重庆古镇磁器口导游词

第一篇：重庆古镇磁器口导游词

古镇磁器口位于市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，以明清时盛产及转运瓷器得名。

镇上有马鞍山踞其中，金碧山蹲其左，凤凰山昂其右，三山遥望，两谷深切。凤凰、清水双溪潆洄并出，嘉陵江由北而奔，江宽岸阔，水波不兴，实为天然良巷。

史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。有“小重庆”之美喻。

马鞍山上川东名刹宝轮寺，始于唐，殿宇恢宏，保存完好，传说明建文帝曾避难于此，故又名龙隐寺，其繁盛时住僧达三百余人。

镇上建筑极具川东民居特色，石板路与沿街民居相依和谐，房屋结构多为竹木结构，穿斗夹壁或穿半木板墙。沿街铺面多为一进三间，长进深户型，铺面后房一般为四合院，为商贾大户居所。雕梁画栋，窗花户棂图案精美，做工精巧。

古镇是沙磁文化发源之地，抗战时聚集了郭沫若、徐悲鸿、丰子恺、傅抱石、巴金、冰心等文化名人。著名美籍华裔科学家丁肇中先生曾在镇上就读。《红岩》小说华子良原型从古镇码头险脱魔爪………。

古镇有山有水，空气清新，绿树成荫，民众生活安宁舒适，保留了中国地方民族生活风貌。古镇已敞开门户，喜迎中外客人。

史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达　极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。有“小重庆”之美喻，以明清时盛产及转运瓷器得名。

古镇有山有水，空气清新，绿树成荫，民众生活安宁舒适，保留了中国地方民族生活风貌。

古镇磁器口位于市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，四季皆宜。

1998年被国务院确定为重庆市重点保护历史街区，沙坪坝区人民政府已规划把磁器口建成具有巴渝文化特色的旅游新区。

第二篇：重庆磁器口导游词

重庆磁器口导游词

亲爱的旅客朋友们，大家好！很高兴在这样一个阳光明媚的日子里由我带领大家进行重庆的磁器口古镇一日游。首先，我代表我们公司——xxx旅行社对大家的到来表示诚挚的欢迎并预祝您们拥有一个舒心愉快的古镇之旅！我很荣幸的担任此次一日游的解说导游，我姓胡，大家可以叫我小胡，千万不要叫我胡导，那实在是太见外了，让我愧不敢担！大家从960万平方公里的土地聚集到这一个小小的车厢，这就是一种莫大的缘分！因为缘分我们聚到了一起，因为缘分我们成为了朋友，因为缘分我们踏上了这次古色生香的古镇之旅，希望大家能够融洽相处，相互扶持。当然，对于旅途中的小瑕疵也希望大家多多包涵，对于我做的不恰当的地方，也希望大家能给我提出意见，我一定会及时的改正，保证此次旅程的顺利进行！

在即将下车之际，我在这里给大家提出几点建议：第一，大家请清点好自己的随身携带物品特别是贵重物品，以防有物品遗漏给您造成困扰影响您的旅程。同时，在游览过程中由于游客比较多，大家也务必要保管好自己的贵重物品以防遗失。第二，因为可能有的游客还没有吃早餐，因为我们的旅程计划历时一天，是很需要能量的哦。所以大家可以现在吃一点随身携带的食物。第三，希望大家将自己的瓜果纸屑收集起来，在下车后放入垃圾桶。就向徐志摩所说“我挥一挥衣袖，不带走一片云彩”，那我们就“挥一挥衣袖，不留下一片垃圾”。有一首歌叫《常回家看看》，有一种生活叫常出去转转。如果说生活是本书，旅行一定是其中绚丽多姿的插图，我们可以自己绘制精彩，体验生活，给生命的书上添上浓墨重彩的一笔。好了，重庆磁器口古镇到了，请大家带上物品，依次下车，注意安全！

亲爱的朋友们，请跟随我的小彩旗，开启此次古镇之行吧。大家脚下踏上的土地就是重庆的有名古镇——磁器口。古镇磁器口位于市区近郊，镇上有马鞍山踞其中，金碧山蹲其左，凤凰山昂其右，三山遥望，两谷深切。凤凰、清水双溪潆洄并出，嘉陵江由北而奔，江宽岸阔，水波不兴，实为天然良巷。东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，以明清时盛产及转运瓷器得名。磁器口始建于宋真宗咸平年间（公元998年），传说明朝初年朱允炆被迫削发为僧来渝。初年朱元璋之孙允汶皇帝被四叔燕王朱棣篡位，削发为僧来重庆，隐避于宝轮寺，天王殿墙上有“龙隐禅院”四个大字。故将原“白岩镇”改名为“龙隐镇”。在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。渐渐地“磁器口”名代替了“龙隐镇”。现已发现古窑遗址20余处。史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。清朝初年，因盛产和转运瓷器，而得名磁器口，作为嘉陵江边重要的水陆码头，那经历千年不变的浓郁纯朴的古风，令其成为重庆江州古城的缩影和象征，“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”，繁盛一时的磁器口，被美誉为“小重庆”。素有巴渝第一古镇之称的磁器口，已有1800年，孕育了古镇悠久的历史与文化，瓷器口原名龙隐镇，传说明朝有“小重庆”之美喻。

古镇是沙磁文化发源之地，抗战时聚集了郭沫若、徐悲鸿、丰子恺、傅抱石、巴金、冰心等文化名人。著名美籍华裔科学家丁肇中先生曾在镇上就读。《红岩》小说中的“华子良”，更是家喻户晓，在磁器口留下了他革命活动的足迹。据老人们讲，华子良经常到镇上买菜，担盐巴，挑酱油，买完东西就走，老辈人都见过，而且与地下党接头的地点便在磁器口的一栋穿逗房子里，只是说不清是那一栋了，后从古镇码头险脱魔爪………。这更增添了古镇神秘色彩。

在古镇磁器口最有特色的一景是茶馆。昔日在这千年古镇，随处可见茶馆。当年的水手、袍哥大爷、闲杂人等都喜爱出入此间，茶馆成了龙蛇混杂之地。在陪都期间，这一个小镇茶馆达100多个。其特色是“书场茶馆”，又称艺人茶馆，是品茗欣赏民间艺术的地方。特别是晚上能在茶馆登台说书的人，都是上品的高手，所以人们称之为“品仙台”，都是挂牌说书，看谁有绝技高招，谁能争取更多的茶客，谁就能得到“红包”。哪一位说书人讲得好、茶馆的生意必定会更加兴隆、老板自然高兴，说书人得的红包就越厚实。直到如今，茶馆仍是磁器口一景，百来米长的老街便有13家茶馆，家家茶客满座，古风犹存。古镇有山有水，空气清新，绿树成荫，民众生活安宁舒适，保留了中国地方民族生活风貌。镇上建筑极具川东民居特色，石板路与沿街民居相依和谐，房屋结构多为竹木结构，穿斗夹壁或穿半木板墙。沿街铺面多为一进三间，长进深户型，铺面后房一般为四合院，为商贾大户居所。雕梁画栋，窗花户棂图案精美，做工精巧。1998年被国务院确定为重庆市重点保护历史街区，沙坪坝区人民政府已规划把磁器口建成具有巴渝文化特色的旅游新区，古镇已敞开门户，喜迎中外客人。

名特小吃毛血旺、软烩千张、椒盐花生被誉为磁器口的“三宝”。其美食三绝中，首数的便是古镇麻花。因其选料上乘，手工精制，具有香甜酥脆、入口化渣的特点，深受人们喜爱，其与众不同的品质，早已备受好评。其中以古镇陈麻花最有名,早在清朝末年,古镇陈麻花凭借其独特的口味从此在巴渝大地流传开来；因其选料上乘，采用全手工制作，具有香、酥、脆、爽，久放不绵等特点，深受广大人民群众的喜爱。磁器口文化底蕴丰厚，巴渝文化、沙磁文化、红岩文化、宗教文化、各具神采。

“一条石板路，千年磁器口”，其浓郁的民俗风情具有强大的吸引力。中共沙坪坝区区委、区政府高度重视磁器口古镇历史传统街区的保护开发工作。按照“云南有丽江、江苏有周庄、重庆有磁器口”的定位，努力将磁器口打造成世界级旅游品牌，吸引海内外游客观光旅游。瓷器口荣誉 1998年瓷器口被国务院确定为重庆市重点保护传统街。

时间过的真快，短短的一日游之旅已经圆满结束了，离别虽然有许多不舍，但还是到了该说再见的时候了，感谢大家今天来对我工作的支持与配合，在这次旅游过程中，难免会有许多不到位的地方，还请大家多多包涵，同时也希望你们给我们提出宝贵意见，您的意见将会使我们不断的成长，不断的进步。我们虽然做不到最好，但我们会努力做到更好！也许我不是最好的导游，但是大家却是我遇见最好的客人，能和最好的客人一起度过这愉快的两天过是我的幸运，相逢是首歌，同行是你和我！再次感谢大家对我工作的支持与配合。在以后的日子里如果你们有什么需要我们帮忙的地方，如果你有亲戚朋友要出外旅游，请支持我们，我们期待下一次的合作！最后祝愿所有的朋友健康快乐，万事如意！

第三篇：磁器口古镇建筑分析

磁器口古镇建筑分析

镇磁器口位于重庆市城西的长江支流——嘉陵江下游处，原名龙隐镇，因明清时盛产瓷器和运转瓷器而改为磁器口。而在抗战时期，更有“小重庆”之称。磁器口有悠久的历史，被称为千年古镇。“白日里千人拱手，入夜来万盏明灯”是其繁荣写照。磁器口不仅以其典型的巴渝沿江山地建筑风格而广为人知，更因其悠久的历史沉淀和独特的民风、民俗而闻名遐尔。古镇昔有“三多”：庙宇多、名人足迹多、茶馆多。在磁器口，几乎所有的人都知道“九宫十八庙”之说，宝轮寺、云顶寺、复元寺、文昌宫等。历史上有不少的名人来过磁器口古镇，相传朱元璋之孙允皇帝削发为僧来重庆、四川总督刘湘到磁器口办厂、国学大师吴宓在这里任教、更有徐悲鸿、傅抱石、王临乙、张书族、丰子恺、宗白华等众多的全国知名的美术家及美学家。在古镇磁器口最有特色的一景是茶馆。昔日在这千年古镇，随处可见茶馆。在陪都期间，这一个小镇茶馆就有100多个。其特色是“书场茶馆”，又称艺人茶馆，是品茗欣赏民间艺术的地方。名特小吃毛血旺、软烩千张、椒盐花生被誉为磁器口的“三宝”。2磁器口古镇旅游中凸显的问题 2.1古城镇规划开发规模较小

古镇磁器口具有典型的巴渝沿江山地城镇建筑风格。它被两条缓河切为金蓉正街、金碧街和金沙街，并呈“川”字形排列。三条街道通过桥梁相连接，不通汽车。一条石板路从江边蜿蜒逶迤，向上坡方向延伸，顺着石板路进入场中心就是千年古寺宝轮寺。随着地形的起伏变化，街区形成若干曲径通幽和富于转折变化的小街巷。街道由石板铺成，沿街店铺林立。街巷的建筑依山就势、错落有致，大多是明清建筑风格。旧山城特有的吊脚楼、石板街、梯坎路、临街旧式茶馆，而这些历史陈迹都完好地保存在磁器口大街上。然而，就目前的情况来看，古镇的开发程度还远远不够，对游人开放的就只有通向江边的一段短短的街道而已。还有很大一部分街区和巷道以及掩映在其中的古建筑没有开发出来，这样不仅造成资源的浪费，而且还不利于古城镇的保护。2.2古城镇环境状况较差

重庆市本就是一个工业城市，由于发展工业使得城市的环境受到很大破坏。曾经重庆就以中国的“雾都”而闻名。近几年来，由于政府及相关部门的重视，环境问题已经得到了很大的改善，比之以前有了很大的提高。但是就发展旅游业所要求的环境来说还远远不够。磁器口这个曾经一度繁荣的地带也受到了很大的影响。磁器口古镇在黄金周期间游客猛增，这势必超过古镇的承载量，不文明游客的乱写乱画必然污损文物，乱扔废物又导致垃圾如山，另外，当地居民和经营者缺少环保意思，大量“三废品”倾入嘉陵江，严重影响了磁器口古镇的环境。磁器口古镇在黄金周期间出现是垃圾遍地“污水自流”的情形，黄金周之后清理的垃圾更是堆积如山。

2.3古城镇的店铺布局较乱

目前磁器口的商业店铺主要经营有传统小作坊、民族服装服饰、特色餐饮、旅游休闲类以及各种旅游纪念品等产品。在磁器口商业街上，以上各类商业交替出现，目前的布局较为混乱，引发了一系列的问题。而且在鱼龙混杂的店铺中，重庆特色的店铺缺乏独特的吸引力。如餐饮属于消费时间较长的商业类型，其过度大量的密集导致某段时间内大量人流的聚集，引起交通阻塞，已成为磁器口街道上交通拥挤的主要因素；而餐饮的散乱布局还导致了环保问题、社会问题等。2.4古城镇的某些建筑较次

重庆很多古镇历史久远，古建筑随处可见。旧山城特有的吊脚楼、石板街、梯坎路、临街旧式茶馆，而这些历史陈迹都完好地保存在磁器口大街上。然而毕竟有很多建筑年代久远、失修已久。虽然对一些具有重要的历史文化价值但破损严重的建筑古迹进行修旧，但由于各种原因使得建筑虽能贯承部分历史文脉，体现历史风貌，但是现代的文明——砖墙、水泥柱和瓷砖已然渗透其中。这种新、旧杂陈的建筑模式对古建筑的档次会造成很坏的影响，异常明显的不古不今的建筑会使人对古镇的印象大为降低。3磁器口古镇旅游再次开发的建议 3.1整体规划的基础上突出古镇的旅游形象

曾几何时，一首民谣描绘出磁器口码头的繁荣景象：“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯。”“千人拱手”指的是每天都成百上千只船上的梢公船夫划船向码头停靠；“万盏明灯”是形容码头上商旅云集，晚间油壶、电石灯和汽灯灿若繁星的景致。而现在，呈现在游人面前的只是偌大古镇小小的一部分。如此小的开发，这对于当年有着重要地位的古镇来说，是不正确的。因此，应当在重点突出磁器口码头的基础上加大对磁器口古镇的整体开发力度。在大力发展重点街区的情形下，其他特色齐头并举，形成在头马的带领下“万马奔腾”之象。

在突出旅游形象这方面，应该高举文化的旗帜。毕竟，文化带来的差异才是诸多游人趋之若骛的根本所在。而在磁器口历史上，从“龙隐寺”到抗战时期徐悲鸿、傅抱石等诸多名人留下的印记，足以形成可持续的吸引力。因此，踏着那条特色的“石板路”，去追忆“千年磁器口”的沧桑历史，是现如今磁器口古镇开发的主题所在。“一条石板路，千年磁器口”正是这一主题的宣传口号。3.2环境治理和保护作为基本

环境对于旅游来说可谓是基础中的基础，一个良好的环境对游人的吸引力比次一级的环境的吸引力要强不仅一点两点。因而，环境的好坏对于旅游地形象的塑造和整体大环境的形成有着十分重要的作用。环境的保护和旅游开发同样也存在密切的关系。重庆市作为一个工业城市，在经济飞速发展的同时给环境带来沉重负担。虽然现在加大了治理力度，但是由于历史欠债太多，现在的整体环境也就比前些年好些，与众多旅游发达城市相比还远远不够。

对于古镇的开发，环境问题显得更为重要，人们怎不能从满是油污的石板路上去追溯历史、从雾气迷蒙中感受沧桑吧?因而，在目前开发古镇时，首先，假日游人过多的情形，测评出磁器口合适的环境容量，把每天的游客控制在合适的容量之内。因为人数适量是保证游客有舒适、享受感的前提，也是古镇旅游业持续发展的必要条件。其次，制定古镇环境保护条例，对综合开发的小镇要将吃、住、娱，停车场等设施放置在古镇的核心保护区之外，并配好排污系统。再次，增设符合古镇格调的垃圾箱，避免游人乱丢垃圾。最后，以环境整治为任务，禁止在嘉陵江磁器口段(饮用水源保护区内)发展餐饮、娱乐业，对饮用水源保护区现有的餐饮、娱乐业应坚决予以取缔，并防止死灰复燃，切实保护饮用水源水质。加大力度继续清理清水溪、小街溪两条河道，并对河道两旁的山林进行整治，形成灌木、乔木多层次的绿化系统。

3.3店铺布局与经营方式的强化管理

针对目前店铺布局混乱的现象，应该经由政府相关部门加以干涉。通过行政手段切实根除这种混乱现象，对暂时不能解决的也应该采取措施加以缓解。整顿和规范市场经济秩序，重点整治“五低”即低价格竞争、低质量服务、低素质从业、低水平管理、低效益运营的问题。要完善和加强古镇旅游投诉中心建设，及时处理旅游投诉事宜，保护游客的合法权益。同时，针对居民商业化的情形也要合理应对。通过建立科学的利益分配机制，激发古镇社区居民参与旅游的热情，从而激发起他们参与旅游发展的积极性和保护文化资源、营造传统氛围的自觉性；而且通过居民的参与，还会增添磁器口特有的民俗文化内涵，更能增加其文化的吸引力。

3.4加强对古建筑的保护

古镇的建筑是古老的见证，是古镇旅游的重要看点之一。然而目前古镇的建筑已经新、旧杂陈，遭受了伤残。面对这种情形，采取措施，如涂抹防腐剂、防蛀剂，添置消防设施，防蛀、防火，减少自然风化，禁止人为破坏。同时古镇的管理者也要不断学习旅游专业知识和文物保护专业知识，防止“好心做坏事”。面对年久失修的古建筑，修复时，也要修旧如旧，动作尽量慢，改一些，修一些，补一些，古建筑维修是使其延年益寿，而不是返老还童，要采用原材料、原工艺、原式样，要注意自然、历史、人文的和谐，还古镇以“古气”。对于特色民居，则应在维持原有的建筑风貌将室内更新使之更适合现代的生活方式，外部根据原有建筑利用同样质地、样式、形状的新构件，来替换已损坏的建筑构件，并让替换物保持本色，在色彩上与老构件形成适度反差。不仅加强了建筑的结构安全性延长了建筑寿命，而且还保留了民居的历史真实性。

第四篇：重庆磁器口古镇旅游购物发展现状的实证研究

重庆磁器口古镇旅游购物发展现状的实证研究

唐为亮，许诗明，张帆，邹程林，苏清委 2111

（1重庆师范大学 地理科学学院，2重庆师范大学 旅游学院；重庆400047）

摘要：旅游购物一直是我国旅游业发展中的一个薄弱环节，中国旅游业发展迅速，而旅游购物却始终停滞不前，其发展情况与其在旅游业中的地位极不相称。本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究旅游购物的理论和方法的基础上，结合磁器口的实际特点，对其旅游商品开发、旅游商品市场管理以及旅游购物发展状况进行了实地调查和访问调查，并在查阅大量文献和案例的基础上，对磁器口旅游购物发展状况进行分析，并提出相应的发展对策。

关键词：旅游购物；发展现状；原因分析；对策研究

中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：

Empirical Study on the Development of Tourism Shopping

Business in the CiQikou Ancient Town

TangWeiliang 1 ,Xu Shimin1, ZhangFan1 , ZouChenglin1 , Su Qingwei1

（1.School of Geography Science, Chongqing Normal University, 2.School of Tourism, Chongqing

Normal University, Chongqing；Chongqing 400047）

Abstract : Tourism and shopping has always been China's tourism industry in the development of a weak link in the rapid development of China's tourism industry, while the tourism and shopping has always been stagnant, its development and its position in the tourism industry in the disproportionate.In this paper, Chongqing ciqikou town, for example, summing up the previous studies tourism shopping on the basis of the theory and methods, combined with the actual characteristics of Ciqikou its tourism product development, travel goods market management and tourism development in the state of shopping on-site survey and interview surveys, and access to a large number of cases based on the literature and on the development of tourism and shopping ciqikou analysis and propose appropriate approach to development.Keywords : Travel Shopping, , Development Status;cause analysis;Countermeasures

一、前言

作为非基本消费需求的旅游购物,其弹性非常大,对旅游景点景区增加旅游收益，促

[1]进旅游景点景区轻工、农等行业发展，提高资源利用率等意义重大。然而,目前中国景

点景区的旅游购物却严重滞后于旅游业的发展,旅游购物在旅游总收入中的比重极为低下，旅游购物消费在旅游总消费中所占比重大小一直是被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高资助项目：重庆市人文地理重点学科研究计划项目(CSTC2007CE9O23)、重庆市哲学社会科学规划项目（No.2007－JJ34）、重庆市教委科学技术研究项目（No.KJ070813）

 唐为亮 男，(1984-)，汉，江苏滨海人，研究生，从事区域旅游开发与市场推广研究（E-mail:jstwl@163.com）

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低的重要尺度，在世界旅游发达国家和地区，旅游购物收入占旅游总收入的比重一般在40

[3][4]－60％，中国为20％左右，重庆为17％。近年来，重庆旅游业发展迅速，而旅游购物却

始终停滞不前，低于国内平均发展水平，其发展情况与其在旅游业的地位极不相称。因此，越来越多的专家学者开始关注旅游购物的发展。本文以重庆磁器口古镇为例,研究磁器口旅游商品的现状，探析旅游者的购物行为，寻找问题的症结所在，提出相应的发展对策，促进旅游购物持续、健康、快速地发展，同时希望能对更大区域的旅游购物研究有一定的借鉴意义。[2]

二、磁器口旅游购物发展现状

1、磁器口旅游商品开发现状

（1）商品销售是磁器口商业活动的主要内容

为了深入了解磁器口商业发展以及旅游购物发展的情况，笔者于2009年4月23-25日，①对磁器口古镇已进行旅游开发的主要街道上临街门面的商业状况及商品类型进行了调查。

调查范围包括磁南路、黄桷坪巷、磁器口正街、磁器口横街和金沙正街。目前磁器口已进行旅游开发的街巷，共有各种门面498家，其中正在营业的商业门面达400家，商品销售220家，占营业商铺总数的54%。由此可见，商品销售已成为磁器口商业活动的主要内容。

（2）外地旅游商品充斥本地市场

目前，磁器口充斥着毫无本土特色的外地商品。在220家店铺中，销售外来商品的店铺有105家，占总数的47.73%；普通百货零售店有37家，占总数的17%；销售土特产的店铺有29家，占总数的13%；销售艺术创作商品的店铺有28家，占总数的13%；销售本土特色纪念品的店铺有18家，占总数的8%；药店3家，占总数的1%。

（3）旅游商品缺乏本土特色、质地不高

而对游客的调查结果表明，“磁器口充斥的外来旅游商品，毫无本土特色，不能突出古镇的价值”，赞同的有73人，占30.93%；反对的有43人，占18.22%。“磁器口的本土特色商品太少，且以土特产为主，不利久存，纪念性差”，赞同的有100人，占42.37%；反对的有46人，占19.49%。“瓷器可以作为磁器口的主要特色商品开发”，赞同的有118人，占50.00%；反对的有52人，占22.03%。由此可见，游客对于旅游商品应该具有本土特色的愿望似乎更为强烈。

②（4）土特产品是本地商品开发的主要形式

③磁器口目前共有47家销售本土特色商品的店铺，其中土特产品商店，29家，占61.7%；

纪念品商店18家，占38.3%。因此，土特产品是目前本地旅游商品开发的主要形式。

④（5）艺术创作品的缺乏个性与张扬

目前磁器口共有艺术创作品商店28家，其中有本地风格的书画艺术创作品商店4家，占14.3%；普通书画创作品商店16家，占57.1%；工艺画2家，占7.1%；人物速描3家，占10.7%；其他创作品商店3家，占10.7%。从结构上看，以普通书画充斥市场，艺术创作缺乏个性。为了迎合市场，作品面积较小，统一包装成商品形式，失去了艺术的张扬。

⑤

2、磁器口旅游者购物行为分析

（1）游客重游频率高 ① 此调查借鉴中山大学旅游发展与规划研究中心保继刚教授对周庄和丽江古城旅游商业化研究的调研方法以及宗晓莲博士对丽江古城旅游商品进行调查的方法，结合磁器口的具体情况进行的。

② 产地不一定在磁器口，只要有磁器口文化特色的商品都统称为本地商品。

③ 不包括兼售土特产品的百货零售店。

④ 艺术创作品是由艺术家或有一定艺术修养的人以销售为主要目的现场创作的作品，区别于工业生产的旅游商品。

⑤关于磁器口旅游者购物行为调查，是根据北京联合大学旅游学院石美玉副教授对北京旅游景区旅游购物行为调查的方法，结合磁器口的具体情况来设计的。

磁器口游客的重游率相对比较高，达62.3%。其中主城区游客高达89.3%，而市外游客的重游率也达到了25.6%。因此，磁器口旅游购物的发展，应该重视吸引回头客的。由调查可知，57.6%的游客将会重游磁器口，而53.4%的游客则表示愿意推荐亲朋好友前来游览购物。因此，磁器口旅游开发和购物发展一定要注重吸引回头客和口碑效应。

（2）游客停留时间一般较短

游客在磁器口停留的时间一较短，28%的游客停留时间在2小时间以内，62%的游客停留时间在2-4个小时，只有9%的游客能呆上一天，几乎没有游客在此过夜。

（3）旅游购物是磁器口游客的重要旅游活动

有50%的游客的出游动机是休闲娱乐，25.4%的游客是为了逛街购物，23.7%的游客是为了参观人文古迹，而以宗教、餐饮等为主要出游目的的游客总共不到8%。有高达62.3%的游客表示出游前有购物计划，而有实际购物行为的游客高达86%。目前，休闲娱乐设施仍以购物街为主，因此，旅游购物已是磁器口游客的最重要旅游活动。

（4）本地特色商品为游客最青睐的旅游商品

游客最青睐的商品是磁器口特产和有重庆（或磁器口）特色的纪念品，分别占到47.9%和24.2%的比例。由此可见，本地特色商品为游客最青睐的旅游商品。

（5）旅游购物的消费水平较低

86%的游客在磁器口旅游购物的消费额在100元以下。65%左右的游客在磁器口旅游购物的花费在整个旅行的比例在20%以内。其主要原因是游客在磁器口购买的都是一些价格相对低廉的土特产品、旅游纪念品，导致其消费额较低。

3、磁器口旅游购物环境的现状

（1）游客旅游购物环境的整体形象评价较差

游客对磁器口旅游购物环境的评价还不太高，只有31.78%的游客对旅游购物环境的的整体评价表示肯定，也只有34.32%的游客对旅游购物服务表示肯定。其中市外游客的评价更低，分别只有24.36%和28.21%。从旅游购物的基础设施、辅助设施以及环境管理等方面，目前磁器口只有单一的商品销售形式，导购系统以及邮寄等便利系统还没建立。由此可见，磁器口旅游购物环境还有待提高。

（2）游客对旅游商品进行划行规市的要求强烈

划行规市，即是规定某条街道上只能卖特定的商品，其主要目的就是为了恢复古镇原有

[5]的商业风貌。目前，磁器口的街道上，各种类型的旅游商品无序地分布在街道的每一处。

笔者对游客进行了调查，“磁器口商品分布无序，建议同类的商品集中同一街道，方便游客选购”，对此，有141人表示肯定，占总数的59.75%，只有39人反对，只占16.53%，其均值为3.50，在所有的调查中，游客反映最强烈。

（3）游客对旅游购物氛围的肯定评价较高

对于磁器口旅游购物氛围的评价较高，对“磁器口的商业氛围(购物氛围)很好，很大程度上刺激游客的购物行为”，赞同的有107人，占45.34%；反对的有51人，占21.61%。目前，磁器口没有收取门票，属开放性的古镇，游客川流不息，确实形成很浓厚的商品气息，而游客对此评价也相对较高。

（4）磁器口旅游购物环境是影响游客购物的重要因素

根据调查将影响游客购物的主要因素按重要度从高到低排序，取前5位为价格偏高，占23.3%；不了解商品内涵，占22.5%；不能体现当地特色，占19.9%；购物环境，占14.8%；质量问题，占13.1%。

三、主要问题及其原因分析

1、旅游购物定位模糊，发展方向不明确

在相关规划和文件中，没有涉及到旅游购物的定位问题，旅游商品只在《建设重庆磁器口旅游商品批发零售市场的发展目标》中有所体现。但这仅是旅游购物发展的一个形式，并没有明确旅游购物的定位与发展方向。其原因是目前磁器口还没有关于旅游购物发展的专项规划，还没有明确指出旅游购物发展在磁器口旅游整体开发中的地位。这一问题至关重要，没有解决将会影响旅游购物发展的每一个细节。

2、重视旅游商品的发展问题，忽视旅游购物的整体规划

目前，磁器口总以旅游商品的发展状况来表达旅游购购的发展情况，同样也以旅游商品的发展思维来代替旅游购物的发展思路，旅游商品开发，仅仅是旅游购物发展的其中一部分。忽视旅游购物的整体规划，从而导致旅游购物的片面发展；购物环境、导购系统等旅游购物要素发展严重滞后。其原因是对旅游商品与旅游购物理解出现偏差，而旅游购物发展规划与研究的滞后也是这一问题的主要原因。

3、外地商品充斥市场，本地商品开发不足

外地商品充斥市场，本地商品开发不足。全国旅游商品雷同，不仅仅是磁器口存在的问题。造成这一问题的原因至少有三个：一是旅游商品的区域特性，旅游商品按区域文化可

[6]划分为全国性旅游商品、区域性旅游商品和地区性旅游商品。旅游商品发展初期，旅游商品开发主要针对海外游客，后期旅游商品开发却没有跟上国内旅游发展的脚步，属历史原因。二是成本因素。规模生产的成本优势，是外地商品充斥市场，本地商品发展困难的最主要因素。三是市场准入制度缺乏等管理因素，在一定程度上，使得这一问题的得以加剧。

4、市场管理失灵，不良局面扭转困难

市场管理失灵主要表现在磁器口旅游购物发展过程中，出现一些不良现象，如划行规市等。其主要原因是磁器口老街商业用房的所有权及租赁权相对分散，商户进驻磁器口直接和房东签定合同，而作为管理单位的商会只能从中协调。商会与商户签定的商业公约只起到一个商业德道约束作用，商会对商户只有处罚权，而没有解除租赁合同的的权力。更深层次的原因是由于磁器口特殊的历史原因，磁器口古镇是名义上的景区，而事实还属于社区性质。以协商为主要手段的社区管理方式是难以达到景区垂直管理的预期效果。

5、市场准入制度欠完善

目前，磁器口古镇的旅游商品市场准入制度是建立在商会对旅游商品市场管理失灵的基础之上，目的是在源头上防止划行规市所出现的问题进一步加剧。磁器口古镇的旅游商品市场准入制度有很强的针对性，但也有明显的久完善之处。主要表现为只对餐饮以及饱和的商品有所限制，对有本地特色的商品有一定的鼓励，但对其他商品及要素没有明确的限制。其结果会造成如街客之类与古镇风格格格不入的门面进驻古镇，一定程度损害了古镇的风貌，显得不伦不类。其主要原因是旅游购物发展缺乏整体规划，市场准入制度没能执行其应有的职能。⑥

四、对策研究

1、做好旅游购物发展的专项规划

磁器口旅游购物要实现良性发展，首先要做好旅游购物发展的专项规划。磁器口旅游购物发展的专项规划，至少要解决以下四个问题：一是深度挖掘码头商贸文化作为磁器口旅游购物发展的文化基础；二是确立旅游购物发展的定位与目标；三是要构建旅游购物发展的框架；四是要确立一个适合磁器口旅游购物发展的旅游商品经营模式。

2、由社区管理模式上升为景区管理模式 ⑥ 重庆磁器口古镇与作者在江津中山古镇调查时所发现的问题具有相似性，固在这两篇文章中这一段话同时被记述，借此希望能够引起古镇管理部门的深思。

磁器口古镇的日常管理，仍然属于社区管理模式。其原因是磁器口的旅游开发是建立在磁器口社区之上，磁器口旅游开发后，社区属性仍未改变，因而社区管理成为磁器口旅游开发后的主要管理模式。磁器口古镇只是名义上的景区。商会的出现主要是为了弥补社区管理模式在旅游开发后的不足，但社区管理仍然存在。要打破这一局面，磁器口管理需要从社区管理上升到真正的景区管理。

3、营造复古性的旅游购物环境

复古性购物环境的营造要特别注意细节的控制，以营造磁器口古镇的商业原貌。例如，塑料是现代化的象征，复古行动的第一步就是塑料退出古镇。具体措施如禁用塑料食品袋，进入古镇的商品不能采用塑料包装等等。同时，玻璃、不锈钢以及其他现代化的标致，都应该退出古镇。其他方面，采用古代的计价单位、计价工具等。另外，商品包装的复古性改造，不仅起到营造复古性购物气氛的作用，还对商品本土化起到关健作用。

4、对旅游商品进行划行规市

划行规市，即同类型的商品集中在同一街巷进行销售。对旅游商品进行划行规市，其作用除了规范市场外，还可以恢复古镇的商业原貌，如木竹街、铁货街、陶瓷街等。根据旅游商品按原材料分类的特点，可以划分为书画街，主要出售书画艺术作品；土货街，主要出售土特产品；木竹街，以木竹为原材料的旅游纪念品；铁货街，以金属为原材料的旅游纪念品。除此之处，还可以设陶瓷街、丝绸街、石货街等等。另外，也可根据商品的区域特色进行分类，以针对不同的市场。

5、建立导购、邮寄等旅游购物便民系统

[7]导购系统就是通过对商品信息的收集处理，游客可以随意咨询到自己感兴趣的商品。

导购系统可以设在游客服务中心和景区入口处，以及游客停留较频的地方，方便查询。导购系统的作用是尽可能使商家和游客信息对称，防止出现坑骗现象。游客还可以对所有商品有一个大概的了解，从而较容易地选购自己喜欢的商品，同时，对喜欢的商品也可以进行深入的了解。邮寄则是为了方便客人购买体积较大的商品。

6、完善商品准入制度

商品准入制度，是为了维护商品与磁器口总体环境和谐一致，而对进入磁器口销售的商

[8]品进行控制的手段。实行商品准入制度不仅可以避免出现外来商品充斥市场以及店铺装潢

与古镇风貌格格不入的情况，还可以形成竞争，提高旅游商品的质量。因此可以根据旅游购物的发展定位和目标，制定出较为详尽的商品准入标准。

参考文献

[1] 洪艳．对国内旅游购物消费行为的探讨[J]．江苏商论，2008.(2)：44-46

[2] 杨桂红.旅游商品产业化发展模式选择研究[J].云南财经大学报,2006.(6):86-90

[3] 聂贵洪.旅游购物心理与旅游商品开发[J]．贵州财经学院学报，2003.(1)：65-67

[4] 何德华.江津市中山镇旅游发展规划.重庆: 江津市规划局,2006 :58-59

[5] 宗晓莲.旅游开发与文化变迁[M].北京:中国旅游出版社,2006:187-199

[6] 钟志平.旅游商品学[M]．北京：中国旅游出版社，2005:141-143

[7] 石美玉.旅游购物研究[M].北京:中国旅游出版社,2006:98-129

[8] 石美玉.北京旅游景区旅游购物的现状及对策分析[J].旅游学刊, 2006.21(3):44-49

第五篇：重庆长寿古镇导游词

重庆长寿古镇导游词

作为一名可信赖的导游人员，就不得不需要编写导游词，导游词是我们引导游览时使用的讲解词。那么导游词应该怎么写呢？下面是小编收集整理的重庆长寿古镇导游词，仅供参考，欢迎大家阅读。

重庆长寿古镇导游词1

重庆长寿古镇旅游风景区位于重庆市长寿区桃西路，距离重庆主城78公里，距离长寿城区仅需5分钟车程。

自2020年4月28日开街以来，长寿·菩提古镇景区共接待游客千万余人，共成功举办“庙会节”、“巴渝文化节”、“啤酒火锅节”、“万寿节千叟宴”、“柚子节”等大中小型活动不计其数。现长寿·菩提古镇的旅游活动已形成以巴渝文化、福寿文化为基础，按季度划分四大主题节庆活动的人文古镇。古镇每季一大节、每月一小节、周周有活动、天天有看点，其吸引着国内外游客的青睐。

2020年5月重庆长寿古镇旅游风景区正式被国家旅游局批准为国家AAAA级旅游风景区，与正在修建的菩提山风景区一起创建国家5A级旅游风景区。曾先后获“重庆文化产业十大亮点工程”、“重庆市十大重点旅游项目”等荣誉。

曾是菩提山脚下的一片农田的长寿古镇，因开发菩提山风景区作为配套设施而修建的集旅游、休闲、吃住、游玩的现代仿古建筑群。

长寿古镇位于重庆市长寿区城区，地处重庆核心都市区外围，属于1小时经济区的范围。距长江约3公里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫（山）路和渝利铁路、渝万城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩提山旅游区，占地2000亩，是菩提山·中国长寿文化城的重要组成部分。

重庆长寿古镇导游词2

长寿古镇的街巷美极了。

街上，人们熙熙攘攘，拥挤不堪。五颜六色的灯和每个商店的灯让街道像白天一样明亮。然后每家店都挤满了人，货架上摆满了琳琅满目的商品。看看车厢里的人，个个容光焕发，精神抖擞！嘿，那天什么是明亮和闪亮的？明星？不，不是。这是孔明灯笼。它们承载着人们的梦想，飘向远方...街道嘈杂，小巷寂静。小巷没有街道那么热闹，没有那么五颜六色的灯光，只有洒满月光的小巷。流水的小桥和旋转的水车格外美丽动人。清澈见底的河水里，不时有鱼儿蹦蹦跳跳，鱼儿在这里自由自在地生活着。一阵风吹来，河水波光粼粼。树叶被风吹得沙沙作响，给寂静的小巷增添了一丝欢乐。看旋转的水车，流动的水喷出来，奏出优美的曲子，而月光下的水车就更可爱了。走在安静的巷子里，静静地听着甜甜的声音；走在巷子里，悠闲的闻着舒服的味道；走在巷子里，看着所有美好的事物...长寿古镇的街巷很不一样，但我更喜欢安静舒适的小巷！

重庆长寿古镇导游词3

长寿古镇位于重庆1小时经济区，占地2000亩，是菩提山和中国长寿文化城的重要组成部分。该项目是以巴渝文化为背景，以中国西部建筑文化为平台，以国家AAAAA级风景名胜区为标准的旅游、休闲、度假、养生度假胜地。它是“重庆十大最美古镇”之一。

古镇核心区面积800亩，其余1200亩为纯商住区，总建筑面积130万平方米，总投资43亿元。项目2010年8月开工，预计2014年12月竣工，其中古镇核心区预计2013年12月竣工。该项目按照国家AAAA级景区标准建设，是菩提山景区的核心组成部分。与菩提山风景区相互支持，打造AAAA级旅游景区。

长寿古镇以巴渝文化为背景，以中国西部(云贵川渝)建筑文化为平台。旨在展示巴渝人文文化和中国几千年的长寿文化，打造“西部旅游新亮点”、“长江旅游线上巴渝文化和长寿文化的第一站”和“长寿养生胜地”。古镇旅游线路:一条主线，一个公园，一场演出，两个水系，三个火塘舞，四个户外古戏台。

重庆长寿古镇导游词4

长寿古镇位于重庆市长寿区城区，地处重庆核心都市区外围，属于1小时经济区的范围。距长江约3公里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫（山）路和渝利铁路、渝万城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩提山旅游区，占地2000亩，是菩提山。中国长寿文化城的重要组成部分。

长寿古镇以巴渝文化为背景，以中国西部（云、贵、川、渝）建筑文化为平台，展示几千年来巴渝人文文化及中国寿文化。

古镇核心区占地800亩，另1200亩为纯商住小区，总建筑面积为130万平方米，总投资43亿元。项目将于2010年8月开工并于2020年12月完工，其中古镇核心区于2020年12月完工。按照国家AAAAA级景区标准打造的长寿古镇作为菩提山风景区的核心部分，将与菩提山景区互相依托打造AAAAA级旅游风景区。

重庆长寿古镇导游词5

今天，万里有云，不见阳光。可尽管这样，我们还是来到了比较出名的长寿古镇!

首先，我们来到了长寿古镇的门口。我的天，这阵势比成都文殊坊都要牛!一个用现代油漆打造的木头大门，上面写着“长寿古镇”。我现在就想问了，哪个古镇会自己称古镇的?哪个古镇知道它会成为古镇?这古镇倒牛，几百年前就知道了自己要成古镇?

进入这所谓的“古镇”，我的天!这旁边的古房子里面都在卖现代的玩意儿，甚至还在里面搬了音响进去!嗨，你不古镇么?哪儿来的这些现代玩意儿?丽江古镇都没有你这么现代化，你一个这么小的古镇，搞那么多高科技干什么?

继续往里面走，我们发现，实际上里面是不错的。虽然这些房子与石板路都是由现代科技打造的，不过还是给我们了一个非常古色古香的小镇：既有现在的玩意儿卖，又不失几百年前一个镇子该有的热闹。我发现，越往里面走，我对这个古镇的看法也越来不同了，从一开始的“啥烂古镇”变成了“实际上不错的”。

可是，一个不和谐的声音打破了我的这种看法。这声音是：“长沙臭豆腐。人们说，到长沙不吃臭豆腐，枉来长沙……”而且这声音竟然还会重声?还重了这么多层?我的天，你xx不是重庆的古镇么?怎么长沙臭豆腐都来了?又看，印度羊肉串?这还真是一个大杂烩啊!全国各地的人民都来这里开店，重庆变成世界贸易中心了?我的天……

最后，我还是带着诡异的心情离开了这个诡异的古镇。我希望重庆的其它现代化古镇千万不要像这古镇一样，超现代化!

重庆长寿古镇导游词6

今天，有云，没有阳光。但尽管如此，我们还是来到了著名的长寿古镇！

首先，我们来到长寿古镇门口。我的天，这仗比成都文殊坊强！用现代油漆做成的木门，上面写着“长寿古镇”。我现在想问，哪个古镇会自称古镇？哪个古镇知道会成为古镇？这座古镇天翻地覆。几百年前就知道要成为古镇。

进入这个所谓的“古镇”，我的天！旁边的古宅里卖的都是现代小玩意，连个音响都搬了进去！嗨，你不是古镇吗？你从哪里得到这些现代的东西？丽江古镇没有你现代。这么小的古镇，你用这么多高科技干什么？

一直往里面走，我们发现其实里面是好的。虽然这些房子和石板路都是用现代技术制作的，但它们仍然给我们一个非常古老的城镇:不仅有现在可以出售的东西，还有数百年前一个城镇的兴奋。发现越往里走，对这个古镇的看法就越不一样，从“多烂的古镇”到“其实不错”。

然而，一个不和谐的声音打破了我的看法。声音是:“长沙臭豆腐。人家说，在长沙不吃臭豆腐，来长沙就是废物……”而这个声音会重复？还重那么多层？我的天，你不是xx重庆的古镇吗？长沙臭豆腐为什么会在这里？再看，印度烤肉串？这真是大杂烩！全国人民都来这里开店，重庆成了世界贸易中心？天哪...最后，我怀着一种奇怪的心情离开了这个陌生的小镇。希望重庆其他现代古镇永远不要像这个一样超现代！

重庆长寿古镇导游词7

长寿湖旅游风景区位于素有“寿星之乡”的重庆市长寿区境内，是国际旅游热线三峡黄金水道的重要节点和重庆市长寿区旅游业发展的龙头景区，被誉为重庆的.中心花园。

长寿湖是由“一五”期间重点工程（修建于1956年）的狮子滩水电站拦河大坝建成以后而形成的人工淡水湖，因地处长寿县境内而得名。

长寿湖坝长1014米，高51米，顶宽8米，景区水域面积65。5平方公里（约10万亩），库容10亿立方米，是我国西南地区最大的人工湖，湖内港汊纵横交错，200多个大小岛屿星罗棋布，湖湾岛汊交织，浅滩成片，建有野生动物自然保护区，栖息着42种鸟类、28种水禽。区内湖岛和岸之上林、泉、瀑、岩、洞浑然天成，寺、庙、观、亭、寨异彩纷呈。

1997年命名为重庆市新巴蜀十二景之一“长湖浪屿”，已纳入“魅力重庆一日游”旅游线路，是休闲娱乐、度假避暑及水上运动的理想去处。

重庆长寿古镇导游词8

重庆长寿古镇旅游风景区位于重庆市长寿区桃西路，距离重庆主城78公里，距离长寿城区仅需5分钟车程。

自20__年4月28日开街以来，长寿·菩提古镇景区共接待游客千万余人，共成功举办“庙会节”、“巴渝文化节”、“啤酒火锅节”、“万寿节千叟宴”、“柚子节”等大中小型活动不计其数。现长寿·菩提古镇的旅游活动已形成以巴渝文化、福寿文化为基础，按季度划分四大主题节庆活动的人文古镇。古镇每季一大节、每月一小节、周周有活动、天天有看点，其吸引着国内外游客的青睐。

20__年5月重庆长寿古镇旅游风景区正式被国家旅游局批准为国家AAAA级旅游风景区，与正在修建的菩提山风景区一起创建国家5A级旅游风景区。曾先后获“重庆文化产业十大亮点工程”、“重庆市十大重点旅游项目”等荣誉。

曾是菩提山脚下的一片农田的长寿古镇，因开发菩提山风景区作为配套设施而修建的集旅游、休闲、吃住、游玩的现代仿古建筑群。

长寿古镇位于重庆市长寿区城区，地处重庆核心都市区外围，属于1小时经济区的范围。距长江约3公里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫(山)路和渝利铁路、渝万城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩提山旅游区，占地20__亩，是菩提山·中国长寿文化城的重要组成部分。

重庆长寿古镇导游词9

长寿古镇的大街与小巷，有着截然不同的美。

大街上，人群熙熙攘攘，人头攒动。五颜六色的灯火与每家商店里透出的灯光，把大街照得明晃晃，如同白昼。那每一家商店里都挤满了人，架子上摆满了琳琅满目的商品。看那坐在马车的人们，个个都容光焕发神采奕奕!咦，那天上亮亮的、闪闪的是什么?星星吗?不，不是的，那是一盏盏孔明灯，它们载着人们的梦想，飘向远方······

大街是喧闹的，而小巷却是万籁无声。小巷没有大街的热闹，没有那么的五彩缤纷的灯光，只有那月光洒满的小巷。那小桥流水，转动的水车，显得格外的美丽动人。那清澈见底的小河里，时不时有鱼儿在跳跃，鱼儿们在这里生活得自由自在。一阵风吹来，河面上波光粼粼，泛起一阵阵波浪。树叶被风吹得沙沙作响，给寂静的小巷增添了一丝欢乐。看那转动的水车，流水哗哗，奏出一首优美的曲子，而在月光下的水车，更显得楚楚动人。走在安静的小巷里，静静的聆听着那悦耳的声音;漫步小巷，悠闲的闻着那舒适的味道;在小巷里散着步，看着那美丽的一切······