中国足浴器品牌调查报告（最终五篇）

第一篇：中国足浴器品牌调查报告

中国足浴器品牌调查报告

一、调查目的足浴器是一种新型的保健产品，因其具有热浴（自动加热保温）、按摩（气泡冲击按摩、水流冲击按摩、震动按摩）、除菌（臭氧杀菌）、磁疗（磁场渗透足部穴位）、药浴等功效，受到广大消费者特别是中老年人群、亚健康人群的喜爱，近几年呈快速发展趋势。很多企业看到其中商机纷纷进入这个行业，因准入门槛低，一些小企业没有长远发展规划，只注重短期经济效益，快速简单仿制产品，在产品质量、服务等方面出现很多问题，损害了消费者的利益，损害了行业的声誉，影响了整个行业的健康发展。

为给广大消费者提供一个比较全面、客观、公正的采购指南，中国名企排行网开展了中国足浴器品牌的市场调查活动。

二、调查内容

1、成立时间。企业工商营业执照上的成立时间。企业成立时间越长，获得消费者的信任也就越高。

2、注册资金。企业工商营业执照上的注册资金。企业的注册资金越多，说明企业的规模越大。

3、质检报告。权威部门的质量检测，能确保使用者的生命安全。

4、专利技术。企业专利技术多，说明企业规模大，技术研发力量强，有长远发展的规划，愿意做品牌。

5、管理认证。企业的管理体系是否通过质量、环境、职业安全健康国际标准的认证，管理认证是企业产品品质优良的保障。

6、保修服务。产品的保修服务，是企业应尽的责任，能解除消费者的后顾之忧。

7、所获荣誉。企业获得的荣誉能体现企业对社会承担的责任和消费者对企业的认可。

8、消费体验。消费者对企业的产品质量、售后服务等发表的评论投票，最能体现出企业品牌的美誉度。

以上8项，调查者都制定了明确的评分标准。

三、调查方式

1、文献查找。在各媒体上搜集、整理相关的数据。

2、企业提供。企业主动提供负责任的数据。

3、消费者评论投票。消费者在网上发表公开的评论，还可进行投诉、举报等。

四、调查时间

1、文献查找，资料收集，企业提供数据。2011年10月—11月

2、网上展示，消费者评论投票。2011年11月1日—11月30日

3、数据核对，统计评分。2011年12月1日—12月8日

4、结果公布。2011年12月27日

五、调查数量

共调查、展示了44个品牌。包括：朗欣特、荣泰按摩椅、沁牌足浴器、狮傲康足浴器、韩尚、久工、东方神、兆福足浴器、泰昌足浴器、康按摩椅、康豪足浴器、皇威足浴器、松下按摩椅、艾力斯特按摩椅、怡禾康、奥佳华按摩椅、三洋按摩椅、傲胜按摩椅、美妙足浴器、奥帝神按摩器、三和松石按摩器、生命动力按摩椅、倍轻松、督洋按摩椅、沙柏尔足浴器、富士按摩椅、富尔康按摩器、科亚足浴器、欧鸽足浴器、好舒来按摩器、百仕易按摩器、凯迪圣帝按摩器、洪福足浴器、凯仕乐按摩椅、长青按摩椅、喜来康按摩器、逸沙生活、索弗按摩器、迪麦福按摩器、BH按摩器、瑞天盛达、永盛通按摩器、新族按摩器、爽泉。

六、消费体验

1、总票数。消费者网络投票共计94775票。

2、总评论数。消费者共发表公开评论1094条。

3、评选专题网址：http:///zt/amq2011/index.jsp

七、调查结果

2011（第二届）中国足浴器十大品牌榜单

（本调查报告由中国名企排行网提供）

第二篇：足浴器简介

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『产品疗效』

*消除疲劳，增强免疫力。

*防止风湿性关节炎，静脉曲张，下肢浮肿，麻木等。

*臭氧除菌活肤，防治脚气，脚癣等。

*灸热理疗，增强脚部皮肤透气性，增进气血循环，成倍提

升足浴功效。

*促进睡眠，改善神经衰弱失眠症。

*调整血压，血脂高等。

*防止脑血栓、眩晕、夜尿频多，便秘等。

*健脑通络，舒缓神经紧张。

*祛寒保暖，防止低温和脚裂及冻疮。

『特别推崇以下人群使用』

1、失眠、神经衰落、精神紧张

2、气血不良、体虚倦怠者

3、四肢麻痹、腰酸背痛

4、肠胃功能不佳，胃脘痛、消化不良

5、运动不足，年张体弱、手脚冰凉

6、免疫力低下，经常伤风感冒者

7、肾功能不良、性功能减退者

8、高血压、中风、头痛、头晕者

9、高血脂 高血糖 高胆固醇者

10、需要塑身减肥、美容健体者

11、长时间用脑，工作繁忙、精神压力大的白领上班族…

民间足浴配方

1．失眠

用药：吴茱萸40g，米醋(白醋)适量。

用法：用吴茱萸煎汁，加入温水，再加入米醋，配合足浴盆

浸泡双足30分钟，每日一次

2．高血压

用药：桑叶，桑枝，茺蔚子各15克。

用法：用上药加水1000毫升煎成600毫升，去渣后混入足

浴盆，睡觉前浸泡双足30~40分钟。

3．痛经

用药：小茴香200克。

用法：将上药煎水去渣后，混入温水按摩足浴盆浸泡双足3

0分钟，每日一次。

4．感冒或感冒头痛

用药：生姜200克。

用法：上药煎水去渣后，混入温水按摩足浴盆双足30分钟，每日一次。

5．风湿麻木

用药：山姜茎叶适量，或野花椒枝叶适量，或番木瓜枝叶适

量。

用法：煎汤后去渣，混入温水用足浴盆浸泡双足30分钟。

6．血栓闭塞性脉官炎

用药：桂枝，附片，伸筋草，苦参各15克。

用法：煎后去渣，混入温水用按摩足浴盆浸泡双足30分钟，10天一疗程，每日二次。

7．中风后手足拘事

用药：伸筋草，透骨草，红花各6克。

用法：5kg清水加入上药，煎煮10分钟后加入温水，用足

浴盆浸泡双足，每日三次，一个月为一疗程。

8．水肿足起水肿

用药：楠木，桐木各适量。

用法：用上药煎汤后加温水，用按摩足浴浸泡双足，每次2

0分钟，每日一次。

9．糖尿病性趾端坏死

用药：川桂枝，生附片各50克，紫丹参，忍冬藤，生黄芪

各100克，乳香，每剂药各24克。

用法：上药用5kg克水煮，用文火煮沸后再煎20分钟，去渣后混入温水用足浴盆浸泡30分钟，每剂可反复使用三次。

10．减肥，脂肪堆积过多造成的肥胖病

用药：冬瓜皮200克，茯苓100克，木瓜100克。

用法：水煮去渣后，混入足浴盆内浸泡双足每次30-45分钟，至微微出汗。每日一次，20-30天为一个疗程。

●盐泡：

温水中加入2大匙盐巴，盐有消炎杀菌、通大便的效

果。

●姜泡：

温水中加入几块打扁的老姜生姜，姜有散寒、除湿的作用。

●酒泡：

温水中加入一瓶米酒，或用其他酒类，可促进血液循

环。

●柠檬泡：

温水中加入两片柠檬，可顺气提神，预防感冒。

●醋泡：

温水中加入3大匙的白醋，可中和体内的酸，滋润皮

肤。

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第三篇：中国品牌海尔家电问卷调查报告

组长：徐小斌组员：肖海冯琴林红黄佐弟罗佳丽

中国品牌海尔家电问卷调查报告 时间：2010年9月15日

地点：贵阳喷水池

一 前言

海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。截至2009年，海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔全球营业额实现1243亿元，品牌价值812亿元，连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建129所希望小学，制作212集科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。

二 调查目的为了了解海尔家电在市场上的销售情况以及更好的提高我公司整体形象、销售业绩，我们进行了一次问卷调查。

三 调查方法

问卷调查法。

四 基本情况

此次调查我们小组选择了贵阳的喷水池为调查地点，主要原因是“国美电器”和“苏宁电器”的贵阳销售点就在喷水池，这样便于我们能准确的抓住目标群体，保证问卷调查的有效性和真实性。

为了更好的区分目标群体，我们小组设置了“年龄”和“收入”这两个问题。以便更好的掌握不同消费群体对不同电器的需求.本次调查问卷共49份，有效问卷49份。

五 调查现象分析

通过此次调查，我们了解到在对调查的人员中，超过60%的人对海尔家电是有一定了解的，其中非常了解的人大约占了10%。有将近40%的人通过广告宣传了解到海尔，通过网络媒体和朋友推荐占的比例一样多,都为17%，其余的还有通过商家推荐。有75%的调查对象对海尔品牌的印象带有好感，10%的保持中立态度。可见，海尔在大部分人当中是耳熟能详的，它的广告宣传占了很大一部分作用，市民的反馈也占一部分。它是一个老企业，老品牌，在消费者心目中已占了很大的分量。

通过此次调查发现，在海尔的产品中，大多数消费者对海尔的洗衣机和冰箱比较熟悉，而其他产品对于消费者来说还是比较陌生的，比如海尔电脑，有些消费者甚至完全都没有听说过。

超过50%的人认为海尔的质量还不错，其次就是服务态度和质量。但是，在调查人中，还是有10%左右的人对海尔的印象不及其它产品好，过半人认为它的价格偏高，还有的就是其他的原因。所有人中认为其它产品优于我们的地方，有40%的人认为是外观设计，其次是产品服务，质量和售后服务也占一定比例，还有的选择了其他。

在我们调查的人群当中，大多是年龄在20岁到39岁的年轻人喜欢海尔的产品，一般收入在1500以上购买海尔的比较多，所占比例为86%。

六 调查结果分析

综合我们这次的市场调查来看，海尔作为知名品牌有着其它品牌没有的优势，特别是在产品的售后服务方面特别突出，有专门的维修人员为客户服务，在产品的质量上受到一定的信赖，但是总体评价不高。所以公司在产品的质量上还是有提高的空间。在价格方面存在过高的问题，可以适当调整降价幅度。

下面是各问题的选项所占的比例

1.您对海尔品牌了解吗？

A．很了解（%18）B.了解（%41）C.一般（%35）D.不了解（%6）

2.您通过何种渠道了解海尔产品的？

A.网络媒体（%17）B.朋友推荐（%17）C.商家推荐（%12）

D.广告宣传（%38）E.报刊杂志（%8）F.其它（%8）

3.您对海尔品牌的印象如何？

A.很好（%20）B.好（%51）C.一般（%22）D.不怎么样（%6）E.糟糕（跳到第5题）

4.海尔是哪方面给你留下了好印象？（多选）

A服务态度（%26）B.服务质量（%21）C.产品质量（%41）D.价格（%6）E.设计风格（%5）F.其它（%1）

5.你觉得海尔家电有哪些不足之处?（多选）

A.价格过高（%47）B.质量差（%7）C.售后服务差（%9）D.其它（%37）

6.您选购家电产品时一般会考虑到哪些因素？（多选）

A.价格（%18）B.质量（%38）C.售后服务（%26）D.品牌（%18）E.其它

7.如果你购买海尔产品，你愿意购买哪一类？（多选）

A.冰箱（%40）B.洗衣机（%30）C.电视（%10）D.热水器（%16）E.电脑（%4）F__

8.你买家电经常会到什么地方？

A.海尔专卖店（%39）B.家电商场（%56）C.地下家电城（%2）D.其它（%3）

9.您觉得其它品牌有优于我们的哪些地方？（多选）

A.产品服务（%27）B.质量（%20）C.外观设计（%30）D.售后服务（%12）E.其它（%11）

个人信息：

10.您的年龄：（）A.20以下（%12）B.20—29（%46）C.30—39（%26）

D.40以上（%16）

11.您的收入：（）A.800以下（%9）B.800—1500（%5）C.1500—2500（%35）D.2500以上（%51）

第四篇：中国2003品牌竞争力调查报告揭晓

在跨国品牌全面向我们袭来的今天，土洋之争已是打得热火朝天，那么谁才是真正的赢家呢？

1月7日，新生代市场监测机构联合《成功营销》在北京华彬大厦向各大主流及专业媒体发布了“中国2003最具竞争力品牌调查报告”，结果显示，本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，但本土品牌的忠诚度却相对很低。

据介绍，此次排名依据新生代市场监测机构自主开发的品牌竞争力评价体系（Sino－BCI），使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为惟一的数据来源，对中国市场竞争充分的4大品类（家电／IT、食品饮料、日化用品、药品及其他）、27个行业、1000余个品牌进行排名。调查数据覆盖了中国30个城市，7万个15－64岁的调查样本，是目前中国市场单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。

其中每个行业排出最具竞争力的3大品牌，以及市场份额最大、品牌忠诚度最高、品牌成长指数最高的前5个品牌。该指标体系将对中国市场持续追踪，并不断充分与完善。

此外，新生代监测机构还根据此次调查分析出中国消费品市场的3大特点：

1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风

在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。具体而言：

在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。

在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。

在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢，康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。

在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个。中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。

在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。

2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼

2002至2003，本土品牌与洋品牌的成长性表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。

“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙膏和方便面）中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业中（彩电、冰箱、空调和洗衣机），其品牌成长指数均位于前五名；在冰箱、洗衣机、牙膏行业中更是当仁不让地占据了最具成长性品牌的宝座。

国产品牌成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。

3.忠诚度之谜：外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌

无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为突出。

在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业，赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的信赖。

食品饮料类

方便面

康师傅 73.60

统一 28.52

福满多 12.42

速冻主食

思念 87.52

三全 50.45

龙凤 49.77

成人奶粉

雀巢 74.67

伊利 42.55

三鹿 37.23

食用油

金龙鱼 63.13

福临门 27.87

鲁花 22.58

白酒

红星二锅头 64.38

金六福 16.95

沱牌 14.01

葡萄酒

通化 65.27

张裕 52.74

华夏长城 39.39

瓶装水

农夫山泉 53.17

娃哈哈 48.93

乐百氏 37.30

茶饮品

康师傅 66.80

统一 60.77

娃哈哈 8.46

果汁饮料

统一 88.55

康师傅 34.43

露露 23.38

家电／ＩＴ类

彩电

TCL王牌 71.06

康佳 56.56

长虹 55.34

空调

海尔 94.92

格力 80.19

美的 73.39

电冰箱

海尔 94.36

伊莱克斯 37.76

LG 32.07

洗衣机

海尔 108.87

荣事达 30.34

手机

摩托罗拉 68.18

诺基亚 57.59

三星 41.13

家用电脑

联想 81.25

方正 20.83

TCL 16.81

日化用品类

润肤品

大宝 85.45

小护士 39.97

玉兰油 34.89

洁肤品

玉兰油 75.04

丁家宜 52.81

碧柔 50.40

彩妆品

美宝莲 83.62

雅芳 22.89

玉兰油 17.44

洗衣粉

雕牌 108.67

奥妙 26.74

汰渍 17.83

牙膏

高露洁 67.41

佳洁士 33.71

中华 17.66

香皂

舒肤佳 77.43

力士 24.66

夏士莲 7.84

洗发水

飘柔 61.18

潘婷 28.01

海飞丝 27.88

沐浴露

六神 71.86

力士 32.14

舒肤佳 25.47

药品／其它类

感冒药

感康 58.07

白加黑 42.49

速效伤风胶囊 39.01

肠胃药

吗丁啉 47.75

江中健胃消食片 27.72

胃必治 17.64

人身险

平安保险 94.25

中国人寿 56.72

太平洋人寿 44.80

银行卡

牡丹卡 69.06

龙卡 44.73

一卡通 33.79

第五篇：中国润滑油品牌消费调查报告[范文]

中国润滑油品牌消费调查报告

2014-04-22 中国润滑油信息网

在中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志自2013年3月至2014年4月的市场深耕中，针对目前公众对国内外润滑油品牌认知程度、品牌消费现状，以及润滑油产品的消费动态，对中国专业司机、私家车主、私企老板、机关干部、汽修人员、经营管理人员等各个领域润滑油消费使用群体的走访调查结果进行总结，为行业开展品牌营销提供有效参考。

消费者最为信赖的国内品牌：“长城”、“统一”居首

调查结果显示，在“你经常接触的”、“你认为最知名的”和“你最信任的国内润滑油品牌”的选项中，选择“长城”和“统一”润滑油的比例过半，遥遥领先于国内其它同类品牌。作为国内一线品牌的长城和统一，在润滑油市场深耕多年，凭借深入人心的知名度和经得起考验的品质取得了大多数消费者的信任。

长城自2002年进驻润滑油行业至今，在全国拥有五大销售区域中心，成为中国市场上首屈可指的品牌。在对手林立的激烈环境中顺应发展趋势，因地制宜实行“精细化战略”，从产品、品牌和市场三大维度入手，重视研发创新，设立研发中心和国家级实验室，力求“定制”更为贴合用户的产品，突围对手重重壁垒。2013年长城润滑油在车用油OEM市场中已与中国90%的主流车企建立了合作关系，市场占有率高达65%，总销量位列全国第一。除却以“质”先行之外，“品牌宣传”也是企业逆风行走的重心，近年来长城润滑油不断与央视等媒体平台合作，亮相大型高端展会，以多渠道的方式推广品牌。

作为民族润滑油品牌的代表，长城润滑油天猫旗舰店的成交量和关注度也名列前茅。在机油猫(m.sinolub.com)2013年11月到2014年4月的每月机油电商报告中，无论是单款产品的订单量、产品的口碑，还是整个旗舰店的人气和营销模式，长城润滑油天猫旗舰店都远超其他同类品牌旗舰店。而此番调查结果也验证了长城润滑油的不凡实力。

同样作为中国润滑油行业领先者的统一，终端销售网络已实现全国性覆盖，先后荣获“中国最具影响力品牌”、“中国润滑油行业最受用户欢迎品牌”和“CCTV我最喜爱的中国品牌”等。2013年随着我国汽车拥有量的“井喷”式增长，统一润滑油适时发力品牌推广和营销，并结合社会公关倡导“可持续发展”，力求于用户之中形成广泛影响力。调查结果显示，在消费者最经常使用的和最信任的国产品牌中，统一分别以94%和72.7%的高比例“傲视群雄”。

昆仑润滑油成功推出市场后，为进一步提升市场知名度，也在品牌传播力度上“下功夫”，投入大量资金在主流媒体播出广告、城市街头矗立巨幅路牌广告。但由于品牌进驻时间尚短，推出仅有两年，品牌影响度尚低。目前昆仑润滑油的大众化认知度相较于国内一线品牌稍显逊色。而国内其他润滑油品牌在消费者的接触程度、知名度和信任程度也同样不及长城和统一，大多只活跃于局部市场，尚未形成全国性的广泛影响力。

消费者心仪的国外品牌，“美孚”、“壳牌”一马当先

为了解国内消费者对于国外知名润滑油品牌的接受程度，本次调查也涉及了众多国际一线品牌。在“你经常接触的和你最信任的国外润滑油品牌”的调查中，“美孚”与“壳牌”所占比例最大，分别为89.3%和81.5%。可见，消费者对于国外润滑油品牌美孚、壳牌的了解和信任远胜其他品牌。

走访中我们也发现，不同地区的消费者对于国外知名品牌的认可度存在区域性差异。在广东，“加德士”和“嘉实多”润滑油影响深厚，与“美孚”、“壳牌”旗鼓相当。但放眼全国，美孚和壳牌都略胜一筹，消费者认知度最高，除了品牌形象早已深入人心之外，也与其注重中国市场的品牌营销有着莫大关系。

作为世界五百强企业，“美孚”和“壳牌”在国际润滑油市场拥有着所向披靡的影响力，其总销量稳居前列。壳牌进驻中国市场后重视品牌宣传，秉持“壳牌能赋予人”的发展理念，形成独特的传播策略。在投资中国南海石化项目宣传上就分别运用“乘法篇”、“太阳篇”、“推动力篇”、“好日子篇”、“未来篇”、“绿色篇” 等，以新颖的方式吸引中国广大消费者眼球，展现了壳牌坚持可持续发展的意愿，塑造了壳牌人文关怀的社会形象。2014年，壳牌进驻天猫，加入了润滑油电商阵营，并以其一贯独特的品牌形象和营销模式，吸引着“壳牌发烧友们”的持续关注，在电商行列中呼声颇高。

消费者换油首选：正品专卖店

消费者购买、更换润滑油习惯分析结果显示，大多数车主出于安全等因素考虑，更倾向于到润滑油品牌专卖店及汽车4S店为爱车换油。此种现象其实已经

传达了一个重要讯息：哪个品牌的润滑油终端专卖更为完善、市场营销的网络铺设更为严密，就能够在市场中赢得更多“真粉”。

中国大城市如北上广，汽车保有量占据全国很大比例，在对这三地的调查分析后可知，通过特约维修站为爱车换油的消费者并不少见，除了价格较为“亲民”之外，方便快捷也是消费者们愿意选择的重要原因。

目前中石化及中石油正努力效仿国外在加油站购买和换油的流行保养方式，然后运营推广至今，中国的响应者却寥寥可数。虽然多数加油站都有润滑油销售业务，却均体现为橱窗效应，尚未成市，真正购买的消费者少之又少。因而，加油站的购、换油一体化仍旧“路漫漫”。

也有普菲特、引航、东昊等先进润滑油品牌，相继建立了快速换油连锁养护中心，提供专业快捷服务，从消费者立场出发，专业养护汽车，做到更有价值、性价比更高。其提供的产品和服务亦广受车主赞誉，89%以上的受访者表示愿意选择到此类快速换油连锁中心进行爱车养护。

影响消费的主要因素：品牌知名度

在“影响润滑油消费的原因”这一调查中，超过50%的消费者把品牌知名度作为首要因素。众所周知，现今润滑油市场以“量”制胜的时代正逐渐被“品牌消费”所取代，品牌是品质的基础和保障，消费者选购之时，更易于倾心“牌子货”。然而在绝大多数消费者尚不了解油品应按级别优先选择的情况下，却常常把品牌与品质等同混淆。

实际上，国内润滑油品牌的质量未必逊色国外，消费者以出于躲避市场“假冒伪劣产品”和“山寨品牌”的本能，更倾向于自己熟悉的“名牌”润滑油。而产品的品牌知名度往往左右着消费取向，这也是目前大多数国内外企业注重品牌打造与推广的重要原因。

此外，近1/3的消费者对产品的性价比也极为看重，在同等价位的润滑油产品选购上倾向于国外品牌。而机油猫博士提醒，国产品牌润滑油要高于同级别的洋品牌。从成本构成上看，SL 10W-40矿物油的市场价格每吨不超过7000元，4升包装桶、标签及纸箱价格不超过7元，则某著名洋品牌一桶4升装SL 10-W40矿物油的原材料成本总共不超过32元，而市场售价却为90多元。即便加上管理、营销、广告等费用，其利润也是显而可见的。而国产润滑油的利润远低于洋品牌，同一级别的国油与洋油同质化趋势越来越明显，因而国油的价格要远低于洋油。了解到个中内幕的消费者，还会花冤枉钱一味去追求洋品牌吗?

从本次调查结果总结得出，影响润滑油消费的因素依次是品牌、产品性价比、广告、口碑、促销员推荐等。希望国内民营润滑油品牌能够更加重视品牌塑造与推广，结合企业自身实际情况调整市场战略布局，迅速提高企业的综合竞争力，在与洋品牌的激烈竞争中斩获更多市场份额。

互联网：最主要的品牌信息渠道

互联网作为新时代的第四媒体，以强势姿态冲击着普通公众的日常生活，凭借杠杆化、碎片化和精准化的特点成为大众化程度最高的传播媒介。在新媒体时代，互联网也成为越来越重要的品牌营销手段。

“工欲善其事，必先利其器”。深谋远虑的润滑油“大佬”们看准未来前景后积极响应，在互联网上“下功夫”，通过行业网站和相关微博微信平台进一步推广品牌。由于互联网传播量大，覆盖面广，成本低廉，目前已经成为众多润滑油企业的首选品牌信息渠道。“美孚”、“海湾”、“玉柴”、“龙蟠”等润滑油知名品牌纷纷加入互联网营销推广阵营，于中国访问量最大、影响力最大的中国润滑油信息网首页投放品牌宣传或招商广告，借助中国大众化传媒锁定消费目标人群，以“少投入、多回报”的方式提升品牌知名度和销量。调查走访中，89%的消费者都表示购买润滑油之前会有意识地上网搜索、浏览相关信息，或者查看网上“购油攻略”后对价格和品牌再做取舍。

调查结果同时也显示，消费者从电视、报纸、户外广告等平面媒体获得的信息仅次网络。各品牌润滑油也借此契机，以较少的成本投入宣传行列，以广告方式来进一步提高产品知名度。上海杨浦大桥的桥头堡、北京站站前广场均有昆仑润滑油的广告，北京CBD黄金地段的长城润滑油广告也十分醒目。而美孚和壳牌、BP等国际名牌则统一采用在连锁加油站、维修厂和换油中心进行宣传，将广告与销售相结合达到提升销量的最终目的。

据业内人士分析，润滑油高端市场将在今年重新“洗牌”。国内汽车保有量的快速增长，对各品牌润滑油的产品规模、服务模式、产品性价比、实力和水平都提出了更高的要求，在市场中的各润滑油“大佬”也将面临着更严峻的挑战。未来将会有更多优秀品牌加入竞争，经历一番优胜略汰过后，能最终“走进”消费者生活的，必然是最大限度满足其需求的产品。至于市场未来走向如何，哪个品牌会突破重围节节攀升，我们且拭目以待。