浅议卫生陶瓷行业如何增强国际竞争力

第一篇：浅议卫生陶瓷行业如何增强国际竞争力

浅议卫生陶瓷行业如何增强国际竞争力

集团审计部陈浩杰

【摘要】

三十年来，卫生陶瓷行业高速发展，本文就陶瓷行业发展现状，浅谈了陶瓷企业存在的问题，并提出一些建议。

【关键字】

陶瓷企业国际竞争力品牌人才成本

一、卫生陶瓷行业发展现状

陶瓷是中国的传统特色产业，历史悠久。近代以来，卫生陶瓷作为陶瓷产业中的一大类，发展更为迅猛，总产量从1949年仅有的6000件增长到了2010年的1．74亿件。中国加入WTO以后，我国卫生陶瓷行业加快了与国际接轨的步伐，进一步提高了企业和产品的竞争力。2010年建筑卫生陶瓷行业出口额约为46．3亿美元，比2000年的出口额1．28亿美元增长了35．2倍。但是傲人成绩的背后却隐藏着一些隐患，目前我国卫生陶瓷产业存在着产量高而附加值低，企业多而名牌少以及出口量大但出口单价偏低等诸多问题，这一系列的问题导致了我国目前虽然是卫生陶瓷出口大国却并不是出口强国。因此提高我国卫生陶瓷的国际竞争力已经成为国内众多卫生陶瓷企业所关注的一个焦点，认真分析当前我国建筑卫生陶瓷的国际竞争力，有助于指导我国卫生陶瓷企业更好地面向国际市场进行生产经营。

二、卫生陶瓷行业存在的问题

1、产品结构不合理，品牌知名度低

卫生陶瓷的生产以中低档产品为主，产品技术含量低，高附加值产品比较少。在产品质量、形状设计和产品花色上面，我国卫生陶瓷产品也远远跟不上国际水平，这就导致卫生陶瓷产品在出口上面只能靠压低价格，以量取胜，来抢占国际市场份额，造成在国际市场上的国际市场竞争力不强的局面。

市场竞争的实质其实就是品牌竞争。国内有的企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，在低价格水平的层面上用降低质量，降低成本的方法来降低其售价，如此恶性循环，很难建立起良好的品牌形象。因此品牌影响力就会比较差，产品知名度低，缺乏国际竞争力。导致了现在卫生陶瓷企业几乎家家都在为国外的知名品牌企业做OEM(贴牌)，缺乏自主创新，培育品牌的动力。相反，知名品牌可以利用品牌的优势来提升卫生陶瓷产品的出口价格，这样就拉大了与国产洁具的价格差距。这些知名品牌企业凭借其精良的设计，细致的做工和良好的售后服务，可以在市场上占据着一个高价的低位，从而成为一种高贵，财富，品味的象征，在卫生陶瓷市场上保持了很高的市场知名度，形成了国内卫生陶瓷产品与知名品牌的“隐形逆差“。另一方面，我国卫生陶瓷产品标准的制定和修改还适应不了国际市场竞争的需要。目前我国卫生陶瓷的标准还未与国际最新标准全面接轨，特别在产品技术标准，检验评定，质量和环境管理体系等方面还存在着较大的差距，这也成为了我国卫生陶瓷企业培0II品牌的一项很大的阻碍。

2、企业人才匮乏，缺少创新

卫生陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺少精通经营管理的企业家，而且缺少能够有效掌握市场运营的营销人才，以企业为主体的创新体系尚未形成。一方面忽视了产品开发和设计，盲目模仿名牌产品的设计，致使国内建筑卫生陶瓷产品在众多陶瓷企业的相互模仿中丧失了创新的活力，产品开发设计被弱化了，这严重阻碍了产品和企业与时俱进的能力，降低了企业发展壮大的速度，不能及时推出能够吸引竞争市场焦点的产品，导致产品越来越贬值，价格被压的极低，市场竞争更激烈的恶性循环；另一方面，企业家为了自家企业的发展，缺少与其他同行生产企业之间的合作和交流。有限的资源、技术和设备优势不能实现共享，使得企业在装备创新，工艺创新，产品创新和功能创新方面缺乏动力，没有自丰的知识产品，在国际舞台上就很难维持长久，这成为了影响企业自身长远发展的桎梏。

3、频繁遭遇贸易壁垒

近几年来，美国，欧盟，日本等发达国家(地区)凭借其在生产，管理，技术等方面的优势，设置了以技术法规，协议，认证体系等为丰要内容的(技术性贸易壁垒)非关税壁垒，对市场准入设置了极为严格的条件。许多发达国家利用本国在生产、管理和技术上的优势，通过立法或其他非强制性手段制定苛刻的技术标准和法规来限制产品进口，以达到对本国产品的保护。我国的卫生陶瓷产品历来以物美价廉畅销海外，立足国际市场，深受国外消费者和经销商的喜爱，出口量每年都大幅增长，因此导致了近年来我国卫生陶瓷行业在国际贸易中遭遇的贸易壁垒问题。

三、提高卫生陶瓷国际竞争力的建议

1、差异化战略

差异化战略是指企业所提供的产品，在设计、质量、功能、品牌等方面在世界卫生陶瓷领域具有独特性的战略，旨在提高产品的质量，增加高附加值产品的开发和生产，打造世界级知名品牌。

把发展的重点从以量取胜的传统方式转移到在以质取胜的现代模式上来，调整产品结构，融入先进技术，提高中高档产品在整个产品结构中所占的比重。从品质、设计、规格、花色和实用性等方面着手，来提高我国建筑卫生陶瓷的档次。依靠高超的科技，以国际先进水平为基准，有计划，有步骤的，全面的进行技术改造，达到提高我国建筑卫生陶瓷业生产水平的目的。

2、成本创新战略

优化内部，包括从采购、库存管理、生产制造，一直到产品交付、售后服务的所有业务环节，其原则是通过对供应链中的信息流、物流和资金流进行合理设计、规划和控制，保证实现供应链的两个关键目标：提高客户满意度和降低供应链的总成本。

减化成本，向国际一流企业看齐，以降低企业的运营成本为核心，提升研发效益，消费者在呼的是质感及配质，如果能达到每年周期性开发进市，就可以即减少广告成本又达到产品更新。另外，以设计创新降低采购成本，与供应商建立战略伙伴关系缩短供应链路径。

3、人才开发与利用

国际化时代，呼唤国际化人才，企业的国际化经营道路，必须培养一批符合企业经营战略的人才。改革用人制度、用人标准，让人尽其才；改革教育、培训制度，推进人才开发；改善外部环境，培育企业家队伍。拥有高素质人才，是企业国际竞争取胜的根本保证。卫生陶瓷企业属于我国的传统产业，大多数企业的管理模式比较落后，不能与时俱进，应该大力引进现代化的管理机制，特别是与

国际接轨的财务管理，人力资源管理，业务控制等先进的管理体系，加快建设现代化企业制度。另外企业参与国际竞争一个必备的制度条件就是建立完善的治理机构。因此一方面应该合理安排公司的生产经营，另一方面还要制定和实施有效的激励机制，注重解决企业人才的发展问题。在员工发展的问题上，立足长远，保持整个团队的稳定性，吸引更多优秀人才。

4、改进生产技术，走节能环保之路

环境、资源、健康目前被认为是可持续发展中一个最值得关注的问题。卫生陶瓷行业作为一个高能耗，高污染的“双高”企业，走节能环保之路是今后发展的一个必然方向。其中节能环保之路的关键在于大力开发和推广使用先进的节能环保技术，推出款式创新，品质创新，功能创新的节能新产品和节材新产品。另外，我国 卫生陶瓷企业要注重培养经济法律方面的人才，学习如何应对国际官司并敢于应对国际官司。

第二篇：发挥大港口优势 增强国际竞争力

发挥大港口优势 增强国际竞争力

浙江省交通运输厅过去五年，浙江交通共完成固定资产投资超过3800亿元，比上一个五年增长44%。未来五年，浙江现代交通“五大建设”将再度提速：港口总吞吐量将达到11亿吨，公路总里程达到11.7万公里，新建1000公里高速公路，建成国家公路运输枢纽货运站10个。

1月17日，浙江省政府新闻办举行现代交通“五大建设”成就新闻发布会，发布了浙江大港口、大路网、大航空、大水运、大物流等“五大建设”的新成就以及今后五年“五大建设”的新打算。新闻发布会后，本报第一时间联系省政府咨询委等有关专家，为您点评浙江现代交通五大建设，并通过记者手记、数据图表分析及百姓微评等形式，总结梳理自2012年初时任省长夏宝龙视察省交通运输厅工作，提出大港口、大路网、大航空、大水运、大物流现代交通五大建设发展思路后，浙江交通部门所做的工作和取得的成绩。今日刊发《2012精彩回眸·聚焦浙江现代交通五大建设》系列报道首篇之大港口篇。

海阔凭鱼跃

“浙江省有什么可以做成全世界和全国之最的？只有港口，港口可以发展成全国之最甚至世界之最。”习近平在主政浙江时，给浙江大港口建设描绘了最为宏大的蓝图。话犹在耳，浙江的大港口已经昂首走向世界。

浙江其他资源都十分紧缺，唯独港口条件得天独厚：有着全国最长的6646公里海岸线，可利用港口岸线长达761公里，而水深大于10米的港口深水岸线达471公里，居全国首位。浙江历届党委政府对大港口的重视也一以贯之，从2007年在全国率先作出了加快建设港航强省的战略决策，到2009年时任省委书记赵洪祝提出加快建设港航强省的五条意见，到2011年省政府工作报告提出的构建“三位一体”港航物流服务体系，开创了我国省级政府推动港口转型发展的首次探索，再到时任省长夏宝龙提出构建现代交通大物流体系，以及构建以宁波-舟山港、嘉兴港为主，温州、台州港为辅的“一主两辅”的沿海港口发展格局，港航强省战略不断得到深化，港航发展思路更加清晰，目标更加明确，任务更加具体。浙江的大港口建设犹如三级跳远，一路跳跃着前进。

刚刚过去的2012年，全省完成港航建设投资140.5亿元，浙江的万吨级码头达到185个，完成沿海港口货物吞吐量9.25亿吨，完成集装箱吞吐量1773.3万标箱，其中宁波-舟山港完成货物吞吐量7.4亿吨，继续雄踞世界海港首位，集装箱吞吐量1616.8万标箱。2008年开始，宁波-舟山港集装箱吞吐量年均增长率为28.2%，成为世界前30大集装箱港口的增幅“冠军”，跻身世界集装箱吞吐量前六位行列。

目前，宁波-舟山港已拥有集装箱航线239条，其中远洋干线130条，连通世界上100多个国家和地区的600多个港口。大浦口集装箱码头作为两港一体化首个合作项目，吞吐量实现连年翻番；乐清湾进港航道一期工程即将全面开工，温台两港资源整合初见成效；港航物流服务体系建设成果更加喜人：宁波、舟山大宗商品交易中心合计完成交易额突破2500亿元，宁波-舟山港正从传统的装卸港成功迈向现代物流贸易港。海洋经济，蓝色梦想，港航物流服务体系，是我国省级政府推动港口转型发展、促进经济结构调整的一次有益探索，成为浙江海洋经济发展的新引擎。

大港口建设的巨大成就，为以外贸为主的浙江经济提供了基础保障。浙江港航系统以海一般壮阔的情怀，营造了浙江沿海港口的完美布局，实现了东方大港的基本梦想。

现如今，“海上浙江”更是呈现出一派繁荣景象。浙江省出口商品已遍布全球五大洲的221个国家和地区。其中，90%以上的外贸物资通过港口转载。可以说，浙江省构建的“大港口”、“大航运”格局，正在撑起“两头在外、大进大出”的外向型经济。

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。浙江的大港口建设正如起航的巨轮，面向广阔的蓝色国土，扬帆远航。

全省港航基础设施投资额

在浙江港航强省战略的指引下，浙江港航生产成绩斐然。随着基础设施的不断完善，港航服务经济社会能力大幅提高。全省港航五年共完成基本建设投资600亿元，每年突破100亿元，创历史新高，为前五年的2.2倍。这是浙江大港口建设交出的傲人成绩。

全省沿海港口集装箱吞吐量

刚刚过去的2012年，全省完成集装箱吞吐量1773.3万标箱，其中宁波-舟山港完成集装箱吞吐量1616.8万标箱。2008年开始，宁波-舟山港实现了集装箱吞吐量1000万标箱的跨越，随后每年一个台阶，年均增长率为28.2%，成为世界前30大集装箱港口的增幅“冠军”，并跻身世界集装箱吞吐量前六位行列。

全省沿海港口货物吞吐量

2012年，全省完成沿海港口货物吞吐量9.25亿吨，其中宁波-舟山港完成货物吞吐量7.4亿吨，继续雄踞世界海港首位。

水路运输船舶运力发展情况

2012年底，浙江全省船舶运力规模突破2200万载重吨，居全国各省市区前列，较2007年增长87.7%。海运、内河船舶平均吨位分别是2007年的2.2倍、1.5倍。浙江港航的服务保障能力快速提升。

全省水路货物运输量

2012年底，全省完成水路货运量7.38亿吨，承担了我省90%以上的外贸货物运输量。

■专家点评

扬帆起航正当时

◎浙江省政府咨询委员会副主任 刘亭

全国最长的海岸线、最多的海岛、最优越的国际航道和锚地，处于我国黄金海岸和黄金水道交汇点上最佳的区位条件———得天独厚的港航资源，历来是浙江作为一个沿海省份最大的优势所在。

改革开放30多年来，浙江经济的快速发展，为港航资源的大开发、港航经济的大跨越，奠定了坚实的基础。最近10年来，浙江累计完成港航基础设施建设投资近750亿元，建成了北仑四期集装箱码头、岙山和大榭30万吨级原油和燃料油码头、六横煤炭中转基地等一大批大型化、专业化深水泊位，新增沿海港口货物吞吐能力6亿吨、集装箱吞吐能力千万标箱。其中宁波-舟山港自2010年起就稳居全球第一大港。

10年来，全省大力推进传统港航管理模式向现代化转变，在国内率先建立了全省港航管理综合信息网，全行业已初步形成办公自动化、监管立体化、反应快速化、服务网络化和业务数字化的良好格局。10年来，全省港航管理法规体系日臻完善，安全运营水平显著提高，精神文明建设硕果累累。浙江港航以其先进的设施、骄人的业绩，跻身于全国港航大省的行列。

和快速发展的港航技术和管理相比，浙江还有待于继续向港航强省的奋斗目标迈进。港航资源是前提、港航设施是基础，但这些还不能算是港航业的核心竞争力。在经济运行高度市场化、信息化和货币化的今天，只有将港航业的集疏运业务同商品交易、信息互联和金融创新深度融合，才能成倍地放大传统港航业的效能和收益，并在激烈的同业竞争中脱颖而出、傲立群雄。正因为如此，浙江省才在建设全国海洋经济发展示范区的规划中，确立了“港航服务水平大幅提高”，“形成较为完善的‘三位一体’（构建大宗商品交易平台、海陆联动集疏运网络、金融和信息支撑体系三位一体）港航物流服务体系，基本建成港航强省”的主要目标。

为此，要大力推进大宗商品交易中心和重要能源资源储运中心建设，进一步提升贸易现代化水平和国家能源安全保障能力；要着力完善进港航道、锚地、疏港公路和重要枢纽等集疏运网络，实现多种运输方式的无缝对接，提高多式联运水平；要积极加快港航服务领域的金融创新，提升电子口岸系统，增强港航物流的服务能力，提高服务水平。

记得2005年在向省委主要领导汇报“十一五”规划前期研究课题成果时，我曾对大港口的再认识说过这样一段话：“对区域发展而言，港口不仅仅是港口，还意味着是联通全球的大市场、蕴藏丰富的大矿山、连片开发的大工业、四通八达的大物流。绵长的海岸带，兼具区位、基础条件以及水、土地资源等综合优势，已然成为全省生产力布局的主轴线。”省委省政府已相继作出了建设“海洋经济强省”、“港航强省”的重大决策，有国家战略举措的指引，有全省上下一致的共同努力，浙江的港航发展，扬帆起航正当时；浙江人的“强港梦”，终究会在我们的手中实现！

■百姓微评

●宁波市北仑区市民 于百青

宁波-舟山港和我的工作、生活息息相关。我是一名宁波港的工人，看着一年又一年宁波-舟山港吞吐量越来越大，我们也打心眼里高兴。按理说，我的工作量会越来越大，但是随着机械化程度越来越高，我们的工作效率也越来越高，往往操作完一个箱子用不了几分钟。

工作效率高了，自然兜里的钱也就越来越鼓了，我们的生活随着宁波-舟山港的壮大而越变越好，有些国外才能买到的进口红酒在我们的保税区交易中心就能买到，我们不出国门就能买到超实惠的进口货，这也是宁波-舟山港港口贸易发展带给我们老百姓的“红利”。说起对港口的感情，感觉越来越深，越来越离不开了。

●嘉兴港美福仓储码头公司副总经理 赵泽斌

十八大报告提出要提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，我对此特别关注。码头后方的企业可以通过港口远洋运输，实现资源的全球化配置，这样可以大大节约企业的生产成本，企业竞争力自然就强，依托港口发展的临港产业也可以提升一个层次。

例如，以前我们园区内的企业所需原材料进口都要通过上海洋山港，然后再将原材料转运到嘉兴，物流成本巨大。随着嘉兴港美福石化码头正式对外开放，由于可直接靠泊外轮进行接卸作业，平均每吨原材料可以节约运输成本100元左右，每年可节省物流成本1个多亿。最近园区内还有四五家企业在跟码头谈合作，希望接下来能通过嘉兴港进口原材料，这些都是港口撬动经济的力证。

●温州金融业职工 林泽国

记得2008年，温州集装箱对台直航正式开通，那时看到一周一班的集装箱船从台湾运过来，我们兴奋不已，因为从那以后可以吃到新鲜的台湾水果了。尽管价格不菲，但是偶尔吃一下也是一种享受，这些水果也是亲朋好友送礼的最佳物品之一。

现在随着航线发展鼓励措施的出台，对台直航的船舶也换大了，仓位增加了，台湾水果的价格也随之降了不少，它真正进入了普通老百姓家中，我们都可以吃到物美价廉的水果和食品。

不仅如此，台湾啤酒也进入了温州市场。如今我们喝着台湾酿制的啤酒，吃着台湾长出来的芒果和木瓜，那是一个多么惬意的生活啊。

●台州市民 罗琦

两年前我坐飞机去台湾，2012年我找到了一种新方式：乘“中远之星”客滚轮去台湾，回来后忍不住向亲朋推荐：乘坐“中远之星”，简直是享受星级酒店待遇。房间舒适自不必说，船舱内还有各种娱乐设施，吹海风、玩牌、喝茶„„我们玩得不亦乐乎。第二天清晨就能听到基隆港的鸣笛，可以说是提前享受台湾游的快乐旅途时光。

■相关链接

未来5年蓝图

围绕以宁波—舟山港（含嘉兴港）为主、温州港和台州港为辅的“一主两辅”港口发展格局，着力优化港口布局，整合港口资源，继续推进港口基础设施建设，提升港口服务能力。进一步优化港口与铁路、公路和水路等各种运输方式之间的衔接，构建水陆配套、江海联运的集疏运体系。新增万吨级以上泊位60个，新增沿海港口吞吐能力2.4亿吨，港口总吞吐能力达到11亿吨，集装箱吞吐能力超过1800万标箱。

第三篇：仪器仪表行业提升国际竞争力任重而道远

2013，仪器仪表行业提升国际竞争力任重而道远

随着国家经济的不断发展进步，仪器仪表行业也由最初的青涩成长为现今的成熟大气，无论是在产品外观还是质量性能上均取得了很大进步，随着需求的不断增多，仪器仪表行业的应用范围也越来越广，专用仪器、检测设备的市场发展形势一片大好，尤其是自主研发的产品更被广泛看好。

根据几大电子商务平台的交易数据显示，近期，检测设备、光学仪器、电能仪器、可变电阻器、驱动器、过滤器、换热器、显示器等类型的产品，市场交易份额占较大比重，其中，检测、分析等科学仪器均保持20%以上的增幅。未来，在国家政策的推动下，人们对仪器仪表的需求仍将继续加大。

国家对于新能源的研发以及可再生能源的再利用逐步提上了工作议程，生活中所熟知的岩气、煤层气等传统的家用油气资源的改良，已经开始转变为推动我国高技术含量油气测井仪器的发展捷径。这无疑会为我国的仪器相关行业带来新的发展机遇。

除此之外，在全国城乡电网改造的拉动作用下，电工仪器仪表的市场也在发生一系列变化。在国内市场中，电工仪器仪表产品的应用极其广泛，电力部门便是其中的第一大用户。据电力物资部门的分析报告称，目前，在电能计量仪器仪表与系统方面，用户需求以86系列感应式电能表为主，电子式电能表主要是单相的需求预计会有大的上涨空间。

得益于国家政策鼓励，再加上企业自身的研发创新精神，我国仪器仪表行业取得了很大发展，但是在良好的势头下，我们也应看到行业内的不足之处，在自动化控制系统及现场仪表和关键精密测试仪器等领域，我国与国际先进水平还存在很大差距，中高档仪器主要依赖进口的形势仍未改变，我国仪器仪表行业若想达到、赶超并引领世界一流水平，还有很长的路要走。另外，虽然我国自主研发的产品在性能和功能方面已经达到国际水平，但产品的可靠性不足仍是国产仪器仪表行业发展中的一大硬伤，这个问题亟待解决。

回望2012年，我国仪器仪表行业的进步值得肯定，但展望2013，我们在发展这条路上仍任重而道远，在加大国产产品的可靠性、适用性与性能上仍需继续努力。

第四篇：改善我国投资环境增强国际竞争力浅议

内容摘要：

[论文关键词]投资环境；现状；软环境；建议

[论文摘要]改革开放以来，我国一直把招商引资作为经济发展的重要推动力，随着经济的发展，不论是跨国投资还是国内投资，投资者最关心的是所投资地区的投资环境。因此，招商引资的地区和国家，为了吸引更多的外部投资，必须注重不断改善本国或本地区的投资环境。

[论文关键词]投资环境；现状；软环境；建议

[论文摘要]改革开放以来，我国一直把招商引资作为经济发展的重要推动力，随着经济的发展，不论是跨国投资还是国内投资，投资者最关心的是所投资地区的投资环境。因此，招商引资的地区和国家，为了吸引更多的外部投资，必须注重不断改善本国或本地区的投资环境。

一、投资环境概述

“环境”是日常生活中人们使用和关注最多的词汇之一，如城市投资环境、国家经济环境、地球生态环境，等等。要分析投资环境，就必须了解什么是投资环境，投资环境包括哪些内容等问题。投资环境是指投资者在进行投资时所面临的影响投资行为的自然、经济、科技、管理、社会、法规和政治的各种条件和因素的总称。它包含了对投资环境有直接或间接影响的区域范围内的地理区位、自然资源、基础设施、原材料供应、市场化程度、竞争状况、人力资源、信息渠道、资金融通、纳税负担、社会服务、经济政策、法律法规、社会秩序、政治形势等这些有利或不利条件与因素，涵盖了经济、社会、政治、文化、法律、自然地理、基础设施、信息、服务以及政策等方方面面。

投资环境主要由服务环境、制度环境和人文环境构成。服务环境是指投资者在某地投资，需要来自政府各个部门的服务和帮助。当前，良好的政府服务环境已经成为改善投资环境的最为重要的环节。制度环境是作为政府提供给社会公众各类组织的公共产品，良好的政策和科学的制度安排是促进一个地区经济发展、社会进步的最为重要的因素，也是投资环境建立和改善的保障和支撑。人文环境在现实中主要体现为政府的廉政高效与守信、市民的思想习俗和行为、企业的诚信行为等方面。良好的投资环境既有利于本地区居民的创业、企业的发展，又能够广泛吸引外商的投资，加快生产总值的增长速度。重要的是外部投资的进入会带来管理模式的创新、经营理念的转变、结构调整的加快、技术水平的提高以及人才培养等多重效应。

按照投资环境要素所具有的不同特点与作用，可以将投资环境分为“硬环境”和“软环境”。

所谓硬环境是指自然环境与基础设施。自然界为投资活动提供自然物质基础，其中最重要的是自然资源；基础设施，是一国或一个地区的物流、人流、信息流的载体，为生产和生活的顺利进行提供必要的条件。

软环境是指对投资环境有重大影响的政治、经济、社会、人文等诸方面的外部条件：一是政治条件，表现为政治是否稳定，社会是否安宁，与投资活动有关的经济法规是否健全，有无保护投资的规定等；二是经济条件，如经济增长速度及其稳定性，财政和货币政策的连续性，市场规模及其完善程度，外汇管制状况，金融信息服务水平，企业自主权限，经济运行机制等；三是管理条件，如经济管理体制水平，政府部门的办事效率，尤其是为投资者简化办事手续的情况等；四是人口素质，特别是劳动者技术素质及其费用水平(工资水平)；五是政策优惠条件，如是否给投资者以税收、费用等方面的优惠。

上个世纪后半叶，各国特别是发展中国家的实践表明，决定一国引进投资的数量与质量的关键因素是它的投资软环境。本文主要是从软环境的角度来分析投资环境的改善。

二、改革开放以来我国投资环境现状

(一)投资环境得到改善

改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，投资环境也有了极大的改善，这主要反映在几大指标上：

一是中国已经成为吸引外资最多的发展中国家，2003年甚至超过了美国成为最大的外商直接投资(fdi)的流入国，其原因就在于国内的经济体制改革和高速的经济增长率为外商投资企业活动提供了越来越有利的投资环境。

二是中国已经成为世界贸易第三大国。进出口贸易额占gdp的比重从1980年的25％增长到了2003年的将近60％。2006年我国进出口总额占国内生产总值比重达67％，2007、2008年也一直保持在60％以上。这反映了中国加速贸易自由化和大规模地融入世界经济。

三是在人力资源方面。中国的劳动力数量丰富、成本低廉。同时人力资源和技能水平与其他亚洲国家比较起来不相上下，并且处于不断改善之中。我国基本普及的基础教育和迅速发展的高等教育为经济发展和社会进步所存储的人力资本储备，仍然是其他国家所不能比拟的。

(二)投资环境的不足

同时，我国投资环境仍然存在着许多的不足之处，主要表现在以下方面： 政府的行政效率不高，存在官僚主义和腐败现象。长期以来，我国存在政府部门之间职责不明、相互推诿的现象。尽管我国政府已经简化了审批程序，但由于机构臃肿、职能交叉，各部门政策法规不统一、难以协调，造成政府效率较低的问题仍比较严重。另外，向主管官员提供“获得便利”的金钱和好处，已成为到一些地方投资的“例行公事”。这些现象严重妨碍了投资环境的健康发展，不利于国内外企业的正常投资。金融部门运行效率低，金融信息服务水平尚待改进。根据世界银行调查显示，大量的金融资源主要用于国有企业，并且经常得不到偿还，一些生产潜力大的企业、中小企业，尤其是民营企业不能及时从银行获得资金，不得不依靠其他非正式融资渠道；利率非市场化也阻碍了信贷资金向私人部门和小企业的流动。目前，我国只有12％的中小企业能够得到银行贷款。劳动力素质分布不均，存在人才瓶颈。从地域来看，东部、沿海地区和大中城市集中了相当数量受过良好培训和教育的熟练劳动力与大学生，而中西部地区由于地理位置、经济发展水平等限制难以得到足够的专业技术人才和高素质人才。从人才构成来看，我国有着1.5亿农村富余劳动力以及每年新增超过1000万的需要就业的城市居民，拥有相当数量的技术操作人员和中低层管理人员，但具有企业管理、法律服务、财会等知识的高层次的复合专业人才还比较缺乏。

第五篇：国际知名卫生陶瓷品牌营销策略浅析

国际知名卫生陶瓷品牌营销策略浅析

中国卫生陶瓷年生产能力为6000万件，销量为5000万件，其中高档卫生陶瓷占10％，中档产品占30％～40％，而50％～60％为低档产品。在高档陶瓷洁具中，由世界著名生产厂家生产的产品占了相当的部分。它们能在中国市场上站稳脚跟，除了其国际知名品牌的魅力外，与营销策略也大有关系。在我国建陶业淘汰落后产品、提高产品档次的今天，借鉴一些别人的经验，走自己的名牌之路，是很有必要的。

美标：希望成为美好生活的标志

作为全球性多元化公司，美标在全球33个国家建立了116个生产厂，其卫生洁具的销售量名列世界第一，如今它的投资重点放在了中国。1984年，美标在中国建立起了第一家合资企业，到目前为止，它在中国已经拥有了6个合资企业和1个独资企业。

在中国市场上，美标提供的是齐备的卫浴产品，从传统的座厕、脸盆、小便器到电子感应、红外线感应产品应有尽有。为了扩大国内市场的占有率，公司还根据中国市场的东方人审美习惯设计产品，并且95％的产品是在中国生产的。

美标除了生产高档卫生陶瓷产品外，还生产龙头等五金配件，其产品追求不断推陈出新，满足不同文化、经济层次的需求。

美标产品目前在中国高档卫生瓷市场上的占有率一直是第一，但随着市场竞争的日趋激烈，占有率从过去的60％以上降至50％。

科勒：创造优雅生活

科勒是全美十大家族企业之一，其卫生浴具产品在北美市场中遥遥领先。

科勒的产品在30年代就已进入上海市常到1992年，其产品在上海、广州等大城市的五星级宾馆中的占有率已达70％。但直到1995年后，科勒才开始在中国建立生产厂，当时总部设在香港。1999年，科勒中国有限公司总部迁移到上海，并成立了科勒（中国）投资有限公司。目前，科勒在佛山、北京有两家合资厂，在上海建立了独资厂。从规模上看，它在中国远不及美标和东陶，其影响也没有前两家大。

科勒产品档次与东陶产品相当，但风格各有不同：东陶产品简约写实，而科勒表现的是雍容华贵，但两者同样都注重产品的推陈出新和质量品质。

科勒在中国企业的生产仍然采用美国企业标准，其产品指标高于美国国家标准，也高于中国国家标准。继30年代首先开发成套系列化卫浴产品之后，70年代又开展了色彩革命，发展了红、绿、浅灰、黑等50多种色调，使原本单调的浴室更加漂亮。

科勒公司产品设计是以人为本，注重精神生活的追求，强调浴室应该超越传统的清洁功能，通过产品的设计，强化人们解除精神压力和表现自我个性的心理功能，从而真正享受沐浴的快乐。

东陶：创造尽善尽美的环境

日本东陶公司是一家以生产卫浴产品为主的企业，始建于1917年。1994年东陶与北京建材集团、日本三井物产株式会社在北京成立了北京东陶有限公司，随后又建立起了大连东陶、南京东陶、东陶（北京）、东陶（上海）和东陶（中国）等五家合资或独资企业，累计投资1亿美元以上。

东陶注重用新颖、多功能产品去引导人们追求丰富而舒适的生活。例如，东陶在世界上首先开发全新陶瓷釉药专用技术，用它生产的陶瓷洁具具有高抗污性能；它开发出的无触摸式产品，是一项能够自动判断适量洗净水的模糊控制技术。用于公共厕所便器的自动冲洗，不仅节水30％，而且解决了世界性的公共卫生问题。

东陶的产品一个最大特点，就是从使用角度考虑问题，力求使产品更方便、实用。

这些年来，东陶产品的市场销售量逐步增加。1999年，中国的东陶企业生产卫生洁具90万件，在国内的销售量位居高档产品的第一位。目前东陶除了在国内生产高档产品外，也生产中档产品。其中档产品与国内产品的差距约为30％～50％，但具有较好的性能价格比。

和成：欲成为生活的朋友

和成是台湾的一家以生产卫浴产品为主的厂家。1992年以来，该公司在苏州和厦门分别建立了生产厂，并在上海成立了中国营业部。为了进一步扩大国内市场，和成计划在西南、华中、华北及东北等地再设生产厂，满足市场的需求。

和成的产品具有配套齐全的特点，它不仅生产浴缸、淋浴间、洗面器、便器、水箱等卫生洁具产品，还生产各种龙头等五金配件、皂盆、毛巾及卫生纸架、扶手、除雾化妆镜，这使得和成的产品为消费者的配套使用提供了方便。

在大陆市场的8年时间里，分布在全国的和成的经销网点已达到500多个，其单体静音马桶的销售量也超过了百万套。在某些地区，和成产品的市场占有率高达50％以上。

在今后的市场竞争中，和成更看重消费群体庞大的中档产品市场，以及二级城市的市场，他们认为这是大有可为的。而且在原有的品牌的影响下，增加经济实用的“标准型”产品也会更有益于市场竞争。

东方家园成都店：供货商家齐齐来

目前，在业内引起极大关注的大型建材超市棗东方家园成都一号店采购工作已进入冲刺阶段，目前敲定的供货商有700多家，他们将为开业在即的该店提供2．5万多种建材类商品。

据东方家园成都分公司高级采购经理吴小姐介绍，成都店货源由总部配送和当地采购两部分组成，其商品种类涵盖墙地饰面材料、卫浴类产品、油漆涂料等主力商品，集装饰建材之大成，而且还外延到园艺花卉、艺术品等美化家庭的用品。

东方家园建材超市的产品档次以中档为主，兼顾大众化购买层，为收入稳定、工作繁忙的广大工薪阶层服务。同时，为满足追求高品质生活人士的需求，东方也配备了以进口品牌为主的高档产品。目前高档产品中洁具类如美标、TOTO、科勒等，瓷砖类如冠军、亚细亚、斯米克、诺贝尔等都表明有意入驻东方家园。

东方家园成都总经理吴先生肯定了成都店在东方家园发展中的战略地位，并表示东方家园计划在两年内在成都开设三家店，重庆、昆明的店也正在选址之中。