胜大超市广告提案

第一篇：胜大超市广告提案

胜大超市广告提案

一品牌竞争的时代

整合统一形象，推广费用节约更有效

增加产品的附加价值---（便利，节省）带来超额利润空间

市场资源的主动有力配合，竞争力强

便于消费者的认知与接受

保证忠诚消费群体的稳定性

二品牌化是超市行业发展的特殊需要

市场竞争的优胜劣汰，品牌的生命力强大

众多超市的品牌竞争，要树立自身的品牌形象，才能拥有大批忠诚消费者

三品牌必须具有

差别大，与竞争对手有显著区别

能引起目标消费者的共鸣

鲜明的个性，可产生一对一联想，冲击力强

持续性，强大的跨越时间与空间的生命力

四提炼核心创意是品牌化的第一步，也是品牌的灵魂所以胜大超市的目标对象：全市市民，层次比较广。

定位：便利、实惠、仓储品种多、量最广。

核心创意：便利、省心

延展：举办超市欢乐购物周末，时间段优惠打折及促销

五企业自身积极进取，但不足的是忽视形象宣传，不能为其胜大品牌有效的加分

因此定位的品牌足迹：“跟随生活节奏，提供优质便利的服务。”

企业宣传片的作用

建立品牌在消费者心中便利省心、放心的鲜明形象，形成情感上的连接

买点

优质、便利、可靠、省心

创意概念

“让您享受更便利的生活乐趣”

创意表现

平面

TVCF（企业宣传片）

TVCF的创意文案

享受更便利的生活乐趣，尽在胜大购物超市。

TVCF剧本概述

第一场景：用城市快节奏变化的视觉场景

第二场景：直切到超市外建筑的自下而上的镜头拍摄，让观众的注意力吸引到舒缓的慢节奏变化中有直接的展现主体

第三场景：镜头转进超市内，各种物资的种类齐全，来反应胜大的物种齐全，仓储量大，便捷。

第四场景：超市内的购物人群的节奏舒缓和城市快节奏的对比表现这里提供的舒适、温馨、的服务。最后有胜大超市全体员工的诚挚微笑与服务态度（鞠躬）让消费者产生共鸣

第二篇：超市招商广告

融通惠农超市位于石家庄周边各个村镇上，是融通种植专业合作社成立的连锁超市。超市总建筑面积7000平方米，卖场面积6300平方。

公司以“顾客至上、提高服务、迎合消费需求、领导消费时尚”为己任，全力打造一流购物场所。现面向社会隆重招商，具体招商方案如下：

一、招商范围：

1、食品类：

休闲食品、膨化食品、奶粉、饼干、烟酒、饮料、冷饮、干果、粮油、调味品、罐装制品、熟食、特色小吃、糕点、主食厨房、面包、蛋糕坊、腌腊制品。

2、生鲜类：

酱菜、干菜、蛋类。

3、百货类：

洗涤日化、办公文具、纸制品、陶瓷玻璃制品、日杂用品、不锈钢制品、塑料制品、箱包、体育用品、玩具、妇女用品、婴幼儿用品、图书音像。

三、招商对象及条件：

1、具备一定经营能力和经济实力的厂家、公司或个人，地域不限、资信可靠、可长期合作；

2、具有良好的职业道德，自觉遵守国家各项法律、法规和企业的各项规章制度；

3、组织观念强，能自觉接受管理和监督；

4、对所经营的商品具有透彻的市场分析能力、超前的经营理念以及市场机遇的把握能力；

5、能够按规定及时交纳各种费用。

四、合作方式：

1、供货商：是指由供货人按照与超市所签协议的约定条款，为超市提供商品和有关支持的厂家、公司或个人。本方式有两种形式：①供货商按进价供货，超市制定商品售价；②供货商提供商品建议售价，购物中心按核定的比例提取利润。

第三篇：2007超市中秋节促销提案

2007年中秋节促销方案合家团员 “七”乐融融

合家团圆 “七”乐融融

活动背景：9月25日为中国传统节日—中秋节，销售在全年当中占据与春节同等重要的地位。各类商品在原有的销售上都有一定的提升，为了更好的抓住这一节日促销契机，特组织本次节庆商品品类促销，并进行一定的关联性附带商品特价，全面拉动节日消费。活动目的：根据2006年月饼销售金额13.6万，在原有的基础上提升15%左右（15万左右），力争在促销期间，提升整体的来客数及毛利。

活动时间：2007年9月15日—2007年9月25日 DM版面安排：

活动地点：家润多岳阳店

主要促销品类：重点月饼、保健品、酒品、果篮类。

活动内容：

主打商品促销：中秋节礼品促销（食品区）

1、月饼：中秋节的最为主要的销售单品，也是一年中唯一的一个销售高峰单品，所以本次

中秋的促销选择月饼为主打的品类促销商品，应占到本次促销单品数的40%。总计为30支左右。可选择为散装月饼、自制月饼、盒装月饼。（20支左右正常促销单品、3支左右吵低价促销单品、2支惊爆价单品。）

注：惊爆价促销单品可以为0毛利及负毛利，超低价促销单品促销毛利为1%—3%。

2、酒类：包括红酒、白酒、洋酒。众所周知，中秋节也是酒类商品在全年中一个销售中的重中之重，为了更好的拉动促销，对三大类作出如下规划。

3、果篮：可以选择一定的进口水果与国产水果进行合理搭配，并用果篮进行陈列，突出高

档、并搭配出不同价格。商品支数为7支左右，可以选择1支超低价商品。

4、礼品篮：包括各种保健品、茶叶、冲调礼盒、高档进口商品等，采取礼品篮式陈列，如

红酒（洋酒）+烟组合装、奶粉+婴儿用品组合装等。7支

“团圆餐”商品规划（主打生鲜商品）

根据中国的传统习俗，大多数的家庭中秋节的总会要自己一家人在一起吃一顿团圆餐，为了更好的拉动生鲜节日消费，特组织“团圆餐”商品促销。

促销品项规划：（25支）

蔬果：可选择1支惊爆价商品，3支左右超低价商品。如鲜鸡蛋、绿叶蔬菜、水果。肉品：可选择1支惊爆价商品，1支超低价商品。如：前腿肉、冷冻鸡等

熟食：可选择3支左右超低价商品。如卤菜、烤鸡等。

面包：可选择2支左右低价商品。

水产：可选择2支左右超低价商品

日配：可选择2支超低价商品，如奶制品。3支低价商品，如火腿肠、香肠等。

七星高照 店庆好礼刮出来

活动时间：9月15日——10月7日

活动内容：一次性购物满额顾客凭电脑小票即可参加家润多店庆七周年“七星高照 店庆好礼刮出来”刮卡有奖的活动，依次类推，刮出：

★金色7星获得价值200元的店庆礼品一份；

★橙色7星获得价值100元的店庆礼品一份；

★蓝色7星获得价值45-50元的店庆礼品一份；

★红色7星获得价值30元的店庆礼品一份；

★黄色7星获得价值10元的店庆礼品一份；

★绿色7星获得价值5元的店庆礼品一份；

第四篇：广告策划提案书

优乐美奶茶广告提案书

一、广告公司简介

广州艺仙洋广告有限公司

公司定位

广州艺仙洋广告（艺仙洋品牌）有限公司是一家为企业提供深度品牌服务的广告公司。也是一家从事品牌管理、广告创意表现、包装设计、各类平面设计和营销推广活动策划与执行的专业广告公司。经过几年经验的积累，艺仙洋广告在理解客户需求、洞悉消费市场、营销策划与推广方面独具专长。

企业资源

艺仙洋具有由业内资深专业人士组成品牌管理团队，均来自实战一线，拥有丰富的市场经验和企业服务经验，并为国内外数百家企业提供成功的品牌策划和专业形象设计，拥有丰富的品牌运作经验和成功案例，是目前国内最具创造力和执行力的专业广告公司。业务类型

主营产品或服务:设计、包装设计、画册设计、VI设计、商标设计、广告设计、食品包装设计、月饼包装设计、VIS设计、目录设计等。

主要服务客户群体

服装 食品 超市 工业

二、企业分析

关于喜之郎集团公司使命：追求更强更好 共创健康快乐的今天和明天

公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作和为合作伙伴带来价值而著称于业界，成为有社会责任的优秀企业。

公司核心价值观：

【品德】： 正直坦诚，自律尽职

【责任】： 凡经我手，事必做好；及时发现和解决问题

【务实】： 实事求是，严谨高效；只找方法、不找借口，只要建议、不要抱怨

【激情】： 热爱工作，挑战困难，自强不息

【超越】： 学习、分享、创新；超越自我，没有最好

关于优乐美奶茶

优乐美奶茶是果冻巨头广东喜之郎集团旗下的奶茶品牌。共有六种口味：原味、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋。

同时，为了增加产品在消费者心目中的独立度，优乐美在广告中并不打出喜之郎的标志。如此，也增加了优乐美品牌打造任务的困难，使得优乐美在现有的以香飘飘与立顿为主的国内奶茶市场中销售地位欠佳，顾客对优乐美的品牌认知度不够高。因此，有效推广优乐美品牌，提高优乐美在顾客当中的认知度，并将优乐美同现有的几种奶茶品牌加以区分开来，让更多的消费者爱上喝优乐美奶茶，为优乐美形成固定的客户群体是此次广告宣传的主要目的。

三、消费者分析

通过各项数据表明，奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15-25岁，于此同时，也有一些白领阶层对速溶饮料情有独钟，也是奶茶市场的潜在客户。

而通过对这两大类消费群体进行分析，我们可以判断出，对于年轻的消费群体来说，他们开朗、活泼、好奇心强，并且敢于尝试新的事物，热血沸腾的年纪往往重朋友、重情谊，并对浪漫的爱情有着无比的期待。感性的情绪化的购买商品是他们主要的消费习惯之一，只要求心理和口感上的满足，价格上能够接受，而对产品的工艺、成分等方面却并不十分关注。

而对于已正式步入工作，拥有月固定收入的上班族们来说，他们的消费习惯则趋于理性一些，对于速溶饮料的需求除了需要能够满足他们的饮茶习惯，更注重与产品的工艺、口味、成分是否优良以及是否能够起到缓解自己的工作压力帮助提神的作用。而对产品的广告本身的细腻化因素并不会过多关注。“健康”是他们所追求的主题，并且，此类客户往往有着坚定的品牌忠诚度。

四、产品分析

优乐美奶茶现有六种口味的奶茶可供消费者选择，从市场反应看到原味和咖啡味奶茶销量更加靠前（分别占优乐美随机调查受访者中35%和23%的比例）；另有五种奶茶系列供应市场，分别为杯装椰果系列、杯装珍珠系列、盒装奶茶系列、连包奶茶系列和礼包奶茶系列。其中礼包奶茶系列装独树一帜，由精选畅销杯装椰果奶茶产品组合，搭配经典喜庆礼品包装，是人们节日或者日常送礼的理想选择。

不同于香飘飘强调的“方便”,立顿定义的“经典”，优乐美从情感的角度作为切入，其所表现的“优雅、快乐、美丽”的理念更能够为广大消费者很容易的接受，而这一营销突破点也恰当的为优乐美找到了与其它品牌奶茶不一样的附加值，使优乐美能够更加贴近消费者的内心渴望，这也为优乐美赢得更广阔的市场提供了筹码。

第五篇：精简超市广告策划书

精简超市广告策划书

一、市场分析

随着学校的大规模扩招，我校学生数量大幅度增长，人均生活水平日益增长、传统的便利店、杂货店、超市等经营模式不仅不能满足大学生的日常购物需要，而且学校内的小卖店规模较小，货物分散。同时学校距增城市区较远，同学们出行不便。学校门口及校内的商店物品不够齐全，选择余地较小。质量也不能得到保证，所以一个大型超市的存在对学校的学生和教职工来说都是十分必要的。

由于本校区地处郊区，相对偏僻。故附近发展并不是很完善。甚至可以说是有些滞后，各种的硬件，软件设施很难满足现代学生们的需要。大多数同学感到来都这里有点进入“世外桃源”的情境，对很多东西，很多事力不从心。因此，我们希望精简超市能用我们完善的服务来打破这种与世隔绝的氛围，我们不仅会提供给您各式各样与社会沟通的渠道，而且提供给您社会实践的机会。作为当代的大学生，你不仅要准确了解社会动态，积极参与社会活动，把握住属于你的机会，掌握好属于你的未来。我们精简超市以“便民，利民”为服务宗旨，以”诚信，实惠，健康”为经营理念，以“只要您想到，我们将竭诚为您做到”为我们的经营目标，真诚为您服务，并诚邀您的光临。所以，来精简超市吧，在这里，你会及时而准确找到你所想要的，甚至你会惊讶的看到你想不到而一直想要得到的，如果你不相信我所说，我们真诚邀请你的光临，来精简超市来，您会带着期待而来，并且满意而归的。

二、广告战略

针对学子驿站的实际情况我们做了以下几方面的预测对学子驿站的发展起着重要总用。

（一）保证产品的质量

产品质量就是产品的市场生命，企业对产品应用完善的质量保证体系，避免超市出现一些劣质产品或过期产品。对于顾客买去的问题产品实行无条件退退换，但是超市对这样的产品要有一定的鉴定标准，避免不必要的麻烦。发现假货，要及时与供应商联系，补偿顾客的损失，将超市的总体损失降到最小。

（二）促销计划策划周全

在进行促销的时候，一定要注意在促销协议中明确限时限量，否则在促销期间出现赠品、特价产品供货不足，会面临罚款、清场的危险，还有可能引起消费者的不满，从而在消费者心中失去良好的形象。

（三）快速处理顾客的问题

当超市遇到一些不实的传言或一些事故时，超市要及时的出面澄清事实，不要让谣言或事故进一步扩大，造成对超市形象的损坏。

（四）增强超市文化建设、树立良好的企业形象

超市企业理念不明确，企业文化意识不强，在消费者心中就很难树立较深的企业形象。因此，超市要注重企业文化的树立，从而在消费者心中树立良好的企业形象。通过良好的企业形象赢得消费者的信赖，让精简超市在大学城赢得一片广阔的市场。

三、广告策略

（一）、广告目的

1.强化超市知名度 2.提高在校超市竞争力

3.传播影响程度：知名—了解—信服—行动

（二）、广告期间 2011年10月——2012年4月

（三）、广告区域 广东商学院华商学院

（四）、广告对象 学生，教职工

（五）、广告策略

广告是超级市场促销的重要手段，主要有以下几种策略：

1．通过广告媒介树立超市独特形象。

在树立独特形象方面可采取以下几种策略: ①利用超市的“看板”诱导顾客；

②开发自设产品系列，如香港的百佳超市将其销售产品命名为“百佳牌”，这对于树立独特形象具有重要作用；

③组织学校活动，与学校内的学生、教职工和其他商家保持经常的沟通，以建立和维持相互间的良好关系。扩大超市在校内的影响。

2．运用多种广告形式

除了海报、宣传单、广播等主要广告媒介外，还可运用店头广告、表演性广告和口传信息等多种广告形式：

(1)店头广告，就是在商店内及店门口所制作的广告。一般可分为立式、挂式、柜头用式、墙壁用式4种。它的优点主要有：

①有利于美化店容店貌，吸引顾客前来光顾；

②可以提醒消费者购买从海报、宣传单等媒介上获得信息的商品，两者配合使用，往往能够取得事半功倍的效果；

③广告宣传的对象广泛；消费者经过商店都能见得到、看得懂，是大众化的广告； ④保存的时间较长，有利于加深消费者的印象；

⑤能起到无声推销员的作用，激发起消费者的购买兴趣，劝导消费者购买。

(2)表演性广告是教会消费者使用新产品的广告，是最能打动消费者心的广告。这是因为：

①表演性广告形式生动、活泼，能够引起人们浓厚的兴趣；

②面对面地说服消费者，容易使消费者产生亲近感，对广告的内容易于接受； ③当众表演，消费者能亲眼看到操作表演的结果，可以增强对新产品的信任感；

④新产品是消费者还不熟知的产品，只有让消费者懂得使用方法，新产品才能普遍被消费者所采用。表演性广告正好能教会消费者如何使用新产品。

（六）、广告策划方案

超市活动

1.活动时间：11月1日 ——11月3日

2.活动主题 : 回馈老顾客 欢乐送礼

▲活动1：回馈老顾客 8折酬宾

购买指定商品可获8折优惠

▲活动2：超市大行动

【超低价 买方便面】

活动期间，方便面超低价热卖

【投色子 赢饮料】

超市购物单张小票满48元，可凭电脑小票投色子一次，满90元投色子二次，并根据自己所投的点数为准，获得与点数相同的饮料。

准备大色子一个，直径50cm×50cm（白色红字）

超市准备好饮料，在超市出口处参加活动。现场送饮料。

3.气氛布置及广告宣传：

（1）.手机短信5000条。

（3）.入口玻璃用满100送 活动内容写真装饰

（4）.A2广告架支撑活动版面2个

（5）.门口装饰低价热卖氛围,大活动版面2块。

四、广告预算

精简超市覆盖3-7栋及C、D栋，覆盖面较广，规模学校同类超市相对比较大。因此在媒体选择、广告制作费用、宣传费、管理费等进行的半年广告预算。

1.调查问卷费，在市场分析阶段，主要对华商学院内学生和教职工进行的调查。需计打印问卷1000份，按市场每份0.1元，共计需要100元。2.策划费，超市整体广告策划人员费用500元。

3.广告设计制作费用，包括广告彩页设计制作费500元，节假日活动展示板设计制作费用200元，共计700元。4.媒体选择宣传费用，精简超市选用海报、宣传单进行宣传。宣传采用海报宣传费500元，宣传单宣传费200，共计700元。

5.广告彩页打印费，预计彩页需要1000份，按每份0.5元计，共计500元。6.促销费用，节假日打折扣优惠活动等，预计1000元。

7.管理费用，包括人员活动、餐饮等其他费用支出，需用1000元。共计=100+500+700+700+500+1000+1000=4500元

五、广告效果预测

（一）、广告信息的测评 1.广告主题测评

我们的广告创意的目标消费人群主要是广东商学院华商学院的学生和教职工。根据我们的微观环境分析得出华商学院以及它的附近并没有一个规模化、标准化、卫生化的大型超市，学院内的超市货物不全，东西摆放杂乱无章，这些都为我们提供了良好的创业机会。根据以上特征我们的广告创意主要体现在以下方面：（1）货物齐全（2）地理位置优越（3）价格低廉（4）质量可靠（5）购物环境舒适

（6）服务态度好

我们的广告诉求立足于广大消费者的实际需求，以弥补市场空白为立意而进行的广告策划。以情感诉求为主，再配以广告的画面的色彩、亮度、语言等，在视觉、感觉、听觉上吸引消费者。

（二）、广告媒体的测评

21世纪是一个传播媒介迅速发展的时代，海报，宣传单，广播这些老的传播媒介已不再是世界的潮流，但它们的作用还是不可小觑的。

（三）、广告活动的测评

1.广告前测

对广告进行前测的目的是为了诊断广告方案中的问题，避免退出无效甚至有害无利的广告。

2.广告中测

进行广告中测得目的是测出广告前期未能发现和确定的问题，以便尽早发现问题，及时解决。3.广告后测

根据既定广告目标测量广告效果。后测的主要作用是评价广告战役是否达到了预定的目标；为今后的广告战役提供借鉴。

广告效果的测评的作用主要是有利于广告活动的整体调控;提高广告作品的质量;帮助企业选择有效的传播媒介。

（四）、广告总体测评

1.超市知名度，超市顾客流量 2.商品销售额是否有所提高

3.广告是否提高了消费者对精简超市的忠诚度 4.目标人群对精简超市的认知情况