博物馆旅游策划与旅游业一体化战略

第一篇：博物馆旅游策划与旅游业一体化战略

中国大多数博物馆仅仅意识到博物馆的教育、研究功能，对它的休闲娱乐功能，特别是它的旅游休闲功能认识严重不足，表现在大多数博物馆都缺乏供旅游者休憩、娱乐活动的场所，很少有游人可以参与的活动项目，也很少为前来参观的观众举办与博物馆业务相关的讲座，所以观众除浏览性的参观外，很难作较长时间的逗留。博物馆和旅游部门的合作非常少。而在国外，情况却不大相同，像英国的伦敦、法国的巴黎、日本的东京、美国的纽约、德国的柏林、俄罗斯的莫斯科等世界著名的国际中心城市，博物馆都是那里接待海内外旅游者最多、最受旅游者青睐的旅游吸引物。在这些城市的旅游手册中，“一日游”几乎都是参观博物馆，“两日游”仍然几乎全是参观博物馆。可见，博物馆作为都市旅游设施的独特价值和魅力所在。

酒泉市博物馆首先要更新观念，打破业已过时的博物馆“三功能”，即收藏文物、科学研究、社会教育)框套，大胆引入“旅游创收”功能，认清博物馆是一种具有高价值高品位的文化旅游资源，理直气壮地进行“旅游创收”的经营，酒泉市博物馆不仅要注重其教育、研究功能，还要对它的休闲娱乐功能，特别是它的旅游休闲功能给予关注，要提供旅游者休憩、娱乐活动的场所，安排可供游人参与的活动项目，为前来参观的观众举办与文字相关的讲座。

酒泉市博物馆应多方筹措资金，增加投入，用高新科技展示博物馆独具特色的文化内涵，找准传统与现代的结合点，抓住市场需求，即大众需求，博物馆发展的主要问题是如何面对大众，而非少数专家学者，这也是博物馆业突出“卖点”的地方。当今中国社会，普通大众平均文化水平不高，欣赏兴趣不浓，在脚步匆匆的现代生活里要先吸引住他们，在此基础上培育他们的兴趣，提高他们的欣赏水平，这样博物馆才能找准自己的出路。

第二篇：博物馆与旅游

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博物馆与旅游发展

旅游业作为第三产业的支柱行业，素有“无烟工业”之美誉，成为许多地方经济发展中新的增长点，越来越受到人们的重视。旅游的形式和种类很多，但总的来说不外乎两大类，即自然风光游和人文景观游。而在人文景观中，博物馆、纪念馆又占有重要一席，起到举足轻重的作用。博物馆作为集收藏、研究、社会教育等多种职能于一体的文化设施，承载着一个国家，一个地区的历史文化。在一个现代化城市的文化建设中博物馆有着举足轻重的地位，通常被作为这个城市的文化标志!博物馆事业的规模、水平和质量往往成为衡量一个国家、一个民族、一个城市文化教育发达程度的标志之一。在博物馆不断发展的同时，旅游业已成为世界上最大的行业之一，每年国际旅游人数由每年(千万人增加旅游业呈现出了迅猛发展的势头。在现代化的社会中，博物馆与旅游的关系日渐密切，尤其是近二十多年来随着世界旅游业和博物馆事业的迅猛发展，博物馆再也不能被孤立地看待了，现实中的博物馆已经融入到旅游之中，并且充当越来越重要的角色。而旅游业的发展更需要博物馆事业的参与，这对恢复和维修文物古迹和遗址建筑有积极的促进作用。博物馆本身就有着自身的历史价值，同时随着社会的发展、进步，在旅游业日益兴旺的前提下，又具有其不可忽视的旅游价值。从其旅游价值的含义来看，又可分为通过旅游所反映出的社会价值、资源价值以及经济价值。

一、博物馆与旅游的关系

改革开放以来各省市都相继兴建现代化的大型博物馆，可谓是中国博物馆事业蓬勃发展的黄金时期，如上海博物馆、河南博物院、南京博物院等。这些新建的博物馆建筑宏大壮观，设施先进，环境优雅还拥有高质量的配套服务和高水平的管理，改变了博物馆在人们心中陈腐考究的形象，而成为这些城市的文化象征。这些博物馆经常举办高水平、高素质的文化艺术展览，成为人们主要的高雅文化娱乐场所，也大大提升了整个城市乃至相关地区的文化品位。上海市将博物馆与市政府连在一起，建在市中心人民广场上，而且还将博物馆作为自己的前厅，意在提升这座城市的文化内涵与品位，以及内在的人文精神，并向世人展示。足见政府对博物馆事业、对文化事业的重视程度。由于旅游业在自身发展的同时给文博事业的发展也带来了新的机遇，越来越多的博物馆意识到文物与旅游之间的关联性和互动性，将“开发文物资源，搭乘旅游快车 ”列入了它们发展和建设的战略性规划中。“文物可持续发展是旅游可持续发展的可靠基础，旅游可持续发展是文物效益的不竭的源泉，两者是共进共荣的关系。"博物馆对旅游的开发可以促进博物馆工作的开展，通过灵活的经营方式形成自身的特点，增强自身的活力，实现社会效益和经济效益的最佳结合。旅游的大发展驱动着博物馆的大发展，大批的旅游者叩击着博物馆的大门，驱动着博物馆向大众化、公共化发展。参观博物馆成了旅游热点。许多以旅游业为国民经济支柱的国家，其领导人都有很强的旅游意识，极为重视旅游资源的开发、保护和博物馆建设。旅游业越发展，博物馆越发展。博物馆的大发展与大众旅游的发展是共进的,在国内外许多城市，作为文化产业的博物馆在自己不断发展的前提下，对旅游业的发展也起着不可忽视的作用，正如到巴黎不会错过卢浮宫，去西安不会错过秦王兵马俑。可以说博物馆带动了这些城市旅游业的发展。以人文景观为主要旅游资源的西安，近年来特别重视博物馆的建设，各种类型的博物馆充斥整个城市，形成了一个博物馆网，政府和旅游部门精心设计了旅游路线，机场、酒店等都有博物馆的宣传品和介绍书刊，可以说博物馆已成为城市旅游业的生命线。文化旅游观光的空前高涨，对博物馆历史文化的研究也提出了更高的要求；另一方面，文物古迹在旅游中起着一种特殊的作用。伴随着世界经济的发展，人们观念的更新和对文化生活品味的提高，更加需要作为国家文化、文明窗口的博物馆来推动各国旅游业的发展。全球正在兴起文化旅游、文化消费，人们越来越追求高品位，富有教育意义的旅游。博物馆为了跟上世界旅游潮流，已经开始改变着人们对博物馆社会效益和经济效益的再认识，并不断扩大博物馆的内涵。

二、博物馆在旅游中的社会价值

博物馆被作为一个国家和地区物质文明与精神文明的标志性产物，在全球经济一体化、信息

博物馆旅游发展的关系

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网络化的今天，在我国加入世贸组织后，面对国际间的频繁交往、经济上的持久联系，科学技术的日益普及和文化上的相互影响，更加成为国际交流的重要窗口和一种非正式教育的理想场所。物馆的研究对社会起到的各种推动作用都是通过展览及其他馆内外事业所表现出来的。它是集收藏、研究和教育为一体的多功能机构，通过收藏和陈列历史实物资料，成为历史的见证。特别是有很多遗址型博物馆作为现代化城市中并不现代的一组建筑，不仅成为城市中的一个亮点，同时也揭示了人们所不甚知晓和了解的历史。陈列和宣教被摆在博物馆工作的重心位置，显然已成为国际博物馆发展的必然趋势。当今世界博物馆都极为重视的课题是如何将展品蕴涵的信息传达给观众。博物馆是进行成人终身教育的理想场所以及辅助学校教育不可缺少的生动校外课堂。博物馆将原来分割的物品、图象、文献等重新组合起来通过陈列展示来表达展品的内在意义，引发观众的兴趣，使其获得知识，启发其思考，这是书本、学校以及其它信息媒体都无法替代的。目前，许多大型现代化博物馆都在这方面花大工夫，除了展厅的陈列设计外，还运用影音、灯光、多媒体电脑等设备；除了静态的陈列外，还设计观众可触摸、参与的展品复原、游戏等，令整个展览富有知识性、趣味性、娱乐性。除了通过展览所传递的信息外，博物馆还给观众提供许多可查阅的相关资讯。而遗址型博物馆更是有着自己的优势，在旅游中所表现出的社会价值更是不可忽视的，它可根据原有的历史资料来使馆内的整体陈列设施具有其独特的风格，给游人一种新奇感和神秘感，并根据史实传播一定的教育意义。博物馆是进行社会教育的一种机构、一种手段，社会教育是它的中心工作，它以进行科学教育为目标，所以它的一切学术活动都必须面向社会，将自己的研究成果反馈给社会。如：伪满皇宫博物院既是吉林省重点文物保护单位—— 博物馆，它不但—又是重要的旅游景点，肩负着爱国主义教育和近现代史教育的重任，还为观众提供了文化内涵丰厚的旅游资源。历史、文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业只有突出各种不同的文化特点，才能吸引广大旅游者，才会产生旅游消费和经济活动。对每个进入旅游区的人来说，总是自觉或不自觉地接受某种文化的熏陶与感染，而不仅仅是享受和观光。因此，旅游活动的消费，很大程度是进行一种文化产品的消费。可以说，旅游业依赖于文化的特点，旅游业不可能没有文化。旅游业是发展和弘扬文化的最好载体，有着特殊的功能和广阔的发展空间。建设文化城市的重要内容之一就是要发展文化旅游。文化旅游是城市文明的象征，是较高品位和格调的消费方式，有利于提高社会的文明程度，促进经济的发展和社会的进步。博物馆成为社会文化活动中心的趋势将越来越显著，在提高城市人口素质方面将发挥不可替代的作用。博物馆也促进了科学技术的发展，为提高社会生产力作出了一定的贡献。基于博物馆的基本职能，使其成为自然界和人类文化遗产的收集者，为我们留下许多先辈生活中有价值的东西，也为我们留下了探索自然变化与古代科技发展的线索，有助于当今的科技创新。而科技博物馆更是使人类科技发展的各种突出成果得以收藏和保留，记述人类的科技发展史，供后人借鉴，成为大众尤其是青少年的重要学习场所，对社会的科技发展做出特有的贡献。但博物馆面对的教育对象是一个非特定多数的群体。随着博物馆事业与旅游业的交融，其教育对象已扩展为全国各地乃至世界各地的旅游者，它已成为文化旅游的焦点。博物馆不仅是一种社会文化实体，也是一种以实物为主体，结合文字、图片与音像的通俗世界性 “语言 ”。通过各种固定和交流展览，让世界更了解我们国家，让我们的人民更了解世界。在博物馆与旅游共同发展的今天，各种类型的博物馆都将成为推动文化旅游发展的动力，在旅游业中实现了自己的社会价值。

三、博物馆在旅游中的资源价值

为使我们独特的地方文化得以弘扬和保存，保证城市的文化特性，博物馆将地方文物、古建筑、史料、艺术品等文化遗存收集、研究和保护起来，实现了文物资源和旅游资源的统一性。实际上博物馆已将自己深深地融入到旅游行业之中，成为旅游业不可缺少的一部分，具有了旅游资源中可观赏性、可游览性、可吸引性等诸多特征。文化资源的 “不可再生性 ”特点，决定了对其的保护具有深远的历史意义和现实价值。博物馆及其特有的文物作为一种 “物”的遗存，使某一历史时期社会的政治、经济、文化、生产、生活诸多信息通过旅游传达出来，本身已具有文物资源的价值，是文物资源与旅游资源的交叉。博物馆是地区现代化中心城市的文化象征，它使先人留下的丰

博物馆旅游发展的关系

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富历史文物、古迹，作为历史文化的证明，成为我们宝贵的旅游资源。如何能科学利用这些资源则与博物馆的建设密不可分。有很多博物馆是在古建筑的基础上建立起来的，也就是说文物古迹本身就是博物馆的建筑主体，这些本身就具有历史、艺术和文化价值的古建筑，是历史的凝固，是我们历史文化最好的体现。任何文物资源包括具有相当旅游资源价值的博物馆都不可能进行封闭式保护，依据博物馆原状陈列的主题，对原有的文物资源组合进行不断的补充和丰富，乃是博物馆自身要适应旅游经济发展的需要。对于博物馆文物资源的合理利用，可以在不违背文物保护原则的基础上，将某些遗址的复原开放与观众参与相结合，获得经济效益和社会效益双重收获。复原既是为了保护遗址，也是要更好地利用遗址文物的旅游资源价值，更是对旅游资源的一次重大重组。博物馆在得以开发和利用的同时已作为旅游资源的重要组成部分，而且在博物馆的旅游中还要重点开发遗址型博物馆。如：秦始皇兵马俑博物馆、广州南越王墓博物馆等。遗址型博物馆在旅游中的地位和其资源价值主要是由历史价值、艺术价值、文化价值、稀缺价值和无形资产所决定的。博物馆也不同于一般的物质商品，一般物质商品的价值会随着时间的推移而逐渐降低，而遗址型博物馆则利用其文物的价值使其随着时间的推移而逐渐提高，同时也成为旅游资源中最有价值的和不可替代的一部分。因为这样的博物馆具有不可移动性和不可再生性的特点，其内容直观、生动、丰富，易成为深受游人欢迎的旅游胜地。长春市的伪满皇宫博物院就是博物馆与旅游景点密切结合的典范，它是在中国末代皇帝爱新觉罗·溥仪充当伪满洲国傀儡皇帝时所居住和处理政务的宫廷遗址的基础上建立起来的遗址型博物馆，这样既可使旅游资源的知名度得以提高，加速旅游业的发展，又可以充分发挥博物馆的社会教育功能，并与旅游部门共同发掘潜力，开辟博物馆、文化古迹、旅游景观相结合的旅游观光线路，同时为更好地利用伪满皇宫遗址这样的文物资源来促进旅游业的全面繁荣又作了新的尝试，取得良好的社会效益和经济效益。只有立足现有资源，挖掘旅游潜力，才是旅游事业发展的保证。人们为了探求和了解一个地方的历史，文化传统，自然地选择有丰富的文物古迹的地区作为旅游目的地和观赏对象，人们通过参观博物馆、古建筑、古墓葬

等等，来达到探古求知的目的，因此文物古迹成为非常宝贵的旅游资源。!许多精品旅游线路，都依托于文物资源，充分说明了文物资源与旅游业的密切关系，以及文物资源在旅游业中不可替代的地位，证实了博物馆文物博物馆作为一种文化现象也是可以直接带来经济回报的，这突出表现为其在旅游方面所具有的经济价值。博物馆通过几个方面来实现它在旅游中的经济价值。其一是门票收入，这是博物馆在旅游中所能实现的最直接的经济价值。多年来，博物馆一直是国家全额拨款的事业单位，属于公益事业，但是我们不能因为是政府拨款就无所作为，而是要加强自身的运作能力，实现良性循环。长期以来多数博物馆门庭冷落，前来参观的游客寥寥无几，但在博物馆与旅游紧密结合的今天，这种局面已经不存在了，博物馆在旅游中已有了自己不可替代的地位。每年博物馆的游客都在不断增长，特别是一些遗址型的博物馆，如北京的故宫、长春的伪满皇宫博物院等。据了解，这些博物馆每年的门票收入已占馆内收入的大部分。第二，博物馆的广告价值也是不可忽视的，相对于单纯的广告而言，其对公众的影响更具有渗透性和持久性。博物馆对于公众而言是一本生动的立体教科书，它的影响力将是全方位的。在博物馆中通过切身的感受，公众将从古今工艺的对照中了解到现代工艺的先进性，从而形成强烈、持久的历史认知意识，这是一般的广告宣传所难以达到的。作为突出典范的上海城市展览馆就是通过复制老上海的场景，以及再现历史的演变，向人们生与旅游事业资源可以共享，和谐发展。博物动的展示了上海经济腾飞背后艰难演进的另馆与旅游部门是相互依存，相互促进的。旅游一面，同时又会让人们在品味历史的过程中部门应认识到文物是旅游业发展的重要资树立起对未来发展的自信心。源，文物单位亦认同旅游实现了文物的价值，第三，旅游业是以流星雨资源为核心的推进了博物馆的发展。

四、博物馆在旅游中的经济价值

产业，旅游产品有吸引力才会促使游客去旅行游览。旅游资源的不可移动性和不可分割在人们的印象中，提起博物馆首先想到的是一项文化事业，有着重要的文化价值和社会价值，但在旅游业迅猛发展的今天，作为经济社会发展的产物，博物馆在旅游中所具有的经济价值是不可估量的。性，博物馆旅游发展的关系

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决定了旅游产品不是购物商品，无法到市场上直接交易出售，旅游促销必须整体促销，打响城市品牌，卖的是 “项链 ”而不是 “珍珠”。因此，旅游就是知名度经济，旅游促销就是城市推销。通过各种旅游促销的方法和手段，可以有效地提高城市的知名度和美誉度。博物馆正是这一类型的旅游产品，来自全国各地乃至全世界的游客将以旅游观光的形式来见证历史遗址、文物，随着旅游业的不断发展，博物馆将有越来越光明的发展前景和一定的经济利益使其拥有充分的发展空间。在市场经济条件下，博物馆在要把流失的观众重新吸引过来同其它旅游景点竞争的同时，还要与其它博物馆竞争，在这种文化旅游的竞争中，不同类型的遗址型博物馆则更加具有其独特的优越性，不仅在博物馆界，就是在旅游景点中也有着不可替代的优势。它的唯一性、不可移动性和不可再生性的特点，不仅给旅游业带来了明显的经济效益，给其所在城市也带来了经济的发展，在社会中实现了它的经济价值。

第四，大多数博物馆是历史文化实物遗产

存的管理者和信息的拥有者。长期以来，博物馆运用陈列展览这种独特的综合传播方式，凭借着电子、文字、实体多种媒介，与观众进行着理智、成熟、有效的沟通和交流。这种传播虽然真实准确、生动直观，但也会因时间和地域的局限，具有不可转移性，如果在实体传播中处理不当还会给不可再生的历史文化遗产造成无法挽回的损失，影响文物的长久利用$博物馆为了缓解这一矛盾，可以大力开发可再生性的旅游资源。作为传播历史文化信息的新途径的具有本馆藏品特色的旅游纪念品，已被国外的一些博物馆所开发。博物馆开发的旅游纪念品带着地方特色、文化个性和艺术品味，运载着历史文化的信息及信息拥有者的意志走出馆门，走出国门，走进千家万户，使博物馆的商品不管销售到哪里只要销售得越多，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播得越广，更有利于推进博物馆的文化国际传播和实现它的高效传播。博物馆具有开发旅游纪念品的优势，以它所收藏的丰富多彩的历史文化资源作为依托，开发出具有实用、欣赏和收藏价值的纪念品，大大提升了旅游纪念品的文化品位和个性，满足旅游者游一方山水知晓一方风物的美好愿望，并对博大精深的中国历史文化有着进一步的了解，使旅游活动成为文化交流活动。即使在旅游结束后，触物即可唤起人们的回忆，激发人们的情感，陶冶人们的情操，使文化弥漫于旅游之中，促进旅游文化的发展，在增进旅游的经济效益的同时提高旅游的社会效益；在彰显地方历史文化个性的同时吸引大众和激发人们的求购欲望，满足旅游者的文化心理需求，给我们的城市和国家带来荣誉和金钱的回报。在新的世纪里，人们应以新的视觉、新的理念、新的精神，积极探寻新的发展之路，为人类创造出新的财富。在改革开放和商品经济的大前提下，博物馆要适应市场需要，适应社会需要，与旅游紧密的结合，必须有商业化思路，运作必须市场化。抓亮点，抓特色，争取社会效益、经济效益双丰收。这就要求博物馆在宣传中应注重展示特色，只有充分展示自己的特色才能成为亮点，这也是博物馆作为优秀传统文化传播使者的最大卖点，是其灵魂的所在。现在不少人看重了博物馆的旅游价值，希望通过文化与旅游的联手使博物馆业与旅游业共同振兴。一座城市里博物馆的发展水平，某种意义上也代表了这个城市的文明程度。有句话说得好：“不懂得历史我们永远幼稚”。历史上任何一次革新都是在总结历史的基础上孕育产生出来的。我们建设博物馆既是一种文化投资，有利于我们在总结历史的基础上开创未来，也是在为旅游业的发展积蓄后劲，必将在创造巨大的社会价值的同时实现它的资源价值为我们带来直接或间接的经济回报。

博物馆旅游发展的关系 4

第三篇：博物馆与旅游

关于举办“博物馆与旅游”专题征文比赛的方案

【指导思想】：为配合2009年国际博物馆日“博物馆与旅游”宣传主题，发挥博物馆的社会教育作用，为佛山市博物馆新馆的建设广开言路，体现博物馆以人为本的办馆理念，同时让大学生们关注博物馆，加深了解博物馆，组织“博物馆与旅游”专题征文比赛。

【活动背景】：佛山市博物馆从2005年起与佛山科学技术学院及佛山职业技术学院先后确立了共建教育基地关系。几年来，双方合作开展了系列的主题教育。当前，佛山市博物馆新馆建设进入到深化设计阶段，来自社会各方面的意见与建议均可作参考的作用。佛山科学技术学院和佛山职业技术学院都有旅游系的设立，学生们能从旅游管理者的角度向博物馆提出相关的建议。

【组织办法】：

1、征文对象为佛山科学技术学院旅游系和佛山职业技术学院旅游系及学校

旅游协会的在校学生。

2、由佛山市博物馆制定征文要求，由学院旅游系主任负责对学生进行宣传与

发动。

3、计划定于4月初发出征文信息，4月30日前截稿，佛山市博物馆学术委员

会组织专家小组在5月10日前评选出各个奖项。在5.18国际博物馆日宣传活动中公布结果并颁奖。

【征文要求】：

1、以博物馆与旅游为主题，文章题目自定；

2、佛山市博物馆新馆建设，是即将启动的佛山文化综合体建设项目之一，地

点在佛山东平新城世纪莲体育中心西侧，现已通过国际招标，经三轮评选，确定采用丹麦设计的“坊城”为概念性设计方案。博物馆在佛山文化综合 1

体中应如何发挥作用，才能适应旅游者的需求；

3、从旅游者学习或观赏的角度对佛山市博物馆未来的陈列展览主题提出多

项建议，使新博物馆的陈列适合于广大的观众，真正成为人们学习的课堂；

4、从旅游者舒适、愉悦、休闲角度出发对佛山市博物馆的公共服务项目及设

施提出构想，让新博物馆成为大众和旅游活动的好去处，营造愉悦的学习氛围；

5、从大众关注及需求出发对新博物馆日后开馆提出合适的活动策划建议，让

佛山市博物馆不断有新的活动项目作支撑，使博物馆事业可持续发展。

6、作者可根据以上要求选取两至三点展开论述。

【奖项设定】：

一等奖: 一名奖金800元

二等奖：二名奖金500元

三等奖：三名奖金300元

【评委组成】：

佛山市博物馆学术委员会

拟定外聘评委：安文江杨河源杨凡周【投稿邮箱】：fsbwgzxl@163.com(投稿人请记得写名字及留下联系电话)佛山市博物馆联系人：张雪莲电话：82622210

主办单位：佛山博物馆（代章）

协办单位：佛山市科学技术学院旅游系

佛山市职业技术学院旅游系

二零零九年四月一日

第四篇：第一章旅游与旅游业基础知识（推荐）

第一章旅游与旅游业基础知识

一、判断题(正确的标注“A”，错误的标注“B”)1．北京大学的李教授应邀赴上海复旦大学讲课一周的活动是旅游活动。()2．上海的陈先生到北京来联系业务的行为属于旅游。()3．人们要成为现实的旅游者必须具有旅游动机、足够的可自由支配收入和足够的闲暇时间。()4．目的地人民的好客态度属于人文旅游资源。()5．停靠在天津港的维多利亚号邮轮上的外国游客纷纷上岸游览，对天津来说，他们都是旅游者。()6．张某夫妇与其10岁的儿子上午去八达岭长城游览，下午又去了定陵，张某一家三口属于国内旅游者。()7．无论是自然旅游资源，还是人文旅游资源，其共同特点是能产生经济效益、社会效益和环境效益。()8．从旅游目的地市场营销角度说，旅游市场指的是旅游客源市场。()9．中国旅游日是在2012年国务院一次常务会议上通过的决议确定的。()10．总部设在我国的第一个国际性旅游组织是世界旅游城市联合会。()

二、单项选择题(每题的备选项中，只有l个最符合题意)1．下列活动中，不属于旅游活动的是()。

A．出外度假 B．出外经商 C．出外打工D．出外开会

2．人们普遍认为，能对旅游者产生吸引力的任何事物都可以构成旅游资源。这反映出旅游资源具有()的特点。

A．多样性 B．无形性 C．有形性 D．关联性 3．下列人们出外的活动中，属于旅游范畴的是()。A．因公出差 B．移居他乡 c．外出讲课 D．长驻某地 4．一项旅游资源吸引力的大小客观上表现为该项旅游资源()。A．特色与众不同的程度 C．吸引旅游投资的数量 C．吸引游客来访的数量 D．对经济发展的重要程度

5．将旅游业的构成划分为行、游、住、食、购、娱六大部分的依据是()。A．旅游产品的供给特点 B．游客需求涉及的领域 C．旅游经济的发展特点 D．旅游收入的主要来源

6．下列关于商务旅游者特点的说法中，错误的是商务旅游者()。A．旅游频率高 B．文化水平高 c．消费水平高 D．对服务要求高 7．旅游活动的客体指的是()。

A．旅游产品 B．旅游服务 c．旅游资源 D．旅游设施 8．对旅游者来说，旅游六要素中的核心要素是()。A．食 B．住 c．行 D．游

9．旅游活动新六要素中的“情”指的是()。

A．商情旅游 B．国情旅游 c．情感旅游 D．感情旅游 10．旅游活动新六要素中的“奇”指的是()。

A．探亲旅游 B．探奇旅游 C．探胜旅游 D．探访旅游 11．旅游活动新六要素中的“养”指的是()。

A．养生旅游 B．养性旅游 C．养神旅游 D．养颜旅游 12．我国对旅游业的定位是()。

A．战略性先导产业B．战略性重要产业C．战略性窗E.产业D．战略性支柱产业

13．从经济学的角度说，旅游市场是旅游产品()的总和。A．买方市场和卖方市场关系 B．生产、交换、消费关系 c．供求双方交换关系 D．开发、设计、组合关系 14．我国入境旅游市场中一直居首位的是()。A．我国港澳地区市场 B．我国台湾地区市场 C．韩国市场 D．美国市场

15．在我国入境旅游的外国人市场中，多年来一直居前四位的国家是()。A．美国、日本、英国、德国 B．韩国、日本、俄罗斯、美国

C．韩国、俄罗斯、美国、英国D．日本、俄罗斯、美国、德国，16．唐代李白在多次被贬后，游憩于山水之间，足迹遍天涯。李白的这种旅行活动剧

于()o A．享乐旅行 B．考察旅行 C．健康旅行D．学子漫游

17．在改革开放初期一段时间内，我国旅游业的发展主要表现为()发展模式。

A．规模扩大的速度型

B．规模扩大的效益型

c．规模扩大的渐进型

D．效益扩大的渐进型

18．作为中国旅游业标志的“马踏飞燕”是()青铜器，l969年出土于甘肃武威

A．东汉

B．西汉

C．东周D．西周19．2011年3月30日国务院常务会议将每年的()确定为中国旅游日。A．5月12日 B．5月19日 C．9月12日D．9月19日 20．确定每年5月19日为中国旅游日是因为（）。

A．徐霞客诞生于这一天 B．徐霞客开始旅行于这一天 C.徐霞客去世于这一天 D．《徐霞客游记》开篇于这一天

三、多项选择题【每题的备选答案中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项)1．旅游活动的基本特征有()。

A．异地性 B．暂时性 C．差异性 D．非移民性 E．非就业性 2．现代旅游活动的特点主要有()。

A．旅游活动的频率越来越高 B．旅游活动的开展具有季节性 C．旅游活动的开展具有普及性 D．旅游活动的开展具有能动性 E．旅游活动的开展具有地理集中性

3．人们实现消遣性旅游需求应具备的个人条件包括()。A．拥有足够的可自由支配收入 B．受过高等教育 C．拥有足够的闲暇时间 D．拥有出游的动机 E．具备相应的心理类型

4．旅游同旅行的主要区别有()。

A．在时间上旅游发生在旅行之后 C．在空间上旅游必须离开惯常环境 C．在目的上旅游不得在访问地谋取报酬D．在出行方式卜旅游的牵付嘎乘雎槁甬丁具

E．在目的地停留时间上旅游不得超过l2个月

5．商务旅游向来被航空公司和高档饭店看重的主要原因是商务旅游者()。A．出游人数最多 B．出游频率高 c．出游时间长 D．消费水平高 E．不受季节影响

6．旅游是人们为休闲、商务或其他目的离开惯常环境，到其他地方访问，连续停留时间不超过一年的活动。该定义反映旅游具有()特点。A．旅行活动与逗留活动的合成性 B．广泛性 c．异地性 D．暂时陛 E．综合性

7．下列旅游资源中属于无形旅游资源的有()。

A．目的地居民对待游客的态度 B．目的地的经济社会制度 c．目的地居民的生活方式 D．目的地的传统建筑风格 E．目的地的旅游服务质量

8．旅游活动新六要素中的“养”包括的旅游类别有()。

A．养生旅游 B．疗养旅游 c．生态旅游 D．观光旅游 E．体育健身旅游 9．旅游活动新六要素中的“学”包括的旅游类别有()。

A．修学旅游 B．科考旅游 c．留学旅游 D．拓展训练 E．宗教朝圣旅游 10．旅游业是一个凭借()来招徕和接待游客的行业。

A．旅游环境 B．旅游政策 C．旅游资源 D．旅游法规 E．旅游设施 11．从经济学的角度说，旅游市场是由()构成的。A．市场主体 B．市场结构 C．市场范围 D．市场客体 E．市场中介 12．下列旅游市场构成要素中，属于旅游市场中介的有()。

A．旅游价格 B．旅游竞争 C．旅游组织 D．旅游网站 E．旅游信息 13．下列旅游中介中，属于无形媒介的有()。A．旅游价格 B．旅游服务中心 c．旅游竞争 D．旅游咨询台 E．旅游信息

14．我国入境旅游中的外国人市场主要集中在()地区。A．东北亚 B．大洋洲 c．东南亚 D．西欧 E．南亚 15．我国国内旅游市场的主要特点有()。A．国内旅游市场规模大 B．居民出游频率高 c．旅游形式以散客为主 D．人均消费水平高 E．旅游消费增长快

16．21世纪以来我国旅游业发展的主要特征有()。

A．旅游产业定位提升到战略性支柱产业B．大型旅游企业进入集团化发展 c．旅游标准化建设在加速推进 D．旅游企业积极参与国际市场竞争 E．旅游发展步入了法制化轨道

17．我国旅游标准化的推进对我国旅游业发展的作用主要有()。A．有助于提升我国旅游业的整体服务质量 B．有助于提高我国旅游业发展的经济效益 c．有利于扩大我国旅游业在国际上的影响 D．有助于提升我国旅游业的综合竞争力 E．有利于树立我国旅游业在国际上的形象

18．《中华人民共和国旅游法》颁布的重大意义有()。A．它是我国旅游发展史上重要的里程碑 B．它是推动我国旅游业参与国际竞争的保障 c．它为我国旅游业品牌建设创造了条件 D．它为将我国建成世界旅游强国提供了保障 E．它是促进我国旅游业持续发展的重要制度基石 19．中国旅游业的标识“马踏飞燕”的象征意义有()。A．中国旅游业的蓬勃崛起 B．中国旅游业的光辉灿烂前景 c．中国旅游业成效显著 D．中国旅游业源远流长 E．中国旅游业处于世界先进水平

20．作为中国优秀旅游城市 标志之一的地球突出中华人民共和国版图的含义有()A．中国面积幅员广大 B．中国版图似雄鸡破晓

c．中国旅游业是对外开放的先导产业 D．中国旅游业要面向世界 E．中国旅游业要展翅腾飞

21．世界旅游组织与我国开展了若干技术合作，其中曾派遣国际专家帮助我国()制定了长期旅游发展规划。

A．云南 B．贵州 C．广西 D．四川 E．西藏 22．确定世界旅游日的目的是()。A．纪念世界旅游组织成立章程的通过 B。祝贺世界旅游组织成为联合国的专门机构 c．引起公众对旅游事业的重视 D．促进和加强旅游宣传工作 E．促进各国在旅游方面的交流与合作 23．太平洋亚洲旅游协会的宗旨是()。

A．发展、促进和便利世界其他地区的游客前来太平洋地区各国旅游 B．发展、促进和便利本协会各成员国之间的旅游技术合作 c．发展、促进和便利本协会各成员国旅游的宣传和推广工作 D．发展、促进和便利本协会各成员国旅游资源开发和规划编制工作 E．发展、促进和便利太平洋地区各国居民在本地区开展国际旅游 24．世界城市旅游联合会的工作方向是()。

A．推动会员城市间的交流合作 B．探讨城市旅游发展问题 c．提升旅游业发展水平D．促进城市问旅游的相互投资 E．加强旅游市场合作开发

25．下列地方中，属于人们“惯常环境”的有()。A．下放外地锻炼的地方 B．工作单位所在的地方 c．第二住房所在的地方 D．居住地附近的地方 E．到邻省学习的地方

26．从供给角度说，世界上第一家旅行社产生的条件有()。A．火车、轮船的出现使大规模人员的流动成为可能 B．城市化进程的加速推动了住宿业的发展 C．城市化进程的加速推动了餐饮业的发展

D．城市化进程的加速推动了景区景点的开发与建设 E．城市化进程的加速推动了娱乐业的发展

27．旅游活动新六要素中的“情”包括的旅游种类有()。

A．婚庆旅游 B．滑雪旅游 C．纪念日旅游 D．文化旅游 E．宗教朝觐旅游 28.旅游市场的主体包括()。

A．旅游产品的分配者 B．旅游产品的供应者 C．旅游产品的消费者 D．旅游产品的管理者 E．旅游产品的开发者

第五篇：第一章旅游经济活动与旅游业

第一章旅游经济活动与旅游业

3学时

第一节旅游经济活动的产生与发展

一、旅游活动与旅游经济活动

（一）旅游活动AIEST定义《基础旅游学》P451、定义

教科书：以游览为目的的旅行，是人们出于各种个人的或社会的动机，离开原住地到异地游览一段时间再返回原住地的整个过程。

汉泽克尔和克拉普夫（瑞士）：旅游是非定居者的旅行和暂时居留所引起的现象和关系的总合。

教科书定义缺陷：

——目的单一。旅游目的不仅仅是为了游览，也有以休闲、养生、体验为目的的旅游。商务旅游会议旅游探亲旅游

——动机多余。不论何种动机，离开原住地到异地暂时去游览、休闲、养生、体验都称为旅游。

——定性不准。旅游活动是一种生活方式，“过程”说法简单化。

——角度狭窄。只是从旅游者角度给出定义，广义的旅游活动定义必须包括旅游企业、本地居民、政府的活动。旅行社组团不叫旅游活动？

汉泽克尔和克拉普夫（瑞士）的定义又过于宽泛。

个人观点：旅游活动应分为狭义和广义

狭义：以游览、休闲、养生、体验为目的的旅行，是人们离开原住地到异地居住一段时间再返回原住地的生活方式。

狭义的旅游活动可以分为直接的或纯粹的旅游活动、间接的或特殊的旅游活动。间接旅游活动指的是出行的目的不纯粹为了旅游，而是参加其它活动顺便进行的旅游。

广义：由旅游者离开原住地到异地进行以游览、休闲、养生、体验为目的的旅行而引起的各种行为现象和关系的总和。

2、旅游活动的属性

（1）旅游活动的文化精神属性——本质属性

（2）旅游活动的经济属性学术界有人完全否定经济属性。

（3）旅游活动的社会属性

（二）旅游经济活动

定义：以商品生产和交换形式表现出来的旅游活动。或者说是在旅游活动商品化的基础上所形成的各种经济现象和经济关系的总和。

二、旅游经济活动的产生

（一）旅游经济活动是商品经济发展到一定阶段上的产物

1、社会化大生产

2、人们社会观念、消费观念的转变

3、社会的开放性

（二）英国工业革命为旅游经济活动的产生和发展奠定了基础

1、工业革命创造了巨大的物质财富，为旅游经济活动提供了有支付能力的现实需求

2、工业革命使交通工具发生了质的变化，为旅游经济活动排除了空间障碍

3、工业革命改善了各种旅游服务设施，为旅游经济活动增加了旅游吸引力和提供了便利

4、工业革命使人们的社会意识和生活方式发生了巨大变化，为旅游经济活动提供了广泛的出游动机和欲望

改善生活减轻压力了解世界

三、旅游经济活动的发展

（一）初步发展时期：19世纪末期至第二次世界大战结束

△旅游人次与收入

△旅游设施

△官方介入旅游

△国际协会

（二）蓬勃发展时期：第二次世界大战结束至今

现代科技进步、世界经济往来密切、劳动生产率提高为旅游经济活动的蓬勃发展奠定了基础。△旅游人次和收入

△旅游方式

△旅游关联度

△旅游企业规模

第二节旅游业的构成和特点

一、旅游业的构成（一）旅游统计构成中的旅游业

1、《国家统计调查制度》中的旅游业

国家统计局将旅游业列入社会服务业这一大的门类中：旅游业包括经营旅游业务的各类旅行社和旅游公司等的活动。不包括卡拉OK歌舞厅、电子游戏厅（室）、游乐园（场）、夜总会等活动。

△国家统计局的旅游业仅指旅行社业。

克拉克三次产业分类法：

分类范围产业特点财富形式

第一次产业

（广义农业）种植业、畜牧业、林业和狩猎业等；依靠自然生产力有形

第二次产业

（广义工业）采矿业、制造业、建筑业、煤气、电力、供水等；依靠人工生产力有形

第三次产业

（广义服务业）商业、金融与保险业、运输业、服务业、公务、社会公益事业和其它各项事业；为生产与生活提供服务无形

2、《中国旅游统计年鉴》（副本）中的旅游业

国家旅游局根据自己的管理权限，将旅游业概括为旅游管理机构、旅行社、旅游涉外饭店、旅游车船公司、旅游商贸服务公司和其他旅游企业。

△国家旅游局的旅游业未包括旅游区（点）。

3、世界旅游理事会（WTTC）

世界旅游理事会将旅游业分为核心旅游产业和宽泛的“旅游经济”。核心旅游产业：运输业、住宿接待业、娱乐业及相关服务行业等。

旅游经济：除核心旅游产业外，还包括间接受到旅游业影响的行业。（教材P12）

4、新加坡旅游统计部门中的旅游业

新加坡旅游统计部门将旅游业分为13个子行业。（教材P12）

（二）旅游业构成的传统认识

1、美国学者Lundberg观点

定义：旅游业是为国内外旅游者服务的一系列相互关联的行业。

十个组成部分（教材P14）

2、旅游业的六要素论

定义：旅游业是指与旅游六要素（行、游、住、食、购、娱）相对应部门组成。包括：交通、旅游区（点）、旅游接待设施、餐饮、购物商店、娱乐场所。

3、中国学者谢彦君观点

旅游业分为狭义旅游业和广义旅游业。

狭义定义：指提供可以满足旅游者旅游审美和愉悦需要的产品与服务的产业部门。

广义定义：指凡与旅游者的消费活动有关，为旅游活动创造便利条件并提供其所需要的产品和服务的综合性产业。

（三）世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游业构成旅游卫星帐户（TourismSateliteAccount，简称TSA）：是部分国家和国际组织为准确测度旅游业的经济影响而引入的一种新的统计方法。

旅游卫星帐户的特征就是将旅游业的构成从质的规定性转化为量的规模和水平。提出从供给方确定旅游产品与旅游业的核心思想。将旅游产品分为旅游特征产品和旅游相关产品，两者总和为旅游整体产品。其中，旅游特征产品是指多数国家中在没有旅游活动的条件下，将消失或对其的消费量将大幅度减少，并且其统计数据有可能收集的产品。如接待设施、餐饮服务、长途交通、旅行商以及文化与娱乐服务等。旅游相关产品指未包括在旅游特征产品之内，但在游客的总消费额总占有较大比例的产品，如手工艺品和出租车等。

以上我们对旅游业的构成及含义作了介绍。可以看出要想对旅游业及其构成作出一个完整的、明确的、各国公认的解释几乎不可能。这是由旅游产业本身的复杂性决定的。旅游业除了旅行社业行业界限比较清楚，其他行业多多少少存在一定的模糊性。对旅游业定义及其构成的界定，其困难在于即不能太窄，又不能过于宽泛。

几点共识：

（1）旅游业不是国民经济的一个独立部门，而是国民经济许多部门中为游客服务部分的综合。

（2）旅行社业不等于旅游业，旅游业比旅行社业宽泛的多。

（3）组成旅游业的相关部门与旅游的密切程度不一样，因此，旅游业可分为不同层次。核心旅游业：景区景点业，旅行社业；

基本旅游业：酒店住宿业、餐饮业、旅游交通业；

扩展旅游业：旅游购物业、娱乐业及与旅游消费活动有直接关联的部门。

二、旅游业的特点

（一）综合性

综合性是旅游产业与其他产业一个显著区别，有别于国民经济其它产业。无论是狭义旅游业还是广义旅游业，都带有综合性这一特点。

（二）敏感性（波动性）

旅游业受到多种因素的影响与制约。内部因素有旅游业内部相关部门、相关环节表现出来的众多的比例关系。外部因素是指自然的、政治的、经济的和社会的因素。

（三）开放性

旅游只有在开放的环境里才能存在，尤其是国际旅游。

（四）成长性

旅游业是个新兴的朝阳产业。其发展速度已大大超过了国民经济其它产业。旅游业的成长性与人的需求层次和劳动生产率有关。

先导产业支柱产业

第三节旅游经济结构

一、旅游经济结构及其优化

（一）涵义

指旅游经济各部门、各地区、各种经济成分和经济活动各环节的构成及相互联系、相互制约的关系。

旅游产业结构、地区结构、产品结构、组织结构、所有制结构、投资结构、消费结构等。旅游经济结构是国民经济实际运行的结果，通过对经济结构的分析，可以帮助我们发现经济运行中存在的问题。

旅游经济结构也是我国国情在旅游经济运行中具体反映。通过对旅游经济结构的分析，可以帮助我们找出一条符合我国国情的旅游经济发展之路。

（二）优化

指通过一定的产业政策和其它宏观调节措施，对旅游经济结构进行调整使结构要素之间协调发展和逐步提升，以满足社会和游客不断增长的需求的过程。旅游经济的发展主要包括总量增长、结构转换和水平提高三方面，其中结构转换不仅决定着总量增长的速度和规模，而且也影响着旅游经济效益的提高。优化的标志：

1、合理化

根据旅游市场需求的变化和旅游经济要素资源的条件，对不合理的旅游经济结构进行质和量的调整，以达到要素资源的有效配置。

2、高度化

旅游经济结构向高一级层次的演化，使旅游发展水平得到提高。主要体现：旅游产业集约化、旅游服务标准化和个性化、旅游产业高附加值。

3、均衡化均衡的三种涵义

旅游经济结构内部各组成部分保持相对平衡，互相促进，按比例协调发展的过程。

二、旅游产业结构及其优化

（一）旅游产业结构

旅游产业内部满足旅游者不同需要的行业之间形成的内在联系和比例关系。主要由旅行社业、景区景点业、旅游饭店业、旅游交通业构成。

（二）旅游产业的构成1、旅行社业

旅行社是依法成立，专门从事招徕、接待国内外旅游者，组织旅游活动，收取一定费用佣金，实行自负盈亏，独立核算的旅游企业。旅行社作为旅游业的“龙头”，不仅是旅游产品的设计、组合者．同时也是旅游产品的营销者，在旅游经济活动中发挥着极为重要的作用。因此，旅行社发展的规模、经营水平及其在旅游产业结构中的比重，直接对旅游经济发展产生重要

影响。

2、景区景点业

景区景点业是为旅游者提供核心产品的企业或事业单位组合。旅游者游览、休闲、养生、体验的主要目的地。在我国，包括风景名胜区、自然保护区、主题公园、度假区、风景区、森林公园、海洋公园、民族风情园、动植物园、博物馆、美术馆、文物保护单位等。景区景点业旅游资源（旅游吸引物）价值大小、服务质量的高低直接影响游客的旅游感受。

3、旅游饭店业

旅游饭店是为旅游者提供食宿的基地。是一个国家或地区发展旅游业必不可少的物质基础。旅游饭店数量、饭店床位多少，标志着旅游接待能力大小；而旅游饭店的管理水平高低、服务质量好坏、卫生状况及环境的优劣，则反映了旅游业的服务质量。因此，旅游饭店业在旅游产业结构中具有十分重要的地位，没有发达的、高水平的旅游饭店业，就不可能有发达的旅游业。

4、旅游交通业

旅游业离不开交通运输业，没有发达的交通运输业就没有发达的旅游业。旅游交通作为社会客运体系的重要组成部分，不仅满足旅游产业发展的要求，同时又促进社会交通运输的发展。特别是旅游交通运输要满足旅游者安全、方便、快捷、舒适、价廉等方面的需求，就要求旅游交通不仅具有一般交通运输的功能，还要具有满足旅游需求的功能，从而要求在交通工具、运输方式、服务特点等方面都形成旅游交通运输业的特色。

5、旅游购物与娱乐业

总体来说，旅游购物与娱乐业在我国旅游产业中还属薄弱环节，旅游消费在购物与娱乐方面比例偏低，但有非常大的前景。

（三）旅游产业结构的优化途径

1、改变旅游企业规模普遍偏小的状况，走集团化发展经营路子。单体饭店、中小旅行社。

2、打破部门、所有制、地区的人为阻隔，走一体化发展经营路子。

3、改革企业的资产经营制度，走股份化发展经营路子。

4、提高旅游企业的科技服务含量和产品的高附加值，走网络化、集约化发展经营路子。

5、调整旅游产业的薄弱环节，走均衡化发展路子。

饭店档次、旅行社分工体系、淡旺季、旅游购物与娱乐

三、旅游地区结构

（一）经济发展的地区差异与旅游地区结构

我国经济发展水平呈东高西低，由东向西逐步递减的态势。东部为发达地区，中部为中等发达地区，西部为不发达地区。与此相对应，除个别省份外，东部地区是我国旅游业的主体，中西部有很强的发展后劲。

（二）我国八大重点旅游区

国家旅游局《旅游业发展十五计划和2015年、2020年远景纲要》

粤港澳旅游区（粤港澳金旅游区）

江浙沪旅游区

环渤海旅游区京、津、河北、辽宁、山东

东北旅游区东三省 呼伦贝尔

西北旅游区陕、甘、宁、青海、新疆

西南旅游区重庆、川、云、贵、藏

中原旅游区陕、河南、山西

海南旅游区

（三）促进发展的四分法及区域发展战略

1、四分法

根据经济发达程度与旅游发达程度两维标准，将全国31个省区划分为四个区域。

经济发展水平

表（P47）

优区极区

旅游发展水平

平区特区

2、不同区域及发展战略

极区：经济水平较高、旅游水平较高。提升旅游发展水平，向高附加值、高收益方向，实施国民旅游计划和旅游倍增计划。

优区：经济水平较高、旅游水平一般。资源转化，做好开发和促销。

特区：经济水平较低，旅游水平较高。提升旅游设施与服务水平，实施品牌战略。平区：经济水平较低，旅游发展缓慢。抓住特色、重点开发。