第一篇：2011年专业影楼营销策划
影楼营销策划
1、通过前期指示牌宣传，使公众对攀枝花韵味儿婚纱摄影公司有一个初步了解。
2、通过开业公关，给公众以深刻的震撼，让公众了解韵味儿婚纱摄影公司，留给公众一个深刻的印象。
3、通过举办韵味儿婚纱摄影公司形象大使选拔大赛，让更多的公众能够参与到活动中来，进一步深刻了解韵味儿婚纱摄影公司，为本公司站稳攀西市场打下基础
4、通过举办T台秀，让公众了解韵味儿婚纱摄影公司的企业文化，了解企业精湛的摄影技术，为赢得属于自己的市场打下基层
一、品牌包装
（一）名称由来
蕴含着极强的张力，为企业进行品牌延展扩宽了广袤的思路。
（二）店名详解
在这样一个崇尚自由、追求曾经拥有的社会，真爱也许已经不再是都市中难以寻觅的爱情。如何让真爱成为永恒，如何在激情过后的理智中寻求平衡点，如何能在恋爱转为婚姻的时候依然甜蜜如故，“珍爱”二字向所有消费者含蓄地表明了自己的态度，散发出恒永的魔力。
二、定位分析
（一）品牌定位
1、目标人群：都市白领、政府人员、企业CEO及金领一族，具有较高收入者，同时拥有一定文化素质，追求品质和人文情调的小资。以22-45岁之间的女性为主。
2、战略定位：弥补市场高档婚纱影楼的空白点，走高端市场。
3、目标定位
a）短期：在1-3个月内迅速让消费者接受这个婚纱影楼的新品牌，以建立品牌知名度和直接营销双管齐下；预备在本年度十月金秋正式进行市场
攻略，刮起一股欧派文化的风暴，将中西文化的完美结合来满足消费者追求高品质的情感需求。b）中期：在1-2年的时间，在市场树立较为权威的品牌形象，打造高端品质的企业产品形象，建立独有特色的立体多元化服务体系，达到口碑传播效应。为企业品牌累积不遗余力。
c）长期：在3-5的时间里，建立企业美誉度，让企业成为本地区首屈一指摄影行业知名品牌的同时，壮大企业发展。
（二）优势分析
1、专业细分化：以集团垄断的优势进入当地摄影市场，其中设有儿童影楼和婚纱影楼。
2、级别细分化：根据需求不同，分设高、中、低档产品，把握整个市场，形成战线联盟。
3、消费国际化：以全新的刷卡付款方式、挑样及取样方式，将真正服务引入其中。
4、资源丰富：拥有独家的私家花园，可在城市的中心寻求一份特别的浪漫与温馨，在无需远行的同时，就能拥有自然怡然的风景。顾客也可根据自身需求，提出不同外景点，都将倾力配合。
5、资源整合：私家花园中设有咖啡厅、礼服店等，为顾客充分考虑到方方面面的细节工作。
6、服务优先：以真诚的话语，朋友般的问候以及考虑周全的服务来赢得顾客的青睐，详细细节在企业员工培训规则中重点阐述。
（三）劣势分析
1、企业品牌认知度不高。
2、首次引领婚纱影楼的高端市场，是否受到市场认可，有待进一步考证。
3、全新的文化概念需要一定的时间让消费者接受并了解，从而产生兴趣，而距离金秋十月的行业旺季近在咫尺，时间较为伧促。
（四）竞争对手分析
1、有实力的竞争对手不多，除了号称台资影楼的非凡还屹立在当地热土上，其他打着各种旗号的影楼都已销声匿迹。
2、生存在当地市场的各色影楼，基本上都徘徊在价格营销的概念上，没有自己的企业文化，单纯依kao说服技巧来坑、蒙、骗取消费者的信任。
3、产品的同质化，可以说，现在的影楼拍出的照片，除了微笑、服饰、恣态、表情等一致化了，基本上连人物的面貌都趋同了，在同一家影楼消费的顾客，家里挂着的似乎都是同样一个模子里造出的“神仙眷侣”。化妆师娴熟的技巧和摄影师流水线般的操作
流程，打造了统一性极强的“美仑美奂”，却没了个性与特征。
三、目标人群分析
（一）结构
1、年龄：主要集中在22-45岁之间的中高收入人群。
2、特性：追求完美、寻求个性、崇尚自由、讲究品质，具有小资情调的一群人。
3、心理需求：看重性价比，讲求舒心服务，在接受品牌文化及认同品牌的同时，更希望获得超值效应。
（二）消费个性：
1、理智型：通常不会受到广告、促销活动的影响，对各种宣传手段比较淡漠。他们相信自己的判断，或是相信朋友的推荐。
2、冲动型：通常会受到打折、让利、优惠等各种政策的影响，对喜爱认可的产品会表现出很大程度的关注，往往不考虑细节问题。
3、犹豫型：此种类型的人群对自己的选择缺乏一定的自信，顾虑的问题复杂而琐碎，以及各环节的程序上。
4、个性型：不太容易受到别人的影响，对自己的观点持坚持态度，喜欢自己做决定。
（三）消费习惯
1、喜欢刷卡消费；
2、对品牌较为崇尚；
3、喜欢在中高档商场购物.4、对钟情的产品不太计较价格；
四、产品整体包装
（一）产品套系设计
1、以婚纱为主，为目标消费群设计有别于其他竞争对手的套系名称。以突出婚纱摄影的独特。
2、以情侣照、全家福为次。
3、以艺术照为辅，为一部分条件优越的年轻女孩捕捉纯真一刻。
（三）增值服务
1、沟通：讲求的不是技巧，而是以诚为本，真正将顾客当作朋友，讲求承诺兑现原则，尽一切努力真正服务好顾客，使其没有受骗感。
2、品质：以产品为主，一是表现在样片的独特性上，二是表现在包装的精致上，三是表现在服装的选择上，四是表现在化妆品的选择上。
3、周到：对顾客提出的特别要求尽量满足，如拍摄地点、拍摄服装、造型设计等。
（四）客户级别
1、至尊级：定位为超过万元套照的顾客，将享受至尊级的服务。根据详细情况来给予回报条款。
2、贵宾级：定位为超过消费达到5000元的顾客，将享受贵宾级的服务。
3、会员级：定位为达到一次消费的顾客，金额不限，将成为会员累计积分。
（注：具体会员制度条款另文）
五、广告宣传策略
（一）媒体合作
1、硬广宣传
时间：开业前一周开始投放广告宣传，强势宣传期为一个月。
选择媒体：当地知名媒名
（二）现场展示
1、地点
可设在当地最为繁华的商业网点，人流量及目标人群较为集中。
2、时间：周六、周日或节假日期间
3、目的：以宣传企业形象为主，推广影楼产品给消费者，让消费者在短期内强化记忆。结合媒体宣传，将品牌的概念细化到产品特性上来。
（三）企业面向消费者的宣传品
1、宣传单页，设计成信用卡大小，便于区别于以往的宣传DM。正面内容：婚纱摄影馆名称、标识、地址、电话、广告词等简要介绍。反面内容：星座简介，包括运程、幸运数字、颜色等。
2、企业礼品包，以时尚流行原素为参照蓝本，色调沿袭店内基本色彩，并将企业LOGO制作进去。保证产品的独特性及时尚性，切勿放大品牌名称，以避免造成俗气、没品质的感觉，无法吸引目标群。流动宣传的作用在一定程度上起到很重要的作用。
3、会员卡片，分三档，普通会员、贵宾卡、至尊卡。
4、企业宣传画册。
（四）问卷调查
问卷调查以搜集资料为主，了解消费者心理，重在推荐企业形象及品牌，吸引更多的目标消费群体。并在一系列的市场运作中作出及时有效的调整。姓名：年龄：星座：性别：联系方式：家庭住址：单位名称：职业/职位：教育程度： 婚否：籍贯：
月收入：1500以下；1500-2000元；2000-3000元；3000-5000元；5000以上
你曾经到过哪些婚纱店：非常台北；巴黎春天；薇薇新娘；上花轿；其他
你认为其中哪家婚纱店给你的印象最深：
你选择婚纱套照最重视哪方面的因素：服务；价格；品质；样片；服装；化妆；摄影水平
你追求何种风格：前卫；时尚；温馨；浪漫；现代；怀旧；
你需要什么样的服务？
（五）定点、定时营销
选择地点目标人群方式时间各大院校以年轻女教师为主赠报，问卷调查的形式，赠于企业品牌小礼物在媒体上投入宣传广告当天
中高档写字楼以上班白领为主赠报，赠宣传小册
第二篇：现代影楼营销策划
1.开业促销:竞争使婚纱影楼不断的翻新装修并不断的重新开业,并在促销上以新开业大做文章,以获得新人们的注意.有的影楼每年都重新开业一次,还有一年竟然开了两次业.例:先以重新装修后试营业为由,给新人们大幅度的优惠.以开业为由进行炒作的好处是在新人和同行面前,处于进可攻、退可守的境地。因为既可以低价位大肆掠夺客源，同时又可以很抱歉地对同业或新人们说：并不是本影楼在做低价位搅乱市场，而是因为我在开业做促销而已。
因开业的“登陆式”广告影响力较大，策划得当，可以抢占一定的市场份额。
2.打折促销：先巧立一个名目，例如：开业几周年店庆，或某摄影大师驻服务等，然后以此为借口大幅让利给新人。
打折促销的优点是能够让客人明白，我们有这么大的优惠是因为有这样的一个机会，有利于维护影楼的体面；同时提醒客人要抓住机会。缺点是现在几乎所有的影楼都在巧立名目打折，谁再做这样的策划，已引不起消费者太大的兴趣。
3.数字游戏：例如某影楼打出广告：“欢迎五一，555特惠活动”，让人一看好象是555元就可以拍一套婚纱照，当新人进店咨询时才明白，原因555的意思是：先打5折、再减500、再送5大结婚好礼的简称，最后算下来，拍照的价格最低也要1000多左右。顾客进门后虽有上当的感觉，但经门市小姐的热情的介绍及周到的服务，最后下订拍照的仍大有人在。
数字游戏的主要作用是引客入门，客人进门后门市人员的服务水准至关重要，服务得当，可以大在提高约单的成功率。
4.异业联盟：与已经成功的企业联手做促销是近几年来风行起来、且行之有效的方法之一。因为与成功企业的联手，会使你的影楼的档次及可信任的程度提高，大大提高接单率。
具体的方法大致有以下几种：
（1）购买某种产品或某项服务，可以获得一张到某影楼拍照的优惠券；
你到影楼拍照，可获得一张购买某种产品或某项服务的优惠券。
（2）影楼与某某著名公司联合做促销，或影楼做促销活动，注明得到了某某著名公司的赞助，以此来增强本影楼在当地新人心中的影响力。
5.同业联盟:在一些竞争比较良性的地区会有采用,一般分两种情况:
(1)一同做促销或一同做“秀”.这样做的好处是可以扩大影响,共同承担宣传费用;
(2)占领不同细分市场的影楼互相“关照”:如在婚纱影楼拍摄过婚纱照后,可以获得儿童影楼的优惠拍摄卡或某写真店赠送的优惠卡;或在某影楼拍过照片可以获得到某冲印店的优惠冲印券等.6.做“秀”接单:影楼一般会选在双休日或节假日,在大商场的门口或商业中心的广场上,做动态的礼服秀或静态的礼服秀,由专业的模特和专业的主持人来主持会场,以非常热烈的现场气氛,让犹豫不决的新人们被感染而在冲动中交上拍照的订金
做“秀”接单越来越多地与异业联盟一起使用,如重庆金夫人婚纱影楼在当地的五星级酒店万豪酒店策划过一次“结婚万岁暨婚情博览会”活动,邀请了许多的生产与结婚有关商品的著名企业联手做“秀”,仅一天时间收取新人的拍照订金高达几十万.7.幸运抽奖:只要你到我影楼来拍照,您就有机会赢取大奖.一开始,影楼一般会准备一些小家电,结婚用品什么的,再后来,为吸引新人,抽奖的金额为断提高。
这里有一点需特别注意:规定抽奖活动的最高奖金不得高于5000元.一旦不小心超过了这个最高限,将会遭到工商部门的重罚.对此没有认识的影楼请特别注意.8.单代传销:传销做为违法的经营行为其实并不违法,针对影楼的具体方法就是:你给我介绍客人,我给你什么好处.这种好处各影楼的承诺是不一样的,有的是送客人小礼物,有的是给客人照片,有的则直接给客人现金或提成等等不一而足.单代传销的优点是通过在本影楼消费过的客人为影楼做宣传,可信度较高,经过调查,朋友的推荐是新人们决定到哪家影楼拍照最重要的因素之一.9.隐性促销:这是一些上档次、上规模的影楼采用的方法。它们一般都有在本影楼消费过的客人的详细记录，于是不断地通过商业信函和打电话与老客人保持感情联络，并运用单代传销的方法把在本影楼消费过的客人转变成本影楼的最佳代言人，让老客人不断为自己的影楼做义务宣传。
隐性促销最大优点是宣传的隐蔽性，让竞争对手难以了解自己影楼的动向呈是也就难以进行有针对性的攻击策略，而且在经营中，随着客人基数的不断扩大，隐性促销发挥的作用也越来越大。
现在很多影楼通过当地的婚姻登记处，了解到了本地区全部的当年登记的新人的详细情况，然后用频繁的商业信函展开行销的攻势，也是隐性促销方式中比较高明。
第三篇：儿童影楼营销策划及影楼选址
目前儿童摄影在全国各大县市竞争激烈，某些20万人口的小县城竟会出现近20家儿童摄影，而规模大，势力强的影楼经营情况相对平稳，影响力大。怎么解决地、市、县级影楼目前面临的困境，经过多年的实践摸索，针对地市县影楼目前所处的竞争危机特别提出我的几点心得供大家参考：
一、影楼之间实力的差距并不大，我走了很多县市，当地影楼从外观装修管理体系、拍摄模式、后期制作等等几乎都没有拉开档次。有实力的老板多半有一定的积累，想进一步提高业绩而苦于如何才能做强做大，以后的发展的路将如何走？我们说规模效益的体现是一个实力的体现。实力的体现无非是在管理上的正规、影楼布局上下工夫。而这两个关键问题又是影楼的核心问题。无论大小影楼，一定要健全管理体系，影楼布局则显得相当的重要，外观上豪华气派，功能上健全;如样片展示区、化妆区、客人休息区、接单区、电脑选片区、后期制作区、摄影棚这些功能每个影楼都有，但布局上就不太合理，都走入了一个误区，只注重外观和前厅，大小影楼都同出一炉。
档次只是在店面大小上来区分，摄影棚都千篇一律很狭小，摄影师的艺术素质得不到正常发挥，客人无法感受到摄影过程中的明星感觉，无法享受到消费后在效果上的喜悦。这样就对顾客有种欺骗的感觉，不利于客户的二次开发和口碑的相互传颂。
二、反思自己已经作过的成功与失败的案例，从中找出利弊，从中总结经验。这样一幅很清晰的画面就出现在你的面前。从以上几点结合我们的创新观念来解决你想解决的问题，我想就不是很难了从儿童的喜好入手，做到吸引顾客来你的店中，以达成消费。方案是a改造接待厅，使之与当地其他店有焕然不同的感觉，具体是从色彩上，布局上，合理配置规划，因地制宜。接待厅的色彩是改造的重中之重，它与婚纱影楼是完全不同的两个色调,一婚纱是以淡雅为主，略配以重色突出主题，儿童影楼是以三原色为主，降低明度加以合理运用。在大厅中可以配上展台以突出儿童店主题，让母亲谈单时能安心，孩子一进入你的店中就被你店内环境所吸引，让他觉得这才是儿童的地方，而没有陌生感，从而给母亲留下很深的印象。从接待厅进入摄影区，我们主张采用开放式的拍摄方式，最佳方法是从接待厅中就可以看孩子的拍摄过程。有条件的地方可以设接待区、化妆区、休息区、选片区、拍摄区不同区段都有其特殊功能，只有配置合理才能叫做完美。在影棚的规模上我们以大场景乐园式的结构，更加适合当前儿童的需求，只有让孩子们感觉到你的环境是他（她）们想去的和想玩的地方。你才能做到单次拍摄的价位提升和让其多次消费的可能性。从这个角度上说如何体现出专业影楼和普通影楼以及大小影楼之间的区别。环境起决定性的作用。提高品牌的知名度。
有些业内人士认为只有大城市的知名度才是品牌，而我不认为是这样的，对一个地区众多消费者来说，没有多少人知道多少专业知识和全国知名品牌影楼的信息，只是在当地去对比那家影楼生意，拍的片子好坏、服务态度等等。因此你的影楼就是它们心中的品牌（这是对儿童影楼而言）。为什么这样说？因为儿童拍照绝大多数都是家长的意向、消费，传统的拍摄方法是采用全封闭的方法，不让家长进棚不行，进入棚中给拍摄师造成了很多的不方便，使棚中的工作无法正常进行，以这类来说，家长为什么要进棚，因为他们担心孩子们怕他们有危险，看不见就不放心，当然每个摄影棚都有门，而门则形同虚设，所以你就不如做成开放性更适合客户的需求。
不可能象拍婚纱照一样有计划的，有目的消费而是一种冲动的行为，所以大多数都是从当地的影楼中选出自己认为的最好影楼去满足愿望。形成一个良性循环，知名品牌，让我们一起去打造。
三、自己影楼在当地同行中处于什么地位。
行内高手人才济济，神龙见首不见尾。有人最近经常问起选址的问题，我呢根据与他们的交流总结了下在这里发表下个人的见解。儿童影楼选址分类大致可以分为以下几类：
1.底商 临街铺面
2.超市 店中店
3.写字楼
每个分类都有他的特点和优势，但是任何事物都是相对的。有优势就有相对的劣势。下面分析下各分类的优势和劣势：
A:底商 临街铺面总起来说这类地址还是目前大多数创业者所首选的，价格相对来说随着周边消费环境改变而不同，周边消费人群的流量和档次也影响着店铺的价格。所谓没有不开张的油盐店，你选择这样的地址就是不宣传通过店面周边人流量也会有一定得客源，再一个就是在宣传后顾客找寻方便，信任度高。
B:超市 店中店这样的店铺需要投资者拥有相当雄厚的资金众所周知 一般超市尤其象现在家乐福 沃尔玛等大型而知名度高的在里面租一100平左右的店面是很昂贵的，但是贵也有贵的理由。装修高档些、找几个熟练能说会道并且能迅速把握顾客消费欲望和消费档次的接待人员，就超市的人流量那可就赚发了。况且超市的消费人群比较统一。但是他的弊端也是显而易见的。房租昂贵、受商场的各种管理条件制约、受商场的人流量控制，如果是一个新起的超市个人就不建议在里面开设，除非你有相当雄厚的资金来抗过超市的入住初期。那时超市能不能起来也很难说而你的人员、房租、管理费用都是昂贵的。
C:写字楼 工作室类别这样的模式被现在大多数职业爱好者所青睐、并有不少把自己的房子大厅拿出来做拍摄 周一到周五正常上班，就周六日双休的时候接三四个宝宝拍摄也是一笔不小的收入呢。这类模式房租便宜投资小 运作方便 但主要还是宣传。如果宣传做不出去那可是每天嘎巴嘎巴的陪呢。个人建议这类模式可以通过网络 行业合作或者在超市里设置接待处等方式宣传。毕竟这个模式前期省去了很多资金 房租 装修 器材等等 那还是把省去的做宣传吧。
总而言之 言而总之 无论选择那类的模式都要一视同仁，注重技术的更新和服务的跟踪 赢得一个良好的口碑。个人不喜欢店大欺客 对见什么人下什么药等方式。做就要做出一个典范，做出一个要顾客信服要要同行尊重的典范。
第四篇：儿童影楼的营销策划
儿童影楼的营销策划
现在的社会发展迅速，儿童影楼在这其中受到不小的冲击，特别是对于传统儿童影楼来说，儿童摄影工作室在网络营销更是大大影响着传统儿童影楼的发展。儿童影楼应该如何营销才能获得最大的利润呢？
儿童影楼是针对特定群体——儿童，而实际消费的群体是儿童的父母或者长辈。因此儿童影楼不仅要做好儿童的接待工作，更要做好儿童付费群体的接待工作，不仅要针对儿童进行营销，还要让儿童付费群体的满意，这样才能完成订单。
儿童影楼的营销是综合性的营销，首先要有足够的硬软件，比如好的摄影技术，好的摄影棚，比如要有好的服务态度，好的后期制作，整个流程下来让顾客消费的舒舒服服的。而且只有这样才是儿童影楼长远发展的根本。
其次儿童影楼要了解消费群体的心理，根据消费群体的需求以及个性进行合理的营销。现在儿童影楼开始进入淡季，怎么才能引起消费者的兴趣呢？很多儿童思考和关心的问题，也因此而产生了儿童影楼策划的行业。
儿童影楼策划公司针对儿童影楼的情况进行针对性策划，可以更好的抓住儿童影楼的消费群体，帮着儿童影楼提升业绩。现在看来儿童策划公司对于儿童影楼的意义重大，特别是中小型儿童影楼，在合作时一定要相互信任，全力相互配合。
最后儿童影楼也要进行品牌宣传，可以在论坛上进行口碑宣传，在消费群里中树立一个正面的影响，让消费群体在有这方便需求能够首先想到自己的儿童影楼。品牌树立是一个漫长的过程，需要儿童影楼长期的坚持。
第五篇：突破影楼营销策划十大潜规则
比较热门的酒店，更是号称有免费婚宴布置的优惠~~~多么吸引人啊~~~那为什么以烧菜，住店为主业的酒店，还能提供免费的婚宴布置，喜庆节目表演之类的服务呢？这当然是酒店和婚庆公司联手打造的结果啦~~~那为啥酒店会选择和婚庆公司联手呢？帽帽以自己的观点来分析一下~~~
对于酒店来说：
（1）如果比别的竞争酒店多了婚宴布置的优惠，那吸引眼球的效果是非常的明显滴~~~消费者在相同情况下，很容易就选择了自带婚庆公司的大酒店来办婚宴，在如今那么多婚庆公司竞争的市场中，很多很多的新人根本无从下手，不知改如何选择，那么既然酒店帮你选好了婚庆公司，那就省心不少啊！！
（2）酒店定了长期合作的婚庆公司，那么对该婚庆公司的各项服务及内容会有一些全面的了解，这样能够在酒店自己完全能够控制的情况下，使酒店的各个设备场地更安全更可靠的被保护，并且节省人力成本。啥意思呢，比如酒店自己合作的婚庆公司，用了酒店的投影仪，万一投影仪被用坏掉，酒店可以找婚庆公司赔；又或者婚庆公司知道这家酒店场地的限制规定，比如某些灯是不能关闭的，那事先就不会建议新人要表演需要全部关灯的节目，等等。。相反，如果新人自己定的某婚庆公司，之前和这家酒店从来没有合作过，当天进场后发现，这个灯不能关，那个屏幕不能播放，到时候就会非常的被动，另外如果酒店的某些设备被用坏了，那就没办法追溯到索赔了，因为婚宴一结束，婚庆公司的人都走光了，找谁去啊~~~万一婚庆公司比较不负责，布置的时候弄的非常漂亮，等一结束，所有的东西都扔给酒店去收拾，那酒店不就增加了人力成本么~~~
（3）一般酒店和一家婚庆公司制定了长期合作的关系，那一定会协商一个互利的比例，比如如果定自带的婚庆公司，那到时候婚庆公司要给酒店多少多少的提成之类了~~~反正经济效益最大化啦~~~
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