中国最具竞争力品牌

第一篇：中国最具竞争力品牌

“中国最具竞争力品牌排行榜”驰名商标价值风向标

“中国最具竞争力品牌大奖” 由巴菲特杂志，世界品牌价值实验室，《世界经济学人周刊》共同发起主办，自2004年开始举办以来，每年吸引大批高级政经官员、国际组织要员、企业领袖以及中外知名经济学家热情关注和积极参与，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。

为更清楚地了解中国市场品牌竞争力和满意度，考察先进的品牌管理经验和卓越品牌案例，世界品牌价值实验室对中国市场上近4000个知名品牌研究分析的基础上，编制2010年《中国最具竞争力品牌报告》,并基于此推出第七届“中国最具竞争力品牌”（China'500 Most Valuable Brands）这一最具权威性、最具影响力的品牌大奖。WBVL希望透过其在全球工商业界的影响力和品牌运作的成功经验，把更多更好的品牌推介给购买使用者，也希望“中国最具竞争力品牌”能帮助“口碑营销”极佳，“声誉管理”卓越的品牌获取更大的市场份额。目前，品牌调研的评审工作已经启动，各项获奖名单将于2011年2月在北京隆重发布。

测评体系：

『中国最具竞争力品牌』是由世界品牌价值实验室评审的实际购买者满意度最高荣誉桂冠。“中国最具竞争力品牌”由世界品牌价值实验室(WBVL)搜集各知名品牌的资料，然后通过定性和定量分析，一方面将一些显性指标量化，另一方面将一些难以量化的因素用 Delphi法和问卷调查法进行处理，以筛选出候选品牌。经由世界品牌价值实验室专家委员会依据各个品牌购买者满意度、品牌美誉度、品牌创新力、品牌影响力、品牌领导力5个方面的表现进行评测，最终确定《中国最具竞争力品牌》。正式入围品牌则有机会获得2010年度(第七届)“中国最具竞争力品牌大奖”的重要提名。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家世界级、国际化的品牌和智慧财产权专业研究机构，在全球品牌研究领域颇有盛名。与“中国驰名商标”、“中国名牌产品”齐名的“中国500最有价值品牌”(也称为中国品牌的“奥斯卡奖”)就是由世界品牌价值实验室评选，在全球品牌界享有崇高的地位。

品牌的价值评估模型：

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)讲求研究方法科学，独立、公正。实验室独立研发的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)，是迄今为止全球最具公信力和影响力的大型企业价值和品牌价值评价工具。实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，世界品牌价值实验室运用“[C&B TOOLS](企业价值和品牌价值评估体系)”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

世界品牌价值实验室评估优势：

世界品牌价值实验室凭借世界经济学人集团的综合优势，拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才，具有强大的数据采集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献，从财务角度给予客观、务实的判断;有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。

通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流，折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。

品牌价值评估的意义：

品牌价值评估的主要作用在于：1)增强购买者的忠诚度;2)提升企业的影响力;3)为企业并购、品牌定价提供依据;4)供企业了解竞争对手。

在众多的无形资产例如品牌、商业信誉及智慧产权、企业文化、品质、盈利性等，品牌作为品牌资产是企业最重要的精华„„

独立公正的评估组织：

品牌作为企业的象征、品质的保障，市场竞争的利器，早已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。

世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构。凭借其自身在全球品牌研究领域的领先地位，创立并发展出一套科学的品牌价值评估体系，获得全球众多著名企业的应用和支持。WBVL实验室的专家智库来自：标准普尔、JP摩根、高盛、耶鲁大学、麻省理工学院、剑桥大学等权威评级机构和国际知名学府。

第二篇：人事调整尘埃落定“中国最具竞争力品牌” 一汽集团上市提速

人事调整尘埃落定“中国最具竞争力品牌” 一汽集团上市提速

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一切似乎早有安排。2010年12月28日，一汽集团现任总经理徐建一被正式任命为一汽集团公司董事长兼党委书记。由总经理变身为董事长，徐建一所经历的不只是职务上的变化。

随着这次任命，一汽集团的高层人事调整也逐渐尘埃落定。并由世界经济学人周刊、全球报告组织、世界品牌价值实验室联合评选“中国最具竞争力品牌”而其背后是一汽集团，这家被喻为“共和国汽车长子”的大型国有汽车集团公司整体上市步伐的加快。

人事调整时间竟是如此巧合。

2010年12月28日上午，一汽集团公司干部大会在集团总部大厦A座召开。在这次会议上，中共中央组织部干部五局局长高选民宣布了关于一汽主要

领导变动的决定：一汽集团公司设立董事会，徐建一同志任一汽集团公司董事长、党委书记，免去其一汽集团公司总经理职务。赵方宽同志不再担任一汽集团公司党委书记、副总经理职务，退休。

这一天，距离徐建一正式执掌一汽刚好整整三年(2007年12月27日，徐建一被任命为一汽集团总经理)。这也是一次“意料之内”的人事调整。

2010年7月14日，一汽轿车(000800.SZ)、一汽夏利(000927.SZ)双双发布公告称：一汽集团拟进行主业重组改制，并将作为主发起人发起设立股份有限公司。“一汽集团股份公司将于12月31日正式成立。”彼时，有消息人士透露。

按照惯例，集团股份公司董事长一般由改制前的总经理担任(上汽和广汽等均如此)，因此，股份公司总经理一职将在一汽现班子成员内任命。而又由于党委书记一职也由徐建一兼任，故班子成员将做适当补充。“班子成员是一个萝卜一个坑。”有一汽党委宣传部工作人员对此做了形象的比喻。

2009年9月，一汽曾确定了张丕杰(现一汽轿车总经理)、安铁成(现一汽-大众总经理)、王刚(现一汽夏利总经理)三人为一汽后备干部，并上报国资委批准。一汽此举被认为是为重振自主储备后备干部，但由于彼时一汽集团层面并没有“合适”的位置，上述三人的“后备期”一直延续至今。

如今，随着一汽集团股份公司的成立和部分班子成员的退休，人事调整已成必然。基本可以确定的是，张、安、王三人均将升至集团副总经理，其中，张任集团股份公司总经理的可能

性最大。

“(股份公司成立的)关键节点都没有变。”12月22日，张丕杰向记者透露。而当记者追问其是否将出任股份公司总经理时，张一笑，并未正面回答。

上市提速

张丕杰之所以成为“敏感”人物，皆因其已经被确认为“后备干部”和现任一汽轿车总经理的双重身份。

在目前三大汽车集团中只有一汽还未实现整体上市。上海汽车集团在2006年已通过上海汽车(600104.SH)实现整体上市，东风汽车也早在2005年在香港完成整体上市。而目前一汽虽然拥有四家上市公司，却未能覆盖到目前一汽集团所有的公司主要产品和业务。与此同时，国资委也在2007年就曾圈定了30家计划在2010年左右实现整体上市的央企名单，一汽集团名列其中。

关于一汽整体上市的方案，坊间一直流传两种说法：一是成立新的股份公司直接IPO上市；一种是“借壳”一汽轿车整体上市。

传言仍在继续，但一汽集团整体上市的步伐已经加快。

就在2010年12月22日一汽举行的2010百万辆自主庆典仪式的第二天，国资委主任王勇在12月23日召开的中央企业负责人会议上表示，“鼓励中央企业进行不留存续资产的整体上市”。

现在看来，虽未如期在2010年12月31日挂牌的一汽集团股份公司，将成为以IPO方式实现整体上市的主体。

“现在已经可以基本确认的是一汽将以IPO方式实现整体上市。”2010年12月29日，有中信证券高层告诉《中国经营报》记者，一汽整体上市的主承销商已确定为安信证券，但其中也有其他投行，“中信这边也有进展。”

事实上，证券公司方面的代表早在一汽召开主业改制会议之前就已经进驻一汽集团进行相关的审计、尽职调查等工作。“现在的关键是做(整体上市的)方案。”上述中信证券高层表示。而方案的难点又在于如何平衡国资的利益、现有上市公司股东的利益和一汽集团内部的利益，“哪些资产装入上市公司？人员如何安排？这些都是方案的关键。”

自主发力

一汽集团的整体上市也不得不快。

自2005年销量被上汽集团超过后，时至今日，有“共和国长子”称号的一汽已退居国内大型汽车企业集团第四位。而更令一汽上下不能释怀的是，曾经的自主品牌代表红旗轿车在复产后虽经过两次“重生”，但最后却都以失败告终。

自主，正成为一汽人的痛。

“(一汽整体)上市接到的任务，就是把自主板块尽快做大。”2010年12月22日，一汽轿车重新装修后的红旗展厅内，张丕杰亲自做起了讲解。而就在几个小时前，张和他的同事代表一汽轿车向徐建一递交了一汽自主品牌建设“承诺书”。

和张丕杰共同递交“承诺书”的还有一汽集团旗下另外五个自主整车业务板块负责人。按照一汽集团的“十二五”规划，在“十二五”期间一汽集团销量目标为500万辆，自主品牌将达到200万辆。其中，一汽轿车自主品牌部分完成60万辆、一汽夏利完成60万辆，一汽解放为31.8万辆、一汽轻型车30万辆。

“自主是一汽的魂。”这是徐建一上任后经常挂在嘴边的一句话。再造一汽之“魂”，一汽在“十二五”期间拿出的经费是1500亿元。

2010年12月29日，一汽轿车2010年第一次临时股东大会在长春举行，根据一汽轿车随后发布的公告，股东大会审议通过了《关于投资H平台C131项目的议案》。

这是一项总投资17.85亿元的项目，预计在2013年达产C131车型3万辆。在一汽的规划内，C131正是红旗品牌再次复产后(红旗盛世因销量不佳，在2010年初进入半停产状态)的第一款车型。“2012年上半年(C131)就能投放。”张丕杰透露说。

“钱不是问题，一汽目前经费充足，现在我们完成任务的最大瓶颈是时间。”此前接受采访的一汽副总工程师兼技术中心主任李骏表示。

事实上，钱与时间对一汽同样重要。完成了股份制改造和人事调整的一汽，正在和时间赛跑。

相关链接:

一汽集团改制上市之路

2010年1月一汽集团剥离主辅业务，被分离出去的辅业：一汽启明、一汽模具和一汽东机，已实现独立经营；

2010年2月一汽集团整合整体上市工作小组进驻一汽夏利，开始进行各项整合细节工作；2月底，一汽夏利签约卖地，加速处理非主业资产；

2010年4月一汽集团总经理徐建一在北京车展上发布全新的品牌战略发展规划，一汽、夏利、大发、商用车各自为战的格局将被统一框定在新的中国一汽集团之下；

2010年7月一汽集团旗下上市公司一汽轿车、一汽夏利分别发布公告称，一汽集团拟进行主业重组改制，并将作为主发起人发起设立股份有限公司；

2010年12月中组部在一汽集团宣布关于一汽主要领导变动的决定：一汽集团公司设立董事会，徐建一任一汽集团公司董事长、党委书记，免去其一汽集团公司总经理职务。

第三篇：中国城市园林最具影响力品牌

我公司荣获中国城市园林最具影响力品牌

明昊（香港）设计有限公司荣获中国城市园林设计最具影响力品牌，本次活动是真实反应消费者期望和品牌口碑度的奖项，它也是深受消费者信赖、非常具有权威性的奖项，每个获奖品牌均是消费者的真实反应。第十一届全国人大常委会副委员长司马义.艾买提和第十届中国人大常委会副委员长顾秀莲出席了会议。

2014年4月27日在人民大会堂召开的2014中国企业创新高峰论坛暨中国企业品牌影响力大会上，我公司成为最大黑和最大赢家，击败实力强劲的同行一举夺得“中国城市园林设计最具影响力品牌”，这是我公司在发展道路中获得的又一荣誉。

本次活动由中国品牌传播研究中心、全国商报联合会、中国商报、中国贸易报和经济杂志社联合主办，活动每两年举办一次，根据专家、策划人、公众和行业人士的提名，在经济网、全国品牌传播等多家权威网站对重点提名品牌企业进行长时间公示，接受公众投票，每个行业选出公众投票排名前十的企业进入中国行业最具影响力品牌，再由专家委员会根据国际通用的BIES（品牌影响力评价体系）从十名候选人中最终选出各行业品牌影响力的前三名，分别授予行业最具影响力品牌、行业影响力品牌和行业品牌企业。本次活动是唯一真实反应消费者期望和品牌口碑度的奖项，它也是深受消费者信赖、非常具有权威性的奖项，每个获奖品牌均是消费者的真实反应。在本次行业中，明昊企业获得城市园林设计行业最高荣誉，被授予“中国城市园林设计最具影响力品牌”，与明昊企业一起获奖还有中国工商银

行、海尔集团、青岛啤酒和中粮集团等。

本次活动经过半年的公示和筹备，于2014年4月27日在人民大会堂河南厅举行，第十一届全国人大常委会副委员长司马义.艾买提和第十届中国人大常委会副委员长顾秀莲出席了本次会议，十届全国人大常委、财经委员会副主任贺铿和中国消费者协会副秘书长武高汉出席并发表专题演讲。从企业和消费者两方面分别阐述品牌在消费者选择中得重要作用以及品牌创新在企业发展中得重要作用。

我公司同时获奖的还有公司的法人代表黄化明先生，荣获中国旅游景观规划设计十大杰出人物。

第四篇：中国十大皮鞋品牌竞争力浅析

中国十大皮鞋品牌竞争力浅析

一.奥康AOKANG(于1988年,行业领先品牌,十大皮鞋品牌,奥康集团有限公司)

二.红蜻蜓(于1995年,行业影响力品牌,十大皮鞋品牌,红蜻蜓集团有限公司)

三.百丽BeLLE(于1992年,行业最具影响力品牌,十大皮鞋品牌,百丽国际控股有限公司)

四.康奈(于1980年,行业影响力品牌,十大皮鞋品牌,康奈集团有限公司)

五.森达(创于1977年,行业著名品牌,十大皮鞋品牌,森达集团有限公司)

六.蜘蛛王(于1995年,行业著名品牌,皮鞋十大品牌,蜘蛛王集团有限公司)

七.七品芝麻(于1997年,最具竞争力皮鞋品牌,十大皮鞋品牌,七品芝麻有限公司)

八.金利来(于1968年,香港,大型跨国公司,金利来(中国)有限公司)

九.富贵鸟(于1991年,行业著名品牌,十大皮鞋品牌,石狮富贵鸟集团公司)

十.意尔康(于1992年,行业著名品牌,皮鞋十大品牌,意尔康鞋业集团有限公司)

中国居民收入水平随着社会发展进步不断提高，品牌消费意识也大幅提升，大家更认同有品牌影响力的皮鞋品牌，加盟一家品质好、信誉好、市场竞争力强的皮鞋品牌加盟连锁店，成功几率将大幅增加，目前中国十大皮鞋品牌是很多鞋类销售者的不二选择，十大皮鞋品牌不管是在市场竞争力及发展前景都有很大的市场潜力。

中国国内兴起的皮鞋品牌加盟连锁旋风，行业内专家一致认为，这是由于国内有足够大市场空间来容纳众多皮鞋品牌企业。中国国内消费者目前已经高度认可皮鞋品牌连锁加盟的购鞋消费模式，皮鞋品牌在拥有高知名度的同时，更重要是必须具备高性价比、高品质，这样皮鞋品牌连锁加盟企业才能在鞋类行业中拥有较大的竞争力与发展空间。

所有加盟皮鞋品牌项目的加盟者都希望获得最大的回报，赚取利润最大化，所以选对一个好的品牌至关重要，加盟的皮鞋品牌不但要有好的品牌形象，还需要高性价比的产品，才有好的回报率，因为随着社会进步，人们的消费理念也随之进步，大家都会慢慢明白一个道理：“只买对的不买贵的”。

目前形势下，中国十大皮鞋品牌在加盟行业的发展势头迅猛，皮鞋品牌连锁市场前景广阔，并且随着人们生活水平的不断提高，前景将会越来越好。作为一个有竞争力的企业，不但要考虑其品牌形象，还要考虑其是否具有高品质、高性价比的皮鞋产品，具备这些优势，才能保证品牌在同行业中拥有竞争优势，才能获得利益上的最大化及持续稳定发展的动力！

第五篇：中国2003品牌竞争力调查报告揭晓

在跨国品牌全面向我们袭来的今天，土洋之争已是打得热火朝天，那么谁才是真正的赢家呢？

1月7日，新生代市场监测机构联合《成功营销》在北京华彬大厦向各大主流及专业媒体发布了“中国2003最具竞争力品牌调查报告”，结果显示，本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，但本土品牌的忠诚度却相对很低。

据介绍，此次排名依据新生代市场监测机构自主开发的品牌竞争力评价体系（Sino－BCI），使用CMMS（中国市场与媒体研究）作为惟一的数据来源，对中国市场竞争充分的4大品类（家电／IT、食品饮料、日化用品、药品及其他）、27个行业、1000余个品牌进行排名。调查数据覆盖了中国30个城市，7万个15－64岁的调查样本，是目前中国市场单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的品牌调查。

其中每个行业排出最具竞争力的3大品牌，以及市场份额最大、品牌忠诚度最高、品牌成长指数最高的前5个品牌。该指标体系将对中国市场持续追踪，并不断充分与完善。

此外，新生代监测机构还根据此次调查分析出中国消费品市场的3大特点：

1.榜首之争：土洋大战，国产品牌稍占上风

在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，其余11个行业则是洋品牌领先。具体而言：

在家电领域，本土品牌竞争力已全面超过洋品牌。彩电、空调和洗衣机行业，竞争力指数排在前3名的均是国产品牌。海尔成为中国家电行业的旗舰品牌，其在电冰箱、空调和洗衣机行业中均高居榜首。

在IT领域，联想作为家用电脑领导品牌依然占据绝对优势地位。而以摩托罗拉和诺基亚为代表的洋手机虽然不再具有往日垄断地位，但国产手机短期内尚难取而代之。

在食品／饮料领域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可乐、雀巢，康师傅和统一等外资、台资品牌在碳酸饮料、奶粉、方便面、茶饮品和果汁饮料上的优势地位十分明显。而国产品牌则在白酒、葡萄酒、瓶装水、食用油、速冻主食等市场上表现突出。

在日化用品领域，本土品牌在洋品牌的重围中面临突破。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，本土品牌只占上榜品牌总数24个之中的5个。中国本土日化企业尚需更多雕牌、大宝和六神这样的优秀品牌。

在金融服务领域，由于政策限制，依然是本土品牌一统天下。

2.成长之星：土洋品牌各具成长性，韩国品牌表现抢眼

2002至2003，本土品牌与洋品牌的成长性表现出明显的行业差异，韩国品牌成为消费者新宠，在家电市场表现尤为抢眼。

“韩流”悄然入侵中国市场。韩国品牌在4个行业（电冰箱、洗衣机、牙膏和方便面）中的成长性都高居各品牌之首。LG表现尤为突出，在四大家电行业中（彩电、冰箱、空调和洗衣机），其品牌成长指数均位于前五名；在冰箱、洗衣机、牙膏行业中更是当仁不让地占据了最具成长性品牌的宝座。

国产品牌成长迅猛。海信在空调和彩电行业中的成长指数都排名第一，表现优异；在家用电脑和手机行业，成长指数排名前四位的均是国产品牌；在日化用品行业中，国产品牌继续向洋品牌发起挑战，洗衣粉、洗发水和润肤品市场上，最具成长性的都是本土品牌。

3.忠诚度之谜：外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌

无论在耐用消费品行业，还是在快速消费品行业，外资品牌的忠诚度整体上领先于国产品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

在家电／IT行业中，除海尔、联想之外，其余国产品牌的消费者忠诚度明显低于洋品牌，这一现象在手机领域中表现尤为突出。

在日化用品、饮料行业中，最具消费者忠诚度的品牌大多是国际名牌。宝洁、联合利华、高露洁、花王等国际巨头凭借丰富的产品线，在洗发水、香皂、洁肤品、化妆品、牙膏、沐浴露等行业，赢得各消费层的广泛信赖；康师傅、统一、雀巢等则在饮料行业表现不俗，成为消费者忠诚度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌为代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的垄断，并逐渐赢得了消费者的信赖。

食品饮料类

方便面

康师傅 73.60

统一 28.52

福满多 12.42

速冻主食

思念 87.52

三全 50.45

龙凤 49.77

成人奶粉

雀巢 74.67

伊利 42.55

三鹿 37.23

食用油

金龙鱼 63.13

福临门 27.87

鲁花 22.58

白酒

红星二锅头 64.38

金六福 16.95

沱牌 14.01

葡萄酒

通化 65.27

张裕 52.74

华夏长城 39.39

瓶装水

农夫山泉 53.17

娃哈哈 48.93

乐百氏 37.30

茶饮品

康师傅 66.80

统一 60.77

娃哈哈 8.46

果汁饮料

统一 88.55

康师傅 34.43

露露 23.38

家电／ＩＴ类

彩电

TCL王牌 71.06

康佳 56.56

长虹 55.34

空调

海尔 94.92

格力 80.19

美的 73.39

电冰箱

海尔 94.36

伊莱克斯 37.76

LG 32.07

洗衣机

海尔 108.87

荣事达 30.34

手机

摩托罗拉 68.18

诺基亚 57.59

三星 41.13

家用电脑

联想 81.25

方正 20.83

TCL 16.81

日化用品类

润肤品

大宝 85.45

小护士 39.97

玉兰油 34.89

洁肤品

玉兰油 75.04

丁家宜 52.81

碧柔 50.40

彩妆品

美宝莲 83.62

雅芳 22.89

玉兰油 17.44

洗衣粉

雕牌 108.67

奥妙 26.74

汰渍 17.83

牙膏

高露洁 67.41

佳洁士 33.71

中华 17.66

香皂

舒肤佳 77.43

力士 24.66

夏士莲 7.84

洗发水

飘柔 61.18

潘婷 28.01

海飞丝 27.88

沐浴露

六神 71.86

力士 32.14

舒肤佳 25.47

药品／其它类

感冒药

感康 58.07

白加黑 42.49

速效伤风胶囊 39.01

肠胃药

吗丁啉 47.75

江中健胃消食片 27.72

胃必治 17.64

人身险

平安保险 94.25

中国人寿 56.72

太平洋人寿 44.80

银行卡

牡丹卡 69.06

龙卡 44.73

一卡通 33.79