广告语中的双关

第一篇：广告语中的双关

浅析广告语中的双关修辞

摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。关键词：广告语 双关 类型 功能

双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

一、广告语中的双关类型

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类： l、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如： 例① 人类失去联想，世界将会怎样? 联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一种香烟的商标，这个单词的本义是”更多，更好”。第一句广告语把表面上的”我更满意”转成深层的含义：“我对MORE牌香烟感到满意”：第二句广告语把表面的“我要更多“转换成：”我要更多的MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗上口．易于记忆，效果不同凡响。

2、谐音双关

谐音双关，就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这则广告利用了”ears”和”years”的相同读音．既表达了产品的性质，又兼顾了说明公司产品的成熟性和可靠性．令人不得不叹服广告创作者的高明之处。例④“真橙”爱你每一天。

这是一则汇源真鲜橙的广告，给消费者留下了美好的印象。而“‘真橙’爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。爱是呵护和关怀，这正与果汁是健康的守护者相合。这种以情感诉求为基点的双关广告语，容易让消费者从内心接受这一产品，也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美的享受。例⑤ 趁早下“斑”，请勿“痘”留

这是香港一家化妆品公司的广告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一层上是说这家店生意好，早点卖完化妆品，员工早点下班，第二层则是针对消费者，暗指本店的化妆品质量好，只要用了，脸上的雀斑、青春痘之类的很快就会消失。

3、语法双关

语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。如： 例⑥ 美的空调．美的享受。

这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。它通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。例⑦ Coke refreshes you like no other can

这是一则在”can”上做文章的广告，句中can既可理解为名词“罐、听”，暗指别家的一罐饮料比不上可口可乐的。又可看成是情态动词“能”，全句可理解为：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。这则广告语和商品一样流传久远，令人难忘。

二、双关修辞格在广告语中的功能

双关是广告语中富有创新意义而又有积极效果的一种修辞现象。结合相关资料，我认为它在广告语中的功效主要可归为以下几点：

1、言简意赅、经济高效

广告主创作时要注重经济、实效、省时、省力，使广告文稿既通俗易懂、新颖独特，又能惜墨如金，言筒意赅。为追求语言的简洁性，在具体语境中。人们大都倾向于使用表意单一的词语。而双关的适当运用，能使广告语在保持言语简洁的同时突显丰富的语意，达到最佳表达效果。例如“一卷而净(唯洁雅厨房用纸)”，采用四字短语画龙点睛地传达了产品的特色，最大程度显示了广告语的本色“卷”作为动词，体现厨房用纸的方便性，卷’作为量词，则突出其为厨房必备助手的作用。

2、幽默诙谐、吸引力强

广告语中的双关．因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给受众极大的冲击。广告利用双关，能吸引我们的注意，碰到双关我们不禁要问：这到底是什么意思? 如：“康乐为我出气。(康乐抽油烟机)”，如果如实表述成：康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准确平实，但毫无吸引力，而例子中用“出气”二字造成双关，一方面突出抽油烟机的功能，另一方面体现油烟给人们带来的烦恼将一扫而光，幽默风趣，产生强烈的广告效应。

3、广而告知、一炮打响

广告修辞中独特的“品牌双关”堪称广告双关语中的一枝奇葩，它既可以表达字面所表示的意义，也可以表达品牌的意义，把双关修辞用于品牌之中，借助中华文字简洁凝练的独特魅力打响产品的知名度，提高产品的美营度。如：“女人更年要静心(静心口服液)”“美的空调，全球信赖”他们借助与品牌名称字形相同、语音相近为条件构成双关，既展示了产品的特色，又打响了自己的品牌。

三、结束语

广告中的双关用其含而不露、意味深长的语言，在介绍商品的同时，将消费者引入丰富的遐想、深远的托意之中，让耐人寻味的“余音”在消费者的脑海中烙上深深的印记，令人回味无穷，使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果，从而达到商品被消费者广泛接受的预期目的。双关以其简洁凝练、新颖别致、含蓄风趣的修辞效果，达到了广告“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。然而，双关策略并非万金油，也不是任何广告人都能将之运用得恰到好处，达到预期设想的效果。广告者不仅要尽力让广告达到最佳关联，还应该考虑消费者的百科知识、民俗背景，以及不同消费者对信息接受的惯性问题。如果双关策略没有贴近受众的文化背景，就达不到预期的效果，甚至可能物极必反、弄巧成拙。

【参考文献】：

【l】王希杰 《汉语修辞》(修订本)商务印书馆 2004年10月出版

【2】黄雷 中英文广告“双关”修辞法例析 西江大学学报，2000，(1)：56_59 【3】包芳 广告语双关修辞格的类型及其功效 《科技信息(学术研究)》2008年21期

[摘要] 双关辞格是广告语中常用的修辞手法。本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。

[关键词] 广告语双关修辞谐音语义成语

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱节目的一种宣传方式。在市场迅速、商品竞争异常激烈的今天，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。它是拉动市场的手段，而广告语则往往是产品推广、企业形象塑造的点睛之笔。实践证明，好的产品需要好的广告语相配合，广告语是广告创作的核心内容，是广告中具有文学性的语句，它在广告中既可以表达广告作者的强烈情感，又可以形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。为了使广告语更具艺术魅力和审美价值，广告语的创作常常离不开修辞手法。修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。在广告语创作中运用的修辞格是多种多样的，而双关即是其中最常见的一种。双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种修辞格。广告语创作中运用双关辞格，通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，而且也使广告语具有丰富的想象力和强大的感染力。

一、谐音双关

谐音双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。汉语里存在大量的同义词,声音相近的词更是不胜枚举,这为谐音双关的产生提供了良好的条件。广告中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。它是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼,而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起,相辅相成，增加语义的信息量,拉近产品与消费者之间的距离,以达到促销的目的。

谐音双关在广告运用中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。

1.同形的谐音双关广告

(1)万事俱备，只欠东风（东风牌汽车）

(2)银燕空调，冷静的选择（银燕空调）

以上两例的谐音词（或语素）形体相同，在词的原义上利用字面增加与产品相关的意义。“东风”——在原义上糅合产品名称；“冷静”——从消费者选择产品的理智态度，突出空调的性能和质量——冷、静。

2.异形的谐音双关广告

(1)真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁）

(2)身在“伏”中不知“伏”（科龙空调）

以上两例谐音词读音相同，但字的形体不同，视觉上陌生的乙，听觉上却是熟知的甲。真“橙”爱你每一天，巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”，爱是呵护，爱是关怀，这正与汇源果汁是健康的守护者相合。身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原来的“福”换成了“伏”，描述了空调的性能。

二、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍，其效果与谐音双关可谓异曲同工。

1.中意冰箱，人人中意（中意电冰箱）

2.人类没有联想，世界将会怎样（联想电脑）

3.阿里山瓜子，一嗑就开心（阿里山瓜子）

例1中两个“中意”读音不同，意义不同，只是形体相同，广告语采用了同形双关的手法，给商品作了深刻的诠释：“中意”是电冰箱的品牌,和意大利合资产品；“中意”正中消费者的心意,使人印象深刻。例2中联想一词的词义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关，它强调人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想。例3中“开心”既可为词，也可为短语。作为词，有心情快乐舒畅的意思；作为短语，有瓜壳裂开,容易剥的意思。正因为“开心”作为词和短语具有不同的释义,因此，广告语“一嗑就开心”既能表示阿里山瓜子给人们带来的愉悦心情，同时又宣扬了其优良的品质。

三、成语双关

在谐音双关中有一个很重要的现象——谐音成语，它是用同音字或近音字对固有成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与某个成语相似，意义却改变了。在广告中巧妙运用谐音成语，可以使广告凝练生动，比一般词语更具表现力。如：

1.北燕沐浴随时随地随心所浴（北燕沐浴器）

2.一臭万年，香遍万家（北京王致和臭豆腐）

3.汾酒必喝，喝酒必汾（杏花村汾酒广告）

例1用“浴”字替代了“欲”,实现了消费者的愿望。例2 “一”与“遗”谐音，“一臭万年”强调产品悠久。《三国演义》开篇首句便是“话说天下大势，分久必合，合久必分”，例3中杏花村汾酒广告则巧妙地利用音同或音近的条件将这句耳熟能详的成语加以改造，创造出“汾酒必喝，喝酒必汾”的双关广告语，字面上是说汾酒是人们餐桌上必不可少的佳酿，而既然“分久必合，合久必分”是天下大势，那么畅饮汾酒也是大势所趋，这字面外的意义也是不言而喻的。广告语言的简洁性，要求其字斟句酌，以形式上的最小值换取最大的信息交流。谐音成语广告直接利用了成语在我国家喻户晓的“知名度”，因而信息量较强。商品广告一字千金，要求语言精练，而成语正是语言的结晶，简练生动，易读易记，使人过目不忘，留下深刻的印象。

许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度化的语言感染读者。优秀的双关广告语言简意丰，它用简明的语言为受众打开了广阔的想象空间，给人留下深刻的印象；一语双关而产生的含蓄蕴藉、新颖别致的修辞效果也令人赞叹不已，回味无穷。总之,在广告创意中,适当地运用双关修辞方式，或借音，或借义，使广告语言含蓄隽永，新颖别致，能让人很快记住商品的品牌或特性，激起消费者的购买欲。但在具体的广告创意中，也要注意两个问题：第一，要在内容上紧扣广告物及其特点，表意要明确；第二，在文字表达上要贴切，耐人寻味，给人以美的享受。

第二篇：论英语广告语中的双关应用及翻译

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188 跨文化视角视阈下英语电影片名的翻译研究

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198 商务英语和普通英语对比浅析

199 The Racial Stereotypes in American TV Media 200 论英语广告语中的双关应用及翻译

第三篇：浅谈双关

浅谈双关

21140920 陈紫微

双关，就是有意识地使用同一个词语，同一句话，在同一个上下文中，同时兼有两层（或两层以上）的意思。双关语利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关语，一方面可以使语言幽默，饶有兴趣；另一方面也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折，生动活泼，以增强文章的表现力。例如：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。”（李商隐《无题》）中，“丝”指蚕吐的丝，兼指人的相思，这是对常规表达的一种偏离。双关是一种正偏离，它能提高表达效果。例如：“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴。”（刘禹锡《竹枝词》），其中的“晴”字兼指：天气阴晴的“晴”和爱情的“情”，这种一语双关使它成为脍炙人口的名句。

双关是一种对常规的偏离，表达者故意让话语具有两种含义。例如：“上见夏州观察判官柳公权书迹，爱之。辛酉，以公权为右拾遗，翰林侍书学士。上问公权：“卿书何能如此？”对曰：“用笔在心，心正则笔正。”上默然改容，知其以笔谏也。”柳公权表面上是说的是书法艺术，骨子里讲的却是治国大道理。

双关的表里两层意思之间不是平等的，说写者的重点，本意不是表面上的，字面上的意思，甚至要舍弃字面上的意思，要求听读者把握隐藏在深处的那层意思。但是也有表里两层意思并重的。

双关还分谐音双关和语义双关。

谐音双关，就是利用同音现象构成双关语，即拼写相似，发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。

在日常生活中我们常常可以见到。例如：我们一出生时，父母就经过深思熟虑为我们取下了一个名字。其中，有很多家长为了自己的孩子名字暗藏深刻寓意，就利用谐音双关的特点。吴迪（无敌），郝云（好运）等。

另外，谐音双关是民歌，民谣，歇后语中常用的一种修辞手法。例如：山顶滚石头-“实”打“实”。小葱拌豆腐-一青（清）二白。老虎拉车-谁赶（敢）。语义双关，是利用词语和句子的语言的多义现象而构成的，也可以是利用言语意义的多义来构成。在字面上只有一个词语，但是却同时关顾着两种不同的意义。例如：他（指陈毅）却笑着说：“没关系，吃点墨水好哇，我肚子里的“墨水”还太少呢！（小学语文《吃墨水》）；这里的“墨水”指的是知识。

“好，你去吧！小心，现在（望窗外，自语，暗示着恶劣征兆地）风暴马上就要起来了！”（曹禺《雷雨》）在这里，表面指的是自然界的风暴，其实她关心的不是自然界的风暴。骨子里，她用的“风暴”一词的比喻义，即生死搏斗。这是言语多义构成的双关。

语法双关，是利用语法结构的多种可能性造成的，我们在广告中见的比较多。像某饺子铺的广告就是“无所不包”；某广告是“眼药水的滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

情景双关我们可以在古诗词中得到很好的了解。唐代诗人朱庆宇和张水部的对诗可谓是情景双关的典范。“洞房昨夜停红烛，待晓堂前拜舅姑。妆罢低声问夫婿，画眉深浅入时无？” 朱庆余曾得到张籍的赏识，而张籍又乐于荐拔后辈。因而朱庆余在临应考前作这首诗献给他，借以征求意见。全诗以“入时无”三字为灵魂。新娘打扮得入不入时，能否讨得公婆欢心，最好先问问新郎，如此精心设问寓意自明，令人惊叹。张籍在《酬朱庆余》诗中答道：“越女新妆出镜心，自知明艳更沉吟。齐纨未足时人贵，一曲菱歌敌万金。”把朱氏比作越州镜湖的采菱女，不仅长得艳丽动人，而且有绝妙的歌喉，这是身著贵重丝绸的其他越女所不能比并的。文人相重，酬答俱妙，千古佳话，流誉诗坛。

在日常生活中，双关是我们时常会用到的，了解双关有助于我们更好的进行人际交流。

第四篇：浅析双关中文（模版）

浅析广告语中的双关修辞

摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。关键词：广告语 双关 类型 功能

双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

一、广告语中的双关类型

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类： l、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如： 例① 人类失去联想，世界将会怎样? 联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。

例② I am MORE satisfied．ASK for MORE MORE是一种香烟的商标，这个单词的本义是”更多，更好”。第一句广告语把表面上的”我更满意”转成深层的含义：“我对MORE牌香烟感到满意”：第二句广告语把表面的“我要更多“转换成：”我要更多的MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗上口．易于记忆，效果不同凡响。

2、谐音双关

谐音双关，就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。如：

例③ Trust US．Over 5000 ears of experience．

译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这则广告利用了”ears”和”years”的相同读音．既表达了产品的性质，又兼顾了说明公司产品的成熟性和可靠性．令人不得不叹服广告创作者的高明之处。例④“真橙”爱你每一天。

这是一则汇源真鲜橙的广告，给消费者留下了美好的印象。而“„真橙‟爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。爱是呵护和关怀，这正与果汁是健康的守护者相合。这种以情感诉求为基点的双关广告语，容易让消费者从内心接受这一产品，也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美的享受。

例⑤ 趁早下“斑”，请勿“痘”留

这是香港一家化妆品公司的广告，“下„斑‟”和“下班”同音，“„痘‟留”和“逗留”同音，在意思第一层上是说这家店生意好，早点卖完化妆品，员工早点下班，第二层则是针对消费者，暗指本店的化妆品质量好，只要用了，脸上的雀斑、青春痘之类的很快就会消失。

3、语法双关

语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。如： 例⑥ 美的空调．美的享受。

这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。它通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。

例⑦ Coke refreshes you like no other can 这是一则在”can”上做文章的广告，句中can既可理解为名词“罐、听”，暗指别家的一罐饮料比不上可口可乐的。又可看成是情态动词“能”，全句可理解为：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。这则广告语和商品一样流传久远，令人难忘。

二、双关修辞格在广告语中的功能

双关是广告语中富有创新意义而又有积极效果的一种修辞现象。结合相关资料，我认为它在广告语中的功效主要可归为以下几点：

1、言简意赅、经济高效

广告主创作时要注重经济、实效、省时、省力，使广告文稿既通俗易懂、新颖独特，又能惜墨如金，言筒意赅。为追求语言的简洁性，在具体语境中。人们大都倾向于使用表意单一的词语。而双关的适当运用，能使广告语在保持言语简洁的同时突显丰富的语意，达到最佳表达效果。例如“一卷而净(唯洁雅厨房用纸)”，采用四字短语画龙点睛地传达了产品的特色，最大程度显示了广告语的本色“卷”作为动词，体现厨房用纸的方便性，卷‟作为量词，则突出其为厨房必备助手的作用。

2、幽默诙谐、吸引力强

广告语中的双关．因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给受众极大的冲击。广告利用双关，能吸引我们的注意，碰到双关我们不禁要问：这到底是什么意思? 如：“康乐为我出气。(康乐抽油烟机)”，如果如实表述成：康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准确平实，但毫无吸引力，而例子中用“出气”二字造成双关，一方面突出抽油烟机的功能，另一方面体现油烟给人们带来的烦恼将一扫而光，幽默风趣，产生强烈的广告效应。

3、广而告知、一炮打响

广告修辞中独特的“品牌双关”堪称广告双关语中的一枝奇葩，它既可以表达字面所表示的意义，也可以表达品牌的意义，把双关修辞用于品牌之中，借助中华文字简洁凝练的独特魅力打响产品的知名度，提高产品的美营度。如：“女人更年要静心(静心口服液)”“美的空调，全球信赖”他们借助与品牌名称字形相同、语音相近为条件构成双关，既展示了产品的特色，又打响了自己的品牌。

三、结束语

广告中的双关用其含而不露、意味深长的语言，在介绍商品的同时，将消费者引入丰富的遐想、深远的托意之中，让耐人寻味的“余音”在消费者的脑海中烙上深深的印记，令人回味无穷，使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果，从而达到商品被消费者广泛接受的预期目的。双关以其简洁凝练、新颖别致、含蓄风趣的修辞效果，达到了广告“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。然而，双关策略并非万金油，也不是任何广告人都能将之运用得恰到好处，达到预期设想的效果。广告者不仅要尽力让广告达到最佳关联，还应该考虑消费者的百科知识、民俗背景，以及不同消费者对信息接受的惯性问题。如果双关策略没有贴近受众的文化背景，就达不到预期的效果，甚至可能物极必反、弄巧成拙。

【参考文献】：

【l】王希杰 《汉语修辞》(修订本)商务印书馆 2004年10月出版

【2】黄雷 中英文广告“双关”修辞法例析 西江大学学报，2000，(1)：56_59 【3】包芳 广告语双关修辞格的类型及其功效 《科技信息(学术研究)》2008年21期

第五篇：第四节 演讲词汇技巧：演讲中的双关技巧

第四节

无忧演讲词汇技巧：

一、抽象名词形象化

演讲和沟通过程中，如果讲空洞的道理，说教式的沟通，言者心虚、听者无味，沟通会产生很大的障碍，效果必然不会太好！

有一个方法可以让您立即把抽象化的词语生动形象起来，这就是运用这个技巧：抽象名词形象化！简单讲，就是把抽象的词语用物品打比方来讲道理，这样形象生动，耐人寻味，演讲必然趣味盎然、引人入胜！

比如，谈理想，如果只是谈理想的作用、重要性，只能空洞乏味。但是我们用比喻来谈理想，就很有意思。

理想象明灯，生活中缺少了理想就是缺少了指引我们前进的方向和动力！还可以，再引申一些：

在漆黑一片的茫茫大海上，一艘轮船在航行，如果周边没有指灯塔，手上又没有指南针，各位，会产生什么结果？而如果突然前面有一盏指明灯亮起来，船员们又会是什么样的心情？其实，理想就是我们人生旅途中的一盏指明灯！

抽象名词很多，比如：爱情、友谊、目标、爱、方向、成功、人生、激情、沟通、管理、制度、各种各样的精神等等，假如我们在谈论这方面的话题时，可以有意识的把它们物化、形象化，必然会产生哲理的效果，让您的讲话有一度的深度，远离肤浅！

我们在培训中，曾经做过很多这样的训练，学员自我感觉提升非常快，讲话有内涵有深度了！下面是我们曾经出过的一道题，大家可以参与讨论讨论！

用比喻的方法造句：

人生像…演讲口才就像…

比如：

1、人生就象一次艰难的登山运动，演讲口才就是你的登山装备！良好的装备，可以让我们快速走向成功，走得更轻松；但是不好的演讲口才水平，就象那破旧的老套的装备，会让我们走得非常辛苦！

2、人生就象一本书，演讲口才就象书中优美的文字！人生之书，文字优美，才能吸引更多的人、影响更多的人！人生之书，没有文采，必然吸引不了别人的目光，只能淘汰出局，降价处理，成为废品收购的对象。

3、人生就象一场戏，而演讲口才就是戏中的台词。

4、人生就象一件衣服，而演讲口才就是衣服上的钮扣。衣服有好有坏，人生有悲伤有欢乐！但是不管什么样的衣服，如果没有钮扣，那后果很严重！

5、人生就象一场梦，而演讲口才就是一张床！当你躺在漂亮的床上，才能够做一场漂亮的人生之梦！

虽然看上去有点牵强，但是细想确实非常有道理。

二、物品拟人化

我们之前给大家分享了一种特别的技巧，让自己讲话有深度，能够充满哲理和睿智，能够语惊四座的讲话方法，那就是：抽象名词形象化，就是物化！这样听起来就非常具体生动，而不是泛泛讲道理。

接下来跟大家分享的演讲口才技巧叫作：物品拟人化。简单说就是让物品人性化，赋予物品人的精神、品质、风格，让物品具有了一种灵魂，这样就可以化腐朽为神奇，把死的（物品）说成活的（拟人），这个技巧非常简单，但是非常实用！

下面我们就简给大家看一些例子：

我们要学习铅笔的精神，写错了不怕，可以重新再来。我们要学习钢笔的精神，时常给自己注入新的生命。

我们要学习蚂蚁的精神，互相帮助，团结一致！

我们要学习老黄牛的精神，脚踏实地一步一步耕耘自己的梦想

我们要学习树的精神，茁壮成长，给为栋梁！

我们要发扬不倒翁的精神，面对任何打击，都能迅速站起来！我们要发扬蚕的精神，用自己的生命，去谱写人生的价值！我们要学习蜡烛的精神，燃烧自我，照亮他人。

我们要发扬牛的精神，吃进去的是草，挤出来的是奶，不断地创造新的价值，象鲁迅一样：俯首甘为孺子牛！

我们要提倡大海的精神，海纳百川有容乃大，要象大海一样放下自己，才能包容天下！

我们要学习种子的精神，即使在岩石下面仍然要让自己的生命绽放，我们要敢于冲破一切压力，努力向上！

······

当然，一个词语可能角度不一样，提炼出来的精神也可以多种多样。比如，汽车可以说：

我们要学习汽车的精神，不断地为自己加油！我们要学习汽车的精神，时刻把握好人生的方向盘！

我们要学习汽车的精神，要走就走康庄大道，不走羊肠小道！

我们要学习汽车的精神，为自己植入一个强劲的发动机！

我们要发扬汽车行驶的精神，决不闯人生的红灯！等等······

方法很简单，你只要把任意一个物品，加上“精神”或是“风格”等字眼，立即就产生的形象化的语感，同时把我们想要表达意思，用一种非常通俗的方式表现出来。

好技巧大家都要不断地使用！不要满不在乎这些小技巧，也不要以为很简单没有什么意义，关键是你有没有去用？很多时候为什么我们觉得自己没有用，因为我们（学了后）没有用，所以自己就没有用。

好技巧要不断地去运用，熟能生巧了，好口才自然水到渠成！这种方法希望大家多多训练，任何物品都可以提炼出一种精神来的！练多了，讲话就传神了！

学演讲口才，只要多用心思多去练习，其实你也可以口出华章一鸣惊人！

练习：下面这些词语，大家可以尝试一下能不能提炼出一种精神来，看看谁提炼得更深刻更贴切而且更独特？

火车、骆驼、桌子、讲台、电脑、雨水、西湖、鞋子、书、太阳、皮球、星星、萤火虫、牛粪、野花、鲜花、树干、杭州、日历、森林、报纸、钢笔、手机、铅笔、鼠标、自行车、电动车、杯子······（可以自己添加）

三、演讲中的顶针技巧

在演讲中，我们经常看到这样的语句形式，上句结尾的词语作为下句的开头，或前文的末尾作为下文的开头，首尾相连两次以上，使邻近的语句、片断、章节首尾顶接，蝉联而下，这种修辞手法，叫做顶真，又称联珠、蝉联、连环。主要用于整齐句子结构，贯通语气，突出事物之间的环环相扣。

顶真的作用总的说来：环环紧扣，引人入胜。

这样讲话，我们自己能够讲得一气呵成气势磅礴，别人听起来也是条理清晰层次分明，而且会形成很强大的语言听觉冲击力。

比如，我们平时经常看到的下面这些语句就是运用的顶真的方法： 理想是火，点燃熄灭的灯；理想是灯，照亮夜行的路；理想是路，引你走到黎明。车到山前必有路，有路必有丰田车。

饥寒的年代里，理想是温饱；温饱的年代里，理想是文明。离乱的年代里，理想是安定；安定的年代里，理想是繁荣。

名不正则言不顺，言不顺则事不成；事不成则礼乐不兴，礼乐不兴则刑罚不中；刑罚不中则民无所措手足。

大肚能容，容天下难容之事；开口便笑，笑世间可笑之人。我出了村就过了河，过了河就进了城。

很多同学总感觉到顶真修辞手法非常难学，好象不容易一下子就掌握到位似的。其实，顶真可以讲是最简单也是最易掌握的修辞手法，只要我们平时多加锻炼，你也可以张口就来，出口成章。

比如，你可以任意用一句话起头，再用该句的结尾词语向下接下去，就自然形成了顶真的技巧了。

比如：我想学习演讲口才

你可以向下接：演讲口才在人际关系中起到非常大的作用——作用大到直接影响我们的人生发展——发展不仅是为了自己也是为了家人——家人的一切都有我的一份责任。

再如：我的理想是做一名伟人

向下接：伟人需要有一定的气质和魄力——伟人的气质和魄力只有通过不断的学习和修炼得来——我们如何才能修炼成功呢？——我想修炼成功必须我们愿意放下自我，参加各种培训。

再如：我的手机坏了——可以来点深度的顶真：

向下接：坏了就该修——修了才能继续使用——要想使用正常其实平时保养也非常重要！——重要的是，我们人生也要不停地自我检修，自我保养——学会反省和修正自己，那才会容易成功！还可以这样接：我们的电脑坏了——坏了就使用不了——无法使用将会严重影响我们的工作——工作受到影响，后果很严重……

以上抛砖引玉。其实，口才随时随地都可以练习，我相信只要我们勤加练习，多注意讲话方式和套路，就一定可以练就人人羡慕的成功口才！

以下提供几句话，希望大家练习一下，用顶真的方法接下去：

1、现在网络越来越发达了一一

2、学习口才必须要坚持一一

3、想要成功就必须付出努力一一

4、没有人能随随便便成功一一

5、每天都要有进步一一

6、行动就是力量一一

四、演讲中的对比技巧

接下来跟大家分享的是对比性语言，一种通用的格言式智慧语言。下面我给大家举些例子，重点不在例子，重点在于大家看了这些例子后能否举一反三，灵活应用。

对比性语言格式：

我们要做…主人（主宰、人），而不要做…的奴隶（人）

在上面格式里，我们可以在里面填加自己的词语，来创造自己的人生格言，让你的讲话充满哲理！举例：

拥有良好口才，我们要做能够影响别人的人，而不要做总是被别人影响的人！拥有一流口才，我们要做能够说服别人的人，而不是做被别人说服的人！有些人有目标，有些人没有目标！没有目标的人永远在为有目标的人实现着目标！我们要做一个有目标的人，而不要做一个永远为别人实现目标的人！

我们要做情绪的主人，而不要做情绪的奴隶！我们要做雷锋式的好少年，而不要做破坏社会的坏少年

我们要做书本的主人，能够融会贯通，读活书，活学活用，而不要做书本的奴隶，读死书，教条僵化，立理限事！

我们要做和谐社会的实践者，而不要做和谐社会的破坏者。

我们要做电视的主人，选择性的看电视，而不要做电视的奴隶，不要有事没事就沉溺于电视，不要在电视上浪费大量的时间！

我们要做时间的主人，而不要做时间的奴隶！

我们要做电脑的主人，而不要做电脑的奴隶！

我们要做金钱的主人，而不要做金钱的奴隶！我们要做兴趣的主人，而不要做兴趣的奴隶！我们要做事业的主人，而不要做事业的奴隶！我们要做命运的主人，而不要做命运的奴隶！

我们要做物质的主人，而不要做物质的奴隶！

以上技巧很简单，但非常实用。在一些公众场合如此讲话，总能让你的发言增色不少！

希望各位举一反三，开动脑筋，激发口才潜能，创造自己的人生格言，你一定可以在短期内口出华章舌灿莲花！

五、演讲中的双关技巧

所谓双关就是利用文字多重性的特点，以形成言此及彼的一种制联方法；两者在形式上虽然平行，但在意义上却有主次之分。

双关的表面意思其实是设置的“障眼法”，其深层意思才是其主要目的。双关的形式主要有谐音、语义两种。用好双关往往使您的讲话柳暗花明、峰回路转，令人回味无穷，同时可增加内容的深度和广度。

一、谐音。

谐音法就是利用同、近音字词，使语意双关。既可以从字面上理解，又可以联想出更深层意思。

举例1：一副对联，上联：莲子心中苦；下联：梨儿腹内酸

双关的意思其实是：怜子心中苦，离儿腹内酸——讲亲子离情之苦。举例2：还是一副对联，上联：因荷而得藕；下联：有杏不须梅 双关的意思是：因何而得偶，有幸不须媒——讲一见钟情的。

二、语义双关。

利用词义的借用喻义来双关。

举例1：理发店联，上联：虽云毫末技艺；下联：确是顶上工夫

举例2：著名国画大师李苦禅题的竹，上联：未出土时便有节；下联：及凌云处更虚心

举例3：竹器店联，上联：虚心成大器；下联：劲节见奇才

举例4：刀具店联，上联：不历几番磨练；下联：怎成一段锋芒 下面给大家分享几则双关的故事供大家参考。用双关语回击——委婉

有一老人妻亡后续弦一少女，比儿子还要小十岁。谁知其子暴病而死，老人请来先生、和尚、道士、裁缝等为其子超度亡魂。可他们见到那美丽的小女子，便带着挑逗的口吻议论：“其子倒比娘大，做‘母亲’的将怎么开口哭呢？”。此话被“母亲”听到了，她便大声“痛哭”地说：“儿啊！苦命的儿啊！娘未生啦，先生我的儿啊(骂先生)；娘未死啊，倒死我的儿啊(骂道士)；说是我的儿啊，何尝是我的儿呢(骂和尚)；想见我的儿啊，只有黄泉路上才逢我的儿啊(骂裁缝)。”被请来的先生、和尚、道士和裁缝听出她一语双关哭骂他们后，钱都未要，灰溜溜地逃走了。

用双关语表白——含蓄

1949年国共谈判时，在4月的一天，毛泽东接见了国民党代表刘斐先生。刘斐忐忑不安，不知如何开口。毛泽东主动与他拉起了家常话，然后才谈共同关心的事。刘斐对和谈的前途尚有疑虑，就试探性地问毛泽东：“您会打麻将吗？”毛泽东回答：“晓得些，晓得些。”“您爱打清一色呢，还是爱打平和？”毛泽东听出话中之意，就笑言道：“平和，平和。只要和了就行了。”寓意深长的一番话，使刘斐先生疑虑顿释。

用双关语暗示——隐晦

奸臣严嵩夜写奏章，编造罗先洪的罪名，准备早朝时在皇帝面前说他的坏话。此事被他女儿发现了，认为爹爹整公公不该，便让丫环给公公送一杯茶，再三嘱咐要让在严嵩家中的公公体会茶的意思。罗先洪见儿媳派丫环送茶，心里已是疑惑。打开茶碗一看，只见水面上浮着两颗红枣和一撮茴香，更是生疑。他顿时悟出它的含义来，莫不是儿媳已经得到信息，暗示我早(枣)早(枣)回(茴)乡(香)，逃离这是非之地。罗先洪于第二天拂晓骑着快马，急奔故乡。严嵩见亲家已走，也只得作罢。

用双关语讥讽——辛辣

1945年9月，周恩来随毛泽东到重庆与国民党进行和平谈判。一天谈判休息时，蒋介石邀请周恩来对弈。开局，蒋介石使出他的拿手好戏“大炮攻势”。当头炮，沉底炮频频进攻，取得了一时的优势局面。周恩来沉着应战，车马并进，很快化险为夷。进入中局，蒋介石丢马损炮进攻受阻，只得转入被动防御。此时，周恩来稳步推进，很快兵临城下，蒋介石舍车保帅，以图拼子求和，但未能挽回败局，受困败北。结局之后，周恩来笑着对蒋介石说：“蒋先生的‘大炮攻势’很见功力，只是太轻视了我的过河卒子，最后失败也是难免的。”蒋介石尴尬地说：“周先生棋高一筹，棋高一筹。”可想而知，此棋局实质上暗指国民党的“大炮攻势”与共产党的“过河卒子”，把蒋介石的输棋比做战争的失败。

用双关语解围——轻松

在一次新婚典礼上，贴在堂上的“喜喜”字突然从墙上飘了下来，刚好落在新婚人的头上。顿时，喜堂上的宾客为之一愣，大家脸上的笑容立即消失，取而代之的是满脸的不快。还是那主持婚礼的小伙子头脑机敏，立即揭起“喜喜”字高声地说道：“哎呀，各位亲朋好友，你们看喜从天降，喜上眉梢，双喜临‘人’啦！”顷刻，喜堂欢声雷动，一对新人的脸上充满笑意，充满阳光。

用双关语开导——深刻

一位老父亲问他那漂亮的女儿为何还不结婚？女儿告诉他，她曾有好几个男朋友，但都不能使她称心如意，想再等一等，挑一挑。老父亲警告女儿要抓紧点，当心做一辈子老姑娘。漂亮的女儿满不住乎地说：“放心吧，爸爸，大海里的鱼多着呢！”“是啊，我的孩子，”老父亲笑了笑说，“可钓饵放久了没味了！”女儿听了为之一震，陷入了深深的思考。

巧妙通知双关事以让我们口出华章，让听众回味无穷。双关是一种重要的技巧，希望大家活学活用练就超凡口才！

中国古代文学是我们学习演讲口才取之不尽的宝藏。学习演讲口才，要多向古代文献要素材，要懂一些国学基础，要让我们讲话有深度有扎实的历史根基。

我国古代演讲口才智慧论辩水平已经登峰造极了，有一种论辩技巧叫：正话反说，是一种运用实际上的意思跟表面的意思正好相反的话进行论辩的方法。

请看一案例： 古代庄宗爱好打猎。一天，来到某县围猎，大队人马乱踩民田，当地县官闻讯赶来，拦马劝谏。庄宗火冒三丈怒斥县官，县官吓得抱头逃窜。

这时，一个叫敬新磨的优伶，急忙率领同伴穷追，把那县官抓了回来，捋袖摩拳地痛骂道：

“你身为县官，难道不知道我们的天子喜欢打猎吗？你为何要唆使老百姓种田而向皇上交租税呢？你难道不会让老百姓都饿死，而使这里的田地都空出来，供给我们的皇上驰骋打猎用吗？你真是罪该万死！”

敬新磨说完，请求庄宗立即把那县官处死。庄宗听了以后，不由大笑，放了县官，并下令人马不准再践踏农田。

在庄宗火冒三丈时，敬新磨顺着庄宗的意思，要求县官让老百姓饿死，空出土地让国王打猎。正话反说，反而使庄宗认识了错误，迷途而知返。

在使用正话反说术时，如果同时使用极度夸张的手法，将某个事理加以放大，这更能显示其荒谬性，给人敲起警钟。

我们再来看一例：

楚王非常喜爱马。他的马穿的是锦绣衣服，住的是华丽的宫殿，睡的是精致的床铺，吃的是枣脯。由于条件太优越，他的马越长越肥，有一匹竟因太肥而死去。楚庄王难过死了，要满朝文武大臣为马举哀，要把马装进棺材用埋葬大夫的礼节来埋葬。左右大臣纷纷劝阻大王。大王一概不众，并传下令来，有谁还敢来劝阻的，格杀勿论！

楚国有个叫优孟的人，听说这件事后，他闯进王宫，仰天大哭，哭得死去活来。楚庄王大吃一惊，问他哭什么。优孟一把鼻涕一把眼泪地说：

“马是大王最心爱的东西，我们楚国这样一个堂堂的大国，要什么有什么，而仅仅用埋葬大夫的礼节埋葬，实在太委屈这匹马了，有失我们楚国的体面。依我看，还是应该用埋葬国王的礼节才好，用洁白的玉石雕刻一具内层棺材，用花纹很美的梓木做外层棺材，调遣大批士卒挖墓坑，发动京城的男女老幼来挑土堆坟。出丧那天，让齐国、赵国的国君在前面引幡招魂，韩国、魏国的国君在后面护送，再修一座富丽堂皇的祠堂，用整牛整羊来长年供奉它的牌位，还要追封它为万户侯！这样，让天下各国的人们知道，我们大王是把人看得很下贱，而把马看提很高贵！”

楚庄王听到这里，不觉感到羞愧满面，他问：“我的过失难道会有这么严重吗？那我现在应该怎么办呢？”

优孟说：“这很好办，请大王以六畜的礼节来埋葬它：用炉灶做它的外层棺材，用铜锅做它的内层棺材，用姜葱木兰等香料给它陪葬，用大米饭做祭品，用火光做它的衣服，让大家的肚肠做它的坟墓，这样埋葬就可以了。”

楚庄王于是让人把马剖开煮熟吃掉了。

优孟使用正话反说的方法，同时兼用极度夸张，将楚庄王的错误放大，充分提示了楚庄王做法的荒谬性，终于使他如醍醐灌顶，翻然醒悟。

正话反说，先扬后贬，也是辩论中的一种非常重要的技巧。

演讲要“与时俱进”，要创新，要有新的思想、新的思维、新的模式，甚至新的词语组合，赋予新的意义，才能令人“耳目一新”！

只有创新之花才有永开不败的美丽，观点表述的创新是演讲生命力的源泉。掌握创新思维的方法，提出新颖而富有吸引力的观点，是演讲者水平和实力的真正体现。

观点是演讲的灵魂，“喜新厌旧”是听众的普遍心理，因而追求观点表述的创新是演讲者的重要任务。创新虽不是一件容易的事情，但只要我们熟练地掌握一些创新思维的方法，就能在演讲实践中提出新颖而富有吸引力的观点，从而使我们的演讲更为听众所喜闻乐见。

创“新”，要学会从“旧”中挖掘。旧，是新的基础；新，是旧的发展！所以，你喜欢“喜新厌旧”，我就来个“以旧翻新”！

以下提供五种以旧翻新的方法可供参考：

1、老话新说

同一个正确的观点，可以有不同的表述方法，其中有些说法是听众非常熟悉的，如果演讲者一味地外甥打灯笼——照旧，照本宣科，老话连篇，就会使听众兴味索然。

在市场经济中常有这样的现象，同一种商品，换上新的包装之后，就能给人耳目一新的感觉，增加商品的附加值，并能激起顾客更强的购买欲望。同样，在演讲中，把老观点巧妙地“包装”一下，也是观点出新的常用方法。

如联想集团总裁柳传志曾在演讲中说：联想集团培养人的第一个方法叫做“缝鞋垫”与“做西服”。什么意思呢？就是培养一个战略型人才和培养一个优秀的裁缝有相同的道理，我们不能一开始就给他一块上等毛料去做西服，而是应该让他从缝鞋垫做起，鞋垫做好了再做短裤，然后再做一般的裤子、衬衣，最后，才是做西服。

培养人才不能拔苗助长，不能操之过急，要一步一个台阶爬上去，这个并不新鲜的观点人人都懂。演讲者在这里把培养人才和培养裁缝类比，把培养人才的过程描绘为从缝鞋垫到做西服，用一个通俗而新颖的比喻给老观点披上了一件新外衣，内容是旧的，但形式是新的，可谓殊途同归，新意盎然。

2、借老说新

生活中有许多流传甚广的话，如民谣、俗语、谚语等等，但它们为人们所理解的内涵是相对固定的，如果演讲者能巧妙地借用这些老的形式，并加以“改装”，赋予它新的内涵，就能为我们在演讲中进行观点创新找到取之不竭的宝贵资源，而对于听众来说，则会使他们感到似曾相识但又侧重不同，只要演讲者能自圆其说且言之有理，就能在听众的认识上达成一种新的和谐。

如有一句老话说：有心栽花花不发，无心插柳柳成荫！我们可以引申出来说出新的意义：对待事业，要有心栽花，花不开，也要栽；对待名利，要无心插柳，柳成荫，也无心。(无忧演讲网www.xiexiebang.com)

3、破旧立新

顾名思义，演讲中的破旧立新，就是在否定、破除旧的观点之后，提出与旧观点相反或相对的新观点，虽然破旧立新的难度和风险较大，但只要有言人所未言的勇气，有实事求是的科学态度，就能收到出语惊人、震撼人心的特殊效果。

如一位演讲者在《我们不愿做睡狮》的演讲中说：有人曾预言，中国是一头睡狮，就这样我们被人家当了一百年睡狮，我们也把自己当睡狮自我陶醉了一百年。狮子是百兽之王，但一头酣睡的狮子能称得上是百兽之王吗？一只睡而不醒的狮子，一个名义上的百兽之王，并不值得我们为之骄傲。如果我们为这样一个预言而陶醉，就好比陶醉于“人家说我们祖上也曾阔过”一样，真是脆弱而又可怜。我们不要伟大的预言，我们只要强大的实力，我们不要做睡狮，只要我们觉醒着、前进着，就比做睡着的什么都强。

人家的预言曾是我们骄傲的资本，但仔细分析起来，为一个过去的预言而陶醉或昏睡，于实际又有何益处呢？所以演讲者鲜明地提出“我们不愿做睡狮”的观点，犹如当头棒喝，既促人清醒，又激人奋发。

4、旧词反说

旧词反说，就是要学会逆向思维。这个在我们课堂里有专门的训练。旧词反说，往往能够语出惊人语惊四座！

旧词反说，需要辩证地去思考。要求在讲话之前尽量考虑成熟，然后反其道而行之，就能起到出其不意的效果。比如，我们有句成语“掩耳盗铃”，是讽刺偷铃人“愚昧自欺”的心态的。但是我们可以反过来讲：我们就应该提倡“掩耳盗铃”的精神，当我们做一件事时，必须专注地去做，不要在乎别人的看法和闲言碎语！这里的“铃”就是我们人生的目标，我们在追求目标时就要有“掩耳盗铃”的精神——只有“掩耳盗铃”才能更加专注！只有“掩耳盗铃”才能全力以赴！只有“掩耳盗铃”才能不在乎别人的看法、不在乎别人的嘲笑，才能坚定我们前进的勇气！

5、旧瓶装新酒

旧瓶装新酒，是利用旧有的材料引申出新的、富有时代的意义。旧瓶装新酒是演讲当中非常重要的技巧，表面上看起来是旧瓶，平淡无奇，拾人牙慧——但是结尾往往出其不意，新意不断，令人眼前一亮。

比如，我们以前都听说过乌龟与兔子赛跑的故事，如果你再讲同样的故事，可能一点效果也没有。但是，你可以改编故事，就会讲得与众不同。我们要求同学们要改出新意出来，比如乌龟和兔子在网上进行赛跑，乌龟和兔子在有河拦住的跑道进行赛跑，乌龟和兔子比赛偷菜，乌龟和兔子比赛溜冰等等，即使你讲一百次乌鱼和兔子赛跑的故事，你也要讲得不一样，讲得有新意思。这就是旧瓶装新酒，老调弹新意！

亲爱的朋友，听众喜欢“喜新厌旧”，但是我们素材有限，无法总是吸收到新的资讯，那么我们要学会“以旧翻新”！

变旧为新，就能变旧为宝，就能让我们的口才新意不断，与时俱新！演讲过程中的词汇技巧与方法很多，需要大家在平时做好积累，灵活应用。