CCBD中擂国际品牌营销策划论文：2012,中小企业市场机遇与挑战

第一篇：CCBD中擂国际品牌营销策划论文：2012,中小企业市场机遇与挑战

CCBD中擂（国际）品牌营销策划机构

品牌策划专业论文：

2012,中小企业市场机遇与挑战

作者：黄文海

2011，欧债危机大戏拉开帷幕，占领“华尔街”的抗议声仍未停息，地震摧毁了日本制造业基地，核危机继续发酵；中国经济在变革中寻求机会，通胀伴随紧缩政策高位回落，政府、民企突围地方债和民间借贷，股指一路回落，地板下还有地下室，限购、限价、限贷，房价开始松动；高铁降速了，中国经济也慢下脚步„„

2012，未必如末日预言所展示的那么恐怖，但大家就已有的预兆也知道这一年不会好过。从外部来看，整个世界经济形势一片黯淡，欧债危机、美债危机和日本的经济危机，让依靠外贸来拉动中国经济增长的幻想提前破灭，而中国的内需也渐现萎缩态势，在这种情况下，中国的企业特别是中小企业如何该如何渡过这个糟糕的年头？很多中小企业家们都意识到了这一年经济的萧条和所要面临的经营压力，四海动荡，转型转轨，分化迷茫，他们期望在2012年能寻求新的出路与突破。特别是快消品行业，他们最直接面临市场经济带来的冲击，是市场经济的体温计，最迫切寻求经济严冬时期的保暖方法。

2011年末，个别快消品行业的企业家就已通过行业介绍慕名而来找到了CCBD中擂的黄总，寻求企业经营的破茧之道。CCBD中擂专注于快速消费品行业的品牌建设已有近十年的经验，并在行业内享有良好的口碑和卓越成果，作为360°品牌建设专家，黄总做出如下分析：2012年，中国经济及中国企业会遭遇一些困难，但整个中国经济仍保持着较快的增长，中国的现代化进程在未来5-10年仍将得到稳定的推进，对中国企业来讲，机会仍然存在。而2012 年短暂的寒冬，恰恰给中国企业提供了一个“锻炼身体，提升内功”的机会，如果我们回避变化，回避压力，回避挑战，回避变革，也就失去了通过创新脱胎换骨的难得的机遇。如熊彼特所说，“如果一个企业不是经常改造自己，使自己不断地适应新的任务和情况，而是平平常常地经营管理下去，哪怕这种经营管理也很认真，那么，这个企业就会随着时间的推移逐渐失去意义，最终就会消失。”探索和实践就是创新，而创新，是企业家的使命，是企业长远发展不可缺少的动力支撑。

黄总认为，2012年，中小企业创新理念与市场机遇，实质就是品牌策划，品牌打造才是商业模式里的网站：http://

致胜王道，通过品牌策划打造品牌的综合竞争力，奠定企业稳健发展的基石。并就品牌策划提出了以下观点：

一、品牌策划是成长中的企业必须解决的问题。

品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。消费者对于企业品牌的认同，最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。而品牌策划就是通过一系列的营销传播手段，使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度的目的。

品牌策划的作用主要体现在两个方面：一是掌握企业的真实需求，以及时满足企业对市场的求；二是提高企业服务的满意度。当然，品牌策划工作也还有其它作用，如品牌的培育、引导消费等等。在营销策划中，品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是：品牌作为一种营销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目的。凡品牌战略问题，均需要长远谋划；而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那么简单，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但无论怎样，在品牌时代，品牌策划都是成长中的企业必须解决的问题。

二、企业一定要确定品牌策划的目的。

面临激烈的市场竞争，针对中小企业应该如何做好品牌策划呢?首先企业一定要确定品牌策划的目的。因为品牌营销咨询的两个核心关联点就是资源和智慧。无论出以何咨询目标，先还是要明确。只有明确了目的才能将策划案融入到实践中去，而不单单停留在纸上。许多策划公司没有深刻理解策划过程，认为策划方案确定便大功告成，与企业一手交钱、一手交货(策划方案)，交割完毕，合作就结束了。实际上策划方案不是品牌策划的最终结果，方案的实施是非常关键，包括实施的指导及实施中需要根据具体情况变化而及时调整等活动，它还需要策划公司参与并指导实施，以保证方案在实施过程中不走样，完成对方案调整和进行事后评估等不可缺少的程序。

品牌策划的真正意义在于将确定的方案落实，从而产生生产力。实践、实践、再实践，惟有如此才能避免沦为纸上谈兵。策划公司要在实践过程中，对项目进行动态的把握，要对项目实施的过程进行有效的监控。在此过程中就是对策划公司的执行能力和整体实力的考验，只有真正拥有实战经验才能让品牌策划的工作有条不紊。

三、要有实战作为基石，才能做好品牌策划

实际的作战能力：即是团队中每个成员都合格，但是在作战时不能良好的组织、调配、协同，不能为共同的目标努力。这样能有实际的作战能力吗?同心的一群人才是真正的团队，否则就是一盘散沙。没有

这些实战经验，没有实战作为基石，怎么做品牌策划?怎么能做好品牌策划?只有苗子健壮才不怕任何风雪。当雄厚的实战经验融合到品牌策划，通过这些品牌策划，规范企业的管理，效果和效益的体现方面通常表现在：改变企业经营方式，甚至是创新了企业商业模式能转变以项目为核心的企业的全员营销观念和行为，调动全员积极性……这些正是成功品牌策划的魅力所在。

最后，CCBD中擂[国际]品牌营销策划机构专家黄总强调：

拥有丰富的实战经验才能对品牌策划的广度和深度进一步有正确方向的挖掘，将品牌策划与热门专业或新兴行业结合起来，通过资源整合，发挥策划公司整体的专业特长和策划智慧。“专业调研+实战策划+市场打造+全程跟踪”让中擂机构专注于通过识别消费者的真正需求，帮助企业确定其能够提供卓越服务的目标市场，并以合理的价格和专业的服务赢得顾客满意，最终帮助企业实现价值最大化。

面对悄然到来的 2012 年“严冬”，只要一家企业做好或者努力朝品牌策划方向发展，那么，不管外部环境发生怎样的变化，它都能够保证自己是一家健康和有未来的企业。在严寒的大地上，刻下痕迹并不容易。但答案的种子，种得越深，未来的收获就会越大。

第二篇：枣庄电子商务市场机遇与挑战并存（范文）

枣庄电子商务发展机遇与挑战并存

2015年7月30日，山东省政府与阿里巴巴集团在济南签署战略合作协议，双方将在推动跨境电子商务、农村电子商务、鲁货网络销售、电商人才培训、云计算和大数据、互联网技术应用、“信用山东”等七个方面开展深入合作。双方建立战略合作关系，标志着山东与阿里巴巴合作开启了新篇章。山东省政府将大力支持阿里巴巴在山东的发展，充分发挥双方优势，促进电子商务、进出口贸易和中小企业发展，打造山东产业转型升级的新引擎，实现合作共赢。

面对机遇与挑战，枣庄的电子商务市场是否做好准备了呢？

一、我国及我省电子商务发展情况

（一）我国电子商务发展情况概述

“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大。

2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。

2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元。

2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。

2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。截止2014年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过250万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1800万人。

2015年一季度，根据艾瑞咨询提供的统计数据，中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，同比增长23.8%。一季度电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比75.7%，其中，中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%。

以上数据显示，从2010年至2014年底，我国的电子商务市场交易额从4.5万亿元增长到13.4万亿元，增长了1.98倍。仅2015年第一季度，电子商务市场交易额就接近2010年全年的交易额。

与此同时，我国的社会消费品零售总额在2010年及2014年底的数据分别为15.5万亿元、26.2万亿元，2014年比2010年增长69.0%，我国电子商务市场交易额的增长速度远超于社会消费品零售总额的增长速度。

（二）山东省电子商务发展情况

《2014年山东省电子商务发展报告》显示（以下简称《报告》），全省调查企业电子商务交易额为3819.5亿元，居全国

第4位；2014年省内全社会电子商务交易额为1.3万亿元左右，占全国交易额的5%，交易额比上年增长25%左右。

《报告》对全省符合第三次经济普查要求的8万家企业电商情况进行了统计分析，分析结果显示：山东省电子商务呈快速发展态势，交易金额不断扩大，电子商务与各行各业深度融合，但在地区间、行业间发展不平衡，未来发展空间巨大。电商领域，山东制造业仍是“龙头”。16个行业中，制造业电商交易额占83%，其次是批发和零售业，第三是采矿业。B2B这种企业间的电子商务交易，仍然是我省电子商务交易的主要形式。

（三）综述

根据全国和全省的数据分析来看，B2B电子商务对企业成本控制、决策观念、战略制定和实施等各方面以迅猛发展之势起着越来越重要的影响，对越来越多的企业来讲，参与并开展电子商务模式已经不是要不要的问题，而是已经成为了必然，需要的是如何有计划、有目的、有策略地开展B2B电子商务。同时，我们也看到，虽然B2B（企业间）电子商务市场仍然是电子商务交易的主要组成部分，但是网络零售交易市场所占份额由2010年的11.3%增长到2015年一季度的21.8%，所占市场份额在逐步加大；并根据近年来中国居民网上购物用户和增长吕来看，网络零售交易市场占电子市场交易额的比重有着继续扩大的趋势。

近6年中国居民网上购物用户和增长率万人***20000***00002008年2009年2010年2011年2012年2013年网上购物用户比上年增长%739016.8%1079020.8%21.7%194001606026.3%46%48.8%2470031200%6050403020100

二、枣庄电子商务发展情况

目前，枣庄电子商务概念在社会和企业中得到了一定程度的认识，各区市电子商务发展均已形成雏形，但总体来看企业规模和发展水平不高，还处于电子商务发展的初级阶段。

截止到2014年底，枣庄电子商务市场交易规模达300.7亿元，同比增长21.7%。其中，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占比75.2%，同比增长19%；网络零售交易额达67.1亿元，占比22.3%，同比增长22%。

根据2014年《枣庄市商务局关于加快电子商务发展的意见》文，枣庄电子商务市场的发展目标为：到2015年，全市电子商务交易额达到400亿元，网络零售额达到80亿元，占社会消费品零售总额的比例超过10%。到2017年，全市电子商务交易总额达到1000亿元，网络零售额达到200亿元，规模以上工业企业和限额以上流通企业电子商务应用比率达到90%以上，电子商务在社会经济各领域得到广泛应用。枣庄的网络零售额占比已经实现了既定目标。

（一）实体经济电子商务（B2B）在枣庄的发展 截止到2014年底，枣庄从事B2B电子商务的活跃企业达到3000余家，占全省活跃企业总数的3.75%，依托阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、敦煌网、兰亭集势等B2B综合平台开展交易。截止到2014年底，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占枣庄电子商务市场交易额的75.2%，同比增长19%。如下图所示，根据阿里巴巴网站数据显示，枣庄注册运营的企业中，纺织服装、化工、机械制造、造纸、钢铁企业等制造业占据全市注册运营企业的78%，比全省的83%低5个百分点。

枣庄B2B企业行业分布图钢铁企业造纸企业5%机械制造企业15%纺织服装企业31%物流企业3%在其他平台运行及其他行业企业10%煤炭企业化工企业造纸企业化工企业24%煤炭企业9%机械制造企业纺织服装企业物流企业在其他平台运行及其他行业企业钢铁企业3%

（二）网络零售（B2C、C2C）领域在枣庄的发展 2015年上半年，限额以上批发零售、住宿餐饮企业通过网络实现的商品销售总额为1.6亿元，占全部限上销售总额的0.5%。

但通过网络数据监测，2014年枣庄企业和个人在网络上开设网店的数量达到12300余家，主要依托淘宝天猫、京东等第三方平台实现交易，其中在淘宝天猫注册的网店9200余家，占总网店数的75%以上，销售额达53亿元，占总网店数的79%；在京东商城注册的网店达到1500余家，占总网店数的12%，销售额达到9.4亿元，占比14%。

（三）线上线下相结合（O2O）领域在枣庄的发展 O2O是继B2B、B2C、C2C等模式后的一个新型电子商务商业模式，是线上渠道与线下渠道相结合的一种电子商务模式。具体而言，指线上销售支付，线下经营和消费，将线

下经营活动于互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。

2014年，我市仅在美团网注册并提供服务的商家就达到5000余家，通过美团、百度糯米、大众点评等团购网站购买服务的人数就达到70余万人，人均消费达1000元以上。

三、存在问题

（一）企业对发展电子商务认识不足。电子商务是目前各级政府、各企业趋之若鹜的发展方向，也是时代潮流推动的企业发展必然道路，对于这一点大家基本达成共识。但是，很多企业是在对电子商务系统并不熟悉，专业技术人才匮乏，也没有充分了解自身需要，受舆论引导匆匆上马。认为，只要企业在网上有了主页，广告上了网，订单就会像雪片一样飘来，而一旦反馈来得稍迟一些，便又会觉得上了“互联网”的当。网站运营后缺少系统管理和维护，花费大量资金的电子商务系统流于形式，造成资金和人员的浪费，同时长期不更新的网页资料也对企业信誉造成一定负面影响。

（二）对实体经济开拓B2B（企业）领域的电子商务引导和政策不足。笔者认为，B2B（企业）领域的电子商务应该是枣庄发展电子商务的重要领域，枣庄企业在B2C、C2C领域，一是在地理位置上和江浙沪一带以及各大商贸集中地相比不具备优势，二是和淘宝、京东等企业竞争已经没有优势，并且网络零售难以成为解决实体经济转型升级的根本之

道，要解决大型企业、工业、产业集聚的长期发展问题，枣庄应大力发展B2B企业间电子商务，助推实体经济转型升级。

（三）电子商务存在物流发展瓶颈。物流是电子商务的一个重要环节，物流过程的快慢以及服务的好坏直接影响着电子商务的发展。随着电子商务的迅速发展，人们对物流的要求也就越来越高，现在的物流速度和服务质量都很难满足人们的需求，甚至有的地区是物流配送估计不到的地方。大多数物流企业还只是被动地按照用户的指令和要求，从事单一功能的运输、仓储和配送，几乎没有物流公司能够为客户提供物流策划，物流增值少，仍停留在物流发展的初级阶段。目前，枣庄电子商务的供应链、运输链、信息链、服务链等配套环节很不完善。

四、对策建议

电子商务发展空间大，今后仍将保持快速增长态势，在促进发展方式转变、扩大内需、增加就业等方面将发挥越来越重要的作用。虽然制约枣庄电子商务发展的因素仍然存在，但是只要各级政府和有关部门针对这些问题，借鉴发达国家和地区的成功经验，结合本市实际情况，加强对电子商务发展的规划和引导，坚持以市场为导向，以企业为主体，以现代信息技术为支撑，培育电子商务发展的新体制和新模式，从而为实现全市电子商务跨越式发展提供有力支撑。

（一）继续加强政府引导，突出做好目标落实。我们可以看到，在过去的一年，《枣庄市商务局关于加快电子商务发展的意见》中制定了全市2017年电子商务发展的目标及工作重点。针对发展目标与重点，结合市场发展实际，切实落实政策，促进全市电子商务市场健康有序发展。

（二）借力电子商务发展推动形成新兴业态引领的现代服务业发展格局。电子商务的发展，在促进经济转型方面，特别是在新常态下的经济转型期，发挥着重要作用。电子商务不仅成为新一代信息技术应用创新的重要领域，而且日益与各传统行业深度融合，并由此衍生出大量新型的现代服务业态。建议枣庄政府从促进经济转型升级的战略高度，以项目带动、创新驱动，推动形成新兴业态引领的现代服务业发展格局。

（三）优化电子商务物流配送体系。鼓励和支持各级政府在城市规划、仓储设施建设等方面，为电子商务企业提供配套服务，保障开展电子商务所需的仓储配送用地，完善跨区域分拨中心、公共配送中心、末端配送点三级网络体系建设，推动解决物流配送“最后一公里”问题，提高物流配送效率，逐步形成满足电子商务发展需求的物流配送体系。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，鼓励和支持电商参与农产品流通和农村物流体系建设。引导社会资

金投资建设智能物流信息网络，实现制造企业、电商企业、电子商务服务企业、物流企业的信息共享。

（四）加大力度培养电子商务专业人才和外包服务机构。发展电子商务最终要落实到人上，因此，培养一支适应电子商务环境的，包括技术人才、业务应用人才和各层管理人才的队伍至关重要。而依托于专业电子商务人才和运营经验的电子商务外包可以帮助企业降低成本，获得专业服务，提高工作效率，在预算约束范围内及时地满足所有电子商务需求。越是传统产业和品牌产业，对第三方服务商的需求，特别是综合性服务型的电商外包企业的需求也越大。加大对专业的电子商务外包服务机构的扶持，也会较好地推动枣庄电子商务市场的发展。

第三篇：电子书市场蓄势待发 机遇与挑战并存

电子书市场蓄势待发 机遇与挑战并存

在美国，《新闻周刊》是仅次于《时代》的周刊，创刊至今已经跨过77个年头,其读者遍布全球。03年的全球发行量超过400万。如此辉煌的一本周刊，在今年却遭到了被卖的命运——华盛顿邮报公司宣布将出售旗下连年亏损的《新闻周刊》„„

中关村在线评论：数字时代《新闻周刊》这样的纸媒体也难逃厄运，与此形成鲜明对比的是电子书作为一个新兴产业，在今年异军突起，生产厂商已从最初的几家猛增至几百家，用户需求保守估计在1200万部左右。越来越多的人开始关注电子书市场、购买电子书产品。

汉王电纸书

国内市场 汉王领航

09年，在许多人还不清楚“电纸书”为何物的情况下，汉王定下了销售量向50万台冲刺的销售目标。汉王凭借其技术的优势抢先占领中国电子书终端市场，并构建起一个本土化的内容生态系统，与本土产业链各级共存，形成一个稳定的联盟。

把中国电子书市场分成若干个不同的围度来看，由于汉王科技拥有多项国际领先的核心技术，在面向市场的同时，以行之有效的行业推广和遍及全国200多个城市的销售与服务网络，稳扎稳打，积极的与内容商配合„„正如汉王科技董事长助理张磊所言“汉王占据了一个非常伟大的位置。它把握住了这个机会，加上各方面的力量使它更容易发展。”

汉王科技董事长特别助理战略规划部总监 张磊

去年汉王电子书的市场占有率达85%以上，随着今年众多企业的加入汉王科技所面临的挑战也是显而易见的，但汉王的优势不会变，虽不能明确估计今年汉王电子书的出货量，但从今年整个电子书市场发展来看，汉王产品翻几番的可能性是非常大的。

第2页：山寨厂商 无路可走

山寨厂商 无路可走

在电子书这个新兴市场中，“放之四海而皆准”的山寨厂商是否能尝到点头？

首先从价格上来说，“低价”对电子书市场的山寨来说不具有优势，以生产电子书屏幕的上游厂商元太为例，他们供应几家大的电子书生产厂商已经比较吃力了，怎么可能供应更多的小型企业呢？从这一点来说，山寨及小型企业都不具备“杀低价”的优势。

华强北的标志建筑赛格广场

其次，从目前电子书市场份额来看，2010年中国的电子书消费量在300万台左右，这与手机、电脑相比来说是一个非常小的数字。以手机为例，目前中国至少有15亿部手机，一个人至少有一部，且都在中国生产。这样一个庞大的手机市场足以养活很多山寨厂商。而电子书的市场容量大概只有手机的五百分之一左右，以五百分之一的市场来养活山寨企业，难之又难。除此之外，内容的提供也是山寨厂商所无法实现的，毕竟电子书用户所注重的还是其所能提供的内容。

对于一些“被山寨”的企业（不是专业领域却在生产电子书产品的厂商，也被业内称作山寨）来说，也有能爆发出来的机会，前提是要有产业的敏感度，有战略性的分析人员等等。

第3页：数字出版 重在内容

数字出版 重在内容

电子书对纸质书市场的冲击是存在的，纸质出版到数字出版的改变最直接冲击到的产业便是出版业。《新闻周刊》被卖就是数字出版时代冲击传统出版业的一个例证。“新事物”对“旧事物”造成的影响是在所难免的。但“困难”也是暂时的。

其实，书中内容（或文字）的呈现模式（纸张）从诞生到现在一直没有变化，电子书作为一个终端硬件，它的出现只不过是书（指内容）的另外一种呈现模式。呈现模式的变化不会影响到书的内容，而出版业的核心本身就在内容上，这样看来，电子书的出现只是为用户提供了一个新的阅读平台。

某一期《新闻周刊》的封面正如其现在的命运

内容的承载模式虽然变了，但读书的时间成本并没有发生变化，变化的仅仅是媒介而已。读者想获取的还是内容本身。这不难看出，数字出版时代的核心还是掌握在出版社手里。对于出版业来说，在阅读形式上如果能发生一个质的变化，才会有出路。

如果出版社能与读者建立起沟通的桥梁，推出让用户更喜欢的内容，作为读者和电子书生产厂商的中间环节（这个环节对电子书而言是不可或缺的），其从中能获取到利润将会不减反增。

汉王电子书

正如华盛顿邮报公司所言，他们是希望《新闻周刊》能有一个更好的生存方式，这也说明出版业在未来市场中的定位需要有一个新的突破。

第4页：新兴产业 等待升级

新兴产业 等待升级

电子书作为一个新兴产业，在市场初期定会遇到一些诸如内容、用户阅读习惯、收费标准、产品本身的技术、售价等方面的困扰。以用户关心的售价为例，电子屏垄断的现状是电子书价格居高不下的主要原因之一。因为屏幕是电子书最为核心的技术，目前主要撑握在元太，友达，LG等上游厂商手中，（元太占据市场近九成的份额）由于产能的问题，使得电子书屏幕一直处于一种供不应求的局面。据了解，每块Eink屏幕价格约为70—80美元，其成本占到阅读器价格的1/3以上，目前电子书产品大都选用元太科技的显示屏，产品价格自然受到制约。

元太科技董事长刘思诚

上游厂商与生产厂商之间的这种供不应求的局面也出现在经销商与消费者之间。市售电子书的价格在1500元以上，但价格并没有影响到电子书的销量。不难看出，这是一个不饱和的市场。这样一个新兴产业在初期步入市场时的定位是为高端人士服务的。这也是任何一个新兴市场的最初表现。随着产业的升级，各方面的供给增大后，必然会开始成本下降，从而进入大众市场。

业界普遍认为，如果电子书能降至500元，将会有更大的市场，目前，电子墨水发明者之一的陈宇博士近期又开发了一种替代电子书技术——赛伦纸，该技术可使得电子阅读器价格大幅降低。这也说明电子书正朝着逐渐成熟的趋势发展。正如首届电子书大展组委会秘书长李易所言：“如果每年能销售出1000万台电子书阅读器，那要实现500元的价位就会很容易，这就和当年的MP3普及一样。”

第四篇：中国游戏市场存在哪些机遇与挑战？

中国网络游戏市场面临诸多问题，分布于市场运营、技术开发、产品质量等环节，解决游戏质量问题和增强盈利能力是其发展的关键。

目前，国内网络游戏市场一片火爆，但在运营繁荣的表面之后，尚蕴藏着不少问题和风险。

第一，网络游戏的社会定位问题。网络游戏虽然在大众化之路上一路飞奔，但民众对其认识还存在偏差，对其接受有限。一方面，媒体对网络游戏的负面报道相当频繁，网络游戏带上了“洪水猛兽”的帽子。另一方面，一些网络游戏经营者存在短视行为，使网络游戏产业化更加举步维艰。专家称：“如果业内人士与家长、老师不能形成起码的社会和解、谅解和理解，网络游戏产业的发展道路必定充满争议和曲折。”

第二，由于游戏质量问题不断，已严重影响到运营和盈利。网络游戏要成功，质量是保证。据报道，许多开发商在游戏产品整体完成度不到50%的时候就开始测试，继而进行频繁的修改、增添和升级，因此削弱了用户群的稳定性，增加了运营商对开发商的依赖，使运营受到掣肘。奥美电子市场部经理陈望治说：“网络游戏要成功，技术、市场、客服三者缺一不可，《孔雀王》项目败就败在了技术上。”可见，网络游戏的质量瓶颈还非同一般。第三，生产商和运营商之间矛盾突出。国际网络游戏生产目前基本处于美、日、韩、欧的垄断下，其中美国占据全球50%以上的市场份额。在国内游戏市场，代理国外产品成为最重要的运营手段，但“集体代理路线”也是游戏产业发展最大的制约因素。盛大网络与Actoz及Wemade的纠纷带来的教训异常深刻，最终虽以盛大全额付清分成款为条件而续约，但市场上曾两度传出“《传奇》退出网游舞台”的消息，矛盾之激烈可见一斑。只要利益纠纷存在，生产商和运营商之间的博弈就不会停止，冲突也会不断出现。

第四，国产网络游戏开发相对落后。与发达国家相比，国内网络游戏整体差距还很大。由于技术滞后，网络游戏核心技术的80%被国外占领。以2002年为例，国内网络游戏的10.2亿元收入中的90%都来自被代理的国外游戏。网络游戏门户站17173.com一项调查显示，对国产游戏表示会“优先考虑”的仅占18.76%；“持怀疑态度”的占5.86%；而“坚决不玩”的占28.58%，玩家对国产网络游戏并不看好。另外，调查显示，2001年全国游戏企业仅79家，游戏从业人员只有2969人，技术开发人员含美工 仅1169人。目前形势虽有改观，但设计人才仍不足3000。

第五，盈利能力较弱。网络游戏给一部分运营商带来了“超额利润”，但并非俯首可以拾金的行当。奥美停止运营《孔雀王》，海科放弃《天战》，虽与国外开发商的“盘剥”有相当关系，但也说明市场风险不容忽视。资深人士透露，网络游戏制作厂商中至少有70%是亏损的，去年运营的近90款网络游戏中，赚钱的只有10款左右。因此，对网络游戏厂商来说，驾驭市场风险和盈利能力显得尤为关键。

经过三年的发展，中国网络游戏产业完成了初创期，并带动相关行业的经济增长。与此同时，针对网络游戏的研究也在不断加深。

相对于传统产业，我国网络游戏产业的发展可以称为“简史”，从2000年6月《万王之王》正式推出到今天，不过三年多，但却取得了长足发展。从网络游戏发展本身看，大致可分为三个阶段：

一，初始化时期。2000年台湾《万王之王》进入大陆并获准运营，这是国内第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏。一年以后，市场上的网络游戏已达十几款，其中包括《石器时代》、《千年》、《三国世纪》等。网络游戏闪亮登场，创造了可观的经济价值。这一时期，网络游戏运作带有浓厚的商业色彩，又被称为“网游商业时代”。

二，全面代理时期。从2001年下半年到2003初，是国内网络游戏产业发展的第二个阶段。典型事件有：2001年11月上海盛大代理的《传奇》正式上市；2002年1月网星公司代理的《魔力宝贝》上市；7月《传奇》同时在线人数突破50万，成为世界上最大的网络游戏；8月第九城市为其代理的《奇迹》展开测试；11月新浪正式签约《天堂》等。运营商对境外游戏的代理进入全盛时期，但在合作过程中，双方的矛盾也逐渐突出，国产网络游戏开始登上演义舞台，如《大话西游》、《金庸群侠传》、《三国世纪》等，预示着市场将出现新变化。三，原创时期。“中国游戏运营商和韩国游戏开发商之间不合理的‘生产关系’，已经阻碍了网络游戏‘生产力’的发展。一场‘解放生产力的革命’不可避免。”(《IT经理世界》)从今年开始，网络游戏的原创步伐开始加快。7月31日，金山投资千万、耗时三年打造的《剑侠情缘网络版》开始内测，9月启动公测。这是网络游戏国产化的一个标志性事件，预示原创产品将迎来大发展。

从国内的网络游戏研究看，产业界举办了许多富有价值的研讨会或论坛，人们对网络游戏产业的研究和认识不断提高。

2002年8月，“网络产业与网络游戏研讨会”在文化部举行，企业代表认为，网络游戏不仅仅是一个经济、技术问题，而是一个产业化的问题，应引起广泛关注。

2002年12月，“2002中国网络网游产业调查报告会暨网络游戏产业峰会”在成都召开，达成《中国网络游戏产业共同宣言》。会议认为电子娱乐业必将进入主流经济领域。

2003年1月，首届网络游戏文化高层研讨会召开。与会专家呼吁，网络游戏开发应遵守游戏规则，推行有趣味、丰富多彩而又符合道德规范的网络游戏。

2003年4月，“娱乐软件产业暨网络游戏管理对策研讨会”在成都举行，探讨了网络游戏管理、网络文化市场、信息文化产业等问题。

2003年7月，“首届‘规范与发展’网络游戏研讨会”在京召开，政府部门、游戏厂商和网游玩家经过探讨与沟通，达成《网络游戏商家与玩家联合宣言》。

2003年9月，“网络游戏专业设计人才培养研讨会”召开，会议认为中国有望成为全球最大的网络游戏软件市场，但网络游戏设计人才缺乏。

中国网络游戏市场潜力巨大，发展后劲足。随着政府的重视，网络游戏的产业环境不断优化，产业基础逐步夯实，网络游戏将迎来新的机遇期。

随着中国经济发展、社会转型和信息化的推进，中国网络游戏产业前景一片光明。首先，我国网络游戏完全可能形成比韩国更大的市场规模，且产业基础良好。相关研究数据显示：2000年中国网络游戏销售额为0.38亿元，2001年为3.25亿元，2002年已达10.2亿元，2003年将达25.5亿元，2004年将达42亿元。而IDC预计，2006年该数据将达83.4亿元。业内人士预测，中国网络游戏市场有近5000亿元的发掘潜力。而且，国内游戏生产商在全速追赶，网络游戏产业基础正逐步夯实。据网易统计，今年7月以来，《大话西游》在线人数再创新高，出现16多万人的在线峰值。盛大自主开发的《传奇世界》同时在线人数也突破了19万。

其次，宽带和移 动通信的普及、玩家数量的大幅增长和支付能力增强等，为中国网络游戏产业发展提供了强劲动力。我国网民数量已超过6800万，仅次于美国；固定电话和移 动电话用户总数都已达到2.4亿，均居世界首位；宽带用户数已达1000万，这些将为网络游戏提供良好消费环境。网络游戏付费用户数量增长也令人瞩目，2001年为300万，2002年为480万，2003年将达920万，2004年将达1430万。玩家数量增长和游戏消费能力增强，将促使网络游戏的盈利空间扩大。

再次，网络游戏的产业化环境逐步优化。网络游戏开发投资大、见效慢，政策环境影响着其生存与发展。而国产网络游戏缺乏核心技术，产权问题突出，更需扶持。新浪乐谷信息技术有限公司COO杨震认为，政府的正面引导以及在产业政策和资金方面的支持，对网络游戏产业的健康发展至关重要。

今年7月底，两个网络游戏研发项目“智能化人机交互网络示范应用课程”和“网络游戏通用引擎研究及示范产品的开发”被列入863计划，表明网络游戏已引起政府高度重视。与此同时，国家新闻出版总署批准成立全国性的游戏出版行业组织--中国出版工作者协会游戏工作委员会，其主要任务就是协助研究网络游戏立法，这意味着网络游戏产业的发展将获得法律保障。

发展网络游戏产业具有重大战略价值，其中核心技术开发和运营模式转型最为关键。经过各方共同努力，我国网络游戏产业将步入健康发展之路。

随着更多国外产品的涌入和原创作品的崛起，国内市场将进入群雄逐鹿时代，市场格局重组在所难免。伴随市场扩大，开发商和运营商将越来越多，游戏数量也会持续高增长(据估计，今年大陆市场的网络游戏将达160-180款)，市场竞争将日趋激烈。

据业内人士估算，消费者群体的规模决定市场最多容纳25～30家运营商和50款左右的网络游戏，“洗牌”之后，将有一半以上的运营商和游戏产品被淘汰。中国网络游戏产业不仅面临机遇，且面临严峻挑战。

第一，网络游戏是文化、艺术和高技术的结合体，网络游戏产业属于战略性文化产业，具有重大的经济和文化价值。国家科技部发展计划司863处的负责人说：“网络游戏是软件产业中成长最快、市场前景最大的产业。无论是从战略角度来说，还是从市场角度来看，网络游戏在中国都已成为最具潜力的产业之一。”2002年大陆网络游戏的市场规模为10.2亿元，对相关行业的直接贡献达119.3亿元，其中电信业为68.3亿，IT产业为32.8亿，媒体及出版业为18.2亿。随着网络游戏市场进一步扩大，产业链的经济规模将更为庞大。而且，网络游戏对传承和繁荣民族文化具有重要作用。原国家文化部副部长、政协委员徐文伯指出：日、韩等国的网络游戏大力向我国市场扩展，如果不及时开发以中华文化为内涵、具有自主知识产权的网络游戏，我们丧失的将不仅是游戏市场的经济利益，就连中华文化也会受到巨大的冲击。因此，中国网络游戏应发展成具有民族文化特色、集娱乐和健康教育于一体的“阳光产业”。

第二，开发核心技术和具有自主知识产权的产品是我国网络游戏产业的当务之急。CCID的调查数据显示：在2002年国内主要运营的74款游戏中，韩国占48.65%、中国内地占21.62%、中国台湾占16.22%、欧美占6.76%、日本占4.05%、中国香港占2.70%；网络游戏生产基本上处于外界的主导之下。据报道，搜狐为取得《骑士》的运营权，给予韩国厂商的分成比例高达44%，而一些网络游戏的分成费更高达50%，韩国游戏厂商每年从中国市场带走的收入占全行业营业额的3成以上。研究网络游戏核心技术，开发原创产品已刻不容缓。

其三，国内网络游戏运营模式转型成为重中之重。在国内网络游戏市场，畸形代理模式导致开发、运营和销售之间长期脱节，容易引发矛盾和冲突。日前，华义联合软件开发公司宣布“重新塑造企业形象”，将从纯粹的“网络游戏运营商”转变为“综合性数字娱乐公司”，并将推出自己的产品。运营商介入开发领域，可以控制游戏产品版权和技术修改权，实现开发和运营以及销售之间的紧密配合，扩大利润空间。而开发商也可以直接承担运营，以便配合产品的升级和完善。可以改变“不问世事只拿钱”的单纯开发商形象，也能提高游戏运营质量和收入，促进游戏技术发展。

其四，网络游戏需要各方戮力同心，共促产业发展。据悉，上海网络游戏运营企业已占据全国网络游戏市场80%以上的份额，这与良好的产业环境、领先的技术、雄厚的资金等密不可分。所以，管理层应继续执行“积极发展、加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，采取积极有效的措施，加大扶持力度，推动网络游戏产业健康、快速发展。

网络游戏生产和运营商作为该产业主力和中心环节，更要加强资金投入和技术研发，以促使成本降低和收入提高。同时要实际行动改变不利的社会形象，扩大积极影响，最大限度地争取用户。

总之，网络游戏在我国已成为全新的朝阳产业，随着产业环境的不断优化和产业自身的高速发展，中国网络游戏必将迎来更加灿烂的明天。

第五篇：浅谈高等教育的机遇与挑战论文

浅谈高等教育的机遇与挑战论文范文

在学习、工作生活中，大家都不可避免地会接触到论文吧，论文是指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编收集整理的浅谈高等教育的机遇与挑战论文范文，希望对大家有所帮助。

当前，我们正处于全球化和信息化的时代，我国正逐步形成以促进信息技术与教育教学深度融合，走中国特色教育现代化的路子。随着时代的进步，互联网渗透到教育领域，“互联网+教育”对传统的教育模式带来了一定的冲击，教育行业该如何面对和适应“互联网+教育”的科学模式，既是深化教育领域综合改革的重点问题，也是摆在广大教育工作者面前亟待解决的问题。

一、“互联网+教育”给高等教育带来的机遇

（一）推动教师专业发展的变革

“互联网+教育”改变了教师的工作方式，将教师专业发展推向了另一个高峰。一方面，在教育信息化大背景下，对于教师的专业能力素养提出了新的要求，教师要不断适应新课程改革与教育信息化的相应要求，特别要提高使用多媒体等工具的能力；另一方面，互联网的普及给教师的专业发展提供了便利，使教师专业发展不再受到时间、空间的约束。同时，数字化网络资源使教师形成学习共同体，教师可以随时与同事、专家合作。

（二）促进学生学习方式的多样化

在信息化背景下，互联网促成“人机结合”（人与计算机结合），人机结合也会促进学生的学习方式实现多样化。“互联网+教育”使学校形态变成了自组织的智慧学习环境，学生可以根据自己的兴趣爱好、时间特点，制定个性化的学习课程和教育服务。把正式学习与非正式学习进行融合，通过位置感知、二维码等学习，让学习不再受到时间、空间的限制。“互联网+教育”深刻影响着学生的学习方式，泛在学习已经成为数字化学习的重要发展方向。

（三）教学模式多样化

随着云技术、大数据的发展，教学模式从灌输式转向互动式。教师成为学生学习的辅助者与指导者，其从教学生知识转向教学生如何学习知识，这一转化使得教师与学生的互动性增强。微课、慕课、翻转课堂等教学模式正逐渐走进课堂，甚至还出现了“弹幕教学”模式，即在教师讲课的同时，学生通过互联网把自己的疑问发送到教师的课件屏幕上，增进了教师与学生的互动，既使问题及时得到反馈，又不会打乱老师的步调。

二、“互联网+教育”给高等教育带来的挑战

（一）教师对“互联网+教育”认识与行动不足

通过走访一些院校，笔者发现，在互联网背景下，部分教师认为“互联网+教育”就是下载相关教学课件、学习相关教学课程，并没有真正理清“互联网+教育”带来的机遇。这与大数据背景下的教育理念背道而驰，更没有认识到应该利用大数据技术去提高教育质量。特别是一些老教师，不主动学习网络技术，还在坚守传统的.教学模式。

（二）学生个性化学习需求愈发明显

随着互联网的普及，学生应用互联网技术的能力逐渐提升，对互联网的依赖性变强，同时对信息的辨识能力不断提升，追求个性化，喜欢图片、声音和影像。现阶段，学生的学习需求发生了巨大的变化，基于互联网学习的平台的特殊性与大学生身心发展的规律，没有规范的纪律对其进行约束，他们需要更高级别的各种移动终端和实体性学习资源。

（三）教学信息干扰与监控漏洞进一步凸显

网络是一把双刃剑，信息资源的膨胀必然会对教学信息造成干扰。首先，在信息量庞大的网络环境中，学生很难找准学习方向。例如，在教学中给学生播放相关视频的时候却发现许多学生将注意力放在了一些与学习无关的内容上。其次，互联网上信息的呈现方式决定了其具有无序性、重复性、不确定性，学生处于鱼龙混杂的环境，很难甄别信息真伪。除此之外，这种模式下学习的自主性很强，很难进行监控。

三、如何应对“互联网+教育”给高等教育带来的挑战

（一）加强教师教育

面对互联网带来的挑战，教师要充分利用先进资源，从促进学生发展的角度出发，理论联系实际，充分把握互联网带来的机遇。首先，对教师应该加强现代技术教育，使其熟练使用多媒体等工具，不断进行资源整合，利用互联网把教师、学生、教学融为一体，建立相应的平台，实现资源共享与交流；其次，在整个教学过程中充分利用互联网，指导学生主动学习，设计移动互联网化的课堂教学，将互联网与教育进行融合；最后，教师应以学生为中心，充分激发学生的主动性、积极性，使学生主动构建知识结构，同时应考虑学生的兴趣爱好，将课堂知识与时事热点紧密结合。

（二）组建自律学习群或学习型团队

在学习生活中，由于互联网学习的平台的特殊性与大学生身心发展的规律，没有规范的纪律对其进行约束。虽然大学生在生理上已经成熟了，但不少学生的自主学习意识、自律意识、团队合作意识仍较为薄弱，因此就需要组建自律学习群或学习型团队。在组建自律学习团队时要充分考虑学生的需求，打破时间、空间的限制，建立学生间、老师间、师生间的交流互动团体，通过平台促进资源共享与合作交流。自律学习群有助于实现教师与学生的双向监督，实现团队内外的双向交流，同时更好地共享资源。

（三）优化高等教育的保障

面对鱼龙混杂的信息，高校应该把提升学生的信息素养提上日程，提供相应的保障。

首先，学校应该开展相应的课程，把先进的信息技术引入课堂，让学生能够敏锐地辨别各种信息，对庞大的信息进行处理与选择。与此同时，让学生主动把网络规范与自身的实际结合起来，做到理论联系实际。

其次，建立相关的教师培训机构，使教师熟练掌握现代信息技术，鼓励与嘉奖游刃有余地运用信息化教学技术的老师。

最后，积极鼓励在校教师与其他院校教师、各类培训机构、各类企业进行交流与合作。

参考文献：

［1］杨银付.“互联网+”时代的教育改革与创新［J］.教育研究，2016（6）：4.［2］马化腾，等.互联网+国家战略行动路线图［M］.北京：中信出版社，2015：48-49.