大连城市旅游形象品牌分析

第一篇：大连城市旅游形象品牌分析

大连城市旅游形象品牌分析

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3大连是一座依山傍海的海滨城市，冬无严寒，夏无酷暑，并有1900多公里曲折延绵的海岸线和170个大小岛屿，风光秀丽。近年来，大连城市主要干道和街心广场改造，大面积常绿草坪的铺设、烟尘的控制、河流的整治的完成，现代化花园城市的雏形已基本形成。要推出吸引人的旅游卖点，必须找准城市的定位，塑造具有独特品牌、独特氛围的城市整体形象。

大连发展旅游最大的问题就是文化气息淡薄，放置于东西方、中国与外国、历史与现实的宏观框架中，百年成长起来的小渔村缺少历朝古都东方古老的人类文化遗产，无法以文化沉淀与北京、西安等城市争夺欧美洲际旅游者。另一方面，虽然大连同香港、青岛等近代起步的殖民地、开埠城市都体现出各自心目中的政治意图和对欧美城市风范的追求及向往，但闭塞的北方渔村无法与现代市场经济熏染下的自由港——香港相比。

大连是港口城市，能否将海的文章做深做透？全国海上休闲旅游越开发越细致，竞争激烈，包括上海在内的华东、华北乃至于西部的许多地区，夏季海滨旅游到胶东半岛的不少于到大连的。大连濒海区尚未树立特色旅游形象，“海上看大连”刚刚启动，濒海区是城市最有活力的地段，不妨把港口、沿海、海上衔接起来，作为开发重点。

第二篇：浅谈旅游形象定位及旅游品牌的管理

浅谈旅游形象定位及旅游品牌的管理

作者：高霞（深圳市旅游局资源与市场开发处处长）来源：深圳市旅游局网 添加日期：09年11月24日

21世纪，品牌经济已经席卷全球，入世后的中国必须与世界潮流同步，中国旅游必须与品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象，最终赢得市场客源。

2003年，深圳市正式启用“精彩深圳，欢乐之都”为全新的旅游形象定位词，结合2003年开始使用的的旅游标识，深圳市旅游业有了完整的旅游目的地形象识别系统。在这里，我谈谈自己对旅游形象定位及旅游品牌管理的一些初步认识。

一、旅游形象定位和旅游品牌管理的重要性

所谓定位，就是对品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位明确、个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。

旅游由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。因此，旅游者在选择旅游目的地时，其头脑当中对旅游地的印象就起到了近乎决定性的作用。只有当地旅游地形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，从而被旅游者选择为目的地。旅游目的地的形象定位已成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一。

国内旅游市场正在进入一个新的阶段，我们不仅要面对旅游产业愈来愈受到重视的时代，同时旅游消费由卖方市场向买方市场转变，市场化的态势已完全呈现出来，而且城市之间旅游产品同质化趋势非常严重，要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。经营城市与经营企业一样，应有品牌意识和名牌战略打造城市的个性和特色，要求突出重点、规模适度、增强特色、强化功能，根据城市自身的资源状况、自然地理环境、经济基础、文化历史背景，确立有利于城市的独特发展战略。

构筑城市旅游品牌形象理念，是城市旅游品牌建设的中心问题，它的作用是整合城市旅游形象因子，将城市旅游形象信息综合地表现出来，呈现在受众面前，使目标受众对城市旅游产生清晰、明确的印象，引起目标受众注意，并产生美好联想。由此，引起目标受众对城市进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望，从而导致对城市的心理情结。城市经营将为城市旅游创造出独特的品牌资产，使城市拥有了一种垄断性旅游资源，能够在竞争中获得优势。

对城市旅游形象和城市旅游品牌的重视，是城市旅游营销的开始，也是城市旅游发展定位和未来战略的宣示。城市旅游品牌一经形成，对城市旅游发展也将产生巨大的作用，这种作用具有隐蔽性、长期性、延续性等特点。此外，城市旅游品牌的作用更多的是通过间接的形式表现出来，通过城市的旅游产业和城市的加速发展、城市旅游品位提高等方面表现出来，因此对城市旅游品牌不仅要建设，更要进行强有力的管理。

总之，城市旅游形象应该从城市品牌管理的高度进行统筹规划、科学设计和主动运营。

二、中国旅游品牌的现状与误区

中国企业联合会依照世界500强排名惯例，于2002年推出了中国企业500强排名。按36个行业进行评估，旅馆、旅游、娱乐业仅占1家，占总数的0.2%。这与旅游业在中国经济中的地位是不相称的，更与世界经济发达国家存在相当大的差距。从2002年北京蓝图伟业文化发展有限公司曾对中国十大行业关于品牌问题进行过一次随机市场调查，结果，消费者对家电业进行品牌联想时，有海尔、长虹等；而在旅游行业这一主题中，消费者填的五花八门，非常分散，甚至没有一家旅行社企业是人们心目中的理想企业，十分不统一。可见旅游品牌在消费者心目中还没有形成。

中国旅游经历了资源主导、产品主导、销售主导三个时期，即将进入销售导向中的营销主导时期。国家旅游局规划司前司长魏小安在《中国旅游区(点)的新发展》中明确指出：“我国饭店业已经经历了低端的价格竞争，走上了品牌经营的道路。”越是竞争激烈的行业越需要品牌，目前我国各级旅游部门业对品牌形象逐渐重视起来。但放眼我国的旅游品牌，其运作还显得十分稚嫩，其生命还十分脆弱，主要表现在：

（一）品牌认识模糊不清。我国许多旅游经营者把旅游品牌视为旅游产品，而忽视品牌的创立，对品牌的核心价值不明确，对品牌的角色关系理不清，对品牌认同的设计不重视。

（二）品牌定位脱离实际。某些旅游景区和旅游企业在品牌定位中往往脱离实际，忽视市场调研，不做调研就盲目做出品牌定位。

（三）品牌策划毫无创意。创意是品牌的灵魂，良好的创意是品牌成功的关键。近几年来，中国旅游品牌的策划最缺的就是创意，有新意的策划可谓寥寥无几，更多的则是陈旧雷同，策划抄袭成风，甚至到了无以复加的地步，这在主题公园建设方面表现得尤为突出。

（四）品牌营销手段单一。某些旅游区和旅游企业在旅游品牌营销中仍然依靠降价、广告、推介会等单一的营销手段来参与市场竞争。

中国旅游品牌建设还刚刚起步，基础薄弱，发展任重而道远。面对经济全球化的挑战，我们的旅游品牌只有迅速融入世界潮流，克服种种弊端，朝着市场化和国际化的方向勇往直前，才是唯一的出路。

三、浅析深圳市旅游形象定位

旅游形象指游客对旅游目的地的总体感知印象，它综合了游客对目的地的城市特征、旅游资源特色等的游览观光后的独特感受和综合体验。目前，深圳旅游紧紧围绕国际化海滨旅游城市主题，制定旅游项目构思及建设内容，逐步构建旅游支撑体系，培育深圳旅游多层次的产品体系。

（一）深圳市旅游形象定位词

旅游地对形象进行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游地形象定位源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。

20世纪末，深圳市旅游形象口号是“世纪新城，中华之窗”，在实旅游形象展示和旅游产品促销中起得了重要作用。从调查结果来看，旅游者对深圳过去的宣传主题“世纪新城，中华之窗”认知度占36.8％。但是，旅游地形象定位并不是一成不变的，时代在变，旅游竞争环境在变，旅游消费者的消费心理和需求在变，旅游地自身也处在变化发展当中。品牌要想长盛不衰，就必须顺应变化需求适时作出科学的调整，近期，深圳及时把握时代特征，审视自身旅游发展趋势和竞争环境、旅游消费心理和消费需求，将旅游形象定位词调整为“精彩深圳，欢乐之都”，这是资源导向型与游客导向型相结合的旅游形象口号创意模式。

“精彩深圳”是资源导向型口号，是描述深圳自身的的旅游资源，强调在与其他旅游资源的比较中突显出自己的特色与优势。同时，品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，反映的是当前品牌给人的感觉。旅游本身是一种经历、一种感觉，“欢乐之都”是游客导向型口号，是满足人们情感上的欢乐需求。是当今品牌竞争的共同战略——以顾客为导向，真正掌握和满足顾客的需求，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体。

（二）深圳旅游标识

旅游标识是城市旅游特色的浓缩体现和生动反映，对提升城市旅游整体形象，促进旅游形象宣传，强化游客对旅游目的地的印象具有重要的意义。深圳旅游标识经过长时间的酝酿和提炼，于2003年正式推出。

标识中多个旋转的圆圈组成长条形的极富动感的图案，表现了深圳这座年轻城市的活力、激情，以及游客不停兴奋，玩转深圳的强烈印象：连续旋转的圆圈勾勒出浪花的形状，表明深圳是一座美丽的海滨旅游城市；圆圈用毛笔勾画，表示到深圳旅游可以感受到中华独特的文化；不断向远处旋转延伸的图案昭示着深圳旅游业将不断向前发展；长条形的图案代表深圳地域形状。“深圳”的汉字和汉语拼音点出了图标表现的主体，汉语拼音跳跃的色彩表现的是深圳旅游资源和产品的绚丽缤纷，丰富多彩。同时，深圳又是一座美丽的花园城市，有着花红、草绿、天蓝、水碧的优美环境。整个图案简洁明快，色彩艳丽，动感十足，具有强烈的现代感和感染力。

四、浅谈对深圳旅游品牌管理的设想

城市旅游形象建设应坚持政府主导型的发展战略，营造良好的旅游大环境。为了加强深圳旅游品牌，树立深圳的城市旅游形象，切实推进深圳旅游产业的发展，深圳应该切实做好以下几项工作：

（一）深圳全新旅游形象的对内推广

城市内部推广工作是深圳旅游形象推广工作中最重要的部分，又是对城市全体成员进行教育培训，实现全体市民对城市旅游新形象的理解和认同，并将城市旅游新理念贯彻到全体成员的日常行为中，创造城市旅游新风貌、新气象。在推广深圳全新旅游形象的过程中，可采取以下方式：

1.媒体宣传。加强与深圳当地电视、广播、报纸等新闻媒体的合作，在主要媒体加强新形象的宣传，提升深圳全员旅游形象意识和全员整体素质。

2.公益活动。定外开展旅游教育公益活动，向市民倡导旅游情趣、旅游修养；借助现代传媒手段和教育系统，全方位、多层次的开展主题生动的传播及交流活动；与市民共同探讨深圳旅游的发展大计；建立旅游教育基地，在中小学开展旅游教育活动。

3.VI识别。加强新形象视觉识别系统的设计，包括旅游系统各种办公用品、器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、橱窗、工作人员的衣着、制服、交通车等。同时，全新旅游形象的口号、标识，要在深圳市各公共场所的醒目位置，以及采用户外广告的形式置于深圳城市中。

4.树立模范。开辟电视广播专题、报刊专栏，对城市旅游形象建设中的事件、活动、事迹、人物等作详尽的介绍。

5.仪式活动。开展深圳旅游形象十景评选活动、旅游新形象知识竞赛、新形象旅游纪念品设计大赛、形象大使评选等活动。

此外，制作城市旅游形象宣传画册、影碟、手册；采用宣传橱窗的形式向市民讲解、宣传深圳新的旅游形象；旅游景点景区作为新形象宣传的重要窗口，也应提供相应地形象推广活动。

（二）城市形象的对外推广

深圳市应制定“走出去，请进来”的形象推广计划，提高旅游品牌的知名度和美誉度，具体做法：

1.持续不断叠加宣传。针对重点国内外客源市场，开展持续不断地叠加宣传，组织深圳旅游企业参加历年组办的中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会和香港国际旅游交易会等，制作精美展台，发放宣传资料，向海内外旅行商宣传深圳的旅游资源和旅游特色，开展专业渠道的宣传促销；根据国家旅游局的宣传促销主题，组织策划系列宣传活动。通过举办这些主题活动开辟推介精品线路，加强区域旅游合作，促进市场互动；为开拓重点客源市场，策划组织旅游专线市场促销活动、“2004走进深圳”促销活动等，运用举办推介会、公众演出、旅游咨询等多种形式展现深圳的旅游形象，吸引招徕国内外游客，开拓市场。此外，邀请泰国、越南、港澳台、广东、上海等主要国（地区）的旅行商回访，促进双方的合作。

2.定期举办大型活动。定期举办大型主题活动，打造亮点。如：一是深圳城市会展。随着深圳会展业迅速兴起，通过举办“高交会”、中国（深圳）国际电机电子零部件采购展、中国（深圳）消费商品采购大会及一大批专业展，借助会展的人流、信息流来推广深圳新的旅游形象。二是旅游主题活动。包括黄金海岸旅游节、旅游购物节、南山荔枝旅游周、华侨城旅游狂欢节、世界之窗啤酒节、玛雅狂欢节、民俗文化村泼水节等节日，配合国家旅游局每年的旅游主题的相应的节庆活动。同时，要打造深圳节庆精品、品牌主题活动。

3.开展全方位媒体宣传。开展全方位的媒体、网络宣传，加强海内外各大媒体对深圳城市建设、经贸招商、旅游文化等各方面的情况的宣传报道，进一步提高了中国绿城的知名度。制作VIS执行手册，运用推广VI成果，完成《旅游旅游画册》、《深圳游折页》、《深圳旅游指南》，还有深圳旅游VCD、深圳旅游形象片、广告片、专题片和多媒体电脑演示、活动展架等多版式、多语种的宣传品，并把这些宣传品应用到每次促销活动中，使深圳旅游品牌形象更鲜明、更深入人心。整理制作世界名人、国内知名人士在深圳的系列主题宣传片，包括《吃在深圳》、《住在深圳》、《聚在深圳》、《玩在深圳》、《游在深圳》等，在中央电视台、香港凤凰卫视、国外各细分市场的重要电视台播放。

4.设立深圳名人讲坛。随着深圳改革开放的深入和城市知名度的提高，每年有许多知名人士来深圳，包括各国知名人士，以及对世界作出重大贡献和具有重要影响力的社会科学、自然科学、体育等领域的知名人士。他们以深圳为舞台展开活动，其对深圳的评价和对学术见解的阐述等等，建议由政府和学术团体牵头，由专人负责，为这些知名人士设立一个有国内相关领域的专家学者参加并主持的、有固定或巡回场所的、高规格的讲坛，记录、介绍、报道他们的观点见解、活动历程和交流对象，收集、整理、保管有关的文字和图像资料，这也是开放中的深圳重要的形象宣传方式和宝贵的文化财富。经过一定时间和积累之后，还可以举办展览，甚至建立纪念馆，使这个讲坛最终成为一份属于深圳象征并且具有极大价值的文化财产。

第三篇：城市旅游形象口号

城市旅游形象口号

大连市：浪漫之都，中国大连

宁波市：东方商埠，时尚水都

厦门市：海上花园，温馨厦门

深圳市：深圳———每天带给你新的希望 珠海市：浪漫之城，中国珠海

汕头市：海风潮韵，世纪商都

海南海口市： 椰风海韵 南海明珠 海南三亚市：天涯芳草，海角明珠 海南五指山市：不登五指山，不算到海南 山东青岛市：海上都市 欧亚风情 山东曲阜市：孔子故里，东方圣城 山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水 山东泰山市： 登泰山 保平安！山东日照市：游山登五岳，赏海去日照 山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台 北京市：不到长城非好汉

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡 广州市：一日读懂两千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

南宁市：绿城寻歌壮乡情

银川市：塞上明珠，中国银川

长沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下

苏州市：人间天堂，苏州之旅

无锡市：太湖美景，无锡旅情

省直辖市自治区北京市：东方古都、长城故乡；新北京、新奥运上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡山西省：华夏古文明山西好风光 福建省：福天福地福建游湖南省：人文湘楚山水湖南

河南省：拥抱青山绿水 走进健康天地

海南省：寻梦海南岛 作客诗画中

新疆自治区：世界旅游的选择！

贵州省：中国旅游宝库世界天然公园

台湾省： 台湾，能触动你的心！

西藏自治区： 千山之宗万水之源！

云南省：彩云之南万绿之宗!

副省级城市/地级市

云南昆明市：昆明天天是春天

宁夏银川市：塞上明珠，中国银川

湖南长沙市：多情山水，天下洲城

四川成都市：成功之都、多彩之都、美食之都；休闲之都东方伊甸园辽宁大连市：浪漫之都，中国大连

海南海口市： 椰风海韵南海明珠

海南三亚市：天涯芳草，海角明珠

山东青岛市：海上都市 欧亚风情

山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水

山东泰安市： 登泰山保平安！

山东日照市：游山登五岳，赏海去日照

山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台

陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳

湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤

湖北宜昌市：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌； 三峡风光地 世界水电城湖南长沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的选择

河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化

河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳

河南焦作市：焦作山水，人间仙境

河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城

江苏苏州市：人间天堂，苏州之旅

江苏无锡市：太湖美景，无锡旅情；太湖明珠中国无锡

江苏南通市：追江赶海到南通

江苏常州市：中华龙城 江南常州

浙江杭州市：爱情之都天堂城市

浙江宁波市：东方商埠，时尚水都

浙江台州市：神奇台州生态之旅

浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴

浙江金华市：风水金华购物天堂

福建厦门市：海上花园，温馨厦门

福建福州市：福山福水福州游

福建龙岩市：福建西部风情

福建漳州市：水仙花的故乡

福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明广东广州市：一日读懂两千年

广东中山市：伟人故里，锦绣中山

广东梅州市：千色客都，中国梅州

广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦广东揭阳市：揭阳古邑风情游

广东惠州市：名山秀水惠州游

广东河源市：绿色生态河源游

广东云浮市：奇山异水云浮游

广东江门市：侨乡山水风情画

广东阳江市：海天动情阳江游

广东珠海市：浪漫之城，中国珠海

广东深圳市：深圳———每天带给你新的希望广东汕头市：海风潮韵，世纪商都

广西桂林市：桂林山水甲天下

广西柳州市：山水桂林风情柳州

广西北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地

广西南宁市：绿城寻歌壮乡情

县市

山东曲阜市：孔子故里，东方圣城

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

河南登封市：中国少林武术之乡———登封福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山

江苏常熟市：世上湖山，天下常熟

浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂浙江富阳市：富春山水，孙权故里

浙江舟山市：海天佛国渔都港城

浙江象山县：东方不老岛海山仙子园

第四篇：地方城市旅游形象广告语、宣传语

地方城市旅游形象广告语、宣传语大全

1、最美漓江水，源头在兴安。

2、周瑜黄盖英雄气，半湖历史半湖景。

3、远看历史，近看山水。

4、与三国最近，离尘世最远。

5、与黄盖相约，和山水同醉。

6、游天下黄山，品文化万安。

7、游双乳奇峰，赏布依风情，品魅力贞丰。

8、益商、宜居、逸游——无锡锡山。

9、一座千年古镇，一幅风雅画轴。

10、一镇浓缩两千年，四海独恋新万安。

11、一品太湖水，千年吴中情。

12、一浒正气传雅韵，万顷碧水聚知音。

13、一湖风景盖不住，精彩纷呈天下知。

14、一方灵秀山水，千年魅力兴安。

15、一城人文经典，千年诗画兴安。

16、寻丝路始发港，沐徐闻古汉风。

17、寻梦吴中，心泊太湖。

18、心驰桂林，神往兴安。

19、心泊千古灵渠，梦栖诗画兴安。

20、湘漓之源，古韵兴安。

21、相约东江，无限风光。

22、锡蕴吴风，山融天下。

23、锡融天下，山载未来。

24、锡藏古韵，山汇灵秀。

25、吴中，太湖最美的地方。

26、吴风水韵，秀逸锡山。

27、微波轻语说黄盖，浒光旖旎引客来。

28、万安罗盘走天下，人文陶行知万家。

29、万安古镇，穿越时空的清明上河图。

30、万·千风情，安·乐天下。

31、同一样的徽州，不一样的风水。

32、听周瑜打黄盖的故事，赏人类与自然的舞蹈。

33、天下谁与“贞丰”，世界为之“金”奇。

34、天下奇观双乳峰，无限风光在贞丰。

35、踏歌太湖，得意吴中。

36、苏南明珠，灵秀锡山。

37、水是我的风景，浒是你的梦境。

38、水墨江南，徽韵万安。

39、双乳奇峰圣镜，五彩金县贞丰。

40、诗与画的山水景，你与我的黄盖浒。

41、生态东江水，魅力东江湖。

42、生态东江水，魅力东江湖。

43、生态东江，动感之湖。

44、生命之水，万绿之源。

45、身在三墩心在汉。

46、山与水的画廊，文与史的兴安。

47、山水牵手人文，太湖拥抱吴中。

48、山水里的三国，三国里的山水。

49、日出锡山，情满江南。

50、人在水一方，客约黄盖浒。

51、人文吴地，工商热土，宜居新城。

52、人文古镇，风水万安。

53、去休宁养生，看万安风水。

54、千山万水，东江湖美。

55、千年吴文化，时尚新锡山。

56、千年吴文化，魅力新锡山。

57、千年吴文古韵，活力生态锡山。

58、千年吴风韵，百年工商源，魅力新锡山。

59、千年汉港，魅力三墩。

60、千年古镇，风水万安。

61、千年古徽名镇，中国罗盘之乡。

62、奇山秀水，风情贞丰。

63、飘在湖上的画，留在心中的梦。

64、魅力东江，我心向往。

65、满街人文典故，千年古镇万安。

66、罗盘之乡，风水宝地。

67、历史名片，生态请柬，美丽黄盖浒欢迎您。

68、锦绣江南，魅力锡山。

69、徽州清明上河图，中国最好风水地。

70、徽盘故里，风雅万安。

71、画里徽州，风水万安。

72、桂林山水摇篮，千年古城兴安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源兴安。

74、观世界双乳奇峰，赏布依风情。

75、古韵吴风，锦绣锡山。

76、古韵承千年，徽风和天下。

77、古风雅韵，绿色兴安。

78、古风古韵古罗盘，新天新地新万安。

79、勾吴独一处，锦绣新锡山。

80、工商摇篮，乡企之源，吴韵锡山。

81、风水万安，养生天堂。

82、多情山水“峰”光无限，魅力贞丰“金”彩有约。

83、多彩贵州，最美贞丰。

84、典藏罗经地，松萝鼻祖乡。

85、等你，在黄盖浒的三国时光里。

86、大美太湖，吴中观止。

87、畅游三国故地，醉品江南渔谣。

88、不老的古镇，永远的万安。

89、不可复制的三国故事，不可错过的黄盖浒之旅。

90、碧波之中，红尘之外。

91、“锡”引天下，“山”蕴古今。

92、“锡”引你的，不只是山。

1、最美漓江水，源头在兴安。

2、周瑜黄盖英雄气，半湖历史半湖景。

3、远看历史，近看山水。

4、与三国最近，离尘世最远。

5、与黄盖相约，和山水同醉。

6、游天下黄山，品文化万安。

7、游双乳奇峰，赏布依风情，品魅力贞丰。

8、益商、宜居、逸游——无锡锡山。

9、一座千年古镇，一幅风雅画轴。

10、一镇浓缩两千年，四海独恋新万安。

11、一品太湖水，千年吴中情。

12、一浒正气传雅韵，万顷碧水聚知音。

13、一湖风景盖不住，精彩纷呈天下知。

14、一方灵秀山水，千年魅力兴安。

15、一城人文经典，千年诗画兴安。

16、寻丝路始发港，沐徐闻古汉风。

17、寻梦吴中，心泊太湖。

18、心驰桂林，神往兴安。

19、心泊千古灵渠，梦栖诗画兴安。

20、湘漓之源，古韵兴安。

21、相约东江，无限风光。

22、锡蕴吴风，山融天下。

23、锡融天下，山载未来。

24、锡藏古韵，山汇灵秀。

25、吴中，太湖最美的地方。

26、吴风水韵，秀逸锡山。

27、微波轻语说黄盖，浒光旖旎引客来。

28、万安罗盘走天下，人文陶行知万家。

29、万安古镇，穿越时空的清明上河图。

30、万·千风情，安·乐天下。

31、同一样的徽州，不一样的风水。

32、听周瑜打黄盖的故事，赏人类与自然的舞蹈。

33、天下谁与“贞丰”，世界为之“金”奇。

34、天下奇观双乳峰，无限风光在贞丰。

35、踏歌太湖，得意吴中。

36、苏南明珠，灵秀锡山。

37、水是我的风景，浒是你的梦境。

38、水墨江南，徽韵万安。

39、双乳奇峰圣镜，五彩金县贞丰。

40、诗与画的山水景，你与我的黄盖浒。

41、生态东江水，魅力东江湖。

42、生态东江水，魅力东江湖。

43、生态东江，动感之湖。

44、生命之水，万绿之源。

45、身在三墩心在汉。

46、山与水的画廊，文与史的兴安。

47、山水牵手人文，太湖拥抱吴中。

48、山水里的三国，三国里的山水。

49、日出锡山，情满江南。

50、人在水一方，客约黄盖浒。

51、人文吴地，工商热土，宜居新城。

52、人文古镇，风水万安。

53、去休宁养生，看万安风水。

54、千山万水，东江湖美。

55、千年吴文化，时尚新锡山。

56、千年吴文化，魅力新锡山。

57、千年吴文古韵，活力生态锡山。

58、千年吴风韵，百年工商源，魅力新锡山。

59、千年汉港，魅力三墩。

60、千年古镇，风水万安。

61、千年古徽名镇，中国罗盘之乡。

62、奇山秀水，风情贞丰。

63、飘在湖上的画，留在心中的梦。

64、魅力东江，我心向往。

65、满街人文典故，千年古镇万安。

66、罗盘之乡，风水宝地。

67、历史名片，生态请柬，美丽黄盖浒欢迎您。

68、锦绣江南，魅力锡山。

69、徽州清明上河图，中国最好风水地。

70、徽盘故里，风雅万安。

71、画里徽州，风水万安。

72、桂林山水摇篮，千年古城兴安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源兴安。

74、观世界双乳奇峰，赏布依风情。

75、古韵吴风，锦绣锡山。

76、古韵承千年，徽风和天下。

77、古风雅韵，绿色兴安。

78、古风古韵古罗盘，新天新地新万安。

79、勾吴独一处，锦绣新锡山。

80、工商摇篮，乡企之源，吴韵锡山。

81、风水万安，养生天堂。

82、多情山水“峰”光无限，魅力贞丰“金”彩有约。

83、多彩贵州，最美贞丰。

84、典藏罗经地，松萝鼻祖乡。

85、等你，在黄盖浒的三国时光里。

86、大美太湖，吴中观止。

87、畅游三国故地，醉品江南渔谣。

88、不老的古镇，永远的万安。

89、不可复制的三国故事，不可错过的黄盖浒之旅。

90、碧波之中，红尘之外。

91、“锡”引天下，“山”蕴古今。

92、“锡”引你的，不只是山。

第五篇：城市旅游形象口号创新

城市旅游形象口号设计方法创新

城市旅游形象口号和主题定位不是一回事，但它们有时候是可以一致的。简单而言，主题的定位是一个地区的品牌理念基础，而口号则是营销意义上的形象定位转换用语。这两个东西都很重要，也是检验一个合格规划的重要指针！

很遗憾，绝大多数的规划被质疑最多的还是形象策划部分，否则《中国旅游报》上登载最多的广告就不会是征集旅游形象定位和口号啦。当然，肯定也有一些好的定位、口号是因为推广的原因没有打响，但普遍来讲还是因为国内旅游形象策划方法已经严重落后。

从目前的国内研究领域来看，论述旅游形象策划的书籍、文章不是特别多。即便是为数不多的论述也是集中在地理学科背景，以地理学系中的地脉、文脉为基础进行分析凝练。它最大的落后性体现在“立于资源，偏离市场”。其实，没有那么高深的道理可谈，概括资源并不是地方上所最紧要的，人家就是想要一句例如“百分百的新西兰”、“非常新加坡”、“乐在此•爱在此”、“我爱纽约”之类的经典口号！这个口号无关理论，关乎创意！有可能一个小学生比老教授想出来的口号更要新颖值钱！

我们不如老祖宗。“桂林山水甲天下”，多有气势，根本不需细说桂林的山水是什么样的特点；“上有天堂，下有苏杭”，天堂什么样，来苏杭就知道啦。都那么一句话，言简意赅，韵味无穷。即便在现代，也颇有几个较为响亮的例如大连的“浪漫之都”、云南的“彩云之南”，山东的“好客山东”都是脱离了资源本底来策划区域形象口号，打出了名头。你要给云南设计成什么“边陲风情，民族乐园”，给大连来个“渤海名都”，给山东来个“孔孟之乡”，显然就非常老套，引不起游客的共鸣。

评点一下几个经典口号：

“百分百的新西兰”——100﹪ pure New Zealand

人口只有380万，而地域面积相近于日本的新西兰，以其雄伟的地貌景观、奇特的荒野自然环境、独特而富有活力的文化以及不长却独具吸引力的历史变迁，成为众多国际旅游者追寻的圣地。具有多元化特色的新西兰社会，处处体现着成熟与包容，而简单的“百分之百”定位，不仅表现新西兰旅游资源的多样，自然、文化与艺术景观的精彩纷呈，更紧紧扣住市场旅游者的情感认同，将宁静、活力、轻松、刺激、冒险、以及旅游体验的纯正与原汁原味，以直观而明了的方式展现在受众面前。简约而不简单、亲和力与神秘度并存，正是“百分百的新西兰”！非常新加坡

新加坡国小，立国时间短，也没有什么根深蒂固的本土文化。基本上可以说是个移民国度。所以考虑问题起来没有什么束缚，这点倒是跟我们形成了鲜明的反差。

非常新加坡——是个什么样的新加坡？伴随着这样一个口号，我们在电视宣传片里看到了新加坡的流光溢彩，看到了新加坡的多元特质，看到了我们所熟悉的明星们在动情地推介这个平易近人的国度。其实，新加坡也很平常，但确实又很非常！

香港：从购物天堂→动感之都，就是香港→乐在此•爱在此

作为国际性大都市的香港，是亚洲首选旅游目的地和购物天堂。曾经的“购物天堂”定位，随着整个亚洲旅游发展以及全球关注焦点的变迁，发生了动态变化。

香港的城市旅游形象定位虽然不断变迁，然而都围绕一个明确而坚定的目标——在全球范围内建立香港“动感之都，亚洲盛事之都”的地位。因此，以“动感之都”、“爱在此、乐在此”为系列形象，不仅不会因为定位的频繁变化引起形象模糊化与边缘化，反而创造出香港“百变城市”的动感形象。这也正契合了香港文化的根基——永远不断求变求新，不断表达自我。在这个信息膨胀的时代，贴近受众的心理诉求，实现有效记忆，是形象定位的关键之一。“动感之都”是对香港城市特质的张扬，而“乐在此•爱在此”则与旅游者对旅游快乐与情感的心理追求暗合。从这些经典口号来看，形象策划的方法必须进行创新，要摒弃掉陈旧落后的资源归类法。笔者曾经为浙江省策划了“新浙江，心旅程”的形象系列口号，为辽宁省葫芦岛市策划了“葫芦宝岛，幸福海洋”，为四川省雅安市策划了“雅致之城，安逸人生”，为湖州太湖度假区策划了“太湖左岸，心灵家园”••••••这些口号以创新的意识得到了委托方的认可。结合这样一些实践，笔者认为形象口号的设计要注意以下两个方面的创新：

——偏重市场反馈的理念突破

资源为导向是现阶段旅游形象定位的基础，但并不适合所有的地方，在那

些资源具有绝对垄断性的地方，一定阶段依托资源来打品牌有好处，但随着市场的发展，需要不断地进行更新。例如山东由“孔孟之乡”过度到“好客山东”，就是一种理念上的突破。

而在绝大多数资源并不具有垄断优势的地区，就需要考虑焦点市场的游客心理需求。例如“葫芦宝岛，幸福海洋”就是针对京津市场来打的。还可以通过较为显著的口号来制造焦点话题，例如有段时间山东聊城曾经在中央台推出了“江北水城”的口号，引发了不小的争论，因为聊城事实上是在黄河的北边，而“江”一般是特指长江，“江北”指长江以北，这个口号在地理意义上站不住脚，但不管怎么着，我们还是记住了聊城。

——静态描述与动态表达的结合传统旅游形象定位，惯用白描手法，或以简单达意的词汇对资源特色进行定义，或对城市特质进行描述，而动态表达则常用动词、语态的不同来表达一个目的地形象。二者并无优劣之分，在形象推广上可以互相结合运用。中国的旅游形象定位惯用静态的描述，如“彩云之南”、“中国cool省”等。而国外的城市和区域形象更喜欢用动感十足的口号营销，如“我爱纽约”、“百分百的新西兰”等。创行合一城市形象口号策划秀

葫芦岛——葫芦宝岛，幸福海洋

金华——自在之城，诗意金华

洛阳——传奇洛阳，悠哉新城

雅安——雅致之城，安逸人生

宝鸡——关中天府，活力水城

银川——动感夏都，回味银川