企业形象策划-招聘要求

第一篇：企业形象策划-招聘要求

企业形象策划招聘要求

一、工作职能：

负责公司的整体形象策划和品牌推广，不断提高公司的知名度、美誉度，充分利用公司有效资源，宏扬公司文化和传播企业精神，是企业形象策划的主要职责。

1、树立企业卓越的企业形象，提高市场占有率。

2、确立企业特有的企业文化及企业在市场的优势地位。

3、撰写企业的综合功能，宣传企业在促进金融行业发展中的成就。

4、通过市场调研作出构思和设计，形成系统、完整的营销策划方案，促进企业业务品种的营销推广。

5、透过社会公益文化、公共关系、促销活动等对外传播企业形象，创造企业无形资产价值，提升经营业绩。

6、塑造企业形象，凸显企业个性，利用视觉艺术树立公司良好的企业文化形象，维护公司视觉文化的标准化及整体性。

7、配合营销活动，完成海报制作、气氛布置、广告灯箱管理等工作，做好宣传营销工作，让顾客了解企业、贴近企业。

二、岗位职责：

1、负责企业各类宣传策划方案的设计和撰写工作。

2、负责制订公司形象策划方案。

3、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

4、负责网络营销活动方案的策划和文案（软文、论坛、微博、微信公众平台）的撰写。

5、负责同行业发展趋势的综合研究：市场调研、业务种类调研和企业实态研究并撰稿发布。

6、负责各类宣传场景要求的策划和设计。根据不同场景拟订文稿、海报及相关主题，做好营销的撰稿、设计等工作。

7、有计划的争取与社会公众之间的相互了解和协调，树立社会公众对企业的良好评价，进而实现相互合作与支持。

8、参与企业发展过程中企业形象各要素的规划、设计。

9、完成上级安排的其他工作。

三、任职要求：

1、设计、传媒、新闻等相关专业，本科及以上学历。

2、具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，写作经验丰富，有丰富的提案经验。

3、熟悉企业宣传策划，三年以上相关工作经验，有网络推广创意、文案相关工作经验者优先。

4、熟悉市场推广、品牌策划、活动策划的整个流程。

5、创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力。

第二篇：企业形象策划期末论文要求（模版）

期末论文要求

一、本课程期末论文的选题范围

企业实态调研，企业自定，可以是通过网络媒体获取的案例，或者所熟悉的身边的案例、可以是实地调查，也可以是网络调查。

调查的内容包括：企业的核心价值取向与经营理念，企业实力、企业的经营范围、企业的历史背景（包括企业创业至今的变化和现有图形标志，产品形象等）、企业的现状，是否存在问题及准备的发展方向等。（这决定了你的设计的宽容度，也就是说你的设计能适应企业和市场多久，眼光要远些。）调查的重点在企业形象的调研。

二、论文结构

（1）简单介绍所选择的企业情况以及将要解决的问题。该部分描述最多不能超过全文篇幅的二分之一。

（2）提出并说明分析所依据的理论和方法，并运用这个理论和方法深入分析解决企业管理中的实际问题。

（3）结论部分或决策建议。

以上说明的论文结构供参考。

三、课程论文的规范格式及具体要求

1、封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写。（见附件）

2、题目：应准确概括整个论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。

3、正文：是课程论文的主体。必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。

正文应该包括如下几部分：

（一）、前言：说明你所要研究的问题以及为什么要研究这个问题（意义）。

（二）、用企业形象策划的理论分析具体问题。

（三）、结论。

四、论文的打印及提交要求

1、字体：宋体。

2、字号：包括题目、标题和正文字号。标题和正文小四号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以小三号为宜。

3、行距：单倍行距。

4、字体颜色：黑色。

5、论文字数：1500-6000字。

6、按时提交课程论文。课程论文一律要求打印稿，不接受电子文档。

六、其它注意事项

1．课程论文写作要严格遵循上述写作格式和规范，要包括规范中列出的所有内容。

2．为了更好的帮助同学进行学术论文写作训练，讨论与修改是论文写作的必要步骤。

文章结构1.引言，背景

2.具体内容3.结论与建议

分数：_______

企业形象策划课程论文

论文题目____________________________________

课程名称________________________

班级________________________

专业________________________

学号________________________

姓名________________________

年月日

第三篇：企业形象策划作业要求

企业形象策划作业要求

2011年11月15日 王徽

企业形象策划作业要求

1.目前中国企业在导入CIS中存在的问题有哪些。

在市场经济体制中，企业是一种开展生产经营活动，提供有形

产品和无形服务，在满足社会需求的过程中获得盈利与发展的经

济组织。企业的一切要素构成、决策战略、组织模式，为的都是改 善企业经营状况，提高企业竞争和发展机制的效率。在这些构成要素中，企业的文化建设和形象塑造，是企业经济运行中必不可

少的重要环节。

良好的形象创造良好的效益

良好的企业形象是企业不可估量的无形资产，是企业赢得优

势的关键。企业必须善于塑造自己的形象，以取得消费者的青睐。良好的企业形象，可以迅速提高企业的知名度，吸引公众更多的关注，增强消费者对企业的认识、联想和记忆，对本企业产生信赖 和偏爱的心理效应，形成一种心理定势，从而占领消费者的“心理

市场”;可以提高企业信誉，巩固企业的社会地位和声望，使企业

在市场竞争中进一步获得投资者的信任，增强企业的筹资能力;

可以拓宽企业的购销渠道，稳定货源，组织适销对路的产品，及时 更新、调整商品结构，适应各种消费层次的需求;可以调动员工的积极性和创造性，有利于企业吸引人才、留住人才，使广大职工产 生强烈的归属感、使命感和责任感，增强企业的凝聚力;可以增强

企业魅力，有利于人员推销和广告促销，节省各项宣传费用开支，从而提高企业的经济效益和社会效益。因此，塑造良好的企业形

象，是企业走向市场，参与竞争，增强实力的重要手段。

策划塑造良好的企业形象

在从计划经济向市场经济的转换中，Cl确是我国企业必须选

择的现代企业战略策划体系。Cl亦称CIS，是英文rporatel-

dentitysystem的缩写，它是企业创业精神、发展战略、服务品质和文化模式的权威性法则。导

入Cl策划，塑造企业形象，在国外企业界早已盛行，并已成为一门科学。我国企业导入Cl策

划，只有几年历史。1988年，电视广告出现了在阳光下用坚实的臂膀托起一个巨大的“人”字的“太阳神”，他高唱着:“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”一时之间，数以千万计的中国

消费者开始踊跃接受“太阳神”的关爱，太阳神集团也从创业之初只有5万元资产的乡镇企业，迅速发展成为产值超10亿元的庞大的企业集团。可见，在激烈的市场竟争中，谁能正确导入

Cl战略，并有效实施，塑造出企业良好的整体形象，市场就会向谁倾斜。

CI策划是由企业理念识别(MD、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VD三部分组成的有机体。Ml是企业的灵魂，由卓越的企业家根据产品、市场定位、企业现状与未来展望而确立的，是企业生存与发展的精神支柱，具有时代气息，又反映企业个性，足以催人奋进。BI则是指

人的一切行为与活动，包括行为规范、经营战略、产品生产、科技开发、教育培训、市场营销和公

关活动。如我国牡丹电子集团，树立“人为牡丹之本”的思想，对工程师进行知识更新再教育，对

专业人才举办各种专业知识讲座，对一线人员分期分批岗位培训，提高人员素质，从而使企业

产品始终能以较好的质量在竞争中处于不败之地。Vl则是旨在提高企业和产品的知名度的直

接手段。据研究，人类信息的60%一80%来源于视觉，国内外诸多名企业，无一不以强有力的视觉冲击和广告攻势，激发消费者的购买欲。在创造名牌上，精明的企业尤其注意于品名有特

色、寓意深、易记忆、发音顺。如“柯达”是照相机的快门声，“娃哈哈”取自儿歌歌词，一望便知是

儿童消费品。商标是识别商品的首要标志，力求简洁、醒目。商标设计，还要考虑到各国各地的文化习俗、忌讳，是Vl中难度最大的一环。鉴于当前消费观念趋于个性化、高级化、审美化，企

业家必须注意到购买品位与购买美感的新需求，重视产品外观设计上的竞争，不应亚于价格与

质量的竞争。

Cl策划应遵循的基本原则

当前，一股CI热潮正开始在中国大地兴起。无疑，这对企业经营机制的转换与国际市场接

轨，将产生积极影响。然而，CI作为一种构筑现代企业经营策略的操作体系，对它从认识到实

施，需要一个相当的时期加以完善，以形成具有中国特色的CI体系。目前，一些企业把导入CI

策划仅仅看成是一个标志，化点钱做上几个广告，以此为“灵丹妙药”，这就难免进入误区。CI

策划需要市场、管理、经济、社会、心理、统计、公关、广告、传播、设计等各方面的高水平组合，在实施过程中必须有正确的规范，遵循以下原则:

—形象性原则。CI策划的突出特点，是将企业的全部行为形象化。通常，消费者对企业形象的认识，往往来自企业整体形象的某一个侧面，习惯于根据企业的部分形象来判断企业的整体形象。企业可以利用这种看似消极的因素，对企业整体营销活动高标准、严要求，塑造良好。的企业形象。

—层次性的原则。CI策划是企业理念形象、行为形象、视觉形象三位一体的有机整体，在实施中必须注意各个不同层次的组合。在企业整体形象中，理念形象占主导地位，行为形象

是第二层次，视觉形象是表层形象;通过行为形象(如商业的规范服务、购销渠道的选择、促销

策略的运用)和视觉形象(如店堂设计、购物环境、企业标志、员工服饰等)来反映企业的理念形

象。

—稳定性原则。CI策划是企业发展的长期目标，具有很强的延续性和继承性，一经确定，就必须相对稳定，不能朝令夕改。因为消费者对企业形象的变化有一个认识过程，原有的形

象不会即刻消失，新的形象也不能马上接受，其心理体验具有滞后性，心理定势也倾向于保持

已经获得的企业形象。相对稳定的企业形象，既可受到本企业员工的维护，又可便于消费者的认可和接受。

—差别性原则。企业识别系统实质上是一种企业形象差异战略，或称为风格化、个性化战略。现代企业与企业之间的竟争，有时仅凭形象上的差异，就能决定企业胜负。世界上完全相

同的企业是不存在的，但相似的企业却很多，如果企业不注意挖掘和强化自身与众不同的特

色，勇于创新，制造企业与其它企业不同的个性，就难以被公众所注目，被消费者所承认，也就

难以获得更好的发展。

总之，企业应根据自身特点和外部环境，决定Cl的着眼点与模式。博采众长，经过导入、实

践、创新、再实践，最后“百川归海”，“百家归一”，形成具有自己特色的Cl策划，使良好的企业

形象带来良好的经济、社会效益。

2.试联系实际阐述为什么要树立良好的企业形象。

企业诚信是企业生存发展的核心竞争力,是建立社会信用体系的重要内容,也是企业参与构建社会主义和谐社会的着力点之一。

市场经济本身就是诚信经济，只有讲究诚信，诚实经营，对消费者和社会负责任的企业，才能赢得人们的信赖，进而创造出一种吸引顾客、凝聚员工的磁力，获得丰厚的回报，也才能在激烈的市场竞争中脱颖而出并保持长久的生命力。国

内外许多知名企业，尽管其所在国家奉行的价值观念不同、社会制度不同，但作为全人类普遍接受和认同的伦理准则，都被企业融汇到自己的经营理念之中，进而创造出不少异曲同工的特色经营方法，使自身在国际市场上确立了企业信誉，提升了企业知名度。

答题要求：字数不超过500字，结合工作、学习、生活等。论文排版格式为：题目字体宋体、加粗，字号20号；答题内容字体为仿宋，字号为小三；上下页边距为2.54厘米，左右页边距为3.17厘米，行间距为固定值28磅；作者署名为ΧΧ，居中，居于标题下空格一行，居于正文内容上空格2行。提交电子版和A4纸质打印版各一份，电子邮件发送至2313389489@qq.com，邮件标题格式为“标题+姓名+班级+联系方式”，如“企业形象策划平时作业+张某某+2010级市场营销班+139„„”。

第四篇：企业形象策划

盛大企业形象策划

一.市场分析：

1.消费者定位

最新调查表明：网络游戏的支持群体正向高学历和高收入化发展。2007年，网游用户仍以19至35岁之间的年轻人居多，其中20-29这个年龄段的用户最多，占总用户总数的60%。2007年的调查报告则显示：大专以上学历的玩家占到了59%，初中以下学历的玩家仅占6%，相比较而言，受到良好教育的年轻人对网络游戏的接受度与参与度较高，成为网络游戏玩家的主体。

网络游戏支持群体的高学历和高收入化发展也直接影响了玩家的游戏目的。调查显示，玩家玩游戏的主要目的是娱乐，比例为30%，其次是交朋友和锻炼智力。

高学历和高收入人群的迅速增长，证明网络游戏的发展已经到了一个新的时期，游戏内容和服务质量更好的游戏将成为网络游戏公司发展的主要方向。

2.行业分析

10年来中国游戏产业发展迅速，近4-5年的时间每年产业平均增长在50%以上。但相较于日韩和欧美等国家和地区仍有一段差距，中国游戏产业仍处于初期发展阶段。但值得一提的是国产游戏迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中国大陆市场占有率前15强网络游戏”前三甲均被国外游戏垄断，今年市场占有率中的冠军和亚军则都是国产游戏。整个榜单中，国产网游更占据了近三分之二的份额，如《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《完美世界国际版》等。因此，国产网游的投入会不断加大，竞争也会越来越激烈，国产游戏的的研发必然引起大众的高度关注，企业形象的提升势必会引起更多人群的关注，因此针对企业形象的宣传和深入更应作为重点。

二.企业形象分析

1.优势：

盛大解释：兴盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力网络虚拟社区开发，并成功推出国内首个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”，致力于通过互联网为用户提供全方位多元化的娱乐服务。

盛大的每一款游戏都有专门的团队管理，他们负责制定运营计划、调配内部资源，并且为虚拟社区进行每小时定时维护；

盛大不仅具备独立研发能力，也具备游戏本地化运营的丰富经验；

盛大已经建成了一个全国性的销售和收费网络；

盛大已经建立了一个遍布全国的服务器网络；

盛大拥有一个完善的客户服务体系，包括一个24小时呼叫中心。

盛大的目标是保持并不断提高在中国网络游戏产业中的地位。盛大将采取如下的策略来达到这一目标：

通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品，来丰富盛大的游戏产品线；

增加基础设施投资，进一步增强盛大的游戏运营平台；

利用现有用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；

积极拓展其他的在线娱乐平台。

2008年1月

在新闻出版总署、信息产业部支持组织，中国出版工作者协会主办的“第四届中国游戏产业年会”上，盛大集团公司、集团旗下投资公司和游戏产品共获奖项16项，囊括大会各项重量级大奖。

“盛大”商标被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。

2007年12月

在信息产业部中国软件行业协会游戏软件分会主办的第五届中国游戏行业年会上，盛大网络被评为“2007中国游戏行业优秀企业”、“2007行业自律先进单位”、“2007最佳网络游戏服务商”；盛大网络董事长兼CEO陈天桥位列“2007中国游戏行业优秀企业家”榜首。

2.缺陷：

盛大虽是国内网游业巨头，享有很高的荣誉，但是其企业形象在社会上得不到足够的认同。在最近的一项对与的《永恒之塔》国服代理商市场调查中显示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜欢的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持吗？占5.38

四.看好游戏，不看好代理商的占64.52

由此盛大企业形象的可见一般,当今网游市场作为一个具有巨大潜力的朝阳市场,树立起良好的企业形象也是至关重要的战略之一。就拿“苍天门”事件来说，盛大一开始飞出的承诺和随后的举动完全不符，导致玩家众怒。这些对盛大企业形象的破坏非常巨大。

3.企业形象定位

作为中国乃至世界最大的互动娱乐社区，盛大有着自己独特的企业运营模式。自1999年创建以来，走过无数艰辛的历程，从盛大走出来的许多精神更应该继续保持下去。所以，应将企业形象定位在形象好，客户服务佳，信誉度和知名度高这个位置。应得到社会的认可，为企业形象关注生命力。

三.广告形式及媒体分析

电视广告的特点

1.形声并茂。

2.亲切贴近，感染力强。

3.收视率高，家庭型接收氛围。

4.制作精美，令人赏心悦目。

据悉，国内首部网络公益广告以于08年12月26日晚间黄金时段亮相CCTV电影频道。该公益广告由国内网游开发商与运营商第九城市赞助制作，以“适度上网，拒绝沉迷”为主题，倡导广大网民，尤其是青少年网民，学会科学安排上网时间，防止过度沉迷所引发的身心伤害。据悉，以电视广告为平台的网络公益活动在国内尚属首创。这样一部公益广告在意义不言而喻，作为国内领先的网游企业，本着„对社会负责，对玩家负责‟的原则，致力于营造给广大玩家提供安全绿色的网络环境，创造健康文明的网络文化氛围。此次也希望借助央视的权威平台，倡导年轻群体，尤其是青少年防范过度沉迷互联网的不利影响，使青少年的网络运用真正朝健康的方向发展。”对于第九城市的企业形象的树立具有巨大意义。

因此，盛大企业也应借助于电视广告来树立积极、负责的企业形象，以一种公益或唯美的广告形式来表达，在关注人群中引起共鸣。即要符合网游用户中19至35岁之间的年轻人的心里，又要从35-45之间的父母人群之间得到一定的信任，让他们的孩子在放松身心的同时又不耽误学业。

四.创意概念确定

基于前面的分析，我们可以得出一个结论，盛大企业在整个网络行业中实力较雄厚，因此出发点比较高。为此，我们要从盛大的薄弱和基础环节做起树立起一个形象好，客户服务佳，信誉度和社会好评度高的企业形象。

因网络对于19-35这个年龄段的人群并不陌生，而对于35-50之间的人群则熟悉度要差的多，为此应主要针对35-50这个年龄段的人群做好形象宣传。以一种公益的心态和唯美的画面广告吸引观众。此次公益广告宣传将以“世界有多么美好？盛大与您一同创造”为创意概念，以一种朋友的身份去亲近观众的温馨的手法，赢得好评。

第五篇：企业形象策划

项目五企业形象策划

作业：编制CIS策划方案

参考案例：P68 《北京麦当劳：CIS战略策划》 P80 《杉杉西服的CI战略》

一、企业形象策划的程序与基本原则

1． CIS的内涵 P70中下

2． CIS的策划的基本原则

二、企业形象策划的调研及方案

1． 调查分析

2． 策划方案

三、企业形象策划的开发和设计

1． MI――理念识别企划

（1）理念识别的含义和内容

（2）理念识别的定位与应用

2． BI――行为识别企划

（1）行为识别的含义和内容

（2）行为识别的定位与应用

3． VI――视觉识别企划

（1）视觉识别的含义和内容

（2）视觉识别的基本要素的设计与开发