实的反映程度，表现为记者对发展的客观事物新闻价值的判断能力，也表现为记者对新闻事实的预见能力。有一次，笔者在常规的征兵宣传中，看到一位父亲穿着一件旧军装送儿子军检，笔者立即上前采访。通过深入采访，了解到不仅是这位青年的父亲曾经参过军，而且爷爷也是抗美援朝的老兵。有趣的是，爷爷当年是一名空军，父亲是一名陆军，事隔几天，儿子光荣地成为了一名海军战士。笔者随即采写了一篇《祖孙三代喜圆‘三军’梦》的稿件，播出后观众反响都很好。征兵领导小组和接兵部队也把他做为一个典型来宣传。

通过这一事例，笔者以为，作为一名记者应善于从错综复杂的事物中，特别是一些不被人们注重的普通事件中，迅速及时地捕捉到“寻常中的不寻常”，要在平常事件中善于挖掘新闻亮点。在社会生活中，很多人和事往往以平常的形式显现出来，常常被人忽视，但是只要你是一个有“心“人，经过一番细心观察，其中可能包含“大新闻”。记者的功力，就是要见微知著，善于发现隐藏在小事背后的重大内容。

三、把握好新闻敏感性，要在胸有全局上下功夫

一个优秀的县台电视记者，要站在社会发展的潮头，要眼观六路，耳听八方，成为“信息库”和“活地图”。不仅需要了解农村的改革进展、发展趋势及其它重要情况，而且还要了解农村的基层情况

和农民的生产、生活。无论是在乡镇还是在村组，无论是在工业园区还是在企业里，都应该时刻注意观察“三农”中涌现出的新事迹、新典型、新人物、新鲜事。在掌握众多信息的同时，还要善于把国家和省市的新闻与本县发展政策、社会现象、人文现象相结合。用自己的新闻眼去看社会、看身边的人、看身边的事，不断挖掘新鲜的、特色的、亮点的新闻。只有这样才能透过现象看本质，收到事半功倍的效果。如：前几年，每到春节期间农民工讨薪突发事件频频出现，影响了社会稳定。溧水在这方面早做了一些探索即用“一项制度、一张公告”来保证，具体的是：建筑企业在承接工程前先向政府预交10%的工程款作为农民工工资发放的保证金，在工程验收前由政府部门在项目地张贴企业已兑现农民工工资的公告。如发生拖欠农民工工资的事件，政府就从保证金中扣掉工资部分，从而确保农民工的利益不受损失。当时笔者偶然获知这一信息，当时凭着新闻敏感就觉得这里面蕴含了新闻的“金矿”。于是，花了两天时间采访了建筑企业、农民工及政府监管部门，并精心采制了一篇《清欠1+1，让民工讨薪不再难》，稿件发出后在社会上引起了好多反响。这篇稿件不仅及时在江苏电视台、南京电视台等媒体播出，第二年还被市广电局评为好新闻一等奖。再如，2004年是邓小平诞辰100周年，笔者在采访溧水晶桥镇开展纪念活动中得知，有一位80多岁的退休老师为了纪念邓小平，发自内心地抒写了几十首诗歌，真情怀念一代伟人。笔者在完成了规定“动作”后立即驱车赶到老人的家中做了细致采访，并采写了一篇《耄耋老人激情写诗颂小平》的稿件，次年，也被市广电局评为好新

闻三等奖。

四、把握好新闻敏感性，要在善于分析上下功夫。

情况掌握得多，线索、事例了解得细，这只是个基础，因为决不是一切事件都可以当作新闻来报道的，这就有一个筛选、比较的过程。只有通过比较，才能知道大量的事实中哪一件新闻价值最大。采访过程中不单是搜罗情况的过程，而且还应当是一个伴随着逻辑思维的过程。县级电视台记者也要善于分析、思考、归纳，把搜集的材料加以整理、加工，找到需要的材料，确定新闻主题。比较和分析的过程是一个“淘金”的过程，它能帮助你透过现象看本质，抓住有新闻价值的东西。笔者采写的《清欠1+1，让民工讨薪不再难》、《耄耋老人激情写诗颂小平》等好新闻，都不是规定动作采访的，而是凭借自己的新闻敏感性，在“寻常”中捕捉到具有较高新闻价值的素材，做到自选动作出新、出彩。

进入21世纪，我国启动了西部大开发战略，大西部掀起了新一轮的开展热潮。处在东部地区的溧水县，有没有与西部开发“接轨”的新闻。2001年5月笔者细心地留意起来。溧水规模企业有不少，但还没有听到有到西部投资的信息。为此，笔者另僻溪径。建筑业是溧水的一个特色产业，经过多方打听溧水有几家建筑企业已在新疆的乌鲁木齐、伊宁承接了2000多万元的工程。同时，西藏、甘肃、陕西等省区有近2万平方米的工程正在洽谈。于是，笔者制作了一档《溧水建筑大军‘挺进’大西北》的新闻。另外，在2004年西藏自治区成立45周年之际，笔者得知溧水八建公司承建的江苏援建西藏莫竹

工卡小学工程，被自治区建设委员会评为建筑工程质量最高奖“雪莲杯”，随即，就采写了一篇《溧水建筑大军打造‘雪莲花’向西藏献礼》的新闻。以上这两篇稿件还分别被江苏电视台、南京电视台和《新华日报》、《南京日报》等媒体录用。

通过以上两个事例，笔者以为，一名合格记者要对自己采访的领域做到了解、了解、再了解。尽可能做到人头要熟，“线人”要多，信息要广，从而才能做到胸有全局，掌握新闻采访的主动权。

五、把握好新闻敏感性，要在提高应变能力上下功夫

新闻敏感与知识联系在一起，记者要当好“杂家”，作为电视记者，不但要在采访本身上下功夫，而且还要多下“稿外功夫”。虚心地向向省、市台学，向平面媒体学，向经验丰富的老记者、老编辑学，向采访对象学„„

学海无涯，贵在学。在业务探索上笔者认为做一个合格的记者就要放下架子，弯下身子，静下心思，真诚地向上级媒体学习他们开阔的思维方式，深度的报道方法，快速的反应能力。如南京电视台教科频道的《法治现场》栏目、江苏电视台《1860》栏目，在热点追踪，深度报道上颇有建树，这都值得县级台记者学习借鉴。同时做为记者平时不要仅限于“拿工分”，要少应酬，多挤出时间看书看报，每晚播出的新闻联播、江苏新闻、南京新闻，无论是新闻事件、节目编排还是画面拍摄都是值得我们好好学习。

学以致用，贵在用。光学不用是空话，学习不能光停留在嘴上，要充分地把学习的东西与实践相结合，从而把学到的知识用好、用实、用活。要千方百计提高新闻采访的应变能力，捕捉到第一素材。我们每天采访的对象由于知识结构、社会阅历不同，有时采访不尽人意，关键时刻就要看我们记者的应变能力。如果驾驭的好，新闻采访就会很顺利，新闻大餐就会烹饪的好。

总之，在现实中新闻敏感性的培养必须多实践，多锻炼，新闻处处有，处处有心人。经常注意和留心周围事物的细微变化，就可以见微知著，发现“大”新闻。当然，新闻敏感性的培养，不是一朝一夕的事，它要新闻记者自己长期地、脚踏实地在新闻工作中，努力学习，不断总结提高。

（作者单位：溧水电视台）

（责任编辑：徐寿喜）

第三篇：提高新闻写作技巧

提高新闻写作技巧，切实搞好教育宣传

现就写新闻报道的一些体会，向大家做一个汇报。讲得不到的地方，敬请批评指正。主要讲四点体会：

一、关于撰写教育新闻稿件的意义

做好教育新闻工作很重要，对于学校而言，从大一点来讲，是在推销学校，把学校的教育成绩推出来，把学校的社会影响打出去，从个人讲，也是在推销自己，提高自己的知名度。所以，说到意义，我个人认为主要有两点：

第一，是在推销学校，不花钱做好广告。做好新闻报道工作，能够真实、及时、有效地反映工作成果。不论是一个单位还是一个人，一天到晚都在干工作，确实也做出了很多成绩，这些成绩如果能够通过新闻媒体反映出来，让大家都知道，效果会更很理想。所以，做好教育新闻报道，就等于不花钱在做最好的广告。我们的学校都很重视新闻宣传工作。五中的教师喜欢和六中对比，我们知道六中现在在市里评价是比较高的。六中的社会主义荣辱观教育做的比较好，曾经上过中央电视台新闻联播。现在，我也逐渐在一些报道中感受到了五中的变化，比如，市五中一个学生获得江西省中小学生“我爱祖国”才艺电视大赛新余赛区中学组一等奖。

第二，是提高自己，全面增强自身素质。结合工作撰写新闻稿件，能够对我们个人的成长进步，形成直接的影响。从某种意义上说，撰写新闻稿件对作者的综合素质是有一定体现的。我不是说能写新闻稿件的都是比别人能力强的，而是说写新闻稿件，需要作者有一定的查找问题、分析问题并提出解决问题方案的能力，具有较为扎实的文字功底，等等。我相信，如果我们在座的做新闻报道工作的人出现这方面的人才，一定会得到重用。

所以，虽然大家工作都很忙，但于公于私，还是值得在百忙之中抽出一定的时间，来写新闻稿件。因为这件工作确确实实很有意义。并且，搞教育新闻，我们比起记者，也有自身独特的优势。我们对教育工作的熟悉程度，对教育工作的重点、难点把握得更准。我们在座的各位，可以说都是教育工作专家，对什么是工作重点、难点，什么事情是一段时间内上级抓得紧的，都是了如指掌。这一点对于搞好新闻报道工作是一个非常重要的前提条件。

二、关于新闻稿件的几个基本要求

新闻，就是对新近发生事情的报道。写新闻稿件有几个基本要求：

第一，新闻事件要具有创新性。大家都听过关于新闻的一句话，就是“狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻”。这句话之所以有名，是因为它充分说明了新闻选题的侧重点，就是应该在“新”这个字上下功夫。在我们现实工作中，我们可以把新闻性理解成工作中的创新性，即我们所做的工作是独一无二的，是可以让大家感到眼前一亮的。我们的教育有很多亮点，有很多创新的工作，值得我们去总结、去报道。

第二，新闻事件具有典型性。大家都在做同样的工作，谁做得好，谁就是典型。谁做了大家都想做但基本上都没做好的事情，谁就是典型。很多看似简单的事情，要真正做好却是十分地不容易，因此，谁做到了，谁就有可能就是典型。还有一个就是把握新闻报道主题，与当前政治有着密切关联的事情，也可以作为特殊情况，成为一个特定时间段的典型。比如，市六中的社会主义荣辱观教育。

第三个要求：新闻事件具有焦点性。任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。这就要求我们，要选准角度，关注社会热点。比如，有这样一个新闻报道：法警背起被告上法庭，获得了全国一等奖。还比如，我们市里的留守儿童教育，多次上了人民日报，就因为他反映了社会焦点。

第四个要求：新闻稿件要具有可读性。我在大学听老师讲了一年的写作课，回忆起来，我只记住了三句话：第一句话：写文章就是要写出“人人心中皆有，人人笔下皆无”的东西；第二句话，就是以最少的文字来反映最多的信息；第三句话，就是语言要尽可能的通俗，用大白话来写作。这三句话，我想同样适用于写新闻报道。新闻报道的篇幅要短，容量要大，文章要短，但内容要丰满，要实实在在。行文要写得通俗、生动、形象，具有可读性。语言要反复锤炼，多一字不如少一字。消息以语言简洁为要求，要珍惜每个字，推敲每句话，力求字字句句载着尽可能多的信息。要用凝炼、传神、明白如话的文字，去点拨新闻事实，让读者品味、领略消息中所包含的丰富的内容。

三、关于新闻稿的写作方法

新闻，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。新闻一类是简明新闻。它只报道一个事实，一般不交代背景，也不写详细内容，篇幅很小。这也就是我们所说的简讯，动态消息。比如，我们新余教育信息里的简讯。还有一个就是综合消息。综合消息，往往是围绕一个主题，综合较大范围，在一个时期内发生的事情。它既有面的情况概括，又有典型材料作说明，做到点面结合，反映某项工作的成就、取得的经验，或反映某项运动的声势、规模、特点等。简明新闻，动态消息是小稿子；综合消息、经验消息是大稿子。大稿子影响大，但写好大稿子也不容易。下面我重点讲一讲我的一点心得体会： 新闻稿一般具备“五要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故（亦称“五个Ｗ”）。在结构上，一般由标题、导语、主体等部分组成。

先说标题。标题可以说是新闻的眼睛，标题体现主题。一则好的新闻，首先要有一个好的标题。精心制作标题犹如“画龙点睛”，它既要概括新闻的主要内容，又要醒目、新颖。新闻的标题有三种形式：

一是多行标题。主要是三行标题，由引题、正题和副题组成。引题它的作用是介绍背景，烘托气氛，引出正题。正题也称主题，它的作用是概括新闻的主要内容或点明新闻的中心思想。副题也称子题，它的作用是介绍与正题有关的情况，起补充说明的作用。2006年人民日报头版头条刊登的报道我市教育的稿子就是多行标题：引题，对准市场设专业、对准岗位设课程；主题：江西新余职业教育显生机；副题：生源９５％来自农村，毕业生就业率９５％以上。

二是双行标题。是由引题、正题或正题、副题组成。双行标题一般是虚实结合、彼此呼应、互为补充的。江西日报刊登了这样一篇报道，它的引题：建机制、立制度、重监管。正题：新余构建教育收费立体监管网。江西日报去年等了分宜幼儿园写得一篇报道就是两个标题：《小娃娃闯出大舞台

——分宜打造少儿艺术品牌的台前幕后》。

三是单行标题。单行标题指只有正题的标题。这种标题要求突出主题，简明、醒目。

新闻标题写作的要求是：一要精炼。江报驻江西记者站站长徐国平认为标题字数不应超过11个字。二要准确。即标题要恰如其分、恰到好处地概括出新闻的内容、精神和实质。三要生动。即在准确的基础上，尽量突出内容和表达方式上的生动活泼，以吸引读者。四要新颖。“新”是新闻的一个基本要求，不新不足以成为新闻。标题要善于突出新事物、新方向，抓住最具新闻价值的问题。

最近我在江西日报看到了几篇报道，标题很吸引眼球：一篇是《引题：小车不够用大车有空余、企业投入与回报不成比例，正题：南昌旅游客运亟待驶出困境》；另一篇的标题就是，《天啊，这是谁干的？》副题是《警方正在着手调查这起严重违法砍伐的事情》。

再说说导语。导语，是新闻开头的第一句话或第一个自然段。通常用简明的文字概括介绍新闻的主要内容，揭示新闻的主题，使读者对新闻内容先有一个总的概念。导语的作用非常重要。新闻是否能引起读者的阅读兴趣，在很大程度上取决于导语写作的成功与否，所以写新闻要把最重要、最新鲜的事实放在导语中。“倒金字塔”结构，是新闻的基本格式。所谓“倒金字塔”，就是以重要性递减的顺序来安排新闻中的各项事实，即把最重要的事实放在最前边，次重要的事实放在第二位，以此类推。导语，就是这个“倒金字塔”的最上面一层事实。

拟写导语，应注意的几点要求：一是不能与标题重复。导语与标题的作用有些接近，但标题是概括全文的精神实质，而导语是标题的扩展，要用事实说话。二是为后文留下余地。导语固然是全文的精华，但也不能把话说尽，尽量用简洁的语言去提炼精华，把更多的材料留待下文去交待。好的导语能使新闻主体部分很自然地展开，为后面的行文提供方便。

新闻导语的写法，通常有以下几种：

一是叙述式。这是最常见的方式。它是把新闻中最重要、最新鲜、最有吸引力的事实，高度概括地加以叙述。比如江西日报刊登的题为《新余推进教育广度和深度》的报道，导语就是这样写的：新余市在巩固九年义务教育的基础上，大力普及三年幼儿教育和三年高中教育，逐步实现教育体系现代化、办学条件现代化和师资队伍现代化。目前，该市九年义务教育入学率达100%，高中教育入学率达87.1%，普及高中阶段教育任务基本完成。

二是描写式。对某一个富有特色的事实和一个有意义的侧面，用简明的语言进行描写，给读者以鲜明的印象。比如，《新余有效破解中小学大班额难题》导语是这样处理的：2007年，新余五中计划招收260名初一新生，可真正到校报到的只有54人。也就在这令校长尴尬的一年，该校开始推行小班化教学试点，班额要求不超过35名，在教育方法上改过去“粗放型”为“精耕细作型”，对学生进行有针对性的教学，从而有力扭转了教学质量，在全市质教育量检测遥居榜首，2008年秋季开学初一入学人数也迅速上升到300余人。这一喜人变化，是新余推行小班化教学试点取得的积极成果。新余中小学校大班额问题严重，班额大的超过了70人。为破解大班额难题，新余多管齐下，在推出小班化教学试点的基础上，积极推动全市中小学校由大班额向小班额转变，取得积极成效。

三是提问式。用提问的方式引出新闻报道的事实，设置悬念，引起读者的注意和思考。比如，江西日报刊登的《新余建立中小学荣辱观教育长效机制》的报道中导语是这样写的：社会主义荣辱观教育在大造声势之后，如何保持教育活动势头不减、劲头不松？日前，新余市教育局创新思路，提出了创特色、建工程、求实效的活动目标，努力形成“一校一特色、一校一工程”的活动特点，积极探索建立社会主义荣辱观教育的长效机制，将全市中小学荣辱观教育活动引入一个着眼长期、注重实效的新阶段。

再比如：去年我们中国教育报在头版头条刊发的反映我市教育的新闻报道稿：《引题：一个仅百万人口的中部城市，职业教育与地方经济社会联动，越办越红火-----副题：新余发展职教的“三笔账》的文章，导语是这样写的：初冬时节，记者来到地处江西省中南部的新余市，这里的职业教育之红火，令人惊讶。一是职业学校如此之多。目前，全市共有各级各类职业教育机构52个，其中民办职业教育机构49个，在校学生总数8.9万人。二是政府对职教发展支持力度如此之大。已累计在城区为民办职校划拨近4000亩土地；每年30%的教育费附加足额用于发展职教。惊讶之余，记者又生疑惑：一个地级市为什么要如此大力发展职业教育？这其中投入和产出的账该怎样算？

四是结论式。将新闻事实的结论，在开头部分写出来，开门见山，反映事实的意义。人民日报刊登的反映新余的教育报道《让每个孩子得到良好教育》，其导语是这样写的：有效解决留守儿童问题，是涉及一代农村未成年人健康成长和社会稳定的大事。留守儿童的教育、管理问题，已经成为全社会关注的热点难点，也是新形势下家庭教育亟须研究的新课题。“父母外出打工，孩子留守家中”。总人口仅110余万人的江西省新余市赴外地务工创业人员已有近20万。如何解决好由于留守孩子家庭教育的缺失，而给家庭、学校、社会带来的“父母在外打工创业操心、临时监护人教养闹心、社会关注教育问题担心”新情况新问题，新余市妇联在这方面作了一些有益的探索和成功的实践，取得了喜人的成果。

导语之后，是主体。这个简单说一下。它是新闻的主干部分，是用充分的、具体的事实材料，对新闻的内容作具体全面的阐述，以体现全文的主题。新闻的导语已经点明了新闻的主题，主体部分对新闻主题的表述、发挥，实质上就是对导语内容的展开与补充，以使导语中提到的各个事实更加清晰。比如，前面提到的三笔帐那三笔帐？一是经济账，对GDP增长贡献率近15%：二是人才账，引来企业落户和人才回流；三是民生账，破解农民就业培训难题。

四、如何快速提高新闻写作水平

快速提高新闻写作水平的几种捷径：

一是模仿。所在大家、名人必经的一条路。我喜欢看人民日报，另外还喜欢看环球时报。我觉得坏球时报的标题起的好。

二是虚心请教。不要怕给别人添麻烦。

三是多与上级机关领导沟通。我写材料也是如此。

四是关注报纸专版、专栏的变化。新专栏的开辟，通常还没建立稳定的作者队伍，稿件采用率高，对于有一定新闻稿件写作能力的作者是一个很好的机会。

第四篇：如何提高新闻转载效果？

如何提高新闻转载效果？

每一个在网络媒体投放稿件的客户都想取得比较好的转载效果。那么，如何才能让媒体对企业的新闻感兴趣，从而乐于转载呢？主要应从选题、立意、谋篇、及时传播上下功夫。

首先，要学会制造新闻，新闻策划工作必不可少。

制造新闻不是偶然发生的，而是人为的多方策划、安排而发生的。企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻规划向目标受众传递企业及产品信息，以树立企业和产品形象，促进销售的实施过程。这类新闻也不能无中生有，弄虚作假，如一般新闻一样，也必须具备新闻价值，以事实为依据，但它比一般新闻更富有戏剧性，更能吸引公众的注意力。这类新闻是专门针对塑造和改善企业形象而安排的，并且在大多数情况下能起到这个作用，而一般新闻只能提高组织的知名度（好的或坏的），并不能改善组织的形象（知名度高美誉度低反而有害于组织形象）。

其次，要借势造势，善于借助市场热点进行自我传播。

一个企业要想在网络新闻传播中获得事半功倍的效果，一个很重要的因素就是要懂得“借势造势”，充分利用市场热点来进行自我传播。借势造势，简单地说，就是寻找和创造时机，采取相应的行动，扩大战果。它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。借势新闻传播是以传播信息为手段的，因此它具有很强的时效性。同样的新闻发布在不同时间段，可能会得到截然不同的结果。只有在公众最关注某一话题、最渴望得到某类信息的时刻发布，传播信息的公关活动才会受到欢迎与重视，才能产生理想的传播效果。

第三，要为媒体和读者而写，撰写的稿件有新闻价值。

企业新闻也是新闻，也要符合新闻写作规范。新闻基本要素――时间、地点、人物、事件、结果等都要有清晰的描述。不要试图使用新闻来直接销售，如果新闻稿写得像广告，那样就意味着需要重写了。有时候媒体，特别是网络媒体，发现一篇好的企业新闻只做很小的修改甚至没有任何修改就发布出去。更多的情况是记者会根据你的信息挖掘企业新闻稿背后的故事。不管是哪种情况，作为企业都应该要尽力写出一篇符合媒体需要的新闻，这样才能达到较好的传播效果。

第四，选择最适合的时机及时发布稿件。

新闻是“易碎品”，时效性非常重要。一篇有价值的新闻如果不能及时传播出去，那就成为旧闻，失去了其应有的价值。所以在撰写好稿件后要选择合适的时机及时发布出去。比如当一件重大事件将要发生前发布预热性的稿件，告知将于何时在何地发生何种重要事件，先引起媒体的关注。当事件刚发生时发布有现场感的消息类稿件，媒体关注度达到最高。待事件发生后，可发综述类、总结性的稿件。

围绕这一事件多次传播。但是每一次都有新的宣传点，不要千篇一律，简单重复性传播。要想达到比较好的传播效果，稿件的质量最为关键。在撰写新闻时，要避免以下几种情况发生：

一是不讲究组合策略，有一篇发一篇，给读者和媒体杂乱无序之感。

二是新闻稿件制作面面俱到，拖沓庸长影响传播效果。

三是新闻稿件写得像广告词，极尽夸大宣传之能事，让读者和媒体产生反感，对企业印象不佳！

由于网络媒体具有裂变式的传播效应，一篇好的新闻可以多次被转载。要想提高新闻转载效果，归根结底是要提高文章的质量。

第五篇：如何借助新闻营销达到企业宣传的目的

世界工厂网线上生态学院

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一、公司线上生态分析

二、团队建设与管理

三、公司线上总部建设

四、国内外贸易

五、品牌互动营销

1.事件营销 a.企业如何做好新媒体时代的新闻营销

b.如何借助新闻营销达到企业宣传的目的 c.企业如何做好互联网舆论监控

2.公关传播 3.视频营销 4.社会化营销 5.品牌包装 6.预算控制 7.整合营销

六、公司线上线下融合世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站

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如何借助新闻营销达到企业宣传的目的

新闻营销推广的概念

新闻营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。具体说，就是把一篇关于企业的宣传文章、新闻、会议活动，或者一个新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布到多家不同的新闻媒体上，用户可以在媒体上或者从搜索引擎关键字搜索中浏览到相关文章，从而产生广告效果，帮助企业和品牌达到宣传的目的，这就是新闻营销推广。

企业为什么愿意做新闻营销？

如何利用网络宣传自己的产品最大化的提升品牌价值，对于企业来说是一个值得深思的问题，新闻营销推广作为当下非常有效的全网营销手段在企业的推广宣传中扮演着一个非常重要的角色。具体表现在以下四个方面：

1、和其他广告形式相比，成本较低

不同于其他付费投放的广告位，软文投放平台的成本较低，单篇文章发布就价格基本在5—50之间，并且可多次不间断投放，不会被迫下线，所以对于中小型企业来说，新闻营销、软文投放平台是一个不错的推广选择。

2、对品牌价值提升贡献较大

我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。

3、新闻软文营销具有长存性

各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。

4、新闻软文营销的内容可信度比较高

如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。

企业如何开展新闻营销？

网络新闻营销是越来越受企业的青睐，当然新闻营销也是企业宣传、品牌宣传最有效的方式之一，但是企业新闻营销定要用合适的步骤和方式去进行。接下来我们来讲一下企业开展新闻营销的步骤：

第一步，确定新闻营销的目标

企业要确定新闻营销的目的，是要宣传企业品牌，还是要宣传产品，抑或是要宣传公司研发的某项成果或者活动。

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作为一个成功运营的企业，每天都应该有新闻可写，只要企业有新闻营销意识，无论是大事件还是小活动，都可以成功利用新闻营销，将企业的品牌诉诸媒体展示，达到广泛的宣传效应。新闻并不是企业真正的目的，重要的是要达到新闻背后的目的，所以第一步一定要明确目标，才可以继续进行下一步，新闻营销也是围绕着这个目的来进行的，目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以，企业开展新闻营销之前一定要明确新闻营销的目标。

第二步，选择合适的平台

既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大且合适的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话，那就根本无法将新闻扩散出去，那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。国内的大媒体：如头条号、搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰网等一般是企业选择投放的首先平台。具体投放中，也可以根据行业性质或者客户群体所在选择一些行业平台或者区域性网站。

第三步，创作有吸引力的新闻标题

新闻的标题一定要有吸引力，让人看一眼就很想进去看看的标题才是成功的标题，在新闻的标题上一定要独具匠心，能够引起用户打开点击新闻标题的欲望，标题是个点睛之笔，一个新闻的点击量是由新闻的标题来决定的。这里世界工厂网线上生态学院小编提示特别需要注意的是，网络媒体的标题是受字数限制的，一般控制在18-25个字为宜，而且网络媒体是没有地方放副标题的，所以做网络新闻营销撰稿时就不用设计正副标的设计了。

第四步，重视新闻内容的编辑

新闻内容要注意以下五个方面：

1、内容要求新闻的热度要高，这样在用户匹配搜索的时候可以迅速的找到企业品牌新闻；

2、文章最重要的还是要言之有物，对读者有意义有价值，这样才能让读者喜爱；

3、文章的字数，一般要控制在600-1500之间，以免出现字数多引起读者视觉疲劳或者则字数少无法传播足够的信息的情况；

4、新闻跟内容的融合，一定要非常自然的接洽，而非给人一种只为了目的来传播内容的；

5、在做新闻营销策划的时候一定要站在用户的角度思考，只要摸准了用户的心理，那么这个新闻营销已经成功了一半了，如果没有贴切用户的角度去思考问题，那么很可能会有很多负面的效果，要确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。

总结：新闻营销是企业品牌宣传非常有效的方式，可以帮助建立企业品牌，提升企业的行业影响力。

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