10问2012年中国时尚零售业发展趋势

第一篇：10问2012年中国时尚零售业发展趋势

10问2012年中国时尚零售业发展趋势

2012-1-27

网

《服装时报》渠道版在新年开启之际,结合2011年商业渠道的新变化,向2012年提出了十个问题,这些不仅是商场经营者们关注的话题,也是品牌零售商们要思索的未来。

世界末日?诺亚方舟?船票?无论给2012扣上怎样的帽子,它已缓缓驶来。正如2012的无法预知,商业的风云变幻也增加了2012的神秘。

对品牌商来说,市场竞争日趋增强的激烈性和对抗性,要求品牌经营更加深入化和细致化,如何进行销售渠道的重新整合则成为他们关注的话题。对地产大亨来说,从房地产到商业地产,甚至零售地产的倾斜,在给零售业注入新鲜血液的同时,也面临着同质化严重等问题的挑战。而电子商务作为发展的必然趋势,又会给传统百货业带来怎样的契机?

《服装时报》渠道版在新年开启之际,结合2011年商业渠道的新变化,向2012年提出了十个问题,这些不仅是商场经营者们关注的话题,也是品牌零售商们要思索的未来。1 奢侈品渠道下沉底线在哪里?

一个流传已久的说法是:“世界的消费支撑点在亚洲,亚洲的消费支撑点在中国,中国的消费支撑点在二三线城市”。

在中国的奢侈品消费市场逐渐爆发出活力时,大牌们的扩张线路也不谋而合,一线城市日益拥挤和饱和之后,渠道下沉成为他们的不二选择,中国二三线城市成为奢侈品牌抢摊的新疆域。与此同时,购物中心的开发商们也正在加速二三线城市的项目布点,这将解决此前奢侈品品牌遇到的店面硬件条件不足的问题。

不在乎品牌下沉、为获得更多利润让渠道下沉的策略,让更多二三线城市的消费者对奢侈品趋之若鹜。一线城市树立形象,二三线城市深耕市场,提高销量,这是很多奢侈品品牌中国区总裁反复强调的。不过,令人担心的问题也出现了,奢侈品过分强调在中国市场的增长,特别是争夺二三线城市的市场占有率,很有可能会误导消费者对奢侈品真正内涵的理解。

大牌们在一门心思考虑如何提升二三线城市门店的单店运营率的同时,还应将工作重点应从圈地开店逐步转向提升客户体验转移。虽说一线城市树形象,但品牌渠道下沉的同时万不能自毁形象。奢侈品电商泡沫何时破裂?

在过去的一年里,电子商务在奢侈品行业的应用可谓风生水起。各路资本的涌入、雨后春笋般出现的奢侈品在线销售平台描绘出一幅繁荣的景象。

不过,坏消息接踵而至。2011年岁末,奢侈品网站呼哈网被曝“欠薪内讧,90%员工已辞职”。2011年12月26日,网易尚品在上线不到一年后也应声倒下。电子商务寒冬论之下,奢侈品也未能幸免。

奢侈品在线业务已成为近两年来中国电子商务行业的一大投资热点,然而,大量的资本投入后,这个市场已出现轻微的泡沫,有专家预言:奢侈品B2C网站过度倚赖资本最后可能会导致崩盘。

泡沫虽已形成并有破裂的危险,但这个市场的发展空间还在。从美国和欧洲的经验来看,奢侈品是在线市场的最后一块蛋糕,2000年美国在线市场已非常繁荣,但依然经过五年之后奢

侈品才开始进入电商平台,这是因为在线买家必须适应并且能够完全安心地在线购买。网上购买对于消费者来说,其吸引力在于渠道的便利性,而非商品的低价。那么,中国的奢侈品电商应真正致力于品牌授权的奢侈品,这意味着对商品的选择、对客户服务的承诺,这样才能使得在线购买更多地变成一种体验而不只是因为便宜的价格。如此,泡沫便自动消失。快时尚在二三线城市能否如鱼得水?

经历了试水阶段后,国际快时尚巨头们如今进入了跑马圈地快速扩张的新时期,二三线城市的商业地段成为他们争抢的目标。以ZARA为首的国际快时尚品牌确实在兼顾一线城市的同时把脚步挪向了二三线城市。

然而,这些快时尚品牌大举进攻二三线城市时,将遇到长期以来盘踞在此的中国本土品牌,双方的战争不可避免。在这中间起决定作用的,是它们对各地消费习惯的掌控程度。

于是,有业内人士认为,虽然像ZARA、H&M等国际品牌现在已将自己的市场“辐射”到了中国的二三线城市,但是它们在这些城市的业绩如何还有待进一步观察。毕竟二三线城市不如北京、上海、广州等大城市国际化程度高,其城市地方特色明显,世界流行趋势的影响相对较少,并且当地居民都有自己的特殊爱好。这里的居民对产品的需求更加多元化,这对品牌产品的细分提出了更具体的要求,比如在板型、款式、颜色喜好等方面具有差异。

相对于在二三线城市深耕多年的本土品牌,国际快时尚品牌并不十分了解中国地方城市的具体情况,它们在这些地区能否如鱼得水,保持原来单店200万元以上的销售额?大家拭目以待。热闹潮牌如何提升终端业绩?

潮流百货横空出世、潮牌集合店崭露头角、主打潮牌的展会也应运而生。低调的奢华,小众的品位,随着80后、90后的消费能力逐渐提升,“潮牌”概念已深入人心。

明星们的动向也影响着零售业界的神经,因为他们所设计的潮牌服饰已经成为消费市场的一支生力军。歌星古巨基将自创潮牌,并将经营的触角延伸到内地,复出的陈冠希旗下的潮品Clot在上海已经成为时尚标杆,扩大规模经营是板上钉钉的事。

在上海、北京这些国际性大都市,潮牌已经被主流消费市场所认可,有的SHOPPING MALL已开始售卖来自世界各地的潮流品牌,特色主题推介会、潮人潮物选举、潮运会等日常性活动更是让潮品的产业链不断得到完善与优化。

虽然潮牌的经营者们都相信个性、甚至小众化品牌的生存环境肯定会越来越好,但不可否认的是一些潮牌店已经意识到,小众品牌被市场接受还需要一段时间培育。庆幸的是,尽管很多潮牌销售业绩无法和一些成熟品牌相比,商场甚至要贴场地贴时间来“养”,但随着中心商圈未来百货竞争的日趋激烈,一些百货商场表示,在今后每年例行的品牌调整中,将进一步加强对更潮流的品牌的引进,以适应新兴的消费主力。而在这“养”的过程中,潮牌的经营者们也需要更多地思考如何将创意转化为业绩。设计师 “上线”能否真的成为趋势?

2011年,对于设计师品牌而言,一个最主要的信号是设计师品牌从线下转战线上,开始了设计师品牌的D2C(设计师对客户)之旅。

从淘宝推出D2C旗舰店,并由全国优秀服装设计师中的吴海燕、邓力夫、钱峰等领衔,到中国首家汇集设计师品牌服饰的B2C商城AnyShopStyle正式上线,再到DOIN设计师品牌在国内开设首家“设计师主导时尚网购品牌”的B2C网站,这一切都表明在大众品牌和奢侈品品牌之外,设计师品牌正渴望寻求与大众消费者最紧密相连的突破口。

随着消费者追求个性和品质的趋势逐渐加强,对年轻设计师们来说,他们的品牌似乎也通过线上试水找到了能更快得到市场认可的渠道。但应看到,目前这种形式比较新颖,当人们的新鲜劲儿过了之后,包括物流造成的等待时间过长、看不到实物而质疑品质等一系列问题会随之产生,所以设计师品牌到底能不能取得线上的全面开花,目前下结论还为之尚早,但可以肯定的是这种模式的发展还需要一段时间的磨合,待到成熟后,答案会自见分晓。网络品牌“下线”之路如何走得更稳?

从“O2O”模式到“OAO”模式,淘品牌在2011年可谓刮起一阵“软着陆”风潮。虽然“下线”成了很多淘品牌想要发展壮大的必经之路,但从淘品牌下终端的运营效果看,能称得上十分成功的至今尚且没有。

玛萨玛索等多数品牌将实体店定位于提升用户体验的补充角色,在价格等策略上也有别于网上运营,但规模一直未见增长。茵曼虽然推出被业界所看好的线上线下相融合的“OAO”模式,但尚属起步阶段,没有运作成熟。

可以预见,网络品牌“下线”已成大势所趋,如何才能做到成功“软着陆”还需要继续探索尝试。有三点需要考虑,首先品牌要做好线下客户的精准分析,并与线上客户做对比,找出不同点和相似点。再者,线上积累的经验是否完全适用于线下?这也是很多网络品牌盲目开实体店时没有考虑的事情。另外,也是最重要的一点,是如何确保线上线下不冲突,而相互促进,也就是如何做到线上线下大融合?这些是所有网络品牌“下线”都必须深思的问题。待到网络品牌线下运作成熟之际,它们才有可能变成真正有影响力的时尚品牌。“触电”能否成为百货店新的增长点?

王府井、西单商场、银泰百货、新世界、中友、赛特、巴黎春天……去年,北京多家传统百货强势企业纷纷触网,建设线上渠道。网络零售每年销售额远不及实体商业,但平均每年接近一倍的增长幅度,则让传统企业经营者在望洋兴叹的同时了解到传统百货触网将是大势所趋。虽然相继触网,但目前大多数传统企业旗下B2C网站销售额仅占到其总销售额一成不到。有业界人士指出,对电商领域的不了解和商家观念的改进是其关键所在。

那么商家观念需要怎样的改变呢?其实就是让商家明白不要把网店简单当作一种创新、一种尝鲜,而是要认识到,网店不仅仅是一次创新,它实际上可以很好地扩大百货零售业的范围,是建立自身优势的一个战略举措,所以有了战略布局的认识后,网店的营销和品牌推广自然就会跟上来。未来,只要做到能熟练掌握电商发展模式和对电商看法的转变,百货公司将要走的路也许就是:网上网下,双管齐下,最后做到线上线下双赢的局面。外来买手制百货将带来什么?

2011年2月,香港买手制百货店连卡佛在北京经营3年后宣布未来3年将在北京、成都连开两店,并将重回因水土不服而退出的上海市场。此外,NOVO百货、知名品牌I.T和CPU、泰国零售业巨头尚泰旗下精品百货ZEN等买手制零售商也纷纷在北京、上海、杭州等城市加快了开店脚步。

这些以买手制为运营模式的百货是否会促进本土百货的买手化进程?有业界人士认为,重启买手制,走自营百货之路对中国的百货业来说是建立个性化的新途径。但这种运作模式要求买手对市场行情有敏锐洞察力,对当地商圈的消费习惯有深刻理解,而国内买手人才的短缺是一大问题。况且买手制的风险较高,商场要承担买断的商品销售不出去的风险,所以买手制目前还不能成为本土商场自营品牌发展的主力。

实际上,自营的关键是培养一批眼光准,并能深入了解市场和消费者的买手人才。伴随着品牌规模的扩大,短期内商场可以以扩大买手队伍为主,制订培养买手的相关战略计划。目前,买手制在中国百货业全面发展可能还只是一个方向,不会扩张太快。但有一点可以肯定,提高自营商品的比例将是行业大势所趋。百货店将如何支持本土品牌?

很长一段时间以来,百货店的招商人员都把眼光瞄着国外品牌,这是导致百货店同质化的原因之一,也使得一些国产品牌在入驻高端商场时以英文名字作为品牌名称、虚构品牌来源地,假洋品牌盛行。

进店难,成本高,一直以来,一提起进百货店,国内服装品牌总是充满了抱怨,也总是习惯性

地认为,国内百货店不给本土品牌机会。值得期待的是,这一情况或许将得以改变。

2011年9月,中国百货商业协会组织100家百货店签署了一份名为“宣传中国品牌、支持中国品牌”的倡议书,这其中包括北京翠微大厦、北京当代商城、北京西单商场、青岛阳光百货、天津中原百货等。

这份倡议书号召全国的零售企业从六个方面以实际行动支持中国品牌发展:提供销售便利、组织联合促销、提高服务质量、加大推介力度、引导厂家生产、提高自营比率。

2012年,“宣传中国品牌、支持中国品牌”倡议书签订后的第二年,那些签署倡议书的百货商场在支持本土品牌方面将有哪些实际行动?我们将持续关注。社区MALL能否成新主流?

2011年1月,在王府井、西单和崇文门等客流密集、商业氛围浓郁、经营风险相对较小的核心商业资源越发稀缺之时,北京的社区商业以“经营风险小、销售利润稳”被普遍看好。今年,不少在建商业综合体也即将在北京落成,大兴、房山和昌平等新城将迎来多个区域商业设施。的确,“购物就在家门口”已成为一种趋势,各种类型的社区型购物中心也纷纷兴起。社区商业的迅速发展和完善,在造福周边居民的同时,也将大大缓解城市中央城区的超大负荷,并对提升区域性顾客的消费层次、提升居民整体消费水平有很大帮助。

尽管国内的社区型购物中心占有很大比例,但真正具备社区功能的却很少。一些开发商建社区MALL时往往很盲目,把追求高端作为主要目的。其实,社区型购物中心更多的是服务于社区居民,在定位和招商上更多的是要贴近生活,注重功能性。未来,社区MALL必将成为零售地产商开发的重头戏。只有做好社区MALL的差异化经营,才能让其发挥应有的作用。

作者/来源： 服装时报

第二篇：中国零售业发展趋势将呈现七大变化（最终版）

中国零售业发展趋势将呈现七大变化

2004年12月11日，根据加入WTO相关协议，中国零售业市场正式向外资全面开放，外资零售商在中国的开店数量、股权和选址不再受到限制，零售业领域的中外企业站在了同一起跑线上展开竞争。在 2005年，零售业发生了哪些变革，对行业的发展带来什么影响，老百姓的生活有何新的变化？

中国零售业在这一年的开放市场竞争迅速发展的同时，存在的问题也必须引起重视。对此，中国商业联合会秘书长王耀说，中国本土零售企业仍存在竞争无序、营销手段单

一、商品结构趋同；各地发展零售业态不注意保护城市中心商业区可持续发展与繁荣，出现中心商业区空洞、业态落后缺乏创新；零售店过度开发现状有待进一步控制。这些问题不解决，势必影响零售业未来的发展。

在政策层面，商务部商业改革发展司副司长门晓伟指出：“WTO‘后过渡期’国家在政策导向上将把加快调整商业布局，改善布局失衡的状态作为零售业调整的重点任务之一。门晓伟分析说，全球化背景下，中国零售业发展趋势将呈现七大变化：一是零售业始终保持快速发展，今年社会消费品零售总额将突破6万亿元，比去年增长13%。二是外资零售业加快进入将使零售市场竞争更加激烈，外资企业将从以投资建店为主向批发收购、兼并企业转移。三是企业间兼并重组步伐加快，竞争从商品层面逐渐向资本层面发展，零售业的兼并重组形成潮流，更多企业通过上市寻求做大规模。四是零售业态将日益丰富、完善，业态创新和重组速度加快；便利店进入个性化发展，超市业态将进一步细分，专业店也将趋向细化，百货店将向精品化、专业化发展，无店铺销售在经济发达地区将快速发展。五是零售业经营空间将发生重大变化，从单纯以实物消费为主转变为实物消费与服务消费并重阶段，娱乐、健身、休闲形成新的服务市场，转向系统化竞争。六是连锁经营在零售业的主导地位将更加突出，形成直营连锁、特许经营和自由连锁的多种连锁经营形式。七是信息技术和先进适用技术广泛应用，推动零售业的效率和现代化水平进一步提高，信息化水平成为企业竞争力的重要支撑。

门晓伟表示，为抓住零售业新的发展机遇，商务部在政策导向上，一要着力加快商业结构调整，进一步加强城市商业网点规划工作，引导零售业可持续发展。二要加快零售企业改革步伐，提高核心竞争力。政府鼓励大型零售企业，通过参股、控股、承包、兼并、收购、特许经营、托管等方式扩大规模；鼓励有条件的零售企业到境外发展；努力培育主业突出、内外贸结合、具有一定国际竞争能力的大型零售企业集团。三要引导中小零售企业积极采用信息技术和现代流通技术、营销方式和管理经验，全面提高中小零售企业现代化水平

第三篇：2013-2018年中国玩具零售业市场调研及发展趋势预测报告

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2013-2018年中国玩具零售业市场调研及发

展趋势预测报告

第一章 玩具零售业概述 第一节 玩具零售业定义

第二节 玩具零售业行业发展历程 第三节 玩具零售业分类情况 第四节 玩具零售业产业链分析

第二章 2011-2013年中国玩具零售业行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 玩具零售业行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-2013年中国玩具零售业行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国玩具零售业市场现状分析 第一节 玩具零售业行业总体规模 第二节 玩具零售业发展概况

一、2011-2013年玩具零售业发展分析

二、2013-2018年市场规模预测

第三节 玩具零售业机构市场容量概况 第四节 玩具零售业产业的生命周期分析 第五节玩具零售业产业供需情况

第四章 玩具零售业国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内玩具零售业2010-2012年价格回顾 第二节 国内玩具零售业当前市场价格及评述 第三节 国内玩具零售业价格影响因素分析

第四节 2013-2018年国内玩具零售业未来价格走势预测

第五章 2011-2013年我国玩具零售业行业发展现状分析 第一节 我国玩具零售业行业发展现状

一、玩具零售业行业品牌发展现状

二、玩具零售业行业需求市场现状

三、玩具零售业市场需求层次分析

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四、我国玩具零售业市场走向分析

1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国玩具零售业产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

三、玩具零售业学员消费更加理性

四、就业导向成首要关注点

五、认证培训势头依旧热力不减

六、玩具零售业课程标准化成为重要趋势

七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国玩具零售业行业存在的问题

一、国内玩具零售业产品市场的三大瓶颈

二、玩具零售业产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国玩具零售业市场的分析及思考

一、玩具零售业市场特点

二、玩具零售业市场分析

三、玩具零售业市场变化的方向

四、中国玩具零售业行业发展的新思路

第六章 2012-2013年中国玩具零售业行业发展概况

第一节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国玩具零售业行业发展特点分析

第七章 玩具零售业行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 玩具零售业市场竞争策略分析

一、玩具零售业市场增长潜力分析

二、玩具零售业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析 玩具零售业主要发展策略

第三节 玩具零售业企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国玩具零售业市场竞争趋势

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二、2013-2018年玩具零售业行业竞争格局展望

三、2013-2018年玩具零售业行业竞争策略分析

第八章 玩具零售业行业投资与发展前景分析

第一节 2012-2013年玩具零售业行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 玩具零售业行业投资机会分析

一、玩具零售业投资项目分析

二、可以投资的玩具零售业模式

三、2013年玩具零售业投资机会

四、2013年玩具零售业投资新方向 第三节 玩具零售业行业发展前景分析

第九章 2013-2018年中国玩具零售业行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国玩具零售业行业发展预测分析

一、未来玩具零售业发展分析

二、未来玩具零售业行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年玩具零售业行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前玩具零售业存在的问题 第二节 玩具零售业未来发展预测分析

一、2013-2018年中国玩具零售业行业发展规模

二、2013-2018年中国玩具零售业行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国玩具零售业行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策和体制风险

三、进入退出风险

1、进入壁垒

2、退出壁垒

第十一章 玩具零售业国内重点生产厂家分析 第一节 A

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一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第二节B

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第三节C

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第四节d

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第五节e

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析

第十二章 玩具零售业地区销售分析

第一节 中国玩具零售业区域销售市场结构变化 第二节 玩具零售业“东北地区”销售分析 第三节 玩具零售业“华北地区”销售分析 第四节 玩具零售业“中南地区”销售分析 第五节 玩具零售业“华东地区”销售分析 第六节 玩具零售业“西北地区”销售分析

第十三章2013-2018年中国玩具零售业行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国玩具零售业行业投资策略分析

一、玩具零售业投资策略

二、玩具零售业投资筹划策略

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三、2013年玩具零售业品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国玩具零售业行业品牌建设策略

一、玩具零售业的规划

二、玩具零售业的建设

三、玩具零售业业成功之道

第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国玩具零售业行业市场发展趋势预测 第二节 玩具零售业产品投资机会 第三节玩具零售业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、项目投资建议

图表略......网 址：www.xiexiebang.com

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第四篇：青少年的时尚观念发展趋势

青少年时尚观念发展趋势

当今时代是一个信息全球化，文化多元化的开放时代。而且现在的青少年越来越开放，向往个性张扬，渴望打扮得令人耳目一新，做一个“时尚潮人”。随着社会的发展和科技的进步，时代潮流在不断变化，人们的审美趋向也在不断更新。青少年生活在这样一种大潮之中，必然会受到很深的影响，在思想、观念、行为、审美等各个方面都呈现出与以往截然不同的面貌。青少年的时尚观是随着社会的发展而不断变化的，尽管作为主体的青少年的自身素质和追求意识也是引起这种变化的直接原因，但所处环境的影响却是更为重要的。社会发展了，观念不同了，人生观、价值观、审美趋向也都会随着经济水平的提高而不断更新，青少年的思想则更加开放，更具有创造力，他们对于自身的要求也越来越高，都要创造出自己的个性，创造出与众不同的自我，因而在对时尚的追求上，他们表现的更大胆，更新潮。可见，时尚的发展也是社会进步的一个表现。新一代的青少年已经不再满足于那些陈旧老套的观念，也不再被成年人的观念所束缚，而是向属于他们自己的个性发展，尤其在语言方面表

现极为突出。

随着社会的发展和科技的进步，时尚潮流在不断变化，人们的审美趋向也在不断更新。时尚已经渗透到了生活的每个角落，同时中学生的时尚观念正在发生改变。但是总的来说时尚的能流行，流行的却不一定是时尚。大部分同学都想跟着时尚潮流走，却不知道时尚潮流的方向在哪；小部分同学会抵制时尚，认为这是一种坏风气，不适合中学生，这其中不乏道理，对于中学生来说，一些时尚元素确实不适合我们，合理的时尚能显出我们是跟着时代走的中学生，我们的中学生时代也是多姿多彩的。由此得出——对于时尚我们应该取其精华，弃其糟粕。青少年的时尚会跟着社会的时尚走，时尚会向着多极化发展，各种各样的时尚类型会在校园内层出不穷，时尚不是一成不变的，我们都应该懂得辨别，那是精华，还是糟粕。时尚作为一种群众性的社会心理现象，表现为一定时期社会上或一个群体中普遍流行的某种生活方式或行为模式，是众多人相互影响、迅速普及的结果。

青春期的青少年经历了身体和心理上的重大转变，引起了他们对自己的格外关注，而由此产生的强烈的好奇心、自我中心意识、理想主义等青春期特有的心理特征在社会转型期的各种文化冲击下愈发明显。作为社会中最好奇、最活跃、最具突破意识的群体，青少年乐于

接受新事物，对时尚文化的触觉也最为敏锐，这一点在新世纪青少年身上体现得更加明显，他们出生在改革开放后，成长在社会转型中，身上没有太多的传统束缚，追逐时尚、标新立异正逐渐成为他们的行为标签。

青少年热衷于时尚文化也离不开他们的从众心理。青少年正处于人格塑造的关键时期，该时期的青少年尚未形成独立的判断能力，理性思维发展尚不完全，极容易受到他人的影响。当时尚文化在一部分青少年群体中开始流行的时候，另一部分青少年也极容易不由自主地融入到对该时尚文化的追逐中，以保持自己与同龄人的一致，显示自己的潮流的面前并不落伍。

青少年时期是一个人人格塑造的关键时期，这一时期的青少年具有强烈的好奇心，对一切新鲜的事物有浓厚的兴趣。另一方面，这一时期的青少年又具有明显的叛逆性，对传统长辈经验怀疑，对传统风物批判，并因此而出现了个体价值取向的困惑。在这种矛盾心理的影响下，又苦于自身价值一时难以完全实现，他们便需要寻找特别的“模范”作为学习和效仿的对象，以寻找自我的价值。我们应该怎么做.1.在学习之余，适当追求时尚，追求要有度！2.不要过分夸张服饰，那不叫时尚，而叫哗众取宠。

3.正确理解时尚，不要把社会上一些不良风气和行为误理解为时尚。4.提高自身对时尚文化的选择能力，确立正确的时尚观，一定要建立高雅、健康的时尚观念。5.不要盲目拒绝时尚，否则会成为不合时宜的落伍者，跟不上时代的步伐。

透视青少年时尚文化现象

时尚是一种社会文化现象。不同的时代，不同的时期。不同的地域，不同的群体会有不同的时尚。现代社会青少年日趋时尚化，时尚的追逐已经成为显示青少年社会身份和人格的重要特征。

当今时代，青少年的生活价值倾向总体来说是积极地，向上的。随着社会文明和进步，文化时尚的评价标准也趋向于主体价值观文化产业要坚持贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位，这就必然影响青少年追求时尚的价值观形式。

根据青少年文化的需求的特点和规律，弘扬主旋律，倡导多样化，全面推进素质教育，有助于青少年的成长与成才。具体应做到以下几个方面 转变观念，理性审视青少年的文化时尚 2 弘扬名族文化。承接中华民族的传统美德 3 教育和引导青少年自觉防范和抵制不健康的文化时尚的影响 和侵蚀： 全社会要规范大众文化，使青少年时尚向健康理性的方向发 展。

总之，青少年应该树立正确的时尚观念，不能人云亦云，盲目从众，要有自己的个性特征，主张我行我素，但是同时也要正确，不能过分张扬，追求错误个性，走上歧途。这项调查是为了青少年正确的时尚观念，少年强则国强，少年智则国智。所以我们要引导青少年树立正确时尚观，青少年也要提高自身素质，自觉接受正确文化熏陶。让我们一起树立正确的时尚观吧！

第五篇：浅谈金融业与批发零售业的发展趋势

浅谈金融业与批发零售业的发展趋势

金融在现代经济中的核心地位，是由其自身的特殊性质和作用所决定的。现代经济是市场经济，市场经济从本质上讲就是一种发达的货币信用经济或金融经济，它的运行表现为价值流导向实物流，货币资金运动导向物质资源运动。金融运行得正常有效，则货币资金的筹集、融通和使用充分而有效，社会资源的配置也就合理，对国民经济走向良性循环所起的作用也就明显。

批发零售业是社会化大生产过程中的重要环节，是决定经济运行速度、质量和效益的引导性力量，是我国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。目前，从宏观经济走势来看，居民收入水平整体上处于较快上升阶段。从长远来看，我国居民消费无论是从总量上，还是从结构上都有相当大的发展空间，这为我国批发零售行业的发展提供了良好的中长期宏观环境。

一、金融业与批发零售业的现状

（一）金融业的现状

1、中国股市改革措施落地

新股发行改革、信息披露制度改革、优先股、保护中小投资者“国九条”和新三板全国扩容这一系列资本市场的改革似乎让多年陷于熊市的中国A股投资者看到了些希望。

兴业证券张忆东认为，中期来看，这些改革将构建更健康、更有资源配置效率和价值发现功能的A 股生态环境，投资者行为也将随之发生变化，场外增量资金也有望向A 股重新配臵。股市体制改革构建更良性的A 股生态环境，吸引场外资金进入，厘清各种圈钱乱象改变A 股市场净融资（IPO+增发-分红-回购）长期为负的窘境，提升A股在大类资产配置中的相对吸引力。

2、互联网金融从边缘走向主流

宇博智业发布的《2014-2020年中国互联网金融产业市场发展趋势与行业投资研究报告》指出：互联网金融是2013年的一大亮点，无论是百度式的补贴收益，还是余额宝利用支付账户余额购买货币基金，不仅补充了传统金融销售渠道的作用，更通过货币基金的膨胀，倒逼了利率市场化的进程。

但无论是百度和阿里，虽然在购买流程、用户服务和营销上都取得了创新，但是依旧停留在分销的阶段，没有能够在制造金融产品上取得突破。

在2014年，无论是小微贷款、P2P贷款，互联网销售理财和基金产品都会在规模扩张中走向成熟。随着监管完善和推进，传统金融机构的不断拥抱，互联网金融势将从边缘走向主流，成为中国金融改革中的先锋之一。

（二）批发零售业的现状

批发零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，批发零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业。而且，随着批发零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。

中国实行改革开放以来，国民经济保持了持续、健康、快速发展的良好态势。至2006年底，中国限额以上连锁零售门店数达123690个，增长了17%。其中超级市场23233个，增长了22.8%；专业店77220个，增长15.2%。2006年限额以上连锁零售业零售额为10499亿元，增长22.5%，占社会消费品零售总额13.7%，比2005年提高了2.1个百分点。

1、从行业构成看

批发和零售业法人单位主要以批发业为主，1023家批发企业占单位总数的55.36%，较2004年增加312家，增长43.88%，从业人员、资产总额、主营业务收入所占的比重分别为52.36%、86.68%、84.84%；零售企业825家，占单位总数的44.64%，较2004年增加58家，增长7.56%，从业人员、资产总额、主营业务收入所占的比重分别为47.64%、13.32%、15.15%。同时以我省矿产资源开发和销售为优势，从事矿产品建材及化工产品批发的企业达443家，占批发企业的43.30%，其次是机械设备、五金交电及电子产品批发企业达287家，占批发企业的28.05%。

2、从区域分布看

批发零售贸易业单位分布以市中心繁华地段为主，主要集中在城中区的东西大街和城西区的五四大街，其次是城东区和城北区，四区法人单位占批发零售业法人单位的93.73%，三县法人单位占批发零售业法人单位的6.27%。

二、金融业与批发零售业的发展问题

（一）金融业的发展问题

1、银行经营管理重心偏移，风险增大

为扩大存款规模，许多机构以事先许诺贷款或信贷额度作为优惠条件吸引企业或个体工商户，进一步加大了金融风险产生的概率。而且在实行存贷比例管理的情况下资产质量的计算上有个特点——就是贷款规模越大，反映出的资产质量越好。然而扩大贷款规模的前提条件是要确保存款规模。然而目前普遍的状况是存款至上，资产质量成了个别人的行为，并在本质上和存款工作相分离。

2、资产管理不善，不良贷款比率高，贷款风险防范机制不健全 第一，由于目前很多机构现有的信贷人员业务素质不高，且个别人员法制观念极差，违章违规现象时有发生，认为造成信贷风险损失，严重威胁信贷自残的按群运营。第二，缺乏一套严密的监督机制，也是造成不良贷款增加的一个重要因素。目前我国金融监管体系尚未完善，监管机制并不健全，银行内部稽核，监督工作仍存在很多问题，这些都会给不良资产的形成留下隐患。

（二）批发零售业的发展趋势

1、商品销售规模扩大，在消费品市场中主导地位增强。

随着市场化程度的不断提高，全市的贸易业得到长足发展，行业规模日趋扩大，经营领域不断延伸。2013年末全市批发零售业法人企业单位达4366个，比2008年增长30%，其中，批发法人企业单位达 2586个，比2008年增长45.3%，零售法人企业单位1780个，比2008年增长12.80%。

2013年批发零售业法人单位从业人员达到50904人,比2008年增长2.5%。贸易业的快速发展，在促进经济发展的同时，对缓解社会就业压力发挥了十分重要的作用。

2、多种经济类型蓬勃发展，成为流通领域的主要力量。

2013年，在全市批发零售贸易业企业法人单位中，国有和集体单位数分别为96个和308个，分别占全部批发零售法人单位的2.20%和3.44%，从业人员分别为2983人和2457人，占比分别为5.86%和4.83%；2013年全市批发和零售业私营企业单位数3015个，比2008年增长24.90%，占全部批发和零售业法人企业的69.06%，比2008年提高了1.83个百分点，从业人员30637人，增长17.69%，占比为60.19%，国有和集体企业增速慢，所占比重呈下降态势，而私营企业却呈加速发展态势，非公有制经济成为新的商品经济主体。

三、总结

目前金融变革无论在深度和广度上均超过历次金融变革，不仅对传统的金融服务和经营管理的理念与方式产生影响，还将对国际战略力量对比和国际战略格局产生较大冲击。而我国的批发零售业发展和起步较慢，尚处于初期成长阶段，有待于进一步的完善。

国家应该重视并支持金融业的变革和批发零售业的发展，正视其现状与存在的问题，促进我国经济健康发展。