在市实施商标战略推进会上的讲话

第一篇：在市实施商标战略推进会上的讲话

在市实施商标战略推进会上的讲话

尊敬的×××局长、×××副局长，各位企业家朋友：

为大力推进××市创建国家商标战略实施示范城市工作，今天我们在这里召开全市实施商标战略推进会。国家、省里对我市的创建工作十分关心和支持，国家工商总局商标局×局长、省工商局×副局长今天专程到会指导，这将对我市创建工作起到极大推动作用。在此，我代表××市委、市政府，向莅临大会的国家工商总局、省工商局领导表示热烈欢迎，向你们长期以来对××商标事业发展的关心支持和指导帮助表示衷心的感谢！

刚才，×××局长回顾总结了“十一五”期间我市实施商标战略情况，分析了存在的问题，并就下一步创建商标战略示范城市工作作了具体安排，我都同意。正泰集团、日泰集团分别作了很好的经验介绍和表态发言。等一下，许局长、张副局长还要作重要讲话，请大家认真领会贯彻。下面，我先讲三点意见。

一、肯定成绩，切实增强创建商标战略实施示范城市的信心和决心

近年来，市委、市政府始终坚持把实施商标战略作为贯彻省委“两创”总战略，促进经济发展方式转变的重要措施来抓，坚定不移地走“品牌兴市”之路，全市上下基本形成了“政府主导、企业主体、工商主力、部门主推”的格局。截至去年底，我市拥有有效注册商标132740件，居××省第一位；境外商标国际注册5329件，其中马德里国际商标注册430件；地理标志证明商标6件，— 1 —

集体商标13件；行政认定驰名商标32件、浙江省著名商标321件、××市知名商标461件；省级品牌强镇2个；浙江省专业商标品牌基地16个、××市专业商标品牌基地14个；××、××、××、××、××先后被评为全国商标发展百强县。这些都有力地提升了我市企业和产品的核心竞争力、影响力。当前，大力实施商标战略已成为全市上下的共同认识和自觉行动。

但是，我们也要清醒地认识到，与创建国家商标战略实施示范城市的要求相比，我市商标品牌建设还存在一些问题和差距，如商标品牌结构不尽合理，商标品牌的自主化、国际化程度不高，品牌运行缺乏有力措施，商标品牌附加值不高，品牌经济整体实力还不够强，商标品牌培育升级观念有待更新等。开展商标战略实施示范工作，是推进商标战略实施的重要任务。目前全国共有53个城市进入首批国家商标战略实施示范城市的行列，我省的××、××、××已经入围。因此，××要提高品牌商标含金量，增强企业综合竞争力，推动地方合作交流，加快推进转型发展，就必须拿下国家商标战略实施示范城市的牌子。市委、市政府对创建工作非常重视，今年4月份举行了创建国家商标战略实施示范城市启动仪式，拟定《××市创建国家商标战略实施示范城市实施方案》，成立创建国家商标战略实施示范城市工作领导小组，可以说我市创建国家商标战略实施示范城市的指导思想、目标、步骤已经基本明确。全市各级各部门都要进一步把思想统一到市委、市政府的部署上来，严格按照创建任务分解表制订工作推进计划，倒排时间，全力以赴抓好落实，确保创建成功。

二、突出重点，全面完成创建商标战略实施示范城市各项目标任务

创建商标战略实施示范城市是一项系统工程，要坚持“激励创造、有效运用、依法保护、科学管理”的方针扎实推进各项工作。

一是要围绕企业技术管理创新推进商标战略实施。建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，大力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，提高××品牌的附加值和美誉度。要引导企业进一步提高商标运用能力和参与竞争能力，以商标整合企业的技术、管理、营销等优势，形成自身的核心竞争力，努力抢占品牌建设的制高点。

二是要围绕结构调整推进商标战略。要挖掘××产业优势，把重大产业投资项目、重大建设项目和重大技术创新项目，作为驰名商标、著名商标的培育重点，努力形成一批特色产业集群，进一步提升传统产业市场竞争力。要在新能源、新材料、电子信息、现代装备、生物技术和新医药等领域，优先培育掌握核心技术、拥有自主知识产权、具有较强竞争力的商标，支撑新兴产业和循环经济快速发展。

三是要围绕质量提升推进商标战略。要综合运用信贷、财税等多种手段，扶持驰名商标企业加快发展。引导企业根据市场规律和发展需求，以商标为核心，通过许可使用、连锁经营等多种方式，优化资源配置，扩大生产规模，提高市场占有份额，增强企业竞争力。要指导驰名商标企业珍惜品牌的良好信誉，自觉依法经营，不断扩大商标的知名度和影响力。

四是要围绕服务三农推进商标战略。要抓紧制定农产品商标和地理标志的发展规划和推进措施，在具有我市地域和产业特色的农产品上大力培育发展商标，树立我市生态、有机、绿色的地域产品特色品牌。鼓励市场主体积极申报农产品商标和地理标志证明商标，培育壮大一批科技含量高、社会影响大的农业群体品牌，通过注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓。

五是要围绕旅游产业推进商标战略。充分挖掘我市民族文化资源、民俗文化资源和特色旅游资源，培育一批景区景点商标、大型文化服务商标。引导和帮助旅游文化企业加快特色商标保护性注册工作，帮助老字号、具有地域特色的知名商号企业和传统文化工艺产业，提升商标价值。

六是要围绕专用权保护推进商标战略。要把商标维权作为推进商标战略实施的重要内容，努力形成以自我保护、行政保护、司法保护为主，社会公众广泛参与监督的全方位、多层次的商标专用权保护体系。要有计划、有重点地开展注册商标特别是驰著名商标、涉农商标专用权保护专项行动，维护企业合法权益，营造公平竞争的市场环境。

三、加强领导，确保创建商标战略实施示范城市各项工作落到实处

一是责任要到位。各地、各有关部门要把创建商标战略实施示范城市工作摆上重要议事日程，列入年度重要工作目标任务，纳入整体发展规划。要建立实施商标战略目标责任制，明确各地各部门在创建工作中的职责和任务。要制定争创浙江著名商标、中国驰名商标发展规划，出台相应扶持政策，加快推动商标战略实施。

二是配合要紧密。创建商标战略实施示范城市工作涉及面很广，需要各地各部门密切配合，形成条块齐抓共建合力。市创建领导小组办公室，要把创建工作的具体指标逐项分解量化到相关责任单位，并提出明确的工作要求和完成时限。各项工作的牵头单位、责任单位要在创建工作中摆正位置，属于自己职责范围内的事情要认真负责，抓好落实；对需要本单位参与的工作，要积极配合；对一些共管的工作，要加强协商，尤其是工商、财政、科技、知识产权等部门要积极履行职责，加强沟通，形成分工明确、协调有序、配合联动的工作格局。

三是机制要完善。创建商标战略实施示范城市，必须要有长效的工作机制来保证。市创建工作领导小组要建立例会制度，定期研究协调创建工作中出现的矛盾和问题；要建立“季督查、半年通报、年终考核”的推进机制。各地各有关部门也要建立和完善相应的工作机制，确保工作有人抓、任务有人落实、问题有人解决。

四是发动要广泛。在创建商标战略实施示范城市过程中，要强化宣传发动，实现政府主导与社会参与良性互动，努力形成全民支持、参与示范城市建设的良好氛围。要充分利用各种媒介宣传我市创建工作取得的成绩，报道工作中的典型。广大企业是实施商标战略的主体、也是实施商标战略的最直接受益者，要积极主动实施商标战略，努力打造企业品牌。

同时，要积极争取上级政策支持和工作指导。创建商标战略

实施示范城市离不开上级及有关部门，尤其是国家、省工商部门的指导和帮助，所以还请许局长、张副局长一如既往地给予我市创建工作关心和支持。

各位企业家朋友，同志们，我市创建国家商标战略实施示范城市工作时间紧迫，任务艰巨，意义重大。但是我们坚信，有上级工商部门的精心指导和大力支持，有广大企业家的积极主动参与，有全市上下的齐心协力，我们一定会圆满完成国家商标战略实施示范城市创建的各项目标任务。谢谢。

第二篇：局长在全市实施商标战略促进经济发展推进会上的讲话

良才在全市实施商标战略促进经济发展

推进会上的讲话

今天市政府在这里召开全市实施商标战略促进经济发展推进会议，这次会议主要任务是贯彻学习省、市实施商标战略促进经济发展会议精神，安排部署我市实施商标战略工作。刚才，二局长宣读了《关于实施商标战略促进经济发展的意见》和具体的考核办法，对今年我市实施商标战略工作进行了安排和部署，讲得很全面、很具体，我都赞同，希望大家认真抓好落实。欧阳峰市长代表市政府与各镇街道和两个园签订了2011年实施商标战略责任书，希望各地要对照责任书的要求，从现在开始紧张起来、行动起来，不折不扣地完成各项任务。会上，涓桥镇、家用机床股份有限公司和棠溪山寨有机茶专业合作社分别作了表态发言，应该说这三个地方的发言很具有代表性，讲得都很好。特别是省工商局黄蓉处长亲临会议指导，对我市实施商标战略工作提出了很多宝贵意见和建议，具有很强的针对性、指导性和操作性，希望大家认真学习，深刻领会，在具体工作中切实加以运用，认真抓好落实。下面，我再强调三点意见。

一、统一思想，提高认识，进一步增强实施商标战略促进经济发展的责任感 随着经济全球化和现代科技的突飞猛进，现代经济的竞争日益激烈。现代经济的竞争归根到底是知识产权的竞争。商标作为知识产权的重要组成部分，直接关系到生产者、经营者和消费者的切身利益，也是企业自主创新能力和其他知识产权的重要载体。党的十七届五中全会审议通过的“十二五”规划建议强调，要大力实施知识产权战略，完善知识产权法律制度，加强知识产权创造、运用、保护、管理。省委、省政府也高度重视这项工作，出台了《关于实施商标战略促进经济发展的意见》并且召开了专门的会议进行研究部署，提出了明确的工作目标。市政府在元月18号也召开了专门的会议，提出了实施商标兴市战略的重大举措。各地各部门要充分认识到，实施商标战略是深入贯彻党的十七大、十七届五中全会精神的迫切要求，是全力服务科学发展、推动经济发展方式加快转变的有力抓手，是提高企业自主创新能力和核心竞争力必然要求。

“十一五”时期我市经济总量连跨新台阶，经济结构不断优化，改革开放深入推进，城乡面貌焕然一新，人民生活水平显著改善，综合实力大幅提升。这期间也是我市商标工作快速发展的5年。特别是2008年6月国务院发布《国家知识产权战略纲要》以来，我市大力推进商标战略实施，先后出台了《宜春市人民政府关于进一步加强商标工作意见》、《宜春市推进商标兴市战略实施意见》等一系列鼓励企业实施商标战略的政策，政策效应日益显现。目前，全市共拥有有效注册商标350余件，其中省著名商标15件、市知名商标29件。借此机会，我代表市委、市政府向荣获省著名商标和市知名商标的企业表示热烈的祝贺，向长期奋战在推进实施商标战略一线的全体干部职工表示衷心的感谢，并致以诚挚的问候！

在肯定成绩的同时，我们也要清醒地认识到我市商标发展上的不足。一是在商标的数量和质量上有差距。目前，我市有效注册商标量仅占全市商标总量的17%，驰名商标尚属空白。与巢湖居巢市、宣城宣州市等地方相比，我市商标总量和质量明显滞后。二是企业的商标意识不强，培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。有的企业对商标建设的投入不够，投产多年至今没有牌子。已有品牌的企业，有的对商标宣传不够，品牌效益没有得到充分发挥；有的在企业管理中未及时办理商标续展和变更手续，导致了商标权丧失。三是在商标战略推进上有差距。虽然我市在08年就实施了商标战略，但我们在发展注册商标上，在通过实施商标战略，带动企业、壮大龙头、提升产业上，还有相当大的差距。希望各地、各部门和广大企业要切实增强责任感和紧迫感，进一步统一思想、提高认识，正视差距、迎头赶上，在提高商标总量的基础上，争创更多的驰名商标、著（知）名商标、地理标志证明商标。

二、夯实基础，自我加压，进一步开创实施商标战略促进经济发展工作新局面

商标工作要牢牢把握科学发展这个主题，紧扣加快发展、转型发展这条主线，大力推进实施商标战略，力争我市尽快成为商标注册、管理、运用和保护制度完善、效能领先的示范市。

一是要大力提高全社会的商标意识。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，市场主体对商标重要性的清醒认识和全社会的共同努力非常重要。各地、各部门要充分发挥舆论宣传的导向作用，通过新闻媒体加大驰名、著名、知名商标企业和实施商标战略成功经验的宣传力度，积极营造全社会争创驰名、著名、知名商标的舆论氛围。要运用多种形式大力加强商标知识和商标法律法规宣传，努力形成全社会高度关注商标、精心培育商标、主动运用商标、自觉保护商标的良好氛围，努力增强广大企业和社会公众的商标意识。“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返。我市广大企业也要大力宣传自己的商标，积极利用多种形式开展商标宣传，不断扩大企业和商品的知名度，使商标在消费者心目中信得过、叫得响，从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益。二是要全力实现商标数量和质量上的突破。总量不大、质量不高是我市当前商标工作最大的困境。做大总量、提高质量是我市当前和今后一个时期商标工作最重要、最紧迫的工作任务。在商标数量上，我们的任务是力争到2015年全市商标注册总量达到800件，拥有中国驰名商标2件、地理标志证明商标1-2件、省著名商标40件、市知名商标120件；建成省级商标专业品牌基地1个；马德里国际商标注册实现零的突破。针对这一目标任务，各地各部门要根据产业布局、行业特点、市域特色和发展现状，选择一批有实力、有潜力的企业进行重点培育，合理分布商标在三次产业结构中的比例，形成农业、工业和服务业相互促进的商标经济格局。要以宜春工业园区争创“专业商标品牌基地”为契机，紧密结我市高新技术产业现状，做好高新技术企业申请注册商标文章，力争尽快形成一个商标带动一个企业、提升一个产业。要紧紧依托市位优势和资源优势，围绕“一所多标”创建活动，大力发展农产品商标及地理证明标志。各地各部门要采取上门宣传、连续督办、跟踪服务的方式，手把手帮助企业办理商标注册，坚决防止在市场上已有较大知名度的产品商标被抢注现象。同时，要按照“申报一批，准备一批，培育一批”的原则，有针对性地确定一批有发展潜力的企业为重点扶持对象，争创驰名、著名、知名商标。要加大驰名、著名商标申报力度，确定争创驰名商标战略梯队，做好驰名商标的培育工作，从而使我市争创驰名商标工作进入快速发展阶段。在这里要特别强调一下，驰名商标和地理证明标志含金量都非常高，白鹰集团的“白鹰”商标正在准备材料申报驰名商标，西山富硒焦枣协会的“西山焦枣”地理证明标志已向国家工商总局申报，希望有关部门要继续加大帮扶力度，力争今年我市在驰名商标和地理证明标志上实现零突破。

三是要着力提升商标服务经济发展的能力。当前，企业发展面临五大要素瓶颈制约，而通过商标专用权质押贷款可以为企业融资提供新途径。2010年，我市已经成功办理1件商标专用权质押登记，为企业融资100万元。2011年，工商部门和金融部门要继续加强协调，选择知名度高、银行信用好、发展前景好、拥有自主商标权的企业，特别是驰名、著名商标企业、科技型中小企业和涉农企业，指导企业办理商标质押贷款业务，帮助解决企业融资中出现的问题，切实缓解企业融资难题。

四是要加大商标知识产权的保护力度。要以集中开展“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”为契机，依法严肃查处一批侵犯知识产权大要案，特别是侵犯驰名、著名商标、知名商标、地理标志证明商标专用权和“傍名牌”的案件，更要从严从快打击。要加强行政执法和刑事司法的有效衔接，对涉嫌犯罪的，坚决移交司法机关处理，有效惩治侵犯知识产权犯罪行为。各地各部门要把严厉打击商标违法行为和保护商标专用权作为一项重要工作来抓，切实为企业维护商标权益、保护商标品牌提供优质服务。要通过建立企业保护名录、开展跨市域联合维权等活动，切实加大本土企业注册商标专用权的保护力度，为企业保驾护航。在打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动上，各有关部门要严格按照各自职责分工，团结协作，互相配合，不推诿、不扯皮。

三、整合力量，齐抓共管，进一步形成实施商标战略促进经济发展工作新格局

实施商标战略是一项系统的工程，离不开各方面的支持与努力。关健是要发挥三个方面的作用。

一是要发挥企业的主动作用。实施商标战略，主体是企业，关键在企业。广大企业要提高思想认识，发挥主动作用，充分利用当前省、市市政府大力实施商标战略的有利时机，积极主动作为、不等不靠，切实加大实施商标战略推进力度。一方面要加强商标管理工作。广大企业特别是驰名、著名商标拥有企业要成立商标管理机构，配备专门人员，制定企业商标发展规划，把商标注册、使用、管理、保护、争创著名、驰名商标与营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。另一方面要学会科学经营商标。要积极转变企业经营管理模式，增加自主品牌的拥有量，提高商标知名度，提升运用商标参与市场竞争的能力。再次要提高企业自主创新能力。自主创新是转变发展方式、推进可持续发展的重要基础，商标作为企业自主创新能力的重要载体，对于培育自主品牌方面具有推动作用，企业创新能力越强，产品质量越高，商标的知名度和信誉度也就越高，企业的市场竞争能力也就越强。

二要要发挥政府的推动作用。实施商标战略一方面可以提高企业经济效益，促进企业长远发展，另一方面也有利于形成以商标为主导的市域特色经济，促进市域经济协调发展，增强经济发展活力。市里已经成立了以分管市长为组长的实施商标战略工作领导小组，具体负责全市实施商标战略规划制定和实施商标战略的督促、检查、考核工作。同时，刚才大家也都签了责任状，市政府也将全年新申请注册商标170件任务分解到镇、街道和园市。各地要把商标战略作为促进经济发展的重要内容之一，进一步加强对商标战略的组织领导，制定商标发展具体规划和引导扶持政策，明确发展方向和目标，落实部门责任和任务。各地各部门也要将商标任务层层分解，责任到人，任务到户，力争在全市上下形成层层有任务、人人有压力的工作新格局。

三是要发挥部门的联动作用。实施商标战略涉及面广、综合性强。各有关部门要继续发挥好职能作用，主动加强与企业的联系，帮助企业做好商标大文章。工商部门作为实施商标战略的牵头单位，要结合实际制定商标发展规划，积极引导企业注册商标，创立商标品牌，加大商标专用权的保护力度，推进商标登记备案制度，努力实现在源头上减少和遏制商标侵权行为。市发改、旅游、农业、财政、科技、金融等部门要充分发挥政策的导向作用，激励企业积极培育和发展商标。各部门要在市实施商标战略领导小组的统一领导和协调下，提高服务企业的能力和水平，密切配合，形成强大的工作合力，确保这项工作取得实效。

同志们，推进商标战略工作是一项长期的任务，不可能毕其功于一役。我们要进一步统一思想，振奋精神，扎实工作，不折不扣地完成全年各项目标任务，为实现宜春“强市富民、率先崛起”奠定更加坚实的基础，以更优异的业绩向建党90周年献礼。

第三篇：在全市推进国家商标战略实施示范城市建设联席会上的发言

在全市推进国家商标战略实施示范城市建设

联席会上的发言

XX县人民政府（2012年4月16日）

尊敬的侯市长、刘副市长，各位领导：

2011年，在市委市政府的正确领导和市级各部门关心支持下，我县商标战略扎实有效实施，共申请商标注册221件，成功注册“XX脐橙”地理标志证明商标，新认定省著名商标1件，市知名商标6件，圆满完成了市政府下达的各项指标。为进一步推进商标兴县战略，我县将以贯彻落实今天会议精神为契机，加快商标培育，确保全面完成目标任务。

一、抓统筹，力争超常规发展。一是强化组织领导。强化商标培育发展领导小组职能，确保机构、人员、职责、经费落实到位。二是定期研判推进。定期召开商标品牌发展联席会议制度，定期通报目标完成情况，及时研究解决问题。三是高起点规划。制定可行的品牌培育规划，将规划落实到具体培育对象，落实培育措施，确保每年申请100件以上，力争200件。到2015年，全县注册商标总量达到600件，驰名商标1-2件，著名商标10件，知名商标50件，地理标志商标2件。

二、抓宣传，提高品牌意识。一是提高全民商标品牌意识。制定专门宣传方案，通过电视媒体、大型户外广告等平台，充分利用“3.15”纪念日、“4.26”知识产权日等特殊时段广泛开展宣传活动。二是增强企业品牌意识。组织企业举办商标专题讲座，2-

第四篇：强力推进商标战略

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强力推进商标战略

强力推进商标战略

让宝鸡的中国驰名商标增加到25件以上

《西部大开发》：目前，宝鸡注册商标总量达5567件，拥有中国驰名商标14件，占全省的四分之一，拥有陕西省著名商标243件，居全省第二位，全市注册商标数量年增长量达20%以上。下一步，宝鸡推动商标战略的工作目标是什么？

刘一良：我们采取“先注册再培育，先创牌再发展，先著名再驰名”的策略，通过实施商标战略，力争在五年内，全市注册商标总量增加到万件以上，陕西省著名商标增加到320件以上，中国驰名商标由14件增加到25件以上，地理标志证明商标、集体商标增加到10件以上。

《西部大开发》：宝鸡推动商标战略，争创全国商标示范市，打造“宝鸡品牌”的主导思想是什么？

刘一良：我们工作的主导思想就是坚持商标质量与数量并重、发展与保护同步，持续强力推进商标战略，大力提升全市商标品牌影响力，使全市商标战略工作取得新成效、实现新突破，助推全市经济跨越式发展。

结合市情实际，我们紧紧围绕“打造关天副中心，建设和谐新宝鸡”和“六个走在前列”的战略目标，坚持“政府推动、社会参与、企业主动”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，积极营造有利于商标发展的政策环境、市场环境、社会环境，建立和完善全市商标培育机制。

培育重点，强力推进商标战略

《西部大开发》： 实施商标战略，要根据全市经济发展来布局。宝鸡如何把握商标培育的重点，突出支柱产业、特色产业、重点企业、重点商标，以带动全市经济社会的发展？

刘一良：我们积极完善实施商标战略服务体系。按照专业化、市场化的标准要求，积极培育以商标宣传、商标质押贷款、商标资产评

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估、技术咨询、标准制定、质量检测、人才培训等为主要内容的服务体系，发挥中介机构的作用，为宝鸡商标的创立、发展、壮大提供多层次、多功能、多渠道的服务。

充分调动和发挥企业的主体作用。实施商标战略要以企业发展和提高综合竞争能力为出发点和落脚点，引导企业增强商标意识，以市场为导向，从企业实际出发，灵活运用商标策略，争创陕西省著名商标和中国驰名商标，进一步加快企业发展。引导和推动市场主体在经济活动中使用注册商标，鼓励和帮助企业建立和完善商标价值评估、统计、对外合作管理、信息检索和重大事项预警机制，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力。以商标为凝聚点整合企业的技术、管理、营销等优势，形成自身的核心竞争力。引导企业改进竞争模式，加强技术创新，提高产品质量和服务质量，丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度。支持企业以商标专用权许可、质押等方式开展经营活动，充分开发利用商标专用权的市场价值。大力宣传、普及商标国际注册知识，引导企业积极进行商标国际注册，逐步提高自主商标商品出口比例。

突出抓好区域优势特色产业商标的申报注册和保护工作。按照巩固壮大支柱产业、积极发展优势产业的总体思路，着力振兴装备制造业，培育产业集群商标，全面提升工业整体质量和市场竞争力。进一步加大金属冶炼及加工产业、能源化工产业、新型建材产业集群培育力度，全力打造“宝鸡制造” 商标品牌，构筑“宝鸡制造”群体商标优势，增强产业竞争力。充分发挥军工企业优势，支持军工民品注册商标，促进军工企业与地方经济有机融合。积极支持绿色产业以及建材、医药、食品加工等支柱产业和特色产业产品的商标注册工作。引导各旅游企事业单位做好旅游、文化商标的申报注册和保护工作。

鼓励高新技术开发区在实施商标战略中的创新举措。鼓励支持将实施商标战略与专利等其他知识产权战略相结合，引导新材料、石油钻采装备、高速铁路装备、航空安全装备、汽车及零部件、机床工具、中低压输变电等产业企业争创驰、著名商标，形成高新技术驰、著名商标集群。

充分发挥农产品商标和地理标志证明商标在统筹城乡发展中的最新【精品】范文 参考文献

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推动作用。深入开展“一村一品”、“一社一标”等商标富农活动，加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法规宣传。积极引导农产品商标以及地理标志证明商标、集体商标的注册，提高农产品附加值，增强市场竞争力。切实履行行政监管职能，督促地理标志证明商标所有人认真履行管理义务，维护地理标志产品市场信誉，促进具有地方特色的自然、人文资源转化为现实生产力。

加大对商标权人和消费者合法权益的保护。严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序，切实保护商标权人和消费者的合法权益。加大对中国驰名商标、陕西省著名商标、地理标志证明商标的保护力度。完善商标侵权投诉渠道，规范立案标准和程序，建立和完善行政执法机关之间、行政执法机关和司法机关之间的协调配合机制，行政执法机关对于构成经济犯罪或达到立案追诉标准的案件应及时向司法机关移送，有效打击和遏制侵犯注册商标专用权的违法犯罪行为。

《西部大开发》： 推进商标品牌战略是一项很系统的工作。全市各部门如何发挥职能作用，为实施商标战略工作服务？

刘一良：首先各部门要明确责任，形成齐抓共促的合力。把实施商标战略工作列入目标责任制考核内容，明确责任，各司其职，各负其责，密切配合，促使企业在实施商标战略工作中充分履行职责。

工商部门要采取多种形式，引导企业申请注册商标和争创驰、著名商标，认真做好企业申报驰、著名商标的指导和服务工作。要认真履行商标监督管理的职能，加大对假冒注册商标及其他商标侵权行为的打击力度，开展保护注册商标专用权专项执法行动，切实维护商标权人的合法权益。

国资监管部门在指导企业建立现代企业制度过程中，要将企业商标列入重要的资产组成部分，防止企业在资产重组中出现商标资源的流失。工信、农业、林业、商务、文广、文物旅游等部门要挖掘潜力，整合资源，建立商标培育、申报机制。

财政、税务、银行等部门和单位要认真制定和落实财政支持、税收优惠、信贷方面的政策措施，建立运用商标进行投资、质押等融资活动的相关制度，定期召开银企和商标代理机构座谈会，为驰、著名

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商标企业提供资金支持和融资服务。质监部门积极扶持、帮助和指导企业提高质量管理水平和产品质量。公安机关要重视加强对商标犯罪案件的侦查，加大商标违法犯罪的打击力度。

有关行业组织要积极指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。通过各部门的协调配合、优质服务，着力构建实施商标战略的良好社会氛围和支持保障体系，为企业创造一个健康、有序、宽松的发展环境。

《西部大开发》：在激励机制方面，具体制定了哪些制度？

刘一良：市财政每年列支100万元，设立宝鸡市实施商标战略工作发展基金，作为实施商标战略的专项经费，主要用于商标的培育、推荐、认定、资助、宣传等工作。对首次取得中国驰名商标的企业（商标持有人），市政府给予50万元奖励；对首次取得以地理标志证明商标或集体商标注册的团体、协会或者其他组织，市政府给予10万元奖励；对首次取得陕西省著名商标的企业（商标持有人），市政府给予5万元奖励（符合上述奖励规定的企业或产品，如果同时还取得国家、省级有关部门类似荣誉表彰的，市政府按相关文件规定只奖励一次，不再重复奖励）。各县（区）要根据当地的财力制定相应的奖励措施，对获得市知名商标企业（商标持有人）和积极注册农产品商标的给予一定的奖励。对引进以国际、国内知名商标等无形资产作价并注册登记为股权的，按外来投资入股无形资产计算招商引资任务，并对引荐人给予一定奖励。

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第五篇：浅析企业如何实施商标战略

浅析企业如何实施商标战略

【摘 要】商标是一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争,企业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。

【关键词】商标意识 商标选择及注册 商标宣传 商标管理

我国企业在加强商标保护,推动企业实施商标战略,提升企业市场竞争力等方面仍存在一些不足:一是我国自主商标的发展仍很薄弱,与我国的贸易地位很不相称。表现为商标少,尤其是驰名商标少,对经济的贡献度低。二是一些企业的商标意识不强,缺乏保护意识,一部分知名商标和老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商标管理机制不完善。本文就企业实施商标战略过程中有关商标意识、商标选择、商标宣传、商标使用管理等问题进行探讨。

一、进一步提高商标意识,为企业实施商标战略营造良好的氛围

商标意识是人们对商标知识的了解和认识。1.商标是商品生产者或经营者在市场竞争中,为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。2.商标是一个法律概念,商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。3.在市场经济条件下,企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度,而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额,体现了企业的竞争实力,最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看,一个商标,对于消费者来说,就意味着具有一定质量水准的商品,人们认牌购货,从而提高名牌商标市场占有率;而对于生产经营者来说,商标则代表着企业的声誉与形象,预示着企业产品的市场份额。4.名牌商标是企业的无形资产,可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。

二、精心设计选择商标,加强商标注册管理

商标体现着企业形象,是企业进入市场的名片,消费者认识一个企业,往往是从商标开始;因此,选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命

名的“李宁”牌商标,寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的现状,追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标成为着名商标,企业迅速发展壮大。

1.精心设计选择商标

一般来说,企业选择商标有三种途径:一是自己设计商标;二是委托相关策划公司设计和筛选;三是向社会公开征集。企业在选择商标时应综合考虑的因素主要有:(1)商标的合法性,即商标设计所采用的文字、符号及图形等必须符合我国《商标法》的相关规定。(2)商标的独创性和新颖性,是指所设计的商标不得与他人在同类商品上已注册的商标相同或相近,要求商标设计要创意新颖、独具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱,但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。(4)商标名称要简洁、显着、便于识别、便于进行广告宣传。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标,白色底子上有一株嫩绿的小草,白绿相映,图形简练,干净利落,观之舒畅。暗示了该商品有“洁齿”和“保健”作用;表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿,容易令人接受。加强商标注册管理

我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则,企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册,才能取得商标专用权,并得到法律的保护。企业在商标注册管理工作中应做到:(1)商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础,做到“市场未入商标先行”,企业选择一个好商标不容易,要创出品牌更不容易,如果不及时注册,被他人抢先注册,将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。(2)选用“防御商标”,防止“搭便车”。选用防御商标是商标所有人,在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,为防御他人的侵权而注册;另一方面就是将与自己商标近似的商标尽可能都注册了,防止他人“搭便车”。(3)重视商标的国际注册,当今世界经济日趋全球化,正走向国际市场的我国企业,应具有国际战略眼光,根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标;利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。(4)及时续展商标,我国《商标法》规定:注册商标有效期为10年,到期前六个月内应申请续展商标,在此期间内未提出申请的,可以给予六个月的宽限期,超过宽限期限未申请续展注册的,即丧失商标专用权。

三、强化商标的广告宣传工作,争创驰名商标

企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权,不是一般法律意义上的商标专用权,它不但在国内得到保护,而且超越本国范围,在世界各国(至少是巴黎公约成员国)都得到保护。企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中,商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围,包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而,企业在使用商标时,要加大广告宣传力度,不断提高企业商标的知名度,为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。企业在广告宣传时要做好如下几方面工作:1.把商标作为企业广告宣传的重点,成功的广告,都是围绕企业商标进行宣传,才能效果显着,使企业的形象、产品定位深入人心。2.广告创意要新颖,独具特色,这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来,给消费者留下深刻印象。3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合,让消费者看了广告后能产生联想。4.广告宣传应长期不断,绝不是一蹴而就之事,要维护商标的知名度,必须不断投入资金,坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名商标,如果长时间媒体上没有广告出现,人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题,时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品,本企业商标就会逐渐被人们淡忘。因而,像美国可口可乐公司、日本松下公司的商标,虽然已经是驰名商标,但他们每年仍投入巨资用于商标宣传,维持其驰名商标声誉,进一步提高市场竞争力。

四、建立健全企业商标管理机制

企业商标管理是商标战略的重要内容之一,也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况,做好如下工作:(1)成立商标管理机构或专人管理商标,对商标申请、使用、印制、出入库及废次商标的处理等方面,要制定相应的管理制度。如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。(2)积极主动维权,为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步,关键必须做好商标权的维护,商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议,阻止对方商标注册成功,保护自己商标专用权。另一方面,进行市场调查,如发现市场上有生产经营者侵权,及时利用法律手段维权,确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务。企业可以聘请商标顾问,利用专业机构协助企业打假维权。

企业实施商标战略是一项长期、复杂的系统工程,既要有长远规划,又要做好各方面工作,才能保证企业顺利实施商标战略,提升企业核心竞争力。

参考文献:

[1]商标与城市经济.上海三联出版社.蒋焱兰.企业品牌管理法律实务.群众出版社.王远明.湖南省商标战略实施初探.湖湘论坛,2007.1.文章来源：，考试吧