第一篇：中国九大名牌背后的经典故事
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。
一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴同这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军；今天，他正在竞争更加猛烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军（大意）。然后，镜头（或文字记述）会把你带进李宁的世界。上个世纪80年代，体操运发动李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得高兴异常，因为他创造，很多中国运发动都穿着外国品牌的运动服装，这让他感觉中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制作中国人自己的运动品牌的理想，起头萌芽。20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并博得不少市场和美誉。李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆
二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占领率第一的品牌，等等。在海尔的成长过程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时代，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰巨起头时，产生了一件颇有争议的事情。由于生产历程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线高低来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的行径：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“热诚到永远”。张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆
三、伟人团体：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代申明鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“伟人”轰然倒掉了。伟人的倒掉要比出身更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人创造，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金同伴的保健品迅速风靡了全部中国。他们随后被奉告：这是一位曾一度被打到如今又挺拔而起的伟人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，确定他的是非，或者敬慕他的传奇。
第二篇：中国九大名牌的创业故事
很多企业想对外“说”自己的品牌,往往不是无从说起,就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。
一、李宁:看到洋品牌的心理触动
几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几句话:多年前,他是体育赛场的世界冠军;今天,他正在竞争更加激烈的商场上驰骋,要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后,镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。
上个世纪80年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,未变得兴奋异常,因为他发现,很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装,这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是,立志制造中国人自己的运动品牌的梦想,开始萌芽。
20年后,李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌,在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技,并赢得不少市场和美誉。
李宁实业报国,故事情节系数:★☆☆☆☆
历史深度:★★☆☆☆
耳熟能详度:★★★☆☆
二、海尔:砸冰箱砸出来的美誉度
海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌——这是通俗的说法。专业一点儿就是:品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌,等等。在海尔的成长历程中,20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期,期间,海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。
1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万,新厂长张瑞敏临危受命,拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时,发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题,几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场,于是有职工建议作为公关品送人,有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动:挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。
砸冰箱的故事,对一个起步的企业来说,喻示着质量是第一位的,也喻示的对用户“真诚到永远”。
张瑞敏砸出海尔美誉度,故事情节系数:★★☆☆☆
历史深度:★☆☆☆☆
耳熟能详度:★★★★☆
三、巨人集团:卧薪尝胆与东山再起的励志效用
有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起,不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知,还因为正当他风风火火之际,两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球,史玉柱在众目睽睽之下归隐了,直到进入新的世纪。
大概2002年左右,不少新成长起来的年轻人发现,一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知:这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人,随后他们同年长者一起,玩史玉柱的游戏,评点他的言论,判断他的是非,或者仰慕他的传奇。
史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、东山再起的故事,故事在延续,巨人仍成长。
情节系数:★★☆☆☆
历史深度:★☆☆☆☆
耳熟能详度:★★★☆☆
四、天福号酱肘子
说到天福号,北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口,有人还能道来它的故事——
乾隆三年,山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生,与一山西客商合伙在西单牌楼东拐角处开了一家酱肉铺,经营酱肘子、酱肉和酱肚等。但店堂狭小,无名无号,所以一直不景气。一天,刘凤翔到市场进货,见旧货摊上有一块旧匾,上书“天福号”三个颜体楷书,笔锋苍劲有力,刘凤翔认为这匾有上天赐福之意,于是买回悬挂自家门楣之上。
一次,刘凤翔的后人刘抵明夜间守灶,不料睡着了,肘子煮过了火,他心里非常着急,只好将这锅煮烂的肘子反复加工整理,勉强出售。恰好,有一位刑部老爷买后当场品尝,称:“今天的肘子酱得好,又酥又嫩,不腻口,不塞牙,口味香绵。”不一会儿,又有一位宫内宦官来买肘子。宦官走后,刘抵明生怕大祸临头,然而却又一次福从天降。从此,刘抵明认真研究总结一套独特的制作方法,并在选料加工上,越来越严格,酱肘子的质量也越来越好。
因此,清朝的达官贵人都喜欢吃“天福号”的酱肘子,“天福号”也随之名声大振。据传慈禧太后尝过之后也很欣赏,并赐给“天福号”一块腰牌,规定每天定量送进宫中。
现在天福号酱肘子依然以其独特的风味吸引着社会各界人士的青睐。着名书法家舒适送天福号对联一副——上联“天厨配佳肴熟肉异香扑鼻过客闻香下马”;下联“福案调珍馐酱肘殊味袭人宾朋知味停车”。
无心插柳成就名吃,故事情节系数:★★★☆☆
历史深度:★★★★☆
耳熟能详度:★★☆☆☆
五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子
“狗不理”包子不仅是天津,也是全国闻名的传统风味小吃。说到它的来历,还得追溯到一百多年前的清朝同治年间,一个十四岁的叫高贵有的孩子从武清县杨村老家来到天津,当了刘家蒸食铺的小伙计。这家铺子专卖什锦蒸食和肉包,因为他幼年性格很强,父母给他起了个“狗不理”的小名。他人小心灵,做出来的包子好吃,卖得很快,受到人们的称赞。他十六、七岁时,利用所积攒的钱,在附近开起了包子铺,人家喊惯了他的小名“狗不理”,久而久之,就把他经营的包子叫“狗不理”包子了。
高贵有有一手做包子的好手艺。他是天津最早放骨头汤做馅,第一个用米发面做包子的,因此,大小整齐,色白面柔,咬开流油,肥而不腻,味道鲜美。当他二十多岁时,因羞于再用小名做铺名,曾改为“德聚号”。可是人们仍然喜欢叫他“狗不理”。当时,慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子,也派专人到天津去买。从此“狗不理”包子的名声就更大了。
他们接待过一批又一批国外旅游者。西哈努克亲王到天津时还特地约请“狗不理”包子铺的厨师到他的住地,为他制作“狗不理”包子,并且按照这家包子铺的传统吃法,吃了稀饭和酱菜。美国总统布什在他任前驻华联络处主任时,也曾慕名到天津去品尝“狗不理”包子。所以,天津人俗谚说:“到天津不尝一尝‘狗不理”包子,等于没有来过天津。“
不曲不折的狗不理包子的故事,故事情节系数:★★☆☆☆
历史深度:★★★★☆
耳熟能详度:★★☆☆☆
六、王老吉:凉茶传说
提起“王老吉”凉茶,海内外无人不闻。“王老吉”是谁人所创?为何有如此盛名呢?相传这碗“广东凉茶王”是平民草医王泽帮所创,其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。
王泽帮一生嗜医好药,从白云山采药归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好,不分贫富,不摆架子,只求为人医病。于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了,自然就成了“王老吉”.一年暑天,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方,服药不见效果,病况日渐加重,上下十分焦急。有人竟找到王老吉,药到果然病除。于是,林则徐登门答谢,并问及姓名与所用之药。
王老吉如实回答:“大家叫我王老吉,为你治病的是几味不值钱的草药。”林则徐不禁感叹:“药无分贵贱,不值钱的草药,贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶,使人随到随饮,有病治病,无病防病,那就更是为大众造福无量啊。”王老吉听后,若有所悟。没过几天,他果然打开档铺,煲药卖茶。林则徐得知,即命人送来一个大铜葫芦壶,上面还刻上“王老吉”三个大金字。
此后,王老吉既卖凉茶,又把草药配成药包,方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶一传十、十传百,处处口碑,人人受益,直至今天,历久不衰。
“怕上火喝王老吉”,这句广告词加上言之凿凿的典故,能不火吗!故事情节系数:★★★★☆
历史深度:★★★★☆
耳熟能详度:★★★☆☆
七、蒙牛:隐忍之道谓之天道
蒙牛神话已经接近家喻户晓,但最令人们津津乐道的还是蒙牛的创业故事:几个人从东家“倒戈”,白手起家创建蒙牛,虽然受到强大对手的打压甚至千方百计的摧毁,不过,坚毅的蒙牛人还是挺了过来,以年均一千多个百分点的速度迅速膨胀,最终在与老东家的pk中占据上风。
中国人喜欢听弱者抗争的故事,如果这样的故事发生在商界,发生在身边,那更是喜闻乐见的事情,蒙牛就是这个故事的现代版本。
故事情节系数:★★★★☆
历史深度:★☆☆☆☆
耳熟能详度:★★★★☆
八、情定法拉:最早的家纺品牌与爱情故事
1645年,当时荷兰声名显赫的纺织业商人瓦尔斯带着唯一的女儿法拉(fala)远涉重洋来到中国台湾,想在台湾开设纺织工厂。历经数月航行,法拉患上了疟疾,瓦尔斯将已停止呼吸的女儿放进竹筏,顺水漂流,后被渔民陈裕源救起。
瓦尔斯得知女儿获救,非常高兴,为了感谢陈裕源,将他带入纺织行业并委以重任。陈裕源和法拉日久生情,但瓦尔斯却极力反对,并把女儿带回了荷兰。心灰意冷的陈裕源辗转奔赴南洋,创办“情定法拉”家纺品牌来纪念法拉。
上世纪中期,他的后人将工厂迁回台湾时发现了陈裕源写给法拉却没有寄出的信笺。随后,他们到荷兰去寻找法拉的后人,但无下落。去年年初,他们终于收到从荷兰寄来的一本古旧的羊皮日记和一双黄色的定情木鞋。
这个动人的传奇经历使蒋建华下决心延续“情定法拉”的品牌故事,并在市场终端推广这个极富诗意的家纺名字。他认为,“情定法拉”这个品牌既有故事又有历史影响力,而且与中青年白领精英阶层的品位相吻合。
也许正因为此,2007年公司的销售总额已达到1.5亿元,在浙江,“情定法拉”家纺用品占据了20%的市场份额。
不得不佩服买下情定法拉的商人的眼光,承载如此遥远和动人爱情故事的家纺品牌,不正是当代人追求的家庭内涵之一吗?!故事情节系数:★★★★★
历史深度:★★★★★
耳熟能详度:★★★☆☆
九、同仁堂:百年秘密尽在《大宅门》
如果您经历过当年《大宅门》的流行风,无须赘言,一定会对同仁堂情有独钟吧——还有什么能比这么久远和丰富的历史故事更令人难以忘怀呢?!《大宅门》固然有虚拟的成分,不过瑕不掩瑜,还有比数十集的电视剧更长、花费更低的宣传吗?!故事情节系数:★★★★★
历史深度:★★★★☆ 耳熟能详度:★★★★
第三篇：11款世界国际名牌包包背后的故事
D&GDomenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce & Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对於当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南义大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了南义大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是Dolce & Gabbana最典型的服装造型。义大利女性穿著讲究饰品，使得Dolce & Gabbana的配件都显得相当华丽，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都极具Dolce &Gabbana设计风格。
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D&G品牌包包展示:
------------------Prada1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之
一。好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。否则，今天哪有名头响亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada。
生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。
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Prada品牌包包展示:
------------------Chloe CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上
CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。
60年代的CHLOE形象紧跟当时的“青年风暴”时尚，设计师珍妮.多（Jeanne Do）推出了廓型纤长线条下垂的连衣裙，下摆饰以有金属光泽的几何块片，这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。
60年代后期,卡尔.拉格菲尔德执掌CHLOE.他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了当时流行的多元化设计概念，如借鉴吉普赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫；在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图等。1988年，曾深受70年代滚石乐影响的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE设计师，他将CHLOE60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点；此外，CHLOE牌采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色，也被重新找回。
1992年卡尔.拉格菲尔德重回CHLOE，那易于穿脱的无结构主义设计风格使CHLOE又回到其70年代简约、舒适的风格，取自“花朵少年”的长串珠链、精致的丝质花朵发饰，洋溢着浪漫而怀旧的味道。
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Chloe品牌包包展示:
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LV
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。
从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚的经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。
这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。
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Lv品牌包包展示:
------------------Balenciaga崇尚简洁、清纯和造型考究，巴黎世家(Balenciaga)时装和手袋系列创始人基杜夫．巴黎世家(Cristobal Balenciaga)自少跟随母亲学习针线，他在1937年在巴黎开设了巴黎世家高级女装公司，并以自己的姓氏来命名公司。巴黎世家服装精于裁剪和缝制，采用性感的流动线条，穿着舒适，更显得漂亮。巴黎世家服装让人看上去更加完美。2001年，巴黎世家推出机车包，采用独特的拉链皮革，骑车时单手就能打开，因此有个机车包的称号。机车包的特点是采用中性的设计，适合男士和女士。目前，巴黎世家的由女装扩展到男装、皮具和香水，且成为世界时装界的权威品牌。巴黎世家(Balenciaga)的产品风格是崇尚简洁、清纯和造型考究，它的主题产品有女士和男士提包、机车包、鞋子和时装。这些产品适合中国广大的消费者。巴黎世家的产品在全国各大城市的巴黎世家授权零售店销售，包括北京、上海、深圳和广州等。巴黎世家咖啡色的机车包容量超大，适合东方女士去短期旅行用的提包，或是出门逛街。这款机车包的质地轻盈和耐用，而产地是法国。机车包的材质是超柔软的小羊皮，且经过亮漆处理，触感极度细腻。它的特色是所有拉链开关部分都配有独特的系绳，为巴黎世家设计机车包的理念之一，方便东方女士随手就可以打开机车包。巴黎世家白色的连身裙具有独特的气质，充分勾勒出东方女士的性感线条，连身裙具有小高领，漂亮且精致。这款连身裙采用羊毛制成，在剪裁方面很棒，它是典型的巴黎世家风格。它采用优雅的设计，别致迷人，可同时搭配巴黎世家白色的高跟鞋。巴黎世家是时装和手袋的流行品牌，在产品方面有保证，适合中国广大的消费者和旅客选购。巴黎世家机车包适合东方女士搭配服装，这些款式的机车包具有实用性，以及使用优雅的设计。巴黎世家白色的连身裙是巴黎世家经典代表作，具有高贵时尚感，适合东方女士。
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Balenciaga品牌包包展示:
------------------ChristianDiorChristian Dior已经具有近60年的历史，品牌调性雅致而奢华。我们从图一的广告画面，可以看到Dior的经典图式——用“Dior”字母排列而成的面料图案奢侈一词Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。奢侈品应是闪光、明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，应用在不同质地的外套、内衣和拎包上，这种显性符号的运用是品牌形象区隔的最基本手段。
而时装品牌最本质的区隔更多的还是通过服装款式本身集中体现出来。应该说，每年春秋两季的新款服装发布是媒体报道的热点，也算是品牌最大规模的广告推广。实际上，Dior的发布秀所展示的服饰常常是以作秀为目的，很适合T台表演，这与在平面媒体上发布的广告略有不同。Dior2002年发布的秋冬装主打款式杂志广告，与T台秀的表演服饰相比，服装更为简洁和成衣化，属于商业主打款式，销售的目的很明确。在创意上，通过模特极具张力的姿态，使服装和皮具配合相得益彰;而背景所营造的科技质感，赋予Dior以时代特色。我们注意到，时装广告一般都很少文案甚至无文案，独特的服饰产品视觉语言，实际上是很容易为消费者所识别的。
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Christian Dior品牌包包展示:
------------------YSL伊夫.圣罗兰先生出生于1936年8月1日，于法属北非的阿尔及利亚。他的家境富裕，祖先多从事法律相关事业，也有曾被封为男爵的，父亲从商拥有保险事业及电影制作事业，因此从小在家中就可以从经常的晚宴中接触到许多时装服饰。
圣罗兰长期所执着追求的信念是，“时装不仅仅是用来美化女性的，同时可以使女性变得坚强，使她们有信心去实现自身作为女性的价值”。他还直言不讳地指出了当今某些设计师利用时装去满足自我虚荣心和个人幻觉的一些倾向
圣罗兰，这位“一致公认的世界上最伟大的服装设计师”，是女性衣裙的化身，他以其敏锐的目光和才华，打破了男女服饰的严格界限。他的毕生努力使时装界发生了一场革命性的变化，特别是他把追求美的权利还给了女性。圣罗兰先生是“20世纪时装界的一个传奇形象”，他以叛逆与创造精神，挑战了整整一个时代。
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YSL品牌包包展示:
------------------Versace著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
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Versace品牌包包展示:
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Jimmy Choo也许很多对人Jimmy Choo这个名字并不熟悉，但每年好莱坞最重要的奥斯卡颁奖典礼上，一半以上的女明星都是穿着Jimmy Choo制作的鞋踏上红地毯。Jimmy Choo认为，无论潮流如何变换，高跟鞋是最能体现女性魅力的鞋款。他所擅长的四寸高跟鞋在业内颇负盛名，因为四寸高（约12厘米）的高跟鞋能够使女性的优美体态得到最完美的展现。他在为客人制鞋的时候常以“舒适、优雅、经典”为原则，舒适就是鞋子的设计贴合双脚的曲线，令行走更加方便，因此Jimmy Choo都是手工为顾客制鞋的。而优雅于经典、高贵与精致便是保持鞋的生命力，让鞋子在历经数年后依然能够看起来符合当年的潮流审美。Jimmy Choo，如今已成为好莱坞追捧的品牌，何以得到众星青睐，原因无外乎两个：一是风格高贵典雅；二是外观有型之余，穿着也非常舒适，对于要在公众目光下长时间保持仪态的女明星，这一点尤为重要。
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Jimmy Choo品牌包包展示:
------------------MARC JACOBSMARC JACOBS品牌有着Louis Vuitton的摩登、也有着MARC by MARC JACOBS的活力。绝对不入正统主流，却十分昂贵，是“隐匿的奢华”并且年轻。在时尚界以特立独行而闻名的MARC JACOBS似乎总是能给我们带来不落俗套的举动，他将在Saks Fifth Avenue百货店的轰动偷窃案中偷拿了MARC JACOBS针织衫的著名女影星Winona Ryde邀请为MARC JACOBS品牌广告的女主角，玩闹之中更显出敏锐的商业嗅觉。而曾经共同参与品牌创意、被认为是品牌气质的最佳代言人的Sophia Coppola在电影方面的天分得到世界承认的同时，MARC JACOBS品牌那种带有艺术气质的美国风格变得更加深入人心.Marc这位出生于20世纪60年代的纽约小子，早在Parson's School of Design就读期间便已屡次获奖，1986年MARC JACOBS品牌的首次亮相更为Marc夺得美国时装界最高荣誉“美国服装设计师协会(CFDA)的最佳设计新秀奖”。1992年LVMH集团购入MARC JACOBS公司的股份，Marc借着Louis Vuitton的强大势力开始进一步发展自己的品牌。如果说Marc在为LouisVuitton设计服装时走的是典雅、简洁的风格路线的话，那么Marc在自己的设计里则更多地体现了他本人Grunge fashion的设计哲学。作品中既有波希米亚的浪荡态度、纽约Studio 54俱乐部的club魅力元素、Vivienne Westwood式的反叛、英伦新浪漫主义的迷恋，又成功地将纽约的动力与巴黎的奢华高贵相融合，让MARC JACOBS服装在保有一贯的贵族休闲风格的同时拥有更多时尚亮点。
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MARC JACOBS
品牌包包展示:
------------------MiuMiu从二十世纪80年代至90年代期间，prada的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要
地位的支柱性产品系列，prada于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。miu miu是属prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师miuccia prada的小名miu miu而起。曾有人批评miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women得来又不见返老还童的龌龊相。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
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MiuMiu品牌包包展示:
第四篇：我家的故事以及背后的中国梦
我家的故事以及背后的中国梦 每个人都有自己的梦，袁隆平的做过两次禾下乘凉梦，梦里水稻长得有高粱那么高，穗子有扫帚那么长，子粒有花生米那么大。阿里木的梦想就是回老家院子里盖上棚子种上葡萄,省点钱，做有意义的事情。他们的梦想就是实实在在的中国梦．今天我讲我家的故事及背后的中国梦．
说起家庭故事当然要从爷爷谈起，我的爷爷生在上个世纪的四十年代，是个生在旧社会，长在红旗下的一代，那代人有着极强的奉献主义精神，爷爷以优秀的成绩从中学毕业，放弃了上大学的机会，选择了师范学校，立志为祖国落后的教育做贡献，年纪轻轻就扎根山区进行普及教育，听奶奶说那时的山区生活很苦，去山区学校的路很难走，爷爷就挑着担子，一边挑柴米油盐等日常生活用品，另一边挑着我的爸爸叔叔，年长点的伯伯姑姑自能自己走路，奶奶手里抱着小姑姑，艰难走在崎岖的上路上，晴天尚好，雨天山路就变成了小溪，艰难程度可想而知．可爷爷重来不叫苦，一辈子默默地把自己的一生奉献给党的教育事业． 我的爸爸是个７０后，爸爸出生的时候十年文革还在如火如荼的开展，我曾经问爸爸：＂你小时候有什么理想？＂爸爸说：＂他很难说出自己有什么的理想，因为理想这个词本该是个非常高尚的词汇，而他整天想着和兄弟们抢好吃的，梦想着有件属于自己的崭新的白衬衫，白球鞋，因为他的衣服都是大哥大姐穿旧后留给他的．＂可以说我的爸爸小时候压根就在想长大后过上温饱的生活．可爸爸遇上了一个改革开放的好世代，他努力读书了，考上了大学，工作后和妈妈一起努力工作，让我住上了新房，今年又拥有了他人生的第一辆车．可以说爸爸也实现了他小时候的梦想，让家人过上较好的生活．
我和在座的大家一样出身在２１世纪新时代，这是个了不起的时代，国家经济高速发展，经济总量跃居世界第二，神舟七号中国人第一次在太空当中行走，２００８我们迎来期待了很久的北京奥运会，这是个伟大的时代，实现中华民族伟大复兴成为了全体中国人的梦想，我自然也很希望为国家强大付出我的努力．有时，我真想立即长大，马山实现梦想，去尽情挥洒才情和汗水。但我还是个小学生，所以我必须安下心来，好好学习，遵从老师的教导，学习各种知识，掌握各种能力，为将来实现梦想打下坚实的基础。
爷爷，爸爸和我，一个梦，两个梦，三个梦共同组成我家的梦想，无数个象我这样普通的家庭就组成了鲜活的中国梦．
最后以梁启超先生的名言：“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲，则国胜于欧洲，少年雄于地球，则国雄于地球。”与大家共勉．
第五篇：我的故事以及背后的中国梦
我的故事以及背后的中国梦
一、教学目标 1．知识与能力：
了解作者,了解课文以时间为顺序的演讲方式品味作者通俗易懂又充满感情的语言,了解作者对中美关系的看法与观点 2．过程与方法：
通过引导学生阅读、质疑、讨论、鉴赏评价，体会细节，品悟语言，把握作者浓郁的思想感情
3．情感态度与世界观：
建立自己的梦想并拥有去实现梦想的勇气与毅力；正确看待中美之间的关系，建立积极健康的世界观
二、教学重难点：
1．了解我的故事以及故事背后的中国梦 2．了解演讲稿的特点
三、教学方法：
讲授法，品悟法，讨论法等综合运用
四、教学过程：
（一）导入
每个人都有自己的梦想，你们有着怎样的梦想呢？（学生回答）
我们伟大的国家也一直有一个关于强盛的梦想
（二）课文探究 1．作者简介：
白岩松，央视著名主持人，任《焦点访谈》、《新闻周刊》、《感动中国2008》等节目主持人，2000年被授予“中国十大杰出青年”曾获“中国播音与主持”大奖特等奖、“中国金话筒奖”他的主持节目风格深刻而不呆板，活泼而不媚俗，告别了简单播报与表演形式，成为新一代电视人的代表之一
2009年3月30日，中央电视台主持人白岩松和央视摄制组赴美国拍摄专题片《岩松看美国》，3月31日白岩松及摄制组从纽约驱车赶往耶鲁大学，白岩松向耶鲁师生发表了题为《我的故事以及背后的中国梦》的演讲，白岩松的幽默向美国学生展现了中国人不一样的一面。
2．思考一：这是一篇演讲稿，其演讲的思路是怎样的呢？请简要概述
以自己出生的年份1968年作为开始，讲述了1968年、1978年、1988年、1998年、2008年五个年份的故事，讲述了自己如何从一个边远小城的绝望孩子，成长为见证无数重要时刻的新闻人，并以个人命运为线索折射了四十年中美关系发生的深刻变化
思考二：（探讨）本文写了我的哪些故事?在这些故事的背后隐藏着一个怎样的中国梦？
1968年，我出生；1978年，我十岁，生活在一个偏远闭塞的小城，过着贫穷而缺乏梦想的生活；1988年，我二十岁，成为了首都的一名大学生，开始了解美国，拥有了改变生活、实现梦想的机会；1998年，我三十岁，成为央视新闻节目主持人，主持直播当年克林顿总统的演讲；2008年，我四十岁，目睹了中国梦想腾飞的几件大事——神
七、奥运，感受到大地震带给国人的苦难，成为北京奥运会直播主持人。
作者的故事，其实也是万千中国人的故事；他梦想的实现的过程，其实也是我们这个伟大的国家梦想实现的过程，是我们国家由贫穷、落后、闭塞向着富裕、进步、开放转变的过程。
补充：
1、白岩松的成长故事给了你什么启示？
——从一个边远小城的绝望孩子，成长为见证无数重要时刻的新闻人他依靠知识改变了自己的命运，中国的发展也给这些没有梦想的边城孩子提供了改变命运的机会，个人的发展又促进了中国的进步
2、中国的梦想是什么，实现这一梦想的条件是什么？
参考答案:中国梦：改变贫穷落后的面貌，变得繁荣、富强、团结、和平
思考二：（探讨）本文在写我的故事的时候，穿插讲述了哪些发生在中外的大事件？
1968年，世界各地发生骚乱，马丁·路德·金遇刺，但他的“我有一个梦想”却影响世界；1978年，中美建交，十一届三中全会召开，改革开放拉开序幕；1988年，中美经济、文化交流越来越多，中国开始尝试放开很多商品的价格，离市场经济越来越近；1998年，美国总统克林顿访华；2008年，奥巴马成为美国总统，中国举办奥运会，神七上天，四川发生大地震。
（三）深入探究
这是一篇演讲辞，演讲的内容不能只是客观地叙述事情，还必须表明自己的主张，阐明自己的见解，从而影响启发听众本篇文章，作者要向听众传递怎样的观点与思想？
作者藉此告诉听众，中国在逐渐摆脱贫穷与闭塞，越来越开放、富裕，与美国的关系不再是敌对，而是唇齿相依，他希望听众能了解到一个真实的，充满活力与梦想的中国，能够以友好客观的态度去了解这个国家最真实的一面
（四）重点研习
1．文章写1968年时，主要写了世界各地的骚乱与动荡，作用是什么？
这一段要突出的是马丁·路德·金先生的“我有一个梦想”这句话影响了美国乃至全世界，写世界各地的骚乱与动荡，正是这句话诞生的大背景在一个极为混乱与动荡的时代，一个伟大的黑人以生命为代价展现出了他梦想的高贵这样写，说明正是在最恶劣的环境中，梦想才显得更为重要、珍贵
2．讲1988年的故事，作者是如何来展现两国之间关系改变的？
从个人的生活细节入手，展现两国由敌对变为友好，交往加深如不再有带敌视意味的“美帝国主义”的口号，美国产品“可口可乐”已成为国人日常生活用品，美国流行乐影响中国年轻人，美国的经济模式成为中国学习的榜样等
3．写克林顿在华演讲直播，作用是什么？
展现中国越来越开放的一面，同时也通过美国方的做法告诉听众应该以一种更加开放、与时俱进的态度来看待中国，来加深两者间的交流另外，将我的人生经历与国家大事勾连起来了
（五）鉴赏
这是一篇极典范的演讲稿，从文章来看，演讲稿一般具有哪些特点呢？
1.针对性
撰写演讲词，要考虑听众的需要，讲话的题目应与现实紧密结合，所提出的问题应是听众所关注的事情，所讲内容的深浅也应符合听众的接受水平同时，演讲又要注意环境气氛，既要注意当时的时代气氛，又要了解演讲的具体场合：是庄严的会议或重大集会，是同志间的座谈和讨论问题；是欢迎国宾，还是一般的友人聚会不同的场合，演讲有不同的内容、不同的讲法
2.鲜明性
演讲的内容不能只是客观地叙述事情，还必须表明自己的主张，阐明自己的见解赞成什么，反对什么，表扬什么，批评什么，均应做到立场鲜明、态度明确，不能含糊好的演讲总是以其精密的思想启发听众，以鲜明的观点影响听众，给听众以鼓舞和教育
2.条理性
要使讲话易被听众听清、听懂，就要条理清楚、层次分明，否则，所讲内容虽丰富、深刻，但散乱如麻，缺乏逻辑性，亦会影响讲话效果
3.通俗性
演讲的语言，总是说来应该通俗易懂，明白畅晓要做到这一步，关键是句子不要太长，修饰不要太多，不宜咬文嚼字，要合乎口语，具有说话的特点同时，也应该讲究文采，以便雅俗共赏
4.适当的感情色彩
演讲既要冷静地分析既晓之以理，又要有诚挚热烈的感情即动之以情，这样才能使讲话既有说服力，又有鼓动性
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