中老年奶粉市场分析报告[范文大全]

第一篇：中老年奶粉市场分析报告

中老年奶粉市场分析报告

一、中国中老年人口大幅增长

据中国社会科学院财政与贸易经济研究所《中国财政政策报告2010/2011》介绍，2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势，60岁及以上人口占比将年均增长16.55%，2040年60岁及以上人口占比将达28%左右。在这30年里，中国开始全面步入老龄化社会。到2050年，60岁及以上老人占比将超过30%，社会进入深度老龄化阶段。

二、中国中老年消费市场潜力巨大

随着中国中老年人口的大幅增长，中老年的消费市场也日渐扩大，目前我国城市60岁至65岁的老年人口中约45％的人还在就业。据中国老年科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8％的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就增加到8383亿元，2020年为28145亿元，这将使中老年市场成为具有较大潜力的消费市场之一。其中，保健食品（包括中老年奶粉）、饮品、旅游、中老年医药、医疗保健器械、生活日用品及老年娱乐用品等成为中老年人消费的主要项目。

三、中国中老年奶粉市场巨大

随着中国老龄化人口的加剧以及人们保健意识的不断增强，中老年类的营养保健品将会出现爆发式的增长。据调查，中老年保健产品以食品类最畅销。因为老年人的体质下降及消化器官的功能衰退，老年人需要营养丰富易于消化的食品，中老年奶粉无疑成了很多老年人补充营养、保持健康的优良选择，由此可见，中老年人奶粉市场潜力巨大。据统计，2009年中老年奶粉市场的销售额接近100亿，预计到2012年将达到200亿。

从图一中可以看出，2003-2009年中老年奶粉行业销售呈现稳定上升的趋势，在2009年三聚氰胺事件和金融危机的影响下，其销售收入还保持了基本与2008年持平。

四、中老年奶粉的特点

1．高钙：中老年人体内钙流失加快，需要从膳食中增加钙的摄入量。中国营养学会推荐，我国成年人每日膳食钙的参考摄入量为800毫克，而老年人每日则需1000毫克。其实，老年人所需的钙入量，无法完全从日常饮食中获得。因此，从奶粉中获取钙是比较理想的，而且奶粉中的酪蛋白还可促进钙的吸收。另外，奶粉中通常含有或者添加了比例合理的磷和维生素D，这两种物质都有助于钙的吸收。

2．高铁：与婴幼儿及育龄妇女相比，中老年人不是缺铁比较严重的人群，但仍有一些中老年人存在缺铁性贫血，所以补铁也是一种需要。中国营养学会推荐，铁的每日适宜摄入量为15毫克。中国人膳食中摄入的铁并不少，但铁的吸收率偏低。奶粉中添加铁，就如加铁面粉、加铁酱油等加铁食物一样。如果奶粉中添加的是硫酸亚铁，则吸收率不是很高，如果添加的是血红素铁，则吸收率会提高。

3．高锌：在中老年人群中，缺锌现象不是很严重。但添加的锌可提高身体各项功能，也可改善食欲。中老年人锌的参考摄入量为每日11．5毫克，最高不得超过每日37毫克。

4．多不饱和脂肪酸：对于中老年人来说，高脂血症非常常见，由此引起的心血管健康问题尤其值得关注。中老年奶粉中添加了富含亚麻酸和亚油酸的多不饱和脂肪酸，而多不饱和脂肪酸具有降血脂功效。5．硒：硒是抗氧化剂，可帮助清除堆积在体内的过氧化物，而过氧化物是导致中老年人身体功能衰退的因素之一。服用添加了硒的中老年奶粉，有利于增加硒的摄取。

6．低乳糖：许多中老年人有“乳糖不耐受症”，即食鲜奶或普通奶粉后，会出现腹胀、腹泻等胃肠道不适现象。有一种专门为乳糖不耐受的中老年人配制的奶粉就解决了这个问题，它

以低聚糖取代了部分乳糖，以适应中老年人的肠道功能。

7、低脂：由于中老年人身体各项机能逐渐下降，高脂肪难以分解，所以中老年奶粉一般是低脂肪含量的脱脂奶粉。

注：中老年奶粉除去以上功能性的特点外，还有一个额外的特点——礼品，中老年奶粉已经成为现阶段逢年过节，馈赠亲友和孝敬长辈的首选礼品之一。

五、中老年奶粉的类别

根据中老年人不同的身体需求，中老年奶粉可以分为以下几个类别：

1、是针对补钙的高钙奶粉

2、是改善消化道的益生元奶粉

3、是全营养奶粉

4、是针对心脑血管、“三高”、糖尿病等疾病的特殊配方粉

第二篇：奶粉市场分析报告

奶粉市场分析报告

随着人们生活水平的提高奶制品的消费也在不断增加，目前在社会的通胀预期经济形势下,虽然业内包括液态奶和奶粉在内的乳品价格上涨趋势明显，但“洋品牌”奶粉，尤其是婴幼儿奶粉的销售情况却明显好于国产奶粉，消费者更青睐进口产品。

在中国乳业市场，奶粉是唯一由外资主导的领域。自从2008年“三鹿奶粉”发生三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可热，在国内消费者的一片恐慌之中，一度走俏的断货。

婴幼儿是处于特殊生长发育阶段、具有特殊营养需求的一类群体。关键营养素的缺乏与不足, 将造成终生无法挽回的结局。随着经济的发展和人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。预计在今后的3－5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。据统计，我国0-3岁婴幼儿有7000多万，其中城市0-3岁婴幼儿数量1090万，每年全国的新生儿约1750万。由于母亲因为个人、文化、经济和健康等因素选择人工喂养的情况广泛存在，因此，工业化的母乳替代品——婴幼儿配方奶粉的研究开发就备受关注, 形成了一个巨大的产业。

基于以上种种原因，我们可以预测奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉发展前景是无限的，婴幼儿奶粉的需求受到母乳喂养有限制等方面的影响，必将不断攀升，走势必将高涨，加上婴幼儿奶粉在一定时间内难以有替代品出现，需求量不会有回落之势。

自从“三聚氰胺”事件发生以来，国产品牌的奶粉受到了很大的冲击，许多消费者宁肯多花点钱,也不购买国产品牌, 目的是为买个放心，由此可见奶粉市场的走势和运作是相当敏感的，一次事件无论是否涉及到企业本身，对整个奶粉市场的销售，信任度以及市场结构等的影响都是巨大的。目前的奶粉市场，无论是价格的趋势还是国人的选择趋向，除了受市场的自然波动影响外，与奶粉事件也紧紧相联，并不像其他的某些产业，可以忽略事件对总体的影响。

各国产奶粉企业在渠道、终端、奶源等方面的竞争已经日益激烈。经销商的渗透，渠道利润的压缩、促销的竞争、不断增大广告投入已经使得各国产奶粉企业疲于应战，而利润最大、最受消费者重视的高端婴幼儿奶粉市场份额却始终被国外品牌牢牢占据。开发医务渠道，宝宝店，幼儿园，社区等目标消费者集中的地方，这些成为国外品牌奶粉营销的新亮点，很多一、二线市场的中心医院已经被著名外资奶粉品牌所垄断，而且外资奶粉品牌在医务渠道操作上更成熟，更先进，也为其带来不小的销量。但是相信随着法规不断完善，尤其是目前正在面向社会广泛征求意见的《母乳代用品管理办法》，新办法将监管范围从第一阶段婴幼儿配方奶粉扩大到专门针对6个月以内婴儿的乳制品、饮料和其他食品，禁止包括婴儿奶粉在内的母乳代用品发布广告或减价促销，并禁止在医院内进行任何推销宣传，这表明开发维护医务渠道有一定的局限性。

目前奶粉企业的销售，通常依靠单一的销售模式，在渠道的选择上，往往采取的是厂商——经销商——一级分销——二级分销——零

售——消费者的长线纵向渠道，这一渠道有利于产品迅速渗透到每个角落，但当中有一环节出现问题，就会影响整个销售的完成。

根据调查显示，目前商超依然是家长购买婴幼儿奶粉最为主要的渠道，占60%左右；而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例，达到30%左右，而近年流行起来的网店也有7%左右的占有率，证明大家对这种快捷的方式正逐渐接受。

综上所述，奶粉行业在今后相当长的一段时间内，会是一个高速发展的行业，是一个充满机会和挑战的行业。我们要充分认识到自己的优势和不足，整合营销策略，在政策法规允许的前提下，努力开发医务渠道；在保持现有长线纵向渠道的同时，开拓新渠道，以减少中间销售环节，让产品更直接的到达消费者手中；在重视商超的同时，也不可以忽视专业性、学习性更强的母婴专卖店，不可以忽视口碑快播更快、购买更加便捷、深受广大年轻人喜爱的网店。

2011/11/24

第三篇：中国奶粉行业市场分析与预测报告

中国奶粉行业市场分析与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 奶粉的概述

1.1 奶粉的相关知识简述

1.2 全脂奶粉

1.3 婴幼儿奶粉

第二章 中国乳制品行业分析

2.1 中国乳制品行业发展概况

2.2 中国乳制品市场发展分析

2.3中国乳制品行业发展状况

2.4 乳制品行业发展中的问题

2.4.1 我国乳制品生产存在的主要问题

2.4.2 制约中国农村乳品市场发展的因素

2.4.3 国内中小乳企生存压力增大

2.4.4 乳制品出口存在的问题

2.5 乳制品行业的发展策略

2.5.1 推动乳制品消费的主要策略

2.5.2 促进中国乳制品行业发展的战略措施

2.5.3 我国乳品行业发展壮大的途径

2.5.4 乳制品行业恢复消费者信心的策略

2.5.5 二线乳品企业的突围战略浅析

2.6 乳制品行业发展趋势及前景预测

2.6.1 我国乳制品行业的发展走势

2.6.2 乳制品市场未来发展预测

2.6.3 乳制品市场预测

第三章 奶粉行业发展分析

3.1 世界奶粉行业发展简析

3.2 中国奶粉行业发展现状

3.3 中国奶粉业相关政策分析及解读

3.3.4 中国发布四项奶业新政策的解读

3.4 农村奶粉市场

3.4.1 农村奶粉市场的发展特点

3.4.2 商务部重视农村奶粉市场质量安全问题

3.4.3 四川开展专项检查确保农村奶粉市场供应安全

3.4.4 农村奶粉市场攻略

3.5 奶粉市场品牌分析

3.5.1 国外品牌奶粉市场优势大

3.5.2 中国奶粉市场品牌奶粉简况

3.5.3 中国本土奶粉品牌加速争夺高端奶粉市场

3.5.4 中外奶粉品牌加大信用争夺

3.6 中国后奶粉时代的产品创新解读

3.6.1 “后奶粉时代到来”概述

3.6.2 后奶粉时代奶粉产品创新的抉择

3.6.3 后奶粉时代奶粉产品创新的规则

3.7 中国奶粉行业面临的问题及对策分析

3.7.1 中国奶粉行业存在的根本问题

3.7.2 国产奶粉品牌建设任重道远

3.7.3 进口奶粉低价倾销冲击中国奶粉业

3.7.4 应采取综合措施缓解洋奶粉对国产奶粉冲击

第四章 婴幼儿奶粉市场分析

4.1 婴幼儿奶粉概述

4.1.1 婴幼儿奶粉营养成分解析

4.1.2 婴幼儿配方奶粉的分类

4.1.3 婴儿奶粉技术发展进程

4.2 婴幼儿奶粉市场发展状况

4.2.1 我国婴幼儿奶粉市场回顾

4.2.2 国内婴幼儿奶粉市场概述

4.2.3 婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代

4.2.4 高端市场将成为婴幼儿奶粉重点竞争领域

4.3 三聚氰氨**后中国婴幼儿奶粉市场格局变化分析

4.3.1 中国婴幼儿奶粉市场格局变化背景

4.3.2 中国婴幼儿奶粉未来市场发展前景

4.3.3 未来国内婴幼儿奶粉市场格局评析

4.4 婴幼儿配方奶粉剖析

4.4.1 婴幼儿配方奶粉的定义

4.4.2 开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

4.4.3 中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

4.4.4 开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

4.4.5 中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略

4.5 婴幼儿奶粉中存在的问题及对策

4.5.1 婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象

4.5.2 中国婴儿奶粉行业的竞争策略

4.5.3 开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

第五章 其他类型奶粉

5.1 配方奶粉发展浅析

5.1.1 替代品无法取代配方奶粉

5.1.2 配方奶粉发展迈入活性时代

5.1.3 乳业巨头瞄准配方奶粉市场

5.1.4 四品牌配方奶粉市场发展及其营销剖析

5.2 中国大包装奶粉市场解读

5.2.1 中国大包装奶粉市场现状

5.2.2 大包装奶粉发展面临的机遇

5.2.3 乳企灵活应对大包装奶粉缺货现象

5.3 中老年人奶粉

5.3.1 中老年奶粉概述

5.3.2 中老年奶粉存在的问题

5.3.3 中老年奶粉市场有待规范

第六章 奶粉价格分析

6.1 奶粉价格市场综述

6.2 华东奶粉市场

6.3 华北奶粉市场

6.4 中南奶粉市场

第七章 奶粉业竞争分析

7.1 中国奶粉市场的竞争格局

7.2 婴幼儿奶粉市场竞争分析

7.3 国产品牌与外资的对抗

7.3.1 洋奶粉在中国的竞争简述

7.3.2 中外品牌角逐奶粉市场

7.3.3 国产奶粉进攻高端市场正面挑战洋品牌

7.3.4 洋奶粉垄断国内市场纷纷提价

7.4 中国奶粉业的竞争策略

7.4.1 奶粉竞争格局下的出路探讨

7.4.2 奶粉“供应链”竞争策略

7.4.3 提升奶粉市场竞争力的关键因素

7.4.4 技术创新是制胜法宝

7.4.5 新进奶粉品牌的竞争战略选择

第八章 奶粉的营销分析

8.1 奶粉营销概述

8.1.1 高档奶粉营销运作模式简述

8.1.2 奶粉市场营销中的要素分析

8.1.3 中国奶粉市场网络营销剖析

8.1.4 婴幼儿配方奶粉营销模式探析

8.1.5 我国奶粉市场营销凸显奶源重点

8.2 奶粉市场协同营销分析

8.2.1 厂商急待破局营销方案

8.2.2 协同营销拯救厂商

8.2.3 产品创新是建立协同营销的前提

8.2.4 协同营销解决个体作战的困境

8.3 婴幼儿奶粉中的4P营销分析

8.3.1 产品开发是第一要素

8.3.2 价格和价值的审视

8.3.3 营销渠道是一大关键点

8.3.4 促销手段扩大知名度

8.3.5 “需求”才是营销的中心

8.3.6 奶粉新营销组合因素产生和发展

8.4 奶粉营销中的问题及其策略

8.4.1 奶粉营销中存在的问题

8.4.2 中国奶粉品牌中心城市营销方案

8.4.3 三鹿奶粉事件对我国奶粉营销的启示

第九章 奶粉进出口分析

9.2 中国奶粉进口解析

9.3 中国奶粉出口分析

第十章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

10.1 美赞臣10.2 惠氏10.3 多美滋10.4 雀巢10.5 美素10.6 雅培

10.7 伊利实业集团10.8 贝因美集团10.9 完达山集团

第四篇：伊利中老年奶粉补充中老年营养 幸福之旅不再遥远

伊利中老年奶粉补充中老年营养

幸福之旅不再遥远

由伊利中老年奶粉所开启的年轻态生活理念，已经越来越为人所熟知，伊利中老年奶粉为众多中老年人带来的全方位健康生活体验，潜移默化地渗透到中老年人生活的细枝末节，并逐渐扩散到他们身边的人群。伊利中老年奶粉使更多的中老年人感受到了不同于以往的自信活力，重新获得追逐梦想的力量。

许多夫妻携手相伴走过几十个年头，感情早已成为彼此间剪不断的羁绊。只是年轻时受到种种条件限制，没有能够充分享受新婚的甜蜜，留下美好纪念。近年来，随着人们生活水平的提高和观念的开放，许多中老年夫妻通过伊利中老年奶粉补充中老年营养所需，在有健康体魄的基础上纷纷踏上补度蜜月之旅，还年轻时一个甜蜜愿望。

伊利中老年奶粉补充中老年营养幸福相伴

坚守我们不变的诺言

通过伊利中老年奶粉补充中老年营养获得充沛精力，成为几十年的夫妻弥补过去的必备前提，这种流行方式在坊间悄然走俏。

现代中老年人拥有同年轻人一样的冲劲和热情，当卸下生活和工作的重担，他们同样享受如年轻人一般的甜蜜生活，伊利中老年奶粉打破陈规，补充中老年营养所需，让更多的中老年去更广阔的空间里，体验浪漫和自由。这正是伊利中老年奶粉欣活配方在春光灿烂之时，所倡导的“年轻你的生活”全新生活理念的真实写照。伊利中老年奶粉让中老年人以“欣活”的积极心态享受生活，无论在什么样的年龄，都可以获得他们专属的幸福感。

当这份相知相守的情感从单纯的爱酝酿成岁月的醇酒，“老伴”这个词所承载的深厚情意，是再长的时光都无法磨灭的。在春日里计划一段美好旅程，伊利中老年奶粉载着众多中老年人年轻时的梦去旅行——为了这份不变的承诺，为了当年欠下的幸福，中老年人的蜜月之旅显得更加意义非凡。

健康指路补充中老年营养

伊利中老年奶粉让你乐享旅程每一分悸动

为了让中老年人更好地享受蜜月的旅程，健康活力的身体状态是必不可少的。伊利中老年奶粉为中老年人专属打造的营养，能够助力他们身心健康，让他们以最好的状态迎接梦幻旅程。伊利中老年奶粉全新加入植物甾醇及人体必需的两种脂肪酸ω-3：6（α-亚麻酸和亚油酸）的组合，呵护中老年人的心脑血管，降低胆固醇，改善血管弹性，有效保护心脑血管系统健康。伊利中老年奶粉还特别添加了活性双歧益生菌与益生元组合，增强机体免疫力，并促进营养的有效吸收，有助于保持中老年人胃肠道健康活力。

在温柔明媚的春光里，在相伴携手的春风里，让伊利中老年奶粉带你做一对幸福的“欣活”夫妻，去体会伊利中老年奶粉带给我们生命中那些刻骨铭心的心动时分。

第五篇：伊利成人奶粉为中老年营养所需精心研制

伊利成人奶粉为中老年营养所需精心研制

中老年营养随着年龄的增加会有相应的流逝，也因此中老年人大多会出现肠道及免疫力下降问题。为了解决这一问题，伊利成人奶粉是专门为中老年营养所需精心研制的新一代配方奶粉，伊利成人奶粉所含的益生菌与益生元双效组合，能够调整肠道正常菌群，改善肠道环境，全面维护中老年人肠道健康。针对中老年营养缺乏导致的骨质疏松等问题，伊利成人奶粉又添加了易于中老年营养吸收的生物有机钙与维生素D3组合，保证钙质补充的高效和持续性。

伊利成人奶粉提倡的中老年乐享生活的态度无疑给许多中老年人以鼓舞和启示。对于中老年朋友来说，支撑梦想大厦的，是执着的信念，更是健康的体魄。在对自己的生活进行科学管理时，伊利成人奶粉针对中老年营养吸收定制一参考表，什么样的营养最适合中老年人，如何补充中老年营养才能让吸收更高效，对营养品的品牌进行综合考察等等，都是中老年营养管理的重要环节，也是伊利成人奶粉将继续研究的课题。

伊利成人奶粉认为，每日固定补充中老年营养所需，是中老年保持旺盛精力的秘诀。与此同时，中老年人正不知不觉地改变着他们的生活状态和对中老年营养吸收方面的态度。网络的便捷和高效让他们迅速接轨时代，追上潮流，大大缩短了与年轻人之间的距离。现在的中老年人，通过伊利成人奶粉等营养品提高自身健康状态，能够自信地管理生活，经营健康。

伊利成人奶粉根据中老人的生理特点和营养需求，所选牛奶均为当日优质牛奶并参照《中国居民膳食营养素参考摄入量（DRIs）》，科学配方，并特别添加大豆磷脂和菊粉，大豆磷脂中含有丰富的卵磷脂，是构成脑和神经组织的重要成分。而菊粉中富含的水溶性膳食纤维，则有益于中老年人的肠道健康。口感爽滑，奶香纯正。