品牌保护研究设计

第一篇：品牌保护研究设计

对企业品牌保护的研究

卢嘉明

200930940220

09工商管理2班

前言：

商标是企业重要的无形资产，是企业开拓、占领和巩固市场的重要武器，也是企业形象的最直观展示。虽然企业对于维护品牌、商标的意识有所加强，但很明显这种认识尚未达到其应有的程度。如今，抢注商标成风，不单纯是为了阻止同行竞争，更多的是投机的心理。商标是谁的？你的商标安全吗？在商业社会里，商标战本来就是正常的竞争策略，商业问题道德化解决不了问题。

1.商标抢注危机

深圳唯冠和苹果公司的商标权纠纷案，美国篮球传奇巨星迈克尔•乔丹状告乔丹体育侵犯其姓名权，NBA 当红“金童”华裔篮球运动员林书豪的姓名（中文和英文）早在 2011年 8 月就被江苏无锡的一家体育用品企业抢先注册，国际奢侈品巨头 HERMES 不得不面对自己的中文商标“爱玛仕”被广东佛山达丰制衣公司注册的尴尬事实„„

值得一提的是，以前的商标抢注有些是企业为了阻止同行竞争而采取的主动行为，而现在的商标抢注，基本成了一些个人和企业“以小博大”的投机新途径。只要是跟名人名牌沾边的商标，都会被有心人盯上。因为花几千元注册费，往往会迎来百倍这只千倍的回报。比如“哈佛小子”林书豪意欲注册自己商标时发现，江苏无锡一家体育用品公司竟在两年前就已抢注“林书豪”中文商标----当时仅花费了4460元注册的商标，如今“狮子大开口”要价500万元；同样离谱的是，有个林书豪姓名拼音组成的网站转手价也高达26万元。

越来越多的企业在走向世界同时，面临着商标抢注的风险，付出沉重的代价。“商标国际注册先行”已成为防范商标国际抢注的重要手段。商标国际抢注的目的有二：一是为了排挤、阻止出口国企业的产品、服务进入该国市场；二是通过抢注获利。一些个人或公司索要巨额转让费或进行倒卖，或以“侵权”之名起诉以讹取赔偿。

2.商标保护现状

2.1有关商标权的法律制度

赵虎在《IPAD商标案的启示》中说道：就商标权取得制度而言，世界上可以分为两种商标权取得制度：一种是注册制，一种是使用制。商标注册制是指只有经过注册的商标国家才进行保护（或优先保护），当两个商标相同或者相似时，优先保护注册商标。商标使用制正好相反，商标使用制认为商标的价值来源于使用，所以当出现两个相同或相似的商标时，法律优先保护已经使用或先使用的商标。我国商标法曾经被认为是“注册商标法”，即在很长一段时间里商标法被认为只保护注册商标，不保护未注册商标。现在的情况有所改变，未注册商标也被认为应该受到一定程度的保护，但是我国商标法依然实行的是商标注册制。商标没有注册也可以使用，但是如果没有注册的商标遇到已经注册的商标，注册商标会得到优先保护，没有注册的商标会被禁止使用。IPAD商标案中，根据媒体披露的信息：苹果公司把IPAD商业标志使用在了平板电脑产品上，而IPAD商标的注册人深圳唯冠公司没有生产平板电脑，没有把IPAD商标进行商业性的使用。可以说，IPAD商标的巨大商业价值是由苹果公司创造的，而不是由注册人深圳

唯冠公司创造的。如果这个案件发生在美国，或许苹果公司的利益会得到更好地保护。但是在中国，（暂且不管是否构成侵权）深圳唯冠的利益会被优先考虑，因为虽然深圳唯冠没有使用IPAD商标，没有给IPAD商标创造价值，但是它先注册了。

2.2国际商标保护的途径

刘枫林在《关注商标国际保护 规避国际抢注风险》中指出：商标获得国际保护可以通过以下几个途径：

2.2.1商标国际注册。即马德里商标国际注册。

2.2.2商标的国外注册即某一国内企业或个人通过代理人直接向国外商标主管机关进行商标注册，这种方式通过审查的时间长且费用高。

2.2.3通过地区性公约组织申请注册获得该成员国的商标保护。可向欧共体内部市场协调局即“内协局”提起欧共体商标注册申请，也可向非洲知识产权组织提出商标注册申请。

2.2.4争取“驰名商标”认证，积极通过法律诉讼撤销被抢注的商标。

3.商标保护的出路

商标抢注成风，虽然使中国的知识产权制度和法制环境备受考验，但在一定程度上也说明，随着市场经济的发展，中国人对保护知识产权的意识在不断提高。那究竟要怎么进行有效的商标保护呢？面对本国的商标法律体系的不完善和国际商标保护的困难，又应如何面对呢？为了找出得出商标保护最好的方法，采取文献研究法、个案研究法进行研究分析。

3.1文献研究法

3.1.1定义

文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。

3.1.2研究文献

晋越在《中国：商标大国的尴尬》中道出了当年海信丢掉商标的原因。1999 年1月5日，海信集团 1993 年便注册使用的“HiSense”和“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。而就在 6 天之后的 1999 年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世-西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年该公司又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这意味着海信将无法在欧洲地区使用自己已经使用了五年多时间的商标“HiSense”。虽然海信在 2000 年左右就知道商标在欧洲被抢注，但因为觉得对欧出口不大，居然就没有理会。等到业务发展起来再去找西门子沟通时，西门子方面开出了4000万欧元的天价。经过漫长的讨价还价，直到 2005年3月6日，双方终于达成转让协议，在付出了六位数欧元的转让费后，海信拿回了自己的商标。

3.2个案研究法

3.2.1定义

个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点

及其形成过程的一种研究方法。

3.2.2：研究个案---苹果商标案

以创新标杆自称的苹果，却频频陷入“商标侵权”的漩涡。

最著名的当属苹果公司与披头士乐队成员所创办的音乐出版公司“苹果公司”的商标权官司。在苹果 iPhone 上市之前，美国的一家通讯器材公司就将旗下的一款电话注册为 iPhone，苹果最终只能通过协商及经济补偿等方式才拿回了这一商标权。在进入中国之前，苹果面临着同样的问题。2007年就推出了第一代iPhone手机的苹果公司，直到 2009 年将在中国推出这一产品，原因正是由于中国企业汉王科技早在 2004 年将一款固定电话注册“i-phone”商标。如果苹果的 iPhone 手机在中国销售，必然会对汉王科技的商标造成侵权。当前，苹果的 iPad 商标，除了从台北唯冠购买了欧洲国家的 8 个国家的商标权外，还包括从日本的富士通、松下等企业手中购买了其他国家的商标权。不过，已经在中国市场销售两年的iPad 产品，苹果并没有拥有在中国的商标权。

业界专家冯洪江指出，“苹果的商标侵权案件带有很多的共同点，主要是苹果公司发展时间太短，前期对于产品商标、基础技术等资源积累较少，一旦推出某一产品时才发现商标已被同行和对手注册，最终只能通过高价购买或委托第三方购买等手段来解决。这应该是苹果为自己的快速成长付出的必然代价。”直接点来讲就是公司自身只顾快速发展而忘了商标注册的事情。

3.3结论

通过文献研究法和个案研究法，我们知道无论是海信对一早知道商标被抢却“没有理会”还是苹果只顾发展忘记商标，都说明了一点：商标保护失效的最基本原因是自身商标管理的忽略和不足。所以，要做好商标的保护，前提是要做好内部的商标管理工作。

参考文献：

[1]赵虎..家电科技.2012(03)

[2]刘枫林.<关注商标国际保护,规避国际抢注风险>.中小企业管理与科技(上旬刊).2012(02)

[3]晋越.<中国:商标大国的尴尬>.新晋商.2012(04)

[4]李祝义.<苹果商标劫>.中国品牌.2012(03)

第二篇：品牌保护发言稿

尊敬的各位领导各位来宾大家好：

青海，一个地处青藏高原多民族聚居的地方，其特殊的气候条件、地理环境和人文因素孕育了大批独具高原特色的产品和产业，并以其特有的品质而著称。

青海的酸奶以其独特的加工方式和口味成为青海饮食文化中的一个招牌。青海**生物乳业融合青藏高原地域优势，结合高原绿色无污染的纯鲜牛奶生产出高品质的健康乳品。

十年来，“**”牌乳制品得到了广大消费者的认可，先后被被评为“青海省著名商标”，“消费者推荐商品”等，同时公司也获得了“青海省农牧业产业化重点龙头企业”“守合同重信用企业”“优秀私营企业”等殊荣。

2008年，我公司研发了凝固型碗装 “***酸奶”，该产品自投放市场以来，以其独特的口感，上乘的质量，代表传统的名称，以及独具特色的包装，迅速得到广大消费者的普遍认可和欢迎，在乳制品市场上享有非常高的知名度和美誉度，产品除覆盖全省外，已经远销到北京、上海、江苏、青岛、陕西、甘肃、宁夏等地。

然而随着“***酸奶”知名度的提高，市场上出现了许多模仿“***酸奶”名称、构思或包装的产品，兰州的“老兰州酸奶”以及西安、银川等地数家乳品厂对我公司产品“***酸奶”的仿冒生产。对我公司的销售及信誉造成负面影响。让消费者产生误认和混淆，扰乱了正常的市场秩序，侵害了消费者的选择权和知情权，同时也严重侵犯了我公司的知识产权。

对此我公司积极向工商部门提供各类市场仿冒信息，积极配合工商部门工作，用法律的手段保护了自己的合法权益。

对于如何进行品牌保护，我公司采取了以下措施：

其一，商标注册是保护品牌的第一步。只有国家工商总局核准注册的商标，才是受法律保护的商标。目前，我公司所使用的“**”、“***牛奶”、“***酸奶”等商标已全部申请注册。

其二，根据我公司的实际经营情况，制定了《青海**生物乳业有限公司商标管理制度》，严格对企业商标进行管理。同时，组织公司相关部门学习《商标法》，了解有关商标及品牌保护的政策法规。

其三，树立高质量高标准的企业品牌形象是企业品牌保护的根本。质量是品牌的基石，是品牌的本质。提高品牌的知名度需要高质量，维护品牌形象。我公司从产品质量入手，严把质量关，产品做到批批检验，对于不合格的产品，坚决不予出厂。各种原材料必须经过严格的检验才能进厂，从根源上确保了产品质量。

品牌是企业的生命，企业是依靠品牌的力量而崛起。只有保护好企业赖以生存的品牌，依靠品牌保护的助力，才能更好的在激烈的市场竞争中生存、发展、壮大。

我的发言完毕谢谢大家！

青海**生物乳业有限公司

第三篇：品牌保护制度

品牌保护制度.A.照片管理

A-1.照片控制: 只有在事先获得工厂管理人员批准的情况下，才能对客户指定区域或工厂设施区域进行拍照。

B.展览室

B-1.样品控制: 只能在大货装运后才能把样品展示在展览室中。

C.印花、绣花和水洗过程（不是主要工序）的分包控制：

C-1.产品控制: 应把所有产品从分包商那里退回来，包括次品；把次品储存在管制区内，并且应作好准确和完整的记录。

C-2.工艺图:过时的或废弃的影像胶片、打印屏幕或带有客户标识/商标的工艺图都已销毁，并且由工厂管理人员通过准确和完整的照片/记录对其进行了见证。

C-3.记录保存：所有记录都至少保存12个月。

D.客户标识/商标控制：

D-1.储存：必须把原料、装饰和配件储存在管制区内，管制区带有准确和完整的记录并且带有清晰标识。D-2.过时和废弃标签的控制：过时和废弃标签已销毁（通过切割、燃烧等方式），并且由工厂管理人员通过准确和完整的记录/照片进行了见证。销毁之前，工厂需要向供应商团队报告。

D-3.销毁标准：把所有商标、销售标志（如吊牌、价格标签）或工艺设计至少切成2段，以避免重复使用。并且如果有正式的回收计划以及获得Office of Brand Protection的批准，那么可以对布料进行回收． D-4.记录保存：所有记录都至少保存12个月。

请联系供应商，以符合其它销毁类型的要求。如：布料、金属。

E.废品的销毁：

E-1.储存： 把废品、面板和配件储存在管制区域内，并进行准确和完整的记录。并且管制区域带有清晰的识别标志。

E-2 销毁控制： 当最后一批大货装运后进行销毁，并且按月或按季度进行销毁。

E-3.销毁活动： 工厂管理人员见证销毁活动并作完整的记录/照片（通过切割、燃烧等）。进行销毁活动之前，工厂需要向供应商团队进行报告。

E-4.销毁标准： 把所有商标、销售标志（如吊牌、价格标签）或工艺设计至少切成2段，以避免重复使用。并且如果有正式的回收计划以及获得Office of Brand Protection的批准，那么可以对布料进行回收。E-5.记录保存: 所有记录都至少保存12个月。

F.对样品、过量、次品、取消或RTV（退回给供应商）的销售控制

F-1.储存: 把样品、过量、次品、取消或RTV储存在管制区域内并进行准确和完整地记录。管制区域带有清晰的识别标志。

F-2.销售控制: 至少在最后一批大货装运12个月以后，才能销售。

F-3.销售授权: 具有客户/品牌对所有销售进行授权的书面证明。

F-4.吊牌: 移除所有吊牌和价格标签，并具有准确和完整的照片。

F-5.商标控制: 移除所有标签，或在标志/商标上涂上擦不掉的墨水（如果不能移除标签）或贴上空白页并进行拍照。

F-6.记录保存: 所有销售记录（包括批发商的详细信息）应至少保存24个月。

第四篇：361度品牌研究

361°品牌建设研究报告

在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段，361°的品牌口号不断在变化，在提升。

在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；北京奥运会，361°的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个夏天，每天都能看到、听见361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。它给大家留下了深刻的印象，鼓舞所有人勇敢追随自己的激情，挚爱并不断挑战自己。361°始终着眼于不同角度去探索品牌特质，去诠释与众不同的一度。360度代表了一种圆满地状态，1度代表着每一个个体，在延续这种圆满状态的同时，创造一个新的起点、新的体验、新的激情、甚至一种新的游戏规则。北京奥运会的成功举办，给361°产品市场注入了新的活力，产品逐步从低端迈向高端，在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护以及渠道建设方面加大了投入。361°开始与高端赛事合作以提升品牌影响力，借力大型赛事来提升品牌价值。从携手厦门国际马拉松，助力金门马拉松，再到成为郑州国际马拉松的全球顶级伙伴，361°一直通过与国际赛事的合作提升品牌的国际知名度。除此以外，361°一直积极与多个类别赛事合作，逐渐掌握了包括中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联赛、CCTV5主持人服装供应商、马来西亚奥林匹克理事会、跳水锦标赛、CCTV5娱乐篮球等在内的优秀赛事资源，并一举成为亚奥理事会的战略合作伙伴。361°将诸多赛事打造成为许多体育爱好者喜闻乐见的赛事品牌，同时也极大地提升了自身的品牌形象。

2009年，361°成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多 1

一度热爱”的新的品牌口号。361°作为中国体育用品的品牌，应该以一种怎样的品牌态度与亚洲人乃至全世界的人去沟通？呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是体育真谛所在，这就是“亚洲，多一度热爱”的内涵。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。通过赞助亚运会的契机，靠着民族企业的敏锐思维与创新战略，以及不断创新的体育营销模式，361°从更高的起点去挖掘自己与众不同的特质，不同寻常的内涵，形成全新、清晰的“多一度热爱”品牌战略，加快了品牌的国际化进程，提升了品牌知名度和偏好度，进一步深化了 “多一度热爱”的品牌主张。“多一度”热爱是对运动的多一度热爱，对生命的多一度热爱，更是对生活当中所有美好事物的多一度热爱。

从勇敢到热爱，提升的不仅是品牌形象，更是企业的心态和价值观。为此361°启动了“多一度热爱”整合传播运动，其传播活动采用爱人之间极致热爱的表现——“誓言”，来开启这段人与运动之间的关系，同时全面整合电视平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众生活的生活态度和精神。

1、品牌平面传播：选择用跑步、羽毛球、篮球三大361°的核心品类，再加

上年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。采用创意性投放形式集中在《体坛周报》《竞赛画报》《灌蓝》《鞋帮》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度。

2、品牌TVC传播：此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，方案借用

庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动“爱的承诺”通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面积极向上的态度，此则广告在央视及各大卫视高频次播出。

3、品牌网络传播：为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361°在网络营销方面也做了很多努力。在公司的网站上建立了361°热爱吧运动社区，通过大量的推广活动，积聚网络力量，拉近与消费者的距离，与消费者的互动，极大地培养和提升了消费者对361°品牌的忠诚度。除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与sohu、猫扑等强势网媒平台开展深度合作，同时联合优酷、酷六等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱——361个爱的故事，每一天更新一个发生在消费者身边的热爱的故事，深化多一度热爱品牌形象，引发品牌联想。

4、户外传播：除户外路牌，公交车体的常规投放，还增加一些创意性的户外

投放，如地铁中墙贴和灯箱广告、包楼广告、校园内球场围栏广告，并通过四张主平面连续发布。

5、终端传播：终端是品牌的传播窗口，也是向消费者贴身传递产品形象的平

台，用一套标准的POP执行对店头、橱窗、收银台、展示区进行包装，强化提示产品信息，吸引促进消费者购买。

361°通过以上整合传播对其“多一度热爱”的品牌口号进行精彩的诠释和演绎，精彩开启后奥运时代的品牌新篇章。361°的每一次的华丽转身，都让人看到了民族品牌在崛起，361°在飞速发展过程中品牌的定位始终没有偏离自有的轨道，在这个不断进取的过程中，361°没有简单的复制国际品牌单纯的励志

式的品牌理念,而是努力寻求品牌情感的差异，用“多一度热爱”的品牌理念使人们对体育有了重新的认识。坚持品牌的运动精神，在不断地取舍中坚定品牌理念，积累品牌价值，坚持多一度热爱的品牌精神。

针对广泛受众，361°借力赛事、公益活动等着力提升品牌的知名度及影响力;针对目标群体，举办社区活动，培养他们对品牌的忠诚度。正是有了这样的双重建设，361°的品牌竞争力才得以提升。

塑造品牌是一个不断积累的过程，高素质的内涵是品牌的灵魂，支持品牌只能是好的产品，产品研发是品牌竞争最重要的一环，361°还需加强高技术含量的创新产品地研发，处理好产品质量，信誉和品牌价值观之间的平衡关系，在品牌建设和管理的过程中，361°还需提升自己的素质，构筑自己的文化，完善自己的形象，将361°打造成国际领先的运动品牌。

第五篇：暴走鞋品牌研究

暴走鞋品牌研究

很多朋友关注暴走鞋，了解暴走鞋品牌哪些好，哪些品牌不好，说道这里不免有些感慨。为什么感慨呢？

因为时至今日，国内消费者消费意识高了，品牌意识强了，但对品牌的概念还是有点含糊。什么叫品牌。本人觉得品牌不仅仅是一个商标，一个产品名称，它不是一个词汇，或者挂在商家自己嘴边的口头禅。品牌应该是伴随责任和义务，有清晰的目标和方向，有售后服务保证的高质量的产品。只有这样的产品才能保障消费者利益，才能建立好的口碑，并且一传十，十传百，建立忠诚度和美誉度。没有美誉度的产品谈不上品牌，不管使用它的人有多少。

就暴走鞋来说，目前市场上暴走鞋产品参差不齐，市场上暴走鞋鱼龙混杂，很多暴走鞋厂家利用消费者对暴走鞋专业知识了解甚少的盲点，通过海量的广告，打着“品牌”的幌子，以较低的价格向市场里倾销。给消费者造成一种“品牌”假象。而这些产品只有真正使用过得消费者才知道到底怎么样，没有回头客的产品如何称得上品牌呢。或者对品质不敢保障的产品如何能与“品牌”挂钩。

庆幸的是消费者总是在成长，变得越来越理智，关注产品品质的人越来越多，了解专业知识的人越来越多。了解清楚了再购买，相信很多人不会因为价格而为孩子选择那些没有安全保障，危害健康的产品。既然是买来给孩子玩，让孩子运动健康，并获得快乐，谁会在乎多花几块钱，毕竟孩子的健康和快乐是无价的。如果消费者越来越理智了，那些乘风钻空的商家就没有生存空隙，暴走鞋市场自然会规范起来。所以，很多时候，我们在唤醒消费者，告诉他们了解清楚了再购买，只要消费者不盲目，我想市场就趋于健康了。这样，那些真正用心做品牌，或按照做品牌的要求做产品的企业就增加了信心。

再回到暴走鞋，大家放眼看看，目前市场上真正与品牌挂钩的暴走鞋厂家能有几个，除了赛博暴走鞋，其余的还能有几个呢？

文章来源：赛博暴走鞋官网

作者：王瑞庆

转载请注明出处，违者必究！