第一篇：连锁企业怎样确定品牌策划和定位
品牌是隶属于一个市场主体的。企业的形象与品牌是密不可分的。一个企业要想建立良好地形象，关键的是更多、更好地进行电视、网络媒体的宣传报道。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。当然，这些媒体的报道必须是正面的、有利于企业发展的。
显而易见，品牌策划对加盟连锁企业的重要性不言而喻，更重要的是品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
加盟连锁企业如何正确确定品牌策划定位？品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以给带客户的产品形象变化为牌导向。
品牌创新性：以市场为导向的品牌创新；以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新；为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。
加盟连锁企业如何正确确定品牌策划定位？
A、目标市场定位——以消费者为导向，B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向，D、文化观念定位——以文化和观念为导向，E、产品形式定位——以产品特征为导向，F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，G、消费诉求定位——以消费期望为导向，企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。公司进行品牌策划的过程，也就是公司进行品牌战略决策的过程，它包含有五种方向：
1、产品线扩展（line extensions）：公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。
国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场
2、品牌延伸（brand extensions）：公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例
3、多品牌（multibrands）：一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。
国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。
4、新品牌（new brand）：为新的目录产品设计新品牌名。
国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”品牌，便是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。
5、合作品牌（cobrands）：两个或更多著名品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
国内优酷土豆合并，命名为优酷土豆网。
公孙策品牌策划：
第二篇：怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设
品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现，是企业最重要的无形资产。企业要从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。因此，企业要采取切实有效的思路与对策，着力加强企业品牌建设，努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象，以品牌优势提升企业核心竞争力，推进企业持续有效和谐发展。要加强企业品牌建设应该努力做到以下几点：
1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提。品牌是企业的无形的宝贵财富，知名品牌更是无价之宝。企业要想在激烈的社会竞争中占有一席之地，首先从上到下必须树立品牌意识，其次必须创建自己的品牌。要从市场竞争战略的高度认识品牌，其中包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面的认识，这是加强企业品牌建设的关键。
2、企业文化素质的建设是创建企业品牌的动力。现在市场上的品牌产品，既是物质成果更是精神成果，也体现了企业的文化素质。只有具有高水平的企业文化，才能生产出精品、名品，创造出体现全部品牌价值的产品。因此，创建品牌、名牌，必须加强企业文化建设，提高文化素质。
3、优秀人才是创建企业品牌的决定因素。人才是企业发展的根本所在，优秀人才更是创建品牌的决定因素。因此，创建品牌、名牌，首先要从提高人才素质做起。一要制定具体的措施，吸引优秀人才，激励优秀人才，合理使用优秀人才;二要重视人才的培养，加快实施人才兴企战略，有计划地抓好人才培训，培养和造就优秀的科技和管理人才，建设国内一流的员工队伍;三是要练好“内功”，形成积极向上的企业理念和企业文化氛围，依靠企业上下的精诚团结、踏踏实实创出企业品牌。
4、科学管理是创建企业品牌的基础。科学管理在创建品牌过程中占有很重要的位置。因此，一要加强对品牌自身的科学管理，准确地为品牌进行市场定位，永远地保证品牌的质量，精心地为品牌包装，巧妙地为品牌设计广告，深刻的挖掘品牌的文化内涵;二要加强对企业的科学管理，抓好人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战略的落实，全面提高市场竞争力。
5、产品质量是创建企业品牌的保证。品牌是高质量的标志，质量是品牌的生命，开拓市场效益的核心是产品的质量。因此，创建企业品牌，必须把质量工作当作企业的“生命工程”，高度重视产品的市场质量，千方百计地保证产品质量。
6、创新是保护和发展企业品牌的长远之计。创新在现代社会中的作用原来越重要，产品只有不断创新才会有更好的进步。要在创建品牌的同时，不断创新、改进和完善，不断地注入新的活力，增加它的“含金量”。随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进、与“市”俱进，做到以变求生存，在变中求发展，创造出适应国内外市场需求的企业品牌系列。
第三篇：关于模仿品牌快餐连锁的策划
关于模仿品牌快餐连锁的策划
一、店铺的店标，可以通过猪八戒网获得；店铺外观以及主要装修参考真功夫等成功的品牌连锁店，可以根据自身的投资力度进行控制，但是主题颜色和主题装修一定要有所突出。
店铺的桌椅参考真功夫，店铺的餐具一定要参考蒸功夫等连锁店，餐具很重要，客户进食时很多时候看到喜欢的上档次的餐具胃口就不一样。二、三、四、店员的制服一定要制定，统一，标注有自己店铺的图标，可以通过制衣厂进行
制定或者量少的话去个性制定店定制（阿里巴巴）
五、菜式参考真功夫的菜式，上网查找一部分菜谱，要求厨师研制，或者直接做煲
仔饭为主,部分实体菜系以及客户评价可以参考，此网站
六、以年轻人多的工业园区接近生活区的地方，这部分年轻人的消费心里是在能力
承受范围内需要寻找一下体验性好的快餐店。（西埔南潮旁参考点）
综合点述：
思考
一、面向流动性大的客户，主要以逛街、路过为主的这部分客户群，选地址就需要选择在大型商业街区。这部分消费群体主要考虑店面的外在等第一印象较多。
思考
二、面向固定的消费客户，主要以附近打工单身群体为主，选地址就选择面向工业园园区的生活住居区域、另外从事生产经营的工厂等员工多的地方也是回头客聚集的地方。这部分消费群体主要考虑实际的口味好坏，价格，店铺的服务等
思考
三、消费者很喜欢跟风，人越多越喜欢去吃。所以这个消费特效要注意。
思考
四、开店铺要对自己有信心，不去偏僻的地方开店，很多时候店铺开的越多的地方说明越有其存在的理由，也就说明客源流量是不愁的，这样就可以专心的做服务和品质。因为服务和品质是可控的而流量是没办法控制的，很多时候如果选择了流量少的地方那您即使多厉害也是需要付出很大努力但回报也很少的。
思考
五、口味的可辨别性，经常听说很多餐饮店为了使顾客记住该店的口味，会加入一些特殊的调味料比如罂粟等。
思考
六、可以考虑做成地标式的餐饮，不一定要大，但一定要有口碑，与此同时借助各种网络餐饮网站进行地标式的注册宣传，比如淘宝网中的快餐服务，比如餐饮评价，比如赶集网等，提供网上订餐。
第四篇：企业品牌策划合同书
企业品牌策划合同书
委托方：（以下简称“甲方”）
受托方：（以下简称“乙方”）
依据国家有关法律、法规和中山市有关规定，甲乙双方在自愿、平等和协商一致的基础上，就甲方委托乙方为 “中山雅都家居有限公司 ”提供企业品牌策划事宜达成一致意见，特订立本合同，以资共同遵守，具体内容如下：
第一条、委托事项
1.1委托内容
甲方委托乙方为中山雅都家居有限公司之企业品牌策划顾问，在委托期内乙方将按照合同约定，完成家居商品的技术指导、安装规划、摆设和风格策划等工作内容。
1.2委托期限为壹年，自2011年8月1日至2012年7月31日止，在此之后如需要续约，双方需另行协商。
第二条、权利与义务
2.1 甲方权利和义务
2.1.1 甲方能够及时地根据乙方策划工作的要求和需要提供该公司相关的技术及法律文件资料给乙方，以利于工作的顺利开展。
2.1.2 甲方正式委任一名对接负责人，代表甲方对乙方的工作进行督导、检查。
2.1.3 对乙方个阶段所提供的品牌策划报告及相关资料，在得到甲方的认可、满意后10个工作日内，甲方支付乙方相应的服务费；否则，甲方有权拒绝支付乙方服务费或解除合同。
2.2 乙方权利和义务
2.2.1 乙方须成立项目专案小组，乙方人员做为项目总监负责与甲方沟通有关具体企业品牌策划顾问事宜。
2.2.2 乙方承诺，在本策划活动实施过程中将遵守本保密条款，在未经委托方允许下，不得将委托方所提供的与策划活动有关的所以信息透露与本策划活动无关的第三方。
2.2.3 乙方有权按本合同约定向甲方收取企业品牌策划顾问服务费。
2.2.4 乙方应与所用人员签定劳动或劳务合同，并负责按时支付所有项目组人员的工资、福利、提成、交通等相关费用，如与所用的人员发生劳动或劳务纠纷，由乙方负责处理，与甲方没有任何关系。
第三条、企业品牌策划顾问服务费及支付方式
企业品牌策划顾问服务费，按销售业务量计算。企业品牌策划顾问服务费按时间进度收取，工作进度根据甲方要求按时完成。
第四条、合同变更
在本合同有效期内，未经过双方书面同意，任何一方不得擅自修改、变更本合同的内容。
在合同执行过程中，经双方书面同意根据实际需要对合同中的任何条款的修改，将被视为与原合同有同等法律效力。
第五条、免责条款
由于自然灾害、战争以及其他不可预见，并对其发生和后果不能防止或避免的不可抗力事故，直接影响本合同的履行，或者不能按约定的条件履行时，由合同双方协商决定是否解除合同或部分免除履行合同责任，或者延期履行合同。
第六条、违约责任及合同解除条件
如乙方在策划过程中有违约行为，甲方有权解除本合同。
合同约定策划顾问服务期限结束时，本合同自然解除或另行协商续约事宜
第七条、合同异议
本合同在执行期限内，甲乙双方如发生异议，应友好协商解决，协商不成，任何一方均可向公司所在地人民法院提起诉讼。
第八条、其他
本合同未尽事宜，由双方协商解决并另行签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
本合同一式四份，双方各执两份，由双方签字并加盖公章后即时生效。
本合同附件属合同之组成部分，与本合同具有同等法律效力。
甲方（公章）：乙方（公章）：
法定代表人：法定代表人：
日期：日期：
第五篇：汽车美容店怎样做好策划和定位
汽车美容店怎样做好策划和定位
投资汽车美容店逐渐成为一种热门的创业项目，创业过程大致可以分为确定客户群、选择产品和项目、选择店面、装修等。本篇文章，靓车会为投资者详细分析汽车美容店创办过程中的定位阶段如何做到最好，在这个阶段关于汽车美容店的形象有一个大致的雏形。
企业定位：首先要考虑的是存亡的问题。定位关键要考虑汽车行业、地域的特点和发展趋势。定位是企业生存和发展的关键，定位是否精准涉及企业的生死存亡，一定要慎重！定位的关键点：投资的时间、投资的地点（考虑因素：周边所需车型的保有量、交通因素、可发展的空间等等），投资的环境（是否有拉动业务发展的题材和空间），价格、服务流程与标准等等，均应统筹定位。
企业形象：应充分考虑定位客户群体的形象需求和氛围营造，假如定位中端，形象和氛围一定是中端，不能上，也不能下o包括，店头、店内装修、摆设、物品，员工形象等，均要按照中断设定。否则，就会偏离方向和主题。就会形成高不沾低不就的局面，步入死局。品牌文化：品牌是产品和企业有效的结合，企业做什么，客户要什么，是否有机的结合，这是2个层面的问题。
第一是：企业投资人要做什么，服务什么层面的客户：
第二是：企业投资人要知道范畴内的客户要什么，企业投资人确定了要做什么，再确定范畴内的客户普遍需要什么，确定具体目标和方向；
第三是：范畴内客户的个性化服务，量身定做：量身打造。企业所有人必须高度统一，严格按照这种路线去实施。关键要吧你要干什么和客户需要什么有效的结合起来，企业中有产品、产品中有企业。
在确定了汽车美容店的定位之后，汽车美容产品和服务都要与之相匹配的档次，中高端汽车美容店的产品和服务要有竞争力，特色一定要明显。
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