新媒体作用下的大学课堂互动之我见

第一篇：新媒体作用下的大学课堂互动之我见

新媒体作用下的大学课堂互动之我见

一、研究现象：新媒体进课堂

随着生活水平的不断提高，现在大学生拥有手机、Pad等新媒体工具并在课堂上使用已经成为常见现象。手机作为一种新兴媒体，毫无疑问是技术的产物，技术本来就是把“双刃剑”，因此，手机在实际应用中有利也有弊。我们不禁会好奇，新媒体的应用究竟会给大学课堂互动带来什么呢？

二、影响：一把“双刃剑”

（一）负面影响

1.如果大学生在大学课堂上使用手机，Pad等是用于学习的话，则容易降低了学生的自主思考的能力，例如在课堂互动中，一旦老师有问题提出，使用这些新媒体的学生大部分都会去搜索引擎上查找答案，而不是自己开动脑筋思考。学而不思则罔，因而新媒体的应用会导致学生会越来越依赖新媒体，从而渐渐失去创造性。

2.如果大学生在大学课堂上使用手机，Pad等不是用于学习而是用于娱乐休闲的话，这必然分散了学生学习的投入性，不利于自己的知识积累。

3.大学课堂是学生接受教育最重要的场所，是培养人才的摇篮。有序的教学秩序能助长优良的学风建设。如果学生在课堂教学中没有关注到教师的教学内容，而是更多关注的是自己手机中的内容，会令老师也会产生一定的不满感，从而降低上课的积极性，影响教师的上课质量。

（二）正面影响

1.可以调节课堂气氛，增强课堂互动。当学生不能理解或者不了解老师的所讲内容的时候，我们可以使用手机查询相关信息，从而拓展知识面，及时跟上老师的思路，与老师进行互动。

2.手机等新媒体的正确使用可以增强课堂互动的频率，譬如学生在上课纪笔记可能会影响听课的连贯性，但是有了手机，pad就可以通过拍摄ppt，下课再整理，不仅使课堂更加有效率，还可以让学生课后再次巩固所学的知识。

3.新媒体的利用还可以是课堂互动更加方便快捷，在有些课堂，老师们已经开始使用手机的微信与学生进行课堂互动了。也许在未来的某一天，学生和老师坐在家就可以学习与授教了。

三、成因分析

大学生上课使用手机，Pad现象的发生，其原因有很多方面，我们可以从微观，中观，宏观的角度来分析。

从微观角度，由于一考定终身的高考教育制度，学生已经对题海战术，填鸭教育已经感到厌恶。因此，随着高考的结束，学生们都会对自己进行适当的甚至彻底的放松，在课堂玩手机也是一种自我放松的表现。还有一个原因就是学生对课程不感兴趣，认为没用。对于这种现象的出现，教师当然也有责任。有的教师教学行为不当、对教学不够重视等原因也会导致学生上课玩手机，单纯讲授书本理论，内容枯燥，难以引起学生的共鸣。

从中观角度，社会的错误引导会导致学生的观念。例如“大学是象牙塔”，“学习不是最重要的事”，“60分万岁，多一分浪费，少一分受罪”等社会念的影响让中学生对对大学产生幻想甚至错误观念。

从宏观角度，今年我国经济的迅速发展手机等新媒体普及，智能手机，Pad等在大学生中日益普及，还有科学技术的进步，WiFi在教学楼的覆盖，4G网络技术的发展都为学生上课使用手机提供了方便。

四、解决问题：对症下药是关键

1.大学生：

要提高自觉性，认识正确使用手机等的重要性，意识到自己的内在的学习需要才是最重要的，从而加强课堂互动。

2.老师：

在教学内容上，教师要注重教学内容的多样化、生动化。如果将现实生活中的知识和课堂知识结合起来，那么将极大地调动学生课堂互动的积极程度。在教学互动方式上，教师要采用多种互动方式，比如，学生与学生之间的互动，学生与老师之间的互动。

在互动的策略上，教师要注重课堂互动的艺术，多给学生以思考的空间，鼓励学生发言，课堂与生活接轨，有趣的课堂内容，教学形式多样化，可以播放视频，音频，学生小组讨论，鼓励课下自学并寄予奖励。

建立良好的师生关系，譬如记住学生姓名，可以在课堂举例的时候和自己的ppt上加上学生的姓名，提高学生的敏感度，多赞美多鼓励。

老师要理解学生的感受，着重强调这门学科的重要性，让学生对学习产生欲望和兴趣。正确使用很重要，老师可以引导学生在课堂上对手机的使用。不需要的时候收起来，需要的时候用起来，从而让学生可以集中注意力，更好地参与课堂互动。

3.学校：

在大学校园中加强文明使用手机的宣传教育，用针对性强、富有实效的方式，帮助大学生意识到文明使用手机对促进良好社会公德的形成、对促进文明校园建设、对促进大学生人格修养的重要意义；努力做到宣传手段形式多样、教育方法艺术精当，使校园里人人皆知课堂正确使用手机的必要性。

第二篇：互动(新媒体)营销市场分析

互动营销市场分析 传统大众媒体营销

只是一种交易营销，将产品和服务提供给尽可能多的顾客。如：电视、广播、杂志、报纸。在网站上面的广告，假如广告有巧妙的构思和创意，能够在短时间内打动目标客户，让人有想象和回味的空间。如广告缺乏优美画面和创意，有些时候不但不能达到传播品牌的目的，甚至造成客户的反感。

以上媒体都属于硬广，主要是传播品牌理念和产品卖点。但是他们不知道消费者最终想要什么样的产品和服务。

互动营销，即社会化媒体营销 而是利用社会化网络，如在线社区，博客，微博等媒体进行营销，属于多维传播、口碑营销、病毒式营销。互动营销里面，每个人就是个媒体，自己无形中一句话为某个企业做了一次宣传。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。

现在几乎每篇文章、每段视频都鼓励用户进行社交分享及评论，我们已进入一个全社交时代，社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一。网民之间的互动深入，消费者更愿意相信来自朋友或陌生网友口口相传的水平信息渠道，用户对品牌、产品、服务的体验信息主要通过社会化媒体分享和传播，如果企业的市场营销不随之改变，终将失去竞争机会。社会化媒体营销的障碍

社会化媒体的核心特征主要是用户产生内容，并由这些内容形成媒体。社会化媒体的营销当前面临一些障碍。

认知：有些企业主认为社会化媒体 “不可控”和“不可信”，从而产生参与顾虑。还有许多企业主简单的将社会化媒体当做广告渠道，不尊重用户的自主性；缺乏行业自律：目前，国际上网络口碑营销的发展趋于成熟，并制定了很多诚信真实的规定；效果评价：用评价传统媒体的方式来评估社会化媒体。

社会化媒体营销的策略

从理论上讲，社会化与市场化是矛盾的统一体，两者相辅相成，缺一不可。是“以消费者为中心”的营销理念。“企业要以一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者”。要建立非线性、多点双向的用户行为消费模型，以适应社会化媒体的发展变化。

从认知程度讲，大多社会化媒体营销者还是沿用了传统的营销观点，在营销中自说自话，不考虑消费者是否真的需要。合理的社会化媒体营销应该是建立在与消费者沟通基础上的营销，应该倾听消费者的声音，重视与消费者的真诚沟通，在沟通中实现企业的营销目标。社会化媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。

具体执行就是要架构一个从前端营销，到信息流管理输入输出，到后端服务，再到舆论分析的社会化营销体系。重点是需要掌握“聆听、互动、评估”三大核心。

本人认为中国传媒业还处于发展阶段，广告将从传统媒体转移到新媒体，新媒体在广告市场所占的比例会越来越高，有一定发展空间。

孙宏军

第三篇：10W+标题(新媒体课堂整理)

新媒体课堂

那些年追过的10W+标题

【引人共鸣】

年轻人家里就不能点香吗？ 煲耳机到底他妈有没有用？ 成年人快乐指南

那些卖掉北上广房子，回老家当富翁的人，后悔了吗？ 绝对无法引进的超级英雄又来了，还是那么贱 这片豆瓣值9分，但这群人必须用10分来赞美 贫穷如无解药，则辱骂毫无意义 你那么坚强，一定很累吧 圈子虽小，真心就好 格局越大，人生越宽 单身靠实力，月老都没脾气

我扛过了生活的高压，却没抗住生活的高温 你有你的误解嘲笑，我有我被爱的骄傲 那个买了两辆劳斯莱斯的人，是我男朋友！呵，我赚钱，就是为了恶心你！

中国式相亲：30岁之后，你只配嫁二婚的 成年人能逮住的自由，只有一点点 有的人就爱空气突然安静，怎么了？

疯狂求交配，屁股不保。这些蝉是怎么肥四！成年人的爱情，真的没有浪漫了吗？ 新媒体课堂

为什么和很多人一起时仍然会孤独？ 和好朋友渐行渐远是什么感觉 凭什么我懂事，就要受委屈 生而为人，我很抱歉

20岁-30岁的女生，最重要的两件事 妈妈，你不是脾气坏，你只是太累了！最怕你什么都不做，还骗自己根本不想要 什么情况下你会毫不犹豫的辞职？ 改天是哪天？下次是哪次？

你的焦虑，或许是太急于过上“标配”的人生 有什么相见恨晚的零食？

所谓长大，就是笑着跟恶心的人吃饭

哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行 “算了吧，我觉得我还是保持现状比较好”

好朋友为什么会逐渐疏远？这是我听过最戳心的回答 吴淡如：你不是不努力，只是太着急 胡歌：敢给生活按“暂停”键，是一种底气 你自己上网搜下会死吗？ 你敢不敢和别人不一样

和舒服的人在一起，才能靠近幸福 你活在我的微信里。

为什么我们越来越不容易快乐了？ 新媒体课堂

我这么努力，就是为了有说“不”的权利 凭什么我要活成你想要的样子 你是在独立思考，还是在被洗脑？

你只看我朋友圈的风光，却不懂我内心的彷徨 为什么一放假回家就变得懒，不想学习？ 三观，才是人和人最远的距离 渐行渐远的不是距离，而是三观 世间哪一桩感情，不是千疮百孔？ 最高级的浪漫，藏在每天的柴米油盐中 修行就是为欲望设限 孩子，我为什么逼你练琴 让孩子过早懂事，是残忍的教育 今天是个特别的日子，特别不想上班

恋爱中的贫富差距，真的不是上进心可以填补的 曾经说好要做伴娘的朋友，你们还在联系吗？ 这年头穷人才努力，富二代都在拼命

遭捆绑消费韩雪炮轰：携程在手，看清楚再走 【制造悬念】

别人结婚要钱，南方人和北方人结婚要命 如何排解一位欧洲少女的忧愁？

我作为最穷健身学生党，如何瘦下40斤练出马甲线？ 我努力过得好，就像朋友圈那样 新媒体课堂

99%嫁错人，都是因为这一点

朋友圈年入百万的姑娘，都活成了什么样？ 你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的？ 半年赚到100W+，草根创业者如何逆袭？ 行动清单：错过这12件事，大学就算白上了 我为什么拒绝了这个涨薪50%还包吃包住的offer 这5个护肤大坑，让你伤钱又伤脸！7个小方法 就能用最划算的方法买买买 这个表情包很多人用，但很少人看过这部剧 所有白手起家的亿万富豪，都懂得这个字 情商低的销售，都是这样吓跑客户的… 毕业两年后，什么决定了你的工资？ 我至今不知道那年被收的暑假作业去哪了 秒杀贾跃亭，71岁老太欠债8亿 情商低的人是如何把天聊死的？

我用Python爬了12万条影评，告诉你《战狼2》都在说些啥 你见过最奇葩的水果是什么？

做完这5件小事，文章阅读量翻3倍、分享量翻5倍 见过世面的人到底有什么区别 我们是如何死在了25岁？

三年没买新衣服的女人都活成什么样了？ 转让罐头男友，九成新 新媒体课堂

40岁大妈怀孕，20岁小丈夫坚决离婚，原因竟是… 晚饭不吃你知道会怎样吗？受益匪浅 这件事，我们小时候都被老师骗了

17岁男孩骨瘦如柴，体重只有10多斤，真相竟是这样 缺乏这五种能力，使你不如月入三万的煎饼大妈 穷人思维的九大特征，你中了几条？ 你的性格中有这些特点，一生注定是单身狗 “你化妆不就是为了勾搭男人吗？”“滚！” 张一山倒下了，惊醒所有人 懂素描的人气质就是不一样 男朋友鲜为人知的十大用途

知识付费这两年，我花5000元买的4个教训 你们怎么做到天天发原创文章的呢？ 我们为什么没时间读书了？

那些选了钱多事少离家近的人后来怎么样了？ 月薪3000的女孩，在深圳是怎么活着的？ 难怪你想要的都得不到 怎么样摧毁一个熊孩子？ 我的一生，是被父母嫌弃的一生 星爷这项无敌技能，99%的人从不知道 关闭了朋友圈，我亏了100万

为什么巴西一下雨，你就要买星巴克的股票 新媒体课堂

爆红网络的情侣健身技巧，单身狗受到一万点伤害...几亿美国人，吃了几十年的假中餐

她说晚安，老实人与坏男人都是怎么回复的？ 中三条以上，你可能也是“单身癌” 问过这36个问题，你们会爱上彼此 不常联系的人留在朋友圈，到底有多危险 【引发争议】

“你们去素质教育吧，我只想考清华北大” 你不能和我儿子结婚，你属羊 我可以出轨吗？

莫言：自尊就是吃饱了撑的 找我帮忙？给钱了吗？

社会变了，还是人变了？（看完眼睛湿了）致开学：学校也是江湖，人生没有退路 七夕，我在民政局排队离婚 不是大学文凭没用，是你没用

“1元画”刷屏，自闭儿童都是天才吗？ 冷知识：英语老师都不知道的“英语真相” 致所有不读书的人：你将“死”于35岁 为什么越舍不得花钱的人越贫穷？ 今天告诉你，凭什么军人优先 你的面相，暴露了你的生活 新媒体课堂

人生中，为什么需要有“小人” 你一边抱怨一边混吃等死 找个好人嫁了不好吗？不好！

患癌姑娘被离职：凌晨4点的朋友圈值不值得炫耀？ 表白套路都不会，活该你单身！

我翻了她八百页开房记录，决定跟她继续在一起 我没要求父母年薪百万，父母凭什么要求我考第一？ 东野圭吾最烂的小说top10，你看过几本？ 你不是熬夜努力，你是熬夜装逼 你连世界都没观过，哪来的世界观？ 你和00后的差距，不只是年龄 看你的微信名字，就知道你是个什么人 对不起，我成不了这样的妈妈

月薪两万，就能过你想要的生活了吗？ 就怕你低效勤奋，却告诉自己还要坚持 层次越低，越喜欢花时间在这3件事上 致老师：学渣们最后也活得好好的 越爱你的人，仪式感越强

只有低情商的人才会这么发朋友圈

为什么你和你的配偶，都觉得自己做了大部分家务？ 别再逼你男朋友秀恩爱了 外卖，正在毁灭我们的下一代 新媒体课堂

醒醒吧，月入3000的年轻人，你已经没救了 同学，你很优秀，我们不打算录用你 人生要集齐七个渣男才能召唤真爱

一个月只用600块生活费的人，你有什么可骄傲的 为什么先富不愿带后富？ 没事别想不开写公众号

在什么年纪就做什么事？我偏不！从小就要听话，长大才可以一事无成呀 年轻人想过安逸的生活，该被鄙视吗？ 甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜 30岁的人根本不知道20岁的你们在怕什么 听说你用PPT把台下的观众哄睡着了？ “我有个孩子想跟你生一下”“滚！” 薛之谦李雨桐：如何和前任优雅的撕逼 我那些不敢北漂的同学们

当我在朋友圈“统一回复”时，其实没人给我评论 你那么外向，一定很自卑

你敏感的歇斯底里，别人却毫不在意 “那女孩背了个假包，肯定很好追” 我那些从不买单的公务员同学

为什么越来越多的女人戒掉了“潜力股”男人 我不回复你微信很正常 新媒体课堂

“女生想分手表现指南” “真正的你十八岁就死了”

为什么越学反而越蠢？——碎片化学习是个骗局 这世上最高级的自我侮辱，大概就是相亲 你的决定真的都是你自己做的吗？不一定哦！【颠覆认知】

所有无忧无虑的生活，都是一场提前消费 微信发照片，千万别传“原图” 会点餐的人，混的都不会太差 坏人是不会变好的

太懂事的孩子活的都不太幸福 你输就输在三观太正 好的婚姻，一定要谈钱

你还在相信是金子迟早都会发光吗？别傻了 你的勤奋正在毁掉你自己 小偷才是真正的营销大师

你什么都不舍的扔，还谈什么生活质量 不要再学时间管理了！！真正高贵的不是出身，是教养 姜思达：我就怕每个人都懂我 你那么忙，一定很穷吧？

其实99%的自闭症孩子都不会画画 新媒体课堂

好的友情，多少有点“忘恩负义” 你学了这么多知识，难怪过不好这一生 第一批掉队的90后：差不多先生，随大流小姐 你变好了，就能遇到更好的男人？骗你的！不要急着去原谅伤害你的人 不要在最美的时间里一味地省钱

看了这么多“干货”，其实你正在慢慢变蠢 真正的努力，从来都是不露声色 你独处的能力，暴露了你的人生格局 你不成功，缺的不是机遇，而是野心 情商低不会说话？这是个伪命题 你真以为踏踏实实地工作就能致富吗？ 中国正在进入一个暴力时代，你却不知道 女人为什么要省？

最好的学区房是自家的书房

我听过最扯的一句话，就是“能者多劳” 你什么都没有？因为你什么都想要 学霸秘籍：先装逼，再牛逼

停用朋友圈一年半后，我真的没什么朋友了 孩子，成为一个普通人并不是一个更容易的选项 减肥对外貌改变有多大？比整容还牛X啊！你在大学里占的便宜，可能要还一辈子 新媒体课堂

写文案靠的不是思路，靠的是套路 财富自由不过是死人的想法 “你只活了1天 却重复了364遍 ”

你所追求的“足够好”，其实谋杀了你的生活 怕什么，即使从0开始，你也不是以前的0了 尊重钱，钱才会喜欢你

你不道歉，我们的关系可能会更好

事实上，我们接受的教育越少，心里就越安宁 多少女孩在过着性冷淡的生活 没有人真的诉苦，都他妈在撒娇

害怕结婚，是因为害怕被对方全家当资产 作死成功是种怎样的体验？ 放假不好玩吗，结什么婚？

“你打扮这么好看，是不是要出轨？” “别和我谈梦想，我的梦想是回家躺着” 最赚钱的事，都不辛苦 没有苟且，哪来的幸福

长得美的就一定过得比我们好吗？是的！你和父母不是代沟，是鸿沟

无效努力与假装勤奋，让你累并穷着 你变好了，就能遇到更好的男人？骗你的！房子是租来的，生活是自己的 新媒体课堂

世上99%的坏人都是好人惯出来的 会“作”的女人才配得上更好的人生 实现梦想并不需要百分百的努力 二胎，正在毁掉你们的父母 我需要仪式感，这并不是矫情 总有一顿饭，让你吃得泪流满面 别再让我逃离北上广，行吗？ 经营人脉不如经营自己

为什么越傻X的人，越有一股迷之自信？ 有些人能互删千万别留着

优秀的人只想和优秀的人在一起，你可能不配 你如何度过周末，就如何度过一生 女孩子不要太辛苦，然后呢？ 你的不自律，不只是因为懒

为什么姿态放得越低，反而境况越差越糟？ 我成长最快的时候，最不合群 要始终相信，美好的事情不会发生 【新闻】

想要带你去浪漫的土耳其，去买尽LV和GUCCI，可惜… 柳州首富的“黑色煤炭帝国”，那一夜后彻底粉碎 在房里刚洗完澡一丝不挂，男服务员突然闯入… 微信转错账要不回？腾讯承诺整改 新媒体课堂

打5元麻将被拘15日，市民花近7年撤销处罚 《巨齿鲨》的科学性就这个数，不能再多了 生下二胎无力抚养，待产期间小情侣就动了歪脑筋 孪生姐妹嫁孪生兄弟 他们的孩子竟长得… 6大流域强降雨 重庆高温40度 3台风“扎堆”

帅！这组没有ps的军人“汗颜照”，才是夏天最该刷屏的脸！暖心！云南通海发生地震，这张图却温暖了整个朋友圈 员工自愿放弃社保离职时可领取赔偿金？这是谣言！帅出天际！这份中国军人的成绩单请查收！今天，为风雨兼程的他们点赞！今天，送别两位英雄

电商平台卖家找《焦点访谈》自曝家丑 怎么回事？ 险！孩子差点被卷入安检仪 这家企业过分！违法！

神奇！在这个极度干旱的地方 人们用“网捕”水 资本蜂拥而入的创新药市场，哪类新药企业更有机会？ 不想结婚与生子，是我作为穷人的自觉 不能让人变懒的手机就换了吧 上市公司融资“生死劫”

中国高中的等级分化，比大学严重多了 碧桂园亢龙有悔 货币如水，覆水难收 新媒体课堂

【美食】（不是10W+，但质量很好）过一个属于凉拌的周五吧

凭一份金针菇肥牛卷俘获了你的胃！热到令人做藕？那就做一道酸辣藕丁吧。让食物回归原味的一道菜 碗里不红没食欲？现在有了吧！没有暑假那又怎样？我有薯片啊！一起来愉快地做“辣鸡”吧 谁说黄桃只能做糖水罐头？！

通关星巴克烘焙工坊8款夏季特饮，最后赢得居然是它？ 用芒果做出爱你的样子，10分钟包教包会。夏天是个半成品，奥利奥赋予它完整 3天吃遍了大“拌”个亚洲，结果竟然是…… 带着XXL号胃，在澳门街头吃了个通关 丝瓜小炒有绝招，既家常又新鲜！土豆饼全新吃法，简单又丰盛！猪头两块精华肉，香脆又爽口！这光溜溜的烧饼，福建人吃了400年 湖北人做炒粉，晶晶亮、滑滑爽！讲真！福建这碗面可排全国前五！今天腌好明天吃，一夜腌出一罐咸辣酸甜 比脸还大的芝麻夹心海苔，一口咬下去又香又脆 新媒体课堂

【摄影】（没有10W+，但内容优质）他用手机把海拍成了一首空灵的诗 原来手抖也可以出大片 HDR不够？曝光合成来凑！怎么拍怎么美的地方原来真的存在！

Get上帝视角竟然如此简单！航拍零基础入坑指南 节奏感才是视频的命门，这5个转场小秘密只说给你听！红叶限定！手把手教你拍出具有电影感的公路旅行大片！每一个爱拍照的女人背后，都有一个默默流泪的男人 我花了200多块，打算把儿子培养成专业摄影师 说好的化繁为简，但别忘了背后的精致 我都不知道摄影这么能赚钱

我凭本事骗的图，为什么要给你钱？ 别让调色这件小事儿，毁了你的好照片！

？？？原来真的能用手机拍出这种大片…在下服气！4分钟快速后期，让你的数码照变身复古胶片照！别点开，我怕你爱上手机摄影！

简单粗暴，送你个日系轻快色调清凉一下~ 出门旅行这么拍，让你燃爆朋友圈！【团委】（建议关注共青团中央公众号）

肥胖率、近视率不断攀升，我国幼儿体制状况恶化亟待关注 当干部就要习惯“不舒服” 新媒体课堂

起底邪教“全能神”：要信徒无私奉献，称交钱越多离神越近长征时红军各部队首长年龄，看完惊呆了！！一声姐姐，便是一生！15岁女生写给弟弟的一封信 @各位家长，别再拿警察吓唬孩子了！

一言不合就辞职，职场青年“裸辞”现象大揭秘

为了“十几个苹果”，他决定重返西藏：被需要的地方，就是故乡 围观执法现场，为什么不要过分贴近民警 建议人手一份！80后美女录制这段视频转疯了 美国挑起贸易战的实质是什么？这篇文章说透了 谨记溺水隐患 正确辨别溺水

【建筑类】（没有10W+，中国建筑这个公众号质量还可以）和你在成都街头走一走，全球最长绿道能否让你停留 一骑绝尘！美skr的赤水河公路了解一下~ 涨知识！全球十大商业步行街及设计要点 总图≠总平面图，别再傻傻分不清楚 建筑风格分类详解，全了…… 沙漠中的住宅，却享受着多变的风景 BIG新作——曼哈顿的“隐身坝”

粉红色混凝土——在墓地中感受生命尽头的温暖

第四篇：新媒体形势下网站发展浅析

新形势下乌鲁木齐在线网站发展策略浅析

乌鲁木齐晚报社 学员：刘 彬 2010年5月5日

转眼间乌鲁木齐宣传干部培训班（作为地方新闻门户网站，乌鲁木齐在线网站所依托的乌鲁木齐晚报受到地域性影响很大，所以乌鲁木齐在线网站除了本地新闻有着无可替代的原创性、唯一性与及时性以外，其它如国内、国际、财经、社会、娱乐等类新闻都难免从新华网等全国性大网站上转载，从规模与时效上自然就无法与这些新闻网站竞争。因此，花大力气做本地以外的新闻最终是吃力不讨好，做强做大乌鲁木齐本地新闻才能扬长避短。而且，现在各省、市的重点新闻网站实际上也是本地区的门户网站或代表性网站，追求本土化、地方特色化是其总体的定位目标或定位趋势。

有人说过：虽然互联网无处不在，但上网的人却总希望在本地的环境中和别人进行互动交流。互联网是没有地域限制的，但是网络媒体却有地域限制。所以我们有足够的理由相信，地方网站本地内容才是核心竞争力。一方面要承认在互联网上地理距离可以忽略不计，但也不要一提到互联网就彻底消灭地域概念。毕竟信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性。

其次，网络新闻专题是帮忙受众克服时空迷失感的一个途径。由于网络新闻传播的海量特点，所以好的新闻专题可以通过若干稿件的有机结合，来加强稿件的联系，提高它们的相互配合的能力。

网络新闻专题具有明显的“整合”优势。所谓“整合”就是综合协调地使用各种形式的传播方式，最终实现预期的传播效果。如果新闻报道零散地混杂在“信息洪水”中，很容易被淹没，但通过网络新闻专题的形式整合报道，信息量、重要性、易读性和传播效果都得到了极大提升。

在网络新闻专题策划时。要注意以下几方面：

1.敏锐及时，选题是关键。在网络新闻专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求新闻报道的真实性、时效性。一般来说网络新闻专题主要是报道重大的突发事件、重要的纪念活动、社会热点问题等等。重大突发事件虽然是现成的选题，但是它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题，有些已浮出水面，是“热点”，而有些还深藏不露，是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。

2.突出主题，拓展信息深广度。新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时，还要追求信息的广度和深度，使信息全方位覆盖。如何能更好地突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“T”

型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种“一网打尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。

3.强化互动，扩大受众参与度。网络专题策划，应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升专题影响力。中国广播网获得一等奖的《落实科学发展观》大型主题宣传报道专题，采用“记者直击、专家解读、编记博客、网络视频、专题社区论坛、听众网友手机短信”的方式，将博客、短信、访谈、论坛等多种互动方式整合起来，别开生面。

4.彰显个性，打造专题特色。在专题策划中整合优势，彰显个性，才能使其魅力独具，引人注目。一方面在视角选择上，除前文提及的选题要敏锐及时之外，还要有自己独特的视角，独特的视角最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此，专题策划的视角就成为彰显策划水平和特色的“制高点、分水岭”。另一方面在形式美化上，特别要注意强化网页的视觉效果，具体有栏目的设置、页面的美编和布局等，力争给网民以最大的感染和冲击。

要一些文字表达能力强、分析问题深刻、有独特见解者，他们的发言往往影响甚至左右其他网民的看法，并由此引导、控制着整个论坛的舆论方向。发现和培养一批固定的网络评论员队伍已是刻不容缓。

网络评论员可经常登录网站、BBS、博客等，了解网上信息，并针对网民关注的热点问题，及时发帖跟帖，正确引导社会舆论。当务之急，要组建一支政治可靠、知识丰富、为人正直、踏实勤奋、责任心强并熟悉网络语言特点和规律的网络评论员队伍。网络评论员要有较高的政治敏感性和政治鉴别力，较深厚的政策理论水平，能准确地把握正确的舆论导向；具有工作责任心，富有社会正义感；熟悉网络基本操作技术，了解网络传播特点，善于运用网络语言；积极关注社会热点和舆论动态，知识涉猎面宽，知识储备量大，有较高的写作水平和较好的文字功底，能理性公正地分析当今一些社会现象，见解独到，观点新颖，有较强的说服力和影响力。

建立评论员队伍，积极开展网上评论工作，主动引导网上舆论，是新时期党的宣传思想工作的重要内容，也是营造和谐社会的必然要求。

通过这次培训，既增长知识，拓宽了工作视野，又学会了诸多工作方法，明确了今后的工作重心和工作思路。我将通过这次培训，不断加强政治理论和业务技能的学习，不断提高自身素质，努力工作，开拓创新，务求实效，尽心尽力做好本职工作，为乌鲁木齐在线网站的发展做出自己应有的贡献。

第五篇：浅析新媒体环境下的受众

大连艺术学院学年小论文 第1页

浅析新媒体环境下的受众

摘 要

当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。跟着时期的不断发展和科学技术的状态，媒体形态获到了有效开发，发生了以新技术为支柱的新媒体。新媒体的诞生让信息传播与接收之间几乎要达到一种无缝链接的状态，尤其实时通讯工具手机的出现使得移动媒体得以发展，不论人们在何时何地只要有网络就能接收到来自世界各地的信息。本文主要以移动媒体中的即时通讯软件“微信”为例来讲述新媒体环境下受众的特点，首先论述传统四大媒体的特点，进而引入新媒体，深入挖掘新媒体的特点，最后预测未来受众将有什么样的特点。

关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信

绪 论

互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚于造纸术的发明。新媒体的衍生对于大众而言产生的影响是极其全面而且彻底的，它不仅在日常生活和思维模式上影响乃至改变了我们的生活，更是在世界领域内的经济、文化、政治等方面有着深远的影响。也正因为新媒体巨大的影响力，令它成为时兴的热媒体。

一、新媒体概述

（一）新媒体的含义

新媒体究竟是什么？有着什么样的界说？针对这一点，众说纷纭，有如诸子百家般各家有各家的说法。美国《连线》杂志把新媒体定义为：“所有人对所有人传播。”联合国教科文组织认为新媒体是：“以数字技巧为基础，以网络为载体进行的讯息流传的媒介。”总的来说，新媒体是一个相对的观念，它是在电视、广播、杂志和报纸等传统媒体之后发展起来的新的媒体样式，它囊括了网络媒体、手机媒体、数字电视等。广泛的说，新媒体同时亦是一个使用数字技能、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，和电脑、手机、数字电视机等终端，向用户供给讯息和文娱办事的流传形态。简单说，新媒体便是能对民众同时提供个性化的实质内容的媒体，是传受两方对等式的交换形式，个人与个人之间极具独特性的媒体。大连艺术学院学年小论文 第2页

（二）新媒体的特征

1、无限大的容纳性

从传播形态上来讲，新媒体具有超大的容纳性，它不像传统媒体那样把媒体的形式划分的那么的界限分明，它将所有的不同类型的东西集中在了一个平台上，既可以进行文字上的传播，也可以进行画面和声音的传播，更为重要的是可以储存以供随时浏览。是创造的无止境性决定了新媒体的无限大，伴随着时光，伴随着社会的不断发展和科技的持续进步，新媒体的容纳性在未来会更为广大。

2、兼具个性化和精准性

与传统媒体不同的是，新媒体在在使用上更加的富于个性化与精准性。这对于现在年轻化的受众来说具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受众参与到新媒体的行列中，扩充受众群，促进新媒体消费。

3、价格低廉

传统媒体由于媒介的限制，更多的偏向于电视媒介以及纸媒介，价格相对高昂，但是新媒体由于其平台的广泛性，操作上的多样性使得新媒体在费用上更为低廉，为广大制作商提供了方便。

二、新媒体与传统媒体

（一）传统媒体的传播特性

日常说传统媒体即指报纸，广播，电视，杂志四大媒体，指代的是人类社会初期孕育出的媒体模式，其宗旨是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的一个交流。生活在长久的发展进程中，传统的四大媒体拥有其既定的发展线路、业务范围、市场规模以及专门的技术和人才等，不仅如此，传统媒体同时还在不断的发展中积累了较多的经验。在过去相当长的一段时间内，传统的四大媒体曾经在各大领域占据了相当大的市场，一度成为各大信息行业的龙头大哥。但是随着社会科学的不断创新与发展、信息化技术以及相关平台的建构，打破了原有的固有的信息市场，传统的四大媒体的地位也开始受到了各方面的挑战。传统媒体的优点在于市场基础深厚，受众数量多。传统媒体占据市场的时间长，受众尤其是年纪较长的受众对于传统媒体的信赖度强，数量上也相对的很多，市场基础雄厚。

从报纸来讲，从古罗马时代至今2000多年报纸仍旧是主要媒体之一，虽然其发展逐渐走向衰落，但其承载的信息正在以新的形式呈现给大家，电子报的发展就是很好的例子。历史悠久决定了它的相对成熟和稳定。报纸的优点在于它以纸张承载文字信息，便于受众保存能够反复查阅，报纸版随着人们生活节奏的加快在日益丰富起来，而价格仍旧比较便宜，同时目前报纸的类型多种多样，有时政类的大报如《人民日报》、《参政消息》等，生活服务类的各大晚报、晨报如《北京晚报》、《羊城晚报》、《湘潇晨报》等各种专业类的报纸也不少如经济类的报刊《中国经济时报》，科学类报刊《中国社会科大连艺术学院学年小论文 第3页

学报》等等。但尽管这样报纸对人的受教育水平有所限定，如果受众是文盲，报纸所传播的信息就无法直接被他吸收，这是报纸相比其他传统媒体最大的弱点。

广播最开始是应用于军事方面。广播信息的传播相比报纸更为及时，信息的承载媒介就是电波，只要有电波信号的地方就能收听，不用浪费纸张。广播是全天候的播放时间上限制的比较小，以声音的形式传播信息更加生动活泼，受众更加喜闻乐见，受众面广渗透力较强，战争时期常作为攻陷地方的心理战术的常用手段。但是一些偏远山区没有电，也没有电波就无法接收到信息。目前的广播就是交通广播和音乐广播比较活跃，其余广播的受众偏于老龄化，广播中的广告太多且类型单一是需要改进的地方。

从电视来讲，电视的出现让报纸广播出现了前所未有的危机，当时人们就预言报纸可能马上就要消亡。因为电视画面的生动可感，让受众感到接收到的信息无比真实，而且电视中的内容比报纸的更为丰富，传播的信息也更为及时。同时电视只要有电的情况下都可以不间断的传播信息，对于受众来讲限制不多，人们可以边做家务边看电视，典型的例子就是肥皂剧。电视在信息分类上面比报纸更胜一筹，衣食住行无所不包，而且利用蒙太奇等手段让信息更深入人心。但是电视的出现让人们之间的交流变得越来越少，周末人们宁愿周末躲在家中看电视也不愿出门走走，邻居之间也变得陌生，“沙发人”、“土豆人”就这样诞生了。杂志作为所有媒体中最顽强的生命体，有针对性的将受众分为若干部分之后为受众提供专业性的信息化服务，使得受众的选择性更为多元；除开时尚杂志以外它的受众多为精英和知识分子，受众面不如前三个媒体宽。长久的发展历史可以带给传统媒体固有的受众以及深厚的市场基础，也使得其形成固有的发展模式，守旧，不善于接受新事物以及在市场经济发展新模式下改变发展方式。互联网这一第五大媒体出现后，传统媒体的生存面临极大的挑战。

（二）新媒体的传播特性

与传统媒体相比，新媒体以其独有的一种新形势、新姿态、新技术的达成实现市场植入，成功地褫夺和攻下了极大一部分的传统媒体的墟市和受众。最大的原因主要是因为新媒体可以更加快速而且便捷地进行信息交换，并且通过互联网和智能手机等新型平台进行实时传播，符合当下新生代的需求，80、90、00后受众，尤其是90、00后受众对于互联网和智能手机等新媒体传播模式偏爱度甚高，日前还因为当下学生对于智能终端的迷恋将其称为“低头一族”，意思是说现在的孩子过多的沉溺于智能终端中，在新媒体的大量信息轰炸下不间断的获取新的信息新的知识以期达到与同龄人的共鸣。这正说明了新媒体的信息流动性强，涵盖面积比传统媒体更为广泛，同时跳脱出了传统的传播模式，有新媒体所独有的个性化的突破性的传播方式，它可以更加细致的对受众进行划分并依照不同受众的需求对受众提供相应的需求，与杂志以及报纸等纸媒相比更加富于针对性。同时，不可忽略的是新媒体的内容和形式更加的丰富具体，实现了文字、画面以及声音的多元化合体，使得信息更加的立体化，富于欣赏性。

新媒体时代受众的地位发生了转变，从原有的接受者改变为现有的传受皆可，这样大连艺术学院学年小论文 第4页

极大的丰富了受众的参与性。然而，相对的新媒体在其发展过程中也有必然的一些弊端，其一因为成长过于迅速，市场、技术、人力资源等总的根抵较浅，难以做到厚积薄发，使得内容常常会出现失真的情况，同时内容过多繁杂使得管理有一定的困难且容易出现一些安全上的问题，对受众个人信息等缺乏安全保障，对市场的发展也有一定的影响，会催发不正当行为的发生，对健康的市场环境有较大影响。

三、新媒体环境下的受众

受众，是传播过程当中紧要的组成因素，是传播链条的一个重要步骤，亦然也是传播进程中赖以存在的必要条件和前提。现下的传播并不是仅仅只是单向的以受传者承接信息为终止的过程，而是以受传者对信息再度作出反应为新的出发点。传播者则可以根据受众提出的反馈信息，调整传播的内容和方式，对提高传播的针对性以及有效性，会起到积极的作用。

微信作为一种新的生活方式，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端供给的即时通讯服务的无偿应用程序，微信支持跨通讯运营商、跨编制系统平台历经网络疾速发送无偿（需损耗少数网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也能够利用通过同享流媒体实质内容的资料和基于位置的交际插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。微信现在也已成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。微信作为现在时兴的聊天软件，受众涉及广泛，上至七旬老人下至三岁幼童皆知。以下将从三个方面结合微信对新媒体受众进行分析。

（一）新媒体环境下的受众群划分以及特征

受众定位是指以受众的本位为思想基础,加上确定的目标接受人群，在信息传播活动中,以受众为核心,满足受众获得信息的需要。微信的受众划分并不受限，老人乃至小孩儿都会玩儿能玩儿，只要拥有微信的载体—智能设备都可以接触微信，现在微信还实现了网页登陆，只需要通过手机扫描二维码即可登陆电脑终端，方便且具有其实现性。相对于传统的四大媒体来说微信的受众群划分更为丰富，而新媒体下受众可选择性大幅提高，所提供的服务丰富，各年龄层、受教育程度等皆可找到适合自己的产品，而微信在受众文化程度、性别以及年龄上没有限制，只要你想你就可以实现。当然了，微信目前最多的使用者是80年代之后的人群，这部分人群年轻态，易于接收新事物，敢于尝试，对于新媒体的喜爱程度相较于传统媒体更大。受众群体变得更加精确，微信主要依托智能手机等移动平台，用户庞大，这就使得微信在推广中具有无可比拟的优势。

新媒体环境下受众更关注自身的利益，从自身需求去选择信息、接收信息并传播信息，受众兴趣趋于多元化，权利意识增强，自主性、分解性社会给个人的无拘无束的成长提供了空间，为利益群体的自由活动缔造了前提，也使得个人的人格尊严受到推崇，个人及群体的权利得到了保护。

（二）新媒体环境下的受众地位 大连艺术学院学年小论文 第5页

从传播的来源和效果来看，受众占有极其重要地位。没有公众，传播便成了无源之水、无本之木。讯息来源于生活实践，人民大众是社会实践的主体，没有人民群众的积极参与，信息便成为了一个单独体，无有能够依托的物体。广大人民群众是讯息传播的隐形接受者，这是不言自明的事实。是以,我们务必正视新闻受众在新闻传播中的资源功用。同时受众是讯息主体达成的归宿。没有受众，传播就无法进行，就失去了对象和目的。受众的信息反馈是传播活动走向深入的唯一途径。

强烈的感情意识以及情感粘性使得媒体本身与受众之间的关系更为密切。传统媒体下受众是接受者，你说我围观的状态，而新媒体是所有人对所有人的传播。在新媒体情境下，受众由本来的传统媒体下纯本的“接受者”转变成了“传播者+接受者”的形态，身份地位上产生了很大的转变。互联网下新媒体的出现使得自媒体的的大力发展，所谓自媒体，即受众自身是一个信息传受源，在接受信息的同时也传播信息。在微信朋友圈，用户可实时的对自己周边发生的事情发布出去，当然受众也可以将自己的喜怒哀乐发表在上面达到与微信圈好友的互动。传播和接受的地位是平等的，不再像以前传播环境下盲目的接受状态，受众更加积极的参与到传播过程中。

传播学五大奠基人之一的拉斯韦尔指出的“5W模式”即线性传播模式是早期的新媒体涌现以前以广播、电视、报纸这种大众传播媒介为主的传播式样，分为传播者-信息-媒介-接受者-传播效果五个环节，其中“传播者”是整个链条的第一个环节，处于第一个中心的位置，作为基础决定后面的四个环节，而在这之中受众对于信息的接受处于相对被动的位置，对于主体的把握不够，但是在现今的新媒体环境下，早期的这种信息传播模式完全被打破了，“传播者”和“受众”的界限开始变得模糊不清，媒介中心逐渐丧失。

（三）新媒体环境下的受众心理

无论是传统媒体还是新媒体，了解受众的喜好是各大媒介都不可忽视的一点。在新媒体环境下，受众的好奇心增强，关于媒体以及传播媒介的探知欲望也开始增强，与此同时对媒介的自主选择性加强，强烈的主体意识开始在受众心中萌芽，这就在一方面使得受众的消费心理加大，由此对待媒体的态度开始发生转变。

首先说受众的好奇心与探知欲。微信朋友圈就像是QQ空间一样，实时的更新着好友们的状态，这在一定程度上满足了受众对于他人的一个窥视欲，一定程度上刺激了微信用户们心理上的一种满足感。微信与微博、邮箱等相关联，达到信息媒介的整合性，究其根本其多元性对于受众内心满足感的增强是极大的。

其次受众对于媒介的选择性上，微信中植入了公众账号以及服务号，用户可以通过搜索端口查找自己中意的栏目中意的内容，并不会造成信息的泛滥性，只是将众多的栏目信息摆在上面，犹如菜市场的蔬菜瓜果一般任君采颉。用户的选择范围大，可获知信息多元化。受众主体意识性的增强引领产品的不断发展与进步。

微信关联支付宝、购物等，满足受众消费心理，在微信终端即可开始购物，衍生出大连艺术学院学年小论文 第6页

微商行业，即微信营业开设微店的营销方式，产品详情可通过与卖家微信聊天获知，并且支付方便。微信更是与企业达成合作，企业可通过公众账号宣传树立企业形象，并研发设计一系列活动吸引消费者，在一定意义上属于广告宣传的一种，在树立公司形象的同时对自营产品做宣传达到营销的目的。

不管怎么说，微信作为智能终端在一定程度上对受众生活产生便利并加强了企业与用户之间的关系，起到了一个良好的桥梁的作用。

（四）新媒体环境下的受众展望

介于新媒体的不断发展与创新，微信终端会囊括越来越多的功能，受众的体验性与满足感也会更好。未来的受众会更加的富于个性化与自主性，与媒介的联系也会越来越密切。在人类社会文明的发展进程中，新媒体的出现不仅有效地传达了社会信息，引领人们不断的进行交流和促进，不断提高社会经济和文化的发展速度，而且同时踩在传统媒体的肩膀之上成长起来的新媒体，还在满足当代人们的审美观和价值观之外作为媒体大军中的一种进步势力存在着。

结 论

目前，传统媒体如果想要继续生存，最好的出路就是选择与新媒体相结合，走媒介融合的路子。随着微博、微信等一系列的自媒体出现后，人们似乎更加喜欢在140个字符之内获取及时信息，它们比大篇幅的新闻报道传播的迅速及时，获取更加方便，便宜，内容更加简洁明了，最重要的是人人都可以成为新闻的发布者，一个“全民记者”的时代真正到来。自媒体的产生让新闻信息不再必须经过把关人，更加自由的传播，从某个角度来说它给人们创造了比传媒行业设定的“拟态环境”更加真实的世界，并且改变了以往媒体行业独霸信息的高姿态，信息生产作为一项权利逐渐为全民共享。而受制于互联网的信息的广泛性，信息传播的及时性，传统媒体的记者“无冕之王”、“第四权力”的光环也不再耀眼，行业内部的残酷的竞争压力，繁重的工作任务换来的却是不高的工作经济收入和不期而至的人身风险，同时记者也被列入了全球十大即将消失的职业之一。在媒介融合上，报纸可以采取的方式就是进一步发展电子报，微博账号和微信公众号。电子报方面可以在跟纸质版内容同步的同时增加新闻评论，读者反馈等页面，帮助报纸提供更加优质有深度的报道，微信公众号也是一个很有效的订阅与信息反馈平台可以加以利用，广播现在跟微博合作，有微电台这就能够在吸引青年听众方面起到作用，电视则在网络电视方向上有很大前途，乐视，优酷，爱奇艺等几大视频网站相继推出了机顶盒，将互联网和电视相连接，让受众能够用大屏享受更极致，更丰富视觉盛宴等等这一系列，都有赖于互联网的发展。既然新媒体有如此之大的能力，那么为什么不抓住这些优势来让传统媒体得以生存？作为受众，人们最根本和最直观的目的就是消除信息的不确定性，我们采用媒介融合的方式则会更好的满足受众的需求。大连艺术学院学年小论文 第7页

参考文献

1、郭庆光、《传播学教程》[M]，北京：中国人民大学出版社，2011年。

2、方汉奇、《中国新闻传播史》[M]，北京：中国人民大学出版社，2009年。

3、郑超然、《外国新闻传播史》[M]，北京：中国人民大学出版社，2014年。

4、程曼丽、《新闻传播学辞典》

5、麦奎尔、《受众分析》

[M]，北京：新华出版社，2012年。[M]，北京：中国人民大学出版社，2006年。