第一篇：媒体策划复习资料)
1.大众传播的五大要素：传者、信息、受众、媒介、反馈
2.媒介：它是一种产业，这个产业的产品是信息和娱乐。媒介产业是通过采集。加工和传
输行为向受众或特定的媒介消费者——广告主提供信息服务的众多的媒介个体所构成的庞大的集合体
3.媒介个体需要共同的资源——技术设备资源、人力资源、资本资源。
4.将媒介分为印刷媒介和电子媒介，是最简洁的大众传播媒介的分类。
5.传统媒介即报纸、杂志、广播、电视，可以归于三类：印刷媒介、声音媒介、图像媒介。
而新媒介指的是通过卫星通信、数字化和多媒介以及计算机网络技术等创造的类似于传统媒介但又不同于传统媒介的一种传播载具，它是一个相对概念。
6.报纸广告在各大城市的发展程度取决于该地区的经济发展水平，按发行区域分可分为：
区域性和全国性，前者更具有竞争力；按报纸内容分：大众报纸和行业报纸。
7.杂志做为广告媒体的一个鲜明特征就是它是一个细分化的媒体。
8.电视广告媒体最大的特征就是传播速度快和传播范围广，最常用的广告形式是插播电视
广告片
9.户外广告是一种长效的媒体，能较长时间传播信息，适合品牌形象的建立。分软性和硬
性。
10.互联网的广告媒体特征：信息传递范围广、实时传递、受众可准确统计、针对性强、信
息海量。
11.广告媒体策划的定义：指在广告活动推官以前，针对广告刊播的目标，选择哪些区域市
场，选择什么媒体类别和具体的媒体工具，以及媒体的刊播时机和广告刊播量在媒体上的分布等所做的通盘性计划。
12.广告媒体的核心要素：环境分析、价值评估、策略选定
13.媒体分析要素：市场分析、媒体分析、竞争分析、消费者分析、广告分析
14.从三个角度评估媒体的广告价值：从媒体类别及传播特性评估、从可量化的指标角度评
估、从其他角度。
15.媒体策略要素：目标受众策略（广告发布在媒体上要给谁看），区域市场策略（广告要
发布在哪些区域上），时间安排策略（广告在什么时候发布最合适），投放比重策略（广告要刊播多大范围和多少次）
16.市场形势的衡量指标：市场容量（消费者规模及消费量）、市场份额、市场发展前景。
17.媒体环境分析：对特定的时间阶段特定区域市场上存在的媒体的类别、数量及其背景进
行分析，对其中主要媒体类别和工具的定位于内容风格进行分析，对主要媒体类别和工具的受众群体特征及其价值进行分析，以及对主要媒体的广告资源进行分析。
18.广义的竞争对手包括整个品类中所有的品牌，以及竞争品类中所有的品牌。狭义的竞争
对手指跟自己品牌定位，价格，渠道比较类似的某品牌。
19.品类竞争分析：分析整个品类的媒体投放量及品牌分布、分析整个品类媒体刊播的时间
性特点、分析整个品类的媒体选择倾向和惯性、分析整个品类媒体投放的区域性分布
20.目标消费者：指广告主的产品或服务所针对的特定的人群，即特定的消费对象。目标受
众：指的是广告主关于产品或服务的广告在媒体投放时所锁定的媒体类型或具体媒体工具背后的受众群体。
21.从媒体策划的角度分析消费者：消费者的规模、消费者的级别、消费者的角色扮演、消
费时机
22.广告活动的目的：短期内提升知名度、保持领导地位、上市初期促进铺货以扩大知名度、对抗竞争、旺季促销
23.广告定位：市场定位、消费者定位、品牌定位
24.分析媒体的传播特性：传播方式和传输范围、传播速度、信息表现能力、受众价值、广
告创意的承载能力
25.量化评估媒体广告价值：覆盖价值指标、内容价值指标（计算题）、受众价值指标、成本价值指标（覆盖率、开机率、收视率、千人成本、收视点成本具体看）
26.户外媒体的价值评估：受众的价值、媒体本身的价值、所在区域位置的价值
27.印刷媒体的广告干扰度=广告页数/刊物总页数
28.目标受众策略的意义：就是为了要刊播的关于产品或服务的广告作品设定一个合适的目
标人群，使广告的刊播能够接触到这些具体的人群，使他们了解和认知产品，对产品产生好感或者消费欲望。
29.设定目标受众要考虑的因素：我们的产品或服务合适谁消费、参与后决定的有哪些人？
分别扮演什么角色？、如何对消费者进行区隔、目标群体的人口统计特征有哪些？、目标群体的消费行为与心理特征有哪些？生活形态如何？、目标群体的接触习惯如何？
30.区隔消费者，从消费形态设定目标受众：从角色扮演区隔消费者，设定目标受众、从消
费程度区隔消费者，设定目标受众、从营销目的区隔消费者，设定目标受众。
31.市场的媒体投资成本：媒体竞争、广告价格、千人成本和收视点成本
32.时间策略的设定要考虑的因素：消费周期、产品生命周期、认知周期及广告作品本身、广告主的营销战略、铺货。
33.媒体投放模式：连续式、栅栏式、脉动式
34.影响媒体选择的因素：产品本身、广告作品本身、媒体因素
35.到达率：指通过媒体投放，广告主的产品或服务所设定的目标消费者人群，在广告刊播的特定时间内，接触到所投放的广告作品至少一次的非重复性人口比率。
36.总收视点：也称毛评点指广告在不同时间和不同媒体的内容播出档次所累积的收视率的总和，即总收视点=收视率播放档次
37.设定刊播次数的考虑因素：品牌自身的因素、广告作品的因素、消费者的因素、媒体因
素
38.设定覆盖范围的考虑因素：营销目的因素、品牌定位因素、媒体因素
第二篇：媒体策划求职信范文
尊敬的领导：
您好！首先衷心感谢您在百忙之中阅读我的求职信！我是XX学院的一名本科毕业生。欣闻贵台诚招工作人员，借此择业之际，我怀着一颗热忱的心和对媒体策划这个职业的执著追求，真诚地推荐自己！
我热爱策划，热衷于传媒事业。在我心中，每一次的策划都像一个充满生命力的婴儿；每一次的组织都像一个充满活力的少年；每一次的表演都想一个充满激情的青年。
在大学的这4年里，我一直以“扎实、稳进、创新”来鞭策自己。为了拓宽自身的知识面，弥补专业的局限性，我自学了有关传媒学、播音主持、媒介经营等实用知识。如：《播音主持艺术》、《大众传媒经济学》、《中国电视收视年鉴》等。自学了视屏制作与剪切、图像的处理等实用软件。从小学习钢琴，培养了一定的艺术修养。主动找外校老师学习舞台设计，并学习各种舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策划、主持各种节目、活动。
在能力得到锻炼的同时，人格的塑造也是非常重要的。沉着自信、勤奋努力、活泼开朗、上进心强、责任心强、灵活性高是我性格的真实写照；在挫折与困难中培养自己的独立坚强的个性；崇尚实干，不断追求完善；善于换位思考，有较好的人际沟通能力和团队协作能力；积极乐观的生活态度及健康地生活方式。
步入21世纪的中国，竞争会越来越激烈，对大批优秀人才的需求，使就业面临严峻的考验，作为一名有志的年轻人，我希望自己能成为贵台战线上的新生力量，更愿意在媒体领域奉献一切。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”我相信，在老一辈的鼓励和帮助下，在自己的勤奋和努力下，我一定会成为一名优秀的电视人！
手捧菲薄求职之书，心怀自信诚挚之念，我非常乐意接受贵台对本人能力的考察，期待着能为成为贵台的一名工作人员！若承蒙赏识，请及时与我联系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿贵台事业发达、蒸蒸日上！
此致
敬礼！
第三篇：媒体策划经典案例
媒体策划经典案例：从科威特少女到鲍威尔报告
2003年2月5日，德国某电台在黄金时刻报道了鲍威尔在安理会的发言之后，随即插入了一个久为人们忽视、忘却、压制的消息，即一位科威特姑娘在美国国会公听会上哭诉伊拉克占领军在科威特所犯下的非人道罪行。播报员的旁白则是，“3天后揭发该姑娘根本是个在美国长大、多年来没到过科威特的女孩，这是一个罗织罪状的的典型例子。”
话说1990年秋天，萨达姆为解决与科威特之间的纠纷而征求美国的意见。美国驻伊拉克的女大使格拉斯皮（April Glaspie）却公开表示美政府对该两国间的争执不作任何干预。随后，伊拉克便放心地把军队开进科威特。由于科威特国防力量薄弱、无险可守，占领过程中基本上也没遭遇任何抵抗。待美国大张旗鼓、派兵遣将准备教训伊拉克这个侵略者、并为自己的出兵计划制造“合理性”时，就突然在全球媒体上出现了上述的镜头：一个15岁的科威特女孩声泪俱下、控诉她如何亲眼看到伊拉克军人拔掉早产儿保暖箱的通气管，由是导致数十名科威特婴儿的死亡。该消息“走漏”之后，举世震惊。
老布什在不同的演讲里也连续引用该“残酷事件”8次之多。此后……便获得了联合国安理会的军事制裁授权，逼退了伊拉克占领军，退兵协议达成后又全面消灭了科、伊之间高速公路（后称“高速死亡之路”）上正在撤退的万名伊拉克士兵，先后打死30多万伊拉克军民，把部分伊拉克领土划为禁飞区（无安理会授权），对伊拉克进行了可能是有史以来最长的侦查、销毁武器行动……。虽然，几天后媒体便发现该“见证人”不过是科威特驻纽约联合国大使的千斤，同时也揭发该“闹剧”完全是出自受人雇用的美国公关公司（Hill & Knowlton）的手笔，但是事后生人早已炸成死鬼，谁还自讨没趣地追究责任问题？!
不论如何，看到德国电视台的报道，笔者不由想到，媒体机构对许多事情毕竟是心知肚明，何时抖露或何时压制某条新闻完全是看一时的政治需要。不识时务者，如1999年的南斯拉夫电视台不就连续吃了两次飞弹，炸死了近20名媒体工作人员吗？！
走笔至此，忆及原本要谈的是鲍威尔先生在安理会上对伊拉克列举的一系列指控，其中，他特地赞扬了英国政府提供的一份“好文件”（fine document），因为该文件“详细描述了伊拉克的一系列蒙骗行为”。不幸，受宠若惊且多事的英国媒体人员顺藤摸瓜地发现，该政府“调查”报告竟然抄袭自一位美国加州学生12年前发表的论文。该论文总共不过19页篇幅，而政府大员们（或者又是某公关公司）却连带所有文法错误“借用”了10页之多。经媒体揭露后，英国首相也不得不在议会里公开承认这个大乌龙。
谈及此，不由得地对德国电视台预感佩服三分。其实许多媒体界人士兜里的类似丑闻、闹剧
多得不胜枚举，只不过时机不对，发表了也没人相信；或者，万一发表的时机赶巧，造成了“恶劣影响”，必然逃不过吃冷枪的厄运。
第四篇：媒体宣传策划
媒体宣传策划
一、媒体、卖场布置的策划
(1)开业条幅的制作、悬挂
A、主体要求：在开业前4天悬挂条幅（条幅内容为开业的信息），让顾客提前知道
**店的开业信息。悬挂时间一直到开业后一个星期。制作数量：100—120条，具体的悬挂路线根据商场实际规划的路线。
B、制作价格：根据双方具体协商签定的协议
C、制作要求：根据双方协商的要求，保证制作的质量、美观
D、悬挂要求：保证悬挂时间，保证悬挂地点、保证悬挂质量、美观
E、效果要求：每悬挂一条条幅必须拍一张照片，照片率要求清晰，（照片作为结帐的依据）。
（2）电视广告制作
A、于开业前7天一直到开业后的第8天，在当地电视台制作发布开业的信息。于开
业的当天，以新闻的形式进行报道。
（3）开业的气氛布置：
1.气球布置：
在主要的通道和特殊的区域用气球布置好，可布置成拱型门的形状，放在主通道端头与端头货架之间。
在特殊的区域请专业的气球布置厂商布置，在特殊的区域（如书刊音像区、儿童用品区、休闲吧、帐银区）布置各种造型的气球。在一般的货架的上方用单个气球来布置起点缀作用。）
2.特价气氛的布置
在各货架的端头陈列特价商品，同时悬挂好特价牌，在特价牌的下面悬挂好端头特价POP，堆装陈列特价商品，在堆箱的四周用红色特价布条包装好。在堆箱旁放置特价“7”字型POP架，悬挂堆箱特价POP。同时在主货架悬挂特价牌标识。
（5）开业庆典的布置
1.路面飘旗：在商场的入口的主要路段和商场门口悬挂飘旗，来引导顾客进入卖场和营造
场外的气氛.2.路面插旗：在商场外的主要的街道路面栏杆上插上印有**超市开业信息的飘旗。悬挂的数量为150--200面左右。
3.门面竖幅：在商场门口两侧沿墙面悬挂条幅15条左右。条幅为厂商赞助之条幅。左侧悬挂10条，右侧悬挂5条条幅。
4.红地毯：从一楼正门一直二楼楼梯一去，红地毯为开业时用的地毯。宽3.3M*长25M。
5.大型气模：在商场门口放置气模，字样：“热烈庆祝**超市隆重开业！”，门口的气模贴上开业的主题活动广告语。
6.氢气球+条幅：
在商场的房子顶上放置4组氢气球+条幅。条幅的内容为**公司热烈庆祝**超市隆重开业； **超市在身边，方便生活每一天；
7.花篮：
开业当天在商场的门口放置40个花篮，费用为厂商赞助。花篮摆放在商场门面的两侧
及一直通向二楼楼梯口。
8.DM海报:
制作开业DM海报20000份，主要发放在商场的第一、二、三商圈（50%），另50%发放在其他的商圈。
第五篇：电视媒体策划
第一章 电视媒体策划概述 第一节 策划的定义
一、策划的定义
•策划：借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。
•电视策划：对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
•电视策划的意义：为电视提供了新观念，给实践以指导；避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。
第二节 电视策划人的从业素质
电视策划人：作为策划的行为主体，从大的方面讲，可以是一个媒体、频道、节目总体设计人员，他们能使所在单位或部门获得社会效益与经济效益。
综合能力：懂社会、懂环境、懂节目、懂受众、懂制作、懂市场、懂沟通、懂传播及其技巧。
一、相当的政治思想觉悟与政策把握能力
二、由丰富的社会经验带来的决策能力
三、勇于创新、善于发现、细致严谨
四、具有一定的文化底蕴和美学修养
五、懂专业
1、懂电视
2、懂策划方式与技巧 第三节 策划人的人际环境
一、策划与领导
二、策划人员与创作人员
三、策划人与受众
四、策划人与投资者 第二章 电视媒体策划的原则 第一节 策划原则的确立依据
一、策划要针对受众
媒介所提供的是一种产品或服务，它所从事的是以满足受众需求为目的的活动。
1、确立受众地位
电视策划在保证舆论导向正确的前提下，要从以“媒体为中心”向最大限度地满足受众需求方向转变，即要从以生产为核心向以消费为核心转变，将受众的需求，特别是潜在的需求作为“传播什么、如何传播”的起点。
2、锁定目标受众 电视节目受众的细分化
3、争取黄金时段 在一天之内广播、电视收听收视率最高的时间段。
4、引导受众
二、策划要针对市场
1、市场定位
市场定位：即在激烈竞争的市场中通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象，并力求最终将此形象根植于顾客心中，在市场上为产品赢得一席之地。
2、品牌的打造与延伸
品牌节目：是指那些具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的节目。
品牌延伸：是指品牌拥有者利用原有品牌的市场知名度，开发同名或类似名的系列产品的行销策略。
三、策划要针对电视传播的特性
1、电视的视听综合性
2、传播信息的适时性
3、传播对象的大众性
4、传播过程的直线性
5、收视状态的随意性 第二节 策划的原则
一、创新性
1、树立实事求是的创新观念
2、创新的基本途径技术、理念和内容。
二、专业化
三、整体性
四、重大性
五、娱乐化
六、可行性
1、政策分析
2、经济分析
3、竞争对手分析
4、操作能力分析 第三章 电视栏目的策划 策划与电视节目
电视策划的产品：电视节目 电视策划的目标：电视节目
电视节目的传播特点：直观的 直接的 直播的 直白的 连续的 群体的 公众的 私人的 策划与电视栏目
栏目化：就是以星期为单位，把电视台的时间按计划分割给各个节目，而这些节目就按这即定的播出时间和长度，有规律的播出。
节目的编排上：栏目化大大减轻了编排工作的劳动强度
节目的创制上 ：栏目化使节目部门的工作有章可循 栏目化方便了观众的收视 第一节 栏目化及制片人制片人制 栏目有两层意义：
第一层：是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作都由制片人负责，与“制片人制”紧密结合；
第二层：所有定时定点播出的节目都叫栏目。
一、栏目化的意义
1、有利于观众收看
2、有利于管理
3、催生了新的运作机制
4、使主持人的作用凸显
二、栏目化带来的问题
使节目的创制人员变得不爱创新，使得电视台的应变能力降低。
三、栏目制片人
管理模式：制片人和监制两级管理
1、制片人的素质
◇能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向
◇精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识
◇懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用才艺术 ◇具有突出的执行政策的能力和丰富的相关法规知识 ◇懂得市场经济的基本理论，是电视营销方面的专家 ◇服从台与频道的整体利益
2、合理运用制片人制
第二节 电视栏目的设计
一、栏目的特色
栏目特色：栏目各构成要素区别于其他栏目的表达方式。
1、符合频道特色
2、根据市场环境设计特色
3、界定目标受众群
4、与主持人特色的融合
二、栏目的编排
1、内容要有“实”
2、形式与内容相吻合(1)栏目的结构形式
通栏型：指一期栏目讲述一个内容，即使中间有主持人串联，其上下文也有逻辑关系，杂志型：指一期栏目由若干个板块构成，板块之间各自独立成篇，可以没有逻辑关系，(2)栏目的表达形式(3)栏目的播出形式 3．与播出时段相对应 第三节 策划主持人
一、主持人与栏目的关系
二、主持人的分类
1、非主持人类节目
指可以没有主持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。
2、主持人类节目
指主持人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑主持人的能力与个性，甚至为个性极强的主持人量身定做内容形式的节目。(1)新闻政教类
指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。(2)生活服务类
以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。(3)娱乐类
主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。
三、策划对主持人的把握
1、具有正确把握问题的能力
2、具有一定的现场组织、调度能力
3、具有外向而热情的性格，勇于表达，善于表达
4、具有充分的“合作意识”
5、与节目相符合的个性和知识结构
6、演播条件
四、主持人形象塑造
1、栏目内的形象：表情、语言、体态、化妆与服饰
2、栏目外的形象：观众认同 →保持形象、行为的连续性 →以塑造和强化栏目品牌 第四章 电视新闻类节目的策划 第一节 信息类新闻节目
信息类新闻节目：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的新闻事件的节目形式，其内容以消息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式。多样化的特征：
地域：国内要闻、地方新闻、国际新闻等； 性质：政治新闻、社会新闻、文体新闻等。
形式：简讯、述评、现场报道、滚动字幕新闻等。
一、选题：重要性 新奇性 贴近性 公正性 时效性 栏目选题的策划和单个新闻的区别： 栏目：突出的是节目整体的传播效果。单个新闻：体现自身的独特性。
二、小记者大编辑
1、客观、公正的角度与观点
2、编排 将所有本不相干的信息进行有机串联，使之最终成为一个节目整体。（1）体现重要性（2）体现节奏
三、节目风格
1、新闻报道的形式
2、播出时段
3、播报者
第二节 评论类新闻节目
评论类新闻节目：就新闻事实发表评论、见解的节目类型，它的主要任务不仅仅是报道某个事实，还包括通过对具体事实的分析提示，阐明对事实的见解、态度，借以影响、引导舆论。
一、选题
◇弘扬提倡的：主要是对先进人物、先进事迹的宣传，重在正面表述； ◇解疑答惑的：对一些新鲜事物或国家新的政策法规的阐述； ◇批评监督的：针对一些社会丑陋现象的批评和监督；
◇社会警示性的：对社会和自然环境中存在的问题进行分析和思考。
二、节目形式
单个主持人结合采访播报的电视评论显得形式灵活、短小精悍，具有较强的倾向性；由主持人和专家进行的新闻访谈则有较强的客观性和权威性；多人座谈这种形式突出的是广泛的参与性，每个参与者都是不同观点、阶层、利益、角度的代表，很有贴近性。
三、评论员
1、节目主持人
兼播报员和评论员的双重职责。除了要求其具备一定的主持功底，更要求其具有解读新闻事件的专业眼光。
2、各领域的专家学者 国外：专职评论员
国内：在社会上有一定影响力的专家学者。
四、思辨色彩
1、用事实说话，图文并茂
2、述评结合，分析全面 第三节 深度报道类新闻节目
深度报道类新闻节目是对重大事件、社会问题或现象进行包括背景介绍、分析解释、归纳预测的报道与评论。
一、选题
选题遵循的原则：
1、热点
2、难点、疑点
3、故事性
二、调查方式
挖掘深度的方向不是唯一的，但无论节目制作者选择了什么样的方向来寻求节目所要达到的目标深度，都必须首先寻求支撑这个深度的事实与证据。所谓深度就是对事实的占有，作为记者，你获得事实越多，你离深度越近。
三、表现手法
节目组成元素：记者的采访、现场取证、主持人演播室的评论、专家点评、现实场景的记录等。结构：逻辑清晰 多线索的结构方式 悬念的设置
第四节 杂志类新闻节目
杂志类新闻节目指借助杂志的编辑方式组合起的新闻节目：消息、访谈、深度报道等不同体裁、不同形式的新闻，通过一定的方式融合在节目中，各板块或段落各具特色但又和谐一致。
一、内容的策划
“电视民生新闻”
理论界对目前在各地方电视台争相做出的以民众生活为主体的新型电视新闻节目的概括，是指以广义社会新闻为自身定位，从群众日常生活中采制而来内容上关注普通老百姓生存状态与心灵空间的节目类型。
二、报道形式的策划 表现形式的多元化
处理好形式和内容的关系
重视主持人的内涵与评述能力，塑造其权威、可信的形象。第五节 社教类新闻节目
一、社教类节目概述
社教类节目是以社会教育为宗旨的各类节目的总称，它承担了国家政策法规、道德规范、科学技术、先进文化等方面的传播职能。
社教类节目的类别（内容属性）：社会政治类、经济类、文化类、科技类。
二、社教类节目策划要点
1、润物细无声
吸引受众的首要因素：
知识的新颖或实用，内容相对严肃、权威。
2、针对性
3、可看性
（1）内容的深入浅出（2）节目形态的多元化
4、权威性
媒体本身在观众中的可信度。
节目权威性的树立在很大程度上由节目自身的内容所决定。第五章 文体娱乐类节目的策划 第一节 游戏类节目的策划
一、游戏类节目概述
游戏类节目指以游戏作为节目主体，可以结合其他如文艺节目、体育、各类知识等内容，通过屏幕内外多种互动手段实现广泛参与的娱乐类电视节目。
益智游戏节目 综艺游戏节目 竞技游戏节目
二、游戏类节目策划要点
1、竞赛与悬念
2、常变常新 两种途径：
创造出新的节目；
在一档节目中不断引进新元素，淘汰旧元素。
3、参与 ：互动
4、主持人
优秀的游戏类节目主持人：
反应要快；有一定的生活阅历；极强的语言表达能力；要有个性。
5、奖励 ：实物形式、非实物形式
6、视听愉悦
7、选手 第二节 电视赛季节目的策划 赛季：非一次性同类项目的比赛 赛季节目的策划
一、竞赛本身的策划
1、确定竞赛内容与规模
2、制定规则
二、电视赛季节目的可视性策划（如何让竞赛在电视中顺畅地展现，即把竞赛转化为节目。）
1、项目与规则 项目 可看性
规则 制定不宜太复杂
2、评委与选手
评委是竞赛标尺的落实者 选手是竞赛最核心的要素
3、主持人
4、观众与节目的互动
5、节目营销
第三节 真人秀节目的策划
一、真人秀节目概述
真人秀节目也被称作“真实电视”，它是用纪实的手法表现节目参与者在特定条件下的状态，以满足观众的娱乐需求。真人秀节目是一种记录以普通人为主体的参与者在游戏规则制约下，在人为设定的场景和一个较长的周期内，完成某一目标或展现生活状态的真实过程的电视娱乐节目，往往最终获胜的选手会获得极高的奖励。真人秀节目的规则
→ 可看性服务
→ 真实性和实用性（不顾及）
→ 游戏娱乐性
◆引导和表现参与者最真实的状态和人性特征。
二、真人秀节目策划要点
真人秀节目最根本的特征：在于虚拟规则中人性的真实展现。真人秀节目在策划时应考虑以下一些因素：
1、国情
◆电视内容上有差异。
◆艺术传统上，中学求善，西学求真。
我国真人秀节目的特点：内容设计尽管也有奖励，但更多以体验为主。我国真人秀节目的定位：当个体体验扩大为群体体验时，节目就可以通过对参与者心理状况的深入挖掘和表现，形成与受众广泛的互动。
2、规则
◆制定具有“双刃剑”效应的规则
◆把奖励看作娱乐的源泉，就能解决一些受众或管理者对奖励额度的顾忌。
◆规则还一定要能制造悬念：不确定性真人秀的悬念可以有阶段性悬念和终极悬念。◆最终结果应该是规则的必然性与发展的偶然性共同催生的结果。◆节目在选手的选拔上比其他节目更加注重设计。
3、设计的纪录 “等来的真实”
◆细节的策划和捕捉
4、互动
5、场景
6、以“人”为本
从策划角度看，善与恶的交锋是人性的最佳看点。
◆人与环境的冲突不仅指选手与自然环境的冲突，也指他们在进行社会活动时相互发生的冲突。◆人与人的冲突是指节目参与者之间的冲突。
◆人物自身观念的冲突大部分是缘于价值观难以找到平衡点。不仅要表现选手之所为，还要让观众知其所思。第四节 电视文艺专题节目的策划
一、电视文艺专题节目概述
电视文艺专题节目是一种以一定主题构架文艺内容或形式的形态。从内容方面分类： 电视文艺人物专题
电视音乐艺术节目(电视音乐艺术片、音乐电视等)电视舞蹈艺术节目
电视文学艺术节目(电视散文、电视小说、电视评书、电视诗等)、电视风情风光艺术节目 电视文化文献艺术节目
二、电视文艺专题节目策划要点
1、电视与多种艺术元素的兼容
业内外往往把无法定义的节目形态称为专题。电视艺术的整体特征：兼容性
一部电视文艺专题中，往往是音乐、舞蹈、戏剧、文学、绘画、摄影等艺术美的综合体现，并成为电视文艺专题节目的重要审美特征。传统艺术在电视文艺专题节目中的综合运用还能达到带给观众多重艺术享受的效果。
2、对“电视化”的把握
诸多传统艺术形态的电视化是有限的
◆所策划的艺术对象是否适合电视化的处理方式 ◆在创作中将不适合电视表达的部分进行重新构思 电视文艺专题节目策划的立足点： 如何用电视的思维构架文艺
如何更好地实现文艺的¡°电视化¡±
3、时空的拓展
时空的拓展不仅可以丰富节目的可看性，更可以明确或提升节目的意义。客观时空（写实场景）
主要是基于对现实生活情境的营造，指每一个局部、细节都要努力寻找生活依据，从而令观众产生真实感和亲切感，体现在创作中往往是实景拍摄。主观时空（超现实时空、写意场景）创作者发挥自己的想象力，通过各种电视艺术手段对现实生活场景进行加工改造而形成的，它可以充分表现创作者的艺术个性和创造力。电视文艺专题的画面形象策划： 追求可视性（画面好看）
一方面追求画面的形色美，即所谓“赏心悦目”；
一方面追求在美的基础上寻求视觉效果的“奇”，即有引人注目的内容。画面的许多奇特效果策划还往往在于拍摄时借助各种特殊手段。
对《我爱记歌词》节目策划分析
《我爱记歌词》是浙江卫视推出的一档歌唱类综艺节目，每周五晚间九点二十一分播出，由主持人朱丹和华少主持。
浙江卫视《我爱记歌词》,是全国首推门槛最低的互动音乐节目，这档节目由美国《合唱小蜜蜂》演变而来。节目分为“歌词大接龙”、“歌词大填空”、“今天谁领唱”、“冠军决定战”、“爱心大冲刺”等四个环节。以卡拉OK歌词记忆方式，选取各年代脍炙人口的流行歌曲进行比赛。它对参赛选手没有职业、年龄、性别的限制，激发唱歌爱好者的热情参与。每期节目都有不同的方式去挑选选手上台挑战，有接唱成功的，有表现热情的等等。
该节目的主持华少和朱丹是浙江卫视的一哥一姐，在节目没有明星评委的前提下，华少、朱丹妙语连珠，带动挑战者、领唱队伍与观众的互动，引导观众与台上的选手大合唱，营造现场欢快、轻松的气氛。
《我爱记歌词》用“领唱、歌曲、氛围、预告”这几方面进行包装，领唱是由节目激烈比赛而后选定的，领唱不仅有实力，也有一定的粉丝群，为节目的收视率提供了保证。节目挑选的歌曲都立足于社会各阶层、各年龄段耳熟能详的经典歌曲和时下的流行歌曲，力求让观众有更多的共鸣。
每期节目的挑战者都是主持人在台下的唱歌爱好者随机挑选“接唱成功者”上台比赛，从节目开始就点燃观众的激情，而挑战者与主持人、领唱队伍的火花也随即点燃。在节目中，现场的乐队演奏、歌曲伴舞等给观众造成视觉冲击，也为气氛的营造提供了辅助作用。
这个节目在节目预告方面存在悬念不足、不便宣传的劣势，所以节目通过精心剪辑，在节目内容、主持群、挑战者方面制造看点，通过悬念、挑战者的幕后花絮来制造悬念。节目由oppo ulike手机、韩伊化妆品、正大赞助,虽然赞助商少，但是节目在最后一个环节通过“选歌填词”的方式，让选手互选歌曲，记忆歌词去赢得公益金，通过累积公益金的方式把娱乐同慈善结合起来，以慈善来包装节目，这让节目在公众心目中有了慈善的印象，把节目包装得相当成功。电视新闻节目策划
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