中国2003品牌竞争力调查报告揭晓

第一篇：中国2003品牌竞争力调查报告揭晓

在跨国品牌全面向我们袭来的今天，土洋之争已是打得热火朝天，那么谁才是真正的赢家呢？

1月7日，新生代市场监测机构联合《成功营销》在北京华彬大厦向各大主流及专业媒体发布了“中国2003最具竞争力品牌调查报告”，结果显示，本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，但本土品牌的忠诚度却相对很低。

据介绍，此次排名依据新生代市场监测机构自主开发的品牌竞争力评价体系（Sino－BCI），使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为惟一的数据来源，对中国市场竞争充分的4大品类（家电／IT、食品饮料、日化用品、药品及其他）、27个行业、1000余个品牌进行年度排名。调查数据覆盖了中国30个城市，7万个15－64岁的调查样本，是目前中国市场单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。

其中每个行业排出最具竞争力的3大品牌，以及市场份额最大、品牌忠诚度最高、品牌成长指数最高的前5个品牌。该指标体系将对中国市场持续追踪，并不断充分与完善。

此外，新生代监测机构还根据此次调查分析出中国消费品市场的3大特点：

1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风

在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。具体而言：

在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。

在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。

在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢，康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。

在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个。中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。

在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。

2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼

2002至2003年度，本土品牌与洋品牌的成长性表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。

“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙膏和方便面）中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业中（彩电、冰箱、空调和洗衣机），其品牌成长指数均位于前五名；在冰箱、洗衣机、牙膏行业中更是当仁不让地占据了最具成长性品牌的宝座。

国产品牌成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。

3.忠诚度之谜：外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌

无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为突出。

在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业，赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的信赖。

食品饮料类

方便面

康师傅 73.60

统一 28.52

福满多 12.42

速冻主食

思念 87.52

三全 50.45

龙凤 49.77

成人奶粉

雀巢 74.67

伊利 42.55

三鹿 37.23

食用油

金龙鱼 63.13

福临门 27.87

鲁花 22.58

白酒

红星二锅头 64.38

金六福 16.95

沱牌 14.01

葡萄酒

通化 65.27

张裕 52.74

华夏长城 39.39

瓶装水

农夫山泉 53.17

娃哈哈 48.93

乐百氏 37.30

茶饮品

康师傅 66.80

统一 60.77

娃哈哈 8.46

果汁饮料

统一 88.55

康师傅 34.43

露露 23.38

家电／ＩＴ类

彩电

TCL王牌 71.06

康佳 56.56

长虹 55.34

空调

海尔 94.92

格力 80.19

美的 73.39

电冰箱

海尔 94.36

伊莱克斯 37.76

LG 32.07

洗衣机

海尔 108.87

荣事达 30.34

手机

摩托罗拉 68.18

诺基亚 57.59

三星 41.13

家用电脑

联想 81.25

方正 20.83

TCL 16.81

日化用品类

润肤品

大宝 85.45

小护士 39.97

玉兰油 34.89

洁肤品

玉兰油 75.04

丁家宜 52.81

碧柔 50.40

彩妆品

美宝莲 83.62

雅芳 22.89

玉兰油 17.44

洗衣粉

雕牌 108.67

奥妙 26.74

汰渍 17.83

牙膏

高露洁 67.41

佳洁士 33.71

中华 17.66

香皂

舒肤佳 77.43

力士 24.66

夏士莲 7.84

洗发水

飘柔 61.18

潘婷 28.01

海飞丝 27.88

沐浴露

六神 71.86

力士 32.14

舒肤佳 25.47

药品／其它类

感冒药

感康 58.07

白加黑 42.49

速效伤风胶囊 39.01

肠胃药

吗丁啉 47.75

江中健胃消食片 27.72

胃必治 17.64

人身险

平安保险 94.25

中国人寿 56.72

太平洋人寿 44.80

银行卡

牡丹卡 69.06

龙卡 44.73

一卡通 33.79

第二篇：中国最具竞争力品牌

“中国最具竞争力品牌排行榜”驰名商标价值风向标

“中国最具竞争力品牌大奖” 由巴菲特杂志，世界品牌价值实验室，《世界经济学人周刊》共同发起主办，自2004年开始举办以来，每年吸引大批高级政经官员、国际组织要员、企业领袖以及中外知名经济学家热情关注和积极参与，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。

为更清楚地了解中国市场品牌竞争力和满意度，考察先进的品牌管理经验和卓越品牌案例，世界品牌价值实验室对中国市场上近4000个知名品牌研究分析的基础上，编制2010年《中国最具竞争力品牌报告》,并基于此推出第七届“中国最具竞争力品牌”（China'500 Most Valuable Brands）这一最具权威性、最具影响力的品牌大奖。WBVL希望透过其在全球工商业界的影响力和品牌运作的成功经验，把更多更好的品牌推介给购买使用者，也希望“中国最具竞争力品牌”能帮助“口碑营销”极佳，“声誉管理”卓越的品牌获取更大的市场份额。目前，品牌调研的评审工作已经启动，各项获奖名单将于2011年2月在北京隆重发布。

测评体系：

『中国最具竞争力品牌』是由世界品牌价值实验室评审的实际购买者满意度最高荣誉桂冠。“中国最具竞争力品牌”由世界品牌价值实验室(WBVL)搜集各知名品牌的资料，然后通过定性和定量分析，一方面将一些显性指标量化，另一方面将一些难以量化的因素用 Delphi法和问卷调查法进行处理，以筛选出候选品牌。经由世界品牌价值实验室专家委员会依据各个品牌购买者满意度、品牌美誉度、品牌创新力、品牌影响力、品牌领导力5个方面的表现进行评测，最终确定《中国最具竞争力品牌》。正式入围品牌则有机会获得2010(第七届)“中国最具竞争力品牌大奖”的重要提名。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家世界级、国际化的品牌和智慧财产权专业研究机构，在全球品牌研究领域颇有盛名。与“中国驰名商标”、“中国名牌产品”齐名的“中国500最有价值品牌”(也称为中国品牌的“奥斯卡奖”)就是由世界品牌价值实验室评选，在全球品牌界享有崇高的地位。

品牌的价值评估模型：

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)讲求研究方法科学，独立、公正。实验室独立研发的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)，是迄今为止全球最具公信力和影响力的大型企业价值和品牌价值评价工具。实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，世界品牌价值实验室运用“[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

世界品牌价值实验室评估优势：

世界品牌价值实验室凭借世界经济学人集团的综合优势，拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才，具有强大的数据采集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献，从财务角度给予客观、务实的判断;有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。

通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流，折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。

品牌价值评估的意义：

品牌价值评估的主要作用在于：1)增强购买者的忠诚度;2)提升企业的影响力;3)为企业并购、品牌定价提供依据;4)供企业了解竞争对手。

在众多的无形资产例如品牌、商业信誉及智慧产权、企业文化、品质、盈利性等，品牌作为品牌资产是企业最重要的精华„„

独立公正的评估组织：

品牌作为企业的象征、品质的保障，市场竞争的利器，早已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构。凭借其自身在全球品牌研究领域的领先地位，创立并发展出一套科学的品牌价值评估体系，获得全球众多著名企业的应用和支持。WBVL实验室的专家智库来自：标准普尔、JP摩根、高盛、耶鲁大学、麻省理工学院、剑桥大学等权威评级机构和国际知名学府。

第三篇：中国十大皮鞋品牌竞争力浅析

中国十大皮鞋品牌竞争力浅析

一.奥康AOKANG(于1988年,行业领先品牌,十大皮鞋品牌,奥康集团有限公司)

二.红蜻蜓(于1995年,行业影响力品牌,十大皮鞋品牌,红蜻蜓集团有限公司)

三.百丽BeLLE(于1992年,行业最具影响力品牌,十大皮鞋品牌,百丽国际控股有限公司)

四.康奈(于1980年,行业影响力品牌,十大皮鞋品牌,康奈集团有限公司)

五.森达(创于1977年,行业著名品牌,十大皮鞋品牌,森达集团有限公司)

六.蜘蛛王(于1995年,行业著名品牌,皮鞋十大品牌,蜘蛛王集团有限公司)

七.七品芝麻(于1997年,最具竞争力皮鞋品牌,十大皮鞋品牌,七品芝麻有限公司)

八.金利来(于1968年,香港,大型跨国公司,金利来(中国)有限公司)

九.富贵鸟(于1991年,行业著名品牌,十大皮鞋品牌,石狮富贵鸟集团公司)

十.意尔康(于1992年,行业著名品牌,皮鞋十大品牌,意尔康鞋业集团有限公司)

中国居民收入水平随着社会发展进步不断提高，品牌消费意识也大幅提升，大家更认同有品牌影响力的皮鞋品牌，加盟一家品质好、信誉好、市场竞争力强的皮鞋品牌加盟连锁店，成功几率将大幅增加，目前中国十大皮鞋品牌是很多鞋类销售者的不二选择，十大皮鞋品牌不管是在市场竞争力及发展前景都有很大的市场潜力。

中国国内兴起的皮鞋品牌加盟连锁旋风，行业内专家一致认为，这是由于国内有足够大市场空间来容纳众多皮鞋品牌企业。中国国内消费者目前已经高度认可皮鞋品牌连锁加盟的购鞋消费模式，皮鞋品牌在拥有高知名度的同时，更重要是必须具备高性价比、高品质，这样皮鞋品牌连锁加盟企业才能在鞋类行业中拥有较大的竞争力与发展空间。

所有加盟皮鞋品牌项目的加盟者都希望获得最大的回报，赚取利润最大化，所以选对一个好的品牌至关重要，加盟的皮鞋品牌不但要有好的品牌形象，还需要高性价比的产品，才有好的回报率，因为随着社会进步，人们的消费理念也随之进步，大家都会慢慢明白一个道理：“只买对的不买贵的”。

目前形势下，中国十大皮鞋品牌在加盟行业的发展势头迅猛，皮鞋品牌连锁市场前景广阔，并且随着人们生活水平的不断提高，前景将会越来越好。作为一个有竞争力的企业，不但要考虑其品牌形象，还要考虑其是否具有高品质、高性价比的皮鞋产品，具备这些优势，才能保证品牌在同行业中拥有竞争优势，才能获得利益上的最大化及持续稳定发展的动力！

第四篇：中国创业报告发布揭晓全球创业竞争力排行

中国创业报告发布揭晓创业竞争力排行

日前，3A环保漆发布最新一期的中国创业报告，这份报告对创业项目的竞争力、创业城市竞争力、创业人群竞争力、创业企业竞争力、创业年龄竞争力等进行了最新角度的分析，并提供了一份颇具研究价值的排行榜。

在创业城市方面，3A创业报告认为，北京、上海、广州、深圳、苏州、南京、苏州、成都、武汉、杭州、天津、无锡、宁波、青岛、佛山等城市最适合创业，优势主要体现在企业创办和经营的审批相对简单、税费较低、硬件环境良好、产业环境良好、行政透明度相对较高、社会治安良好。

不过，报告同时指出，北、上、广等一线城市的创业成本越来越高，表现在房租上涨过快、各项交通与业务开发成长上升、购车障碍等方面，这些因素正导致小微型企业向二线城市转移。分析认为，一线城市所聚集的企业逐渐会以大中型企业为主，在文化创意、高新技术领域可能丧失草根创业者。

在创业人群竞争力方面，3A创业报告认为，拥有丰富经验、社会资源及管理能力的企业高层辞职创业者，以及曾经有过成功史的创业者，在整体比较上，拥有最强的竞争力。但不排除一部分很有爆发力的年轻创业者，凭借很有杀伤力的技术或者创意，将公司做到一定规模，比如好乐买、聚美优品、PeakLabs、虎扑中国、新茶网、BabySpace、木瓜移动等。与大多数创业报告一样，年龄在26-35岁，是创业者的最佳时期，也是竞争力最强的阶段，在新增的创业者中，这个年龄段创业的人超过一半。

值得注意的是，3A创业报造认为，每年都有一些很有潜力的创业项目，在当年的竞争力相当强大，比如在吸引投资、消费者关注、社会影响力、品牌知名度提升等方面，都有得天独厚的优势，在博客、视频、团购等领域都曾出现过这种现象。

报告认为，电子商务、网络营销、云存储、手机游戏、社交图片、网络教育、移动钱包、O2O、网络软件等领域仍然比较热门，都未出现具备垄断优势的公司，创业者只要选准擅长领域，还是有很多机会，甚至后来居上。

另外，家居建材、餐饮美食、服装饰品、汽车养护、洗衣、美容美体等行业，都有很多机会，消费群体庞大，只要创业者选好项目、找准方向，机会仍然很多。

根据3A环保漆自身的数据，年初以来举办的多场财富倍增论坛与群英招募会上，除了当地的经销商外，另外吸引了不少创业者参加，这个人数比例大约30%。3A环保漆提供内

墙漆、外墙漆、木器漆等产品的加盟经销机会，在多个机构发布的创业报告中，加盟代理项目一直占有非常主要的市场份额，属于极其热门的领域，每年新增的创业者中，以加盟代理作为创业项目的人群大概占到40%以上的比例。

第五篇：如何提升品牌竞争力

如何提升品牌竞争力

2009-10-17 18:13

未来品牌是“快速崛起”还是“慢速崛起”？首先要看我们对“品牌崛

起”的理解。我国近二十年有不少芸花一现的品牌，这些品牌称不上“崛起“。品牌作为企业综合实力的象征，已经成为代表企业竞争力的标志。品牌附加值低，品牌力弱已经成为我国企业参与国际化竞争的关键制约因素之一。如何通过品牌运作来提升企业的竞争力呢？

首先，品牌运作水平是与企业经营管理水平是一体的，离开了企业综合实力和管理能力的提升，单纯的依靠对品牌知名度的拉动，是舍本逐末的做法。因此，品牌的“崛起”，归根结底，是企业综合竞争力的“崛起”。可以说，中国企业品牌的“崛起”就代表着企业的真正“崛起”，从这个意义上讲，我们的企业有相当长的路要走。可以说是“慢速崛起”。

其次，企业品牌运作意识与水平对企业的“品牌崛起”起到相当大的促进作用。尽管品牌一直被企业家挂在嘴边，可真正懂得品牌价值的企业家比例是很低的。当企业面临短期利益诱惑，但有损品牌的行为时，中国企业大部分维护品牌的决心并不坚定。

第三，“品牌崛起”与企业的战略密不可分，而相当多的企业对自己的战略目标与方向是模糊的。不懂得企业的战略，如何能谈真正的“品牌崛起”。国内企业中，华为因专注通讯设备而成功、万科因专注住宅商品房而成功、海尔因专注白电而成功，联想在多元化尝试受挫后专注电脑而成功。而大部分企业在各种多元化的诱惑下落入陷阱之中。品牌的“崛起”是战略层面的问题，单从市场推广和广告宣传等战术层面来思考品牌经营，是难以使品牌真正的“崛起”的。我认为，中国企业在品牌的“崛起”问题上，不妨“少些梦想，多些务实”。因此，稳步慢速的“崛起”也许是最理性选择。