第一篇：中国著名钻石品牌调查报告
为了深入了解国内著名钻石品牌，通过调查国内民众在钻石品牌上的消费愿望和倾向，并以权威网站和钻石行业的品牌排名为参考依据，将调查内容予以总结，得出国内十大著名钻石品牌主要有：周大福、六福、金至尊、周生生、周大生、戴梦得、越王、福辉、谢瑞麟和老凤祥等。
一、周大福
1929于广州市河南洪德路创立，当时周大福主要经营传统黄金饰品。后由郑裕彤博士接手经营，并开始转向以钻石为首的珠宝首饰生意，现为香港及中国最著名珠宝首饰品牌，每年销售额占市场第一位。
周大福秉承“做中国第一珠宝品牌”的品牌信念，以超卓工艺技术及创新首饰设计驰誉钻石行业。周大福是全球最大钻石胚供货商 DTC 全世界 84 个特约配售商之一，拥有直接配售天然钻石原胚资格。产品类别有：戒指、吊坠、耳饰、项链、手镯、手链、脚链以及配件，摆件和礼品，另外还包括一些定制业务。“绝配”、“惹火”、“DISNEY”、“K－gold”系列是当下市场销售良好的珠宝品种。
二、六福
成立于1991年香港，由一群资深的珠宝专才创办，汇集各始创股东于珠宝业超逾三十年经验，无论采购、销售、行政、财务及市场推广各方面均群策群力，成绩斐然。
“永恒的美，爱不释手”，六福尤为关注女性和美，这也是其品牌理念的精华。其产品讲求简约设计及独特款式，具有创新的欧陆风格，并且种类多元化，有戒指、耳环、吊坠、项链、手链、手镯、胸针等。大类上看，除「六福」品牌外，亦拥有针对年青人市场的「 Ice g.」品牌。
三、金至尊
成立于2003年香港，但发展迅速，短短数年，已迅速受到中港澳消费者的认同和青睐。
以“一诺千金，无微不至，以客为尊”为品牌服务理念，金至尊致力以高科技融合于珠宝首饰设计及生产，产品多样，包括：钻戒、对戒、项坠、项链、手链、手镯、脚链、耳环、耳钉、耳坠、胸针和挂件等。
四、周生生
1934年，周生生在中国广州开业，1948年在香港奠基，其以富现代感、时尚的形象，致力于将品牌命名中蕴含的美好愿望带给顾客：“周”而复始，“生生”不息。
目前，周生生著名的产品有八心八箭爱钻系列和diamond in motion等。
五、周大生
周大生是由海外华人于1966年香港正式创立的，现已成为国内市场最具影
响力的珠宝首饰品牌之一。
“情系今生，我心永恒”，周大生公司坚持着：大气、优雅、时尚，具有含蓄、典雅东方韵味，同时融合现代时尚品位。周大生特别提供钻石定制服务，也包括生产销售钻戒、对戒、项坠等业务。
六、戴梦得
1993年成立于北京，现已成为以经营高品质镶嵌类珠宝首饰和翡翠为主，集矿石开采、切割、首饰制造、批发零售、科技商贸为一体的大型股份制企业。
其立足于通过销售珠宝饰品，来传播珠宝文化，引导人们对“美”的领悟，寻找“不是最贵，而是最令自己感动，与自己最贴切的首饰”为理念，传播人间真情。它的设计风格既蕴含国际流行风范，又符合中国传统审美，并以生产销售戒指、颈饰、耳饰和腕饰产品为主。
七、越王
始于1901年的绍兴陈氏银楼，“悦人.越己”是其著名的品牌诉求语，一语双关地道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物饰，以实现品牌的自我超越”的愿景。
越王珠宝着力于产品个性化设计和概念创意开发，是综合上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商。
八、福辉
“福辉”品牌创建于1984年福州，凭借其对精湛工艺、专业服务孜孜不倦的追求，始终秉承实干创新的精神，在残酷的市场竞争中保持着良好的发展势头。
福辉集加工、贸易、展览业务于一身，主要生产和销售各种钻石及其他宝石，铂金镶钻石首饰及钻石系列工具。
九、谢瑞麟
谢瑞麟正式成立于1971年香港，一直以来都很注重设计，结合中西传统、荟萃中西文化，为的就是最终能够呈现给人们最完美的浪漫体验。
从市场上来看，“灿烂”、“飘”“心连心”和“刁钻”系列是其传统品牌，而TSL和Saxx则是其两大支柱系列。
十、老凤祥
上海老凤祥有限公司由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来。“共创经典、共享品质”，它将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。
翡翠、白玉、珍珠、有色宝石、金银耳环以及钻饰物品是老凤祥的主题产品。另外，项链，戒指则是其钻饰产品中主要加工与销售的对象。
第二篇：中国著名管理咨询品牌评选(文件)（精选）
人力资源管理杂志社 人力资源管理全国理事会
——品牌，企业的力量
各管理咨询单位：
近年来，随着市场经济的蓬勃发展，中国企业在打造国际化品牌的道路上取得了一定的成绩，不但为推动中国经济长远发展做出了贡献，同时也在全球经济发展中扮演着越来越重要的角色，其中管理咨询公司为企业提供的科学、先进的智力支持也是企业能够快速成长的催化剂。但由于我管理咨询行业面临的市场环境还不成熟，管理咨询企业缺乏规范化和行业化，发展水平良莠不齐。具体表现为小企业多，优秀品牌企业少，这使得企业在寻找管理咨询公司的过程中，甚感茫然。应众多企业的要求，本着更好服务于企业的原则，人力资源管理杂志社联合人力资源管理全国理事会主办“中国著名管理咨询品牌”评选活动，旨在评出行业内著名品牌机构，树立行业典范和标杆，促进管理咨询业的有序发展。
一、主办单位
人力资源管理杂志社
人力资源管理全国理事会
二、支持单位
人力资源和社会保障部中国人事科学研究院
北京大学人力资源开发与管理研究中心
三、组委会联系方式
地址：北京市海淀区永定路4号A院3号楼506室邮编：100143 网站：电子信箱：glzxpx010@126.com 联系人：王老师***电话：010-51522037 传真：010-51489564中国著名管理咨询品牌评选
人力资源管理杂志社人力资源管理全国理事会
2012年2月1日
附件一：
中国著名管理咨询品牌评选
——品牌，企业的力量
一、奖项设置
1、“中国著名管理咨询品牌”；
2、“中国著名管理咨询专家”；
二、参评基本条件
1、所在机构在工商局登记注册，通过年检，具有合法经营资格且管理与信誉良好。
2、适应市场经济的需求，坚持正确的经营方向，遵纪守法，照章纳税。
3、严格遵守国家劳动法规，劳动关系和谐、健康。
4、具有可持续发展能力，年销售额近3年保持连续增长。
5、积极履行社会责任，在业内有一定知名度和美誉度，深受客户好评。
三、报送材料
由各单位向组委会报送参选材料，字数、形式不限，凡材料不实者取消参评资格。材料内容主要包括：
1、单位简介、单位负责人简历、管理咨询团队简介（均需加盖公章）。参选“中国著名管理咨询专家”，还应提交个人简介、最高学历证书复印件及所在单位的推荐信。
2、企业近3年业务开展综合情况。
3、所咨询企业的评价（4-5家）。
4、历年所获荣誉与奖励，单位营业执照复印件。
四、评选标准
（一）、“中国著名管理咨询品牌”评选标准：
1、企业内部管理规范，拥有积极、开放、创新的企业文化和核心价值观；员工对企业的满意度及忠诚度较高；
2、企业拥有卓越的雇主品牌，重视对员工、客户以及各利益相关方的承诺，积极承担企业的社会责任；
3、企业在业内有着创新的管理和运营模式，具备持续发展能力；
4、服务客户对咨询方案实施的满意度高；
5、服务客户的数量、质量与规模均具有优势，拥有广泛优质的客户群体；
6、具有行业内的创新性、典型性的成功案例；
（二）、“中国著名管理咨询专家” 评选标准：
1、管理类、经济类或人力资源等相关专业本科及以上学历，或在知名管理咨询公司任高级管理职务3年以上；
2、在管理咨询业有5年以上从业经验，3年以上团队管理经验；
3、通晓管理咨询行业动态，精通管理研究和咨询方法，发表过2篇以上相关论文；
4、拥有广泛优质的客户和较高的客户满意度；
5、具有至少3个管理咨询成功的典型案例；
五、参选收益
1、《人力资源管理》杂志连续3期、中国人力资源管理网联合众多支持单位与强势媒体同步发布获奖单位名单，对获奖单位进行全方位宣传报道，连续刊登获奖单位专访文章；优先、优惠加入人力资源管理全国理事会。
2、《人力资源管理》杂志为“中国著名管理咨询品牌”的获奖单位免费提供两个版面的软文宣传，由获奖单位自行设计宣传内容。
3、《人力资源管理》杂志开设“品牌咨询”、“名企案例”和“名家风采”专栏，对获奖单位和个人量身订做专题报道和广告宣传。
注：因杂志出刊的周期性及活动宣传的统一性，杂志及相关媒体的宣传，以申报单位申报资料的完整性、期限性为准，对获奖企业和个人，杂志将及时给予刊登宣传。
六、评选委员会
活动评委会设在人力资源管理杂志社，由人力资源管理杂志社组织相关人力资源及管理咨询专家评委、企业界高管综合调查与考量相关材料，确定获奖名单。
七、材料报送及联系方式
请参选单位务必按要求如实准备相关材料并用特快专递将参选材料邮寄至以下地址：
北京市海淀区永定路甲4号A院3号楼506室邮编：100143联系人：王老师***电话：010-51522037传真：010-51489564信箱：glzxpx010@126.com网址：
附件二：
中国著名管理咨询品牌评选申报表
申报时间：年月日
联系人：王老师***电话：010-51522037传真：010-51489564
附件三：
中国著名管理咨询专家评选申报表
联系人：王老师***电话：010-51522037传真：010-51489564
第三篇：钻石市场调查报告
钻石市场调查报告
前言
钻石是指经过琢磨加工的金刚石。而金刚石是一种天然矿物，是钻石的原石。简单来说，钻石是在地球深部在高压、高温条件下形成的一种由碳元素组成的单质晶体。在人类文明的几千年历史中，但人们发现和初步认识钻石却只有几百年时间，而真正揭开钻石内部结构奥秘的时间则更短。在此之前，伴随它的只是神话般具有宗教色彩的崇拜，并视之为勇敢、权力、地位和尊贵的象征。如今，钻石不再神秘莫测，更不是只有皇室贵族才能享用的珍品。它已逐步成为百姓们都可拥有、佩戴的大众宝石之一。钻石的文化更是源远流长，今天人们更多地把它看成是爱情永恒和忠贞的象征。
钻石作为现代社会当中，既有其无可比拟的工业价值，同样也是人们的重要饰品之一。在工业上，钻石是可以充当磨料和刃具，加工各种高硬度材料，也制作耐磨零件。然而在我们的生活中，镶嵌有钻石的饰品同样是人们所喜爱的。而我们所俗称的钻石，其实其学术名称为金刚石。钻石的化学成分是碳，与常见的石墨是互为同素异形体，这也是在宝石中唯一由单一元素组成的，属等轴晶系。其晶体形态多呈八面体、菱形十二面体、四面体及它们的聚形。强金刚光泽。折光率2.417，色散中等，为0.044。均质体。热导率为0.35cal/(℃·m·s)。用热导仪测试，反应最为灵敏，是一种良好的导热材料。其莫氏硬度系数为10，是目前已知最硬的矿物，绝对硬度是石英的1000倍，刚玉的150倍，虽然说钻石是最坚硬的矿物，却惧怕重击，重击后可能导致顺其解理破碎，钻石打打磨加工正是凭借这一原理。钻石的密度为3.52克/立方厘米。钻石具有发光性，日光照射后，能在夜晚能发光。X射线照射下，发出天蓝色荧光。钻石的化学性质很稳定，在常温下不容易溶于酸和碱，酸碱不会对其产生作用。正因为其相对稳定的化学性质，即使其对油脂有一定亲和性，比较易沾上油污，可以用低浓度的酸碱去除油污。
市场上的钻石有多种，无色为最好，色调越深，质量越差。如果由纯净的碳元素构成，其表现出来的是无色透明，但由于有微量元素的混入而呈现不同颜色。常见的淡黄色的钻石是其构成了里还有了少量的氮元素；淡蓝色的钻石就含有了少量的硼元素，正因为含有硼元素，淡蓝色的钻石具有了跟一般钻石不一样的半导体性质，籍此可以来区分一些人工染色的蓝色钻石。在无色钻石的分级里，顶级颜色是D色，依次往下排列到Z，在这里只说从D到J的颜色级别，D-F是无色级别，G-J是近无色级别，从K往下基本没有收藏意义，K色以下的戒托做黄金的也很漂亮。因为从K往下钻石就会逐渐偏黄，选钻的时候，选H 以上的颜色，I-J级别也在近无色范畴，但也能察觉到一丝微黄。具有彩色的钻石，如：黄色、绿色、蓝色、褐色、粉红色、橙色、红色、黑色、紫色等，都属于钻石中珍品，价格高昂，而红钻更是尤为名贵。
钻石的净度分多个级别，LC（无暇级）定义为经验丰富的分级人员在标准光源下，用10倍放大镜观察，没有发现任何瑕疵特征，也就是说该钻石不包含任何大于5微米的且具有足够亮度的瑕疵特征;VVS1-VVS2（极微瑕级）经验丰富的分级人员在标准光源下，国家标准钻石净度用10倍放大镜能够发现很小很小的瑕疵特征。其难度为很难到极难。根据瑕疵特征的尺寸、位置、数量决定是VVS1还是VVS2；VS1-VS2（瑕疵级）经验丰富的分级人员用10倍放大镜能够发现很小的瑕疵特征。其难度为难到不太难。同样是根据瑕疵特征的尺寸、位置、数量决定是VS1还是VS2；SI1-SI2(小瑕级)经验丰富的分级人员用10倍放大镜能够很容易的发现小的瑕疵特征。根据瑕疵特征的尺寸、位置、数量决定是SI1还是SI2;P1（小花）经验丰富的分级人员用肉眼从钻石的冠部（顶端）观察难以发现瑕疵特征； P2（中花）经验丰富的分级人员用肉眼容易发现大且多的瑕疵特征，轻微影响钻石的“出火”；P3
（大花）经验丰富的分级人员用肉眼很容易发现大多的瑕疵特征，会较大影响钻石的“出火”。
钻石的净度越好价格也越高。倘若你希望购买高净度的钻石或者用于投资与收藏那么VS级或以上是最适合不过的。若对钻石的净度没有特殊要求时，选择SI级性价比是最高的，因为但凭肉眼是无法分辨SI级和VS级的。而且，瑕疵也是钻石的一部分，是每颗钻石的特有的一个标记。
钻石常见切割形式有：圆形、祖母绿型、椭圆形、梨形、方型、枕形和心形等等，通过利用放大镜研究钻坯的结构，即在既要尽量保留最大的重量，又要尽量减少内含物的情况下，选择最佳的切割方式。
钻石价格与其重量有着很大的关系，即重量越大，价值越高。钻石重量是以克拉为单位的。1克拉（ct）等于0.2克(g)。把一克拉平均分成一百份，每一份是一分，商场价签上标的0.3ct，0.4ct就是所说30分40分。重量也有级别之分，0.30ct-0.39ct，0.40ct-0.49ct，0.50ct-0.69ct，0.70-0.89ct，0.90-0.99ct，1.00ct-1.50ct，1.50-2.00ct，每一级别分别由逗号隔开，不是一个级别的，即便是只差一分，价格也会相差甚远，这就是为什么像0.48ct-0.49ct，0.68ct-0.69ct......这些级别类型都会比较难购买得到。
选购钻石产品时，用铅笔去检测钻石的真伪,属于一种比较实用有效的方法，因为铅笔的化学成分是碳和钻石一样,只是物理结构不一样,所以很多人在鉴定的时候，要先把钻石用水湿润，然后再用铅笔轻轻的刻划，若在真钻石的晶面上，铅笔划过的地方，是不会留痕迹的，而如果不是钻石，而是玻璃、水晶等材料，就会在表面上留下痕迹。因此在一般情况下，用铅笔刻划来鉴别钻石的真假，这种方法的准确性还是较高的在世界范围内，很多地方均有钻石产出，目前已有三十多个国家拥有钻石矿物资源，总年产量一亿克拉左右。而产量名列前五的国家依次是澳大利亚、扎伊尔、博茨瓦纳、俄罗斯和南非。这五个国家的钻石总产量占全世界钻石产量的90%左右。其它产出钻石的国家还有刚果、巴西、圭亚那、委内瑞拉、安哥拉、中非、加纳、几内亚、象牙海岸、利比利亚、纳米比亚、塞拉利昂、坦桑尼亚、津巴布韦、印度尼西亚、印度、中国、加拿大等。而我国的金刚石探明储量和产量均居世界第10名左右，年产量在20万克拉，钻石主要分布在辽宁、山东和湖南沅江流域，其中辽宁瓦房店是目前亚洲最大的金刚石矿山之一。其次除了来自正当合法开采的金刚石，还有一部分是来自黑市的血钻，主要由非洲和中亚的一些地区流出。
目前来说，钻石在欧美的市场已经相对成熟，多数的钻石的鉴别评级机构也多半位于欧美，钻石的切割加工也同样如此。而国内钻石市场还处于不断发展过程中，随着人们的生活水平的不断提高，对生活奢侈品的追求和渴望也变得越来越强烈，使得国内钻石的市场得到不断地扩大。而且钻石作为一种投资产品来说，保值功能尚算不错，但在国内缺少更多正规的钻石转售市场和渠道，不像黄金等贵金属那样比较容易的实现转手套现，尽管如此其在国内的销售前境也是比较明朗的。
因此总的来说，钻石在国内的发展前景十分广阔的。但钻石对于国内平常百姓来说，还只是不是一种非常熟悉的阶段，毕竟人在自己不熟悉的领域不愿更多的涉足，存在担心上当受骗的可能，因此仍需要更多的推广，需要更多的普及人们对钻石鉴别的知识，掌握对钻石产品的鉴别能力，避免被不良的销售手法所欺骗。定必钻石定必更好的走进寻常百姓家。
参考资料：百度百科
第四篇：钻石中国红卷烟品牌营销策划方案
钻石中国红卷烟品牌营销策划方案
随着“十二五”规划的提出，随着“532.461”整体思路的跟进，给烟草行业的发展带来了前所未有的机遇与挑战。按照行业“卷烟上水平”总体要求，培育好“532”、“461”卷烟品牌是商业企业的责任和义务，也
是作为每一个烟草人为之努力的目标。
霸州县局（营销部）是廊坊烟草得一份子，在对“532”、“461”的品牌发展上，作为基层县局工作人员有着高昂的激情与责任。我们清楚的知道，品牌培育能力已成为保持烟草行业持续健康发展的重要前提和保证，作为烟草流通企业，就必须在“保牌、稳价、规范、增效”的基础上，以“扩大销量、提升结构、培育品牌、增加效益”为突破口，与工业企业、零售客户形成品牌培育的合力，早日促使“532”、“461”品牌发展战略的实现。
在钻石品牌中，中国红对我县局公司结构提升有着举足轻重的作用，中国红在霸州县局（营销部）投放以来，取得了良好的销售成绩，发展了一大批对钻石的忠实消费者，在一类品牌上，为钻石系列占据了市场份额。对霸州县局（营销部）的钻石销售形势起到了有力的保证。
一.高度重视，明确责任。
自中国红投放以来，霸州县局（营销部）高度重视，成立中国红专项小组，以市场经理石钢为专项组长，负责组织中国红的市场分析及市场掌握，以12位客户经理为组员负责各项措施的具体实施。自中国红投放以来，霸州县局（营销部）每两周召开一次中国红专项例
会，分析并讨论七匹狼销售的情况，以及出现的问题。查漏补缺，持续改进，确保七匹狼七匹狼的销售成果。
二.分析市场，制定措施。
在价位上：在霸州片区市场，零售价10-30元/包价位段的产品不多，有黄鹤楼（硬大彩）、云烟（小熊猫）、七匹狼（通运），而相近价位段产品也仅有黄鹤楼（雅香）、玉溪（软）两个规格，且这几个竞争对手基本为新上市不久产品，市场基础不够牢固，为七匹狼小天子腾出了一定的市场空间；另外加上七匹狼本身品质较好，发展前景较为乐观。
在市场定位上：中国红（软）通过半年多得销售，逐渐成为价位的钻石系列主打产品，占据了一席高档卷烟市场。从现在的市场情况来看，今后的发展方向要从卷烟零售高档场所，娱乐场所等向中低档，旅游线路点等方向发展。
三.积极实施，及时跟进。
在日常走访中，随时宣传中国红的产品信息，访销策略。为中国红在经营户群体中树立良好的产品形象。
在产品推介中，向经营户大力推介中国红，让经营户大力的向婚宴，集体活动，大型招待等推介，中国红之作，凸显喜庆。
在产品维护中，在日常的访销中，用中国红作为置换品牌，对于经营户反应中华，云烟，玉溪等紧俏系列不能满足时，我们便大力的向经营户推介中国红做好置换品牌的维护工作。
四.改进措施。
在以后的工作中，霸州县局将从以下几个方面着手，切实的做好钻石的品牌培育工作：
一.选择性的引导消费者，引导经营户，培养对钻石品牌的忠诚度。
二.做好市场走访工作，与经营户做好知心关系。大力的宣传中国红，根据经营户的不同，为经营户制定适合的中国红访销结构。使经营户在中国红的销售中获得更大的利润。
三.制定并完善销售策略。积极的走访市场，收集意见及建议，制定切实可行的，符合霸州片区实情的销售策略上报营销中心做为参考。为钻石的整体销售努力。
第五篇：中国润滑油品牌消费调查报告[范文]
中国润滑油品牌消费调查报告
2014-04-22 中国润滑油信息网
在中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志自2013年3月至2014年4月的市场深耕中，针对目前公众对国内外润滑油品牌认知程度、品牌消费现状，以及润滑油产品的消费动态，对中国专业司机、私家车主、私企老板、机关干部、汽修人员、经营管理人员等各个领域润滑油消费使用群体的走访调查结果进行总结，为行业开展品牌营销提供有效参考。
消费者最为信赖的国内品牌：“长城”、“统一”居首
调查结果显示，在“你经常接触的”、“你认为最知名的”和“你最信任的国内润滑油品牌”的选项中，选择“长城”和“统一”润滑油的比例过半，遥遥领先于国内其它同类品牌。作为国内一线品牌的长城和统一，在润滑油市场深耕多年，凭借深入人心的知名度和经得起考验的品质取得了大多数消费者的信任。
长城自2002年进驻润滑油行业至今，在全国拥有五大销售区域中心，成为中国市场上首屈可指的品牌。在对手林立的激烈环境中顺应发展趋势，因地制宜实行“精细化战略”，从产品、品牌和市场三大维度入手，重视研发创新，设立研发中心和国家级实验室，力求“定制”更为贴合用户的产品，突围对手重重壁垒。2013年长城润滑油在车用油OEM市场中已与中国90%的主流车企建立了合作关系，市场占有率高达65%，总销量位列全国第一。除却以“质”先行之外，“品牌宣传”也是企业逆风行走的重心，近年来长城润滑油不断与央视等媒体平台合作，亮相大型高端展会，以多渠道的方式推广品牌。
作为民族润滑油品牌的代表，长城润滑油天猫旗舰店的成交量和关注度也名列前茅。在机油猫(m.sinolub.com)2013年11月到2014年4月的每月机油电商报告中，无论是单款产品的订单量、产品的口碑，还是整个旗舰店的人气和营销模式，长城润滑油天猫旗舰店都远超其他同类品牌旗舰店。而此番调查结果也验证了长城润滑油的不凡实力。
同样作为中国润滑油行业领先者的统一，终端销售网络已实现全国性覆盖，先后荣获“中国最具影响力品牌”、“中国润滑油行业最受用户欢迎品牌”和“CCTV我最喜爱的中国品牌”等。2013年随着我国汽车拥有量的“井喷”式增长，统一润滑油适时发力品牌推广和营销，并结合社会公关倡导“可持续发展”，力求于用户之中形成广泛影响力。调查结果显示，在消费者最经常使用的和最信任的国产品牌中，统一分别以94%和72.7%的高比例“傲视群雄”。
昆仑润滑油成功推出市场后，为进一步提升市场知名度，也在品牌传播力度上“下功夫”，投入大量资金在主流媒体播出广告、城市街头矗立巨幅路牌广告。但由于品牌进驻时间尚短，推出仅有两年，品牌影响度尚低。目前昆仑润滑油的大众化认知度相较于国内一线品牌稍显逊色。而国内其他润滑油品牌在消费者的接触程度、知名度和信任程度也同样不及长城和统一，大多只活跃于局部市场，尚未形成全国性的广泛影响力。
消费者心仪的国外品牌，“美孚”、“壳牌”一马当先
为了解国内消费者对于国外知名润滑油品牌的接受程度，本次调查也涉及了众多国际一线品牌。在“你经常接触的和你最信任的国外润滑油品牌”的调查中，“美孚”与“壳牌”所占比例最大，分别为89.3%和81.5%。可见，消费者对于国外润滑油品牌美孚、壳牌的了解和信任远胜其他品牌。
走访中我们也发现，不同地区的消费者对于国外知名品牌的认可度存在区域性差异。在广东，“加德士”和“嘉实多”润滑油影响深厚，与“美孚”、“壳牌”旗鼓相当。但放眼全国，美孚和壳牌都略胜一筹，消费者认知度最高，除了品牌形象早已深入人心之外，也与其注重中国市场的品牌营销有着莫大关系。
作为世界五百强企业，“美孚”和“壳牌”在国际润滑油市场拥有着所向披靡的影响力，其总销量稳居前列。壳牌进驻中国市场后重视品牌宣传，秉持“壳牌能赋予人”的发展理念，形成独特的传播策略。在投资中国南海石化项目宣传上就分别运用“乘法篇”、“太阳篇”、“推动力篇”、“好日子篇”、“未来篇”、“绿色篇” 等，以新颖的方式吸引中国广大消费者眼球，展现了壳牌坚持可持续发展的意愿，塑造了壳牌人文关怀的社会形象。2014年，壳牌进驻天猫，加入了润滑油电商阵营，并以其一贯独特的品牌形象和营销模式，吸引着“壳牌发烧友们”的持续关注，在电商行列中呼声颇高。
消费者换油首选：正品专卖店
消费者购买、更换润滑油习惯分析结果显示，大多数车主出于安全等因素考虑，更倾向于到润滑油品牌专卖店及汽车4S店为爱车换油。此种现象其实已经
传达了一个重要讯息：哪个品牌的润滑油终端专卖更为完善、市场营销的网络铺设更为严密，就能够在市场中赢得更多“真粉”。
中国大城市如北上广，汽车保有量占据全国很大比例，在对这三地的调查分析后可知，通过特约维修站为爱车换油的消费者并不少见，除了价格较为“亲民”之外，方便快捷也是消费者们愿意选择的重要原因。
目前中石化及中石油正努力效仿国外在加油站购买和换油的流行保养方式，然后运营推广至今，中国的响应者却寥寥可数。虽然多数加油站都有润滑油销售业务，却均体现为橱窗效应，尚未成市，真正购买的消费者少之又少。因而，加油站的购、换油一体化仍旧“路漫漫”。
也有普菲特、引航、东昊等先进润滑油品牌，相继建立了快速换油连锁养护中心，提供专业快捷服务，从消费者立场出发，专业养护汽车，做到更有价值、性价比更高。其提供的产品和服务亦广受车主赞誉，89%以上的受访者表示愿意选择到此类快速换油连锁中心进行爱车养护。
影响消费的主要因素：品牌知名度
在“影响润滑油消费的原因”这一调查中，超过50%的消费者把品牌知名度作为首要因素。众所周知，现今润滑油市场以“量”制胜的时代正逐渐被“品牌消费”所取代，品牌是品质的基础和保障，消费者选购之时，更易于倾心“牌子货”。然而在绝大多数消费者尚不了解油品应按级别优先选择的情况下，却常常把品牌与品质等同混淆。
实际上，国内润滑油品牌的质量未必逊色国外，消费者以出于躲避市场“假冒伪劣产品”和“山寨品牌”的本能，更倾向于自己熟悉的“名牌”润滑油。而产品的品牌知名度往往左右着消费取向，这也是目前大多数国内外企业注重品牌打造与推广的重要原因。
此外，近1/3的消费者对产品的性价比也极为看重，在同等价位的润滑油产品选购上倾向于国外品牌。而机油猫博士提醒，国产品牌润滑油要高于同级别的洋品牌。从成本构成上看，SL 10W-40矿物油的市场价格每吨不超过7000元，4升包装桶、标签及纸箱价格不超过7元，则某著名洋品牌一桶4升装SL 10-W40矿物油的原材料成本总共不超过32元，而市场售价却为90多元。即便加上管理、营销、广告等费用，其利润也是显而可见的。而国产润滑油的利润远低于洋品牌，同一级别的国油与洋油同质化趋势越来越明显，因而国油的价格要远低于洋油。了解到个中内幕的消费者，还会花冤枉钱一味去追求洋品牌吗?
从本次调查结果总结得出，影响润滑油消费的因素依次是品牌、产品性价比、广告、口碑、促销员推荐等。希望国内民营润滑油品牌能够更加重视品牌塑造与推广，结合企业自身实际情况调整市场战略布局，迅速提高企业的综合竞争力，在与洋品牌的激烈竞争中斩获更多市场份额。
互联网：最主要的品牌信息渠道
互联网作为新时代的第四媒体，以强势姿态冲击着普通公众的日常生活，凭借杠杆化、碎片化和精准化的特点成为大众化程度最高的传播媒介。在新媒体时代，互联网也成为越来越重要的品牌营销手段。
“工欲善其事，必先利其器”。深谋远虑的润滑油“大佬”们看准未来前景后积极响应，在互联网上“下功夫”，通过行业网站和相关微博微信平台进一步推广品牌。由于互联网传播量大，覆盖面广，成本低廉，目前已经成为众多润滑油企业的首选品牌信息渠道。“美孚”、“海湾”、“玉柴”、“龙蟠”等润滑油知名品牌纷纷加入互联网营销推广阵营，于中国访问量最大、影响力最大的中国润滑油信息网首页投放品牌宣传或招商广告，借助中国大众化传媒锁定消费目标人群，以“少投入、多回报”的方式提升品牌知名度和销量。调查走访中，89%的消费者都表示购买润滑油之前会有意识地上网搜索、浏览相关信息，或者查看网上“购油攻略”后对价格和品牌再做取舍。
调查结果同时也显示，消费者从电视、报纸、户外广告等平面媒体获得的信息仅次网络。各品牌润滑油也借此契机，以较少的成本投入宣传行列，以广告方式来进一步提高产品知名度。上海杨浦大桥的桥头堡、北京站站前广场均有昆仑润滑油的广告，北京CBD黄金地段的长城润滑油广告也十分醒目。而美孚和壳牌、BP等国际名牌则统一采用在连锁加油站、维修厂和换油中心进行宣传，将广告与销售相结合达到提升销量的最终目的。
据业内人士分析，润滑油高端市场将在今年重新“洗牌”。国内汽车保有量的快速增长，对各品牌润滑油的产品规模、服务模式、产品性价比、实力和水平都提出了更高的要求，在市场中的各润滑油“大佬”也将面临着更严峻的挑战。未来将会有更多优秀品牌加入竞争，经历一番优胜略汰过后，能最终“走进”消费者生活的，必然是最大限度满足其需求的产品。至于市场未来走向如何，哪个品牌会突破重围节节攀升，我们且拭目以待。
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