青岛啤酒节对于城市的意义以及啤酒节的成功[五篇模版]

第一篇：青岛啤酒节对于城市的意义以及啤酒节的成功

城市形象会影响到城市的生存与发展，成功的节庆活动可以使城市形象增色生辉。城市形象塑造的过程可以分为设计、树立、维系和更新四个阶段，每一个阶段节庆活动都可起到不可或缺的重要作用。本文以青岛国际啤酒节为例，阐述节庆活动与城市形象塑造之间的有机联系。

一、节庆与城市形象的概念

城市形象是城市内外部公众对一个城市的物质形态和精神形态所得出的印象和所做出的评价。它主要是对诸如城市规模、经济、文化、环境、市民素质、社会治安、城市建筑特色、城市发展前景的总的看法和评价。

从概念上来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。在西方事件及事件旅游(Event & Event Tourism)的研究中，常常把节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE(Festivals & Special Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。各种节日为“狭义的节庆”，各种节事为“广义的节庆”，广义的节庆包括非常广泛的内容，在西方把这些不同类型的节庆统一称之为Event(事件)。经过策划的事件(planned event)分为有7个大类：文化庆典(包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动)、文艺娱乐事件(音乐会、其他表演、文艺展览、授奖仪式)、商贸及会展(展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动)、体育赛事(职业比赛、业余竞赛)、教育科学事件(研讨班、专题学术会议、学术讨论会，学术大会，教科发布会)、休闲事件(游戏和趣味体育、娱乐事件)、政治/政府事件(就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会)、私人事件(个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜，社交事件——舞会、节庆，同学/亲友联欢会)。

青岛啤酒节属于广义的节庆，活动内容丰富多彩，包括：(1)会议。产学研对接洽谈会、企业技术改造项目推介洽谈会、啤酒文化研讨会;(2)展览会。啤酒饮料及酿造技术博览会、世界时尚名牌车展、奥运会帆船展、我与啤酒节摄影大赛展、酒标酒器展、书画艺术展;(3)文娱活动。市民才艺展示、艺术巡游、《梦想中国》全国获奖选手半决赛、亚洲音乐节新人歌手大赛中国赛区邀请赛、“中国星”全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛、洛阳灯会、青岛之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛、全国饮酒大赛、啤酒女神大赛、“合家欢”家庭运动会等一系列文娱活动。

节庆举办地城市的景观效果和生态环境质量是一个城市的脸面，在节庆活动中显露无遗。节庆举办城市结合自己的历史传统、民俗风情、自然气候、产业特色等举办富有个性的节庆活动，才能吸引世人的眼球，从而汇聚人气。通过举办青岛啤酒节，青岛市的城市历史、自然风光、特色文化、城市品位、发展潜力等都得到全方位多角度的展示传播，在交流传播中，创新城市文化。青岛城市的自然气候、建筑空间、市容市貌随着青岛啤酒节举办，为节庆参加者真切感受，得以放大传播。

节庆展示城市发展潜力。震撼人心的大型活动，别具特色的专项节目，各部门之间默契合作，市民热情友好的接待，高效率的节庆组织工作，可以展示举办城市的生机和活力，展示良好的投资环境，为招商引资提供便利条件，为城市发展增添后劲。

节庆展示城市整体形象。国内外媒体大篇幅、多容量、高频次的会展宣传报道，以及丰富多彩的群众性宣传活动，向全世界展示节庆举办城市的整体形象，为打响城市品牌提供了上佳机会。节庆是广义会展的一种，会展是“城市面包”、“城市发展助推器”，会展对城市的精神文化影响很大，可以提高一个城市的知名度、美誉度。

青岛啤酒节积极做好新闻宣传工作，吸引国内外众多新闻媒体聚焦和关注啤酒节，以强大的宣传合力和宣传声势，把一个鲜活、狂欢的啤酒节及时全面推向了世界，实现了节日与媒体和游客最紧密的结合。历届啤酒节开幕式始终坚持与主流媒体进行合作，向国内外呈现与国际接轨、主题鲜明、仪式规整的宏阔场面。由开城、开酒、巡游三部分组成的开幕式，充分体现“诚信、和谐、博大、卓越”的城市精神，具有很强的观赏性和参与性。近年来，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、山东电视台、青岛电视台、台湾东森电视台、美国CNN、英国BBC等海内外电台、电视台，都对啤酒节开幕式进行了现场直播或录播，200多家国内外新闻及网络媒体对开幕式进行采访报道，向世界全方位展示了青岛国际啤酒节的盛况，青岛的城市形象也不胫而走。

二、节庆与城市形象的设计

城市形象设计的原则主要有地域性原则、文化性原则、市场性原则、主导性原则和稳定性原则，节庆活动的设计也须遵循这些原则。

(一)地域性原则

不同城市位于不同的地理区位，自然风光、风土人情、产业特色、地域文化、历史遗迹等城市之间均存在差距，每一个城市均有自己独特的个性。城市形象的设计必须彰显城市的个性魅力，才能使城市在社会公众中留下深刻、持久的印象，进而提高城市竞争力。节庆活动内容的设计必须充分考虑举办城市的地域性特点。青岛国际啤酒节的活动内容充分凸现了青岛市的地域性特点。

青岛是我国重要的制造业基地，具有雄厚的产业基础优势，汇集了一大批享誉全球的大的企业集团，若干名牌产品驰名海内外，青岛啤酒便是其中之一。青岛国际啤酒节植根于青岛啤酒百年润泽的沃土。多年来，声名显赫的青岛啤酒为节日提供了强大的精神资源和产业支撑。相应地，啤酒节的举办也对青岛啤酒起到了加倍反哺和回报的作用。

(二)文化性原则

城市形象是一个城市文化脉络的内在体现和当地经济及社会发展的外在表现的有机结合。要设计好城市形象，就必须加强城市地域文化的研究，既要加强对城市资源本身文化内涵的研究，开发出文化含量高的物质产品;又要加强对节庆活动参加者追求地域文化差异的心理研究，开发出满足节庆参加者精神文化的产品。

文化娱乐是节日传统的特色优势板块之一，多年来，青岛啤酒节先后与中央电视台、山东电视台和青岛电视台等共同组织举办了《梦想中国》全国获奖选手半决赛、亚洲音乐节新人歌手大赛中国赛区邀请赛、“中国星”全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛、全国饮酒大赛等一系列文娱活动。如第十五届啤酒节与青岛电视台《满汉全席》共同举办的饮酒大赛，吸引了包括中、英、俄、美、德等12个国家和地区的3000多名饮酒高手登台竞技，可容纳3000人的啤酒音乐广场每晚爆满。在啤酒文化展厅举办的奥运会帆船展、历届啤酒节精彩回顾展、我与啤酒节摄影大赛展、酒标酒器展、啤酒女神大赛、书画艺术展、市民才艺展示与精彩夺目的卡通花车、游客互动的艺术巡游等一系列文化活动也交相辉映，为热烈欢快的节日气氛增添了更多的文化元素。

青岛啤酒以百年的品牌持久力积淀了厚重的文化符号，这个符号已然嵌入城市的精神风貌之中，成为青岛城市文化的重要内涵和对外宣传的特有元素。啤酒节作为主题鲜明的节庆盛事，恰如其分地担当了特殊的文化使命，成为凝塑百年优秀文化的实践者。从这个意义上说，青岛、青岛啤酒、青岛国际啤酒节在文化上可谓一脉相承。这种特有的人文脉络使青岛市获得了传承自身文化的坚定信念，也必将成就青岛更加光明的文化前景。

(三)市场性原则

市场性原则主要分析目标客源市场的方位、客源市场的构成、顾客的需求等，并根据分析结果来设计满足目标客源市场需要的城市形象。

根据游客喜欢游乐狂欢的心理需求特点，2004年第十四届青岛国际啤酒节突出狂欢性，打造首届“中国啤酒嘉年华”，成为全国“啤酒嘉年华”的发源地。2005年青岛啤酒节啤酒城指挥部在上一年引入“啤酒嘉年华”概念的基础上，首次从欧洲把原汁原味的“嘉年华”游乐活动引入岛城，全力营造惊险刺激、互动狂欢的氛围，有力拉动了啤酒城的人气。啤酒城借势嘉年华，使啤酒城更添狂欢色彩;嘉年华依托啤酒节，使嘉年华更具激情与活力。本届啤酒节共接待国内外游客206万人次，饮用啤酒720吨。狂欢热烈的节日氛围，成为有史以来规模最大、水平最高的一届啤酒节。

(四)主导性原则

影响城市形象形成的因素很多，但城市形象的设计不可能面面俱到，以避免使城市鲜明的个性淹没在诸多的主题中，不便于宣传也不易为社会公众所接受。合理的做法是以点代面，突出一个主要的主题。如青岛市政府将城市形象定位为“帆船之都”，第十四届青岛国际啤酒节就推出“相聚帆船之都，狂欢啤酒家园——青岛与世界干杯!”的主题，节庆的主题确立符合城市形象设计的主导性原则。

(五)稳定性原则

稳定性原则是指一个良好的城市形象一经形成并且已被公众接受后，应注意在一定时间内保持形象的稳定。从心理学角度来说，社会心理容易产生定势，社会公众对既成的城市形象认识往往不易改变。

对青岛国际啤酒节而言，已经连续15年举办15届，这一过程绝非数字的简单递增，而是一种由成长到成熟的嬗变。每一届啤酒节不断被赋予新的活动项目，但都继承一些保留项目，如开幕式、文艺晚会、啤酒品饮、艺术巡游、饮酒大赛、文娱游乐、文化博览、经贸展览、纪念品展销、闭幕式等活动。从第一届开始，啤酒节就十分注重啤酒知名品牌的引入。经过十多年的良好合作，已与国内外数十家知名啤酒品牌企业建立了紧密关系。如第十五届啤酒节突出抓了国际一流的高品位品酒大篷的设立，在城内科学规划布局建设了12个风格迥异的品酒大篷，引进了世界啤酒排名前十位中的八家厂商入城参节。

历经十几年的艰辛成长，青岛国际啤酒节已从最初的一粒种子，从需要精心呵护的幼苗，成长为枝繁叶茂、充满朝气和活力的大树。

三、节庆与城市形象的树立

(一)节庆与城市形象树立的意识

(1)从“自然状态”向“意识状态”的转变

近年来，全国各地城市都十分重视经营城市的理念，着力打造城市形象，提高城市竞争力。城市形象树立的过程不可以是“放任自流”的自然状态，必须是“用心谋之”的能动意识状态。

青岛啤酒节的成功归功于青岛市政府的多年来持之不懈的精心培育和努力经营。青岛市、崂山区两级政府对每届啤酒节都高度重视，市政府主要领导和分管领导多次深入啤酒城现场办公，听取汇报、指导工作、提出要求。崂山区提出举全区之力办好啤酒节，区委、区政府实行啤酒节工作领导小组指导下的指挥部负责制，抽调机关多名政治觉悟高、业务能力强、工作经验丰富的同志进驻啤酒城，从组织领导体系上保证了啤酒节的成功。

(2)全员“形象意识”的树立

在节庆活动过程中，节庆活动组织者号召全体工作人员乃至全体市民必须全员树立“形象意识”，因为“形象无小事”，任何使节庆参加者感到不愉快的事情都可能导致产生对节庆举办城市的不良印象。

节庆工作人员应该注意自己的风度仪态、举手投足、衣着打扮，做到态度平易近人，待人热情好客，举止显示专业性。各类旅游服务人员在旅游活动的各个环节和方面，从动作表现到思维哲理，都应该体现优质服务的理念。城市居民既是节庆活动的支撑者，也是活动的参与者，必须努力提升自己的“可爱度”，从我做起，从细微处做起，让城市精神处处得到体现。

(二)节庆活动推广城市形象

节庆活动的成功举办能够引起关于节庆举办地的轰动效应，从而极大地提高举办地的知名度，提升城市形象。通过举办青岛啤酒节，各界嘉宾、游客和本市市民热情参与，渲染了喜庆气氛，建立了友好广泛的联系，同时也借节庆活动中的宣传推介之机，以及国内外众多媒体对节庆活动的的全方位报道，向世人展示了青岛城市的独特魅力，使社会公众头脑中对青岛名城形成良好的印象。

四、节庆与城市形象的维系

“打江山易，守江山难”。良好的城市形象一经树立，要想在人们头脑中始终保持良好印象，就必须要付出持续的努力。持续努力的方向包括：提升城市功能定位、城市服务水准不断提高、不断创造新的亮点、借助传媒力量。

(一)节庆有助于提升城市功能定位

节庆胜地形象要与城市的功能接轨。节庆是广义会展的一种，青岛城市基础设施比较优越，工业基础雄厚，旅游资源丰富，具有发展节庆、会议、展览会的有利条件，随着青岛啤酒节等会展经济的发展，青岛市政府正在考虑将青岛城市功能定位提升为全国会展名城乃至国际会展名城，山东省外经贸厅目前正在制定的《山东国际展览发展规划》将体现这一战略意图。

(二)节庆促进城市服务水准不断提高

节庆活动中包含众多的会议、展览会和旅游活动，这些需要城市的会议服务、展览会服务和旅游服务不断提高服务质量和服务效率。

为满足人民群众不断增长的消费需求，为办好2006年啤酒节，青岛市重点进行啤酒城的国际化再造，再造的定位已基本确定为：以推动青岛成为世界知名特色城市为目标，以打造青岛国际啤酒节主场地为出发点，营造青岛节庆基地，推进啤酒节成为代表东方激情文化的大本营;以“酒国文化胜地、游客体验天堂、市民休闲乐土”为核心内容，发展节庆文化、休闲商业、旅游三大功能为一体的综合文化旅游商业中心。据此蓝图，啤酒城将发展成为青岛新的“城市客厅”、投资者的理想投资洼地、经营者展示商品与品牌的最佳窗口、企业交流聚会与谈判的社交场所、游客到青岛观光及休闲度假的首选景点和一个感受和体验激情文化的地方，甚至最终变成青岛市民的一个永不落幕的美酒节及日常休闲购物与运动健身的活动场所。

(三)节庆活动不断赋予城市形象新的内容

为满足旅游者追新求异的心理特点，以及为了提高回头客的重游率，每一年的青岛啤酒节都开发一些新的活动项目，吸引人们的眼球，拉动国内外社会公众的广泛参与。如第二届增加啤酒彩车巡游，汇泉湾海面举行了大型水上帆板、摩托艇、舰船表演;第五届增加洛阳灯会、青岛之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛;第六届出现2000人共饮同一种啤酒壮观场面，被载入上海吉尼斯纪录;第十三届增设“庆典日”、“国际友人日”、“市民狂欢日”三大主题日活动;第十四届打造首届“中国啤酒嘉年华”，首建德国啤酒村和首办慕尼黑主题日;第十五届增设摄影大赛、万国酒标展、“啤酒主题日”活动以及名人书画展、民间工艺品展、“合家欢”家庭运动会等活动，每届啤酒节都刻意推陈出新。

不断创新的啤酒节活动项目作为城市形象的承载点，通过对其宣传推广，进一步深化公众对城市形象的理解和记忆。虽然在城市形象策划中应遵循主导性原则，但可以从节庆会展的新项目的不同侧面来强化城市形象的主导性。

(四)节庆与传媒保持良好关系

新闻媒体的传播面广，节庆活动要扩大影响必须借助新闻媒体的传播力量;成功的节庆也是媒介事件，可以引起媒体的广泛关注。总体上说，新闻传播的主动权不在节庆组织者方面，而在新闻界人士方面。因此在维系城市形象方面，为了争取更多的新闻宣传机会，防止被公众淡化和遗忘，这就需要节庆工作者积极主动寻求扩大影响的机会，抓住节庆期间的传播契机，创造新闻价值，从而引起新闻媒介的兴趣，进而对节庆活动乃至城市形象进行有效传播。

第八届啤酒节中，以“青岛之夜”为主题的开幕式文艺晚会首次由中央电视台通过卫星传送到世界五大洲。第十二届啤酒节中5万人观看开幕式大型文艺晚会，12家卫视共同聚焦;第十三届啤酒节中的啤酒大篷面积创历届之最，达到14000平方米，媒体新闻报道创历届之最,海内外媒体首次实现两岸三地直播，网络直播覆盖全球。

五、节庆与城市形象的更新

由于城市所处的政治、经济、文化环境不断发展变化，国内外城市之间的竞争不断变化，城市自身的经济社会状况也不断发展，城市中特殊事件也不断增多，因此城市形象就产生更新的必要，节庆的发展也必须适应城市形象更新的需要，每一届的节庆活动的主题、口号、风格也随之变化更新。

通过节庆活动中城市形象诉求点的增加、减少、更换或组合，可以达到改变城市形象的目的。增加形象诉求点适用于形象比较单一的城市，使之更加丰满，引起公众的更多关注;减少形象诉求点适用于形象诉求点过多的城市，减少公众对于该城市的感知混乱，使得城市形象突出鲜明;更换形象诉求点，则根据外部环境的变化或城市功能的重新定位，将原有的形象诉求点更换掉，策划全新的形象诉求点;组合形象诉求点，则在城市主导形象不变的前提下，进行形象诉求点的营销组合，针对不同地域、类型的客源市场推出不同风格的城市形象。

改革开放以来，青岛市经济社会事业发展迅速，城市形象也在不断更新。青岛已有很多代表城市特色的荣誉称号，包括全国文明城市、优秀旅游城市、国家历史文化名城、中国品牌之都、中国最具经济活力城市等等，2008年北京奥运会选择青岛作为奥帆赛基地，“帆船之都”就是青岛走向世界的新的代表青岛城市形象的城市品牌。青岛是中国开展帆船运动最早的地方，帆船运动本身也与青岛豁达的城市性格和“诚信、博大、卓越、和谐”的城市精神相吻合，它是追求卓越、人与自然和谐共处的体现。每一年的青岛啤酒节的主题、口号、风格等都随着青岛市城市形象目标的变化而作相应调整，力图体现青岛市的城市形象。

2000年第十届青岛国际啤酒节第一次提出了办节理念----“以公众欢乐，厂家满意为本”和全新的节日主题---“品饮百家啤酒，参与万众狂欢”。“千年祝福瓶，万人大行动”意义深远，并创吉尼斯大世界之最，是本届啤酒节最富创意的活动。本届啤酒节主题烘托了青岛市中国旅游城市形象。

2003年第十三届青岛国际啤酒节主题口号是“百年青啤，百年青岛”、“青岛与世界干杯!”。节日抓住青啤百年华诞机遇，突出狂欢和庆典色彩，体现开放性和市民参与性，突出了青岛作为中国最具经济活力城市的城市形象。

2004年第十四届青岛国际啤酒节主题为“相聚帆船之都，狂欢啤酒家园——青岛与世界干杯!”，卓有成效地向世界传播了青岛“帆船之都”的鲜明城市形象。奥运，是世界人民的共同话题，世界各国人民可以通过奥运走到一起，“帆船之都”就是青岛抓住历史机遇、围绕建设“全国重点中心城市、世界知名特色城市”目标加快青岛发展最好的城市品牌。

2012年青岛啤酒节招商电话：0532-88772235

第二篇：青岛啤酒节

第十九届青岛啤酒节场地场馆

第十九届青岛啤酒招商

东风日产也不错过啤酒节这一重要平台

场地搭建

搭建大棚迎青岛啤酒节

啤酒城16场馆名称确定 欧美品酒区现雏形(图)

啤酒区室内细节装修

巨大的啤酒宫

巨大的场地

功能区划分

青岛啤酒节的一些标志

日常工作安排与考核

考勤卡

青岛啤酒节宣传工作

青岛啤酒节海报

青岛啤酒节吉祥物

青岛啤酒节图册

广告拍摄及相关化妆

随处可见的工作人员

礼仪接待人员

工作人员在大篷内擦拭桌面

青岛啤酒节期间酒店服务 日租公寓

酒店

开幕式

开幕式上巨大的啤酒瓶

青岛啤酒节开幕式

这是福州第二届青岛啤酒节的开幕式乐器表演

啤酒节重要票据

青岛啤酒赠送券

医疗服务 青医附院 青奥啤酒节新闻媒体宣传 新闻发布会

配套服务

第三篇：青岛啤酒节

青岛啤酒节

Qingdao international beer festival

班别:802中法会商姓名:邹鸿飞学号:0818020105

一,青岛啤酒节简介:

青岛国际啤酒节始创于 1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。

经过十六届的举办，青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美丽海滨 城市的一张亮丽的城市名片，在国内外具有了相当的知名度和影响力...二,啤酒成规模:

青岛国际啤酒城是亚洲最大的国际啤酒都会，一年一度的青岛国际啤酒节的举行地。坐落于石老人国家旅游度假区的黄金地段，是一处以大型游乐、啤酒文化为主题的高档次游乐园。每年啤酒节期间，这里就成为万众瞩目的焦点，游客总数超过200万人。

啤酒节开幕时间约在每年8月第二个星期六举行，会期16天。自1997年第七届啤酒节起，改由国家6个部门与青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。

青岛国际啤酒城号称亚洲最大的国际啤酒都会，位于香港东路与海尔路交叉路口，前临石老人海水浴场，左傍青岛国际会议中心，占地达35公顷。青岛国际啤酒城分南、北两大功能区，南区为娱乐区，北区为综合区，已建成大型游乐世界。

走进啤酒城大门，可见高大的标志性雕塑——溢满全球。雕塑由一个大型高脚杯矗立于圆形的水池中央，高脚杯被做成为世界地图的图案，啤酒沫从杯中不断地溢出，上有青岛啤酒商标，寓意深刻。水池后面有一半月形石壁，上书“国际啤酒城”。夜幕降临，彩灯、喷泉、水柱交互辉映，无比绚丽。

青岛国际啤酒城内有万人广场，是国际啤酒节永久性节庆活动场所。广场宽阔的草坪上，设有露天舞台和数千个座椅。由广场通向各区的道路全都以彩色大理石镶砌。

广场南侧为啤酒宫区，两座大型建筑造型奇特。这里平时就游人不断，节庆期间，美食娱乐、饮酒大赛、时装表演等 活动缤彩纷呈，更是人流如潮。在首席食府内，啤酒厂家还专设微型啤酒生产线，游人在品尝生产线酿制的生纯啤酒时，还可观赏啤酒生产全过程。北侧的游园中广植名花奇树，并以雕塑点缀其中。东西两侧为啤酒博览区，布满啤酒街市，来自国内外的名牌啤酒及美食荟萃于此，深得游人青睐。

青岛国际啤酒城是一年一度的万国啤酒博览会主会场，每年八月，这里汇集世界各地啤酒名牌，游客人头攒动，娱乐节目及活动精彩纷呈。

三,青岛啤酒节的成功秘诀:

启示之一：政府大力培育

青岛啤酒节是在青岛市政府积极推动下办起来的。从1991年开始，至今已是第九届。青岛市政府把举办啤酒节作为促进青岛支柱产业发展、扩大青岛国内外的知名度、树立城市良好形象的重大举措，提出了“向国际化城市迈进，加速青岛改革开放步伐，创旅游国际名牌”和“国际性、专业性与群众性相结合”的办节指导思想。市政府着眼于节庆活动的长远效益，开始阶段，每年都投入数百万甚至上千万资金，作为办节的经费。第一届主要是青岛

啤酒厂出面举办，收不抵支150万；第二届起政府出面举办，以产品交易和经贸洽谈为主，主要靠政府投入；第四至第六届，逐步加大各类企业参与、市场化运作的份量。从第七届开始，随着啤酒节知名度的提高，节庆活动内容扩展到文化、体育、旅游等领域，其投入产出进入良性循环，政府投入比重已占小头。第一届参节人数30万，第八届达到了246万。到今年的第九届，走出了“政府主导、企业参与、以节养节”的路子，各节庆项目已基本上由各承办单位自收自支、自求平衡，政府出台了利用广告资源促进啤酒节收支平衡的扶持措施，并只对部分活动借给少量启动资金。

市政府注重加强对节庆活动的领导，专门成立了由市长和3位副市长挂帅、市级有关部门和各区政府领导参加的青岛市重大节庆活动组委会，下设重大节庆活动办公室，内设综合秘书处、宣传处、外联招商处、场地处、广告纪念品处、演出处、文体处、接待处、票务处、投诉服务中心，有专兼职工作人员40人，还有特邀法律顾问，市级有关部门和各区政府均确定一名处级干部担任联络员，为啤酒节提供了强有力的组织保证。今年啤酒节期间，市里开设了http://WWW.qingdaochina.org互联网啤酒节宣传网页和qingdao @ qingdaochina.org电子信箱，青岛日报连续刊出“啤酒节特刊”，还开通了啤酒节公交专线，确定了医疗救护指定医院。

在市组委会和节庆办的总体策划下，啤酒节实行版块式组织结构，各分项活动均由市、区有关部门和企事业单位承办，并实行自筹资金、自求平衡。市政府向有关部门下达了节庆活动的责任制。为减少扯皮现象，每个分项活动一般都由一个单位承办。

启示之二：注重特色创新

青岛啤酒节的主题是深入展示啤酒文化。啤酒是青岛的传统特色产品，参加啤酒节的有国内外200多个品牌的啤酒，同时还举办啤酒饮料博览会、啤酒生产设备和技术交易会、品酒饮酒会等。中国贸促会有关领导评价，大型会展首先要突出专业性，有了专业性，独特性也在其中了。青岛啤酒节立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒为龙头带动文化旅游业的全面发展。《青岛日报》记者在名为《好九》的专文中自豪地宣称：“如果你热爱青岛，就从啤酒节开始吧。九年前设计创立的啤酒节的目标就极为明确，为青岛创出一个不易被别人替代的，具有长期垄断地位和强大生命力的载体，一块响当当的国际旅游名牌，最终它将成为青岛确立自己国际化城市地位的王牌。”针对今年的啤酒节，青岛市王家瑞市长指出：“本届啤酒节的内涵更加丰厚，根据21世纪青岛的特点，从针对知识经济的挑战、发展技术创新方面，注入了新的内涵。市政府与国家经贸委、教育部、中科院一道举行产、学、研洽谈会和新成果展示，让人们体会青岛提升技术创新的品位，发展技术创新的实力，这是世纪之交青岛啤酒节承前启后的新特点。”

启示之三：巧妙借力发力

为了实现啤酒节“办在青岛、带动全省、影响全国”的目标，青岛市政府从1997年起首次与国家有关部委联合主办啤酒节。今年的联合主办单位已有国家旅游局、轻工业局、国内贸易局、中国贸促会、中国国际商会、中国对外友协、国务院侨办、人民日报社和青岛市政府9家。这既提高了啤酒节的档次，又促进了招商活动的有效开展。青岛市十分注重利用名人效应来提高啤酒节的知名度。在利用国际名人效应方面，联合国安南秘书长发来贺信，日本国前首相村山富市、美国、英国等8个国家驻华使节、4个国际友好城市的市长、世界零售业巨头法国“家乐福”和日本“佳世客”的总裁、香港中华总商会和澳门工商会的会长等应邀参会。在利用国内名人效应方面，国家有关部委的领导和专家、国际象棋冠军谢军、国家女足队员孙雯和教练马元安等应邀参会。还有一批青岛籍的知名演艺界人士和名牌主持人，如倪萍、唐国强、江涛、赵保乐、盖丽丽等，年初就收到了王家瑞市长亲笔书写“你以青岛为荣，青岛以你为荣”的请柬，感动得他们尽最大努力返乡为啤酒节助兴，向家乡人民表达赤子之心。此外，啤酒节开幕式晚会《为新世纪干杯》共投入200万元外请演员200

余人，包括4个外国舞蹈团、中央芭蕾舞团以及王菲、万山红、叶倩文、林子祥等歌星舞星，480元一张的甲级票、380元一张的乙级票全部售空，并由山东电视台向国内实况转播，中央电视台录播向国际播出。

启示之四：群众积极参与

青岛市市长王家瑞说：“啤酒节把市民更广地凝聚起来，使大家有机会在开怀畅饮的同时，细细品味青岛的变化。”“青岛国际啤酒节不仅是青岛市民的节日，也是海内外朋友共同的节日。” 为此，啤酒节的举办者十分注重凝聚人气。他们在啤酒节期间，精心组织了一系列群众喜闻乐见的文化体育活动，如国际美术邀请展、彩车巡游、啤酒城开城式、流行服饰表演大赛时装表演晚会、沙滩手球公开赛、食文化展示、摩托艇公开赛、摩托车越野赛、巴西快乐桑巴歌舞晚会、云南民族歌舞等。这些活动既吸引了市民，也吸引了游客。青岛各旅行社已为今年啤酒节组团达640个之多。开幕式文艺晚会的6万张门票被抢购一空，啤酒城开城12小时品酒人数超过4万人，开幕当晚民俗食街接待食客5000余人„„群众的积极参与，既渲染了海滨岛城的节庆气氛，又促进了消费，提高了节庆活动的经济效益。

四,青岛啤酒节的影响力:

增强了城市的凝聚力

青岛国际啤酒节如今已成了青岛人特有的节日。青岛国际啤酒节指挥部宣传处孟凡处长说，啤酒节已经不仅仅是一个商贸活动，它带给这座城市的隐形财富是无价的，每届啤酒节，都有不同国家的许多政要、经济要人乃至企业界人士来到青岛；每届啤酒节，都有全国各地乃至海内外的电视观众在关注着青岛，这极大地提升了青岛的国际知名度，而这种知名度又将资金流与贸易流引进青岛。

啤酒节还增强了这座城市的凝聚力，它让市长和市民团结在一起，为经营这座城市而奋斗，这也是啤酒节最重要的收获。据统计，每年都有几十万市民参加啤酒节的筹备活动，如果算上到啤酒节游玩的市民，每年直接参与到这项活动中来的市民将超过100万。没有哪一座城市的啤酒节群众的参与程度如此之高。在街头，普通的市民谈论着今年青岛国际啤酒节的新节目；谈论着啤酒节期间的广场艺术晚会的规模。每年8月，这个海边之城都变得异常热闹，不同肤色的人在这里狂欢，市民与演员共舞。

一位参与了多届啤酒节筹备的工作人员深有感触地表示，一个城市应该有与她相匹配的活动，没有喜庆事，热闹事便显不出城市的生机和活力。一个城市就像一个家，嫁娶迎新，总要有点热闹事。家里经常宾客满座，才会显得有人气。青岛国际啤酒节除了商业意义以外，主要目的在于推销城市，交流文化，广交朋友。啤酒节为青岛聚集了人气。聚集了人气就是聚集了智慧，聚集了财富。除此之外，它也给青岛带来了太多太多的改变。

提高了城市的品位和素质

一个城市的市民对一种事物保持着长久的热情，这在世界上并不多见。而在青岛，从每年市民积极参与啤酒节这件事上我们找到了答案。青岛国际啤酒节，提升了城市的品位。青岛的未来与潜力依赖于市民整体素质的提高。怎样提高整体素质？要给市民健康向上、丰富高雅的文化艺术，让市民人人有修养。晚会上，那宏大的场面、绚丽的色彩，那灿烂辉煌的艺术氛围、万民同乐的热烈气氛，都使观众获得一种强烈的艺术美感，在潜移默化中影响着青岛人的审美情趣和艺术修养。还有一组更为可观的数字：13年来，平均每年有5000人参加了开幕式广场艺术晚会的演出，晚会在无形中为青岛培养了数万的群众演员。他们进行的文化艺术实践，是从任何书本中所得不到的，将终生受益，这种受益又为市民整体艺术修养的提高加厚了基石。

不仅仅是艺术修养，啤酒节更成为青岛整个精神文明建设的有效载体。不断成熟的啤酒节使乐于进取的青岛人眼界大开，逐渐摒弃陈旧的观念、落后的意识和不合时宜的行为举止。

青岛人之所以正向全世界展示崭新的精神风貌，在众多的催化剂中，当然也有啤酒节的潜移默化。

旅游业成最大受益行业

临近啤酒节，青岛市旅游的各景点更加热闹起来。碧海银沙间嬉戏的游人中，不乏各种肤色的人们；流连于青岛的街头巷尾，享受海风吹拂下白云绿地的惬意，品尝醇美的啤酒，这是啤酒节期间来青岛观光旅游的人们的最大享受。是啤酒节让青岛的旅游旺季进一步拉长。这几天，在啤酒城你可以随时看到有旅行社的导游旗随风飘扬，随时可以发现成群的国内外游客。市啤酒节指挥部宣传处孟凡告诉记者，啤酒节既是青岛旅游的重头戏，也促进了旅游的发展。啤酒节对于青岛旅游来说是个创造，青岛国际啤酒节与青岛的旅游成为互动的“双赢”主体。

青岛国际啤酒节为旅游发展拓展了路子，这些活动是旅行社招揽海内外客源的亮点。啤酒节对于旅游的促进是一个连锁的反应，带动了旅行社的市场开拓。而在每年年初的计划及市场推销时，啤酒节都会被各旅行社寄予厚望。啤酒节往往被当作青岛一个重要的旅游产品包装起来，推介给海内外的旅行社，他们在当地组团时就会推荐这些项目，对于宣传促销青岛旅游是一个卖点。青岛旅游不是经营一个旅游产品，而是经营一座城市，青岛最大的旅游产品就是这座城市，而啤酒节则增加了这个城市的魅力。

带来了无限的商机

啤酒节给了青岛商家借“节”兴市的机会。有人计算过，每年啤酒节期间，青岛各大商场的客流量都会增长30%，而这股强大的客流，每年又都会很稳定地转化为以同等幅度增长的“财流”。同时，这股客流不仅给商场带来了财源也给青岛的服务行业创造了商机。每天晚上，即使是在深夜的11时，仍然会有几百辆出租车有秩序地等候在啤酒城的各个出口。一位出租车司机说在啤酒节期间，每天的收入可以比平时上浮一两百元。有一位出租司机的语言更直接：“我们就指着啤酒节赚点钱呢。”言语间流露出对啤酒节的爱戴。

啤酒节让南来北往的人聚集到青岛，酒店业也借势发展起来的。每年啤酒节期间，青岛所有的星级酒店、招待所入住率接近100%，而这个时候的酒店管理人员恨不得躲起来，以逃避那些追在身后要客房的人。啤酒节带给他们苦恼的同时，也带给他们更多的欢乐。面对满员的入住率，哪个酒店的老总都会乐得合不拢嘴。一位业内人士分析：酒店业要靠人流，啤酒节定位很好，聚集了人流，给酒店业注入了生命力。是啤酒节带给我们城市丰富的表情，是啤酒节带给我们声誉日隆的国际知名度，是啤酒节提供给我们一个向世人展示我们大海般开放胸怀的机会，是啤酒节让我们这座城市和这个狂欢的节日结合得如此完美，妙不可言。

第四篇：青岛国际啤酒节

第一届青岛国际啤酒节

第一届中国青岛国际啤酒节于1991年6月23日至30日举行。吉祥物为名唤“翡翡”的可爱的海豚。具有青岛自己特色。五彩缤纷、构思巧妙的啤酒城搭建在绿荫掩映的青岛中山公园。

开幕式上，30多万市民涌上街头争睹彩车艺术巡游的壮观场面。来自全国各地的40个啤酒生产厂商携酒进城参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡、香港等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，10多万游客涌进啤酒城，参加饮酒和各3种娱乐活动。啤酒节期间举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动。第一届青岛国际啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔的国内外市场，啤酒节也成为世界了解青岛的窗口。同时，啤酒节也使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更富有魅力。

第二届青岛国际啤酒节

第二届中国青岛国际啤酒节于1992年9月20日至10月3日举行。本次啤酒节首次采用吉生肖动物作为啤酒节的吉祥物。

啤酒节主会场设在青岛汇泉广场，分会场设在第一海水浴场沙滩。87辆装饰一新的啤酒彩车驶过三十里长街，汇泉湾海面举行了大型水上表演，帆板、摩托艇、舰船表演，演员的挑战自我的精神以及精彩纷呈的表演激起观众的阵阵欢呼声。节日期间举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，成交额达2.8亿元。经济技术协作洽谈会吸引了2000多项科技新成果与会，签订合同112项，成交额5000万元。啤酒节14天中，共有近百万人次参加了节庆活动。

第三届青岛国际啤酒节

第三届中国青岛国际啤酒节于1993年8月15日至22日在汇泉广场举行。吉祥物是一只名为“青青”的生肖鸡。

来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节，美国的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。各个参展商纷纷展现自己的优势吸引游客，并推出自己的啤酒技术相互交流。节日期间，举办了多种类型的研讨会、交流会、并成立了青岛市啤酒工业协会。啤酒节期间，由上千人表演的大型歌舞《东方翡翠》和海上大型火焰晚会等丰富多彩的活动吸引了众多的游客和市民参节。

第四届青岛国际啤酒节

(第四届青岛国际啤酒节吉祥物：旺旺)第四届中国青岛国际啤酒节于1994年8月14日至24日首次在市区东部和石老人国家旅游度假区举行。

14日上午在新落成的市委、市政府办公楼前广场上举行隆重的开幕式，全国政协副主席邓光褂，市委书记、市长俞正声和慕尼黑啤酒节组委会代表参特格拉夫先生共同开启了第一桶啤酒。此后举行了有三千人参加的题为《走向辉煌》的大型团体歌舞表演。开幕式结束后，参加贵宾驱车前往啤酒城。在这片热土上，已建起一片现代建筑群，这里有豪情四溢的主题雕塑、设计不凡的露天舞台、气势磅礴的啤酒广场、风格迥异的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋。国内外16个啤酒厂家在啤酒城安营扎寨，有美国“百威”、德国“尔丁”、日本和香港“生力”、等40种啤酒品牌，洋洋大观，目不暇接。城内安排了丰富多彩的文化娱乐活动。美国AB公司专程带来全美六大摇滚乐队之一的贝克斯乐队进行了“百威之夜”专场演出。前往啤酒城的中外游客和市民达50余万人，许多市民倾家出动，扶老携幼，边参加啤酒节，体会节日的欢快心情，边参观新市区，感受改革开放的新变化。在这届啤酒节期间，组委会办公室还与前来参节的德国巴伐利亚州政府经过交通部代表签署了《关于支持和加强啤酒文化合作与经济交流的意向书》，东西方两个最大的啤酒节从此揭开了携手合作的序幕。

第五届青岛国际啤酒节

(第五届青岛国际啤酒节吉祥物：欣欣)

第五届中国青岛啤酒节于1995年8月12日在基础设施更加完善、服务项目更加齐全的石老人国家旅游度假区内的国际啤酒城内举行。

经过一年多的建设，啤酒已成为一个融品酒、餐饮、购物、游玩、观赏、娱我于一体的大型综合性活动场所，也是青岛东部崛起的最大的旅游景观。8月12日上午，当简洁新颖的开幕式结束后，近10万市民和游客涌和装扮一新的啤酒，创下了啤酒城一天接待游客量的最高纪录。这届啤酒节加大了文化注入，大大富了节日的内涵，增加了游客的参与性。国内外21个厂家参加了本届啤酒节，除非洲以世界外的世界各大洲的近百种品牌的啤酒天节日期间亮相。15天的节日吸引了近60万市民的游客入城参市。节日期间还举办了青岛之夏艺术节、全国沙滩排球邀请赛、中国象棋名人邀请赛等丰富多彩的文体活动。95山东（青岛）旅游交易会和95青岛国际玩具礼品展等大型经贸活动也在此期间推出。8月26日晚闭幕式举行了大型开放式焰火晚会。为了让更多的市民和游客感受节日的欢乐气氛，焰火晚会首次选择市内覆盖较大的三处山头作为燃放点。千余发高空礼花在夜空中绽放，绚丽多姿的夜景为第五届青岛国际啤酒节划上了一个圆满的句号。

第六届青岛国际啤酒节

(第六届青岛国际啤酒节吉祥物：奇奇)

第六届中国青岛国际啤酒节于1996年8月10日至25日举行。本届啤酒节在办节体制上进行了改革，设置主会场和四个分会场。

主会场设在青岛国际啤酒城，分会场设在汇泉广场、石老人海水浴场、文化公园、田横岛。以“升腾”为主题，场面热烈、气势恢宏的开幕式吸引了中央、省市领导以及5万余名游客，当天啤酒城入城游客达12万人，整个啤酒节期间涌入酒城的游客93万人。共有包括丹麦“嘉士伯”、英国“T”牌、美国“红带王”、南非“威王”等29个国内外啤酒厂家和代理商参节，76个品牌的啤酒在啤酒场内展销，共销售啤酒310吨。本届啤酒节着力加大了节日的文化内涵，使本届啤酒节城内文化、娱乐、体育活动创下了空前的规模和气势。具有广泛群众基础的广场文化再次显示独特的魅力。16天中，城内广大舞台的文艺演出多闪产生轰动效应，尤其是藏天朔摇滚演唱会、老艺术家专场演出、中美钢琴演奏家48人四手联弹的巨型钢琴演奏会，每场观众都达四、五万人。与大舞台的专业演出相呼应，小舞台、竞技台也好戏连台，卡拉OK遍布城内摊点。歌手大奖赛、柔道邀请赛、散打、摔跤表演赛等场面热烈。壮观的2000人共饮同一种啤酒，被载入上海吉尼斯纪录。城内举办的书法、绘画、摄影和崂山绿石展吸引了众多的游客，为节日增添了浓厚的文化氛围，节日期间共组织各项文化活动52项、文艺演出111场。本届啤酒节水平高、规模之大、种类之多、参节人数之众是啤酒节历史上空前的。

第七届青岛国际啤酒节

(第七届青岛国际啤酒节吉祥物：比尔牛)

第七届中国青岛国际啤酒节于1997年7月8日至23日在青岛石老人国家旅游度假区举办。

本届啤酒节首次由中国国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办。办节主体的变化意味着该节已由地方性节日升格为国家级规格。此届啤酒节与97中国青岛对外经济贸易洽谈会、青岛市首届啤酒饮料博览会同期举行，“节会合一”有力地加强了啤酒节的影响力，青岛国际啤酒节已不再是一个简单的旅游的节庆活动，而是在逐步发展成为一个具有丰富内涵和综合带动作用的社会活动。办节思路的调整使本届啤酒节的档次规模发生了较大的飞跃，节日期间德国、美国、荷兰、日本、新加坡等国内外42个啤酒厂商的77个品牌、115个种类的啤酒参展，参节游客达112万人次，共销售啤酒49.6万升，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。此届啤酒节成功地策划了开幕式与文艺演出、艺术巡游、“难忘的旋律”演唱会及书法、绘画等艺术展览、摄影抓拍大赛等活动，并推出休闲、娱乐为主题的黄金旅游线路。

第八届青岛国际啤酒节

(第八届青岛国际啤酒节吉祥物：皮皮虎)

第八届中国青岛国际啤酒节于1998年7月8日在青岛国际啤酒城举行。

升为国家级规格的啤酒节在此届又增加了国务院侨办共同作为主办单位，环宇集团参与了啤酒城的建设，以美国迪尼斯乐园为模式，建设了音乐喷泉区、儿童游乐区、青年游乐区，同时兴建各式各样的具有异国风情的啤酒屋、古堡，为广大游客提供充分的饮酒场所，城内硬件设施比往届有较大的改观，城市色彩与啤酒文化的有机结合。同时，区别于往届的一个突出特点是设立了以国际啤酒城为中心，辐射整个石老人国家旅游度假的主会场，市内设立汇泉广场和中山公园两个分会场，市南区”海之情旅游节“和四方区”海云庵美食节“出作为啤酒节的系列活动纳入到整个节庆活动中来。通过多方位的场地布局和各会场丰富多彩的文艺演出及群众性参与活动，营造一种国泰民安、百业兴旺、欢乐祥和的节日氛围，展示出青岛市改革开放和经济建设所取得的巨大成就。前联合国秘书长加利也从巴黎发来贺电，节日更国突出了国际性、专业性和群众性，共吸引市民和海外游客246万人次参加，销售啤酒547吨。以”青岛之夜“为主题的开幕式文艺晚会首次由中央电视台通过卫星传送到世界五大洲。

节日期间，组织了14场高水平的文艺演出，啤酒技术与设备学术研讨会、彩车艺术巡游、第二届啤酒饮料博览会也获得得了成功。本届啤酒节办节水平之高、规格之大、影响之远、参节人数之众、销酒量之多均为历届之最。

第九届青岛国际啤酒节

第九届中国青岛国际啤酒节于1999年8月28日至9月19日举行。本届啤酒节在原有主办单位的基础上增加了人民日报社。

本届啤酒节确定了”节城合一“的原则，拆除城内的全部围栏，环宇世界、青啤宫等合为一体，使整个啤酒城成为一体，形成啤酒节硬件设施最好的一年，整个啤酒城和啤酒节形成统一的主题，构成了鲜明的大节庆格局。

共有169万人次参节，其中境外游客6万人次，国内游客163万人次，啤酒销量达到720吨；吸引了160多个啤酒饮料厂商，200多个啤酒品牌参节；举办各类专业和群众文艺演出120场次；接待国家和省有关领导及国际重要宾客8000人。还分别成功地举办了99全国产学研联合洽谈暨展示会、99中国青岛国际啤酒饮料博览会、中国（青岛）国际武术锦标赛、99青岛企业技术改革项目推介洽谈及青岛--韩国投资会等系列活动。经贸、科技、旅游、文化活动相互促进，使本届啤酒节活动内容更加丰富，综合影响力进一步扩大，参与面更为广阔，成为广大人民群众广泛参与的盛大节日。

第十届青岛国际啤酒节

(第十届青岛国际啤酒节吉祥物：腾腾)

第十届中国青岛国际啤酒节于2000年8月26日至9月10日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。

本届啤酒节由国家旅游局、国家轻工业局、国家国内贸易局、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会、国务院侨务办公室、人民日报和青岛市人民政府共同主办，崂山区人民政府、青岛市啤酒节办公室承办。作为青岛献给新千年、新世纪的一份厚礼，本届啤酒节第一次提出了自己的办节理念--“以公众以欢乐，厂家满意为本”和全新的节日主题--“品饮百家啤酒，参与万众狂欢”，第一次旗帜鲜明的把老百姓作为节日的主角。在市、区两级政府零投入的情况下，通过市场化运做，成功地策划组织了16场高水平的文艺演出、22项丰富多彩的文体活动，共有40多个驰名啤酒厂商、180多个中外啤酒品牌参节。其中，文体活动“千年祝福瓶，万人大行动”将古人传递信息的个人行为演绎成为3万现代人向新世纪祝福的大型文化活动，意义深远，并创吉尼斯大世界之最，是本届啤酒节最富创意的活动。本届啤酒节第一次实现网上播放，使青岛千年啤酒盛会走向世界、走向国际。

第十一届青岛国际啤酒节

(第十一届青岛国际啤酒节吉祥物：乐乐)

第十一届中国青岛国际啤酒节于2001年8月18日至9月2日在石老人国家旅游度假区举行。作为新世纪的首届啤酒节，它以”青岛与世界干杯“为主题语，以啤酒、奥运、新世纪为主题，展现悠久博大的啤酒文化；它融旅游、文化、经贸、科技、体育等各项活动为一体，展示了现代文明和新世纪人类的精神风貌。它是一次国际性、群众性、参与性、娱乐性、文化性兼备的大型综合盛会。

??? 本届啤酒节以新亮点、新内容、新特色加快青岛国际啤酒节向国内一流、国际知名的节庆品牌前进的步伐。精心策划、特色鲜明的总体布局，万众欢腾、气势恢弘的开幕式，群星荟萃、精彩纷呈的文艺演出，丰富多彩、趣味无穷的娱乐活动，百酒飘香、万众举杯的啤酒品饮，流光溢彩、妙趣横生的艺术巡游，体现时代特色、荟萃中外著名厂商的商贸展示活动。走进酒文化、了解异国的风情国际村和百国酒标酒器展，名家挥毫泼墨的书画展以及气氛热烈、活动丰富的闭幕式，都使本届啤酒节高潮迭起、热点不断，进一步提高啤酒节的辐射力、影响力和规模效益。世界著名的节庆品牌慕尼黑啤酒节也开始关注青岛啤酒节，在本届啤酒节期间，德国巴伐利亚州电视台将派工作人员专程前来拍摄青岛啤酒节的盛况并在9月开幕的慕尼黑啤酒节上播放，山东电视台、青岛电视台等媒体也将对啤酒节进行追踪报道。啤酒节将成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁，文化品位深厚，高水准、国际化的节庆活动。

第十二届青岛国际啤酒节

(第十二届青岛国际啤酒节吉祥物：骏骏)

第十二届中国青岛国际啤酒节定于2002年8月17日至9月1日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城举行。在第十一届啤酒节取得空前圆满成功的基础上，本届啤酒节以”经营啤酒节“和”创品牌、作精品“的理念为指导，紧紧抓住”入世"所带来的机遇和有利形势，以突出群众参与性和国际性为特色，2002年夏季将以崭新的形象呈现于游客面前。啤酒节期间，将举行大型开幕式、啤酒品饮、文娱活动、艺术巡游、文化博览、商贸? 活动及闭幕式等活动。

2002年8月17日上午9：00，在国际啤酒城将举行盛况空前的啤酒节开幕仪式。开幕式上，除将举行升节旗、奏节歌、领导致辞和开启第一桶啤酒等仪式外，还将举行精彩纷呈的花车艺术巡游和隆重、热烈的开城仪式。

2002年9月1日晚19：30，啤酒节闭幕式在啤酒城内中心舞台区隆重举行，活动分闭幕仪式、文艺演出和焰火表演三部分，漫天绽放的焰火将为2002啤酒节划上圆满的句号，同时向人们发出新一届节日的邀请。

第十三届青岛国际啤酒节

(第十三届青岛国际啤酒节吉祥物：洋洋)

2003年8月,第十三届青岛国际啤酒节历时半个月，共接纳中外游客150万余人次，销酒总量635余吨，均创历届之最。

第十三届青岛国际啤酒节正逢青啤百年庆典，仅半月就新创下十几项历届之最，堪称“最出色的一届啤酒节”。其中游客入城人数突破150万，比2002年增长25%；销酒总量超过635余吨，比2002年增长22%；单日客流量和销酒量创历届之最，实现日接待游客20万人次、销酒70吨的最高纪录；啤酒大棚面积达到14000平方米，其中百威啤酒以2000平方米面积创单体最高纪录；节日前和节日期间共有30多家海外媒体、170多家国内媒体参与节日宣传报道，刊发各类新闻近3000多篇；开幕仪式直播覆盖面最广；网络信息报道2600多篇，覆盖100多个国家和地区；啤酒节期间2万多人次登录官方网站；信息公话首次使用，点击次数达到50多万人次；手机短信每天向近300万手机用户发送啤酒节信息；城内巡游和娱乐活动市民参与性最高；游客投诉率最低，比2002年下降60%；城内无价最低；参节游客满意度最高。

第十四届青岛国际啤酒节

(第十四届青岛国际啤酒节吉祥物：聪聪)

2004年8月29日，第14届青岛国际啤酒节（8月14日至8月29日）圆满闭幕。本届啤酒节分两个会场，东会场在青岛国际啤酒城，西会场在汇泉广场。

16天，啤酒节共吸引中外游客290万人次，其中160万游客聚集啤酒城，130万游客聚集汇泉广场，分别比2004年“五·一”黄金周市旅游接待人数多出34.64万人次和4.94万人次。

16个日夜虽然短暂，却珍藏着2004年的青岛最为激情四溢的美好时光。秉承举行国际化市民节、狂欢节的一贯思想，第14届青岛啤酒节汇聚包括中国青岛、美国百威、德国碧特博格、慕尼黑狮、法国红磨坊、丹麦嘉士伯、日本朝日、韩国凯狮等30多个世界著名啤酒品牌，令海内外参节游客欢饮876吨啤酒。

16个日日夜夜，14届啤酒节两大会场各自以鲜明特色吸引着游客乐而忘返。啤酒城内首次亮相的德国啤酒村、中国啤酒嘉年华等全新项目，饮酒大赛、亚洲新人歌手大赛、“中国星”国际摇滚音乐大赛等比赛，以及德国著名铜管乐团演出不断为人们送上惊喜；在汇泉广场上超大屏幕上扣人心弦的奥运赛事、五人制足球赛、健身舞蹈表演引来阵阵叫好。

值得一提的是，本届啤酒节对城市经济的拉动显然易见。据不完全统计，16天来，全市星级酒店平均出租率高达96%以上，主要国际、国内旅行社海内外游客量同比增长30％，百货商厦的营业额一路攀升直逼旅游旺季，公交车、出租车载客率大幅提高，青岛国际啤酒节又一次以行动巩固了自己“青岛旅游第一节庆品牌”的地位。

第十五届青岛国际啤酒节

(第十五届青岛国际啤酒节吉祥物：冠冠)

第十五届青岛国际啤酒节于 2005 年8月13日至8月28日在青岛石老人国家旅游度假区国际啤酒城隆重举行。

本届啤酒节由青岛市人民政府与国家五部委联合主办、崂山区人民政府承办，坚持以科学发展观为指导，以构建和谐节庆为目标，围绕国际化、市民节、狂欢节的功能定位，突出“相聚帆船之都 狂欢啤酒家园 ——青岛与世界干杯”的主题，以更广阔的空间、更丰富的内容、更灵活的方式、更高的管理水平，诠释了“热烈、文明、安全、节俭”的节日内涵，吸引了众多国内外媒体的关注，给国内外游客留下了深刻的印象，实现了将本届啤酒节办成历史上最出色一届啤酒节的目标。本届啤酒节主要组织举办了三大音乐赛事：一是中央电视台《梦想中国》全国获奖选手半决赛；二是亚洲音乐节新人歌手大赛中国赛区邀请赛；三是 “ 中国星 ” 全国流行音乐大赛获奖选手邀请赛，为游客献上了丰富的娱乐大餐。本届啤酒节累计进城人数达 206 万人次 , 销售啤酒 720 吨，创青岛国际啤酒节在啤酒城举办以来的历史之最。节日期间的活动丰富多彩，极大地拉动了青岛旅游、商贸等产业的发展，对全市经济发展的贡献相当于两个“黄金周”，使啤酒节真正成为突出发挥青岛在山东的龙头作用和建设全国重点中心城市及世界知名特色城市的靓丽名片！

第十六届青岛国际啤酒节

(第十六届青岛国际啤酒节吉祥物：佳佳)

第十六届青岛国际啤酒节定于 2006年8月12日至27日在青岛国际啤酒城举行，本届啤酒节将在保持基本版块不变的前提下，不断丰富和挖掘内涵，届时将带给游客更强烈的动感体验和更浓郁的节庆氛围。节日将首次与国外展商合作，举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会，拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作，引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。

本届青岛国际啤酒节从开幕式起就带给游客无数的震撼。上午9时10分，一架中世纪风格的马车载着青岛啤酒厂今日凌晨罐装的第一桶啤酒驶进了青岛国际啤酒城中心舞台。在著名艺人吴大维的主持下，青岛市市长夏耕亲自开启了本届啤酒节的第一桶啤酒。随后人气组合雨泉演唱了热情洋溢的歌曲《深呼吸》为开幕式助兴。

9点20分，本届啤酒节的啤酒女神滑行30米从天而降抵达开幕式中心舞台，按动电钮开启了帆船型的啤酒节大门，将现场气氛推向高潮。

第五篇：同安青岛啤酒节

7月23日晚上，第三届厦门同安青岛啤酒节将在同安体育馆外广场隆重开幕。活动持续10天，推出九大主题夜活动，为大家献上全民参与的休闲狂欢之夜。

据介绍，第三届厦门同安青岛啤酒节，由厦门市同安区人民ZF、厦门市旅游局主办，青岛啤酒东南营销有限公司、青岛啤酒（厦门）有限公司承办。

活动持续到8月1日，除了23日的开幕式从7：30开始，接下去9天，每晚的7：00-10:00，啤酒节系列主题活动将与您相约同安体育馆外广场，为岛内外市民提供畅饮、狂欢的好去处。

七大主题区

最high的民众狂欢派对

本届青岛啤酒节共设世界杯嘉年华体验区、主题日派对、啤酒美食区、同安展示区、青啤文化展示区、NBA拉拉队选秀等七大主题板块，现场将为市民献上精彩纷呈的嘉年华、啤酒、美食、音乐、游戏等丰富内容，为大家打造最high的民众狂欢派对。

其中，在啤酒美食区，市民们不仅可品尝到同安封肉、土笋冻、烧烤、煎包等地道同安美食，还可畅饮最新鲜的青岛啤酒。而骰盅擂台区里，靓丽美女将陪你玩骰盅，畅饮美味鲜啤。

活动场上，还设有互动游戏区域，市民可上前体验投篮、吊球、投掷飞镖等快乐游戏。精彩的青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选秀活动，也将现场进行精彩表演。

此外，现场还特地安排了休息室、化妆室、醒酒室、医务室、警务室、备品区、流动厕所等，细心为市民提供保障。

九大主题夜

带着您释放夏日激情

作为本届啤酒节的亮点，主办方用心设计了9大主题夜活动。激情爵士、劲酷DJ、古典柔情、闽南神韵、梦幻魔术等，每日不同的主题将于新颖中带领大家释放夏日的激情。

7月23日，开幕式当晚，市民将可欣赏到冰雕共庆的盛况。现场，一个高0.7米、长2米的青岛啤酒冰雕，将惊喜亮相启动仪式。而7月24日至8月1日，依次为大家安排了以下9大主题夜内容，邀您现场一起狂欢：

7月24日，激情浪漫之夜。现场，将以激情的爵士、桑巴、斗牛等舞蹈为主调，让大家一同体验一夜的狂欢激情与浪漫。

7月25日，劲爆酷炫之夜。现场，将以酷炫、新奇的激光舞与LED水鼓为主，营造现代感十足的劲爆酷炫之夜。

7月26日，魔术梦幻之夜。现场，将以大型奇幻魔术 《火龙出人》、《仙女更衣》等表演为主，穿插小型互动魔术及小丑表演，让现场观众如入梦境。

7月27日，古典风情之夜。现场，将以中西合璧的古典乐器为主轴，配以华丽的霓虹羽衣舞，展现古典文化的现代风韵。

7月28日，疯狂 DJ之夜。现场，将以性感火辣的美女DJ打碟为主，配合动感的街舞、酒模热裤短裙秀等，让观众体验DJ舞曲音乐的魅力。

7月29日，魅力闽南之夜。现场，将主要以闽南地域节目为主，观众不仅可看到极具特色的同安拍胸舞，还可欣赏惠安女的风情舞蹈、茶女的清丽舞姿。

7月30日，杂耍竞技之夜。现场，将以震撼的杂技中国力量为主轴，配以川剧变脸喷火、滑稽小丑、酒模人体彩绘秀等精彩表演。

7月31日，流行音乐之夜。现场，将主要以流行音乐文化为主题，展现潮流的一面。

8月1日，畅享狂欢之夜，这将是一个终极狂欢之夜。现场，将以狂欢为主题，劲歌热舞、外籍乐队、短裙热舞、酒模泳装秀等展现啤酒节最为激情狂欢的一面。