整合传播引领新时代城市形象传播

第一篇：整合传播引领新时代城市形象传播

整合传播引领新时代城市形象传播

长沙市政府4月17日对外发布消息称，经过多次、广泛征询专家和公众意见，长沙将于5月1日正式实施《长沙市建筑色彩管理规定》，并初步拟定城市主色调为暖色系的红橙色。长沙城市色彩变脸红橙色将成为我国城市建设的少数先例之一，这一消息也得到广泛热议。其实，城市色彩在国外已屡见不鲜，如巴黎的奶酪色系与深灰色系相得益彰，东京的“协作”色系等。城市色彩是城市形象的一部分，也是城市形象建设和传播的媒介之一。透过长沙城市色彩工程案例，现代城市建设者对城市形象的重视也可窥见一斑。

城市形象是城市的符号标志。作为一个城市的政治、经济符号，截然不同、鲜明迥异的城市形象体现了一个城市的文化、魅力与个性。随着我国城市化进程的日益加速，城市形象定位模糊、城市建筑风格单调沉闷、城市文化内容单一乏味等问题逐渐凸现，致使我国城市间的同质化现象愈演愈烈。

如何通过城市形象的营销传播有效整合城市的各种资源，打造城市的鲜明个性以增强其核心竞争力成为城市面临的重要战略问题。本文结合标杆城市如西安、大连、利物浦、米兰等在城市形象传播方面的积极探索案例，介绍城市形象营销传播的利剑——系统营销整合传播。

一、整合传播与中国城市形象问题之现状

城市形象的整合传播是指将城市形象的建设与传播作为系统工程、以系统理念来经营，通过整合各种传播渠道与传播内容，进行明确的城市品牌定位，以有效方式向不同受众传播具有一致性与清晰性的城市信息。

目前，我国城市在形象传播方面表现出来的主要问题是单一化、离散式传播。传播渠道利用单一，未能有效整合电视、报纸、网络、杂志、展会、推介会等多种传播渠道；传播内容分散，以“点传播”为主，未能根据不同的传播受众对城市形象的认知与评价，结合本城市自身的现状、优势、特色等因素全面构建城市形象传播的整合营销传播战略规划；传播渠道与内容分离，城市公关营销、事件营销、甚至危机营销等重要传播内容未能与电视、报纸、网络等主要传播渠道有效结合，形成360度“全覆盖”传播，在合适的传播时间、使用合适的传播手段、覆盖合适的传播范围、达到合适的传播效果。

城市形象定位不清晰是表面问题背后的深层原因。由于城市管理者对城市形象的定位不够准确、鲜明，才导致对外传播时，城市主题信息不突出，难以保持传播过程中信息的一致性，也不可能从长期性与系统性的角度规划城市传播，最终导致城市形象传播效果不明显，城市品牌形象不突出。

系统营销整合传播以体系化的营销理论与实践探索，帮助城市管理者明晰城市形象定位，通过有效传播最终树立良好的城市品牌形象。

二、整合传播实施构架

整合传播的实施构架主要包括两大部分：根据城市发展战略，准确进行城市形象定位是整合传播的根本前提，是传播的方向和纲领；整合各种传播手段与资源是整合传播的有效保障。包括整合传播渠道、整合营销事件、整合独特传播资源、整合其他城市工作。

²准确进行城市形象定位是整合传播的前提

城市形象定位是对城市形象建设的方向和目标进行定位，它是城市形象传播的前提，也是城市形象建设的核心，准确的城市形象定位需要根据城市发展目标、城市的资源状况、标杆城市传播形象定位借鉴以及传播受众对城市的期望综合分析确定。因此，准确的城市形象定位不是凭空的，既要有城市元素的支撑，也须彰显城市特色、突出城市独特优势。比较成功的城市形象定位如大连定位为“浪漫之都”，利物浦定位为“文化之都”，米兰定位为“时尚之都”等。

城市品牌形象定位需要把握以下三个原则：

1、个性突出原则。应当仔细分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。通过资源梳理，找出差异化特征，突出城市形象个性。

2、期望导向原则。城市形象定位要能引导内部公众与外部目标受众的关注与感知，通过优势资源的传播，使不同受众对本城市形象形成良好的预期，再以不同受众的预期为导向，通过差异化传播，获得不同受众对城市形象的认同与支持。

3、现实可行原则。保证城市品牌形象定位从实际出发，现实可行的一个有效方式是标杆参照。通过总结标杆城市在城市品牌形象定位中的规律及原则，能帮助城市管理者制定出现实可行的城市品牌形象定位。

“三角定位模型”是进行城市品牌形象定位时借助的主要工具，如下图1所示。三角定位模型研究城市定位要考虑城市资源，即城市拥有哪些资源优势；其次，考虑来自受众方的要求，即投资者、创业者和生活居住者对城市的发展有哪些期望；再次结合其他竞争城市的情况，即竞争城市有哪些薄弱的发展环境或者哪些方面没有规划到；三角定位模型考虑的第四个方面的因素是在城市总体发展目标。

附图1城市品牌形象定位的三角定位模型

在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇可能发生变化，城市的发展战略目标与发展重点可能不同，那么，与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也可有所不同，以体现这种需要与变化，不必一成不变。因此，城市形象定位可以设计多主题和单主题策略形式，如利物浦设计不同年度主题策略，进行渐进式文化推广。2003年设为“学习年”，培养市民学习氛围。2004年为“信念年”，聚合文化向心力。2005年定位为“海洋年”，凸显城市特色。2006年为“杰作年”，强化城市转型等，宣传效果和影响力更加深入人心。

²整合各种传播手段与资源是整合传播的要义

1、整合传播渠道

当前社会，公众接触信息的渠道千差万别，对不同来源的信息的信任度及认知反应也不同。单靠一种传播手段都不足以覆盖绝大多数的目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式和传播效果的局限性。要想有效传播城市形象，必须整合利用各种媒体形式和传播渠道，开展城市形象的整合营销传播活动。

（1）电视，最突出的优势就是形声兼备，生动形象，受众广泛，效果较好，因此电视是城市形象传播的有效渠道，应作为主打媒体。具体投放时，本市电视台必然要使用，本省电视台与中央电视台一般情况下也要选择性投放，投放的内容以城市形象广告片为主，辅以几分钟的形象专题片。

（2）报纸，作为一种受众非常广泛、影响力非常大的新闻媒体，也是城市形象传播的主要渠道。报纸利用应以关于城市形象的新闻、软性报道及反映游客、外地投资者、专家政要名流的感受、印象、评价、游记等方面信息的内容为主，也可根据需要刊登关于城市形象宣传的系列广告及本市举办的大型经贸、文化等方面的活动广告。在报纸的选择上，应以本市及外省具有广泛影响力和覆盖受众的报纸为主，并适当选择少量专业类报纸，如旅游报。

（3）互联网，作为发展最为迅猛的新兴媒体，其传播对象面广，表现手段丰富多彩，具有较强的互动性、趣味性与亲和力，传播不受时空限制，可以随时公布、更正和完善信息，而且它的受众群体大都是城市形象宣传的主力对象。所以互联网是城市形象宣传不仅要利用而且要利用好的渠道，需要在互联网上做好本城市的宣传网站与专题网页，系统宣传本城市建设发展的各方面信息与突出优势特征，并及时更新、完善。另外，还可以在一些大的门户网站的旅游与分类栏目里建立本城市的专题宣传网页，同时建立大量的搜索引擎，以增加浏览量，扩大影响面。如丽江2006年在新浪开设旅游博客圈，通过博客的形式，传播丽江的旅游形象。

（4）户外广告（包括城市建筑），既是城市视觉形象的组成部分，也是开展城市形象宣传的重要媒体。需要注意两类区域：首要印象区和光环效应区。首要印象区是游客形成城市第一印象的地方，会影响其进入城市的感受以及离开城市后的记忆印象，如城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、旅游风景名胜区等；光环效应区是指能使游客的印象产生放大作用的区域，包括城市中心商务区、历史古城区、游憩商务区等。可使用城市壁画、新建筑色彩等手段针对这两类区域进行重点传播。如费城的庶民壁画，随处可见，创意新颖，表达生动，色彩丰富；青岛拥有国内最大公共艺术景观，6万平米的室外壁画，这些城市壁画就有力的渲染了城市的现代与活力，强化了城市的独特文化形象。

（5）辅助手段。制作不同档次、内容的城市形象宣传画册、系列图书、VCD形象专题片、广告宣传展板等，在各种经贸文化活动、招商洽谈活动、展览会、重大节庆活动的现场发放给贵宾；在本市各大宾馆、各旅行社、出租汽车、主要旅游景点分别摆放一部分，供游客浏览、阅读也是开展城市形象宣传的重要辅助手段。

2、整合营销事件

整合各种公关活动及事件营销活动进行城市营销与城市形象传播，提高城市形象的知名度与美誉度。

（1）经济、文化活动。城市的大型经济与文化活动不仅是一个城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整体性的体现和象征，也是外界认识城市的媒介，是城市的一张名片。城市举办的任何一项面向社会各阶层公众，尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。成功的城市活动一般具有以下几个特征，第一，活动能够体现出城市特色，第二，活动一定要有规模性。第三，活动要有唯一性，不能模仿别人。第四，必须积极主动地邀请一大批国内外新闻记者来参加活动。如波士顿的活动营销就十分引人注目，波士顿用活动作为城市的两大文化主题—体育和音乐的表现形式。并将某些活动培养成文化传统，成为一种机制保留下来，如百年马拉松。

（2）事件营销。利用城市的公共事件进行城市营销对传播城市形象也能起到很大的作用。如利用各种节庆活动、领导人出访等活动进行营销。西安市在利用事件营销进行城市形象传播中使用了诸如“外事内传”、“外事外传”、“内事外传”等策略以提高西安市在国内外的知名度。

3、整合独特传播资源

借助各种特色资源，塑造鲜明的城市个性形象，扩大城市影响力，提升城市文化内涵。

（1）旅游资源。利用并开发丰富的旅游资源能使一个城市名扬天下。但对旅游资源的利用要分门别类，侧重不同。如西安有丰富的旅游资源，在传播中，根据知晓率及吸引力，对西安众多的旅游资源进行分类，并最终确定出金牛类资源、明星类资源和点缀类资源，针对不同类型的传播资源制定不同的传播策略。

（2）节庆资源。节庆资源往往是以当地传统文化或特产为基础的具有内容排他性的节日，也是城市的一个重要名片。如大连一年一度的服装节、赏槐会以及烟花爆竹迎春会等节庆活动对提高大连市知名度与美誉度产生了深远的影响，对大连的经济也有一定的拉动作用。

（3）知名品牌。一座城市的发展活力与文化底蕴与这座城市有没有几个知名品牌有着相当大的关系。如米兰定位为时尚之都，其品牌企业和品牌展会对定位起到巨大的支撑和传播作用。品牌企业如阿玛尼、GUCCI、FENDI、Missoni等世界时尚品牌是时尚米兰的强有力支撑，而借助每一次的国际家具展和国际服装展，米兰向世界展示了其引领潮流的城市个性。

（4）名人明星。名人明星本身就是城市的重要名片，他们能提升城市的文化品位和影响力。如孔子对于曲阜、周恩来对于淮安、毛泽东对于湘潭、姚明对于上海，都产生了无法估量的影响。利物浦把本地出产的文化名人（甲壳虫乐队歌手，利物浦足球俱乐部明星，柏林爱乐乐团指挥，在利物浦生活过的著名诗人、作家、导演等）请回城市，用家乡话与大众交流文化理念，进而激发大众的文化爱好。丽江市聘请明星孙俪为“丽江市城市代言人”，也起到了很好的传播作用。

4、整合其他城市工作

城市形象传播是系统工程，必须有组织、有管理、有计划、多部门协同工作，同时城市形象是一个城市展示出来的综合形象，城市的任何建设工作都可能成为城市形象的一部分。这就要求城市形象传播要与城市规划、城市宣传、政策公共化等城市建设工作有机整合，确保对外形象的一致性和完整性，充分利用其他城市建设工作中对城市形象传播有利的部分，剔除不利因素，以实现最佳的传播效果。

（1）城市形象与城市规划相结合。城市规划研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署。是一定时期内城市发展的蓝图，是城市建设和管理的依据。城市规划要根据一个城市的地理位置、交通条件、资源优势、人文环境、文化背景和经济实力等诸多因素，做出关于该城市在空间（全省、全国、全世界）或时间（历史、现实、未来）上的地位与作用的判析，因此城市规划是总纲领，城市形象应服从于而不囿于城市规划。

（2）城市形象与城市宣传相结合。充分利用城市宣传中有益于城市形象传播的部分，与城市形象传播有机结合，强化宣传的效果。如积极争取到有影响力的荣誉和网络媒体颁发的奖项并广泛宣传，以成都为例，成都在2005年荣获由新浪举办的“网络年度盛典”评选出的“最具风情城市”称号，2007年荣获“中国最佳旅游城市”称号，2008年荣获由新浪举办的“新浪·康师傅2008网络盛典”的“年度品牌城市”荣誉称号。无不对城市形象传播产生了重要的作用。

（3）城市形象与政策公共化结合。政府形象是城市形象的一部分，政府形象建立在政府管理、政策实施、办事效率、公共服务等各个方面，政策公共化意味着坚持科学民主决策，鼓励民众参政议政，实现决策的科学化和民主化，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境，打造透明、公正的政府形象，进而提升城市形象。

总之，城市品牌形象的传播是一个长期的系统工程，不可能一蹴而就，要在抓好城市品牌形象的内部规划建设的同时，明确城市形象定位，整合运用各种传播手段、传播方式与传播资源才能使城市形象传播工作富有成效，奏响城市形象传播的新乐章，最终促进城市品牌形象的塑造和提升。

第二篇：眉山城市形象传播推广策划文案

眉山城市形象传播推广策划文案

目录

一、眉二、三、四、五、城市形象传播推广策划团队眉山城市形象传播推广策划总体思路眉山城市形象定位策略及定位活动策划 眉山城市形象传播推广媒介策划眉山城市形象传播推广活动策划 山

一、眉山城市旧形象传播推广策划团队

1、眉山城市形象策划推广团队专家顾问组（名单略）

2、眉山城市 形象策划推广专业策划组（名单略）

3、《四川千百度广告传播策划有限公司》

《四川千面度广告传播策划有限公司》是一家从事城市品牌、形象策划推广、视觉创意设计、影视策划提摄制、传媒运营策略的大型专业策划执行机构。公司秉承“睿智、创新、一流”的文化理念，用国际化标准、专业化执行、全程化服务实现品牌推广，成为城市形象传播推广策划的强力机构。公司立足于战略高度建立品牌策划推广平台、以文化内涵凝红尘品牌灵魂、以视觉设计展示品牌精神、以实践运营抻升品牌价值。凭借多牛的市场 实战经验及专业策划执行团队，为眉山市提供了一系列大型策划推广活动，并取得了极大成功。

面对二十一世纪城市品牌竞争时代，《四川千百度广告传播策划有限公司》责无旁贷担当起眉山形象传播推广策划的重任。这是机遇，也是挑战，更是使命！

为创造 性地搞好眉山城市形象传播推广策划，《四川千面度广告传播策划有限公司》诚邀知名专业策划公司加盟合作，同时聘请市内外资深专家组成专家顾问组和专业策划团队。

我们的目的：以一流的策划、一流的团队、一流的执行力，让这座具有深厚文化底蕴的千载诗书城成为全省、全国瞩目的特色之城、品牌之城。

二、眉山城市形象传播推广策划总体思路

1、指导思想

二十一世纪，是城市的世纪。城市 和企业一样，有品牌效应，无论是招商投资、城市建设、旅游开发、农业或工业科技的发展，还是危机公关、政务效率等等、都会涉及到城市 形象。如何构筑良好的城市 开象，提升地方的政治、经济、科教文化竞争力，是现代市 场 经济条件下城市 必须研究的课题。眉山城市 形象传播推广策划是一项牵系城市未来发展的重大工程，在整体策划中应按照眉山市委，市 政府城市 发展战略规划和战略指导思路，以创新思维搞好城市 策划工作追示最大、最好的社会和经济效应，让眉山这座千载历史文化我城成为一颗闪耀中华大地的明珠。

2、推广策略

基本原则：高度、特质、独创、效应

高度——站在全国、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策划。

特质——抓住城市的特质和唯一性进行策划。

独创——充分体现策划的创新性和创意性。

效应——追求策划活动的最大传播效应。

3、推广阶段

城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，需要依照不同阶段，有重点、有计划、有针对性地实施阶段式的推进策略。建议分为三个阶段。

第一阶段：启动推广阶段。

推广进时间：2009年

推广内容：站在全省角度推广眉山，一是对城市 进行准确定位和定位策划；二是全面启动城市 形象宣传推广活动。

第二阶段：深度推广阶段。

推广时间：2009年

推广内容：站在全国角度推广眉山，在2009年的基础上对城市 形象宣传推广进行深度策划，特别注重策划的全国影响力。

第三阶段：品牌推广阶段

推广时间：2011年

推广内容：站在城市 品牌的角度推广眉山，使眉山真正成为全国最迁客骚人瞩目的二级魅力品牌城市。

（注：本方案为眉山城市形象传播推广第一阶段策划方案，实施时间 为2009年。）

三、眉山城市形象定位策略

（一）眉山城市形象定位策略的古今背景

在中国，有这样一座能够缅怀过去的城市 ：“三苏”（北宁大文学家苏洵、苏轼、苏辙）文章盖世，辉映古今；“唐宋八大家”独占三席；两宋三百年间，共出进士886名，宁仁宗叹曰：“天下好学之士多出眉州！”

在中国，有这样一座能够表达现在的城市 ：以城市 之魂——文化为主脉，在宏扬“东坡文化”、建设“精品城市”的强力推动下，从决策思路到理论阐释，从总体规划到具体措施，无不在独特个性的空间里承载着历史的厚重和现代文明的繁荣。

这便是被誉为 钏灵毓秀之邦，人才荟萃之地的眉山城。

然而，多少年来，这座被 大诗人陆游誉为“千载诗书城”的眉山城市 形象却一直是“墙内开花墙内香”，从未开展过专业的城市 形象策划推广，前几年搞过的眉山城市 形象大使评选、城市 宣传语征集活动也是昙花一现，毫无影响力。一座城市 就是一部大书，从中可以看出生活在这个城市 的人的素质，以及一个时代的文化水准。美国城市 规划学家沙里宁说过这样一句话：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。让我看看你的城市，我就能说出这个城市 居民在文化上追求什么”。

一座城市 的形象，在旅游者眼中，它应是道风景；在美食家眼中，它应是一种味道；而在城市决策眼中，它应是一种巨大的无形资产。在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优„„定位眉山，应该是定位眉山城市 的独有特质以及其活力之韵，同时兼具唯一性、排他性。

(二)眉山城市定位资源优势

1、区域：川西南平原地区、成都一小时经济圈

2、城市：千载诗书城美誉。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大诗人陆游接到担任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次来到自己最崇敬的大文豪苏东坡的故乡眉山。在拜苏东坡先生遗像之

后，定下了“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城。”的千古名句。眉山城幸运，是因为南宋出了个大诗人陆游；眉山城幸运，是由于陆游发现了“千载诗书城”。应该说，陆游是最早为眉山城定位的名人。

上千年来，“千载诗书城”成了眉山城的代名词，成了享誉中外的文化名城。3文化；

东坡文化：东坡文化是对以苏轼为代表的三苏父子哲学思想、人生体验、文艺创作、政治实践以及对后世的影响所形成的一个独特的文化体系，从这个意义上说，它也是眉山城市文化的主要物质。以“东坡文化”为核心的文化优势在中国以至世界都是唯一的。彭祖长寿文化：名扬中外的长寿老人彭祖创立的长寿文化。由于彭祖十分擅长导引术、房中术、膳食术等养身之法，因此，他是中国古代长寿者中情味最浓的知名寿星之一。丰富的长寿文化资源，为眉山人居奠定了非常坚实的长寿文化根基。

生化，态文化：岷江、青衣江在眉山穿境而过，向以“山川灵秀，甲于西蜀”著称于世，向为全国和省的粮油肉果商品生产基地。眉山人高州郡以来，先人教化美化家园，使得眉山拥有了良好的生态环境。特别是洪雅的森林资源及流经全市的江河、水库的水资源相当丰富；东坡区、洪雅县是全国的生态建设示范县（区），在生态环境建设上已取得了明显成效。

4、旅游：

文特古迹：彭山县江口崖墓、东坡区重瞳观、仁寿县奎星阁、牛角摩崖造像、双古牌坊、彭山县凤鸣镇顺河崖墓、彭山县观音镇樟潼宫、彭山县江口镇江口石龙、青神县中岩寺摩岩造像、青神县瑞峰镇瑞峰岩其墓、丹棱县丹棱镇丹棱白塔、洪雅县将军乡苟王寨造像等。

三苏遗迹：眉山城区三苏祠、东坡区土地乡苏公陵、东坡区广济乡东坡手本连鳌山等。水：岷江、青神县小三峡、洪雅槽渔滩等。

湖：仁寿县黑龙滩水库、彭山县仙女湖、东去皮区望月湖等。

山：青神县中岩寺、洪雅县瓦屋山、彭山县仙女山等。

寺观：东坡区大旺寺、东坡区蟆观、东坡区华藏寺、丹棱县竹林寺，彭山县象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要问题

经过专家与业内人士对眉山城市 形象现状进行分板，综合以下几个方面的问题，总结问题如下-

1、城市 形象知名弃低

虽然是历史文化名城，但是人们似乎并不熟悉她。在外省的知名度相当低，甚至很多人从未听说过有这个城市。无论是城市形象、城市 地位，还是城市 的综 合竞争力，都无法突破。

2、城市空间未充分利用

近年来，城市基础设施硬件建设都达到了一个新的高度。但是从城市空间开发利用的角度上看，城市空间的利用并不充分。

3、品牌意识薄弱

作为历史名城，但一直无城市 形象的明确定位，缺乏品牌意识。历史文化与旅游品牌并没有打响，其竞争力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活动策划

1、举办《发现眉——为东坡故里定位大型地域主题网络往征集活动》（具体方案另定）活动主题：发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动

创意解读：网络作为一种新媒体，与传统媒体相比，具有独特的优势。网络面对的是亿万网民，所以网络的效应在于互动。而《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网

络征集活动》下好适合网络的互动参与优势，对城市 形象提升具有很大的助推作用，是一个肉容 具有独创性的策划活动。

举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》，因为眉山有家喻户晓的苏东坡，有修久灿烂的东坡文化。“为东去皮故里定位“以互动为形式，让广大网民有很大的参与空间。可以让了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山来了解眉山。

主办：眉山市 委宣传部

承办：四川千百度广告传播策划有限公司

网站选择：新浪网、新华网、天崖社区、四川采浪网、眉山人网站

征集时间：2008年11月——12月

本次片集活动面向全国。设入选奖和入围奖。获奖者均给予证书、眉山特钯精美纪念品和奖金。获入选奖资金20000元；入围奖资金10000元。

获得入选奖的作者还授予“眉山市荣誉市民“称号。

费用预算：网站费用：

专家评委费用；

奖励费用：

纪念品费用

2、举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》

（具体方案另定）

主题：为苏东坡故里定位

创意解读：苏东坡是公认的世界级大文豪，在中国文化历史上极具影响力，为各个愚人节的文化名人所敬仰。眉山很幸运，因为有苏东去皮，有灿烂的东坡文化。遗憾的是，多年以来，眉山打东坡牌一是仅局限于苏学研究，二是在举办“文化搭台、经济唱戏“的传统中没有突破传统“名人效应”策划思路，所以影响力十分有限。

中国是一个文化的国度，聚集当代最具影响力的文化名人为“一个人、一座城”定位，独具创意性。应该说，举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》,是利用名人提 升城市 形象的一种突破，而且事件的后续影响力也将十分持久。主办：眉山市委、市政府

承办：眉山市文联、四川千百度广告传播策划有限公司

邀请人员：诚邀一批当今中国最具影响力的文化名人。

余秋雨（著名学者、作家）

王蒙（著名作家）

铁凝（中国作家协会主席、著名作家）

易中天（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

于丹（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

周国平（著名学者、作家）

贾平凹（著作作家）

魏明伦（著名剧作家）

（以上为暂例名单，且均发表过仰慕苏东坡的文章和言论）

话动内容：游眉山城和眉山养生文化旅游专线参加“为苏东去皮故里定位”论坛会 时间：2009年3月

活动传播：提前在《南方周末》《中国青年报》《四川日报》《华西都市报》四川电视台等具有影响的媒体刊发报道。

邀请各级媒体记者来眉参与活动报道

作好全程记录

全程开展采访

收集名人作品

作好出版专集准备

费用预算：

策划方案费用

四、眉山城市 形象传播推广媒介策划

城市形象和城市影 响力已成为城市 竞争力的得要组成部分，扩大城市 的知名度和美誉度，提 高城市综合竞争力，促进经济社会的快速发展，特别需要城市形象策划和城市传播推广。我们认为，有效推广一个城市 的形象就是要有效的传播形象，传递信息，而要达到这一目的必须要通过媒 的强力传播。

在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，受众主动与被动获取的信息状况也千差万别，对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。单靠任何一种传播手段，都不足以覆盖绝大多数目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式 和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象必须整合运用各种传播手段开展整合营销传播活动。在传播过程的整合中应整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个挑战性的难题，也是塑造城市器重形象的关键所在。关于城市形象的整合传播，我们建议应主要做好以下两方面工作：

第三篇：实施立体传播 发挥引领作用

【企业简介】国网宁夏电力作为关系宁夏能源安全和经济社会发展的国有重要骨干企业，承担着宁夏电网规划、建设、运行、电力营销和外送等重要使命。目前，国网宁夏电力下辖检修公司等8个业务支撑单位，6个地市供电公司，18个县级供电公司，员工人数8789。供电区域约6.64万平方公里；拥有220千伏以上变电站共50座，变电总容量为25570兆伏安；220千伏及以上电压等级线路共计167条，长达5178公里。先后荣获全国“五一”劳动奖状、自治区“百强企业”等称号，行风评议实现五连冠，连续9年受到自治区政府的通报表彰。

一、工作主题

国网宁夏电力全面落实国家电网公司加强企业文化传播的工作部署。积极承担企业文化传播工程重点项目“构建统一的企业文化立体化传播体系”建设任务，注重顶层设计，坚持“三贴近”（贴近实际、贴近基层、贴近员工）原则，以传播公司建设和弘扬统一的企业文化的重要意义、基本内涵和“五统一”要求为出发点和落脚点，将实施重点项目放在“三集五大”体系建设的工作大局中部署，努力构建贯穿公司上下、方向一致、协同高效的企业文化传播体系，为公司发展提供坚强保障和持久动力。

近年来，国网宁夏电力针对企业文化传播过程中存在的传播形式、内容、效果单一，企业文化传播资源分散等薄弱环节，积极探索构建企业文化立体化传播体系的路径和方法。建立健全了“各方协同”工作机制，形成党政协同、部门协同、上下协同的工作格局。建立项目月度总结、定期汇报、工作会商、政工人员列席专业会议、考核激励等“五项制度”，做好机制、人员和经费“三个保障”。使企业文化传播渗透在企业生产、经营、管理全过程。

工作思路：构建立体化传播体系，增强企业文化的感染力、穿透力和影响力，进一步凝聚改革发展共识，为“两个转变”和“三集五大”体系建设提供思想保障、精神动力和文化支撑。

工作任务：通过实施十一种传播方式，协同各方力量，着力构建“上下联动、内外并举、动静结合”的立体化传播体系新模式。

工作目标：一是统一的企业文化在公司范围内的传播：全面落实“五统一”要求，以统一为基础，以卓越为目标，统筹推进文化传播工作。把统一的企业文化内化于心、固化于制、外化于行，切实转化为全体员工的群体意识、自觉追求和行为习惯，做到单位（部门）、人员和业务全覆盖，促进统一的企业文化融入公司改革发展稳定全过程，渗透到经营管理的各环节。

二是统一的企业文化在公司外部环境中的传播：开展“国家电网”品牌和先进典型传播，提升文化影响力，增进社会各界对公司的利益认同、情感认同和价值认同，全面提升“国家电网”品牌的知名度、认知度和美誉度，为公司发展构建良好的外部环境。

二、实施过程和措施

通过实施宣传教育载体传播、培训传播、领导者的行为传播、制度传播、故事传播、先进典型传播、体验传播、仪式传播、环境传播、外部品牌传播、网络多媒体传播等十一种传播方式，协同各方力量，构建了“上下联动、内外并举、动静结合”的立体化传播体系新模式。促进公司核心价值观的传播与落地，使之在现场看到，在岗位上体现，在流程中沉淀，在细节和行为上表现出来。

（一）宣传教育载体传播

一是统一发放国家电网公司编印的宣传手册，统一制作重要会议精神宣传图片100余幅，以展版、橱窗、LED屏、网站等形式，发至基层单位，省、市、县同步开展宣传学习，迅速传递国网总部的战略部署。二是编印国网宁夏电力形势任务教育手册、“三集五大”体系建设宣传手册等宣传资料发至班组，及时宣传公司的工作部署。三是举办了10场以“加强党性修养、建功‘三集五大’”为主题的巡回党课，引起基层广泛共鸣，被誉为“服务‘三集五大’体系建设的思想文化及时雨”。四是开展“三集五大”体系建设宣传思想工作，编印简报，开设公司工作动态、基层工作动态、“三集五大”访谈、“我为‘三集五大’建功勋”员工心声等专栏，将落实国网总部精神细化到国网宁夏电力的形势任务中。五是开展思想动态调研，及时把握员工思想脉搏。组织各单位采用问卷调查、座谈会、重点访谈等形式，开展了2次员工思想动态专题调研，在广泛调研的基础上，形成专题调研报告，为“五大”建设提供客观准确的决策依据。

（二）培训传播

将统一的企业文化纳入培训体系，分众开展培训。进一步提升了干部员工的文化认同，凝聚了改革共识，激发了工作动力。一是举办企业文化骨干培训班。培训以服务“五大”体系建设为主调，突出解决企业文化建设难点，公司所属各单位的政工部主任、宣传文化专责及企业文化示范项目负责人共计60人参加培训。二是对网络通讯员核心骨干进行培训。邀请国家电网公司外联部专家举办“危机应对和新媒体下的企业传播”专题讲座。公司各部门主要负责人、各单位党委书记、品牌维护工作骨干和各级新闻发言人130余人参加了培训。三是对各级领导干部、员工和新入职员工开展企业文化培训，举办科级管理人员培训班及青年员工综合素质提升班各6期，在每期培训班上开设企业文化课程。四是将国家电网公司企业文化应知应会知识编入公开竞聘干部考试及面试试题中，引导干部员工学习和宣传统一的企业文化。

（三）领导者的行为传播

一是公司主要领导带头学习，带头撰写体会文章，引导员工立足岗位践行公司核心价值观，以实际行动落实国网总部战略部署；带头宣讲企业文化，在公司党委书记例会、新员工培训等多种场合上，以不同形式向干部员工宣讲企业文化。二是制定国网宁夏电力创建“四好”领导班子活动考核办法等相关制度，切实提高领导班子的整体素质和领导力、执行力。三是公司党委中心组成员充分发挥示范表率作用，带头深入基层调查研究，帮助基层解决实际困难，激励干部员工弘扬企业精神，努力做到上下同心，目标同向，行动同步，责任同担。四是初步建立公开竞聘和组织考核推荐相结合的干部选拔机制，促进了优秀人才脱颖而出。近年来，共举办处级领导干部竞聘会5次，185人参加竞聘，41人走上不同的领导岗位。

（四）制度传播

按照企业文化“五统一”要求，组织修订完善规章制度，确保干部员工在制度规范下，主动按照公司基本价值理念和行为规范约束言行。一是稳步推进标准体系建设工作。共发布技术标准6883项、管理标准372项、工作标准2046项、管理流程793项、作业指导书694项。二是强化公司制度体系建设，确保新的体系下职责分工和业务管控制度无缝衔接。实现了公司本部制度与国网总部制度的全面对接，对接度达到100 %，实现规章制度对“三集五大”体系建设的全面支撑。三是全面修订了公司基层单位负责人业绩考核管理办法，制定集体资产投资集团有限公司负责人业绩考核管理办法，印发了人力资源专业量化考核细则。四是将企业文化纳入政工同业对标管理，通过实施三级对标，实现企业文化动态评估和持续改进。

（五）故事传播

围绕“三集五大”体系建设，在员工中广泛征集“三集五大”建设中与执行力有关的企业文化小故事，以小见大，通过故事展现各部门、各单位对上级决策部署的准确理解和贯彻落实，干部员工对各项制度标准的严格执行、对岗位职责的尽职履责、对工作细节的精益求精，各单位、各部门之间、各工作环节之间的高效协同。同时，将40篇优秀作品汇编成册，通过故事传颂，统一的企业文化深深地根植于员工的心中，表现在行动上，使员工产生自觉认同并形成习惯。

（六）先进典型传播

大力选树和宣传践行公司核心价值观的先进典型，用身边事教育身边人。重点宣传了“国家电网塞上电力共产党员服务队”、“国家电网吴忠秦蕊营业厅”等先进集体和秦蕊、丁茂生、虎志文、麻卫东等劳动模范和道德模范。开展了“建功勋、创十佳”为民服务创先争优评选表彰、“十大”专业领军人才选拔、创先争优“两优一先”、五四青年奖章评选等活动。对外，在《人民日报》等主流媒体上广泛宣传各类典型的先进事迹；对内，开展“两优一先”人物风采展和劳模集中宣传月等活动，有效发挥了先进典型的辐射带动作用。开展企业文化建设先进单位、企业文化优秀成果评选表彰活动，命名先进单位2个，表彰优秀成果16项，有效发挥了企业文化的激励导向作用。

（七）体验传播

一是开展“走在前、作表率”创先争优、“建功勋、创十佳”为民服务创先争优、“传承雷锋精神、争做服务标兵”等主题实践活动。有力地促进了中心工作，营造了讲诚信、讲责任、讲创新、讲奉献的良好氛围。二是开展了“我为‘三集五大’建功勋”主题征文、演讲比赛、“长征精神的时代价值”职工文化讲堂等员工乐于也便于参加的文化活动，使员工在参与活动中进一步增强了文化认同。三是开展了“书香伴我行”为主题的读书月活动，打造“知识员工、书香宁电”的学习型企业新名片。四是开展了以“弘扬班组文化、夯实发展基础”为活动主题的“宁电班组之歌”征集活动，有效促进了统一的企业文化在班组落地。

（八）仪式传播

一是，外部，举办国家电网新“三个十条”、《宁夏电力公司社会责任实践报告》、公司供电服务中心正式运营等新闻发布会，人民日报等多家中央主流媒体予以报道。二是，内部，举行“国家电网塞上电力共产党员服务队”授旗仪式，进一步强化了“国家电网共产党员服务队”的统一品牌意识，广泛传播“国家电网”品牌，提升员工对公司核心价值观的认知认同率和对企业的归属感。

（九）环境传播

一是推进品牌标识标准化建设工作，因地制宜建设“看得见”的企业文化，营造浓厚的文化氛围。二是班组实施“六化”管理。即实施“规章制度标准化、人员行为规范化、作业流程程序化、物品摆放定置化、现场环境整洁化、考核监督制度化”管理，全面提升班组管理绩效。

（十）外部品牌传播

一是针对社会和公众，以“你用电、我用心”的服务理念为核心开展传播，打造“国网品牌”形象，提升“国网品牌”知名度、认知度和美誉度，使社会、公众对国家电网品牌形象广泛认可，从而形成公司正面舆论强势。二是在国家电网公司系统及电力行业内，依托国家电网报、中国电力报和能源报等，积极展示国网宁夏电力“关注民生、服务社会、创先争优”的不懈努力和取得的各项成绩，提升公司整体地位和影响力。三是面向各级政府层面，依托中央电视台、人民日报和新华社、工人日报等媒体，以宣传公司履行央企社会责任的具体做法、特色经营理念、管理经验、企业文化和优秀人物为主，突显“国家电网”品牌。

（十一）网络多媒体传播

一是自上而下在门户网站开办“建设统一的企业文化”专栏，明确“总揽”和“动态信息”为规定动作，要求“五统一”内容与国网总部保持高度一致，动态信息内容定期更新。二是创新使用手机短信、微博、网络课堂、QQ群等新兴载体，多维传播统一企业文化。目前，国网宁夏电力开通了国家电网宁夏95598、银川供电、吴忠供电和固原供电四个官方微博。

三、工作成效

一是初步构建了统一的企业文化立体化传播体系。上下协同、内外并举、动静结合，实现了企业文化传播由单维度向多维度、由灌输式向体验式、由自誉式向他誉式的三个转变。

二是促进了国网宁夏电力经营业绩持续攀升。1-9月份，售电量完成485.89亿千瓦时，同比增长6.9%；外送电量突破200亿千瓦时，同比增长12.8%；主营业务收入245.12亿元，同比增长11.76%；全员劳动生产率48.69万元/人·年，同比提高19.5%。

三是促进了“国家电网”品牌形象明显提升。国网宁夏电力连续5年摘得全区行风评议第一名；以营业收入305亿元、社会责任94.83分的双项实力荣膺自治区百强之首；在抵御宁夏60年不遇的特大暴雨、30年不遇的黄河洪峰抢险保电和地方重大政治经济活动保电任务中，充分发挥组织响应快速、资源配置合理、专业协同配合的优势，圆满完成各项急难险重任务，进一步提升了国家电网的品牌形象。

四是员工对统一的企业文化的认知认同度明显提升。初步实现了统一企业文化在单位（部门）、人员和业务的全覆盖，进一步增强了企业文化的感染力、穿透力和影响力。员工的工作行为更加规范，公司员工首获国家电网公司“十佳服务之星”称号，9人入围“十大”专业领军人才储备库。

五是先进典型选树成绩显著，发挥先进带动作用突出。选树了荣获自治区“五一”劳动奖状的电力调度控制中心和全国“五一”劳动奖章获得者、国家电网公司优秀班组长靳淑玲，全国优秀青年志愿者、国家电网公司第四届“十佳”服务之星虎志文，国家电网公司劳动模范刘志远、杨超平，自治区“五一”劳动奖章获得者王海明等一批有影响力的先进组织和先进个人，充分发挥先进典型的辐射带动作用，有效激发了广大员工支持改革、参与改革、立足岗位创先争优的工作热情，为高效建成“三集五大”体系提供了坚强保障。

六是建成企业文化案例库和小故事库。编印《企业文化优秀案例选编》、《企业文化小故事精编》等6册企业文化系列丛书，总结提炼典型经验、特色做法，大力推广运用企业文化手段解决实际问题的管理案例。收录获奖案例13篇，故事40篇，班组创新成果百余篇。

四、启示与思考

一是统一的企业文化传播不是一朝一夕就能完成的，也不是党群部门的独角戏，需要各方协同，是一个持续深化的过程。只有传播到位了，才能为企业的发展提供思想保证、精神动力和文化支撑。

二是通过构建“上下联动、内外并举、动静结合”的立体化企业文化传播体系新模式，确立了员工在企业文化建设中的主体地位，在企业文化传播过程中，立体化的传播方式、直观具体的传播内容、喜闻乐见的传播形式，最大限度吸引员工参与，使得员工成为公司统一企业文化的传播者和实践者。

第四篇：浅析企业文化传播

浅析企业文化传播

摘要：文化一经产生，就会向外传播，进行文化交流活动。企业文化建设需要通过有效的传播方式，将理念转化为认知与行动，从而确保文化的“落地”，这就离不开文化的传播。本文就企业文化传播的内涵、意义、功能等并结合沃尔玛文化传播实例展开浅要分析

关键字：企业企业文化传播

前言：现在有很多知名的营销专家、品牌专家包括企业老板在内，张口闭口都在谈品牌。的确，品牌对所有企业来说都是非常重要的核心资产，没有品牌的建设、营销和推广，企业就没有发展。但要知道，建设不好企业文化，企业就有可能没有活路，更不要谈什么品牌，谈什么发展了。

在市场竞争激烈的今天，企业的竞争，表面看来是产品和服务的竞争，深一层看是管理水平的竞争，再深一层看就是文化的竞争企业要生存发展就必须寻求更科学、更系统、更完整的管理体系。企业文化提供了必要的企业组织结构和管理机制,当代企业要保持平稳和持续发展,必须开发具有自己特色的企业文化。企业文化的建设和企业发展战略、企业管理具有同等重要的作用。

一、企业文化传播概述

企业文化的传播与一般文化的传播有一定的共性，但也有自己的特殊性，无论传播内容，还是传播方式、传播媒介、传播目的都有很大的不同，因此不能照搬或套用一般文化的传播，而是要研究发现其特有的规律。文化的优势扩散原理告诉我们，越是先进、发达、文明程度高的文化，越容易得到传播和扩散。所以，一个企业的企业文化的传播半径、影响深度是与该文化的质量密切相关，是优质文化还是劣质文化，是强文化还是弱文化，决定着企业文化的传播效果。

二、企业文化传播的意义

传播企业文化的具体意义表现在:

一是为企业的发展创造良好的环境;二是为企业创造文化品牌,提升产品或服务品牌的附加值;三是增强客户或消费者对企业和品牌的忠诚度和依赖感;四是以文化的感召力影响社会。企业文化建设的最高境界是让文化理念融在思想里、沉淀在流程中、落实到岗位上、体现在行动中,要达到这一境界,企业文化传播必不可少。

三、企业文化传播的功能

1、导向功能。它指明企业的发展方向，把企业职工引导到企业所确定的企业目标上来。企业提倡什么，崇尚什么，职工的注意力必然转向什么，企业文化越强有力，越用不着巨细无遗的详 尽的规章制度。

2、提升功能。先进的文化理念可提高企业形象的美感度，增加品牌的附加值。万宝路的文化比登喜路明显高出一筹，万宝路立意于一种人格力量和一种人类审美的局面，而登喜路仅仅着眼于烟的口味，固而万宝路的形象价值是登喜路的几十倍。

3、凝聚功能。被企业员工认同的企业文化，如同一面大旗，使员工自觉簇拥其周围，并吸引 后者跟入，同时对企业合作伙伴和消费者产生吸引力。

4、激励功能。崇高的文化会产生一种巨大的推力，让企业职工有盼头，有奔头，让企业外部的合作者产生合作的动力，对消费者激发其信心。

5、稳定功能。正确的文化存在着一种同化力量，对一些消极的“亚理念”起着消弱、改造的功能，从而使正确理念“一统天下”，企业处于有序状态，以利平稳而有力的运行。

四、企业文化传播中需要注意的事项

要使企业文化传播取得良好效果，在传播过程中要注意以下事项：

第一，在对内传播时，要重视企业内部的非正式组织（即企业文化的创始人特雷斯·迪尔和阿伦·肯尼迪所说的“cabal”——小集团）对传播企业文化的作用。这样的“小集团”在任何上规模的企业中都存在，它的作用可能是正面的，也可能是负面的，要加以引导、利用，使之起到传播企业文化正面效果的作用。

第二，要防止企业文化传播中的变异和虚假化倾向——讹传。“数传黑曰白”的典故大家都听说过，企业文化传播要防止类似情况发生。

第三，注意消除内外部流言和谣言，防止流言对企业文化的侵蚀。关于流言的杀伤力，国人自古就有深刻的认识，“千夫所指，无疾而终”说的就是这个意思。流言的杀伤力不仅对个体，对组织也同样不可轻视。企业在遇到各种危机事件时要及时、妥善处理，不给流言和谣言提供机会。

五、企业文化传播经典案例分析

沃尔玛文化

沃尔玛全球的销售额达到2200亿美元，利润额达到70亿美元，公司全球雇员超过100万，成为世界上最大、而且财务和业务运营健康的企业。在沃尔玛的诸多成功驱动因素之中，企业文化被认为是其成功的根本原因。Sam Walton先生在上个世纪80年代初提出了包括敬业、分享收益、沟通、超出客户期望等十条业务经营原则，这十条原则最终成为沃尔玛公司的企业文化，指导着沃尔玛全球业务的发展。

下面主要从三个方面来解读沃尔玛的企业文化：

一、核心价值观

1.顾客就是上帝

在沃尔玛看来顾客就是上帝。为了给消费者超值服务，沃尔玛想尽了一切办法，沃尔玛要求其员工要遵守“三米微笑”原则，尽量直呼顾客名字，微笑只能露出八颗牙等等，正是这样沃尔玛在顾客心目中留下了深刻的印象。

2.尊重每一位员工

尊重个人，这是沃尔玛最有特色的企业文化。在沃尔玛，“我们的员工与众不同”不仅是一句口号，更是沃尔玛成功的原因。它真正的含义是每位员工都很重要，无论他在什么岗位都能表现出众。“我们的员工与众不同”这句话就印在沃尔玛每位员工的工牌上，每时都在提升员工的自豪感，激励员工做好自己的工作。

3.每天追求卓越

每个商店每天开门营业前，都要全体高呼沃尔玛口号，并配有动作，以振奋精神，鼓舞士气。不管是公司总裁、区域经理，还是商店普通员工，表演时都十分投入，充分显示了企业积极向上的精神风貌。

二、坚持以人为本

1.公仆领导

沃尔玛内部很少有等级森严的气氛，创始人山姆•沃尔顿他就乐意和员工在一起，谈论一些问题或发表演讲，把自己所倡导的价值观念传输给员工。到今天，沃尔玛的各级管理人员依然贯彻着企业传统文化，经理人员被认为是“公仆领导”

2.激励员工

沃尔玛在处理员工关系方面运用最多的方法是激励而不是批评或者是处罚，如果员工某件事做对了，他们就会对其良好的表现进行褒扬：“你做得很好！”；如果员工做错了，他们会对员工说：“换种方法你会做得更好！”沃尔玛公司规定对下属一律称“合伙人”而不称“雇员”。

3.信息共享

在各个商店里，沃尔玛公布该店的利润、进货、销售和减价情况，并且不只是向经理及其助理们公布，而是向商店的每个员工、计时工和兼职雇员公布各种信息。显然，部分信息也会流传到公司外面。但他们相信与员工分享信息的好处远大于信息泄露给外人可能带来的副作用。实际上到目前为止，这样做并没有对沃尔玛构成损害。

三、真诚回报社会

沃尔玛这个大零售企业不仅在本企业的建设方面堪称一流，它也时刻关注社会，它知道社会的发展与自己密切相关的，在他获得利润获取成功的同时时时刻刻地尽最大努力为社会贡献他的一切，它正用实际行动在真诚地回报社会。

1.生态商店

沃尔玛时刻关注社会，在倡导环保的今天沃尔玛率先开设了环保型的生态商店(Ecology Mart)。沃尔玛公司在这方面给予了高度重视，尤其是如何在零售环节中尽最大努力来保护环境，为此沃尔玛实施了一系列的行动。

2.慷慨捐赠公益事业

对山姆•沃尔顿有这样的描述“他是一个只要能借到报纸而绝不会花25美分去买报纸，但是在周末又会邀请一些贫困的人和他们夫妇共进晚餐的人”。正是这样的一个人支撑起得这样的一个零售企业。沃尔玛在对非盈利组织和公益事业(如学校、图书馆、经济发展团体、医院、医学研究计划和环保方案等)进行捐赠时，却不吝金钱，十分慷慨。

沃尔玛在为顾客提供更多的实惠，尽量缩减广告费用、行政开支等等各方面的成本的同时，另一方面在对非盈利组织和公益事业进行捐赠时，却不吝金钱，十分慷慨。

3.关心教育事业

山姆认为，教育关系到国家的未来，美国要与世界各国竞争，教育必须能够增强美国的竞争能力，而现在的教育存在很多问题，必须改进，沃尔玛希望能够尽一份力量。沃尔玛公司设有“沃尔顿基金会”和“山姆与海伦基金”，最著名的是“社区奖学金”计划。每年每家沃尔玛商店给予一名住在商店所在区域内的高中毕业生一份大学奖学金，数额为 1000美元。

企业文化是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。沃尔玛的企业文化传播方式无疑是经典，给企业带来了巨大的效益。

总结：可以说，企业文化传播是企业通过各种媒介向内部员工和社会大众传递自己的企业文化的过程。企业文化的传播与一般文化的传播有一定的共性，但也有自己的特殊性，无论传播内容，还是传播方式、传播媒介、传播目的都有很大的不同，因此不能照搬或套用一般文化的传播，而是要研究发现其特有的规律。每个企业要认真根据自身的企业特色，设定适合自己的企业文化传播方式和渠道。

第五篇：传播幸福

传播幸福

乡村的夏天，不像城里那么炎热。茂密的竹林枝桠间，知了不知疲倦地高歌着，和着蛐蛐动听的嗓门，不远处的田间地坎里传来此起彼伏的蛙声……组成了一首婉转美妙的夏日交响曲。老人们悠闲地坐在竹摇椅上，摇着蒲扇；孩子们围着大树无忧无虑地跑着……多么幸福的`场景！

作为村里村嫂的带头人，妈妈却无暇顾及这惬意的夏日美景，在家里不停地打着电话。原来，明天是周末，妈妈要组织镇里的志愿者们一同去更偏远的三溪、梅溪、徐家培三个村子做志愿活动。当然也少不了我这个“热闹分子”。

清晨5点，太阳从东方冉冉升起，我和妈妈早早地起床了。麻溜地收拾一番后，妈妈带着我，和志愿者叔叔阿姨们在村口的香樟树下集合，大家怀着愉快的心情匆匆驶向大山深处。

我坐在妈妈的电瓶车后座上，抬头望望，天空湛蓝深远；举目四顾，山间云雾缭绕；置身其中，恍若徜徉在童话故事的仙境里。为“掺和”此次“盛会”，虽然我得比平时上学起的更早，可心里却充满了兴奋感。

到达目的地后，叔叔阿姨们便各司其职，有条不紊地开始了。镇里电器修理行的王叔叔负责修理爷爷奶奶家里坏掉的电器；妈妈带着我和其他阿姨们挨家挨户向孤寡老人们分发一些生活用品，并帮他们打扫卫生……

爷爷爷奶奶见到我们，都笑得合不拢嘴。我人小力微，但也尽力做着力所能级的事，帮王叔叔递工具，跟阿姨分发用品，不时有爷爷奶奶夸我懂事、听话。虽说跑腿不轻松，但耳边听着赞美之词，脚下仿佛跟哪吒兄弟借了风火轮，倍儿溜。

午饭过后，是最令人期待的娱乐时间，叔叔阿姨们带着老人们来到了村里的礼堂，大家纷纷上台，为老人们表演节目。

妈妈是个戏迷，她先带头唱了一段老人喜闻乐见的越剧——《兴冲冲奉命把花送》，几个阿姨跳了一段自创的广场舞《卓玛》……看得爷爷咧着无牙的嘴合不拢，乐得奶奶满脸的褶子似乎填平不少。歌声、笑声、掌声、好一派其乐融融的景象。

有人说幸福似阳光，洒在人们的心间；有人说幸福似清泉，滋润人们心田。我认为幸福是妈妈哼的越剧，是阿姨挥动的扫帚，是叔叔捶打的“叮咚”声。这是妈妈们的心愿，也是我的梦想。

我愿守护妈妈们的心愿，延续这个梦想——做一名幸福的传播者。