新形势下出版社的选题策划、图书宣传、图书发行工作[共5篇]

第一篇：新形势下出版社的选题策划、图书宣传、图书发行工作

新形势下出版社的选题策划、图书宣传、图书发行工作

内容提要

本文阐述了在新的形势下，一个出版社要想更加稳步向前发展，并做大、做强应该如何把握市场动态，整合优势资源，做好选题策划、图书宣传和图书发行工作，并且着重结合了全球最顶尖营销战略专家、定位之父杰克.特劳特大师的商战观点，分别从防御战、侧翼战、进攻战和游击战四方面为出版社图书的市场定位做了诠释。

正 文

在金融危机的大背景下，资产价格下降，出版业并购整合的良机开始显现。因此，在新一轮的整合浪潮中，出版社必须主动出击，优化配置现有资源，改善产品结构，引进创新机制，最大限度地提高出版社的竞争力。那么，如何提高出版社的竞争力呢？接下来，我将从选题策划、图书宣传和图书发行三个方面来阐述我的观点。

一、选题策划

什么是选题策划？选题策划是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。编辑人员需要按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动；或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的过程。

可以说一个出版社的竞争力强与弱，很大程度上是取决于编辑选题策划的成功与否。如果编辑策划的选题与市场需求和受众需要格格不入，那么接下来在图书的宣传和发行环节就会遇到很大的困难。做好选题策划的关键在于定位。在这里，定位是指编辑要搞清楚人们真正需要的是什么。要搞清楚这点那就要求编辑的腿、嘴一定要勤，必须多深入到群众中去，多做调查，拿到尽可能多的一手资料。那么多的人，我们该找谁呢？各个层次的人，我们都要找。找普通大众是为

了了解他们的需求，他们的需求也正是我们的资源；而找各行业的先驱者是为了把普通需求进行升华，把资源更好地整合，我们最终要做的是引领某种时尚。这一点很重要。因为它意味着品牌的塑造，意味着影响力的打造，意味着核心竞争力的锻造。以上是切入点的选择。此外，切入时机的选择也很重要。先机就是商机，而商机未必就是先机。一个商机之所以能成为好的商机，前瞻性很重要。我个人认为，一个版块的发展与一家企业的发展是相通的，也分为若干个阶段，即起步期、探索期、专注期、暴增预备期、暴增期、稳定期、成熟期等。如果编辑所做出的选题其版块处于暴增期以后的阶段，那可能就不是特别明智的选择，因为那时很多家出版商都已知晓该版块可以赚钱，并且市场已经被分割的差不多了，你想在别人挖好的坑旁边再挖一个坑，还妄想着能坐进去成为一尊菩萨，难度可想而知。如果编辑所做出的选题其版块处于起步期和探索期，未来怎么样还是个未知数，尽管处于绝对的先机，但我个人认为没有足够实力的出版商还是不要介入的好，因为风险性很大。专注期和暴增预备期是我个人认为比较适合切入的两个时机。

二、图书宣传

图书在离开出版社之后，在被卖出去之前，这整个过程都应该属于图书宣传。图书的宣传就是为了给图书的发行做铺垫，但不要单独为了宣传而宣传，也应该多加一个市场调查的动作。有人说了，市场调查的工作不是编辑选题时做的吗？我的意见是，图书宣传是编辑和发行人员共同要做的一个动作。从两个不同角度去审视并执行这一动作能够更加到位，达到更好的一个效果。发行人员在图书宣传过程中做市场调查动作同时也是对编辑工作的一个更好的补充。

要做好图书宣传工作也要做好定位。在这里定位是指通过与编辑的交流，找到适合的读者群。实际上在与读者群交流的时候，整个发行过程也开始了，这一环节应该我个人把它定位在售前服务。既然是

服务，自尊心、爱心、责任心、自信心和耐心就一个也不能少。我之所以把自尊心放在第一位，是因为我个人认为要想赢得他人的尊重，我们首先应该学会如何尊重他人。在我们和读者打交道的时候，首先展现在读者眼前的是我们的形象，因此专业化和职业化就显得尤为重要。比如，我们在参加各种大型订货会过程中各相关负责人的穿着以及言行都是形象展示的过程。采购者对各出版社图书的选择，出版社的行业影响力是一方面，另一方面则是对出版社相关人员的穿着及言行所反应出来的情况在其头脑在加工成某种信息，而这种信息则左右着采购者对书的选择。当然，随着网络时代的飞速发展，更多的书商选择以网络作为载体来宣传其产品，而网络制作的技术也直接反应了企业的形象。

形象的确立不单单体现在个人形象和网络制作这两方面。既然图书宣传发生在图书发行之前，那么图书在销售渠道的陈列也应该算是图书宣传的一部分。这就又涉及到了图书的上架情况。有的业务员总抱怨，为什么我们的书总卖得不好，我们书挺好的啊。如果图书的上架情况不能得到保证，书怎么能够有好的销量？不上架，读者都找不到书，更别谈知道有书的存在了。要想保证上架，这就需要我们相关人员把更多时间花在能直接产生影响力的事情上，在这里需要我们要陪好客户。多交流，多沟通。而多沟通的前提是做好有效的聆听。不懂就问，千万不可因一知半解，造成执行上的偏差，而输在起跑线上。

三、图书发行

商场如战场，商战正式开始了！商战与真实战场的战争还是有本质差异的。战争，或攻城掠地，或争夺资源，都是以对弈双方的你死我活为目的，以双方势力的此消彼长为过程。而商战，可能双方，也可能多方参与，但他们的博弈对象不是彼此，而是第三方，即市场份额、顾客印象。要想打好商战还是要准确定位。这里的定位是指出版社在整个出版行业处于怎样的地位以及出版社所出图书的类别在市

场同类图书中是怎样的一个位置。根据所处位置的不同采取的商战策略也不同。这里我要提四大战役：防御战、侧翼战、进攻战和游击战。

首先来谈谈防御战。防御战原则之一：只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势。这条原则似乎简单易懂，但实际情况并非如此。在现实生活中，没有哪家公司不把自己看作是一个领导者，只是大多数公司的这种领导地位是基于其创造性的解说，而不是根据市场上的实际状况。你的公司可以自封为领导者，但广大消费者却并不关心你这套！公司不能产生自己的领袖，只有消费者才能做到，只有被消费者视为领导者公司，才是真正意义上的领袖。防御战原则之二：最好的防御战略，就是勇于攻击自己。由于其领导者身份，防御者在潜在顾客的心目中，总是拥有强大实力的，而提高自己这种地位的最好的办法，就是经常地攻击自己。换句话来说，即是你可以通过引入一些新产品和服务——他们足以淘汰你现存的产品和服务，来加强你自己的地位。比如说，某出版社是以出版教材类书籍而做大做强的，而其他出版社同时也发现了教材这块蛋糕，于是就想方设法要分享这块蛋糕，而处于领导地位的这家出版社要想保住市场份额，要么多出精品教材，要么就拓展一下新的领域，如教辅类图书。有时甚至需要做出“自废武功”的选择。一个出版社不是所有的选题版块都能盈利，如果想在竞争中立于不败，就必须想法设法加强自己的优势版块的建设，而对于比较滞后发展的版块可以考虑废除，即减少甚至做到零投入。防御战原则之三：强有力的竞争运动总是应该被阻止的。大多数公司只有一个胜利的机会，但领导者却有两个。如果领导者失去了攻

击自己的机会，公司常常还可以通过竞争活动来恢复其阵地。但领导者必须在进攻者立足未稳之前，迅速地展开活动。只是许多领导者因自负的因素而拒绝加以阻止，更糟糕的是，他们常常是在太晚了以致一切难以挽救的时候，才开始阻止竞争者的发展。由于战场的性质，使得阻止策略非常适用于领导者。要知道这种战争是发生在顾客的心里的。对一个进攻者来说，要想在人们心目中留下印象，需要一定的时间，领导者通常有足够的时间来控制住形势。

接着再来看看侧翼战。侧翼战原则之一：一场漂亮的侧翼战应是如入无人之境。你可不能把自己的伞兵空投到敌人机枪阵地的高地上，也不能把侧翼战的产品直接送入对手已在市场上站稳脚跟的产品的“虎口”。市场营销侧翼战不一定要推出与众全然不同的新产品，但它必须有创新和独到之处。侧翼战原则之二：战术奇袭应成为计划的重要因素。从实质上讲，侧翼战是一场奇袭战。最成功的侧翼运动是完全不可预测的。突袭性越大，行业领导反击和收复失地所需要的时间就越长。突然袭击还可以打击竞争对手的士气，使其销售队伍暂受挫。比如说，一家中小型的出版社若想生存，侧翼战就是非常好的选择。目标小，不容易被发现。如果传统销售渠道无法让我们获得更多市场份额，我们完全可以以直销的形式开发市场。如果我们没有能力通过出版教材而抢占市场，我们可以在选题上多下功夫，找到读者更多讨论的话题。读者的关心就是我们的关注。

然后再让我们探讨一下进攻战。进攻战是为一个行业中的第二号或第三号的企业所准备的。这意味着一个企业足够强大，以致可以向

领导企业发起一场持久的进攻战，当然，没有人能够确切地告诉你“足够强大”到底是多大。一个第二号、第三号的公司真正应该做的，是把其注意力集中在领导者身上，它们应注意的，是领导者的产品、领导者的销售量、领导者的价格，以及领导者的分销渠道等。我个人认为，如果一个二号、三号公司能够在计划、执行、检查、修正等四个环节把工作做得再细致一点，养成一个良好的习惯，是完全可以超越领导者的。没有最好，只有更好。

最后再让我们关注一下游击战。游击战原则之一：在市场上寻找一小块你足以防御的市场部分。这种“小”，可以是地理意义上的，也可以是数量意义上的，还可以是其它一些大公司难以进攻的方面。用一句通俗的话来说，即尽量使自己变成小池塘里的一条大鱼。比如说，某出版社在建筑书方面处于领导地位，而我们也同时看好了这一块市场，然而人家先入为主，我们就可以采取游击战。如果人家是以大码洋书为主，那么我们就多注重小码洋书；如果人家是以建筑景观为主，我们就以室内平面设计为主等等。总之是要避其锋芒。游击战原则之二：不管你多么成功，但永远也不要像领导企业那样行事。低调做人，高调做事。对一个开展游击战的公司来说，它为其董事长订购第一辆卡迪拉克大型高级轿车的日子，也即是这一公司将走下坡路的开始。游击战原则之三：一旦被注意，就要准备着撤离。一个撤退了的公司还可以在某一天再次出现并展开战斗。如果战斗转为不利于你，那么就要毫不犹豫地放弃一个阵地或某一产品。一个开展游击战的公司不应将资源浪费在一场失败的战争中，它应该迅速地放弃掉

它，转移到其它地方去，这也就是机动灵活性的优势所在，是一个简单的组织结构真正得到报偿的地方：一个开展游击战的公司无须经受大公司所常遇到的那种内部摩擦或压力，就可以开辟一些新的战场。对于出版社的发展也是如此。如果某一种类别的图书在经历2-3年的发展，其市场份额仍然没有大的改变，那就要毫不犹豫地放弃这块市场，进而投入更多优势兵力进入其他领域的开发，如果当断不断，最终只能是浪费各种成本。

大鱼吃小鱼的时代已经一去不复返了，现在是快鱼吃慢鱼的时代。这里的快与慢指的是改变的快与慢。在企业的发展中融合了“希望达到”与“怎样达到”两个重要的元素，我们要给两者同等程度的关注。除非我们做出改变，否则你所取得的永远只是现在已经拥有的。

第二篇：图书选题策划报告

一、选题书名

《中非友谊五十年》

二、选题意图

图书是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。

1.从社会效益分析：11月1日至6日，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在中华人民共和国首都北京召开，此次会议由商务部主办，共有48个非洲国家到会。中非合作论坛是为共同应对新世纪的挑战，加强中国和非洲各国在多领域的合作，于2000年10月成立的。在这次峰会期间，48个非洲国家的高官汇聚北京，共同商议中非合作大计。

这样一个规模宏大的高端国际会议在北京召开，引来社会各界的广泛关注。今年又恰逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年，这种关注度无形之中再次得到升华。不仅仅是国内各界，峰会的影响力在国际社会都是有目共睹。通过策划这样一本图书，不仅可以满足社会各界对中非合作论坛深入了解的迫切需求，也可以用这种形式宣传已经走过半个世纪的中非友谊，并且展现五十年来中国和非洲国家在外交关系和国际合作方面的杰出成就。此外，运作这本图书，还可以对与会的非洲国家做一简要介绍，不仅可以扩大这些国家在我国群众中的影响，还有可能推动民间的合作和交流，使中非人民的友谊传统得到继承和发扬。

2.从经济效益分析：中非合作论坛得到社会各界的广泛关注，会议期间媒体集中的报道和宣传收到了很好的效果，在社会上形成了一种“非洲热”。由于历史和经济的原因，非洲国家长期以来不为我们所了解，“非洲热”的出现恰好刺激了普通群众对于这类图书的阅读需求。另外，党政机关、企事业单位以及学术研究机构等诸多部门需要此类图书来帮助和指导他们了解和学习中非合作论坛以及中非外交关系等多方面内容，因此该书应该有一个比较好的市场预期。

三、主要内容

该书面向社会各界人士，具体内容应以知识普及为原则，以中非合作论坛的相关材料为主体，力求全面深入的介绍中非合作论坛的背景、建立和发展等重大历史阶段，并且着重介绍论坛为中非关系带来的巨大推进作用，以及中国对非洲国家的援建情况。为提高读者的阅读兴趣，可适当的加入峰会期间的一些幕后新闻，展现与会领导人的政治家风范，并配以相关的访谈材料，尽可能全面地展现论坛全貌。

本书除中非合作论坛这一主题以外，对非洲国家和人民的政治、经济、社会生活、宗教信仰以及其他文化领域做简单的介绍和展示，增进读者对非洲的了解。

此外，2006年是中非开启外交关系的第五十年，在这一具有重要历史意义的事件五十周年纪念的今天，图书应有相应的回顾和展望，宣传中非友谊，增进两地人民的感情。

除正文外，可适当加入彩页，选录一些资料照片和能够展现非洲文化的优秀摄影作品，使读者在阅读本书，了解非洲的同时，也能享受一场视觉的盛宴。

四、同类书的比较

由于“非洲热”的出现，图书市场上有关非洲的图书目前正在热卖中。在中关村图书大厦和西单北京图书大厦，非洲图书专柜都吸引了不少读者。非洲文化相关图书名目繁多，包括《金字塔未解之谜》、《非洲之旅》、《一个人的非洲》、《非洲投资指南》、《蓝色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信赖的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼罗河》等百余种。

虽然中非合作论坛已经结束，但预计社会中出现的这股“非洲热”仍将持续一段时间。目前市场上热销的与非洲有关的图书品种繁多且涉猎面广，但出版时间距离现在已经有一段间隔。另外，图书市场上还没有出现与中非合作论坛有关的图书，因此如果这本书能够顺利出版，那么就能抢占市场的制高点，无论是宣传还是销售都会有很大的优势。中非合作论坛期间签署的一系列协议和论坛所体

现出来的精神也将是学界、机关单位等部门研究和学习的重点，因此在同类书中，我们有及时、全面的内容，还有珍贵的历史资料，这将是其他关于非洲的图书无法比拟的优势。

五、相关宣传

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，宣传语借中非合作论坛之风，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。

5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

六、效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关中非合作论坛以及中非友谊的第一本书，甚至是唯一一本，再辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《中非友谊五十年》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心时政、热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至60岁之间，男性的数量应多于女性。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开机关、事业单位、学校、国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一股“非洲热”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关中非合作方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中非五十年友谊历程的读者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友谊五十年》一书有着广阔的市场前景。

第三篇：普法图书选题策划

普法类图书的读者细分与选题策划

作者:李健来源:中国新闻出版网/报时间: 2010-05-04

近年来，随着中国百姓法律意识的普遍增强，普法类图书成为法律专业图书的一个重要品种，因其读者群广、组稿成本和难度低等特点，受到众多出版社包括非法律专业出版社的青睐。因而，有观点认为，普法类选题走的是“低端路线”，这种观念易于导致普法类图书策划的粗糙化。笔者认为，普法类图书的策划并不因其读者对象的非专业性而简单划一，相反，其读者群的潜在性与广泛性却给编辑提出了细分目标读者的客观要求。对非法律专业读者群进行科学的细分，进而针对不同的读者类型，设计符合其特点的选题内容和体例形式，是提高普法类选题的针对性、凸显特色、切实符合不同类型读者需求甚至创造需求的必要前提。

对普法类图书读者群的细分可以从两个角度进行。

根据阅读目的不同，可细分为：维权型、学习型、悦读型三类读者

1.维权型读者。这类读者购书的功利性目的性较强，主要是遇到困惑，需要寻求有效的法律帮助。

针对维权型读者策划的图书应强调其实用性和可操作性，除了依据法条答疑解惑，更可贵的是结合实践经验介绍不能从法条直接得出的、可以有效运用于实践的法律知识。这就对作者的实践水平提出了较高的要求。编辑在策划时要从非法律专业人员的视角考虑读者想了解哪些问题，设计的问题要问到读者的心坎上；结合案例说明问题，法院公布的案例一般过长，情节复杂，一般不宜直接搬入普法读物中，应当简化案例中的法律关系，突出讲解焦点问题的法律适用，夹叙夹议效果更好；在解答问题的同时，为读者呈现准确、全面的法律依据，以消除读者另寻依据的烦扰。这类维权型读者在普法类图书的读者群中占有很大的比重。

2.学习型读者。这类读者往往是基于自身对法律的爱好和兴趣，他们对普法类图书的选择性较强，同时毕竟没有受过系统的专业训练，因此，内容是否引人入胜、可读性强不强成为他们购书的原动力。

针对学习型读者开发的普法读物往往以生动的案例、真实的事件、精到的评论、贴切的图片吸引读者的眼球。比如，《今日说法》系列丛书的细分读者主要就是学习型读者，汲取法律知识的营养是学习型读者的首要追求目标。

3.悦读型读者。这类读者中有的也带有学习的目的，但是他们更追求轻松愉快的阅读享受，有时还兼有猎奇的心态。

针对这类读者策划的普法类图书可以采用漫画、法制文学、纪实文学等形式，版式设计也可以尽量活泼、时尚、大胆，为读者奉献阅读和视觉的盛宴。

根据读者身份的不同，可细分为：农民、进城务工人员、领导干部、公务员、青少年、企业经营管理人员、城市居民等读者

在这种分类中，针对农民、进城务工人员和青少年策划普法读物特色最突出，但难度也比较大。

1.农民。我国农村人口占总人口的80%，而且目前农民的文化素质还普遍偏低，尤其是法律知识专业性较强，容易使人产生晦涩枯燥之感。

为农民策划普法读物，要做到以下“三性”：（1）内容的实用性。紧贴农民的法律需求，围绕农民在权利义务、生产生活、诉讼纠纷等方面的需求，讲解《村民委员会组织法》、《信访条例》、《农村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《继承法》、《合同法》等的规定和与农民实际相关的具体适用问题。（2）方法的灵活性。针对农民接受能力较差的情况，在撰写书稿时不仅要做到简明易懂，更要多费心思把法律条文转化成朗朗上口的群众性语言，尽量利用农民的身边人、身边事、身边案来“以案说法”，使农民读者产生亲切感。（3）效果的实效性。在策划和组稿过程中，注重为农民提供维护自身合法权益的切实可行的途径和思

路，促使农民理性地依法行事。如将普法宣传与人民调解工作相结合，介绍人民调解组织在化解农村矛盾纠纷中的工作方法、依据、效果和相关真实案例，使农民了解到，除了信访，请司法所进行人民调解也是解决纠纷的一剂良方。

2.进城务工人员。进城务工人员也是农民，但由于其工作生活环境的变化，针对农民工策划的普法读物又有着不同的特点。

一方面，农民工是城市中的弱势群体，如何维护自身的合法权益，像老板拖欠工资，农民工作么办？怎样避免招工陷阱？老板不愿意签订劳动合同，农民工怎么办？„„普法读物应该紧紧围绕这些农民工最头疼的法律问题，为他们支招，引导他们依法表达利益诉求。在农民工维权读物中，可以介绍法律援助的相关知识和案例，列出全国各城市法律援助机构的联系方式，为他们提供贴心的法律服务。另一方面，普法读物可以围绕农民工必须具备的法律意识进行宣传教育，引导他们自觉守法。比如，农民工业余时间经常打牌，可以策划印有法律小常识或法律漫画的扑克，让他们在休闲放松之余也潜移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策划青少年普法读物关键是要抓住青少年的年龄、心理特点以及青少年法制教育的侧重点。

分析青少年的年龄、心理特点，普法读物的形式应遵循灵活、浅显、有趣的原则，如少儿法制漫画、少儿法制故事书等的策划力度应该加大，尤其是把中外经典法律故事通俗化、娓娓讲述给青少年听的读物十分少见。根据对青少年法制教育侧重点的分析，笔者认为，青少年普法读物的内容集中于两大块：一是预防未成年人违法犯罪，如禁赌、禁毒、远离网吧等教育；二是培养青少年的法律意识，帮助青少年及其家长运用法律武器维护其作为弱势群体的合法权益，如学生的伤害赔偿问题等。由于青少年的学习任务较重，课余的法制教育非常有限，学生普法教材是青少年接触法律知识的主要载体。实际上，学生普法教材并非真正意义上的法学教材，而归入普法类图书则更为恰切。一般的《青少年法律知识读本》多以讲解知识为主，辅以案例。笔者认为，这类图书最宜图文并茂，以案服人，让小读者通过读图获取法律知识，并将道德培养和法制教育交叉渗透，有机结合，产生触动其幼小心灵，影响其人生观、价值观的社会效果。另外，青少年普法读物的附属产品——家庭法制教育图书也是选题策划的一块洼地，怎样从家长实施有效教育的角度开发选题，是编辑需要思考的一个课题。

“细节决定成败”，在普法类图书的选题策划工作也体现着同样的规律。细分普法读物的读者群，以此为起点，是编辑在策划之路上迈出的可喜一步。

第四篇：图书选题策划报告

《成佛之路》选题策划书

一、选题书名 《成佛之路》

二、选题意图

佛教文化伴随着历史长河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所认可，它和基督教、伊斯兰教并列为世界三大宗教。但普通大众对佛教文化知其颇少，佛教类相关图书占图书市场的比例并不大。目前佛教文化类的丛书多为学术研究类的书籍，诸如此类的书籍却普及不到大众读者之中去，都被束之高阁。所有优秀的文化都应广而传之，佛教文化也应如此。佛教文化之中有华严宗、法相宗、密宗宗旨、禅宗等及佛教宏观世界观，还有佛教修行的三目标下士道、中士道、上士道等等诸多高深的佛理佛言，这些都是佛文化历史浓汇的精华，但始终与大众读者似有瓶颈阻隔，无法被我们所触及。本书将把脉大众读者对佛教文化所容易涉猎部分---众佛的成佛由来，用通俗的语言风格，再有陕西书画家创作的书画作品作为文中插图（陕西书画家加入该书创作将成为一大亮点，也是特点之一），用图文并茂的特点告诉读者他们了解的却不被深知的各个佛陀的成佛经历，从各佛成佛的经历故事使每位读者能或多或少的有所感悟，从最浅处去开启读者对佛教文化的探究兴趣。该书将从具有可读性的各个故事之中为弘扬佛家文化的精神做之点滴。

三、同类书的比较

图书市场上的佛教文化书籍内容多为阐述佛教文化的产生、发展

等，如：浙江大学出版社出版的《中国佛教文化》图书（该书内容为佛教产生、辉煌、衰落，以及佛教在中国的广泛传播并与中国本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法莲华经》（该书内容为阐述《莲华经》），还如《觉悟之路》、《正信的佛教》、《金刚经说什么》等等的内容都是用学者的角度阐释佛文化。经我了解市场上却没有一本汇聚多佛由来的故事性读物，网络上也只是对早已耳熟的如：弥勒佛、观音等少有的神佛由来有点滴的介绍。本书如果出版面向市场将是第一本融汇众佛由来的可读性、欣赏性（章节中将配有陕西著名书画家为本书书画的插图）为一体的书籍。

四、宣传工作和营销建议

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作计划有如下安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。《成佛之路》销售亮点

该图书创作完成因有陕西著名书画家的给力加入（如：杨晓阳、王西京、贾平凹等等）将成为最大点睛之处，各书画名家已在陕西乃至全国都有较高的影响力，这将为该书面向市场及宣传加码增分。

图书在出版销售之前的宣传就将启动——书画名家为图书所创作的插图或书法作品原稿可通过面向社会拍卖的方式委托拍卖公司进行拍卖。通过拍卖可为图书面向市场先期做个反向宣传推介的作用，以拍卖活动做到前期亮点宣传提升增加图书的墨香文化。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书和经管类网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、91读书网、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《华商报》《陕西日报》等）刊登书画名家为图书创作书画插图，再由专人撰写书评，进一步扩大该书在读者心中的影响。

5.从市场角度，以文化道德和现今处事态度定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

7.可以创作一定数量的佛陀泥塑作品以礼品的方式附带销售，或作为赠品赠送相关人士以到达影响宣传的作用。

五、目标读者

本书是一本具有可读性、观赏性和收藏性的书籍，它所面向的受众人群为各个年龄层，市场前景广阔。本书购买者有渴望了解佛教文化的读者（该读者年龄层不限）；有喜欢书画爱好的读者；还有潜在读者的存在。

六、版式及开本

（以下根据具体情况来定）

总字数：本书约 页，按照 余字/页，总字数约为 万（字）定价： 元； 纸张：彩页

要求纸张精美，印刷优秀，制作精良。

七、图书生命周期及印量

经粗略计算第一批版应印 册，根据以后的销售情况再印若干册（可以根据实际情况酌情来定）。初步拟定 月 日开始筹备稿件内容，撰稿者开始着手编写； 月 日—— 月 日进行稿件的整理和编纂活动，并于 月初定稿开始印刷，在这个期间内应做好宣传的工作。本书争取在 月中旬上市，月 日运送到全国主要大中城市的销售终端。

第五篇：图书选题策划报告

图书《网络时代》策划报告书

1.选题书名

《网络时代》

2.选题意图

图书是一种特殊的商品，也是文化思想的结晶。它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我中对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

3.出版目的最近几年中国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但中国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

4.主要内容

本书从个体、互动、社会结构和文化四个层面检视网络社会及其运作，据此阐述网络社会原理，搭建网络社会学研究框架。本书力求反映网络社会发展的最新趋势，并系统地讨论和介绍了网络社会的诸项主题。其中的主要内容有：网络社会构成、网民、网络社会行为与互动、网上人与人之间关系、网络群体、网络组织、网络社区、网络社会秩序、网络社会与现实社会关系、网络社会问题等。

该书面向社会知识份子及一般的学生读者和相关专家学者，具体内容应以知识普及与深度评论相结合为原则，以各种新闻材料和相关研究、评论为主体，力求全面深入地介绍因中国网络发展而出现网络社会现象的原因、背景、表现和对此引发的伦理道德反思等，并且着重讨论网络时代现象出现后的中国社会，以及在这种社会人们的心理状态。为提高读者的阅读兴趣，可适当加入彩页，选择一些“网络时代”的雷人语录、恶搞照片、与其他国家类似“网络迷人”进行对比，使读者在阅读本书，了解网迷人现象的同时，也能轻松捧腹大笑。

5.作者选择

在选择作者时要考虑作者的专业性和权威性,必须确保作者言论的科学性和准确性,所以作者必须对这方面的问题有研究,或者从事过这方面的工作。从这个角度出发,有以下两套方案可行。

1.资深的社会研究学者、网络设计师

郭玉锦 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院教授。从事社会学、社会心理学、组织管理方面的教学与科研工作。主要代表作有《中国身份制及其潜功能研究》等。目前的学术兴趣在社会理论、组织理论、网络社会结构、网络组织管理等。

王欢 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院常务副院长。从事社会学、公共关系学和管理学方面的教学与科研工作。主要代表作有《关于日本残留孤儿的研究》。目前的学术兴趣集中于公共关系、中日文化比较、网络社区、网上公共关系等。

2.与世界相关部门和公司合作

6．同类书的比较

世界越来越全球化，随着中国网络文化的发展，网络媒介大力推动，人们更渴求知道世界是怎么样的，在图书市场上，类似的介绍书籍不多，中外出版了不少关于网络文化的书籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我们这本书有自己独到的视角和丰富图片，以更加专业而深入的视角来诠释世界网络文化的发展历程，并且有许多资料和记载都是首次公之于众，卖点更加突出，对消费者的吸引力也会更高。详尽的资料，全面的透视，这是其他同类书籍无法比拟的优势。

7.相关宣传

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传。

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。在分析借鉴的基础上综合驱动媒介资源，深入读者群体，借助电台，网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。这本书上网站做书讯宣传，由知名网站如当当，91读书网，新浪读书报道等做新书推荐。

前期，交由出版社做宣传，可以宣传以下方式：1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取一下方式：

1）上网站做书讯宣传，有知名网站如当当，91读书网，新浪读书频道等做新书推荐。2:）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。3)出版社参加订货会，做图书宣传。4）与媒体合作，在一些知名媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。5）从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在名大书城，书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关，事业单位，学校，国有企业等部门宣传和销售。6）在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

8.目标卖者

一些对网络问题感兴趣的消费者，相关领域的学者以及从事社会性职业的人员都可以成为该书的潜在消费者，目标定位明确，潜在的消费群体队伍壮大，市场前景广阔。本书购买者18至50岁之间，无明显的性别偏向。

9.版式及开本

图书当中穿插大量图片、画图，统计表，为方便读者阅读，拟采用目前国际流行的16开开本。

（以下根据具体情况来定）

总字数：初步拟定图书字数200千。

定价：24。50元

纸张：图书使用胶版纸印制；平装本。

该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写；第一章 挑战网络；第二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

10.图书生命周期及印量

经粗略计算2011年第一批版应印3000册，一年后待 三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定）图书预计生命周期：2－3年

11.效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关社会性的一本书，甚至是唯一一本，在辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《网络时代》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心社会媒体现象，热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至50岁之间，无明显的性别偏向。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开关机，事业单位，学校，国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一般“网络红人”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关网络社会方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中国网络时代的读者奉上了一道精神大餐。