医疗杂志中的文案表现手法

第一篇：医疗杂志中的文案表现手法

医疗杂志中的文案表现手法

编辑好医杂志是每个医疗文案都应该掌握的基础知识，也是必须具备的专业能力。一本杂志，好与不好，是否能产生效益，关键就在于我们编辑的主导信息是否够打动人，能让人去阅读，并受到感染，起到来院就诊的最终目的。

因此，主导信息至关重要。如何编辑撰写好医疗文案，成为了一个文案首先要思考的问题。因为，杂志中医疗信息占据的比分重，假如不经过有效的规划要么就是千篇一律，要么就是凌乱，不突出主题，最后造成不“点题”.我认为，要想把一期的医疗内容编辑好，就要在编写中注意好文章的表现手法，把枯燥无味的医疗知识以最好的写作载体，以润物细无声的方式，向读者潜移默化。

一下，我举例几种杂志中较多采用的医疗文案表现手法。

一、新闻访谈录

在杂志医疗文案中，一记者采访一问一答的形式来表现病种或者是介绍医院，技术，专家，实力等信息的行文手段是普遍而有效的。这样的写作手法显得直接，读者的可信度强，对专家的包装到位，不矫情，也很容易说服读者。

二、社会案例分析

一般，案例型的医疗写作也较为普遍。这样的表现手法能与消费者的生活习惯相互结合，又一个社会例子，或者是我们生活中的小习惯，小见闻，而引出疾病，对疾病本身做详细具体的分析，从而起到信息传达的目的。

三、事件新闻体

所谓事件新闻体，就是为病种寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的医疗事件。这样的文体有对医院本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合医院的自身条件，多与医生沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。

四、直接病种介绍

不加修饰与包装的医疗文案犹如硬广告，虽然在表现上略微显得枯燥无味，缺少一定的趣味性，但，在杂志中却不可或缺。因为，这样的医疗文案不需要任何包装手段，显得直白，明确，不拖沓，不隐晦，一般针对一些已经知道自己患病的目标病人的效果是很有效的。

五、医疗故事

医疗故事是属于趣味性非常强的医疗文体，就是一本医院为背景，以纪实性手法写病人与本医院之间的故事。通过故事的叙述，把我们要宣传的病种，医院，专家，技术，服务，医疗知识融合到故事中去，让读者在轻松愉快的小说故事中在无知觉中受到感染。医疗故事极为考究一个文案的文学功底，能把信息包装得既隐晦，又恰当，故事又吸引人，医疗内容

丰富，实在不是一件容易的事情。

六、医患问答

这种表现形式与记者访谈是一样的写作技巧，但，效果也很好，能容纳的医疗信息量大，给读者的信任度也高。

七、读者感谢信

通过患者感谢医生的口吻来传播医疗信息，对表装医院的医德，医风，服务，技术，设施等品牌包装收益极为的好。

八、医生日记

通过医生自述回忆的方法，或者是医生的见闻，去树立资深医院的行业服务与技术典范。这种表现手法让人看去直观，可信度高，其中说的内容要人不起疑虑。

九、健康测试

以健康测试的格式去筛选出疾病的症状，结合市民的生活习惯，给读者一种警示作用。最后，以专家解答切入宣传目的。比如，假如你有以上症状，请到正规医院进行检查„„其实，医疗文案的表现手法有很多，只要是能把医疗知识写出新模样与趣味性，能调动阅读者的阅读性就可以。其实，理论不过是一种硬性公式，我不赞成一个文案在一整年的杂志里都只打一种拳法。因此，需要文案要具有善于创新，积极探索，结合延伸的精神，在每一期杂志里都涌现出新花样，才能让读者有持续不断的阅读激情。

第二篇：实用杂志广告文案

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摘要：杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.

杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.杂志广告文案范文就是对杂志广告文案策划的一个经典案例，助力企业分析广告后进行的报告撰写，对广告行业有着非凡意义。

1992年创刊的《健康与美容》杂志，是一本由卫生部主管的时尚类健康杂志，已走过了19年的历程。HEALTH 健康与美容深受广大读者的喜爱，因此也吸引广大广告业主的关注，HEALTH 健康与美容广告价格与广告收益是成正比的，这也是广告业主选择其的原因。

具有固定的读者层面是杂志广告的特色,可以使广告宣传深入某一专业行业.杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等.专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体.杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的.因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢.

用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息是杂志广告的优势所在,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值.杂志广告的缺点是:影响范围较窄.因杂志出版周期长,经济信息不易及时

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我们知道，杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物.因此借鉴杂志广告文案范文有利于杂志广告在同类竞争中力度增加。

第三篇：中外医疗 杂志约稿函

（曾用名：化工之友）

《中外医疗》

刊名：China Foreign Medical Treatment 主管：国家卫生部

主办：卫生部医院管理研究所，二十一世纪联合创新（北京）医药科学研究院

创刊时间：1981 周期：旬刊 出版地：北京市 语种：中文 开本：16开

国际刊号：ISSN1674-0742 国内统一刊号：CN11-5625/R，邮发代号80-541 杂志简介：

《中外医疗》杂志是服务于医学创新研究的专业性学术期刊，以医疗事业改革和广大医疗工作者探究学习，增强医德，提升医术为主旨，努力体现专业性，学术性，权威性，贴近实际，追求实用。本刊长期面向全国征集医学学术论文,在本刊发表的论文可获得国家级继续教育学分。期刊收录：

中国核心数据期刊（遴选）数据库收录期刊、中国期刊全文数据库收录期刊、中文科技期刊数据库收录期刊。主要栏目：

院长论坛、创新视点、临床研究、病例（案）探析、名医名院、医疗新秀、治院方略、医患情真、管理之窗、后勤服务、医药互动、法规在线、医院文化、护理天地、影像特析、综合医学、中医中药、妇幼保健、卫生防疫、特室特科、综述、论著 投稿方式：

投稿邮箱：jn7kbj@163.com来稿注明(“中外医疗投稿“)

工作QQ：94748309

4办公电话：0531-87167077 87127055

责任编辑：王编辑

投稿要求：、来稿具有科学性、先进性和实用性，论点鲜明、论据充分、数据准确、逻辑严谨、文字通顺、图表规范。每篇论文2000-6000字（一般不超过8000字），短篇1500字以内。、计量单位以国家法定计量单位为准；统计学符号须按照国家标准《统计学名词及符号》的规定书写。、所有文章标题字符数在20字以内。、参考文献按引用的先后顺序列于文末。、正确使用标点符号，表格设计要合理，推荐使用三线表。、图片要清晰，著名图号。、来稿不涉及保密问题，署名无争议，稿件一律文责自负，特殊情况本刊将对来稿做文字修改。投稿请作者自留底稿，请勿一稿多投（否则后果自负）；、凡投稿后2个工作日未接到稿件处理通知的作者，请及时与本刊联系。、请在稿件中注明作者的联系方式，以便和作者及时联系。

注：

(1)版权查询：北京新闻出版局；

(2)收录查询：中国期刊全文数据库（中国知网）。

本刊长期面向全国征集医学论文，欢迎广大读者电子投稿！友情约稿：

《吉林医学》《中国卫生产业》《内蒙古中医药》《北方药学》《亚太传统医药》《中国医药指南》

第四篇：杂志的出版文案

杂志的出版文案

为贯彻中央关于加快文化体制改革的精神，根据中国报刊业市场变化，在遵守国家有关出版规定的前提下,探索新型办刊赢利方式.随着医学科学技术的进步，新的医学理论、医疗技术不断应用于临床，并取得了很好的临床效果。为了汇集这些宝贵的经验，并为医务工作者晋升职称创造条件.本刊秉承“以交流促创新，以创新促发展”的办刊宗旨，坚持刊物品质第一位的办刊理念，全力打造一个贴切于新时代要求的学术交流平台，为辛勤工作在我国医药卫生战线的医生、学者和科研人员提供一个发表与交流学术成果的园地。

第一部分：杂志定位，理念设想

定位：做一本服务中国医药卫生创新和中国医疗工作者的纯学术期刊, 打造集学术、工具、实用为一体的医药类学术杂志。

理念：秉承“以交流促创新，以创新促发展”的原则，坚持刊物品质第一位的办刊理念，全力打造一个贴切于新时代要求的学术交流平台，为我国医疗工作者和相关从业者提供一个发表与交流学术成果的园地。紧跟国家医药卫生改革与发展的步伐，密切联系医学理论、医疗技术实际，兼顾不同地区和医院的需要，在追求品位高、学术精的同时，力求保持较强的实用性和可读性。

读者群：各级各类大中专医药卫生院校、各级各类医院的医生、相关科研机构工作人员。

第二部分：杂志内容、栏目设置

杂志内容需要考虑的几个因素：刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。

内容特色：服务当前医药学术创新、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的医疗工作者充分认识我国医药卫生的现状和存在的问题.栏目设置: 论著、综述、临床研究、检验医学、经验交流、医药之窗、综合医学、卫生防疫、调查报告、医学影像、医教园地、护理研究、健康教育、技术革新等。

第三部分:办刊宗旨

大力推介国内外医疗经验，介绍医疗创新动向，直面我国医药卫生的热点和难点，力求让医药卫生领域的工作者，特别是管理者能从中得到启发和有所借鉴，成为他们获得权威、鲜活、前卫、及时、可借鉴的国内外医药卫生最新动态和经验的独特窗口

第四部分：编审制度和编辑队伍

质量是期刊的生命。为保证办刊质量，切实将富有新意的原创性成果奉献给读者，对进入我刊初评的稿件启用《社科期刊学术不端文献检测系统（SMLC）》全部进行检测，并根据论文重复率的不同情况对稿件分别进行如理。

1、论文重复率的概念

所谓论文重复率，是指检测论文与已经发表论文的重复比例。此比例包括注明出处的引用。该数据由《社科期刊学术不端文献检测系统（SMLC）》提供。

2、论文处理原则

对于检测论文，依据重复率分别进行如下处理：

（1）.论文重复率在15%（含）以下的来稿，视为合格稿件，进入复审和编校程序；

（2）.论文重复率在15%（不含）以上、30%（含）以下的来稿，通知作者，允许作者修改一次。修改后的稿件视为重新投稿，重新参加稿件初评；

（3）.论文重复率在30%（不含）以上的稿件，本刊将视为“学术不端文献”，直接从备选稿件中剔除。

三审责任制度是出版社保证图书质量的中心环节。稿件交来后，要切实做好初审、复审和终审工作，三个环节缺一不可。三审环节中，任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任。在三审过程中，始终要注意政治性和政策性问题，同时切实检查稿件的科学性、艺术性和知识性问题。

我们的编辑队伍实力雄厚，现有医学硕士以上学历编辑人员3人，副高职称以上编辑人员4人

第五部分：杂志的开本、页码

开本

纸张

页码：

出版计划：

第五篇：浅谈平面广告中的表现手法

浅谈平面广告中的表现手法

广告表现作为创意的物化过程，必须明确广告的准确内涵，并用最有效的艺术手段去诠释广告的内涵。广告表现的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众愉快地接受广告信息的过程中，形成消费者所期待的心理感受，最终认同广告所表达的目的。

（1）写实的表现手法：以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品的真实情节，让消费者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

（2）夸张的表现手法：通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即产品能给消费者带来的利益。

（3）对比的表现手法：运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

（4）比喻的表现手法：把人们熟悉的事物同广告所要表现的主题思想有机地结合起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

（5）抒情的表现手段：用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

（6）悬念的表现手法：利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们关注广告内容。

（7）连环画的表现手法：采用连环画的形式宣传广告主题，用连续的画面和生动有趣的故事情节引起读者的兴趣。

（8）推荐的表现手法：为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品，往往能取得意料之外的效果，这也是现代广告中常用的一种表现手法之一。

广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买和支持广告所宣传的产品或是服务。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考，转化为视觉语言后进行创意表现，才能最终将广告信息准确并付与技巧。广告的创意还要结合平面广告的特点进行，在进行构思时应充分考虑作品的原创性、与主题的相关性，然后通过完美的制作形成强烈的视觉冲击力，从而达到情感的共鸣和预期的速求效果。

创意是广告的灵魂，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有创意。面对当今的社会与市场的需求,广告设计应当有一个多局化和多样性的发展空间,这样广告设计才能做到真正的与时俱进。（溧阳市灵智广告装饰有限公司王海峰）