社会性别与女性发展结课作业（共5篇）

第一篇：社会性别与女性发展结课作业

社会性别与女性发展

答卷

一、对中国当代女性发展的一些想法

在当今中国，女性地位在逐渐提升。在2013年的《全球性别差距报告》中，中国的总体评分上升，但仍保持第69位。这是对中国取得的成绩的一种肯定，但是从另外一个角度同时我们也要看到，在金砖成员国中，中国的排名却是倒数第二。一个GDP全球第二的大国，男女平等的排名却如此靠后，这说明了我们的社会还不够进步，还是处在一种相对男权社会中。

相信大多数女生都和我有同样的感受，爸爸在我成长的过程中告诉过我很多自相矛盾的话。小时候，爸爸说：“女孩子要学会独立，家里只有你一个孩子，更加要努力奋斗，遇到事情不要想着依靠别人，靠自己的双手得到的才是实在的。”现在长大了，到大学了，我开始和爸爸讨论成人以后对未来的规划的问题了，每每这个时候，爸爸总会说：“女孩子太要强了不好，很少有男生会忍受一个强势的女孩。女孩子最重要的是有一个好的婚姻，学得好不如嫁得好。”

爸爸其实是在为我着想。虽然现在社会上男女相对平等了些，职业女性越来越多，但是还是无法脱离男权社会这个大背景，这与中国几千年的封建文化有关。我认同他的说法，因为我现在并不能改变这个社会，但是我并不赞同。因为，如果天下所有的父亲都这么教育着自己的女儿，那么可能会有更多的女性怀着这种逆来顺受的想法，那么我们永远都只能处在男权社会，女性的地位就永远都不能得到提升，永远都会被划入弱势群体的一边。

因此，我认为如果要争取更多的男女平等，首先我们女性自身的思想观念就

要改变，要从思想上独立起来。个人认为还是有很多女性是没有独立意识的，否则社会上不会有那么多为了钱财而介入别人婚姻的小三的存在。

所谓思想上的独立，就是说我们不能被某些类似不合理的、与男女平等的思想相违背的一些说法洗脑。

在中国，人们会关心这个女性嫁了什么人，有没有孩子，对父母是否孝顺，从事什么工作，为人处事怎么样。但这一切加起来都“很好”，她就合格了。但是假如其中一个达不到所谓的公众标准，似乎这个女性就不完美，即使她某些方面很优秀，大家也不会觉得怎么样，比如说，她如果是一位学术有成就但是尚未结婚的博士生。

社会观念对女性太不公平。

2011年最高人民法院公布的《婚姻法》的最新司法解释在社会上引起了轩然大波，女性在离婚后面临着净身出户的风险。在中国，女性在家庭中的贡献并不被认可，这也导致了越来越多的女性出来工作，然而，在工作的同时，还要承担家务劳动，生儿育女，丈夫们却认为这是天经地义的。

不公平并不可怕，可怕的是没有人认为这是一种不公平。

虽然现在社会上对男性有偏袒，但是女性不能放弃为自己追求平等的机会。那些没有机会接受教育的女性可能没有这个机会和能力，但是现在高校中的女生不在少数，我们可以在自己力所能及的范围内去慢慢地改变。任何改革都不是一蹴而就的，中国女性的地位和欧美发达国家还有很大差距，这需要我们一代一代人的不懈努力来追赶。设想，如果有一天，大多数女性都可以自己养活自己而且摆脱了类似于“女性必须要结婚“的观念所束缚，如果结婚了必须无偿地做家务生儿育女、服务丈夫和公婆，自己的生活品质下降了，那么女性为什么要结婚？！

引用一句找不到出处的话作为结尾，“世界上从没有无能的人，有资格去获取一切的。所以女人要取得平等，得首先强己。”

二、我所看到的女性主义文化的影响

女性主义文化对社会发展影响深远，我所看到的有以下两个方面。

1.女性主义对商品文化的影响

中国历来是男权当道的社会，连“闻君有两意，故来相决绝”的卓文君，也没有刚烈地离开，女性的地位可想而知。

在商品文化中，“女为悦己者容”早已是屡见不鲜的宣传方式，以男性为主导的倾向仍然十分明显。从主流媒体上播放的广告中我们可以看到，虽然女性是绝对的主角，但其中所渲染的，更多的是对男性的崇拜臣服与温柔。比如在大部分的名酒、豪车广告中出现的场景，一个美女缓缓走来，烘托的却是西装革履、志得意满的男性形象。

随着社会的进步，女权主义的发展，很多品牌开始摒弃延续多年的套路。举一个专做蚕丝面膜的牌子的例子。该品牌打造了众多品类的蚕丝面膜，虽然受众不同，但大多独立而有个性。无论是宅女系列还是旅行系列，都可以看出他们更认同护肤是女性取悦自己的行为，而不是为了男人的改变。这一品牌不愿把女性设定为一个附属品，也不喜欢辛苦劳作的女性形象，“我们用高级进口的蚕丝质地与原料来帮助女性完成敷面膜这个护肤的流程，是为了让她们能多爱自己一下，享受更多美好时刻。”该品牌负责人如是说，“我们并不希望看到的一个无私牺牲无暇顾及自己的女性形象。”

由此看来，女性的自我意识开始觉醒，众多品牌的商品文化也在调整。优越

少一些，尊重多一些，以欣赏的眼光去看待女性，或许这就是女性主义的影响之一。

2.女性主义文化对奥运会女子体育项目的影响

奥运会女子项目的发展受到女性主义运动与女性主义思想的深刻影响，女性在奥运会中的参与已经有了很大的变化。

近年女子体育项目数量的增长稳定而且突出。从1972年女子大项的8项到2004年的26项，增加了3倍多，女子小项也从1972年的43项增加到2004年的301项，增加了7倍，而到2012年伦敦奥运会，女子拳击项目成为了奥运会正式比赛项目。

20世纪80年代后兴起了一个崭新的理论流派——后现代女性主义，它对传统女性主义的许多概念提出了挑战。后现代女性主义不仅强调差异，主要的挑战还在于如何把差异和共性结合起来，承认男女生来有别。受这一思想影响，在1984 年奥运会上, 首次见到了只允许女子参加的体育项目——花样游泳和艺术体操, 奥运会女子项目的这一变革在行动上超越女子项目男性化做出了全新的诠释, 从盲目追随男性转向肯定女性自身价值, 展示女性的性别优势, 使女子奥运项目从量的攀比上升到质的飞跃。从1984 年开始，奥运会的女子项目的设置发生了一系列的变化，由原先男子有的项目女子也决不能少的设项原则逐渐过渡到考虑女性的需要，比如1996年奥运会上专为女子设置的垒球项目，虽说这项运动是由男子棒球演变而来，但为了能适应女性参加，奥运规则对棒球运动的场地和器械作了部分的修改(球体比棒球大而软)，深受女子的喜欢。

女性主义思想在不同的阶段为妇女体育的发展和性别平等做出了历史性的贡献，让国际奥委会认识到不应仅仅满足于随着妇女解放运动的发展而增加奥运

会女子比赛项目，而应要求奥林匹克运动为推动妇女解放运动做出更大贡献。

三、金融业性别问题

全球招聘网络eFinancial Careers 2011年职场性别差异调查报告显示，性别不平等在大中华区的金融行业仍然是一个普遍的问题。超过一半(53%)在大中华区接受采访的金融业专业人士认为在金融行业中存在性别不平等现象。

从职业招聘来看，虽然大多数用人单位在招聘的时候并没有明确说明不要女性，但在招聘的过程中都会偏向于男性。

从就业后的薪资水平来看，女性从业者的薪资大部分是低于男性从业者的。从职业发展来看，高层职位中男性多于女性，但这可能与男性更主动于争取晋升机会有关。

金融业以高薪水每年吸引大批人进入，因而行业竞争也非常激烈，工作压力也非常大。女性从业者因为要照顾家庭，压力承受能力可能没那么强。金融业的工作强度也很大，女性因为生理原因，可能也没男性的承受能力强。所以，除了没有道理的性别歧视外，以上两点也可能是公司和单位会偏向于男性的原因。

虽然金融业存在性别歧视问题，但是实现两性平等的前景是乐观的。女性从业者今年有增长趋势，高层职位也不乏女性。高校中金融经济相关专业的女生也不在少数。相对于工科专业（比如建筑学）来说，金融业的性别不平等已经要弱些了。所以，女性从业者的未来还是比较乐观的。

第二篇：社会性别与女性发展结业论文

社会性别与女性发展结业论文

结业考核

我选择的两个论题为

1，中国女性经济独立的相关问题

4，中国当代大学生婚恋的相关问题

论题

一、中国女性经济独立的相关问题

从古至今，一般都是以男性为主要生产力，生理上的优势让男性在社会劳动中获得更的分配。结婚之后，女性的生活重心自然向家庭偏移，相夫教子式的家庭主妇，也不太可能在职场中有很大收获，所以家庭的经济来源还是主要依靠男性，这就不免造成了经济上女性对于男性的依附，也造成婚姻中本该公平的双方有了“从属关系”，使得女性在遭到不公平待遇时也只能忍气吞声

而若想和男性拥有平等的话语权，经济独立不可忽视。但是，子女对女性的牵绊，社会对女性的束缚，也让女性的经济独立之路困难重重。

一、观念问题

根深蒂固的观念，就认为女性就应该“老老实实”呆在家里带孩子，然后“伺候”外出忙碌一天之后回到家里的男人。无论是社会，甚至是女性自己，都还没有建立起经济独立的观念。“男主外，女主内”，男性在外打拼赚钱养家糊口，女性在家教育子女，大家心照不宣的维持这样一种“平衡”。

这个时候，一旦女性也要外出工作，社会会认为女性不够重视家庭，“女人就应该靠男人养”的大男子主义也会为了面子不希望妻子婚后工作。一些比较落后的地方，全职主妇比比皆是。而一些进步的地方，职场中的女性也面临很大压力和不被理解。/

5不过，女性自己的依附心理也占很大原因。在现在的社会当中，房子车子也成了择偶的重要标准，“钓个金龟婿”以后不愁吃穿，不思进取理所当然的觉得应该靠男人养活，这样的女性是不会有经济独立的想法的。

二、社会偏见

古往今来，男性往往被认为是果断、勇敢魄力的象征，而女性，则往往被认为是柔弱、胆小，所以一些决策性的职位一般不会由女性担任。就业歧视中，综合考虑各种原因，比如女性生理期、结婚、生产、哺乳等，很多企业更愿意招收男性。这就造成了，女性即使愿意在职场上打拼，但往往不会有很高的报酬。

虽然大家都在工作，都有收入，但社会偏见造成的收入不平等，也造成经济关系中男女的不平等。

三、精力有限

还是以婚姻关系为例，女性经常承担了家务，外出工作一天之后回到家里，洗衣服、做饭、打扫卫生，这些看起来微不足道的事情却消磨着女性的精力。上班工作，下班劳动，有了孩子之后对孩子的教育投入也耗费巨大时间和精力。因此，在这样的权衡当中，很多女性也都放弃了外出工作的想法，或者从事一些自由度较高的工作，这也决定了女性收入不高，家庭收入的很大一部分仍然来源于男性的工资。

真正良好的和谐的两性关系，应该是自由平等的，而不存在绝对的一方主导，一方依附。经济平等就是最浅显和基本的一种平等。况且在现在的社会大环境中，即使是婚姻关系，也有很大的不确定性，所以，经济独立更加重要，一旦关系破裂，女性就要用能养活自我的能力和资本，否则会更加艰难。所以，为了自我的未来，为了自由平等，女性也应该要追求经济独立。

论题

四、中国当代大学生婚恋的相关问题

作为一个传统，常新的话题，恋爱与婚姻是我们当代大学生的必修课，也是人生的必经之路，也影响着大学生生活状态。大学生正处于青年中期,其生理和心理特点决定了他们对爱情生活充满了向往和追求。但是，当代大学生的婚恋观曝露出了一些问题。

一、恋爱行为普遍化、低龄化

恋爱已经成为是大学生活里越来越普遍的现象,经调查,有34%的大学生在大学里曾经谈过恋爱,但是现在没有谈,有36.8%的大学生正在谈,没有谈过的仅占29.2%。大学生普遍认为,没有爱情的大学生活是不完整的,这说明恋爱是大学生活中非常重要的方面。另外，大学生的恋爱呈现出低龄化的趋势,表现在大学四个年级中,大一年级相比较其它年级,恋爱比率最高。

二、恋爱动机消极化

恋爱动机是当代大学生婚恋价值观的主要组成部分之一,它是指人为什么要恋爱的问题,是产生恋爱行为的内部动力。恋爱动机决定人们的恋爱目标及恋爱生活方式的选择。学生尚处于继续社会化的阶段,对事物认识的局限性以及责任意识的淡薄,其恋爱动机并不单纯,趋于消极化。具体表现在:寻找感情寄托的占第一位,为36.9%;寻找理想的人生伴侣的仅28.0%。

三、择偶标准多元化

所谓“择偶标准”是人们选择婚恋对象时所拥有的价值取向,表现为对恋爱、结

婚对象条件的要求。传统认为,门当户对的婚姻要稳定、幸福得多。因此,中国的传统婚姻比较重视家庭背景的因素。但调查数据显示,转型期的中国大学生在选择配偶时,最看重的前五项标准分别是品质、性格、责任感、爱情、健康状况。最不看重的五项标准分别是兄弟姐妹数量、海外关系、人种、家庭背景、信仰。说明大学生的择偶标准已经越来越有自己的想法，但也有很大一部分是因为人生阅历不足引起。

四、择偶方式自主化

在中国长期的封建社会中,婚姻经常是父母之命、媒妁之言。随着社会进步,自由恋爱和婚姻自主越来越成为社会的主流。调查数据显示:自主追求恋爱对象已经成为当代大学生缔结恋爱关系的主要方式。在回答“在择偶方式上,您主张……”的选择时,82.6%的大学生主张“自主认识”,7.6%的主张“朋友介绍”,4.6%的主张“网上认识”,只有2.3%的选择由“父母包办”,选择其他方式的占0.4%。可见，当代大学生的婚恋自主性倾向很强,而且大多数能够自主选择恋爱对象。

五、婚恋价值取向开放化。

调查表明,传统的婚恋价值取向对当代大学生的影响已经大大弱化。首先,大学生对婚前性行为的评价越来越宽容。大学生中,对婚前性行为坚决反对的只有18.4%,认为可以的为68.7%,事实上,认为无所谓的对婚前性行为是默许的,这样来看,同意的比例就高达81.6%,由此可见,当代大学生的性行为是比较开放的。其次,从对待婚外恋的态度也可以证明当代大学生对待婚恋价值取向上的开放性。在回答“假如您的婚姻中出现了第三者,您会”这一问题时,选择理解并包容的为11.8%,顺其自然的为25.4%,两者合并为37.2%,赞成离婚的只有32.6%。

大学生的年龄阶段和社会阅历,决定了思想的不成熟性。而如何树立正确的婚恋观，也需要引导。可以从几个方面来加强，首先是自身树立正确的人生观，处理好婚恋和学习生活的关系；然后就是加强教育，引导大学生追求美好高尚的爱情；再者开设性教育，避免在不成熟的感情中收到伤害；最后就是在学校和社会中，营造积极向上的良好氛围。

第三篇：女性社会学结题报告 - 妇女与社会性别研究网

女性社会学结题报告（本科生课程）

石彤

1、原定设计计划执行情况：

2、课程的效果与价值：

3、不足、问题及尚需完善的方面：

（说明：此部分需要以附件的形式提供相应的佐证材料，如讲课用的PPT、部分上课的录像或者照片、学生的名单、评估以及试卷和成绩）

为了能使社会工作以及社会学专业的学生对女性社会学有更多的了解，培养学生进行女性社会学研究的基本能力，能对具体问题进行女性社会学视角的分析。中国妇女/社会性别学学科发展网络女性社会学教学项目，按照原定设计计划于2007年9月至2008年1月开设了女性社会学课程。

本课程主要以讲座、授课、参与式等形式开展。针对不同主题分别邀请相关方面的资深专家、学者进行讲座。例如，对“女性主义研究方法”、“婚姻家庭和性别分工”由中华女子学院张李玺博士、教授讲授；“社会性别、性别社会化与女性社会角色”由中华女子学院社会工作系石彤教授讲授；“性别分层与流动”邀请北京大学社会学系佟欣教授讲授；“女性与参政”邀请全国妇联妇女研究所副所长刘伯红讲授；“女性与经济”邀请全国妇联妇女研究所蒋永萍讲授；“女性与教育”邀请了中华女子学院女性学系黄河老师进行授课等等。不同的专家、学者充分发挥他们的优势、专长，将资深的理论研究和丰富的实践经验相结合，以生动易懂的方式向学生讲授女性社会学相关方面的知识。

本课程最终通过论文的形式对学生进行教学考核。通过课上专家、学者讲授、学生参与式积极互动，课后学生自主查阅资料讨论、撰写课程论文，使本课程达到了预期的教学目标，取得较好的效果。

今后要进一步完善课程体系，加强多媒体教学的运用。

第四篇：社会和谐发展与女性

一、女性能力发展：和谐社会的内在要求

探讨女性能力发展问题是构建和谐社会的重要课题。胡锦涛总书记在党的十六届六中全会上明确指出，构建和谐社会就要“形成男女平等、尊老爱幼、扶贫济困、礼让宽容的人际关系。”构建和谐社会是坚持科学发展观的最终体现。科学发展观的落实、和谐社会的建构，都必须把女性能力发展纳入视野。因为：

第一、促进妇女能力发展，是实现男女平等、构建社会主义和谐社会的基本要求。首先，妇女能力发展是社会和谐发展的重要目标之一。促进妇女发展，实现男女平等，实现男女共同发展，是社会和谐的主要标志和重要内容。马克思认为，女性的解放与发展，是整个人类社会的文明与进步以及人自身发展程度的标尺，女性的地位是衡量一个民族文明程度的最好尺度，他引用了傅立叶的一句名言，“妇女解放的程度是衡量普遍解放的天然标准。”[1]（P250）与此相联系，马克思认为男女两性关系最鲜明地标明社会发展程度，“从这种关系就可以判断人的整个文化教养程度。从这种关系的性质就可以看出，人在何种程度上对自己来说成为并把自身理解为类存在物、人。”[2]（P296）以马克思主义理论为指导的和谐社会建设，表现在男女两性关系上，必然要求男女平等、和谐发展。而妇女的能力发展不仅是男女平等的重要表征，并且是实现男女平等的关键因素。妇女只有实现自身能力方面与男性更平等的发展，才能争取与男性更平等的社会地位。其次，妇女能力发展也是社会和谐发展的必要条件。我们要构建的社会主义和谐社会，是在中国特色社会主义道路上，中国共产党领导全体人民共同建设、共同享有的和谐社会。广大妇女是建设社会主义物质文明、政治文明、精神文明与和谐社会的重要力量。女性只有在自身能力不断发展的基础上，才能与男性一道，成为建设和谐社会和维护社会稳定的中坚力量。

第二、促进女性能力发展是“以人为本”的题中之义。以人为本是科学发展观的本质规定，也是构建和谐社会的首要原则。“以人为本”就是把人作为经济和社会发展的本原、本体，把人的发展视为发展的本质、目的、动力和标志的经济社会一体化的发展理念，从政治上就要求把人民的利益作为一切工作的出发点和落脚点，不断满足人们多方面需求和促进人的全面发展。可见，“以人为本”的精神实质就是以“人的全面发展”为依归，强调的是，经济社会的发展都不是最终的目的，人的全面发展才是终极目标，才是发展的最高准则和标准。人的全面发展包括人的能力发展、社会性发展、个性发展等方面。以人为本、促进人的全面发展，要求社会关注占人口半数的女性的发展。因而关注女性发展中的问题，促进女性能力发展，是以人为本的必然逻辑。任何对女性发展的忽略，也就是对以人为本发展理念的违背。

第三，促进女性能力发展，是实现女性自身和谐发展的必然要求。和谐社会既包括人际关际的和谐，也包括每个人自身全面、和谐的发展。党的十六大把“促进人的全面发展”作为社会发展的重要目标，十六届六中全会再次强调和谐社会是促进人的全面发展基础上的和谐社会。人的全面发展是指每一个人的能力、社会本质、个性等方面都得到充分、和谐发展。能力发展，是人的发展的重要方面。女性能力发展是女性社会性发展、个性发展的基础。广大妇女只有实现了自身能力的全面、充分发展，才能更广泛的参与社会，形成独立的个性。

二、促进女性能力发展：和谐社会建构进程中的必解之题

男女平等的基本国策、构建和谐社会的目标，都为女性能力发展提供了前所未有的良机，很大程度上促进了女性的能力发展。但是，在能力发展问题上，仍然存在性别不平等、仍然存在一些阻碍女性能力发展的、不和谐的因素。突出表现在：

1、男女两性的能力发展不平衡

2、男女两性的能力发展机会不平等

3、男女两性能力的社会承认不平等

4、对女性能力发展一定程度的歧视与偏见

第五篇：结课作业

河南牧业经济学院

《电子商务基础与应用》

课程报告

京东商城公司案例分析

班级： 报关班 学号： 14070501025 姓名： 夏艳芬 日期：

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京东商城网站案例分析

一、网站概况

1.网站名称

www.xiexiebang.com

2.网站基本情况

京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。2012年8月14日，京东与苏宁开打“史上最惨烈价格战”。公司北京京东世纪贸易有限公司

口号：

年营

业额：

员工

数：

涉及

产品：

重要

人物： 做中国最大，全球前五强电子商务公司 2010年 约102亿人民币 超过2万人 3C数码、家电图书、百货、机票等 刘强东（董事局主席兼CEO）名称： 公司 总部北京市朝阳区北辰西路地点： 8号北辰世纪中心A座 成立2004年1月 时间： 经营网络零售服务 范围： 公司B2C 性质： 3.网络定位

1)市场定位

京东商城的市场定位是：中国最大的电脑、数码、通讯、家用电器产品网上购物商城。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，务求最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。

2）企业定位

（一）目 标： 做中国最大，全球前五强电子商务公司

（二）使 命： 让购物变得简单、快乐！

（三）价值观：诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、追求超越核心企业文化： 诚信：内部坦白、诚实、守信 客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事 激情：积极、主动、勤快、向上 学习：谦虚、好学、进步、用脑 团队精神：合作、诚信、步伐一致追求超越：创新、竞争

4.京东商城网站logo的含义

360°全方位服务，整个LOGO“6”左半边跟前边“3”组成“3C”，“6”和后面“0”组成的是一个眼镜的标记，标明专注~~~京东商城旨在为用户提供人性化的“亲情360” 全方位服务，在其标志上就体现了这一理念，蓝色网址与橙色名称的组合让人感觉还是挺本分的。

二、网站特色及优势

1.网站特色

京东商城网站总体看来简单明了，各个板块结构和谐，浑然一体。首页导航按商品类别分为家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货及积分兑换。透过“热门搜索”可以看到大家都在寻找的东西；商品搜索能使消费者快速的找到自己想要的商品。同时，首页又将不同的商品分类更加的细分，便于消费者的查找。首页板块设计按照1：3：1的比例设计，左侧从上到下的板块包括商品分类、品牌专卖店、最热评价。中间分为疯狂抢购、新品上架、特价专区板块，以图片和产品信息描述为主。右侧为京东快报、拍卖商品及限时抢购模块。同类别的商品之间可以选择多个进行比较，选择一款商品可以获得其同类品牌的信息。同时，还有一个按同类别、同品牌、同价位的销售排行情况来给消费者更多的参考。京东商城有一个积分兑换频道，每次网购行为会产生一定的积分，累积到一定数目后可以兑换现金券或优惠券。另外，京东礼品卡也是京东商城特色的一个体现。它具有随心、安全、灵活、时尚的特点。顾客可以购买自行设定金额的礼品卡，在为期一年的时间内不受任何限制，随心购买特价、限价商品，可以抵运。京东商城网主要做零售,以零售商开通为主, 京东商城网还有一个特点,擅长特约经销商,从中赚取差价.2.网站优势

• 1.作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台，360buy京东商城访问量、点

击率、销售量以及业内知名度和影响力上 都非常大

• 2.360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，价格是比较低的，这就使得

京东网 站能凭借其价格优势在市场上占据一定的市场。

• 3.京东网更加重视产品在售后的服务，京东除了在保证其产品质量的同时，还在售后服务方面做了很大的改进

• 4.京东的商品运输速度却是最快的京东商城创网购最快物流速度最新推出 的“211限时达”服务

• 5.京东先后组建了上海及广州全资子公司富有战略远见地将华北、华东和

华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在360buy京东商城的物流配送网络之下

3.电子商务模式

京东商城是企业与消费者之间的电子商务（Business to Customer，即B2C）。这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。

三、网站经营理念及盈利模式

1.网站经营理念

国际化带来竞争全球化，中国电子商务领域风云变幻，360buy京东商城作为首当其冲的旗帜性企业，不可避免的会迎来更为激烈甚至白热化的商业竞争。面对愈发激烈的市场竞争，京东时刻告诫自己：我们不仅要协同战略合作伙伴 加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。京东理解的合作，是共赢发展的合作、联合互补的合作，由合作带来的“竞合共赢”是京东谋求发展的永恒理念。诚信京东在发展上秉承先人后企、以人为本的理念，在诚信的基础上建立与用户、供应商、投资方等多方合作者之间最为融洽的合作关系。“诚”代表了京东在合作关系中所坚持的诚意态度，而“信”则代表了京东以“信用”为根本的发展信条。可以说，“诚信”既是京东的行为准则，同时也是京东的道德规范。如果将京东比喻为一个高速运转的机器，那么，用户、员工、投资方、供应商等多方合作者则是这一机器上不可或缺的组成部分，只有多方合作者亲密无间的合作才能让这一庞大的机器正常运转。因此，京东在做生意的过程中，力争与每一个客户或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地将生意圈转化为朋友圈，而不是纯粹的生意往来。做生意就是做人，而且要先做好人！

2.网站盈利模式

1)．成本控制

（1）网上商店节省人工费用

京东商城自主研发的信息系统是未来的一笔可获利资源。京东商城会将特定商品过去的销售数据、消费者的点击、标签、路径、浏览次数、停留时间等几百个参数，按一定的权重进行汇总计算，得出消费数据，帮助企业判断消费需求情况。这信息系统在将来也必将为京东的改善和扩展其他服务提供参考信息，最大限度地节省人力、物力及资金，为京东带来更多、更大的利润。

（2）利用网络平台进行市场营销

京东商城利用B2C整合营销传播策略的营销手法，积极开拓多元化的销售渠道，并进行网上追踪销售，相比传统的市场营销手法，网络营销更具有竞争优势，节省成本的同时，能最大限度地提高传播的覆盖率。

（3）节省房租

由于去用网上商店的经营方式，公司只需要办公原址和仓库，并不需要实体店铺，这样就可以规避现在日益增长的高额租金，从而减少公司资金周转压力，为低价策略腾出发挥的空间。

2)．赚取采购价和销售价之间的差价

立足微毛：毛利率不过7%～8%。自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额分别为1000万元、3000万元、8000万元、3.6亿元和13.2亿元。京东商城的总裁刘强东预计，到2010年，这个数字将是100亿。京东以强大的IT系统消化每天发生的1500份订单，在线销售的产品品类超过3万种，产品价格比线下零售店便宜10%、20%；库存周转率为12天，与供货商现货现结，国美、苏宁的库存周转率为47天-60天，账期为112天；费用率比国美、苏宁低7%，毛利率维持在5%左右，向产业链上的供货商、终端客户提供更多价值。也通过控制成本为消费者提供更便宜可靠的产品。

3)．店中店租金（虚拟店铺出租）

京东商城是具有独立法人资格的零售批发型企业，能为各个生厂商、代理商、经销商、零售商、专卖店或者其他电子商务网站的优质商户（包括单位和个人）提供电子商务平台——网上商店，同时京东商城会为他们提供完善的供应链管理和协助。京东商城会针对不同的配置收取一定的租金。

4)．广告收入

目前，京东约30%的利润来自广告、品牌促销、首发专场活动等收益。京东商城08年的广告费为几十万元，而2009年，广告费的收入已超过了1000万元。京东引入商家都是年销售额亿元以上，以保证产品的质量，价格上也相对便宜。至今近80%的主流IT品牌厂商都已经和京东展开直接的合作。相信在未来，京东在这一方面获得的利润会更多，必将在这个平台上独占一块。

四、网站整体规划（网站地图）

1.首页栏目内容

导航 商品搜索 商品分类 品牌专卖店 最热评价 疯狂抢购 新品上架 特价专区板块 京东快报 拍卖商品 限时抢购模块等

2.用户体验（流程）

查找商品—放入购物车—提交定单—查看定单状态—收货后

五、网站评析

1.竞争对手分析

l 卓越亚马逊 www.xiexiebang.com

l 当当网www.xiexiebang.com

l 天猫

l 苏宁易购 www.xiexiebang.com

例一：

京东和当当大对比

行业经验：当当网1999年正式运营，京东2004年进入电子商务领域。当当在消费者中间拥有更高的知名度，行业经验丰富，拥有更好的品牌和口碑。而京东给人急功近利的感觉，服务水平并没有跟着市场规模同步提升，市场评价不如当当。核心业务：当当网是全球最大的中文网上图书音像商城，最近推出电子书业务，2009年当当网的营业额中80%的比重仍旧是图书，百货业务只占营业额20%的。京东商城主力商品是3C商品，是国内最大的电子类商务网站，同时兼营百货、图书。发展道路：都由垂直型电子商务网站向综合型电子商务网站转变。

经营状况：当当经历了大约九年的亏损后，中间也有偶尔的盈利，而从2009年3月起，当当网已经跨入了可持续的规模盈利门槛，2009年和2010年开始了持续盈利。京东目前任处于高速扩张阶段，大规模的投资导致基本没有利润，甚至是长期亏损。但当当的图书市场份额正在受到卓越和京东的强力冲击。京东每年保持300%的增长速度，在国内B2C市场上占有最大的市场份额。上市规划：都曾接纳风险资金的注入。

例二：

2.网站不足

(1)同类产品，没有价格排序、售出量排序功能。

(2)没有即时的聊天工具，客户不能及时和客服交流，顾客只能通过留言来向京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一个时间差，不利于有效的沟通。

(3)不少时候客服电话基本属于打不通状态，消费者很难及时反映自己遇到的问题或者需求。而京都的送货效率也让很多顾客不满意，不仅速度慢，工作人员的素质有待提高，部分商品的包装也存在一定的缺陷。

(4)售后服务方面，京东也有不足的地方，很多顾客购买的商品在相应的厂商售后部门却得不到应有的售后服务支持，返修给京都，效果也令很多故顾客不满意

京东商城网站案例分析报告

3.网站发展对策建议

(1)完善价格排序、售出量排序功能。

(2)增加即时的聊天工具，使客户能及时和客服交流，从而进行有效的沟通

(3)提高客服工作人员的素质和送货效率，改善商品的包装

(4)完善售后服务

4.京东管理启示

首先，电子商务的竞争力首先就在于其自身的系统。只有拥有一条高效，精准、控制力极强的信息系统，电子商务业务才会具备坚实的基础。其次，物流平台的搭建。物流平台的搭建，如同信息系统建设一样，是电子商务网站的关键。再者，第三方物流的运用。在快速配送方面,京东选择了外包给第三方来做，而在配送大件商品时，京东选择与厂商合作，由厂商自己的售后服务网点进行配送。最后，保证资金流的通畅。

5.京东成功启示

完善的电子商务支付和物流系统，为京东商城的发展奠定了良好的基础； 独特促销环节，重视节日专场； 洞察市场先机，精准市场定位； 大胆创新，践行以人为本的发展理念； 价格优惠，品质保障。

六、对B2C电子商务的再认识：风险与机遇并存

创业者：市场潜力巨大，行业竞争日益激烈 从业者：提高诚信和服务，注重品牌建设 投资者：理性评估风险，看重后期回报 消费者：选择高信用商家，坚决维护自身合法权益 监管者：加快法制和规范建设，引导完善竞争环境