2002年首届石家庄盛夏啤酒节

第一篇：2002年首届石家庄盛夏啤酒节

2002年首届石家庄盛夏啤酒节

第一部分：市场分析

河北的啤酒市场近年来成了兵家必争之地，原因是市场前景诱人。据有关资料显示，中国一年的啤酒产量将近２０００万吨，在世界排行第二。河北是啤酒大省，去年全省啤酒产量达到了创纪录的１４８万吨，啤酒的发展速度居全国首位，且河北天气炎热期长，啤酒有丰足的销售旺季，更为重要的是河北蕴含巨大的消费力。

据业内人士介绍，我过啤酒行业的发展有3 大特点，首先是啤酒产量在所有阴凉中保持最大。预计1999年全国啤酒产量将超过2000万吨。其次是啤酒企业走向规模化、集团化已成为趋势。一些以大企业为龙头的啤酒企业相继组建，尤以北京燕京啤酒集团公司、青岛啤酒集团股份有限公司和广东珠江啤酒集团有限公司的产量和利税位居三甲。第三是啤酒的品种向多样化发展。目前，除传统啤酒外，随着国内需求的提高，各企业都相继开发出新型啤酒，如淡色啤酒清爽型啤酒、黑啤酒、白啤酒、低糖低热量啤酒、无醇啤酒及保健啤酒等．

河北市场现有９９９啤酒，豪门啤酒，钟楼啤酒，清泉啤酒等本地品牌和青岛啤酒，燕京啤酒，雪花啤酒，琥珀啤酒等国外的有百威啤酒等．

近年来，河北啤酒业风光不再。不仅生产企业由鼎盛时的80多家锐减至20多家，还出现了全行业亏损的不良态势。行业格局变数频仍：豪门被法国达能集团控股，再传新一轮并购消息，石家庄啤酒厂被三九集团购并，廊坊麦特、五星等3家啤酒厂近期又被青啤收购。豪门、钟楼、三

九、国人4家，虽是我省年生产能力最大的生产企业，但年产量最高的也不过20多万吨，在规模、资金、技术和品牌上，还没有任何一家具有绝对优势，河北啤酒军团尚无领军人物。

第二部分：活动商机分析

本界活动在2002年6月25日---7月1日举行

石家庄市举办“港台歌星演唱会”和“明星剧场演出”等系列活动定于6月26日至29日举行人们非常关注，在观看之余喝啤酒。

这期间2002年世界杯足球赛半决赛和决赛都在举行可以在啤酒节活动现场观看比赛。商机无限。

第三部分：活动目的及主题举办的意义

2002年石家庄啤酒节是第一次举办这样大型的活动，也可说，今年是一次尝试。希望能够把啤酒节办成是啤酒企业与消费者之间的桥梁和纽带，使啤酒节成为百姓生活特别是夏日消闲的一条亮丽的风景线。

本次啤酒节提供了一个展示世界啤酒文化的窗口，也为前来游玩的人们提供一个饮酒娱乐的场所。以酒为媒、广交朋友、招商引资、繁荣经济。

突出度假、休闲、娱乐

第四部分： 组织概况

主办：

河北省轻工业局

石家庄经贸委

协办：

河北电视台

燕赵都市报

银河网站

承办：

河北凯业广告公司

第五部分： 主要活动

1．啤酒节开幕式邀请主要参节企业领导同省市领导同登主席台。各参节企业工作人员身穿本企业标志服在主席台下列队。

2．邀请河北电视台、燕赵都市报等各大媒体在开幕式及整个啤酒节期间进行现场报导、采访、录象、专题等多种形式的宣传报导。

3将举办“新世纪、新百年”联欢活动，届时主要领导将出席并讲话，向参节企业颁发啤酒节纪念品，并一起观看文艺演出。

4．组委会将举办各种形式的参节企业与新闻媒体的联谊活动，相互沟通，增进友谊。

5．现场大屏幕每天免费为参节企业播放企业、产品的宣传，配合参节企业的推广活动。

6．组织由参节企业冠名的专题 文艺演出“×××之夜”。

7．组织由参节企业冠名的饮酒大赛。

8．组织若干人员身穿企业标志服，脚穿旱冰鞋在场区内穿梭表演，散发企业宣传材料。

9．组织若干人员身穿造型外衣（吉祥物或啤酒包装）,手持彩旗在场内巡回行走，并可与来宾留影。

10．在欢快的啤酒节现场，发光升空汽球在啤酒节上空高悬，达到宣传与装饰的完美结合。

11．场区内安排老少皆宜的各种高档、新颖的娱乐活动及礼品、玩具售卖活动。

12．举办万人举杯祝愿中国十大演出盛世在石家庄演出成功仪式。

13．参节企业可委托组委会组织举办新闻或新产品发布会等活动。

14．参节企业可与啤酒节组委会进行宣传置换，具体方式与组委会协商。

“啤酒使者”大赛：旨在选拔优秀啤酒营销人才。凡年龄18-25岁男女青年，有过啤酒推销经历者均可报名参加

啤酒竟饮擂台赛：知识竞赛（猜谜晚会）在猜谜区举行并即时颁奖；饮酒大赛等

除上述活动外，参节企业如有其他要求，可与组委会联系，组委会将竭力满足您的要求。

第六部分：组委会提供下列服务

一、啤酒节前期及举办期间，在河北有关媒体发布'首届石家庄啤酒节的消息、广告、海报印制等工作。

二、在河北电视台、电台、《燕赵都市报》、银河网站等多家媒体做专题报导。

三、整个啤酒节场区的设计、布置、装饰等。

四、提供啤酒节期间场区安全保卫、卫生清洁等服务工作（各企业展区内自理）。

五、运输：

河北以外参节企业可将参节啤酒等物品火车托运至石家庄火车站，组委会可代为办理由火车站至啤酒节现场的提货、运输，运费及10%的手续费由参节企业支付，并请及时将货物发运清单通过特快专递寄至组委会（收货单位、地址、收件人等见参节须知）。

六、仓储：

组委会为方便参节企业，在啤酒节场区内设有专门仓库，代为保管参节企业的啤酒及其他物品。

七、接站

河北以外需接站的参节企业，请在出行前预先以电话、传真等方式通知组委会飞机班次、火车车次、抵京时间、地点，出站后请留意“石家庄啤酒节”接站牌。

八、食宿

为方便外地参节企业，组委会可代为安排在石家庄的各种档次的住宿，同时在啤酒节举办期间（晚餐）可委托组委会统一由餐饮公司制作，并送至现场。

九、其他

如参节企业有特殊要求，如文艺演出、娱乐、音响设备等，组委会均可代为联系办理。

参节企业自带演出团体请于 月 日前将节目单、演职员名单及演出许可证（演员证）寄至组委会，统一办理审批手续。

第七部分 费用及场地

每块面积200M2，费用：8万元/块

（如参节企业需要增加面积，每增加200M2，另外加收1万元）

场地：

第八部分：广告宣传

组委会下设媒体宣传部，负责统筹安排啤酒节全程的宣传推广工作，包括制作啤酒节形象电视宣传片，协调和联络各媒体，组织召开新闻发布会，及时收集整理啤酒节图片文字资料在各媒体的发布并监督执行。

宣传推广媒体以电视、报纸、网络、招贴画为主，媒体宣传采取统筹规划，分阶段执行，逐步升温。

第二篇：首届乌苏啤酒节工作总结

首届乌苏啤酒节工作总结

首届乌苏啤酒节由乌苏市委、市人民政府、乌苏啤酒集团有限公司共同承办，从7月20日开始至7月26日结束，历时7天。整届啤酒节呈现出简洁大气、平安祥和、文明节俭特色，以丰富的节庆活动、新颖的办节方式，最大程度地诠释了“啤酒之都、魅力乌苏”主题，向全市人民和外来游客展示了充满生机活力、市场繁荣、社会和谐的乌苏风貌。节庆活动极大地拉动了乌苏旅游、商贸等产业的发展，对全市经济发展的贡献相当于五个“五一”黄金周。首届乌苏啤酒节有力地提升了乌苏的知名度，成功打造了啤酒之都的城市名片。

一、强化服务，营造文明节庆氛围

啤酒节筹备期间，市文明办在市文明学校组织开展了重点针对干部职工、社区居民、服务行业从业人员的“迎接啤酒节文明礼仪”专题培训，累计培训1万多人次。邀请新疆大学武晓凤教授为全市各族干部职工举办了一场文明礼仪知识讲座，为塑造“讲文明、守礼仪”的乌苏形象奠定了基础。市劳动和社会保障局与卫生局、工商局联合对22家餐厅进行了政策宣传，并邀请专业教师对32名餐厅服务员进行了为期10天的业务培训。市电视台开办了《不文明行为监督岗》栏目，对广大市民进行交通安全常识宣传教育，并开展交通安全守法监督，充分发挥了舆论监督的功能。

市团委、市青年志愿者协会精心组织500余名志愿者积极参加啤酒节志愿服务活动，对各项工作合理分解，组成不同形式、不同服务内容的志愿者服务分队，在各主要街道插设1800面彩旗，向一中主会场搬运4000多套桌椅。据统计，啤酒节期间，志愿者累计为参节市民和外来游客提供服务5万余人次，志愿服务时间超过150个小时。广大志愿者在志愿服务活动中，大力弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神，广泛开展文明服务、微笑服务，树立了志愿者无私奉献的良好社会形象，为提高城市文明和市民素质，起到了积极的推动作用。

为营造良好的节日氛围，市财政投资约1000万元对北京路进行改造，包括人行道铺装、路灯安装、街道小品设计等，在市区主要街道摆放、种植鲜花9万余盆。整改更换陈旧破损广告牌匾213块，粉刷护栏2047平方米。对环境卫生、城市绿化、占道经营等问题进行了专项治理，从根本上改善了城市环境卫生“脏、乱、差”，市容市貌“破、旧、乱”，道路附属设施、绿化设施、环卫设施不完善等问题。在美食街摆放座位3500个，设置取水点10个，设置临时垃圾筒35个，污水点5个，流动垃圾车1辆。崭新的城市形象，增强了城市凝聚力和吸引力。

二、团结协作，凝聚办节合力

本届啤酒节组织领导有力，管理服务规范，节日秩序井然，体现了节庆组织的高水平。市委、政府领导高度重视，主要领导和分管领导多次听取汇报、指导工作、提出要求。实行啤酒节组委会指导下的办公室负责制，抽调机关多名政治觉悟高、业务素质好、创新意识强的同志到啤酒节办公室工作，为首届乌苏啤酒节的成功举办奠定了坚实的组织基础。

全市共有69个部门、单位积极参与了啤酒节筹备，各部门、单位均站在讲政治、讲大局、讲奉献的高度，精诚团结，密切协作，保证了本届啤酒节各项工作顺利进行。特别是公安、交警、消防、武警、公交、城管、旅游、环卫、交通、气象、电业、文化、工商、物价、技术监督、卫生监督、各街道办事处、市一中等部门和单位，以高度的事业心和责任感全身心地投入到办节工作中，为啤酒节各项活动的顺利开展做出了积极贡献。

在农副产品展览中，各乡场镇抢抓机遇，立足本乡（场）镇实际，积极参与设计布展，强化宣传，大力推销本土特色展品，充分展示自身的优势和“四区一线”战略实施以来取得的成果，同时学习兄弟乡镇的长处，及时弥补展位布置和展览方式不足，提升了农副产品展位的整体水平。

三、加强宣传，提升城市知名度

首届乌苏啤酒节的筹办吸引了疆内外众多新闻媒体的关注，据不完全统计，节前和节日期间共有新华社新疆分社、中国新闻社新疆分社、中央人民广播电台新疆站、香港大公报、新疆日报、新疆经济报、新疆电视台、天山网、新疆人民广播电台等24家大媒体、47名记者进行了首届乌苏啤酒节相关专题的现场采访，中央人民广播电台、新华网、新疆日报、新疆经济报、新疆人民广播电台及电视台、天山网、塔城报等地区级以上党报党刊媒体播发首届乌苏啤酒节相关文字、图片及视频新闻稿件16条，乌鲁木齐晚报、晨报等读者群较大的生活报刊登稿件12条。中国食品网、北青网、新浪、搜狐网及其它网站转载累计达180多条。

市广播、电视、政府网站等市内媒体均设立了开幕时间倒计时牌，在醒目位置滚动播放啤酒节宣传标语，营造强大声势；市电台、电视台开设《啤酒节里话乌苏》专题栏目，政府网站开辟了首届乌苏啤酒节专题网页，全方位、多层次地对啤酒节动态信息进行了集中宣传报道，并就啤酒节相关内容进行专题采访报道。同时，充分发挥新闻媒体的舆论导向作用，以“良好自我形象体现良好乌苏形象”为主题，引导全市各族人民群众以高度的热情、良好的面貌参与啤酒节各项活动。此外，制作并推出了宣传首届乌苏啤酒节的移动、固定电话彩铃以及乌苏风光专题片和乌苏画册；面向全国开展了乌苏啤酒节节徽、节旗、节歌及广告词系列征集活动，有力地提升了乌苏的知名度。

四、激活市场，拓展商业平台

啤酒节期间，各乡（场）镇抢抓机遇，展销具有鲜明特色的农副产品和手工艺品，积极探索实践了节会招商，取得了一定成效。八十四户乡与独山子新联大厦餐饮集团达成了价值100万元的无公害蔬菜和畜禽肉供应协议。四棵树镇哈尔毛墩六村蜜蜂养殖厂与乌鲁木齐客商张国立签订了6万元蜂蜜的购销合同。夹河子乡同河北客商达成初步意向，建设脱水蔬菜基地。

首届乌苏啤酒节的举办，极大带动了旅游及相关产业的发展。据不完全统计：节日期间，全市旅游综合收入达到1196.7 万元，接待游客 9.9万人次。同时，为迎接啤酒节的到来，仅各旅游企业投入宣传、完善接待设施等各项费用达298.62万元。

啤酒节的举办，极大地促进了市民消费意识的转变。啤酒节期间，市民及游客共饮用免费啤酒近35吨，仅免费饮用啤酒一项活动就吸引了每天超过5万人次的乌苏市民及游客前来参节消费。据调查，此次啤酒节共设餐饮展位93户，平均每户营业额高达4500元/天；乌苏城镇夜市摊点约70户，节前平均每户营业额300元/天，节日期间平均每户营业额高达1000元/天；一般餐厅节前平均每户营业额800元/天，节日期间平均每户营业额高达1200元/天；客运量节前一天340班次，平均每天客流量约3000人次，节日期间达500班次，平均每天客流量高达12000人次；出租车节前平均每天纯收入80元，节日期间平均每天纯收入达200元。饮食业商业额节日期间每天100万，比平时增长85%。商业零售额节日期间每天120万，比平时增长30%，客运收入节日期间每天22万，比平时增长1.5倍。开放、时尚、激情、狂欢的节日氛围，极大激发了市民的消费意识，市民消费力明显增强，也为全市第三产业跨跃发展注入了新的活力，带来了显著的经济效益和社会效益。

五、立足本土，凸显城市精神

本届乌苏啤酒节以乌苏积淀深厚的文化底蕴为基础，集中对乌苏文化和城市特色进行挖掘。从整体方案制定，到每一项具体活动的设计，纪念品的设计制作，所有相关文字拟定，图片选定，均渗透着对乌苏与乌苏啤酒关系及乌苏文化历史未来发展的定位的思考。浓厚的啤酒文化底蕴与特色文化娱乐项目、花车巡游、艺术巡游及民俗文化展演等一系列的文化活动交相辉映，为热烈欢快的节日气氛增添了更多的文化元素。充分展示出生长在乌苏这片热土上的乌苏人以自强不息，开拓创新的精神，努力建设工业文明，打造在全疆有较强影响力的工业强市的精神风貌。

本届啤酒节在筹备时间紧、活动任务重、奥运安保压力大的形势下顺利举办，取得圆满成功，总结起来，在工作方法上，有以下特点：

（一）商业运作，聚拢办节财力。啤酒节组委会成立了商业组进行商业运作，以指定产品、纪念品开发、冠名权、广告赞助等招商模式成功融资，得到了众多企业、商家和个体户的积极支持。活动期间，收到四季春花店价值4.5万元的主会场鲜花及花饰，晓阳家电价值3.85万元的志愿者文化衫、遮阳帽、啤酒供应点遮阳伞，收到15家企业、商家和个体户提供的赞助约22.3万元。在氛围营造环节，企业商家及市直各单位共出刀旗、条幅和彩虹门价值21万元。众多企业、商家和个体户借助啤酒节成功搭建了展示自己的平台，实现了互动共赢。

（二）组织严密，活动有条不紊。在办节过程中，根据方案建立组委会领导下的办公室负责制工作模式，严格设置工作工序，保证了节庆各项活动有条不紊地开展。尤其在志愿者的管理和调配上体现更为充分，543名青年志愿者按照各自的特长，被分在了啤酒运送组、啤酒供应组、咨询组、礼仪组和机动组等五个大组，各组在严格的组织管理下，圆满地完成了各项任务。

（三）整理归档，工作依法规范。本次啤酒节在方案中就写入了知识产权保护等章节，节徽节旗图案均按相关法律法规进行了商标注册和知识产权备案，所有涉及知识产权和著作权的文字图片均取得了合法授权后使用。活动结束后，认真收集资料，整理档案，为市重大节庆活动留取宝贵文史资料，为下一届啤酒节的举办提供借鉴。

（四）网上征集，注重全民参与。啤酒节举办的每一个环节，都注重大众的参与和互动，啤酒节的节旗、节徽和节歌在网上公开征集，引起了全国各地人士的关注和响应，收到数百件作品，通过网上公众投票最终确定了节旗和节徽图案，节歌经过群众试唱，确定了5首群众公认的节歌制作成成品，公布社会，交由群众评定。团市委、青年志愿者协会在市政府网站、乌苏共青团网、广播电视台发布志愿者招募启事，得到了广大青年市民的积极响应，共有600余名热心青年登陆网站，来电咨询，并积极报名参加。啤酒节结束后，在网上进行民意调查，征求建议，体现啤酒节的大众性。

（五）安全至上，强调平安办节。啤酒节组委会始终铭记市委、市政府对安全工作的要求，把确保安全、维护稳定作为本届啤酒节的头等大事，强化“安全第一，防范至上”的意识，制定了反恐、治安保卫、综合执法、道路疏导、公交客运、城内卫生、环境整治、游乐设施、食品监督、质量监督、物价管理、游客投诉、道路交通警卫任务调线等多方面的工作方案和应急预案，定期不定期地进行排查，坚持做到“节庆不忘安全，安全保障节庆”。采取最严密的防范措施，落实最严格的工作责任，确保了节日期间的政治、治安、信访、卫生、设施、人身安全。啤酒节期间，市公安局共出动警力1012人次，车辆218台次，抽调民兵预备役120人、民兵应急连94人、武警、消防官兵31人，参加了6条线路、7个参观景点、文艺表演及啤酒节主会场和分会场的现场执勤，执勤武警克服高温酷暑和连日值勤的劳累，始终坚守岗位，确保了首届啤酒节的安全有序。

（六）多措并举，人性化办节。为了方便外来宾客参加啤酒节，在必要地段设置了指示牌对来宾进行引导。在开幕式现场摆放桌椅方便观众观看开幕式和文艺晚会并畅饮啤酒。在全市范围内招募了543名志愿者为啤酒节服务，并对志愿者进行了基本医疗救助、文明礼仪、咨询引导等方面的培训。5名具有外语特长的大学生青年志愿者为参节的外国友人提供翻译和导游服务。精心编制了《参节指南》，详细介绍了节庆期间各项活动的时间、地点、内容、方式和首次获得新疆美食认定菜肴的精美图片以及说明。对进入啤酒美食街的餐饮单位，进行了严格的原料供应、加工、保质等各个环节的食品安全检查，设立了防疫消毒点，对餐具实行统一集中消毒，确保节日期间的食品安全。规范了摊位和物价，保障供电、供水、排水和通讯畅通。在美食一条街上划分了汉餐区和清真区，设立了移动公厕。调整了公交路线，组织了啤酒节专用车辆，延长营运时间，确保参节市民和游客的出行便利。同时，还定制了一批精美的纪念品和节庆用品，有节庆徽章、“乌苏三宝”、纪念邮折等物品供来宾选购。举办了“三人蓝球赛”、“自行车快骑比赛”和啤酒快喝等系列全民健身运动。更加亲民、便民的服务举措，让游客处处感到舒心、开心、放心。

在自治区、地区相关部门的精心指导、大力支持下，在社会各界特别是相关企业的鼎力协助下，在市委、市政府的坚强领导下，经过全市上下的共同努力，首届乌苏啤酒节取得了圆满成功，为今后举办大型节庆活动积累了宝贵经验。但是，由于经验欠缺等方面的原因，首届乌苏啤酒节也还存在一些不足和有待改进的问题：

（一）活动缺乏应有的整体性，对外发布的所有节庆文字、图片、色彩没有做到一致。如请柬、背景、封套、手提袋、领导讲话专用纸张、节目单、流水牌、桌签、宴会菜单、客房温馨卡片等，都应当统一设计、制作，使用同一种字体、色彩和图案，形成高度一致性，给参节群众及游客留下深刻的节日印象。

（二）在商业运作过程不够严密。如啤酒美食街的招展工作，外来商户存在前期退展现象，进入商户良莠不齐，部分存在超范围经营现象。本地商户持观望态度进驻率较低，啤酒美食街的工作不够到位。

（三）个别活动准备不充分，衔接不严密。如重视证件发放，而忽略了使用管理，造成挤占嘉宾座位情况的发生。节目形式、内容及品位有待提高。

展望第二届啤酒节，必须在总结首届乌苏啤酒节成功经验及存在不足的基础上，创新工作思路，完善工作措施，加强组织领导，力争取得更好的经济、社会效益。具体工作中要抓好以下几个方面的重点：

（一）引入大型娱乐活动，以丰富的节庆文体娱乐活动，为啤酒节助阵，提升乌苏的城市知名度。

（二）在巩固农副产品展览成果的基础上，进行农产品、畜牧产品大赛，由于农产品、畜牧产品有一个生长期，宜尽早安排。

（三）组织对乌苏本土文化发掘、整理工作，在啤酒节期间以更加有效、贴近群众的方式向公众展示乌苏深厚的文化底蕴，使文化更好地促进乌苏各项事业的发展。

（四）组织网络乌苏行、乌苏一日新闻摄影大赛、百名作家乌苏行等文化活动，吸引媒体主动参与和报道。

（五）通过多种形式，坚持对市民进行长期的文明礼仪知识宣传培训，教育广大市民自觉养成良好的文明习惯，杜绝不文明行为发生。

（六）探索建立多元化的资金投入机制，加大资金投入，加强文化、体育等场馆建设，并逐步提高演出场地电子设备、重要活动街区技防设备的装备水平。

（七）加大商业运作的力度，提高洽谈、管理和服务能力。

（八）注重以人为本，做好更加细致周到的服务活动，比如设立手机“加油站”，设立多个节庆纪念品专用发售点，为特别嘉宾制作个性化相册等，积极探索节庆加盟旅馆的做法，为全国游客和经营业主提供周到、细致、优质、全面的食宿服务。

（九）组委会办公室增设会务设计组，负责相关会务活动的整体设计策划及整体氛围营造设计。

（十）在工作方法上进一步细化工作流程，设计更严格的工作流程报告制度。

（十一）引导个体业主开设啤酒音乐屋或广场。

（十二）开幕式保留放飞和平鸽、花车巡游和艺术巡游的形式，改展会旗、会徽为会旗、会徽入场，升会旗，组建大型合唱团，演唱节歌等相关曲目，并作为开幕式的助阵背景。在艺术巡游方面，充分发挥群众的参与性，组织化妆游行方队等，增加都市感和现代时尚元素。

（十三）本届啤酒节的相关赛事和活动应保持连续性。

（十四）在文艺演出上，以和新疆电视台联办，邀请国内著名文艺演出团体专场演出等形式为主，提高文艺演出的水准。

今后的啤酒节，应紧紧围绕“市民节、狂欢节、全国性”的定位，不断走向成熟。在活动时间上，定为预热一月，集中一周，提高资源利用率，把乌苏市真正建成享誉全国的啤酒之都、市民狂欢休闲的理想家园。在市民参与上，将积极借鉴各地啤酒节的先进经验，吸引国内外游客参节。在活动内容上，将进一步丰富啤酒节的内涵，增加节日的狂欢气氛，全力推动乌苏啤酒节向全国一流节庆活动迈进！

第三篇：激情狂欢夜 干杯石家庄第三届石家庄青岛啤酒节激情开幕!

激情狂欢夜 干杯石家庄

第三届石家庄青岛啤酒节激情开幕！

8月24日晚7点半，在石家庄市家乐福保龙仓超市谈固店广场，备受石家庄市民关注的“激情狂欢夜，干杯石家庄”之“第三届石家庄青岛啤酒节”正式拉开了序幕！本次活动由青岛啤酒华北营销与青岛啤酒（石家庄）有限公司联合举办。

相关领导出席全力打造激情互动

河北省商业厅、石家庄市商务局、石家庄市水务局相关领导和相关企事业单位，以及青岛啤酒石家庄大区经销商代表出席了开幕仪式。青岛啤酒（石家庄）有限公司席林红总经理致开幕词。伴随着全厂观众的5秒倒数，天外来酒的幕布开启。霎时间，灿烂的烟火点燃全场激情，人们纷纷举杯，开怀畅饮。活动节目精彩纷呈 获奖市民“喝了忘不了”

开幕式晚会开始后，一台精彩纷呈的演出更是掀起了一浪又一浪的高潮；多个空地上都有烤鱿鱼、肉串、臭豆腐等美食，配合着鲜爽的啤酒，吹着初秋的微风，好不惬意！大牌明星、劲歌热舞、魔术变脸等一系列高质量的演出将带给游客9天前所未有的超长狂欢。

互动节目“吹瓶大赛”吸引了市民朋友的广泛参与，如果您对自己的酒量充满自信，如果您的喝酒速度异于常人，多项大奖也将随时送出！九天精彩亮点不断

本次啤酒节以激情狂欢夜，干杯石家庄为主题，以繁荣市场，促进消费为主线，按照商旅文体相结合的思路，在进一步提高啤酒节品质和水平，扩大影响，增强凝聚力的同事，围绕市场促销、消费夜生活等不同内同，形成我市秋季消费市场新热潮。

本届啤酒节历时九天，将于9月2日闭幕。开幕期间每天都会为广大市民奉上精彩的节目，届时会有游戏互动，以及精美的小礼品赠送，让来到啤酒节的市民乐然陶醉其中。

近年打造的大品牌

截止到2012年，石家庄青岛啤酒节已成功举办三届，其影响力越来越广泛，在石家庄以及周边城市具有非常高的知名度。啤酒节提高了青岛啤酒在石家庄的知名度，使老百姓全面的认识了青岛啤酒旗下的一系列产品，对扩大石家庄及其周边市场起到了巨大作用。

第四篇：石家庄首届街头篮球赛策划案(详)

石家庄首届街头篮球赛策划案

活动目的

随着人们对体育运动欣赏品味的提高，参与感增强，体育赛事的社会影响力逐步增加，成为都市人业余生活的重要部分。经过多年的沉淀与发展，篮球以其独特的魅力和内涵被越来越多的人关注，成为市民热衷推崇的一种体育运动。同时随着暑假的到来，学生更加需要参与各类健康，积极向上的社会活动中，从而来丰富其业余生活。

活动主题

通过5人制街头篮球赛结合当今年轻人最喜爱的街头文化，包括：rap（说唱），街舞，涂鸦，DJ。把此次街头篮球赛真正做成一次大型的“音乐+体育+艺术”盛宴，呈现给参赛者及观众震撼的视觉听觉体验。

活动亮点

1.邀请专业说唱歌手（曾为peak匹克NBA中国行创作主题曲，voit沃特全国街球巡演创作主题曲），为本次活动创作专属原创主题曲，并现场演唱

2.比赛开始前现场表演说唱，街舞，DJ为活动现场聚集人气。3.比赛进行中，涂鸦者会在专业的涂鸦板上进行涂鸦表演，增加此次活动的多样性，持续吸引观众，为比赛现场把控人气

4.中场休息依然会有说唱，街舞，DJ表演，现场观众的互动环节（如：中场投篮，三分球大赛等）避免中场休息过程中人气的流失。5.比赛结束后，会增加1vs1单挑环节。一个球为5分，计入到最终的比赛结果中。从而增加比赛的变数，让比赛变得更加有戏剧性，更加提高比赛的精彩度和趣味性。

赛事概要

活动名称：“回到街头----xxx杯石家庄5人制街头篮球赛” 活动时间：待定

活动地点：石家庄市人民广场长安公园篮球场 吉祥物：待定 形象大使：待定

赛事整体规划

1.比赛分为学生组和社会组

2.每天四场比赛（比赛太多容易分散观众的关注度，尤其是多场比赛同时进行，会造成每个比赛现场观众基数的减少，使得现场场面显得冷清）学生组和社会组各一场，每场分为2节，每节10分钟，每节双方队伍各有2个20秒暂停，中场休息10分钟，赛后1vs1单挑环节5分钟，每场比赛大致花费时间为40分钟左右。3.每天比赛及表演时间为：18：00-21：40。18：00-18：30文艺表演 18：40-19：20第一场比赛 19：25-20：05第二场比赛 20：10-20：50第三场比赛 20：55-21：35第四场比赛

4.学生组和社会组每组各8支球队。分成A、B两组，每组4只球队，分别进行组内循环赛，每只球队3场比赛，采取积分制，赢一场加两分，平加一分，输球不加分，每组取前两名进入第二轮。两组共剩下4只球队，然后用A组第1名对B组第2名，A组第2名对B组第1，或者抽签，赢的两只球队进行决赛，争夺冠亚军，输的两只球队争夺季军。

5.小组赛每个球队打3场比赛，学生组和社会组一共16支球队，总共打48场，每天4场比赛，总共需要12天，决赛总共8场比赛，需要2天。共计14天。

活动宣传

一.活动总体宣传思路

1.在尽量降低宣传成本下进行宣传 a.网络宣传（贴吧，微信朋友圈，论坛等）

b.通过赞助商的平台进行宣传（如：官方平台，社会资源，配合赞助商已投入广告费用的宣传进行结合宣传，纪念品，店面POP广告宣传等）

c.DM宣传（传单，海报等）

d.大篷车环城宣传（通过对大篷车创意设计，引起大众关注）e.把此次赛事做成社会热点话题，吸引媒体主动宣传 2.传统宣传模式 a.大型户外广告

b.各大媒体宣传（酌情考虑）c.电梯广告 d.报纸广告（酌情考虑）3.多层次，多角度宣传

根据活动前期，中期，后期宣传侧重点不同，安排相关话题对活动进行宣传，以提高此次赛事的社会影响力及知名度。二．宣传阶段安排

1.筹备阶段（赛事开始前30天）a.相关宣传材料准备，设计，撰写，制作 b.筛选媒体，受众，制定宣传投放计划 c.物料投放计划，总和广告资源开发计划 d.联系场地，相关文艺演唱嘉宾，灯光音响等 e.相关物料采购及制作 2.推广阶段

a.制作相关宣传音频，视频并投放 b.展开与已筛选的媒体，平台及模式合作 c.公开招募参赛球队，增加社会关注度

d.公布已参赛的参赛球队及球员名称，为每个球队制作相关VCR e.根据上文“活动总体宣传思路--在尽量降低宣传成本下进行宣传”进行创意性宣传 3.持续阶段

赛事进行中，录制制作现场精华片段，通过已筛选的媒体，平台投放，从而保持大众对此次赛事的关注，并扩大影响力，吸引更多人关注此次赛事。报名及比赛规则

1.xxxx年xx月xx日为比赛截至日期，赛事进行期间禁止报名参赛。

2.所有参赛球员需要在比赛当天提前30分钟到场地登记处登记 3.所有参赛选手必须身体健康，比赛期间如发生意外伤亡事故，一切责任由参赛选手自己负责

4.学生组和社会组每组各8支球队。分成A、B两组，每组4支球队，分别进行组内循环赛，每支球队3场比赛，采取积分制，赢一场加两分，平加一分，输球不加分，每组取前两名进入第二轮。两组共剩下4支球队，然后用A组第1名对B组第2名，A组第2名对B组第1，或者抽签，赢的两只球队进行决赛，争夺冠亚军，输的两只球队争夺季军。

5.每场分为2节，每节10分钟，每节双方队伍各有2个20秒暂停，中场休息10分钟，赛后1vs1单挑环节5分钟，赢一球为5分，加入到最后的比分结算中 6.每支球队最少6个人，上场5个人。7.根据正规NBA篮球规则为此次赛事的篮球规则

8.如比赛过程中双方出现任何争议，一切以裁判的判罚为准 9.如比赛过程中出现了肢体冲突，双方取消比赛资格，并且所有所产生的后果由冲突双方负责，与本赛事及主办方没有任何关系 10.比赛按照规定时间开始（不可抗力因素除外），如任何一支球队在比赛开始没有到达现场，视为自动放弃本轮比赛。

企业合作

一.为企业带来了什么？

1.通过运营此次活动，必然会为企业带来品牌宣传 2.跨界合作，会为企业打开不一样的潜在目标群体

3.软营销相对于硬广告的优势在于，能够让受众群体自主自愿的接受企业，增加企业的品牌影响力和受众群体对品牌的忠诚度和自豪感（品牌自豪感可参考当年iphone4引起的社会新闻）二.为什么要和这次赛事合作

1.石家庄永昌足球队不俗的中超成绩，再一次点燃了石家庄对于运动的热情，但非职业的足球比赛，组织困难，场地多为大学，交通不便利，同时很难聚集大批观众到达现场，有可能使得比赛现场气氛稍显冷清，不利于商家的品牌宣传

2.篮球作为世界三大球之一，同样有着众多的粉丝。篮球场地在石家庄各大公园随处可见，且场地面积小，资金投入少，并且能够更快的吸引到观众，使得活动现场气氛火爆

3.此次赛事不光是一次简单的篮球赛事，通过配合当下年轻人十分喜爱的街头文化，包括rap说唱，街舞，DJ，涂鸦，把此次赛事做成一个集合视觉，听觉，参与互动的感官盛宴。必然会有别于以往单纯篮球赛及其他赛事的社会影响力和大众关注度 三.为什么要和我们合作 1.我们团队（寶之林文化工作室）参与过“peak匹克NBA中国行”，“voit沃特美国街头篮球中国巡回赛”，“reebok锐步NBA中国行”等多个篮球项目；同时，也参与过“张北草原音乐节”，“赤峰音乐节”，“邯郸芦苇音乐节”等众多国内大型音乐节的策划，执行，演出；对于此次赛事有相对充足的策划，执行经验

2.作为一个80后的团队，我们更加清楚当下年轻人的心理需求，能够更好的把握此次赛事的主基调，把此次赛事做到“好玩，好看，好给力”的“三好标准”

3.街头文化，包括篮球，说唱，街舞，涂鸦，DJ也是我们团队（寶之林文化工作室）的主要推广业务。所以能更好的把控现场，执行细节

4.对于我们是一个成立时间不算很长的团队，我们更加希望能够建立更多长期，稳定，友好愉快的合作关系，所以我们会更加重视合作企业的投资回报比，满意度及活动前中后期的好评度

合作模式

总冠名：1家

特别赞助：2家（也可交给总冠名企业去招募）场地合作：

互动合作：根据企业品牌发展或产品销售需要，组织相关趣味互动活动，宣传企业，拉动销售。

冠名赞助

赞助金额：8万元 赞助回报：以企业名称冠名此次赛事；出现在此次赛事所有宣传中，包括DM物料，条幅，背景板，视频等；并为冠名企业量身定做此次赛事的说唱形式主题曲并现场演唱；冠名企业拥有对此主题曲的使用权；；奖杯及奖品印有冠名企业的名称及LOGO；冠名企业拥有招募特别赞助（2家）的权利；现场摆放冠名企业相关宣传品及产品；企业名称及LOGO出现在现场条幅，X展架，围挡广告牌中；

特别赞助

赞助金额：4万元

赞助回报：企业名称及LOGO会已特别赞助的形式出现在此次赛事所有宣传中，包括DM物料，条幅，背景板，视频等；赛事现场可以摆放相关宣传品及产品；企业名称及LOGO出现在现场条幅，X展架，围挡广告牌中；

活动预算

第五篇：啤酒节

XX（冠名单位）啤酒嘉年华

暨XX广播电视台魔幻之旅纳凉晚会策划方案

盛夏时节，一杯冰爽啤酒，一个游戏挑战环节，一段精彩的魔术表演，一场纳凉晚会，无疑会给市民带去视觉享受盛宴。本次活动，活动设计环节紧凑，通过文艺表演、啤酒竞技游戏环节、魔术表演、现场砍价及魔术教学等环节，走入市民中间，娱乐之中，给商家带来直接的宣传效果。

一：活动主题畅爽开怀 欢乐生活

二：活动时间：周日晚上

三：活动地点市区广场

四：活动形式：啤酒嘉年华 啤酒竞技游戏活动 商品砍价 宣传 魔术表演 魔术教学

五：宣传方式：

A、XX广播电视台B、新闻频道C、都市频道

六：活动参与形式及费用

活动冠名：5.8万元/四场（可实物抵8000元）

广告回报：现场展位

XX广播电视台主要栏目每期播放活动内容

每场活动背景幕布以冠名品牌为主要画面

电视、品牌节目宣传以冠名单位为主要内容

活动开幕式邀请冠名单位领导 致开幕词

活动开幕式邀请冠名单位领导剪裁

每场活动以冠名单位产品宣传为主（现场宣传不低于30分钟）活动现场为冠名单位设置主要宣传场地

商家准备内容：

户外宣传人员物料；每场舞台宣传人员；媒体宣传资料提供等

参展费用：3.8万元/四场（可实物抵6000元）

广告回报：现场展位

每场活动背景幕布以参展品牌为背景画面电视、品牌节目宣传

活动开幕式邀请参展单位领导上台剪裁开幕

每场活动宣传单位产品（现场宣传不低于18分钟）活动现场为单位设置宣传场地

如回报内容减少，则活动收取费用为2万元/四场。广告回报：每场活动背景幕布以参展品牌为背景画面电视、品牌节目宣传

活动开幕式邀请参展单位领导上台剪裁开幕

每场活动宣传单位产品（现场宣传不低于18分钟）活动现场为单位设置宣传场地

如参展品牌要求参与某一场活动，则每场收费为6千元。

广告回报：每场活动宣传单位产品（现场宣传不低于20分钟）活动现场为单位设置宣传场地

主办方负责内容： 前期各媒体宣传

灯光 舞台背景幕布设计制作

主持人文艺节目

游戏道具

活动总协调

附：活动整体流程 即其他设置

XXXX啤酒嘉年华

暨XX广播电视台魔幻之旅纳凉晚会节目流程

开幕式：

文艺演出热场

一：主持人开场

二：介绍各位嘉宾

三：主办方领导讲话

四：冠名品牌领导讲话

五：领导宣布XXXX啤酒嘉年华 暨魔幻之旅纳凉晚会开幕 六：领导剪彩

七：文艺演出

八：啤酒竞技游戏：同心协力

九：冠名单位产品宣传

十：魔术表演

十一：有奖问答 参展产品宣传

十二：啤酒竞技游戏：男士快饮王（第一环节）十三：砍价活动 价格竞猜

十四：魔术教学

十五：啤酒竞技游戏：女士快饮王（第二环节）十六：魔术表演或文艺演出

每场预算：

本次活动，每场预算类别相似：

1.舞台灯光：3000元/场；

2.演员（魔术师 歌手）：1500元/场；

3.活动参与奖品：500元；

4.工作人员交通费 其他开支：1000元

每场活动大致预算：6000元

整体预算：

户外活动整体预算：24000元/4场

其他媒体广告投放预算：10000元

广告业务员业务费用提取

整个活动营销底线10万元，整体赢利大概5万元。