开题报告—我国外贸企业品牌战略的问题及建议

第一篇：开题报告—我国外贸企业品牌战略的问题及建议

2012届毕业论文开题报告

武汉工业学院

毕业论文 开题报告

课题名称我国外贸出口企业品牌战略的问题及对策

系别经济与管理

专业国际经济与贸易

班级学号姓名指导教师

年月日

一． 论文题目：我国外贸出口企业品牌战略的问题及对策

二． 课题研究的目的和意义

经济全球化发展到今天，世界经济的脉搏逐渐统一，各国各大企业将在世界舞台上竞争。在中国已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，越来越多的企业开始谋思如何创造一个能在世界舞台上立于不败的强势品牌的战略。在科技高速发达、信息快速传递的今天，企业竞争不仅是质量、成本、人才的竞争，是品牌及知名度的竞争。产品技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不仅有价值，更是不可能被人模仿，因为品牌是一种认知，一种区别，一种联想，一种鲜明的特点，更是企业对于消费者脑海中形象的烙印，它不仅能为企业的所有产品增值，更能降低消费者心中对价格敏感心理。

经济全球化促进各国企业都在创造自己的品牌，中国入世意味着一个品牌竞争的时代已经到来，加入WTO，我国将面临拥有大量资金、先进人才、以及优秀管理的国外大型贸易企业的挑战。只有“知己知彼”才能“百战不殆”，所以我国外贸企业必须塑造自己的品牌，在品牌战略上投入大量的研究，才能在国际市场找到突破口，创造新高。如今我国外贸主要依靠出口贸易，而出口贸易中标有我国自主商标的仅有50%左右，而IT技术更是不到30%，可见外贸企业在品牌战略上依旧存在很大的问题，没有品牌的产品是无法进入国外市场的。本论文主要研究外贸企业在国外市场品牌战略中出现的问题，以及国际知名品牌品牌战略对我国的启示，提出建议。

三.品牌战略国内外研究状况综述

翁向东在《本土品牌战略》中论述表示中国企业缺乏战略管理，本土品牌十分软肋，中国几乎没有强势品牌。面对竞争激烈的市场，企业、公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。目前很多国内企业、中国的跨国公司在发展品牌战略的过程中，并没有真正意识到品牌在营销中的重大意义，甚至仅做表面文章，将做好常规营销传播与打造强势品牌混为一谈，这种想法从根本上就是错误的。中国不少企业的营销广告已经做到了世界一流的水准，如一流的整合营销传播策略、极具传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的品牌却总是面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱1

3亿的销售额就实现1亿的纯利，这些事实无疑是对中国企业一流的营销广告莫大的讽刺。中国品牌的上述表现证明离强势品牌还有很远的距离，可见，做好常规的营销广告传播是无法打造强势品牌的。不仅如此，很多企业、公司在发展过程中为了推广自己的产品，运用了很多错误的手段打造品牌，例如推出很多高科技专业名词打造产品品牌，例如：空调有“除菌光”“自然风”“纳米”“抗菌”，彩电有“上网通”“变频”“绿色”“高清”。这些概念在某段时间内，广告商场一起炒作有一定的吸引力，但实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏一定的联系性，没有反映共同的品牌特点，所以，每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求，无法对品牌的基本联想起到添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点，看上去火爆一时，也能在瞬间创造较一定的销售业绩乃至销售高峰。但几年下来，却发现品牌的整体价值并未上升。品牌战略应该是一个有目标的行为，是一个长期的让每一次营销成为推动品牌成长的力量的过程。杨欢在解读《国家地理》这本杂志品牌战略中提到了成功的品牌应具备鲜明的市场定位，必须要树立一个精确清晰的市场形象，文中介绍到《国家地理》这本杂志从最初的少数学术爱好者订阅的不定期杂志慢慢转型到现在包罗万象，精雕细琢的大众化科学杂志的定位过程，尊定品牌诞生的起点，通过追求品牌品质，不断精选杂志的内容，精益求精，设计鲜明品牌标志，以及品牌的延伸，以介绍《国家地理》为例。向我们阐述了成功的品牌必须具备的条件。

冯蓉、刘娟、林灏在论述中主要谈论到企业在品牌战略中存在的问题，如品牌在塑造过程中缺乏整体规划，营销形式比较杂乱和翁向东先生的观点不谋而合，还介绍了品牌建设的现状，中国在国际中形象是“生产大国，品牌小国”,几乎没有能在世界市场上如雷贯耳的大品牌，并提出建设一个良好的品牌需要极大的资金，而国内企业缺乏一个良好的融资渠道。最后提出了他们的解决观点：1争取政府扶持，创造优良的环境;2运用资本经营，加快开发速度；3利用信息网，实施组合经营4在维持中发展，在创新中突破，最后提出未来的市场将是名牌战争的天下，只有大力发展品牌战略，才能使企业在未来利于不败之地。

赖文斌、温湘频在文章中论述到，世界最大的日用品品牌保洁对于自身品牌商标极大的重视。在商标翻译过程中，不仅要考虑到形象，更注重文化内涵。通过一个有一个产品品牌的提升，带动提升着企业品牌。文中观点品牌文化从一定意义上来说就是融合在品牌中的价值观、营销观、审美观以及营销行为的总和。商标虽然不是产品本身, 但它却是产品体现出的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等文化精神的象征;它

虽然不是质量, 却是产品质量意识的体现。国外跨国公司在品牌战略对于名字内涵等因素十分看重，他们认为名字是消费者对于产品的第一印象，在名字翻译和商标上都做到尽善尽美，生动独特，这充分表现出国外跨国企业对于产品定位以及独特性差异性的重视。商标是产品与消费者的媒介，品牌的成功与树立良好的商标形象，以及商标的翻译联想密切相相关。

四． 论文提纲

本文拟从以下几个方面来探讨外贸企业品牌战略的问题及建议

1.绪论：外贸企业品牌战略的综述

（1）我国外贸企业品牌战略存在的意义、价值、必要性；

（2）我国外贸企业品牌战略的现状；

2.观点：我国外贸企业品牌战略中存在的问题

（1）重视创造价值轻视品牌建设，重视企业品牌轻视产品品牌；

（2）无法清晰的进行品牌定位，缺少品牌个性，品牌创意以及适当的改变；

（3）品牌投资力度不够，品牌积累不足；

（4）品牌质量不足；

（5）品牌保护意识差，对于商标保护应该更加敏感；

3.结论：对我国外贸企业存在问题的建议

改变观点，加大品牌战略力度

（1）保证品牌稳定的质量,严把质量关；

（2）不应急功近利，投入更多资金塑造“名牌”；

（3）平衡发展产品品牌，利用产品品牌带动企业品牌形象；

（4）加强品牌保护意识，运用法律政府创造好的竞争环境

五． 参考文献

[1] 翁向东，《本土品牌战略——低成本创建强大的品牌的黄金法则》，[2] 杨欢，《解读美国＜国家地理＞杂志的品牌策略》，《当代传播》，[3] 冯蓉、刘娟、林灏，《关于企业品牌战略研究》，[4] 蒋洪超、田子麟,《品牌战略与提升企业核心竞争力的研究》，[5] 赖文斌、温湘频,《宝洁公司商标翻译与跨国企业的品牌提升》

[6] 梁瑞仙,《论企业品牌战略》

[7] 王硕,《提升中国企业国际竞争力的根本——实施品牌国际化战略》

[8] 清华大学培训，《如何实施企业品牌战略》

[9] 付兰洪《实施商标品牌战略 提升地方经济实》

[10]卡普费雷尔JH，《战略品牌管理研究》

[11]余锡敏，《我国出口品牌战略的实施与研究》

第二篇：我国中小企业融资问题探讨开题报告

毕业设计开题报告

题 目

中小企业融资问题研究

专 业： 金融学 学生姓名： 王君 学 号： *** 指导教师： 李怀宝 兰大网校毕业论文 开题报告

中小企业融资问题研究

一、选题背景

改革开放30年来，我国的中小企业得到了迅速的发展，占企业总数99％的中小企业对我们国家GDP贡献超过了60％，税收超过了50％，提供了70％的进出口贸易和80％的城镇就业岗位。而且，中小企业同样是我国自主创新的重要力量，66％的发明专利、82％的新产品开发都来自于中小企业，中小企业已经成为繁荣经济、扩大就业、调整结构、推动创新和形成新的产业的重要力量。

中小企业是我国国民经济的重要支柱，在积累社会财富、丰富市场、解决就业、技术创新等方面都起到了积极的作用。但由于经营规模的限制，中小企业融资之路遇到重重困难。从各地区的调查结果看，中小企业普遍存在着融资难的问题，融资难引起的中小企业资金匮乏已制约和影响到中小企业的生存和发展。中小企业资金告急，这不仅制约了我国中小企业的发展，也对我国整体良好的经济环境产生了不可忽视的负面影响。

目前的全球经济危机特别是今两年来的欧洲债务危机对我国中小企业的生存和发展产生了很大的影响，我国的中小企业多分布在沿海一带，大多数企业主要以外贸出口为核心业务。全球经济危机喝欧洲债务危机严重影响了沿海中小企业的生存与发展，今年以来江浙沿海一带更是有不少中小企业因债台高筑，高利贷逼温州民企集体外逃，中小企业倒闭呈现多米诺效应。不少中小企业因为缺乏资金，面临着即将倒闭的困境，而且从更长远的角度来看，融资难问题已经成为阻碍中小企业发展的主要原因。想要解决中小企业生存和发展上的障碍，能够想尽办法解决中小企业融资问题，无疑是一条有效的途径。在当前经济危机的背景下，采取什么样的办法解决中小企业的融资问题是值得我们去探讨的。因此，我想通过这篇论文提出一些自己的观点和建议，希望能够帮助中小企业找到一条切实可行的生存道路，摆脱融资难的困境，使得中小企业能够健康的发展，为中国经济高速发展提供新引擎。

二、本课题研究的意义

研究中小企业融资问题对于我国经济的发展有着重要的意义。中小企业已经成 兰大网校毕业论文 开题报告

为中国经济增长、市场繁荣、技术创新和扩大就业的重要基础，并以其灵活的运行机制和市场适应能力，成为我国体制改革、经济发展、社会和谐和对外开放的重要推动力。因此解决的中小企业的问题就等于解决得了就业问题，解决了中国的经济问题等一系列的问题，使得中国整个的经济可以得到良好的发展。

（一）对于企业自身而言： 有利于企业分析当前形势，合理规避经验风险，加强深化产权改革，规范内部管理，增加技术含量，全面提高企业综合素质。

(1)研究中小企业融资问题，有助于积极规范地推进中小企业改革。要立足现有基础，通过发展与大专院校、科研机构的科技联营、合作，引进专利和先进技术等途径，积极向信息产业、新型材料、生物工程等高新技术产业的方向发展，逐步淘汰落后设备和落后工艺，提高企业在市场中的竞争力和知名度。

(2)研究中小企业融资问题，可以帮助企业实现经营方式的转变和产品结构的调整。走集约经营之路，突出自身的经营特色和产品优势，合理定位产品市场，可以把发展重点放在与大企业的协作配套上，建立为大企业配套服务的中小企业体系，使中小企业在专业化合作与社会竞争中不断提高其经营效益。

(3)研究中小企业融资问题，可以应用科学手段，强化内部管理，引进科学的管理手段。运用科学的管理方法，实现对企业动作的全程化动态管理，确保生产经营的正常运行。规范企业财务制度，提高财务管理水平，充分利用现有的金融工具，提高资金使用效率，从而使企业有强大的发展后劲，也更能得到银行强有力的支持。

（二）从政府角度分析：政府全面看清经济形势，制定合理的财务政策法规，有助于政府宏观经济调控的实施。

(1)政府可以为中小企业组建政策性中小企业银行。从国际上的经验看，一些发达国家和地区一般都建立了相对独立的政策性金融机构，以优惠条件专门为中小企业提供融资服务。我国可以借鉴国外的经验，组建政策性中小企业银行，其作用是对需要扶持的中小企业发放免息、贴息、低息贷。

(2)有助于政府制定强有力的金融扶持政策。政府在制定面向中小企业金融政策时，应充分考虑以往政策的缺陷，在制度等方面真正给商业银行松绑，改革某些不适于中小企业信贷服务的考核指标，使商业银行在没有制度壁垒的情况下将政策要求落到实处。

(3)有助于建立适合中小企业特征的直接融资体系。一方面创造条件开辟二板 2 兰大网校毕业论文 开题报告

市场。应积极创造条件开辟专门帮助高速成长的新兴创新公司，特别是高科技公司筹集资金的二板市场。从经济发展的战略高度出发制定风险投资发展规划，其次，加大对中小企业风险投资的政策扶持力度。在财政政策、税收政策、金融政策方面加大支持的力度。第三是培育多元化的风险投资主体。我国发展风险投资业的当务之急是要建立一批有实力、高水准的风险投资管理公司，其资金来源除了政府引导资金外，还应该设法鼓励投资银行、企业集团、上市公司等参与进来，允许商业银行、保险公司、社会保障基金等机构投资参与组建风险投资管理公司，鼓励外资成立风险投资管理公司，并积极鼓励民间资金从事对科技型中小企业的风险投资。

中小企业融资问题事关当前保增长、保民生、保稳定大局，需要政府高度重视，需要银行家的睿智和配合，需要社会各方面形成合力。我们相信，经过国际金融危机洗礼，全社会对中小企业发展的认识一定会提到一个新的高度，其融资难问题也一定能够早日得到破解。

三、国内外研究现状

（一）国外对中小企业融资问题研究现状

（1）Myers和 MyersMajlaf的融资顺序偏好理论

该理论认为中小企业并不是按照传统的以最优资本结构为目标的方式进行融资，由于担心控制权的稀释和丧失，企业更倾向于对企业干预程度最小的融资方式，即中小企业融资次序是先内源后外源，外源中则是先债权后股权。啄食顺序融资理论还认为银行融资具有低成本优势，银行信贷融资应是中小企业融资的主要来源。

（2）Banerjeel的长期互动假说

Banerjeel(1994)提出了长期互动假说，认为中小金融机构一般是地区性的，与地方中小企业长期合作，互相了解，减少了信息不对称问题，愿意为之提供服务，相比之下，大型金融机构缺乏此优势，出于规避信贷风险考虑，他们更偏向于向大型企业提供贷款，不愿意为信息不对称的中小企业提供贷款。因此，该假说认为，中小金融机构的建立有助于解决融资难问题。

Phillp·Strallan and Jamesp·Weston(1998)也阐述了几乎相同的主张:在为中小企业提供小额信贷方面，中小型金融机构具有明显的比较优势。西方发达市场经济国家都十分重视中小金融机构体系的培育和发展。

（3）Stieglitz和Weiss的S一W模型 兰大网校毕业论文 开题报告

Stieglitz和Weiss(1981)在引入信息不对称和道德风险因素后较为圆满地解释了信贷配给的主要原因，并成为分析中小企业融资问题的主要模型(简称S一W模型)。这一模型假定在银行和借款人之间存在着信息不对称，即借款人知道项目的具体风险，银行只能了解整个借款人集体风险，此时如果银行采用增加利息的方法，它将面临逆向选择问题，从而导致市场失败。解决这一问题的方法，就是对企业实行信贷配给。由于中小企业存在着比大企业更为严重的信息不对称问题，因而，银行更倾向于对中小企业实行信贷配给，从而减少了对中小企业的资金供给。

（二）国内对中小企业融资问题研究现状

20世纪80年代后期，我国学者对中小企业资金短缺问题给予了极大关注，在评介和引进国外融资理论的基础上，从不同角度进行了中小企业融资理论的探索，但直到21世纪初，我国理论界对中小企业的讨论才初具规模，争论开始激烈，理论框架越来越明晰，内容也越来越充实。无论是政府部门还是各家金融机构及中小企业都十分关心融资问题，据调查显示有70%的中小企业都认为融资难是制约企业发展的最大障碍。而另一方面，资金作为任何企业所不可缺少的生产资料来讲，银行也必然会追求相对高的回报和较低的风险，这在世界范围来看都是不可避免的事实。而我国中小企业本身的层次差异及地区差异尤为突出，虽然国家近年出台了不少政策来改善中小企业融资状况，但从目前情况来看我国尚未建立一套较为完善的、多层次的中小企业融资体系。不管是直接融资还是间接融资都无法从根本上解决中小企业融资难的问题。目前国内许多专家对于中小企业融资问题都进行了研究，探讨这种现象的产生机理，提出各种解决方案和建议。当前理论研究重点集中于对中小企业融资的成因及现状分析，也指出了商业银行作为解决中小企业融资问题的重要地位。本文拟从对某中小企业信贷融资的现状及和对各种融资方式利弊的分析，阐述中国中小企业融资方式和途径。

四、拟研究与解决的主要问题

本文主要研究及解决的问题是：

中小企业融资难作为一个世界性难题，在我国民营企业蓬勃发展的今天，表现得更为甚。本文首先界定中小企业的范围，阐述中小企业的融资途径和融资过程中遇到的困难，对中小企业融资难的原因进行了分析，最后选择适合的研究方法，帮助中小企业建立一套切实有效的融资途径和方案，帮助中小企业度过生存难关，为 兰大网校毕业论文 开题报告

企业的生产经营保驾护航。

五、研究方法

本文总结归纳法和比较法相结合，通过观察、实例研究总结出中小企业缺乏执行力和信用担保体系的表现，然后通过规范分析论述执行力如何重要并就如何才能提高执行力进行探讨。同时对中小企业建立一套可靠的信用评级和信用担保系统以及相关立法的法律法规等方面进行深入研究。

（一）归纳总结法

实证分析法是指结合部分中小企业融资成功或者失败的实例，剖析中小企业融资途径和方法，进一步分析成功与失败的原因，对其原因归纳总结出合理有效的融资方案。

（二）比较法

比较法是指比较国内外中小企业的融资途径和方法，以及比较国内不同地域，地区，不同政策，不同环境下的中小企业的融资方式与途径，解析归纳出中小企业在不同生存环境下最佳的融资方案。

六、进度安排

2014年06月21日

交开题报告 2014年08月01日

交论文初稿 2014年09月01日

论文定稿 2014年09月20日

论文终稿

七、参考文献

[1] 陈乃醒 中国中小企业发展与预测(2002—2003)[M].北京:经济管理出版社，2002.[2] 咚光濡 中小企业融资问题研究[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社，2001.[3] 李扬、杨思群 中小企业融资与银行[M].上海:上海财经大学，2001.[4] 凌智勇 中小企业融资与中小民营银行[M].长沙:湖南人民出版社，2008.[5] 孔曙东 国外中小企业融资经验及启示[M].北京:中国金融出版社，2007.[6] 龚浩成 中国金融发展报告[M].上海:上海财经大学出版社，2010.[7] 高正平中小企业融资实务[M].北京:中国金融出版社，2006 5 兰大网校毕业论文 开题报告

[8] 谭俊华、谭文兵、吴爱军等 中小企业间接融资的现状特点与理论分析[J].北京: 科技创业月刊 2005年第1 期。

[9](英)菲利普•韦布等著，王倩芳译 小企业基业长青[M].北京: 中信出版社

2005.[10] 欧新黔 改善中小企业融资的政策环境共促社会经济又好又快发展[M].北京: 中国金融出版社，2005.[11] 王竞天、李正友、冯雪飞 中小企业创新与融资[M].上海: 上海财经大学出版社 2001.[12] 张彩霞、王光玲 解决中小企业贷款难的对策[M].北京:经济论坛 2004 [13] 中小企业融资现状、问题及对策[N] http://www.xiexiebang.com，2006-4-6.[14] 刘明康 解放思想深化改革全面推进小企业融资工作[J].中小企业简报 2007 年第41 期.[15] 杨光 中小企业如何规避财务风险[J].会计之友 2005年第2 期。

[16] 张杰中 国有金融体制变迁分析[M]．北京：经济科学出版社，1998：45-47． [17] 傅元略 中级财务管理[M].上海：复旦大学出版社，2005.[18] 梁莱歆 现代财务会计理论[M]．北京：清华大学出版社，2006.[19] 郭跃显，李惠军 中小企业融资结构与模式研究[M].哈尔滨: 哈尔滨工程大学出版社2007.[20] 张鹏 跳蚤的魅力―中小企业百变生存术 [M].北京:中国经济出版社 2004.[21] Thorsten Beck.Financial Dependence and International Trade[J].Review of International Economics 2003(11).[22] 张朝元，梁雨 中小企业融资渠道[M].北京: 机械工业出版社，2009.[23] 武岩 中小企业融资指南[M].北京: 金盾出版社，2009.[24] 郭振玺 中小企业融资之道[M].北京: 经济管理出版社，2009.[25] 吴瑕 融资有道[M].北京:中国经济出版社，2009.6

第三篇：广东省物流企业如何实施品牌战略 开题报告

广东广播电视大学 毕业设计（论文）开题报告

2011年 9月 19日制 订

设计论文题目：广东省物流企业如何实施品牌战略

开题报告时间：2011-9-

4开题报告：（设计论文选题目的和意义、国内外研究现状（文献综述），研究内容和方法，拟解决的问题和措施，研究进度安排，论文预期成果和创新点，参考文献。）

选题目的：

如今物流业被称作21世纪的“第三利润源泉”，是企业降低成本、提高产品竞争力的重要环节。随着广东省工农业产生快速发展，物流量大幅度增加，物流服务市场需求快速增长，如何在物流企业中正确实施品牌战略成重点研究解决对象。然而我省的物流企业现正处于快速发展阶段，在品牌战略实施上存在诸多问题。物流企业规模小，营销意识薄弱，普通缺乏对自身品牌的塑造与经营。想要在激烈的市场中取得长足的发展，就必须树立品牌意识，有科学地、合理地、有效地制定和实施品牌战略。并且利用当今中国物流发展的大好时机，结合国情，充分发挥品牌战略的作用，努力打造自己的民族品牌，才能使我省物流企业在中国或国际竞争中占有有利地位，快速进入可持续发展的道路。

意义：

1、品牌价值是物流企业巨大的无形资产。

品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。在国际商业管理类的词典中，品牌是被这样解释的：“a name sign or symbol used to identify itcs orservices of the seller and to differentiate thin firm goodsof canpetitors”。即：“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务。”品牌包括四部分的内涵：一品牌是一种商标；二品牌是一种招牌；三品牌是一种口碑，一种品位，一种格调；四品牌是消费者与产品有关的全部体验。

“现代人在任何领域都能被制造或标榜成名人而身价倍增”，这是著名的皮革马利翁原埋。因此，品牌更是企业实力的综合反映，是企业区别与其他企业的重要标志，它既能为企业持续地带来效益也是企业发展的动力。从内容上看，品牌代表着物流企业所提供服务的个性特征，是物流企业的形象和服务形象的特征。这种无形资产，能给企业带来经济效益和增值的经济资源。一般来说，品牌资产越高，则企业的道德力量和市场公信力等关联资产越好。卓越的品牌资产可以为公司带来有力的竞争优势，如吸引大量的人才，保持较快的发展速度，构筑更高层次的的发展空间等。

2、品牌是市场经济的产物，是物流企业有力的竞争武器。

品牌是市场经济的产物。越是竞争激烈的市场越需要品牌战略。我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。

在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才有可能占领市场。

广东省物流企业要想在与我国知名物流品牌企业的竞争中立于不败之地，必须树立自己的品牌。物流服务可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越。品牌作为企业的核心竞争资源，具有独特的特性。品牌不是市场上可以买到的，它受法律保护，能与企业其他的能力互补，使企业产生持续的竞争力。

3、品牌身份价值及其形象直接影响着客户对物流企业的忠诚度。

消费者认为某些产品能带给他们这些产品所代表的象征意义。对某些品牌的看重，如苹果、可口可乐、百威啤酒、耐克等，是因为他们认同品牌的身份价值。在物流企业中也有如此巨头，如FedEx、TNT、DHL、UPS等早已是名声在外，它们所拥有的知名度正是这些物流公司实力的象征。同时这些品牌拥有消费者认同的身份价值故事，并成为他们表达自我意图的一种途径。消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。其中最成功的品牌便成为偶像品牌，跻身文化偶像的行列，成这社会上一些崇尚独特价值的消费者们一致的表达方式。

国内物流市场竞争已经进入白热化的阶段，越来越多的国际物流品牌的加入，给物流服务的需求者提供了更多的选择余地，此时品牌就显得尤为重要。品牌是企业的标志和根基，物流服务需求者在选择服务供应商时，必定会在一定程度上优先考虑知名品牌物流企业，因为对物流服务需求者来说，品牌能反映他们的生活埋念，能节省他们的购买成本，还能降低购买风险。物流企业要以“遵守客户的时间是我们的信念，排除客户的风险，降低客户成本是我们的义务”为宗旨，以服务赢得市场，以信誉求得发展。

4、创物流品牌就意味着提高物流服务质量。

物流企业是服务型企业，其主要产品就是提供物流服务，服务品牌是物流企业经顾客以区别于其他企业的瞬间印象，起到了展示服务品牌、服务概念、服务质量和服务价值的作用。品牌战略就是通过规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此去统帅企业的一切营销传播活动，来创立市场良好品牌形象，增大市场份额。

许多物流企业之所以能提高自己的知名度，使自己的品牌变为企业的无形资产，是与他们把自己的品牌和质量看得同等重要分不开的。话谁都敢说，谁都想说得比别人好，但是品牌不是说得好就能立得起来的，那是要看行动的，只有你做的和说的一样好，甚至做的比说的更好的时候，你的品牌才立得住脚，你的企业才会有长足的发展。

国内研究状况：

随着经济全球化、信息化进程的加快，近几年中国现代物流业有了较快的发展，专业化物流企业更是发展迅速。即使这样，国内知名物流品牌并不多。除了中远、中国邮政、中铁等带有国有背景的公司品牌较成熟外，只有少量的民营物流企业在区域内享有一定的品牌效应，大多数的物流公司默默无闻。然而FedEx（联邦快递）、TNT（天地快递）、UPS（联合包

裹）等品牌气势如虹，欲在中国市场上大展宏图。这对我国许多物流企业来说，无疑是一种巨大的压力和挑战。

我国物流品牌服务质量相对较低。许多企业希望物流公司能够提供高水准、系列化、全流程的一体化增值服务。而绝大多数物流企业只能简单地提供运输和仓储等单项或分段的物流服务，在提供适合用户需求的增值服务方面能力很差。现代物流业务附加值低、增值服务少已成为现阶段制约我国物流品牌发展的主要瓶颈。

我国物流品牌埋念模糊。很多物流企业还严重缺乏品牌意识和品牌埋念，而好一些的企业由于品牌系统建设的缺乏，使得企业缺乏统一的品牌埋念，企业的形象模糊且不稳定。

我国物流企业营销意识淡薄，市场推广手段较乏力单一。国内物流企业特别是中小物流企业更多的是只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识，对品牌建立以及传播不够重视。营销宣传力度不够，国内现有的广告媒体中已越来越多的看到国外物流企业的身影，传统的中远物流、中邮物流等企业也仅通过经营动作中运输车辆等的醒目标志给受众留有简单的运输业务印象，没有形成综合物流企业概念。

国外研究状况：

随着中国经济的发展和政策的开放，外国物流企业纷纷把触角伸到中国。被《财富》杂志评为前四名的跨国快递公司：FedEx美国联邦快递，UPS美国联合包裹、TNT荷兰邮政集团和DHL敦豪国际快递公司，也以实力雄厚、技术先进、效率高的优势迅速抢摊中国速递物流市场。

通过国际四大快递物流发展战略以及经验可以得知，虽然他们发展的路程有所不同，但是他们都无一例外地从战略指导、人才管理、突出核心服务和信息技术等以下几方面都做到了无可厚非。

设计思路：

首先查找大量资料，阅读相关的文献，最终确定一条明晰的写作思路。阐述品牌战略的概念，通过对资料分析思考并结合目前实际列出广东省物流企业品牌战略的发展现状，对现状中存在的一些问题进行分析，说明在广东省物流企业实施品牌战略的必要性及可行性，最后针对这些问题提出相应的应对措施。

研究内容：

虽然越来越多的物流企业已有实施品牌战略的强烈欲望和需求，也逐渐认识到了品牌战略的作用和重要性，但由于在认识上的诸多误区，使之在制定与实施品牌战略过程中出现种种问题，导致无法获得应有的市场效果。

一、品牌对物流企业的意义

1、品牌对供应者的意义

2、品牌对需求者的意义

3、品牌对社会的意义

二、品牌和品牌战略的分析

1、什么是品牌？如何使品牌长青？

2、什么是品牌战略？物流企业应如何选择品牌战略？

三、广东省物流企业品牌战略实施存在的主要问题

1、缺少品牌战略规划

2、品牌理念模糊，缺少宣传推广

3、缺少有真正影响力的知名品牌

4、品牌战略实施与其他相关战略实施脱节

5、缺少自有品牌的系统开发和营销

6、物流品牌服务质量相对较低

四、就以上问题提出相应对策

1、多品牌战略

2、单一品牌战略

3、副品牌战略

4、品牌联合战略

5、品牌虚拟经营战略

五、广东省物流企业品牌战略的实施步骤

1、强化品牌意识

2、确定准确且个性化的品牌定位

3、确立品牌的名称和符号

4、高效管理，为品牌战略奠定基础

5、提供“实惠”服务，树立品牌形象

6、“硬件”和“软件”双管齐下，补充品牌战略能源

7、善用媒体做广告宣传

参考文献目录：

刘庆元:企业战略管理.—2版.—北京.中央广播电视大学出版社.2006.8

孙前进:物流系统设计.—北京.中央广播电视大学出版社.2009.7

赵艳:物流管理基础.—北京.中央广播电视大学出版社.2007.8

齐志权.北京中德合力技术培训中心组:客户关系管理.—北京.中央广播电视大学出版社.2007.8

陈浩:细节决定成败.中华工商联合出版社有限责任公司.2011.4

林自葵:物流信息系统管理.—北京.中央广播电视大学出版社.2008.1

张海燕,吕明哲:国际物流.—大连.东北财经大学出版社.2006.1(2007.1重印)

胡晓阳:如何进行品牌营销.—北京.北京大学出版社.2004

章志:品牌建设 中国物流企业的重任.中国物流与采购.2004(13):44-45

李巍:浅析物流企业品牌问题.决策探索.2006(8):69

袁炎清:物流市场营销.—北京.机械工业出版社.2004

(美)霍尔特:胡雍丰,孔辛译:品牌如何成为偶像 文化式品牌塑造的原理.—北京.商务印书馆.2010

(英)普林格,菲尔德:张雪译:品牌长青.—北京.中国铁道出版社.2010.4

第四篇：开题报告写作建议

开题报告是对自己毕业设计进行前的一个概括计划。学校有现成的文本格式，希望大家认真按照要求按时完成。

下面我主要谈一下开题报告撰写过程中注意的问题，希望大家仔细体会。

（1）选题的意义：

主要介绍本设计的应用背景，已经完成的结果的应用价值。这方面撰写时，要从宏观的角度探讨选题意义。不要说意义是可以提高你的动手能力，可以完成毕业设计的任务等。好好看看附件中的范本的开题报告在这方面的叙述内容与题目的关系。

（2）研究综述：

主要介绍你的设计任务及其相关技术目前的进展、现状。主要谈一些典型的技术或理论等的关键点。该部分主要体现你在进行毕业设计前，对你的毕业设计的内容、或采用的技术和理论的了解程度。大家知道，你在进行任何任务之前，肯定需要对相关任务和技术理论有全面了解，即有的放矢！不能盲目蛮干吧！这是开题报告的主要部分。大家在撰写时，要抓住重点和核心去写。这部分写得好，才能说明你对你的毕业设计的现状、背景和技术比较了解！

（3）写作提纲： 大致对你的设计（论文）有一个概括规划。从内容和篇幅上，基本上包括3部分，每部分及其包含内容占的比例为：

第一部分：研究背景、目的、意义和研究现状，以及你所使用的理论、技术的基本阐述。占论文内容的30%左右。

第二部分：你的设计的描述，主要包括你的设计及其流程图或算法等（包括设计的截图），实验数据的处理或运行结果（完成目标等的截图）。一是完成阐述你的设计，二是说明你的设计（或实验）的结果。占论文内容的60%左右。

第三部分：对你的设计的总结。占论文内容的10%左右。

（4）特色与创新：

说明你的论文设计的创新点，一般2点左右即可！

（5）你采用的研究方法和技术路线：

我们的设计一般是设计、实现、实验、改进等。你们可以参考我给你们的范本。

（6）研究工作进展：

计划拟的毕业设计的进展。

（7）参考文献：

列出部分参考文献，必须注意参考文献的写作格式。

希望同学们认真理解领会我的建议。完成后互相看看。所有的开题报告通过网络以附件的形式提交。

第五篇：我国国际贸易电子商务问题研究(开题报告)

一、课题名称及来源

（一）课题名称

我国国际贸易电子商务问题研究

（二）课题来源：自选题目

二、研究的背景、目的和意义

（一）研究背景

国际贸易的产生和发展以生产力的发展为基础,同时也从一定程度上推进着生产力的发展。从商品交换的产生到今天,国际贸易的理论和贸易方式都产生了重大的变革。随着经济全球化浪潮的来临,各国在经济中的依存度日益加深,国际贸易成为世界经济的重要组成部分。同时,传统的贸易方式也在面临挑战:高成本和低效率的缺陷日益显露出来,亟待一种全新的贸易方式。自从二十世纪70年代末80年代初以来，依托迅速发展的计算机产业，蓬勃发展的世界经济逐步向信息化经济过渡。与此同时，不同国家之间开始出现了电子化贸易，也就是说各国之间陆续的开展了电子商务。上世纪90年代以后，互联网网络技术更是突飞猛进地向前发展，这使国际贸易进入了一个电子商务时代，可以毫不夸张的说，在经济全球化和一体化的背景下，电子商务已经成为影响21世纪国际贸易走向和发展的极其重要的因素。然而，我们不得不看到我国电子商务在国际贸易应用中的各种问题。国家信息化以及综合信息能力低；对于企业而言整体信息化程度比较低，使得电子商务在外贸应用中缺乏发展的内在动力；现在好多中小企业对电子商务的认知程度不够；电子商务的交易环境不好，很多交易链接脱节。二十一世纪是一个信息化的社会，电子商务已经成为了我们生活中不可分割的一部分，发挥着越来越重要的作用，日益在在人们周围形成了一个巨大的市场和新兴商机，电子商务的兴起使得企业之间原有的合作法则被赋予了新的内涵；特别是在世界性的产品市场上，电子商务的兴起，便利了国际贸易的形式，节约了国际贸易的时间，降低了国际贸易的成本，电子商务提供了一种新型的联结着世界各地的供货商和采购商的渠道，这种新型的国际贸易形式，正在逐步改变着国际市场上贸易的组织结构与表现形式。具体说来，国家贸易电子商务的特征主要包括以下几个方面：第一，国家贸易电子商务面向全球市场。第二，国家贸易电子商务的交易方式更为便捷。；第三，国家贸易电子商务的交易成本大大降低。

基于以上背景，本文以我国国际贸易中电子商务应用的问题为主题，研究我国电子商务在国际贸易应用中的现状及问题，并提出了相应的对策建议，为我国国际贸易健康发展提供参考，希望能起到一定的借鉴作用，使我国能在发展国际贸易中充分利用电子商务的优势，提高我国国际贸易水平，使之充分发挥促进我国经济发展的作用，特别是要适应创新型国家发展的要求。

（二）研究意义和目的

第一，通过研究我国在国际贸易中电子商务应用问题，有利于我们充分的了解电子商务在国际贸易中的重要地位和深远影响。开展国际贸易，利用电子商务具有传统国际贸易方式无可比拟的优越性。传统的贸易方式涉及到买卖双方，海关，银行，税务，商检，运输等部门，环节多，业务复杂，周期长，效率低，而国际电子商务会把部分业务转移到网络上来。因此，结合互联网时代的发展形势，分析在电子商务环境下发展国际贸易的积极作用，将会进一步的节省人力物力财力，使得我国的国际贸易受时间地点的限制程度降低，进而有利于促进我国的经济发展。

第二，通过分析研究我国在国际贸易中电子商务应用问题，有利于更加深刻的认识电子商务应用中的现实问题，以及需要引起注意和改进的环节。电子商务在国际贸易中的应用带来的便利是显而易见的，但是在应用中我们也确实遇到了一些不可避免的现实问题。只有把现实存在的问题研究透彻才能进一步更好的利用电子商务，发展我国的国际贸易。

第三，通过分析研究电子商务应用问题并找到相应的发展对策，有利于促进国际贸易中电子商务的发展。问题总是和解决问题的方法一同产生的。我国外贸中电子商务应用确实出现了不少问题，阻碍着其发展的步伐。通过本文的研究，针对电子商务应用中出现的各种问题找出相应解决方案，从而更好地开发利用电子商务的潜质，以期更好地利用电子商务发展我国的国际贸易。

总之，二十一世纪以来伴随着信息技术的飞速发展，电子商务也逐渐兴起。在经济全球化的大背景下，电子商务以网络信息技术为依托，在全球范围内广泛开展各项贸易活动、经济行为、金融交易以及其他相关的国际贸易综合性活动。国际贸易电子商务具有智能化、数字化等特征，涵盖了信息采集、商品销售、款项支付以及物流运输等各个环节，贯穿于整个国际贸易这一经济活动进行过程的始终，极大的降低了国际贸易的各项交易成本。因此，必须对我国国际贸易电子

商务问题研究，以便于充分的了解电子商务在国际贸易中的重要地位和深远影响；有利于更加深刻的认识我国国际贸易电子商务应用中的现实问题，进而注意和改进这些存在的问题以及通过分析研究电子商务应用问题并找到相应的发展对策；最终实现促进国际贸易中电子商务的发展。

三、国内外研究现状

如今，电子商务已经成为各国进行国际贸易必不可少的手段。同时也强有力地冲击着传统的贸易模式。电子商务的产生和应用为国际贸易的可持续发展开辟了一条新的途径，甚至一度引起了一场波及全球的商务创新浪潮。不管是从成本还是从效率上讲，电子商务都给经济带来了新的生机和活力，它是信息化的代表，是商务发展的未来趋势。与此同时，国内外的学者对电子商务在国际贸易中应用问题进行了不同程度的研究。对于电子商务，不同领域甚至不同专家都有着不同的观点和看法。

国内近些年来对于这一问题的研究日益兴起，马小微（2012）在研究中详细分析了我国外贸企业在电子商务应用方面出现的问题，指出了利用电子商务的开放性以及全球性的优势，外贸企业利用电子商务，可以省去诸多的中间环节，明显减少交易费用，降低贸易成本，有效提高交易效率，改善现有的营销模式，进而增强企业的整体竞争能力。电子商务促进了物流、信息流及商流的有效结合，实现了以信息流为核心，物流为依托，商流为主体的全新战略。因此，把握好电子商务新形势下发展国际贸易的契机，对我国外贸企业的发展有十分重要的意义。李吉（2012）综合分析了电子商务与国际贸易之间的关系，提出随着全球不如信息化社会，各国之间的国际贸易也日益受到电子商务发展的影响。在一国的国际贸易中运用电子商务，可以使国际贸易的程序得以简单化，国际贸易这一活动的进行也可以超越时空和地域的制约，进一步的节约了传统交易的成本，进而催生了电子商务背景下更多的国际贸易机会，但同时也产生了国际贸易电子商务应用中一些新的问题，各个国家应当对这一问题予以重视，把握好电子商务飞速发展的新形势，将会直接关系到我国能否在新一轮的国际竞争中取得更多的经济利益。胡建波（2013）在国际贸易电子商务新局面被逐渐打开的前提下，具体分析了我国最大的电子商务平台阿里巴巴目前的国际贸易电子商务发展状况。2009年开始阿里巴巴推出了阿里全球速卖通,包括海外推广、交易支持,纠纷处理、在线支付、在线物流、信用体系和售后服务等整合服务平台，目前阿里全球速卖通 的跨境电子商务贸易额占据了整个亚洲市场近一半的份额,而且增速十分惊人。阿里巴巴全球速卖通在全球国际贸易飞速发展的新形势下，力图为国内中小企业创造的更多收益和发展空间，促进了我国经济的发展，也有利于我国国际贸易电子商务的进一步壮大。杨坚争和刘涵（2014）具体研究了跨境电子商务的应用水平对不同规模的企业所造成的不同影响，在具体的研究中，二位学者采用了问卷调查的方法，具体分析了国际贸易电子商务的网络营销、国际电子支付环节、电子通关以及国际电子商务物流。据此，得出结论国际贸易电子商务的应用水平由小型企业、中型企业到大型企业逐步升高。最后，分别从企业、政府和国家层面提出了提高国际贸易中电子商务应用水平的意见。

国外对于国际贸易电子商务应用问题的研究起步较早，研究的也更为广泛。在国际贸易受电子商务的影响方面，C.Freund和D.Weinhold（2011）在互联网对国际贸易影响的研究中，通过对近六十个国家的分析研究，提出了互联网对总贸易流的影响程度近些年来显著增加，并且电子商务在国际贸易中的广泛应用，可以有效降低出口的市场风险，降低出口沉没成本。A.Mattoo,S.Bach,R.Jones（2011）重点关注了电子商务在国际上的国际贸易应用中带来的税收和贸易政策选择问题，通过具体的研究，一直认为利用电子商务开展国际贸易时，由于交易的无形性，贸易收益的一部分会从低税率国家向高税率国家转移，实行贸易保护可能导致市场行为的扭曲。因此，在国际电子商务日益发展的条件下，应该更加注重发展自由贸易。在对于国际贸易电子商务的条件下企业竞争优势的研究这一问题上，K.LaI（2012）研究了电子商务与企业出口行为，通过对大量国际贸易企业的经营数据的对比研究，发现采用电子商务的企业比没有采用电子商务的企业在国际市场上取得了更好的经营效果，因此，可以认为国际贸易电子商务会加大企业的竞争优势，有利于企业更好的发展。

四、论文的主要内容以及框架结构

第1章 导论

1.1研究的背景和意义 1.1.1研究背景 1.1.2研究意义 1.2国内外研究现状

1.3研究内容，研究方法及拟创新点

第2章 电子商务的理论概述 2.1电子商务的定义 2.2电子商务的内涵 2.3电子商务的特征 2.4电子商务的发展历程 2.5电子商务的种类

第3章 电子商务在国际贸易中发挥的功能 3.1独特的广告宣传优势 3.2特色贸易合作关系的确立 3.3节约成本的便捷网上交易 3.4更为高效的交易管理

第4章 电子商务对国际贸易的影响 4.1电子商务对国际贸易影响的定性分析 4.1.1宏观总体因素分析 4.1.2微观个体因素分析

4.2电子商务对国贸易影响的定量分析 4.2.1选用数据概述 4.2.2模型概述 4.2.3实证分析结果分析

第5章 我国国际贸易中电子商务发展现状及存在的问题 5.1电子商务在我国国际贸易中发展的现状

5.1.1我国国际贸易电子商务发展的基础设施日趋完善 5.1.2 国际贸易电子商务规模日益壮大

5.1.3 政府对国际贸易电子商务的重视程度和政策支持日益提升 5.2我国国际贸易电子商务存在的问题

5.2.1 缺乏电子商务和国际贸易的复合型人才，发展经验欠缺 5.2.2企业对传统贸易方式已形成惯性，缺乏主动性 5.2.3 企业未结合自身情况进行长期的电子商务应用规划 5.2.4 行业应用电子商务时缺乏必要的法律保障和信用体系 第6章 促进我国国际贸易电子商务发展的对策

6.1重视国际贸易电子商务复合型人才的培养 6.2国际贸易电子商务安全防范措施以及安全举措 6.3结合国际贸易电子商务发展的情况做长远规划

6.4 健全国际贸易中应用电子商务的法律法规体系，严格执法

五、研究方法及拟创新点

（一）研究方法

本文使用到了以下研究方法：

第一、文献资料法。论文最常用的研究方法之一，参考各种有价值的文献，汲取文献中优秀的观点和写作手法以及其清晰的行文思路。笔者将结合本课题的研究的情况和实际需要，将分别收集、整理国内外相关的论文和参考资料，主要参考查阅有关国国际贸易电子商务发展的不良影响的相关难点与对策的资料，为本课题的研究提供理论依据。

第二、历史回顾法。由于涉及到电子商务的发展历程，所以本人打算利用历史回顾法，从纵向来战线电子商务在国家贸易中的应用的历程。

第三，比较方法。本文有些章节会涉及到比较传统贸易方式和现代电子商务方式下的现代贸易方式之间的比较。所以运用了比较分析的方法。在课题的具体研究的过程中，笔者将归纳和比较国内外关于国际贸易电子商务发展的造成影响的研究的异同，并进行相关的归纳分析，力争做到取其精华，去其糟粕，最终为我国经济更好更快的发展提供科学合理的建议。

第四，理论联系实际法。在研究过程中，力图做到使结论既有理论分析的特色，又结合我国国际贸易电子商务发展的客观实际进行实证分析，最终得到具有可行性的建议。

第五，定量研究法。在研究过程中，力争采取数据和模型来定量的进行分析，用数据和模型来展开分析，更有说服力。(二)本文可能存在的创新点

本文的创新之处在于能系统的分析电子商务条件下国际贸易贸易运营模式的 变革,结合当前我国外贸企业的发展电子商务的现状,立足于中国实际情况,并 引用了调查数据来阐述国际税收、网上支付及信息化水平三个方面在国际贸易活 动中的出现的问题“随后针对以上三个方面给出了解决措施及建议”特别结合我 国目前采用的国付宝平台的案例,来解决网上支付出现的问题;在提高外贸企业

信息化水平的对策中,提出了构建完善与协同的区域电子商务平台的对策“为我国外贸企业发展发展提供了一个新思路” 此外，本文还将立足于目前我国的国际贸易电子商务市场的现状，收集大量的数据，利用建立模型的方法，进行大量的实证研究，通过实证分析结果进一步的深刻分析当前我国国际贸易电子商务市场的特点和发展状况。改善学界现有结论普遍集中于理论综述的现状，采用理论联系实际的研究方法，具体指出在中国国际贸易电子商务市场日益兴起的大背景下,通过本文的研究,为我国国际贸易电子商务市场的发展开辟新的道路，并进一步促进我国经济更好更快的发展。

六、进度安排

论文写作的进度安排是：

第一阶段，从现在到2013年6月，是资料的收集阶段。全方位、多角度地收集相关资料，是写好一篇论文的前提。在此阶段应通过网上查询、借阅和购买图书资料等途径广泛细致地收集资料，争取做到对课题中涉及的任何部分问题都有详细、扎实的资料可供研究。

第二阶段，2013年7月至10月，是初稿完成阶段。利用四个月的时间对所查阅的资料进行认真细致的分析研究，集中精力完成论文的思考和写作过程，并把初稿交导师审阅。

第三阶段，2013年11月至2011年12月，在导师指导下进行修改，完成论文第二稿，请导师再次审阅。

第四阶段，2014年1月至2月，完成论文第三稿，交导师最后审阅。第五阶段，2014年3月定稿，并准备论文答辩。

七、主要参考文献

[1]马小微.我国外贸企业的电子商务应用问题研究[J].电子商务，2012(04).[2]李吉.电子商务对国际贸易的影响及对策研究[J].河南：河南大学，2012.[3]胡建波.阿里巴巴全球速卖通的竞争战略研究[J].山东：山东大学，2013.[4]杨坚争,刘涵.我国不同规模企业跨境电子商务应用状况调查分析[J].当代经济管理，2014(01).[5]李卫宁,蓝海林.电子商务时代的竞争结构分析[J].山西大学学报，2011(24).[6]杨坚争,李玲.我国不同规模企业电子商务应用状况调查分析[J].电子商务，2011(12).[7]池毛毛,赵晶.E—SCM中电子商务能力与绩效关联效应的实证研究[J].中国地质大学学报，2012(03).[8]韩春艳.电子商务发展对我国外贸企业的影响及应对策略[J].经济观察，2012(11).[9]匡亚洁,张澄.电子商务对我国对外贸易的影响[J].中国商贸，2011(15).[10] 郭苏文.谈我国外贸方式与信息水平的匹配问题[J].商业时代，2011(15).[11] 王为人.电子商务与国际贸易及对中小外贸企业的影响[D].北京：北京邮电大学，2010.[12]洪妮.浅谈我国国际贸易如何应对电子商务大潮[J].电子商务，2010(02).[13]杨兆.纵论国际贸易电子化——关于电子商务在国际贸易行业中的理论和应用问题分析[J].北京：对外经济贸易大学，2011(06).[14]王刚.论电子商务在中小企业中的应用与发展[J].现代商业，2011(14).[15]王虎平.谈国际贸易电子商务体系的构建[J].邢台学院学报，2011(03).[16]秦绪杰.论电子商务环境下国际贸易的新发展[J].云南财贸学院学报(社会科学版)，2012(04).[17]C.Freund,D.Weinhold.A knowledge-based SWOT-analysis system as an instrument for strategic planning in small and medium sized enterprises[J].Decision Support Systems, 2011(26).[18]Timmers.R Business models for electronic markets[J].Journal on Electronic Markets,2011(08).[19]A.Mattoo,S.Bach,R.Jones.E-commerce metrics for net-enhanced organizations: Assessing the value o f e-commerce to firm performance in the manufacturing sector[J].Information Systems Research,2011(13).[20]K.LaI.An empirical investigation ofcompetency factors affecting e-business success in European SMEs[J].Information&Management.2012(32).