新星都市房展会活动策划案

第一篇：新星都市房展会活动策划案

新星都市房展会活动策划案

一、活动背景

宁波市第11届住博会将于11月23号－27在国际会展中心举行。届时主要有中国房地产高峰论坛、2006年全国室内设计大奖赛获奖作品展、安徽省建设投资项目推介暨皖甬房地产行业交流会、宁波房地产16年纪念活动、第三届家装无忧活动、第二届“住博会”杯住在宁波摄影大奖赛及广场文艺演出等16项内容。作为住博会的重头轴―――房展会，每届均受到各界人士额外的关注，目前已有多家房地产企业和房地产中介机构报名参展。本次房展会主要以提升房地产市场人气、引导消费者理性购房为目的，房展会内容主要有各类房地产楼盘展示、房地产。

二、活动目的提高新星都市楼盘知名度，在消费者心里形成一定的认知概念。为11月28日开盘作最高效率的客户积累，并预告开盘信息。

三、活动主题

享受有家有车的易居生活！

四、活动前期准备

A、展厅布置（略）

B、现场宣传品制作、印刷

1）新星都市宣传海报（张贴、派送、立面）

2）楼书、DM、销平、来客登记表、手袋及相关道具

3）抵用券（另拟）

4）本次活动海报（包括抽奖规则等）

C、人员及相关准备

1）男、女演员各一名，甲壳虫一辆

服装：男士，休闲深蓝色印有新星都市LOGO的上衣一件，深色牛仔裤，休闲鞋，力求时尚，休闲，有不凡品味和气质，男士形象要求阳光，有亲和力；

女士，印有新星都市LOGO套装，休闲时尚皮靴，匹配围巾，头发建议卷发，塑造温婉中透出俏皮的形态。

要求男、女演员整体气质相同，服装颜色均已深蓝色为主，与本案整体宣传基色一致，另男、女演员之间需达到一定的默契。

甲壳虫车颜色与宣传资料一致。

演员服饰的统一以及车的颜色选择至关重要，因为这直接关系到在活动现场能够吸引来宾眼球的程度，直接从外在引起来宾兴趣，进而关注本案。

2）新星都市工作人员6－8名

所有工作人员均要全面熟悉产品结构和特点，了解产品知识。能够有针对性地从各个产品中提炼出卖点，使他们能够在向消费者介绍产品时更有说服力。另轮流安排两名工作人员列于展厅口，向过往来宾发送资料。

活动中，工作人员要统一说词，统一口径，统一着装，始终保持友善、热情、微笑的工作态度，积极主动，耐心细致的对来宾讲解活动及产品内容，处处体现出工作人员的专业素质，以点燃来宾购买欲望。

另外在终端布置和宣传技巧上：

1、活动条幅悬挂和海报张贴应在醒目位置，活动赠品也应整齐合理摆放，以吸引消费者注意，引起消费者购买欲望，也烘托出现场的热烈气氛。

2、现场音乐播放热烈

3、演员表演精彩

4、在活动期间，工作人员应在每天下班前主动统计来宾数量，以及来宾反映情况，并及时将信息反馈相关部门，以便作出决策调整。

D、组合音响设备＋液晶电视一台＋歌曲碟片

1）播放新星都市宣传片

2）配合男、女演员表演

E、抽奖箱＋礼品

里面设置价值1888元、5888元、11188元的购房抵用券，另设置1000份精美礼品奖（价值20元），保证人人有奖，票票有奖，带动来宾情绪。

建议

需制作1000张“价值20元礼品”的抽奖条，10张“价值1888元购房抵用券”的抽奖条，5张“价值5888元购房券”的抽奖券，3张“价值11188元购房券”的抽奖条。F、礼品

价值20元精美礼品3000份

建议一：印有新星都市LOGO伞，或者其他等额替代品。

问：为何选择LOGO伞？

答：体积相关比较大，造成礼品丰厚的现象；雨天使用价值高，为本案做一无形的宣传；成本价格可控制在10块以内。

建议二：07年挂历

尺寸78×39CM

形式为：

“福”的地方，选择放置新星都市LOGO，可达到长期宣传。另，印刷要精美，除了实用之外，最好增加带点知识性的小常识。

问：为何选择挂历？

答：使用率高；家里有客来访时，能够带来宣传作用；成本价格可控制在20－25块之间。

价值100元精美礼品1000份

建议一：电子秤

问：为何选择电子秤？

答：能得到各个年龄层次人群的喜爱；使用频率高。

建议二：组合情侣＋亲子杯

阐释：时尚情侣杯，可以星座为主题外加新星都市LOGO，力求个性，质量要求好一点，如有可能可考虑增加小孩用杯，显示一家三口温馨的场景，成本价格控制在60－80块左右。

问：为何选择组合情侣＋亲子杯？

答：使用频率高，一般放置于家里比较显眼的地方；如不慎其中一个丢失，其他仍可继续使用。

G、演员串词稿件及问答题题目

另拟。

五、活动内容

A、抽奖部分

现场所有来客登记过的客户，均可获得一次抽奖机会，保证100％的中将率。奖品设置为以下几种不同类别：

a、鼓励奖

价值20元精美礼品一份，送完为止

b、购房抵用券（只能用于购买新星都市房子上面，不能折换现金，过期作废，时间设定于2006年12月31号之前使用）

三种档次：

1888元一档；

5888元二档；

11188元三档

以上所有抵用券只限购买一套住房时使用，不得累积，可参加新星都市推出的其他优惠活动。

B、男、女演员表演部分

1）时间及内容安排

在11月23号―――27号之间，表演时间设定为9：00――17：.00

9：30 男、女演员开场白（主要为新星都市简介，开发商简介，开盘预告以及现场活动介绍，带动气氛，可由内部人员演说）

10：00――11：00演员表演时间，舞蹈穿插歌曲演唱

11：00――11：30现场问答时间，流程为，男女演员首先宣读内容（另拟），问答题的答案均在其中，在接下来的提问中，如能答对者，可获得价值20元的礼品（如：新星都市是由哪个开发商开发？该开发商曾开发过那些楼盘？等如此简单的问题，主要是加深来宾对本案的了解程度，内部人员及其家属谢绝参加）

13：00――15：00男女演员走秀，穿插舞蹈

15：30――16：00围绕车进行表演

16：00――17：00现场问答时间，内容同上

问答题活动每次控制在5－10组答题时间

每天活动结束之前，均在回答问题正确者中抽选出一名（在答题正确后领奖品时，工作人员对其进行编号），奖励价值1888元的购房抵用券，在当晚活动结束时公布，届时呼唤三声，如人未到，作废，重新再抽选一个。

进行本环节的目的是，促进来宾签约的欲望，因为能够留下参加问答题者，大部分是有强烈的购房目的或对本案有着浓厚兴趣的。

a、男、女演员在活动过程中，如涉及到不太了解的产品或其他专业问题，可邀请现场工作人员进行表述或解释，力求给来宾造成和谐的画面。

b、因11月25号、26号，为双休日，届时可增加表演人数，表演内容与其他两个相

似

C、现场签约来宾部分

送价值100元精美礼品一份，并给予一定的优惠政策。

六、活动费用预算

七、活动中应注意的问题

1、如逢竞争对手也在摆点，不抵毁对方，不得为争抢客户而与竞争对手发生争吵。

2、做好道具、赠品的保管和流统计工作，防止道具和赠品的流失

3、随时保持良好的状态

八、活动总结及效果评估。

经过本次开展的展销活动，不仅可以拓展新的客户，同时先抢占了先机，有针对性地在需求客户中，使得本案知名度得到大大增强，在接下来的开盘以及销售中，取得不错的成绩。当然，要使本案的销售完美落幕，还需进行其他的活动及策略。

第二篇：2010秋季房展会 购房嘉年华 活动策划案

2010秋季房展会 购房嘉年华 活动策划案

一 策划的目标

吸引更多的客人来参加秋季房交会，活跃房交会现场的气氛

二 策划人 李雪飞（制作时间

2010年 10月29日）三 活动场地

欧亚卖场十号门 四 活动内容 租三台电瓶车，在卖场十号门口内接待客人，车身附秋季房交会标识，或放置两个扩音器，播放上车既会得到精美礼品.将游客送达活动现场 小游戏（1）抽奖

游客填写奖券

每小时整点抽奖未中

奖的奖券自动滚入下一轮抽奖

（2）有奖问答

提问一些关于置业周刊的发型时间重要

版面名称或提问一些简单易答的问题

然后向回答者颁发奖品

（3）喝啤酒比赛 请客人上台参加比赛，每人一瓶啤酒。

先喝完者获胜参与者均可得到奖品

（4）吹气球比赛 一分钟内

吹爆气球最多的一方获胜

（5）抢凳子

主持人背对大家

大家围着凳子走，当

主持人宣布停的时候，没有抢到凳子坐的出局，留到最后的人获胜。（6）猜数字

背对着大家表演数字让大家猜，大家猜

对了，表演者即可得到奖品

（7）泡泡糖

主持人召集若干人上台，两个一组，主

持人说人身体的部位，比如，左右。两个人的两只左手就要挨上，比如后背，两个人就要背靠背，主持人可喊耳朵，脸蛋，嘴巴等活跃现场。

（8）糖葫芦比赛

吃糖葫芦 两人一组 吃的快的多的获

胜

（9）吹泡泡糖比赛

吹泡泡堂

大的获胜

（10）夹乒乓球比赛

将乒乓球从一个盘子夹到另一个盘

子里

夹的又快又多的获胜

（11）吃辣椒比赛

五人一组 吃辣椒吃的又快又多的获胜

（12）吃冰激凌比赛

两人一组

先吃完者获胜 3 现场提供免费餐点

有西门子提供厨具，做玉米花。4 地面引导

可以再地面做一些标识，引导客人参加房交会。5 舞蹈节目

通过舞蹈招揽人气。为活动增加亮点，带来活力。

找一些美女

穿上特定的服装（如，公主，新娘，画上浓重的舞台装）让他们举着宣传秋交会的牌子，在卖场内游走。也能引起大家的关注，起到很好的宣传作用。

五

活动具体实施步骤及分工

十号门口

10月12日10点---14日15.30 1接待台（专人组织发放调查问卷，问卷点写完总送一张购房嘉年华娱乐通票，一玩到底）

2接待车 将客人送往购房嘉年华娱乐区

购房嘉年华娱乐区活动流程 一

主持人

张彤彤

张宠 二

时间安排

12日10.00—11.00

歌舞类节目热场

11.00—11.30

抽奖

游客填写奖券

未中奖的奖券自动滚入下一轮抽奖

奖品 一等奖 一名

水晶水具

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗

11.30—12.00

提问关于置业周刊的发行时间，重要

版面名称或提问一些简单易答的问题，然后向回答者颁发奖品。

奖品 调料盒

5个

12.00-12.30

喝啤酒比赛

次游戏分三轮举行，每轮获胜者进比赛产生终极大奖，奖品如下

奖品

水晶水具

3个

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00—14.30

终极大奖

咖啡壶 1个

吹气球比赛

一分钟内

吹爆气球最

多的一方

获胜奖品

大米一袋（需奖品3个）主持人背对大家

大家围着凳子走，当主持人宣布停的时候，没有凳子的出局，留到最后的人获胜。获胜奖品

豆油一桶

3个

猜数字，背对着大家表演数字让大家

猜，大家猜对了，表演者即可得到奖品

获奖奖品

汽车工具

3个

主持人召集若干人上台，两个一组，主持人说人身体的部位，比如，左右。两个人的两只左手就要挨上，比如后背，两个人就要背靠背，主持人可喊

耳朵，脸蛋，嘴巴等活跃现场。

获奖奖品（人人有奖）拖鞋 20双

14.30-15.00抽奖

游客填写奖券，未中奖的奖券自动滚入

下一轮抽奖

奖品 一等奖 一名

水晶水具

13日

10.00 –10.30

10.30---11.00

11.00—11.30

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗 吹泡泡糖比赛

吹泡泡堂

大的获胜

获胜奖品

拖鞋5双

夹乒乓球比赛

将乒乓球从一个盘子

夹到另一个盘子里

夹的又快又多的 获胜

获胜奖品

拖鞋5双

抽奖，游客填写奖券，未中奖的奖券自 动滚入下一轮抽奖

奖品 一等奖 一名

水晶水具

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗

11.30-12.00

有奖问答，由提问关于置业周刊的发行

时间，重要版面名称或提问一些简单易答的问题，然后向回答者颁发奖品。

奖品 调料盒

5个

12.00-12.30

喝啤酒比赛

次游戏分三轮举行，每轮获

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00-14.30 胜者进比赛产生终极大奖，奖品如下

奖品

水晶水具

3个

终极大奖

咖啡壶 1个

吹气球比赛，一分钟内吹爆气球最多 的一方

获胜奖品

大米一袋（需奖品3个）

主持人背对大家

大家围着凳子走，当主

持人宣布停的时候，没有凳子的出局，留到最后的人获胜。

获胜奖品

豆油一桶

3个

猜数字，背对着大家表演数字让大家猜

大家猜对了，表演者即可得到奖品

获奖奖品

汽车工具

3个

主持人召集若干人上台，两个一组，主持

人说人身体的部位，比如，左右。两个人 的两只左手就要挨上，比如后背，两个人 就要背靠背，主持人可喊耳朵，脸蛋，嘴

巴等活跃现场。

获奖奖品（人人有奖）拖鞋 20双

14.30-15.00

抽奖

游客填写奖券

未中奖的奖券自

动滚入下一轮抽奖

奖品 一等奖 一名

水晶水具

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗

14日

10.00 –10.30

吹泡泡糖比赛

吹泡泡堂

大的获胜

获胜奖品

拖鞋5双

10.30---11.00

夹乒乓球比赛

将乒乓球从一个盘子夹

到另一个盘子里

夹的又快又多的获胜 获胜奖品

拖鞋5双

11.00—11.30

幸运大抽奖

游客填写奖券，未中奖的奖券自动滚入下一轮抽奖。

奖品 一等奖 一名

水晶水具

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗

11.30-12.00

有奖问答

提问关于置业周刊的发行时

间，重要版面名称或提问一些简单易答 的问题

然后向回答者颁发奖品

奖品 调料盒

5个

12.00-12.30

喝啤酒比赛

次游戏分三轮举行，每轮获

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00-14.30

胜者进比赛产生终极大奖，奖品如下

奖品

水晶水具

3个

终极大奖

咖啡壶 1个

吹气球比赛

一分钟内吹爆气球最多的

一方

获胜奖品

大米一袋（需奖品3个）

主持人背对大家

大家围着凳子走，当主

持人宣布停的时候，没有凳子的出局，留 到最后的人获胜。

获胜奖品

豆油一桶

3个

猜数字，背对着大家表演数字让大家猜，大家猜对了，表演者即可得到奖品

获奖奖品

汽车工具

3个

主持人召集若干人上台，两个一组，主持

人说人身体的部位，比如，左右。两个人 的两只左手就要挨上，比如后背，两个人 就要背靠背，主持人可喊耳朵，脸蛋，嘴

巴等活跃现场。

获奖奖品（人人有奖）拖鞋 20双

14.30-15.00

幸运大抽奖

游客填写奖券，未中奖的

奖券自动滚入下一轮抽奖

奖品 一等奖 一名

水晶水具

二等奖

两名

豆油

三等奖

三个

大米

幸运奖

5个

套碗

（如活动游戏提前结束，则进行套圈游戏，奖品由参

展商提供）

六

小礼品推荐

一等奖

水晶水具

666元/个

二等奖

豆油

60元/个

三等奖

大米

30元/个

幸运奖

套碗

15元/个

纪念奖1笔，本

2包装好的糖，上面可以贴标签---置

费用预算；

业周刊祝大家安居乐业 生活甜蜜）

手机扣

钥匙扣

精美挂件

木梳

小镜子

冰箱贴

精美粘钩

小饰品 共需奖品咖啡壶

3个 水晶水具

15个 豆油

21个

1260元 大米

27个

810元 套碗 30 个

450元 调料盒

15个

225元 汽车工具

9个

拖鞋

80个

400元 音响设备

500元

美女服装 5人 每人200

3000元

气球

5包

50元

纪念奖

2元

500份

1000元

啤酒

100元

泡泡糖

10元

乒乓球

20元

合计7825元

第三篇：海南旅游地产房展会现场活动策划案

2011中国海南国际旅游地产文化节

重庆房展会策划案

一、时间

2011年8月5日-8月7日

二、地点

南坪上海城百联购物广场

三、主题

2011中国海南国际旅游地产文化节之重庆房展会----仲夏激情有好礼海南与你零距离

四、宣传口号：

海南楼盘团购季激情PK有好戏

五、主办单位

重庆日报报业集团

海南日报报业集团

六、承办单位

海南日报房地产营销策划有限公司

重庆日报报业集团新亚传媒公司

七、协办单位

上海百联购物中心广场

八、配套活动

1、开幕式

邀请重庆日报报业集团领导、海南日报报业集团领导，以及海南房地产开发企业代表参加开幕式并讲话，在开幕式上，将对前期开展的“重庆人最喜爱的海南楼盘”评选活动，进行现场颁奖。

2、热带风情演出

邀请国内专业表演团队，现场演绎肚皮舞、摆桑舞等热带浪漫风情歌舞，以及海南黎族特色表演等。

舞狮表演

水鼓舞

摆桑舞

草裙舞

肚皮舞

民族舞

超模比基尼秀

3、抽奖活动

将回收的有效奖券放入抽奖箱中，上午和下午各抽奖一次，共抽取5次，每次抽出10名幸运大奖。（海南游）

4、激情PK大赛

现代人爱炫、爱“露一手”。本次大赛为此类人群提供了展示个人才艺的一个良好的平台。无论有何种特长，均可借此机会一展身手。通过重庆专业人士评选，赛选出冠亚季军。凡是参与者都有一份特色礼品，凡是进入决赛，均有一份精美礼品，获奖者则由大礼相送。

5、特价优惠团购活动

面向重庆市民发布海南精品楼盘团购征集令，让重庆市民花最少的钱挑选到自己称心如意的楼盘，让重庆市民真正感受到实惠所在。

6、重庆市民最喜爱海南楼盘评选活动

前期将在重庆各大主流媒体全面细致的对此次海南房展企业进行报道，让重庆市民在了解海南楼盘的情况下，选择适合自己的海南房产，同时评选重庆市民心目中的优质海南楼盘。

通过此次评选活动，让海南房展企业进一步了解到重庆市民的需求，同时进一步提高海南房企在重庆市民心中的地位，进一步提升海南房企的市场影响力和美誉度。凡是参与评选者，都有可换取抽奖券。

重庆同歌展览展示服务有限公司

2011年7月20日

第四篇：都市繁花(电视节目策划案)

都市繁花 —————聚焦都市女性生存现状 编导1304班 魏玉红 学号：20*** 指导老师：孙剑侠 前 言

现今电视节目整体呈现出泛娱乐化的态势，打开电视机娱乐节目随处可见，过度的娱乐容易给观众一种浅薄的快乐，但是却难以对生活，对人生有确切的理解。在这种情况下，打造并包装好一档优秀的发人深思的节目显得尤为必要。

本次策划栏目针对都市里女性的工作生活，目的是让社会了解这些都市里的“繁花”，同时从这些人的亲身经历中了解到自己的人生真谛。

节目策划中包装也很重要。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

市场分析

一、环境分析

目标市场所处区域的宏观经济形势

二、总体的经济形势

步入二十一世纪以来，我国经济不断稳定发展，人民生活状况得到不断的改善，人们对于精神文明生活的要求逐渐提高，精神文化市场需求急剧增大，各种文化娱乐活动应运而生。而作为大众文化传播的重要工具，自1936年11月诞生并从逐渐广播报纸等媒体的依附下脱离而独立运作有电视特色的节目以来，电视在人们的精神生活中占有极为重要的地位，各种电视综艺娱乐节目更是成为了许多人生活中不可缺少的一部分。整体经济形势良好。

三、总体的消费态势

由于需求的不断增长，电视综艺节目迅速发展，并延伸出各种分支，包括有电视综艺晚会、电视文艺节目、电视综艺栏目以及电视选秀节目（亦即真人秀节目）等，其中，电视综艺访谈节目发展迅速，并成为深受人们欢迎的热门节目。例如美国著名的“欧普拉秀”长期占据美国收视榜第一，欧普拉﹒温弗瑞也凭借此节目成为“全球最具影响力的文艺名人”，并长期跻身全球富豪之列。由此可见，电视谈话节目总体消费态势可观。

四、产业发展政策

国家将电视以及新媒体纳入国家经济文化发展重要推动力，在各项法规上予以全力支持。

市场概况

一、市场规模

首先是节目形式的不健全不成熟，大多数的谈话类节目的主题离大众生活还有有很大差距，再加上诸多新兴的话题由于制度的问题、社会环境的不允许等问题造成“炒老饭”的现象，以及节目的风格被固定以后为了迎合大众口味，嘉宾开始偏重于节目需要的话题并不能从中提取出富有新意的话题。

其次，节目的核心主题总是被其他的舆论问题所遮盖导致主次不分观点不明，谈话节目不能为了娱乐而娱乐需要的是利用进取的思想文明引导观众。

再次，节目内容过于狭隘时常只能在中国进行活动不能与外借（国际）接轨，满足于本国市场没有扩张外国时常的想法，这就是中国没有自己的王牌节目或者说没有代表中国的节目的原因。

最后，网络媒体节目的竞争。由于现在电视节目的各种规章制度的限制和中国互联网的逐渐成熟，大部分具有新意的节目都相继出现于网络平台，而且网络上的节目发表言论和观点由于身份的虚拟性显得更真实，制作公司会根据这些真实的意见进行整改影响了观众的收看心理，因此网络上的节目跟电视台进行了竞争。

二、市场构成特性

谈话节目兴起于美国，我国谈话类节目近几年兴起，市场还有很大的发展空间。不存在暂时性，但是策划者必须考虑到市场的各方影响，如竞争者、受众喜好等因素。

三、企业和竞争对手的竞争状况分析

《都市繁花》定位于女性访谈类节目，立足于普通女性大众。在这一方面竞争者比减少。如湖南台的《天下女人》就是与《都市繁花》类似的一档节目，但是不同的是《都市繁花》是立足于普通人，它更加贴近观众生活，在这一方面看有比较大的市场竞争力。

观众群分析

目前市场上的谈话节目的主方向大致针对于家庭伦理和情感疏导类型，受众群体大多数为25～45岁或以上观众为主要群体，相对于这种以年轻群体尤其是对都市女性生活现状感兴趣的这种潜在收视群体的谈话类节目还是比较少。

同类型节目《天下女人》、《玫瑰有约》等是聚焦女星明星，更多的是对明星生活好奇的观众或者明星粉丝，我们的节目主要面对全体社会大众为主要服务对象。此外，我们的收视群体主要为15～35中年轻人，但并不固定化只为这一部分观众服务，我们将通过这档节目让观众聚焦都市女性的情感工作等方面的问题，让观众通过节目中的人物形象深入的了解都市生活，能够对自己的生活进行一定的引

导。

近几年来,情感题材谈话类节目逐步兴起,引发了收视热潮.这一类别电视谈话节目有一套固定的创作制作发行模式,同时也吸引了相当一部分受众的注意力.一些品牌谈话类节目例如《幸福魔方》、《爱情保卫战》、《情有可缘》等逐渐地产生了固定的受众.情感题材的谈话类节目之所以能够吸引受众获得观众的喜爱,是由于当前社会处于转型期,人们对于情感需求出现多元化趋势,在现实生活中的压力和困惑急需找到一个发泄的出口.在纷纷扰扰的复杂社会里,每个人都抱着一颗饱受磨难与沧桑的心,期望找到一个抚慰的心灵港湾.因而,服务大众进行心理疏导的情感题材谈话类节目应运而生.情感题材谈话类节目采用主持人与嘉宾面对面的交流形式,由主持人对嘉宾进行面对面的对话访谈,现场感十足,给观众以亲近自然的感受.本文从传播学上的受众角度来分析情感题材的谈话类节目的特点及魅力,主要内容分为五个部分进行研究。第一,由谈话节目引出其中一个分支情感题材谈话类节目,从它的界定到社会意义、审美价值进行探讨.第二,由传播学角度入手,分析整个传播过程中的传播与接受.包括传播主体和接收者,接收者即受众.第三,情感谈话节目与受众之间存在相互作用,其中受众对于节目的作用尤其重要,因此对受众进行分析的结果对于进一步改进节目质量和传播效果是必不可少的.第四,在受众分析的数据支撑下,节目调整和改进就有了更准确的方向,依据受众的意见进行创作和制作,会取得更好的效果.第五,在情感题材谈话类节目发展的过程中也出现了很多问题,要将受众需求转化为改进的动力.总而言之,在情感题材谈话类节目的创作过程中,首先要尊重受众,把受众的反馈作为创作的原则和标准,依照受众的喜好进行传播.但是也要掌握好分寸,不能一味的过分的追求受众的满意而背离了制作节目的初衷和根本准则.本篇论文的意义在于:紧扣当前电视媒体中娱乐节目的主旋律;由传播学角度切入分析电视媒介传播;重视受众的反作用,推动电视媒介发展.发展目标及栏目定位

一、发展目标

通过把节目的妥善经营，扩大频道知名度，以点带面，以一个节目带动整体。

二、基本功能定位

主要播放主持人与普通都市女性的谈话为主，内容要有深度，话题要有代表性

三、具体卖点定位

通过魅力成熟的都市女性的形象以及其背后人生的千姿百态，让受众能够从别人的人生中得到启发，同时向受众深刻的展示都市的缩影。

自办栏目设置

一、宣传片

宣传片（Propaganda film）是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出的制作成片，目的是为声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。宣传片是宣传企业形象的最好手段之一，一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是企业宣传最常见最直接的方法。

本节目宣传片主要以都市女性生活片段组合剪辑，同时配以适合的音乐而成，主题色调趋于真实生活。

这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

二、栏目名称：《都市繁花》

三、栏目形象片花。

这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

指放在栏目正式播出前的一场戏，旨在引导观众对以后故事的兴趣。

要求文字分镜与画面分镜，能够栏目的识别性与差异性。

三、具体拍摄制作

（一）、运作模式：制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

（三）、人员设置

主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用

编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。

摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄 编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制

片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。

化妆师（一名）:负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。

总 结

电视谈话类节目根据内容来分，有严肃、娱乐类等形式，也可以细分为人物性的、事件性的、话题性的、情感性的等几类，有时界限也不明确。在传播形式既定的基础上，要在传播内容、传播角度、节目流程等方面体现不同电视谈话节目的个性的要求主要体现在策划人员的策划水平上。电视谈话节目策划是一种丰富、复杂、综合性的活动。一个合格的电视策划人应是具有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人。

第五篇：动漫新星漫展会策划案

动漫盛夏漫展会策划案 动漫盛夏漫展会策划案 盛夏
2011 年第一届“动漫盛夏”漫展会活动 会展部分策划文案

一、活动概况： 活动概况： “动漫盛夏”注定是动漫的盛宴，2011 的夏日因此更为火热。就在这个夏天，新生动漫原创的力量在此中唱响，而在舞台上 COSPLAY 历来永远的主 题，眼球所关注的焦点。少女们着装华丽的服饰争奇斗艳，同时女仆们穿梭于咖啡摊间。这 边布袋戏也不甘寂寞你方唱罢我登场。漫友们在此张扬其个性，不时发表着其独到的见解，为其爱好而执着。展台上企业展示其在国家政策扶持下，所取得的巨大成果。台下从业人员交流经验，互通有无，为中国动漫业的发展而奋斗。那将是一个美丽的夏夜，数以千记的孔明灯寄托着漫友及中国动漫人的美好愿望升上 天空。愿中国动漫茁壮成长！

二、活动的指导思想和意义：、活动的指导思想和意义： 为满足广大群众日益增长的精神文化需求，推动上海地区动漫产业发展，促进广大受众 了解中国动漫产业，共建繁荣和谐的动画产基地。经文化部批准，市精神文明办、上海市文 化广播影视管理局、徐汇区人民政府指导，市动漫业协会、徐汇区宣传部共同发起主办，并 联合国内十余家知名动漫企业协办，上海市徐汇区文化馆承办，第一届“动漫盛夏”漫展会 活动即将拉开帷幕。望借此次漫展，进一步加深受众对我国动漫产业的了解，加强产业间合 作互利，拓展市场，促进整个上海地区动漫产业健康有序发展。

三、活动主题及目的：、活动主题及目的： 及目的 本次会展以“Hot Comic”(简称 HC)为主题词。围绕“In、Fast、Hot”（既最流行、最快、最热）展开活动。立争在受众大脑中植入“HC”品牌，使其成为上海动漫界独树一 帜的专业性会展。从而提升参展企业的社会影响力，同时促进企业间产业互动。

四、指导单位:、指导单位 上海市精神文明办 上海市文化广播影视管理局 上海市徐汇区人民政府

五、主办单位: 主办单位 上海市动漫业协会 上海市徐汇区宣传部 某企业

六、协办单位: 协办单位 某企业 某企业 某企业 某企业 某企业 某企业 某企业

七、承办单位: 承办单位 上海市徐汇区文化馆

八、时间: 时间 企业展示日：2011 年 7 月 6 日（周三）9：30——20：30（暂定）媒体接待日：2011 年 7 月 7 日（周四）9：30——20：00 公众开放日：2011 年 7 月 8 日（周五）9：30——20：30 公众开放日：2011 年 7 月 9 日（周六）9：30——20：30 公众开放日：2011 年 7 月 10 日（周日）9：30——20：30 企业展示日：2011 年 7 月 11 日（周一）9：30——20：30（暂定）

九、地点: 地点

上海市徐汇区文化馆

十、活动内容: 活动内容

1、各企业产品展示、上海动漫产业发展至如今，无数动漫企业功不可没。本次会展为各参展企业，在入口处醒目位置布置了专业的展位。企业可以跟据其需要随 意布展。诸多动漫企业的参展，使得本次漫展有物可展，大大丰富了展会内容，同时又不使其落 入俗套。企业所带来的参展是本次会的重中之重。“最快、最流行、最热”的咨询是受众所 需求的，而我们所要做的便是在展台中，将这些反馈给受众。高质量的展品无疑将会大大提 升展会自身形象，从而促成展会的成功。从商业运营而言，本次漫展只是提供一个平台，参展企业可借此机会了解受众需求，植 入品牌形象，扩大品牌影响力，为日后拓展市场，带动其规模，为进一步发展垫定坚实基础。加之国家政策扶持，相信上海动漫企业的未来一定是美好灿烂的。同时本次会展也相当重视各企业与企业间的互动，为此主办方还特定了 “企业展示日”，望各企业间能加强合作，互通有无，共同壮大。

2、女仆咖啡厅及女仆服装展示、女仆咖啡厅算是最近所流行的新兴事物，同时也是近阶段较为热门的动漫周边产业。从先前的经验而言，女仆咖啡馆历来都是吸引眼球的重要因素，是受众喜闻乐见的东西。有需求，会展就当努力做到。此次会展，不但在靠墙处设置多处摊位点，供女仆咖啡厅选择。会展方更是在主舞台正 面，为咖啡厅辟出大片“黄金位置”供其布展设摊。如此一来，观展人员在疲乏时入摊休息 不成问题，甚至可以做到边喝咖啡边看节目，卖点多多。相信通过此次与观展人群的交流，女仆咖啡厅必定能大大地拓展市场。展会方与参展店 方可谓是双赢互惠。

3、美少女大作战（COSPLAY 少女人物评选）、美少女大作战（少女人物评选）表演类节目。美女大作战，顾名思义便是扮演者身着动画剧中服饰进行比拼选美。华丽的服饰，俏丽的容颜，是“吸睛”的不二要素。加之动漫作品本身的影响，不自觉 中观展人员会被其吸引，而后划分成不同“阵营”，为其所好摇旗呐喊。

4、COSPLAY 社团展示、表演雷节目。大小漫展漫展数以千计，没有 COSPLAY 社团参加的却少之又少。COSPLAY 是一种身临其境的体验，观众参与感无所能及，仿佛就置身于动漫之中。COSPLAY 将 2D 动漫现实化，而主人公便是你我身边的“他”。这份感受，便是 COSPLAY 长盛不衰的原因之一。COSPLAY 社团专业化的表演，专业的布景给人以美轮美奂的享受。

5、布袋戏展示、布袋戏历史悠久，在大陆也有一定的粉丝。但是就演出而言，常常是只

只闻其名不见其踪，能在公开场合表演成戏的少之又少。巧得很，2011 春晚林志玲免持布袋戏人偶拜年。借此东风，将布袋戏推向受众满足其 心里需求，博取诸多布袋粉的眼球，恰是时机。

6、孔明灯放飞、会展公众开放日最后一日，2011 年 7 月 10 日（周日）晚，承载着无数希冀的美好孔明 等将会被放飞。随着冉冉升起的孔明灯，会展也被推向最高潮。无数高飞的孔明灯，预示着中国动漫蒸 蒸日上。同时这一美好的画面将连同漫展一起，牢刻于众人的脑海之中，被历史所记录。

7、三国杀（桌游）比赛（观众活动环节）暂定）、三国杀（桌游）比赛（观众活动环节）暂定）（十一、宣传方案（具体方案另议）

十一、宣传方案（具体方案另议）本次活动将通过电视（炫动卡通等专业动漫频道），平媒(动漫情报)，网路（动漫情报 Comic 网站），进行宣传，将会展 HC 品牌植入受众心中。

徐汇区文化馆 2011 年 3 月 20 日