2014年户外广告行业发展前景

第一篇：2014年户外广告行业发展前景

2014年户外广告行业发展前景

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

户外广告在我们生活中随处可见，同时它的数量和形式都是在不断的增多，近些年来它经历了长足的发展，对于户外广告来说未来的发展前景。

户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。户外广告可以快速与受众展开沟通的情感媒体，这是传统媒体在进行信息传播时所不及的，在当今信息大爆炸的时代，人，人们会对信息有选择性的接受，户外广告的设计可能会一下子勾住消费者的吸引力，这样消费者的购买欲望也一下被勾起了。

户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。户外广告不会浪费市民的时间，也不需要市民花费任何的费用来阅读，仅仅是市民随意瞅一眼就能将内容铭记于心了。这样市民会根据自己看到的信息有选择的接受，同时这样也起到了产品宣传的作用。户外广告公司的未来发展前景相信是非常乐观的。

第二篇：什么是广告广告行业发展前景如何

什么是广告?广告行业发展前景如何?

什么是广告?广告行业发展前景如何?从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。一般生活中常见的主要是商业性广告，主要包括平面广告、影视广告、网络广告、广播广告等几类。

广告的含义

广告是运用视觉化、形象化的方式将信息传递给受众的过程，通过广告形象、语言文字等创意形式表现主题内容，最终实现特定的商业目的。目前广告学院主要培养网络新媒体广告人才，培养过程中整合了传统的平面广告、影视广告以及广播广告。

广告行业发展前景

1、国家政策支持

广告行业是国家重点支持的文化创意产业之一，专业人才极缺。国家颁发了《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)》，在“专业技 术人才知识更新工程”中指出，在信息、生物技术等重点领域，开展大规模的知识更新继续教育。新媒体广告就是以信息网络技术为载体的新型广告形式，它将成为广告未来发展的主趋势。

“十二五”规划纲要首次提出“促进广告业健康发展”。目前，我国广告从业人员已达150万人，行业经营总额超过2300亿元，广告市场拥有24万户经营单位和1万多家媒体。

2、职业前景广阔

目前，广播电视网、电信网、互联网三网已融合，中国网民数量已经全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%。今后是中国新媒体广告迅猛发展时期。网络新媒体广告设计师被评为七大金饭碗行业之一，刚毕业入职试用月薪都在6000-10000元左右，成熟设计师的年收入应在30万元至60万元。

3、职业特点

被誉为21世纪最具增值前景的朝阳专业。就业竞争小，人才缺口达到几十万并有逐年扩大的趋势;就业质量高，需求量大;职业人才紧缺，全球广告传媒行业正以30%年飞速增长，被媒体誉为“金色灰领职业”之一;职业满意度很高，远远超过其他职位;广告媒体设计师是一个越老越吃香的职业。未来发展的趋势是新媒体广告。

如今，互联网的发展造就了计算机相关专业的发展，八维根据市场需求成立了广告学院，设有UI设计班和WEB前端开发。其广阔的市场前景，发展潜质是不可小窥的。

第三篇：我国户外广告行业发展趋势

我国户外广告行业发展趋势 随着经济发展和技术的进步，户外广告的媒体种类会越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，给规模小、粗放式的户外广告经营单位要未雨绸缪，就要关心相关调研结果“暗示”的未来发展方向，以不断的适时调整、新技术的及时利用，策略的顺势改变，从容应对户外广告市场、受众心理的种种变化。

受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时候，其中的多数人会利用等红绿灯或等车的空闲时间来看广告。有调查表明，受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。所以，对热心于户外媒体传播的广告主而言，选择换进时间投放户外广告，可获得事半功倍的效果。

调查显示，户外广告受众最经常接触户外广告的地点首先是繁华商业区，其人数达到了80%;其次是街道两旁和交通工具，约有60%左右的人在这里对其有所接触。约超过50%的人在候车亭接触到户外广告，30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁接触户外广告，20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触户外广告，20%的人在高速路上接触户外广告。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，在我国户外广告的接触类型中，接触过车身广告的调查对象的比例最高，到达了总数的83%，这和受众选择的交通工具，接触广告的地点密切相关。

接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告和候车亭广告的调查对象的比例则超过了70%。在调查对象中，接触过三面翻户外广告的人比例最低，仅有为总体的33%。

第四篇：中国户外广告行业特点分析

中国户外广告行业特点分析 1户外广告概念

户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费，其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有国际领先的品牌如IBM、P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2中国户外广告的发展历程

一、1979-1987：恢复发展期

从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有种35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革发展期

1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。

1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴趣正酣，电视广告随着电视的普及且正高速发展而户外广告在如火如荼的电视广告面前自然失色许多。这一时期比较精彩的广告也都是电视广告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣机、三九胃泰等。户外广告只是以配属媒体的面目出现，为这些品牌的树立起着潜移默化的作用。

三、1992-1999：膨胀发展期

对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段，但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。此前，个体经营广告的范围被严格限制在设计和制作这两个领域。政策放开后，广告经营单位的数量陡然上升。1993年至1994年，广告经营单位每年增加1万多户。直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。全民办广告引发的激烈竞争，首先就表现为媒体的竞争。

户外媒体在激烈的媒体竞争中，也经历了一个从膨胀到回落，再到平稳发展的阶段。这一时期的户外广告随着全国广告业的沸腾而兴奋，出现了一些既具争议，也堪称亮点的事件。1993年，长江大桥推出众多大型立体广告“重庆人民解放碑”的七个角也挂起了广告，全国舆论为之哗然。1994年天安门广场首次出现商业广告，也引起了沸沸扬扬的争议。1995年，三九药业的广告牌走出国门，亮相于纽约曼哈顿广场，与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立，这是中国广告首次在这里亮相。1997年，柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼，成为当时国内最大的户外广告牌。户外广告虽然增长迅速，但其他媒体的广告也同样经历着高速发展的阶段。所以从广告营业额上看，户外广告的营业额占全国广告营业总额的比重反而下降了。1992年以前，户外广告的营业额基本上能占全国广告营业总额的15%左右但从1992年至1998年，下降到10%左右。这一时期户外广告发展迅速，形式多样，列车、卫星载体等新兴的户外媒体被开发和利用。但从总体来看，发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。户外广告的管理、创作、研究和重视程度都还远远不够，还存在许多需要迫切解决的问题。

四、1999-2003：平稳发展期

1999年以后，中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。由于电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发，其他广告媒体受到越来越多的关注。户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。1999年，国家加大了对广告监管的力度。广告管理的重点之一就是治理违法率居高不下和监控难度较大的广告媒介和商品广告。其中，最大的举动就是6月30日，北京以欢庆中华人民共和国成立50周年为契机，清理整顿长安街的户外广告。拆除包括长安街邮政枢纽大楼屋顶设置的总面积1950多平方米的被称为“亚洲巨无霸”的柯达霓虹灯广告在内的共311块商业广告牌、公益广告牌和阅报栏。管理部门在质量上的把关，为户外广告的发展肃清了环境，使其在数量上也有突飞猛进的增长。2001年后，媒体伯乐、TOM、白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源，预示着我国户外广告业将进入规模发展的全新阶段。

五、2004-2006：迅速发展期

2005年上半年和2004年同期相比，我国户外广告的投放增长势头依然强劲，广告投放金额达到，8.423百万元同比增长80.6%，投放次数共达到1321883次，同比增长27.6%。而在同一时期，我国电视媒体的广告投放增长率仅为17%，平面媒体广告投放增长率仅为8%，户外媒体已经成为最活跃，发展最迅猛的媒体之一。2006年户外广告依旧是中国第三大广告媒体。

六、2007-2009：资源整合和格局洗牌时期

随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：

其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持现有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。大贺在奥运前推出了新媒体项目“中国快告”(中国高尚社区媒体)，已在北京、上海、广州、南京、成都、青岛等数十个城市全面铺开，收到了较好的实效。中国快告成为大贺传媒在传统户外之外，决胜08奥运的利器。

其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。究其原因，一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。以杭州为例，2007年上半年地段好的高架单立柱广告位一年只要四五十万元，而到了2007年下半年，这些资源出现一百多万都买不到的情况。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。根据《2005美国企业在中国白皮书》的数据，60%的美国在华企业已经瞄准二三线城市，加大营销力度。TOM集团CEO杨国猛也表示：“虽然北京、上海、广州这些市场很风光，暂时是行业内的香饽饽，但竞争也非常激烈，边际效益很薄。

中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。”可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。3 户外广告特点

一、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

二、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。

三、吸引力强

这主要表现在品牌提醒，较高的认知率和频度。户外广告的主要特点是表现商品品牌形象，品牌在某一阶段能对销售起作用。户外广告是人们将发生购物行为时，向他们传送的广告信息。在去商店的路上，街道两旁的广告牌、商店门口的售点广告，对于认牌购买具有非常有效的提醒作用。户外广告同其他媒休相比有较高的认知率和接受频率。广告牌长时间放置在繁华或人口流动性大的地区，对来往的行人有反复诉求的效果。如车身广告、路牌广告、招贴广告、传单等，效果十分明显。

四、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

五、千人成本低

在所有的广告媒体中，户外广告提供最为低廉的每一单位信息的传递成本。这主要是通过制作费用及每场广告费用反映出来的。户外广告的制作因其表现手法简单，使用材料低廉，内容单一简练，而维持在较低的水平。长时间的发布，又降低了平均每天的广告费用，以目前国内情况而言，一块一般的户外路牌广告一年的全部费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很低：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

六、城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

七、选择性强

广告客户可以在自己认为最需要广告来支持的地区、地点布置户外广告或为促销或为树立形象，并且户外广告形式和使用的户外媒体都有极大的选择性，这种选择性几乎可以满足广告客户的所有要求。厕所广告的出现足以说明这一点。4 户外广告的不足之处

一、覆盖面小

是由于户外广告大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

二、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是为专门看某一家企业的广告牌而上街到处寻找的，阅读广告牌，往往都是偶然的和无目的的，据测算过往行人能在1秒种以内完成信息内容的广告才会产生良好的广告效果，而1秒钟最多不过看清一个字，可见信息量相当有限。5户外广告设计原则

一、突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。

二、色彩对比，鲜艳和对比度大的颜色使用能有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆，并对品牌印象有正面影响。

三、简单明了，在一般情况下，每个广告受众只有两秒钟去看一个六封灯箱广告，在这段时间内一般人只能记住五到七个字。

四、幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、阅读习惯，“Z”因素（The“Z”Factor），人的阅读习惯是“Z”形的。6户外广告营销法则

一、跳出框框，制造轰动。户外广告应该是轰动营销，否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别，把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划。

二、运用科技，强化冲击。给消费者一个看你的理由，吸引眼球得给个理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空间，协调环境。户外的空间是大空间，得让广告的小空间与整个户外协调共生，相得益彰。

五、巧用夸张，强调差异。通过与众不同的表现，吸引更多眼球。

六、巧用异型，吸引眼球。尽量突破平面的束缚，巧用立体的东西，也能吸引受众眼球，运用三维，做到真实。

七、妙用载体，事半功倍。

八、整合媒体，形成垄断。7 户外广告设计要点

一、独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

二、提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

三、简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想

象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

四、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

五、合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当

十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。8户外广告的创新

一、表现形式的创新

我们经常看到的各种户外广告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建

筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。

在一次中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖——伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人吊在拉链的拉环上，站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

二、表现内容的创新

大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使画面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。

案例：香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人——香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看板，立体模型的零售终端，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。

四、媒体运用上的创新

不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑将原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可以乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们学习和借鉴。

第五篇：2017-2022年中国户外电子屏广告行业发展前景预测与投资咨询研究报告

2017-2022年中国户外电子屏广告行业发展前景预测与投资咨询研究

报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】7366 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元 【文章来源】http:/ ▄ 报告目录

第一章

户外电子屏广告行业相关概述 第一节、户外电子屏广告行业定义及特点 一 户外电子屏广告行业的定义 二 户外电子屏广告行业服务特点 第二节、户外电子屏广告行业相关分类 第三节、户外电子屏广告行业盈利模式分析

第二章

2014-2016年中国户外电子屏广告行业发展环境分析 第一节、户外电子屏广告行业政治法律环境（P）一 行业主管单位及监管体制 二 行业相关法律法规及政策 三 政策环境对行业的影响

第二节、户外电子屏广告行业经济环境分析（E）一 国际宏观经济分析 二 国内宏观经济分析 三 产业宏观经济分析

四 宏观经济环境对行业的影响分析

第三节、户外电子屏广告行业社会环境分析（S）一 人口发展变化情况

二 城镇化水平

三 居民消费水平及观念分析 四 社会文化教育水平五 社会环境对行业的影响

第四节、户外电子屏广告行业技术环境分析（T）一 户外电子屏广告技术分析 二 户外电子屏广告技术发展水平三 行业主要技术发展趋势 四 技术环境对行业的影响

第三章

全球户外电子屏广告行业发展概述

第一节、2014-2016年全球户外电子屏广告行业发展情况概述 一 全球户外电子屏广告行业发展现状 二 全球户外电子屏广告行业发展特征 三 全球户外电子屏广告行业市场规模

第二节、2014-2016年全球主要地区户外电子屏广告行业发展状况 一 欧洲户外电子屏广告行业发展情况概述 二 美国户外电子屏广告行业发展情况概述 三 日韩户外电子屏广告行业发展情况概述

第三节、2017-2022年全球户外电子屏广告行业发展前景预测 一 全球户外电子屏广告行业市场规模预测 二 全球户外电子屏广告行业发展前景分析 三 全球户外电子屏广告行业发展趋势分析

第四节、全球户外电子屏广告行业重点企业发展动态分析 第四章

中国户外电子屏广告行业发展概述 第一节、中国户外电子屏广告行业发展状况分析 一 中国户外电子屏广告行发展概况

二 中国户外电子屏广告行发展特点

第二节、2014-2016年户外电子屏广告行业发展现状 一 2014-2016年户外电子屏广告行业市场规模 二 2014-2016年户外电子屏广告行业发展现状

第三节、2017-2022年中国户外电子屏广告行业面临的困境及对策 一 户外电子屏广告行业发展面临的瓶颈及对策分析

（一）户外电子屏广告行业面临的瓶颈

（一）户外电子屏广告行业发展对策分析 二 户外电子屏广告企业发展存在的问题及对策

（一）户外电子屏广告企业发展存在的不足

（一）户外电子屏广告企业发展策略

第五章

中国户外电子屏广告行业市场运行分析 第一节、市场发展现状分析 一 市场现状 二 市场容量

第二节、2014-2016年中国户外电子屏广告行业总体规模分析 一 企业数量结构分析 二 人员规模状况分析 三 行业资产规模分析 四 行业市场规模分析

第三节、2014-2016年中国户外电子屏广告行业市场供需分析 一 中国户外电子屏广告行业供给分析 二 中国户外电子屏广告行业需求分析 三 中国户外电子屏广告行业供需平衡

第四节、2014-2016年中国户外电子屏广告行业财务指标总体分析 一 行业盈利能力分析

二 行业偿债能力分析 三 行业营运能力分析 四 行业发展能力分析

第六章

中国户外电子屏广告行业细分市场分析 第一节、细分市场一 一 市场发展特点分析 二 目标消费群体 三 主要业态现状 四 市场规模 五 发展潜力 第二节、细分市场二 一 市场发展特点分析 二 目标消费群体 三 主要业态现状 四 市场规模 五 发展潜力 第三节、细分市场三 一 市场发展特点分析 二 目标消费群体 三 主要业态现状 四 市场规模 五 发展潜力 第四节、建议 一 细分市场研究结论 二 细分市场建议

第七章

户外电子屏广告行业目标客户群分析

第一节、消费者偏好分析 第二节、消费者行为分析

第三节、户外电子屏广告行业品牌认知度分析 第四节、消费人群分析 一 年龄分布情况 二 性别分布情况 三 职业分布情况 四 收入分布情况 第五节、需求影响因素 一 价格 二 服务质量 三 其他

第八章

户外电子屏广告行业营销模式分析 第一节、营销策略组合理论分析 第二节、营销模式的基本类型分析

第三节、户外电子屏广告行业营销现状分析

第四节、户外电子屏广告行业电子商务的应用情况分析 第五节、户外电子屏广告行业营销创新发展趋势分析 第九章

户外电子屏广告行业商业模式分析 第一节、商业模式的相关概述 一 参考模型 二 成功特征 三 历史发展

第二节、户外电子屏广告行业主要商业模式案例分析 一 案例一

（一）定位

（一）业务系统

（三）关键资源能力

（四）盈利模式

（五）现金流结构

（六）企业价值 二 案例二

（一）定位

（一）业务系统

（三）关键资源能力

（四）盈利模式

（五）现金流结构

（六）企业价值 三 案例三

（一）定位

（一）业务系统

（三）关键资源能力

（四）盈利模式

（五）现金流结构

（六）企业价值

第三节、户外电子屏广告行业商业模式创新分析 一 商业模式创新的内涵与特征 二 商业模式创新的因素分析 三 商业模式创新的目标与路径 四 商业模式创新的实践与启示

五 2016年最具颠覆性创新的商业模式分析 六 户外电子屏广告行业商业模式创新选择

第十章

中国户外电子屏广告行业市场竞争格局分析 第一节、中国户外电子屏广告行业竞争格局分析 一 户外电子屏广告行业区域分布格局 二 户外电子屏广告行业企业规模格局 三 户外电子屏广告行业企业性质格局

第二节、中国户外电子屏广告行业竞争五力分析 一 户外电子屏广告行业上游议价能力 二 户外电子屏广告行业下游议价能力 三 户外电子屏广告行业新进入者威胁 四 户外电子屏广告行业替代产品威胁 五 户外电子屏广告行业现有企业竞争

第三节、中国户外电子屏广告行业竞争SWOT分析 一 户外电子屏广告行业优势分析（S）二 户外电子屏广告行业劣势分析（W）三 户外电子屏广告行业机会分析（O）四 户外电子屏广告行业威胁分析（T）

第四节、中国户外电子屏广告行业投资兼并重组整合分析 一 投资兼并重组现状 二 投资兼并重组案例

第五节、中国户外电子屏广告行业重点企业竞争策略分析 第十一章

中国户外电子屏广告行业领先企业竞争力分析 第一节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析

五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第二节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第三节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第四节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第五节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况

三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第六节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第七节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第八节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第九节、***公司竞争力分析

一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析 第十节、***公司竞争力分析 一 企业发展基本情况 二 企业业务发展情况 三 企业竞争优势分析 四 企业经营状况分析 五 企业最新发展动态 六 企业发展战略分析

第十二章

2017-2022年中国户外电子屏广告行业发展趋势与前景分析 第一节、2017-2022年中国户外电子屏广告市场发展前景 一 2017-2022年户外电子屏广告市场发展潜力 二 2017-2022年户外电子屏广告市场发展前景展望 三 2017-2022年户外电子屏广告细分行业发展前景分析 第二节、2017-2022年中国户外电子屏广告市场发展趋势预测 一 2017-2022年户外电子屏广告行业发展趋势 二 2017-2022年户外电子屏广告市场规模预测 三 2017-2022年细分市场发展趋势预测

第三节、2017-2022年中国户外电子屏广告行业供需预测 一 2017-2022年中国户外电子屏广告行业供给预测 二 2017-2022年中国户外电子屏广告行业需求预测 三 2017-2022年中国户外电子屏广告供需平衡预测

第四节、影响企业经营的关键趋势 一 行业发展有利因素与不利因素 二 需求变化趋势及新的商业机遇预测 三 服务业开放对户外电子屏广告行业的影响 四 互联网+背景下户外电子屏广告行业的发展趋势

第十三章

2017-2022年中国户外电子屏广告行业投资前景 第一节、户外电子屏广告行业投资现状分析 第二节、户外电子屏广告行业投资特性分析 一 户外电子屏广告行业进入壁垒分析 二 户外电子屏广告行业盈利模式分析 三 户外电子屏广告行业盈利因素分析 第三节、户外电子屏广告行业投资机会分析 一 产业链投资机会 二 细分市场投资机会 三 重点区域投资机会 四 产业发展的空白点分析

第四节、户外电子屏广告行业投资风险分析 一 户外电子屏广告行业政策风险 二 宏观经济风险 三 市场竞争风险 四 关联产业风险 五 技术研发风险 六 其他投资风险

第五节、“互联网

+”与“双创”战略下企业的投资机遇 一 “互联网

+”与“双创”的概述 二 企业投资挑战和机遇

三 企业投资问题和投资策略

（一）“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析

（一）“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究 第六节、户外电子屏广告行业投资潜力与建议 一 户外电子屏广告行业投资潜力分析 二 户外电子屏广告行业最新投资动态 三 户外电子屏广告行业投资机会与建议

第十四章

2017-2022年中国户外电子屏广告企业投资战略分析 第一节、企业投资战略制定基本思路 一 企业投资战略的特点 二 企业投资战略类型选择 三 企业投资战略制定程序 第二节、现代企业投资战略的制定 一 企业投资战略与总体战略的关系

二 产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求 三 企业投资战略的选择

第三节、户外电子屏广告企业战略规划策略分析 一 战略综合规划 二 技术开发战略 三 区域战略规划 四 产业战略规划 五 营销品牌战略 六竞争战略规划

第十五章

研究结论及建议 第一节、研究结论 第二节、专家建议

一 行业发展策略建议 二 行业投资方向建议

▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产

品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

▄ 最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》

《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》