湖南新世纪陶瓷有限公司商标品牌战略汇报材料

第一篇：湖南新世纪陶瓷有限公司商标品牌战略汇报材料

湖南新世纪陶瓷有限公司

情况汇报

尊敬的领导：

湖南新世纪陶瓷有限公司始创于1982年，1996年开始生产陶瓷酒瓶，是目前中南地区规模最大、品种最全的陶瓷酒瓶专业生产企业。公司主要从事陶类、瓷类、釉下五彩、艺术瓷等各档次酒瓶的生产，与全国400多家知名酒厂建立了紧密的业务关系，客户涵盖了茅台、酒鬼酒、四特、伊力特等知名酒类企业。公司同时致力于高档健康礼品瓷的研发、生产、销售，现下设6个生产分厂和一个陶瓷艺术馆，拥有在职员工近2000人，日产陶瓷制品能力十二万件。申请注册了三十余项外观、实用新型和发明专利，连续多年被评为“双文明建设红旗单位”、“纳税大户”和“守合同重信用单位”，并荣获“湖南省著名商标”称号。公司全面实行 ISO9001：2008国际质量管理体系，并率先在同行业中取得了美国FDA认证。

新世纪陶瓷有限公司得到各级领导的大力支持与关怀。省委副书记梅克保，省委常委、省委统战部长李薇薇，副省长何报翔、唐之享，株洲市委书记陈君文，株洲市委副书记、市长王群等领导先后莅临我公司视察，并对公司发展给予高度肯定和评价。

为醴陵瓷业开辟了一支新族谱。现在，醴陵市委、市政府正在着手依托新世纪陶瓷有限公司打造中国酒容器之乡。2）品牌经营，兴建艺术馆打造“艺术航母”

成功转型生产陶瓷酒瓶后，为践行上级领导关于变“经营产品”为“经营文化”的指示，响应《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业号召，新世纪人又开始了转方式新的谋划，2011年投资6000余万元兴建新世纪艺术馆。

现在，新世纪艺术馆已经成为集文化展示、旅游休闲、艺术交流、科研创新、教育教学为一体的陶瓷文化教育基地。

文化展示方面，新世纪艺术馆为中国首家瓷酒文化艺术馆，通过馆藏珍品收藏、文化墙、陶瓷组雕等方式弘扬陶瓷文化、酒文化、酒容器文化等传统文化，开馆半年多来，已经成功举办胡云富书画展、中国陶瓷名家作品展等多次展览。

旅游休闲方面，目前艺术馆投入资金近千万扩建游客中心、购物中心等旅游基础设施建设，积极创建国家AAA级旅游景区。开放艺术瓷分厂创造“陶瓷制作体验游”模式，让游客自己动手画陶瓷，画完的作品自己带走，成为醴陵首家开发陶瓷文化体验游企业。目前，已经接待包括阿塞拜疆、韩国、台湾、香港等各国及地区游客近5万人。

艺术交流方面，新世纪艺术馆深入挖掘醴陵釉下五彩陶瓷艺术魅力，设立了大师工作室，常驻大师有周益军、钟放平等“国

大师”，易龙华、刘劲松等“省大师”。新世纪艺术馆自主创作的艺术作品得到广泛认可。2012年7月12日至2012年7月15日，中国国际轻工消费品展览会塈第二届中国陶瓷文化艺术创意精品展览会在北京国际展览中心举行。新世纪艺术馆刘劲松大师《秋韵》和易龙华大师《韵墨写潇湘》获得金奖；BIO艺术陶瓷保温杯、BIO艺术陶瓷净水器和李家法大师的《虎步开盛景》获得铜奖。

科研创新方面，新世纪艺术馆加大科技创新力度，将陶瓷制作与科技、文化相结合，自主研发的BIO艺术陶瓷净水器、烟斗、烟嘴、酒具等得到市场广泛好评。

未来五年，公司还将依托新世纪艺术馆，重点发展旅游业，将新世纪艺术馆打造为全国陶瓷文化旅游目的地。3）放眼未来，建设产业园区铸造“新型企业”

面对陶瓷酒瓶产业巨大的发展机遇，公司仍存在着生产场地分散、管理成本高昂、部分设施落后等不利因素，严重制约了公司向产品高端化、管理规范化、产业集群化方向发展的道路。为了解决制约公司发展的瓶颈问题，2011年，我公司经过认真考察和筹备，并在醴陵市委、市人大、市政府、市政协支持下，在孙家湾乡征地新建新世纪陶瓷产业园。新世纪陶瓷产业园征地面积为303.7亩，预计建设总工期五年（2012年-2016年），我公

美防水材料厂均未在防水材料注册料上使用

商标。我公司生产的防水材料为陶瓷产品为名牌产品，在国内陶瓷行业享有盛誉，该厂在防水材商标，给消费者以误导，使其认为我公司生产或者与我公司有关联关系，影响了我公司形象，损害了我公司合法权益。我公司因此向株洲市工商局进行了投诉，株洲市工商局根据投诉进行了调查，并下达《违法案件终止处理通知书》。

三、著名商标、驰名商标创建情况

目前，我公司拥有湖南省著名商标两个，分别为

商标和“匠心”商标。按照《商标法》、《驰名商标认定和保护规定》有关规定，我公司认为商标已经具备中国驰名商标申请条件，今年5约，商标为中国驰名商标。已正式申请认定感谢各位领导莅临湖南新世纪陶瓷有限公司参观指导，我们希望得到各级领导一如既往的关注与支持，充分发挥我们公司强大的科技创新能力、综合的技术集成能力、悠久的历史文化沉淀、良好的企业品牌及规模优势，实现企业与社会的和谐发展，人与环境的和谐共赢，为打造“中国生产能力最强、生产品类最全的陶瓷酒瓶生产企业”而不懈努力，共同致力于实现醴陵千亿陶瓷产业集群的伟大事业做出我们的贡献。

第二篇：湖南新世纪陶瓷有限公司诚信经营汇报材料

树立行业诚信标杆

湖南新世纪陶瓷有限公司诚信经营先进事迹汇报材料

一、公司简介

湖南新世纪陶瓷有限公司始创于1982年，1996年开始生产陶瓷酒瓶，是目前中南地区规模最大、品种最全的陶瓷酒瓶专业生产企业。公司主要从事陶类、瓷类、釉下五彩、艺术瓷等各档次酒瓶的生产，与全国400多家知名酒厂建立了紧密的业务关系，客户涵盖了茅台、酒鬼酒、四特、伊力特等知名酒类企业。公司同时致力于高档健康礼品瓷的研发、生产、销售，现下设5个生产分厂和一个陶瓷艺术馆，拥有在职员工近1500人，日产陶瓷制品能力十二万件。

2011年，公司投资兴建一座占地300余亩的现代化陶瓷酒瓶产业园，产业园包括一个设备先进、布局合理、环保节能的新型现代化陶瓷酒瓶生产厂区和一个环境优雅、功能齐全的员工生活小区。建成后，将进一步满足公司高档陶瓷酒瓶生产，稳定员工队伍、提高工作效率；同时带动醴陵经济发展和解决周边部分人口就业。

近年来，公司申请注册了三十余项外观、实用新型和发明专利，连续多年被评为“双文明建设红旗单位”、“纳税大户”和“守合同重信用单位”，并荣获“湖南省著名商标”称号。公司全面实行 ISO9001：2008国际质量管理体系，并率先在同行业中取得了美国FDA认证。公司得到各级领导的大力支持与关怀。省委副书记梅克保，省委常委、省委统战部长李薇薇，副省长何报翔、唐之享，株洲市委书记陈君文，株洲市委副书记、市长王群等领导先后莅临我公司视察，并

对公司发展给予高度肯定和评价。

公司秉承“诚信、求精、创新、超越”的企业宗旨，践行“传承瓷艺术，弘扬酒文化”的神圣使命，用先进的环保技术装备企业、先进的文化塑造企业，以人为本的理念来推动员工、企业、社会、环境、人文的可持续发展，推动公司从传统陶瓷产业向战略性新兴产业转移，将新世纪陶瓷打造成一个“资源节约型、环境友好型、企业和谐型、文化百年型”的新型企业。

二、以“诚信经营”为企业宗旨，树立行业诚信标杆

新世纪陶瓷凭借对陶瓷酒瓶的专业+专注+专心，以诚信经营享誉业界，在广大客户中享有好的口碑和声誉。

诚信经营在别人看来，并不是一种创新的举措，但要将诚信落到实处，且一贯的坚持。显然不是易事。诚信来源于一个企业做人做事的态度，在新世纪陶瓷，每一个员工都能设身处地的为顾客着想，以顾客要求为产品标准。陶瓷酒瓶作为白酒厂家供应商，保证品质和以合适的价位采购显得尤为重要。

诚信经营不是一种炒作或姿态，而是实力和专业的彰显，取得合理利润，按市场规律出牌，是新世纪陶瓷对自己产品品质的自信。新世纪陶瓷将诚信作为企业最重要品质，力图打造一个长期的市场和品牌。新世纪陶瓷数十年来一直专业定位于陶瓷酒瓶行业，做专做强。这一经营观也使新世纪陶瓷拥有茅台、酒鬼酒、四特、伊力特等全国知名酒厂400多个稳定客户。

新世纪陶瓷之所以能够取得如此辉煌的成绩是与公司董事长李林、总经理李雪长期带领公司全体员工一贯坚持诚信经营战略密不可

分的。

为了确保产品品质，满足顾客的要求。新世纪陶瓷全面实行 ISO9001：2008国际质量管理体系，并率先在同行业中取得了美国FDA认证。为了确保产品交期，公司的员工经常都是加班工作到深夜。因为他们知道，如果延误产品交期，对顾客来讲，可能就是巨大的损失。因为公司向客户承诺过，一切为了客户的利益！企业必须要诚信待人。公司在销售上始终坚持以心对待客户，事事从客户的角度出发，带给客户最亲切的服务。只要客户需要，公司的营销人员无论是在下班后，还是休假中都会给客户一个满意的答案。

正是因为新世纪陶瓷在经营活动中遵守诚信理念，坚持诚信经营，拥有了一大批新老客户，受到了社会各界广泛认可。产品与品牌多次荣获“省著名商标”等称号。

三、“诚信经营”获得的荣誉

新世纪陶瓷长期依靠创新奠定自己企业的核心竞争力，向客户提供了很有价值的产品和服务。作为行业当中的一员，新世纪陶瓷在30年发展历程中，一直坚持“以品质创品牌，以服务赢市场”理念，在新世纪陶瓷的不断努力下，获得了很多客户、政府、行业的认可，获得了很多的荣誉。

近5年来，新世纪陶瓷都被醴陵市工商局授予“守合同重信用”单位，被株洲、醴陵市税务部门授予“诚信纳税户”荣誉称号，被醴陵市政府授予“文明建设红旗单位”等众多荣誉称号。

第三篇：内蒙古自治区商标与品牌战略

内蒙古自治区商标与品牌战略

考察调研答题

1.被调研对象的主要经营范围？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司主要经营范围：白酒制售；粮食购销加工；酒瓶回收；杏仁乳、果汁饮料加工、销售（分支机构经营）。

2.被调研对象是否拥有注册商标、驰名商标或著名商标？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司拥有“叫来河”牌和“华海”牌两大注册商标标识，“华海”牌商标多次被赤峰市工商局认定为赤峰市著名商标，被自治区工商局认定为内蒙古自治区重点保护商标、自治区著名商标。3被调研对象是否设立负责商标事务的部门？其人员配备如何？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司成立了由董事长总经理挂帅的商标管理领导小组，设立生产技术部，下设专人负责管理商标事务，形成董事长总经理——生产技术部长——

商标管理员——材料保管员——车间班组长直线制规范化管理。

4.被调研对象是否有关于商标的制度性规定？其执行情况如何？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司制定和完善了《商标标识管理制度》、《商标标识使用制度》、《商标标识印制制度》、《废次商标标识销毁制度》以及《商标标识建档制度》。

通过建立以上一系列行之有效的措施，改善了商标管理不善的弊端，使商标管理走上了规范化的轨道。

5.被调研对象认为商标或品牌在生产经营过程中的作用如何？

商标是企业产品进入市场的通行证，是消费者认识企业和产品的窗口，商标是企业的无形资产，商标的知名度与企业的生产经营、市场营销是密切相关的，著名的商标、知名的品牌与知名的企业可以吸引消费者，有利于提高企业经济效益。

6.被调研对象是否制定了品牌发展规划？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司，制定了以产品和服务为支撑，经营手段与广告宣传紧密结合，以传播华海品牌为重点，本着“生产一代、储备一代、研制一代”的品牌发展规划，实行目标化管理，将名牌发展战略目标层层分解落实，全方位提升华海品牌形象，从而增加其核心价值。

加强广告宣传力度，发挥名牌产品的辐射作用，架通用户和企业的桥梁，使名牌产品不断更新，以新技术、新工艺、新设计包装产品，不断提高其技术含量，增加其附加值，保名牌质量，闯名牌市场，创名牌效益。

7.被调研对象每年在商标或品牌方面的投入是多少？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司每年用于商标和品牌方面的投入大约二十多万元。

8.被调研对象通过什么方式或途径来维护公司的品牌（商标）？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司通过狠抓名牌产品质量，不断调整名牌产品结构，加大名牌产品的宣传力度，另外通过营销人员信息反馈以及每年向消费者发放调查问卷来了解品牌的市场环境和消费者对品牌的意见与建议，及时采取有效措施来维护品牌形象。

9.被调研对象在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是什么？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是品牌和商标遭到侵害，打假任务艰巨。

10．被调研对象的领导者或管理者是否了解与商标或品牌相关的知识？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司的管理者不断了解学习商标或品牌的相关知识，具备一定的商标和品牌的知识水平。

11.被调研对象是否发生过商标纠纷？如果存在，一般采用什么方式解决？被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司没发生过商标纠纷。

12.被调研对象是否与商标行政部门、专家机构或人员进行联系或保持一定的业务联系？

聘请专业律师作为企业的法律顾问经常保持业务联系。

13.被调研对象对我国或我区商标权保护的外部环境如何评价？

随着世界经济一体化的高速发展与知识经济时代的来临，越来越凸显出商标权在经济发展中的重要性。但我区很多企业的保护措施还不到位，企业在充分利用知识产权获取效益和推进商业目标等方面还做得不够，我区企业的商标权保护工作面临严峻考验，企业商标权的使用和保护亟待进一步加强和提高。近年来，随着我区品牌兴区战略的深入开展和社会公众商标法律意识的进一步提高，企业对商标权的使用和自我保护意识不断增强。一些上规模的企业在经营中非常重视企业商标的注册，及时注册商标和扩展注册类别。总体上看环境良好。

14.被调研对象在品牌发展过程中所面临的外部环境难题是什么？

商标和品牌遭到侵权。

15.被调研对象希望政府部门如何支持企业商标或品牌工作？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司希望有关部门在依法严厉打击商标假冒侵权行为，为企业发展创造良好外部环境，积极探索建立商标管理和保护体系，加大商标保护力度的同时，应该加强协调，帮助企业解决以商标权等知识产权融资的问题，扶持企业做强做大；还要积极引导、帮助企业提高商标培育水平，增强商标使用效益；积极引导、帮助企业及时申请注册商标，已经注册的商标可再适当注册系列防御性商标，对产品的包装装璜再申请实用新型或外观设计专利，形成保护网；已经注册的商标具备条件的，企业要及时通过行政和司法途径争创驰名商标。引导企业依法使用商标，打造强势品牌，保持名牌形象。

16.被调研对象希望获得那些商标或品牌服务？

被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在商标和品牌方面希望获得如下服务：首先必须普及商标和商标法制宣传，提高全社会的商标保护意识，努力为市场经济的发展创造公正、公平、有序的竞争环境。以争创著名（驰名）商标为重点，提高企业商标运作水平。在企业和社会形成培植、发展和保护著名（驰名）商标氛围，政府和各职能部门进一步完善创建名牌商标的奖励机制，在宏观上把培植商标、争创著名（驰名）商标从传统消费品产业向生产资料、高新技术产业、农产品和文化精神用品产业扩展，从商品商标向饭店、餐饮、运输、旅游娱乐和印刷等行业的服务商标扩展，把培植、争创著名（驰名）商标作为我区企业进一步做强做大的重要途径。

第四篇：湖南吉利汽车部件有限公司汇报材料

湖南吉利汽车部件有限公司汇报材料

在各级领导的关注和关怀下湖南吉利三期建设项目建设顺利完工。配合吉利集团战略转型提出的“从‘国际化战略’向‘全球化战略’转变，深化‘技术吉利’，努力向‘品质吉利’转变；从‘快速发展’调整到‘稳健发展’，从‘产品线管理’调整到‘品牌线管理’，把吉利打造成产销规模超千亿的有国际影响力的世界500强企业”的两个“转变”、两个“调整”战略目标。依托三期项目的新产品、新技术，丰富产品线，扩大市场，大力实施两个“转变”、两个“调整”，助推湖南经济新跨越。2012年1-5月我公司共生产吉利远景26000多台，实现产值40亿元，利税1.8亿。预计2012年全年可完成8万台的生产任务。

在过去的一年里，湖南吉利在政府采购和出租车试点项目上得到了政府的大力支持，省安监系统用车和湘潭市出租车采用吉利远景车型。目前我公司三期项目总投资30亿元，主要包括扩建冲压线和焊装线，新建涂装厂等，新建发动机厂和自动变速器厂；吉利汽车湘潭生产基地已经形成年产20万辆整车、30万台发动机、30万台自动变速器的产能。吉利汽车湘潭生产基地将在现有产品平台和产能的基础上进行技术改造和扩建，并扩增一个产品平台。这个项目总投资10亿元 ,致力于将吉利汽车湘潭生产基地建设成为吉利汽车国内基地中自动化程度高、设备先

进、技术领先的生产基地。项目建成后，湘潭生产基地将拥有两个产品平台，整车的年生产能力将提升到30万辆。我公司将根据整车、发动机、变速箱的建设规模，持续引进汽车关键零部件配套企业，并致力打造国际化的零部件产业集群，形成完善产业链，带动湖南经济发展。

当下低迷的市场困境。2012年4月，自主品牌乘用车销售51.99万辆，仅占乘用车销售总量的40.8%，占有率比上年同期又下降2.8个百分点。在提升企业自身竞争力的同时，我们也希望得到更多的扶持力度，国家在2011年底和今年年初出台和征集意见相关政策颇多，国产新能源汽车开发的扶持、政府采购国产化等等一系列风向让自主汽车人看到了国家对自主品牌汽车产业的空前重视。如何将政策化为动力成为大家共同的课题。

我们相信，通过新产品、新技术的不断转化和运用，在各级领导和部门的大力支持下，湖南吉利汽车今年一定会取得更大的业绩。同时，我们将以此为动力，克服一切困难，做出我们新的更大的贡献。

第五篇：小企业品牌战略商标管理

小企业品牌战略商标管理

在经济全球化和新科技革命的交互作用下，科学研究进入前所未有的深度和广度，高技术前沿孕育重大突破，科技创新带动新技术群和新产业群竞相崛起，并深刻影响全球经济社会的发展。最具潜力的中国市场吸引着全球跨国公司和创新型企业争相抢滩这片热土，未来15至20年，既是我国重要的发展机遇期，又是激烈的竞争交锋期。站在竞争最前线的，是企业；决定竞争成败的，是企业的核心竞争力；企业核心竞争力决定性因素在于自主创新能力。

在党中央、国务院关于“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”方针指引下，我国越来越多企业将步入自主创新的快车道。利用改革开放的有利条件，培育自主知识产权产业，创建自主著名民族品牌，是中国特色创新型企业肩负的历史使命，也是建设创新型国家的关键步骤。

“做品牌是以后的事情，当务之急是积累，把销售搞上去！”在和许多国内中小企业主交谈中，经常会听到他们这样论断。的确，奖金少、管理弱、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，还有何资格谈论品牌？但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有稳定的销售和利润，像国际的大品牌一样屹立不倒。那么，品牌的问题，你现在就必须面对，而不应以企业为理由忽视品牌的建设！按效益最优化、成本最低化、利润最大化原则，实行研究开发本土化，利用当地廉价资源，吸引本土优秀人才，获取区域市场信息，加速区域特点的研发与创新，开发适销对路的产品及服务，实行低成本的扩张。

小企业完全忽视品牌的建设，将可能给企业的成长带来以下危害：

〃 产品的品质下降。大多小企业都有以销售为主的经营观念，往往在销售量期，为达到一定的销售目标，而以次充好，降低了质检的标准，这就势必会导致产品品质的不稳定。

〃 短期行为损害品牌形象。一些小企业为了盘活资金，低价销售库存产品，这一切短期行为，极大地损害了原有的品牌形象。

〃 影响产品的延伸。很多小企业在延伸产品同时，往往没有整合品牌的观念，只要是有钱可赚，就盲目上马，造成品牌资源的极大浪费。

〃 轻视品牌的保护。这其实是中国企业的一个常见的现象，在小企业中更为普遍。等到产品打出知名度以后，才知道商标已被人家注册，到时却悔之晚矣！

〃 影响员工的士气。企业的目光短浅，“打一抢，换一地”，没有长远的品牌建设目标责任制，会让员工没有归属感和使命感，影响员工的士气。

2006年，我们的一个饮料客户，就是这样的小企业。由于他们在产品上市时营销得当，该产品在杭州市场非常火爆，以至供不应求，但是企业却没有更多的原料提供生产。为了解决这个问题，他们低价收购未经检测的不合格原料，保证了暂时的供货，却在一次电台和检测部门的联合检查中，被评定为不合格产品。于是，导致杭州的经销商纷纷退货，该产品最终以全线告退而收场。再好的策划也是白废。

在市场底层的中国小企业，这样的例子更是比比皆是。他们无一不是在企业发展的路上，遇到了品牌问题的瓶颈，而往往只有到了这个时候，才会忽然悟到；原来小企业也需要做品牌！

那么，小企业应该树立怎样正确的品牌观？品牌又该在企业发展中发挥怎样的作用？

首先，要保证产品的品质恒定如一，要让你的产品，成为货真价实的标志（Badge of Authenticity）。不论在什么情况下，都应该做到这一点。消费者是无法欺骗的，如同你的亲人和朋友，只有真诚以待，情谊才能长久。这也是品牌最重要的资产之一。很多中国老字号企业，就是保证了稳定、良好的产品质量，以至在经历多年的风雨洗礼后，仍然能够屹立不倒。

另外，必须创造品牌的附加值。随着市场逐渐发展、成熟，产品的同质化会越来越严重，产品的功能、包装、外形等都可以模仿，而惟有品牌是独一无二的，它帮助消费者在繁多的商品中迅速做出自己的判断。例如可口可乐，它的建立的品牌资产恒定的品质保证、深入人心的高知名度，都证明了可口可乐卖的是品牌的附加值，而不是产品！小企业在产品的发展过程中，应注意品牌附加值的创造的积累。当然，它是一个复杂的长期工程。

最后，小企业在发展初期，就应该制定长期原品牌战略目标。在此注意，是品牌的目标，而非营销的目标。应该意识到创建一个品牌“前途是光明的，道路是曲折的！”但是，只有心存高远，才能把握住市场机会，使小企业完成一次又一次的腾飞。至少每天想摘星星的人，不会弄得满手泥巴。

任何大企业其实都是从小企业开始的，而确信无疑的是，有长远的品牌经营理念，它们的距离将会缩短。

日本企业在世界的快速成长就是最好的佐证。SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个世界级的品牌。春都火腿肠是另外一个例子。1993年后，春都的名气越来越大，产品行销全国29个省市自治区，并远销独联体、东南亚、香港等地，连年产销率为100％。自1993年起连续六年荣获“消费者心目中理想品牌”，“实际购卖品牌”，“如购物首选品牌”三项排名第一。经济效益也直线上升，每年的利税就超过亿元，其实原来系一个固定资产不足200万元，职工不到200人的小厂。提高经济效益之路就是树立了正确的商标品牌观。

海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一，但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，产生出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由“琴岛——利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。1991年，该商标被商标局认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后，于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标，该商标由“琴岛海尔”中英文文字和“海尔图形”组成。1993年5月，“青岛琴岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上，将企业名称变更为海尔集团公司，其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”组成。为了加大对“海尔”商标的保护力度，海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。

1997年4月，海尔总裁张瑞敏在“中国市场营销国际研讨会”上说：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本。”。截止到1999年1月，海尔集团在国内申请注册了600余件商标，还在128个国家和地区申请注册了500多件商标。海尔的商标品牌价值，1994年首评时为42.6亿元，1999年达265亿元，是中国企业中品牌价值增长速度最快的品牌。良好的品牌意识造就出强劲的企业上升势头和强大的市场竞争力，使海尔成为继“红塔山”之后中国最有价值的品牌。海尔品牌的优势也拉动了它在海内外市场的拓展。成为小企业品牌之路的楷模。

有一个恰当的比喻，小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，载体是商标，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就是在于你选择的路线和到达的方式！

杭州君易知识产权事务所

知识产权法律顾问：刘宗豪

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