招幌广告的发展与现状[共5篇]

第一篇：招幌广告的发展与现状

招幌广告的发展与现状

广告作为一种商品经济发展的产品，从古至今流传已久。但是如果问起广告最初的发展雏形是什么，我们会马上说出，那必然是叫卖广告与实物广告。何为“叫卖广告”，俗话说“卖什么的吆喝什么”，由于简便易行，做买卖的凭借一张嘴便可完成广告这个复杂的表现形式。何为“实物广告”，最具有代表性的就是在殿前悬挂或者陈列各种商品或者代表商品的东西，久而久之就演变出了——“幌子”。招幌广告作为中国传统的广告形式，在历史中历经岁月的洗涤。

招幌是中国工商业及其他各行向社会宣传经营内容、特点、信誉等最传统的广告形式，是一种特定的行业标识和标榜手段。这里所讲的“招幌”，就是“招牌”与“幌子”的结合。从古至今，在各式各样的行业面前，招幌始终占据广告业重要的不可或缺的席位，钩织出一幅幅色彩斑斓的市井画卷。

时代沧桑，招幌进行了不断的演变和发展。招幌种类繁多一般可分实物幌，模型幌，包装幌，效果幌，象征幌，灯具幌以及文字幌等，归纳起来可分为：音响招幌、实物招幌、象征招幌和文字招幌四大类。

在文字还未兴起时，招幌广告以音响招幌为主，而音响招幌又分三种。第一种为打击音响。《诗经》的《周颂·有瞽》诗句中有提及萧管备举，汉代郑玄注曾经说过：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”由此看来，在西周时代，卖糖食的小贩就已经懂得如何使用吹萧管的声音引起他人注意，招徕生意。再如卖油翁使用的敲梆子，算命人通过打竹板或打云锣引起他人的注意。除此之外，古代打击音响使用的载体还包括木铃（铃系于车下，锤为木制，系于车把上，行进中手在把车的同时牵动锤绳，发出音响），二锣，摇唤斗（鼓唤斗，云锣唤斗），斗空竹，持云牌，拉陀螺钻等。第二种是我们现在还熟悉的吆喝，通俗来讲，就是卖什么货物，就直接叫喊它的名称。比如磨菜刀的人会喊：“磨剪子嘞———抢菜刀”。卖关东糖的会喊：“哎糖瓜糖瓜哎嘿”他们的吆喝声往往中气十足，多有押韵，喊叫的字间有很浓的拖腔。近代，我们还是能听到糖葫芦的吆喝：“卖糖葫芦类”。而现在，商贩们多使用音响，将录好的吆喝声播放出来，虽然省了不少功夫，但是吆喝的韵味早已当然无存。第三种为韵味说唱。如卖老鼠药的边打竹板边说呱哒嘴（数来宝）：“老鼠药，药老鼠，大的小的都逮住，小的吃了不能动，大的吃了蹦三蹦。您不信，俺不卖，留着老鼠谈情爱，谈的多，生的多，一年都生好几窝”。而当今人们会使用移动音箱来吸引行人注意。音响招幌影响范围小且不固定，因此这种招幌广告形式逐渐消失没落。

第二招幌广告为实物招幌，故名思议，实物幌就是商家从事什么生意就挂什么商品或商品模型为幌，让顾客一目了然。实物招幌主要有两种形式，一以货物做招幌。南朝宋人范晔撰写《后汉书·费长房传》中记载，“市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。”这样看来，东汉之时的卖药者利用葫芦作为幌子就大有人在了。另外卖糖葫芦的人将糖葫芦插在用木棍、麦秸绑成的把子上也是将货物作为招幌。香烛铺常挂木制红漆大蜡烛模型来展览生意。表行的幌子是在店外吊挂一只圆形的木质表盘，直径达六七十厘米，下坠幌穗，吸引顾客。药庄会在店外或窗口设置梅花鹿或东北虎的动物标本。不仅如此，各地还有一些有趣的动物“招幌”，花鸟店门前设老鼠荡秋千，饭店门前设活鸡，活鸭，活鱼等，利用人们好奇心理吸引消费。另外一种是将器皿工具作为招幌，例如，棉花店店前悬挂一张竹弓，下垂大棉球一只，棉花球腰间扎红布条，下边垂饰流苏彩穗。形色各异的招幌不仅展示中华民族经济和传统广告文化发展轨迹，也蕴含了丰富的历史文化。第三类招幌广告为形象招幌。这种招幌有直观效果，引人注目。在漫长的商品经济中，逐渐形成一种定式，人们看到门前的招幌，就知道店里卖什么。在清代，商品经济的空前发展，形象招幌广告也不断更新繁荣。乾隆年间，据传苏州店铺多达二百三十余家，其中招幌旗帜、招牌各色各样，美不胜收。不同的幌子形式代表了不同的行业。针对一些不识字的市民，许多商家，在自己的幌子上绘制了生动形象的图案与纹饰。这就是最早的商标的雏形。久而久之某些店铺或者某些行业，就把这些具有代表性的标志作为自己本业的标识，不再轻易更换。古人常用葫芦沽酒，所以酒家多在店外挂着大葫芦，系块红布穗，也有些地方用木或锡制的葫芦模型；药材店一般挂膏药形幌，几个一角向上的菱形“大膏药”串成一串；绒线店的幌子常以各色绒线分别环绕成几个大环，环环相加，十分显眼；各地糕点店悬挂的幌子各不相同。北京的店铺挂着绘有大小“八件儿”糕点或龙凤喜饼的小铜牌，天津的店铺则挂着几个小木牌，双面彩绘八仙人物，表示八种糕点；靴鞋店有用方形木牌画高靴或者平底鞋，也有用木板制成靴鞋的实物形状挂在店外；颜料庄外屋檐下有序地挂着一排大棒槌，周身漆彩各色，风吹来就会碰撞，声音清脆。形象招幌以独特的新意成为人们熟知的标识，承袭很久。

第四类是言简意赅的文字招幌。文字招幌是中国传统商业运用最广泛的一种招幌，是商家广告宣传最重要的手段之一。据传早在春秋战国时期，韩非子的《外储说石上》中就有记载“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。着确切的说明了当时商家已经知道采用高挂酒旗的手段来招徕顾客。酒作为人们生活中不可缺少的必须品，从古代开始就作为商品被交换买卖，然而酒旗就是幌子最初级，最基本的形式之一，是最据特色的传统广告文化的形式。唐宋时期，中国古代进入最鼎盛的时期，商业繁荣，社会商品经济得到了不断发展，商业文化也日益丰富，街市、夜市相继出现。在众多的活跃的商业活动中，属茶楼与酒楼的生意最好，商人们纷纷挂上旗帜，招牌来广招天下客。与此同时，悬帜幌也逐渐发展成为各类招牌广告的形式，遍及城乡。不少商家为了有别于其他店铺，把自己的招牌，通过各种形式，图文并茂，向顾客展示自己的名号，信誉。国人饮茶历史悠久，到唐代已经很流行了，茶庄，茶馆会在店门前高搭凉棚，棚下悬放着正反两面写着“雨前”，“大方”，“香片”,“龙井”等茶名的长方形木牌，幌牌长约40厘米，宽约15厘米，下缀布条；一些饭庄在店外悬挂长方形木牌，幌牌漆成红色或者黑色，下垂布穗，根据经营特色，在上面刻着“满汉全席”，“应时小菜”，“随意小酌”等；而酱园的幌子有方木牌或扁平葫芦形木牌等形式，写着“酱园”、“酱”、“扶酱”或“陈醋”。老北京有些大酱园喜欢在门外建木牌楼，并形成特色；在《清明上河图》中，我们可以清晰的看到，招幌多达二十余处，旗帜，字牌，柜招，地招等，形态各异。宋话本《宋四公大闹禁魂张》中有记载：只见汴河岸上，有个馒头店，门前一个妇女，玉井栏头手巾勒着腰，叫道：“客长，吃馒头点心去。”前门挂着的招牌写着广告语“本行侯家，上等馒头点心。”清朝末代，世风大开，福建皮丝，兰州水烟，西洋鼻烟等品种更加丰富，于是幌牌上也出现了这种烟品名称，吸引客人。民国以后，新式理发店逐渐以洋化的黄蓝白三色转灯取代传统的幌子。

广告的成功与否，实际上是对商家竞争能力的一种挑战。招幌广告作为传统的广告形式，浓缩了所有传统广告久经磨砺的沧桑。虽然如今的广告形式千变万化，但是最原始的招牌并没有消失，而是更多的被传承与改变。

第二篇：浅析电视台的广告现状与发展

浅析电视台的广告现状与发展

［摘要］随着经济的发展，对电视广告的要求也越来越高，***电视台正经历上升时期的宣传栏式广告时期，其广告内容单一，容易使受众产生视觉疲劳。要想改变混乱的现状，就要提高自己的广告业务技术，出新意，抓注意力，寻求出路。［关键词］***电视台；电视广告；新闻广告

作为大众传媒之一的电视，由于受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告和电视的结合将电视广告推向了主力地位。渐渐电视广告取代了杂志、报刊广告成为主要的广告形式。“到1985 年，美国全年的广告费用中，电视广告占30%，报刊杂志广告约占17%，电台的广播广告占10%左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到2%”（《百 年现代广告艺术史》）。正如奥格威所说的一样：“当我在1949年于麦迪逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而时至近日，唯一的大变 化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。” 在中国，“1979年1月28日，十一届三中全会召开后的第37天，一条1分30秒的“参杞 药酒”广告在上海电视台播出，这是中国播出的第一条电视广告。三个月后，广东电视台播出了它的第一条广告。整整一年之后，电视广告在中央电视台亮相”（《新中国第一条电视广告诞生记》），中国的电视广告发展拉开了帷幕。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特 色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。中国的电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

中 国的电视媒体广告经营从1990年开始，随着中国市场经济的发展，开始了迅速的增长，每年都保持了比GDP快得多的增速。“从目前来看，电视广告收入已经 成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上（个别广播影视集团的总体经营收入比 例有例外）。换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。”（《中国电视广告竞争新格局》）可见，今天电视台的经济支柱 事实上仍然是电视广告，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。显然，广告是电视台赖以生存和发展的经济基础，广告业是电视传媒产业结构体系中的支柱产 业。据业内人士估算，中国广告市场每年实际总收入已超过1000亿元人民币，其中电视广告实际收入可达255亿元人民币，成为广告产业的支柱。正 因为如此，各个电视台纷纷成立了广告部，公开招聘专业的广告业务人员，并把广告作为一项重点工作来抓。相比其他省市电视台来说，青海电视台在各个方面的起 步都比较晚，广告方面更是如此。虽然青海电视台也成立了专门负责商业广告的销售、播出、管理台和公益广告的制作、播出的广告经营中心。但****电视台的 各个频道均有时段被传媒公司买断，自行制作节目播出。这一部分节目中所占的广告则不是很令人满意。目前播出的广告多数还是广告业务人员上门去拉，主动提出 在电视上做广告的还是很少。

电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。图像，即呈 现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声 音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间 因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和 听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。（《电视广告相关概念》）

****电视台的经济生活和影视综艺频道出现的广告少有具备以上电 视广告特征的。目前看来，这些频道的广告电视购物居多，比如除皱霜、减肥仪、药剂等等，前段时间因为播放不真实的减肥广告，经济生活频道就曾遭央视截图曝 光。除去大量的电视购物广告，青海电视台还充斥着大量医院的广告，用一般的全景和特写画面堆积，单纯地罗列医院信息，令人倍感枯燥，造成严重的视觉疲劳。但***电视台毕竟还处在上升时期，播放这些医院与电视购物的广告有很大一部分原因是由于****地区大部分人认为刊登报纸广告和印刷车体广告要比电视广告投入少，而且效果要好。在这种情况下，电视台只有将广告费用一再减低，而医院的广告也比较好做，比较其他的广告主，大家普遍认为医院更舍得花钱在电视上做广告。在中国，有很多电视台都经历过这样的时期，广告想标语和口号，赤裸裸的吧信息公布给观众，同时广告还很招人讨厌。这个时期是每个电视台在电视广告发展之初都要经历的，也是为了维持发展而不得不走的路。

电视广告发展到今天，依次经历了时段广告、栏目广告、特殊形式广告（冠名、特约播出、独家赞助等等）、新闻广告、广告栏目等五个阶段。但****电视台由于起步较晚，比较特殊，现在几种广告都同时出现，浓缩在一个阶段。

“时段广 告，就是指节目与节目之间的广告，它产生于早期电视台更换片子过程中的时间差，是最初和最基本的电视广告形态。时段广告就像是电视节目的句号，一个节目结 束了，就播放一段广告，然后开始新的节目。时段广告通常由众多的单条广告编辑组合成一组，一般有固定的时间和片长，因此也有人将它叫做节目型广告 ”（《浅谈电视广告形态的发展》）。****电视台（主要是经济生活和影视综艺频道）目前的时段广告内容集中、信息量大、时间长，使受众出现审美疲劳；各 广告之间也相互影响，致使广告影响力发生饱和或衰退现象，人们也不再是喜欢广告，更多的是对此类广告产生了厌烦。

栏目广告是在栏目标版出现后播 出的广告,分栏目前、中、后三种插播方式，栏目广告世家少，价位高，比较适合知名企业利用媒体品质维护和提升品牌的价值，各级电视台不乏收视率高的电视剧 或电视栏目，这些收视率高的节目时段成为商家贴片的黄金时段。电视台为此扩大了贴片时间以吸引更多客户，但这却造成电视节目播出的零碎化，不仅影响了节目 质量，还使受众再次出现广告审美疲劳和厌烦心理。“一个典型案例就是著名的美国公用事业局的‘抽水马桶现象’。美国公用事业局曾作了一个有趣的调查：黄金 时段的电视剧插播广告时，用水量是平常的三倍，由此说明广告受众在逃避广告，众多的广告参与者是黄金时段沦为广告低接触率时段，形成了节目高收视，广告低 传播”（《浅谈电视广告形态的发展》）在国内，典型例子是湖南卫视。而****电视台由于广告来源少，反而不存在这方面的缺点。栏目中、影视剧中很少插播 大幅的广告。另外，特殊形式广告主要是以冠名，特约播映，独家赞助等等形式的广告，例如现在又很多电视节目的主持人在面前摆放一个笔记本电脑的 背面或名牌通常都注有某某产品的名称。这类广告在****电视台中比较少见，只有在一些被买断的时段中，由传媒公司自己制作的节目中会出现，比如《生活 1+1》。这多是由于传媒公司相对要时尚进步一些，而传统的电视台都比较严肃。

广告栏目在****电视台目前还是一个空缺，最后来说说新闻广 告。新闻广告具有两重涵义，一是指新闻性广告，广告以电视新闻报道形式出现。他有一个前提：广告的信息是真实的，广告的信息在某方面具有新闻价值。必须明 确的是：新闻式广告首先是新闻，其次才是广告；客观上是新闻传播，主观上起到了广告宣传的作用。（《新哲学演讲录》，P88-101）二指广告新闻。与新 闻性广告性质相反，广告新闻以新闻名义传播广告资讯，或在新闻栏目、新闻时段、新闻版面故意模糊广告与新闻的界线，强迫受众在不知情的情况下接 受。****电视台在这方面的广告偏多，也可以成为“软广告”。广告新闻化，新闻性广告经常在节目中出现。比如那个单位举行什么活动之类的，这类新闻多是 主办方邀请记者参加，也多是有偿报道。比如《生活1+1》这个栏目就经常以制作专题的形式为一些企业做广告。而专题制作在****电视台也是十分常见的。总的说来，新闻性广告是不可避免的，但广告新闻则要坚决杜绝。但由于媒体的经营压力，新闻报道与经营活动，新闻采编队伍与经营队伍合一的体制缺陷，采编、经营不分家，广告必然向新闻渗透。

总的来说，*****电视台的广告比较凌乱，也没有一定的播出标准，基本上是符合法律，符合道德，又能维持电视台运转就会播放。而且广告来源扔局限在靠自己去拉，而不是让别人送上门来。要想摆脱这种不景气的境况，就应该一步一步来，慢慢改进。首 先，由于经济的发展推动了人们生活水平的提高，在基本的需要得以满足后，消费者的心理需求层次也将不断的升级，个性化的消费就是其中之一。（《论电视广告 的发展趋势》）消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。电视广告商品可依据准确的定位来确定目标群体，并一更具个性化与针对 性的视听语言进行有效的信息传播，而不是一味的运用动态全景展现或静态图标来吸引观众。电视广告不应该是信息公告栏，而是艺术的信息传播，应在受众身心放 松愉悦的时候起到宣传产品的作用。其次，由于****省没有专业正规的广告公司，所以很多本土的产品选择外地的广告公司进行广告创意和制作，这 是电视台陷入了被动的播放状态。应建立一支专业的广告制作队伍，在广告创意发面要出新意。事实上，电视广告在其发展过程中已经历了强销时期的“叫卖式诉 求”和软销时期的“感性诉求”，如今想着单纯的物的宣传向娱乐的渲染演进，并进一步朝着革新生活、创造文化的方向迈进（《论电视广告的发展趋势》）。在制 作广告方面，不妨多运用一些娱乐渲染气氛，创造自己的广告文化。随着积极的发展、商品品牌的成熟化及消费者胜利需求层次的升级，广告的告知和教 育功能大大减弱，人文去想日益增强，表现为直接叫卖的放弃、社会关怀的增加，从而提升了广告的品质与品味。电视是一种深入家庭的感情型媒体，观众总是在生 活化的气氛中面对电视广告，所以电视广告应当以生活化、人文化的表达为主，以更有效的及其广告影片与观众的心理共鸣。*****电视台的医院、药物等广告 显然不具备这样的要求，单纯的告知只会让观众产生疲劳。在广告影片的拍摄中，应多注重表现人文关怀以及视觉美感。青海电视台的广告看起来总是摆 脱不了粗糙的气息，其实电视广告在好的创意基础上，还需要有精良的制作来体现。如视听语言的完美的结合、灯光的精彩到位、色调的准确把握及各种特技的运用 等。同时在电视广告的切入点选择上要更加小型化、单纯化。因为电视属于顺势媒体，信息稍纵即逝，不能重现，而且电视广告的发布较为昂贵，不可能长篇累牍地 诉说，因此，为了能在短时间内进行有效信息传达，诉求点的选择必然倾向于小型化，正如罗森菲尔德对世纪末的行销提出的建议那样，保持简单，小即是美。

值 得注意的是电视广告讲求视听语言的精炼和概括，因此，要经济地运用关键镜头，快节奏地叙述，避免冗长与拖沓，并严格杜绝空镜头，废镜头等与主题无关的镜头 出现，还要避免视听语言的重复。在以后的发展中，为了进行有效地传播，广告信息要精简浓缩，在广告主的种种要求中找出最重要的部分，形成广告主题概念，这 个主题概念必须简明单一，切中消费者的心理需求要害。经济学家西蒙曾讲过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力”。青海电视台 自行制作的广告皆不能吸引人的注意力，而是死板地传播信息。其实，当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物，所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品 的信息之中脱颖而出，不至于引起观众的疲劳。在电视广告飞速发展的今天，*****电视台要赶上时代的脚步基本上还有一段很远的距离。路要一步一步走，在追求广告盈利的同时，不断提高自己的广告业务水平和技术水平，争取让频道中的广告精致化，新鲜化，避免审美疲劳的张贴画式广告。

第三篇：论文：植入式广告的现状与发展

论植入式广告的现状及发展

摘要:传统媒介日渐式微的时代，植入式广告开始迅速发展并大放异彩。众多商家选择植入式广告并非盲目跟风，植入式广告的魅力在于人们对软广告的抵抗力不强。在中国已有20多年历史的植入式广告，在发展势头迅猛的同时也惹来不少非议。未来植入式广告的发展还需克服许多难题。当广告真正与生活娱乐融合一体之时，我们将不再为铺天盖地的广告烦恼，希望植入式广告就是开启新世界的钥匙。

关键词:植入营销 传播趋势 软广告 植入模式

Abstract

Now traditional medium is coming down ,product placement grows fast and distinguishes well.Numbers of brands choose product placement isn’t blindness.The charm of product placement is that most people don’t stand against soft advertising.Product placement has been china for twenty years.And it has aroused great argument while it develops heatedly.In the coming years ,the development of product placement still has a long way to go.When truly combined with entertainment the advertisement will not our great worry.Hoping that the product placement is the key to the new world.Keyword: product placement soft advertisement mode of the placement

随着信息环境的日益膨胀,互联网、手机、数字电视等媒介大量普及使我们的传播渠道变得更加繁杂。传统媒介如电视、报纸、杂志等传播的广告信息早已不具当年的效果。受众可以轻易地选择各种方式忽略硬性广告，对这些狂轰滥炸的广告消费者更多地试图对它们视而不见。传统媒体广告已经不具当初的光芒。那么，怎样能使消费者在不对电视转台，不直接忽视报纸杂志上的广告信息的情况下达到宣传效果呢？当下形式多样且颇受争议的植入式广告似乎为我们解决了这个难题。我们正从一个营销沟通的“打扰时代(age of interruption)”，进入一个“植入”的时代(age Of engagement)。

早在上世纪90年代中国就出现了植入式广告，然而植入式广告遭到广大受众的争议确实近几年的事。我们把植入式广告称为软广告或是隐性广告，因为它能将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，使观众在无意识中留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告融入到传媒载体之中，将商品或服务信息变为理想情境一部分，以非传统硬广告的表现方法，在受众在无戒备的情态下，悄无声息地灌输广告信息。植入式广告的植入平台非常广，不仅运用于电影、电视，而且还可以被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

近几年植入式广告在中国大放异彩，冯小刚导演的《天下无贼》无疑是一个成功的开端。这部电影中诺基亚手机、中国移动全球通、惠普电脑、长城润滑油等商品琳琅满目，出现了十几个品牌。《天下无贼》中纯植入式广告收入达到4000万元人民币。此后的《非诚勿扰》等影视作品也巧妙地植入了不少广告，但由于其制作精良，植入得恰到好处，非但没引起观众的反感还赢得了不错的票房成绩。《非诚勿扰》投资7000万元，其中广告植入就接近1000万元。现在，植入式广告能够得到商家的青睐归功于以下几点：

（1）相比传统电视广告按秒收费，广告费动辄几百万，植入式广告显然性价比高出许多。与此同时，从2010年1月1日起实施的“61号令”也成了植入式广告发展的助推器。“61号令”规定：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。插播广告的受限，很有可能使更多广告商选择植入式广告。

（2）随着客户的逐渐增多，专门经营植入式广告的公司和团队也逐渐出现。例如：WPP的 MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。中国植入广告网、合润传媒也都是以植入式广告为主业的第三方服务公司。有专业的服务为支撑，植入式广告发展如此迅速也就不足为奇了。

（3）传统媒介如今大多依附广告收入存活，导致广告发布环境日趋复杂，广告接触率也严重下降。受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的逃避和逆反心理,充满对广告的反感,对各种广告信息表现得越发麻木和冷漠。在这种不良媒介环境下，大量的广告媒介投入白白浪费。而植入式广告这种把广告融入影视、娱乐的方式显然更容易被受众所接受。这种更偏向感性诉求的方式不知不觉地，把受众引向营销的主体。这个置入过程就像病毒入侵一样，无意识和下意识地激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。

（4）植入内容与方式多种多样，选择空间非常大。商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等都可以作为植入的内容。常见的植入方式包括：台词表述，即产品或品牌名称出现在影片台词中；扮演角色，商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色；场景提供；综艺节目中的奖品提供、节目道具植入等等。甚至文学作品中也可以植入广告信息，体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。当红青春文学作家郭敬明的《小时代》中频频出现的名牌就是一个代表。网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。个人博客或者网络论坛也可以发现很多植入广告的信息。琳琅满目的植入广告可以说是只有想不到没有植不了。

如我们所知，植入式广告优点多多，它的出现也许就是把大众从狂轰滥炸的广告中解脱的救星。然而，一些制作生硬的植入式广告常常让我们啼笑皆非。

2010年春晚过后,大众讨论热烈的并不是各种精彩的舞蹈小品，而是无处不在的植入式广告。在直播5个小时的春晚里，每当摄影师把镜头切向观众时，农夫品牌就出现在人们的眼前，映入人们的脑海。农夫山泉和农夫果园在镜头中出现了不下20次。酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具，甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子。不少网友因春晚植入式广告太多太露骨而戏称先前发布“今年春晚无广告”的央视为“中央广告台”。还有网友表示春晚植入广告无可厚非，但导演和演员也要明白，春晚不是CCTV的客户答谢会。从各媒体报道和网民的留言看，春晚的植入广告显然是失败的。

近几年热播的偶像剧更是把植入式广告发挥地淋漓尽致，观众也直呼雷人。从《一起来看流星雨》、《丝丝心动》到现在的《无懈可击之高手如林》，植入式广告在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。就拿《一起来看流星雨》中美特斯邦威的植入，从演员的服装到实体店面的场景植入，甚至是台词都无孔不入，其他品牌的特写镜头也是不少。剧中男主角连跌了一跤都要说“不走寻常路”，这让观众感觉纯粹是为了植入广告而创造情节。但不可否认的是植入式广告的植入手段正在逐步提高，不像最初的那么生硬。《高手如林》中把整个故事情节安排在清扬公司，使清扬的各种产品在电视剧中不至于那么突兀，甚至把公司文化也巧妙地展现出来，植入方式显然比《流星雨》中高明许多。

植入式广告应该向着在不破坏影视作品原本的艺术性的同时满足广告营销的目的。LOGO要大，特写要多的植入模式已然过时并引起观众反感。赞助商应与编剧、导演在作品创作之初进行充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果自然也就越好。

CTR市场研究公司副总裁田涛表示仍坚信植入式广告在中国的前景。据他推算，2009年中国植入式广告的市场规模大约为20亿元，且市场以40%~50%的速度在成长。针对植入式广告质量不高，也不是所有品牌都适合植入的现状，未来植入式广告的发展应着重提高制作植入式广告的水平。此外，一些在传统广告传播受限的产品如烟草也寻求植入式广告的渠道进行宣传。这与我国在植入式广告监管方面政策缺失不无关系。目前，还没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，《中华人民共和国广告法》也并未包括这一新的广告形式。所以，未来植入式广告健康发展需要尽快完善相关政策规范。《变形金刚3》里的蒙牛舒化奶随着好莱坞大片进入了我们的视野。这让我们相信未来植入式广告发展将会更加全球化，植入领域也将更加广泛。媒体运用的多样化和运作模式的复杂化也都将是植入式广告未来的发展趋势。

我们的世界，我们的生活、工作、学习、娱乐都折射着广告七彩的光线。当广告真正与我们的生活融合，自然而然地成为我们的一部分，我们将不再躲避它，安静地享受广告带给我们的不一样的世界。相信发展成熟的植入式广告可以提前让我们感受到这种美妙。

参考文献:

（1）中国新闻出版网

（2）《视觉说服——形象在广告中的作用》梅萨里(3)百度百科

（4）《电影中植入式广告的理论依据》吕善锟

第四篇：现状与发展 定稿

蓬勃阔达

车城奇葩

--------十堰市阔达家政服务有限公司运营概况与发展方略

十堰阔达家政服务有限公司，是阔达装饰集团多元化业务的拓展和延伸，是经十堰市工商行政管理局核准的，以城市居住家庭为主要服务对象集技能培训、家政服务为一体的大型正规服务有限公司。公司位于十堰市河北路33号(花鸟市场院内)，交通便利，环境怡人；注册资金500万元。“小荷才露尖尖角”，已是阔达蓬勃时。公司成立于2013年春，在省商务厅、市委、市政府、市妇联、市商务局、市人社局、市民政局领导的倾心扶持和社会各界人士的鼎力相助下，仅一年时间就显露出勃勃生机，稳健迅猛发展，跻身十堰家政服务前列，成为车城家政服务行业的一支奇葩。

公司高起点、高规格，采用以员工制为主、中介制为辅的运作模式，精心打造品牌。公司成立之初，即与全国百强家政服务企业、全国家政服务知名品牌单位、全国巾帼家政培训示范基地北京爱侬家政服务有限公司强强联合，引进爱侬等大型家政公司高效成熟的管理理念，博采众长；与郧阳医学院、十堰大学等高校合作，以获得稳定的培训师资及智力支持。求职、培训、就业一体化，为社会提供优质全方位服务，打造十堰市第一艘规模化、标准化、系统化的家政航母。现已拥有管理人员18名，专职教师8名，兼职教师35名，技能培训实训室1000余平米，各类实训设施设备150余万元，能基本满足培训需求。有固定家政员工500余名，登记家政员工1000余名。近一年时间，累计培训安置月嫂、家政服务员、保洁员、装修员2000余名，为茅箭区政府、十堰市农商银行、东风总医院门诊部等20多个单位做保洁托管，为市民提供月嫂、家政、保洁服务近万家，阔达家政已快速融入车城百姓生活。“阔达家政，心系民生；选择阔达，幸福到家。”公司得到了省市领导的肯定和车城百姓的信赖，成为张湾区、茅箭区妇联妇女再就业培训安置基地和北京爱侬公司家政培训基地。

缔造家政品牌，引领行业发展，拓宽就业渠道，服务车城百姓。为政府分忧，为农村富余劳动力、城镇下岗待业女工打造培训就业平台，为车城百姓提供全方位家政服务，让车城百姓婴幼儿开心、青壮年省心、老年人舒心，极大提升车城百姓的幸福指数，阔达愿与车城百姓共圆和谐美满“中国梦”。春风得意马蹄急，不待扬鞭自奋蹄。阔达人将不懈追求，永不停步，努力打造集就业培训、家政服务、物业托管、养老服务于一体为周边县市提供加盟服务的十堰市家政服务第一品牌。

一、公司发展规划可行性研究(一)十堰市家政市场主体研究

1、从劳动力供给情况看，家政服务人员的供方市场源源不断。十堰市350余万人口，十堰城区70余万人口。周边城镇农村大量富余劳动力，形成我市就业工作的巨大压力。但市区目前所能提供的就业机会有限，因此，大批劳动者急需创造新的就业岗位和就业机会。

2、从产业结构调整进程看，城市服务业是具有巨大潜力的就业新领域。农业的调整带来农村富余劳动力向城市流动,制造业的升级换代促使一部分劳动力向第三产业转移。而目前，我国第三产业从业人员只占全部从业人员的26％，与发展中国家第三产业从业人员占40%、发达国家60%以上的比例尚有较大差距。这种差距，从另一方面来看，就是吸收就业的潜力。

3、从家政服务的需求来看，在十堰城市中，可以说是一个亟待开发的就业大市场。中国社会正在步入家庭的小型化、人口的老龄化、生活的现代化和劳动的社会化，这些都可以直接促使人们产生家政服务的需求。在这个老龄化的时期，我市超过60岁的老人和10岁以下的儿童较多。他们首先是需要得到社会、家庭或他人照顾的群体，这其中，隐含着对家政服务的巨大需求，同时不少富裕家庭已经具备接受家政服务的能力和条件。

4、从十堰家政服务现状看，亟需品牌引领。

目前，作为朝阳产业的十堰市家政服务业正处在蓬勃发展的“青春期”，一方面家政服务行业门类不断扩展，服务内容日益丰富。家政服务已达20多种门类，月嫂服务、家庭教育、家务管理、家庭装修、家庭理财、医疗保健、营养配餐、配送和居家养老等专业性及新兴服务项目大量进入家政服务领域；同时家政服务企业的规模不断扩大，经营模式日渐创新。但另一方面，十堰市家政服务行业也存在普遍性问题：制约了其作用的发挥和功能的放大：

一是产业化、信息化程度低，企业基础设施薄弱、经营方式粗放、服务方式的现代化程度不高，存在着（规模）小、（内部管理）差、（竞争力）弱的现状；

二是市场秩序有待规范，无证经营、不平等竞争现象仍有存在，行业发展还缺乏统一的行业管理标准及服务规范；

三是职业化进程滞后，家政服务标准、技能标准不健全，从业人员素质较低，服务质量安全存在隐患，缺乏必要的劳动保障条件和机制等。

综上所述，十堰地区有着丰富的家政服务人力资源，有着广阔的家政服务市场，亟需培育实力雄厚、能担当社会责任、有先进服务理念、管理规范的家政公司成为十堰市家政服务龙头企业。以整合十堰家政行业，创造良好的市场发展环境，增强家政服务企业实力，提升从业人员的技能与服务水平，规范家政服务管理，为车城百姓提供便捷周到的服务，建设和谐十堰，圆十堰百姓“中国梦”。

（二）阔达公司本体研究

1、阔达家政实力雄厚。是十堰阔达装饰集团旗下大型正规家政服务有限公司。公司实力雄厚，有强大的资金支持，勇于担当社会责任，有做大做强的长远目标。公司得到了省市领导的肯定和车城百姓的信赖，是十堰市委、市政府信得过的能为政府分忧的企业。

2、阔达家政有着完善的培训体系。以培训引领就业，以就业促进培训。公司拥有一支爱岗敬业、结构合理、专业配套的双师型教师队伍，拥有各类设施齐全的功能实训室，可接纳80—150人同时进行技能培训。培训内容涵盖职业道德、文明礼仪、装潢装修、家庭厨艺、家庭保洁、工厂保洁、单位保洁、工程开荒、外墙清洗、地毯清洗、老人陪护、家庭保姆、专业月嫂、育婴早教、医院陪护、心理咨询等。阔达家政服务人员岗前均经过5---7天实训（月嫂培训15—30天），通过综合考核过关后颁发等级上岗证书（月嫂颁发全国通用的上岗证书）。岗前培训能极大提升家政服务人员的素质，规范家政服务市场，保障客户权益，是提供优质家政服务的源头。

3、阔达家政有成熟的管理模式。内强素质，外树形象。严格规范的管理，是阔达迅猛发展的保障。采用以员工制为主、中介制为辅的运作模式，公司机构健全，分工明细，职责具体，任务到人，构成一个严谨高效的经营服务实体。同时在实践中也摸索了一套行之有效的员工管理体系。公司严格执行培训考核、持证上岗、体检进家、合同派工；统一收费标准，定期回访客户，月底服务回执，不定期抽查服务质量，确保服务品质。

4、阔达家政已初步形成优秀的企业文化。企业文化是企业的灵魂，是公司凝聚力的表现，优秀企业文化是促进企业进步与发展的内驱力，它能使绝大多数企业员工具有正确的价值取向，从而激发使命感和责任感。阔达人以企业为家，视客户为亲人，爱岗敬业，勤奋工作，团结拼搏，锐意进取，心系民生，感恩社会，以专业、专注的精神，以细心、耐心、热心、诚心、真心的服务，赢得车城百姓的信赖，人人成为阔达优秀企业文化的名片。

二、阔达公司发展规划

1、短期规划（1—2年）

（1）、建设网络信息平台。充分利用电话、网络等信息手段，无偿为市民、企业提供供需对接服务，建立健全信息咨询、供需对接、求职招聘、人才调配、标准制订、资质认证、服务监督等功能，成为对接供需、规范服务、保障安全的载体。发挥阔达社会公益服务职能，建构十堰家政服务网络平台，实现家政公司、家政员、客户三者之间无障碍互动交流，届时十堰市民足不出户，即可享受优质满意、方便快捷的家政服务。

（2）、走精品家政、品牌家政之路。通过兼并、整合、加盟等方式，创品牌，做精品，做大做强，短期内使阔达家政成为十堰第一品牌，开设分公司，辐射十堰周边市县。协助上级主管部门成立十堰市家政协会，并成为会长单位，勇于担当社会责任，整合十堰家政服务资源，规范家政管理，促进十堰家政市场健康有序发展，为车城百姓提供更好服务。

2、中期规划（2—3年）

（1）、树立大家政理念，实施家政服务与物业管理无缝对接。筹备注册物业公司，实施物业管理与家政服务无缝对接，扩大服务范围，实现社区服务多元化，方便服务对象，减小管理成本，提升服务质量，做到全方位、全天候、无死角，让阔达真正融入车城居民生活。（2）、积极向外扩张，辐射周边省市乃至全国。推广阔达先进服务理念，复制阔达成熟经营模式，开设加盟店、连锁店，服务范围扩展至全国，成为全国家政服务知名品牌。

3、远期规划（5—10年）

（1）、发展高端家政。根据市场需求，有计划培养高端家政人才，吸引部分大学生进入家政市场，改善家政服务从业人员知识结构。培训内容主要是家庭理财、家庭管理、家庭教育、家庭保健、家居美化、家庭秘书、涉外家政等，为社会高级管理人员、高级知识分子、演艺界成功人士、企业家、外籍在华工作人员等高端家庭提供高水准的家政服务。

（2）、探索立体养老模式。我国60岁以上老人已突破二亿，且呈高龄化、空巢化趋势。养老服务，关乎国计民生，牵动千家万户，影响社会和谐。根据十堰市民养***俗及新形式下的养老需求，探索居家养老、社区养老、基地养老三位一体的养老模式。以居家养老为基础，在社区设立养老站点，提供呼叫求助、健康讲座、心理咨询等服务，组织老人有序参加户外活动；在市郊风景优美的地方选址建设养老基地，为老人提供全方位养老服务。三位一体，互为补充，形成网络，以满足不同层次老人的不同需求。

三、阔达家政公司发展瓶颈

1、阔达家政公司现已累计投资近二百万元，主要用于家政服务实训功能室建设、培训设施设备购置、培训师资储备及免费培训办公费用。员工制运营模式服务规范，但运营成本高，结余经费难以弥补培训费用。公司运营一年多来，仍处于亏本运行状态。恳求上级主管部门给予拨款补助，以便更好地发挥我公司社会服务职能。

2、基地养老是立体养老模式的重要环节，也是城市养老的发展趋势，但养老基地土地征用费用非本公司财力所能承受。请求市委市政府及上级主管部门在市郊适宜地段无偿划拨建设养老基地所需土地。

十堰市阔达家政服务有限公司

二0一四年六月十三日

第五篇：招新宣传广告（共）

招新宣传广告

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