辽宁旅游文化形象展示—活动方案

第一篇：辽宁旅游文化形象展示—活动方案

多彩辽宁

多彩辽宁媒体博览— 旅游品牌推广和旅游成果展示

活动方案

多彩辽宁媒体博览—旅游品牌推广和旅游成果展示

活动方案

近年来，通过开展以“满韵清风、多彩辽宁”为主题的旅游系列宣传活动，我省旅游业的发展驶入快车道，迎来了新的发展机遇期。

为了更好地展示全省旅游业在省委、省政府和各市委、市政府正确领导下取得的丰硕成果；展示为我省旅游业发展做出突出贡献的旅游工作者的时代风采，辽宁省旅游协会与东北地区唯一的全彩印刷报纸——辽宁日报报业集团《时尚生活导报》以“第十一届国际旅游小姐大赛辽宁地区选拔赛”为契机，将共同组织开展主题为“多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示”的系列宣传活动。

一、活动主题

多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示

二、组织机构

特别支持：辽宁省旅游局、辽宁日报报业集团

主办单位：辽宁省旅游协会、辽宁日报报业集团时尚生活导报社

协办单位：各市旅游局、各市旅游协会、辽宁省旅游协会旅游区（点）分会、辽宁省旅游协会旅游 饭店分会、辽宁省旅游协会旅行社分会、辽宁省旅游协会旅游教育分会、辽宁省旅游协会酒店用品分会、辽宁省旅游协会旅游摄影分会、辽宁省旅游协会旅游烹饪分会、辽宁省旅游协会旅游新闻宣传分会、辽宁省旅游协会旅游商品分会、《辽宁日报》、《辽沈晚报》、《半岛晨报》、《北方晨报》、《时代商报》、《辽宁日报海外版》、《游客》杂志、辽宁日报报业集团驻各市记者站

承办单位：辽宁省旅游协会、辽宁日报报业集团时尚生活导报社

三、活动内容

1、城市旅游发展市长访谈，并在《辽宁日报》刊登。

2、“多彩辽宁的创造者——辽宁省旅游风云人物”评选和专访，并在相关媒体上刊登。

3、全省14个城市旅游形象大使推荐和专访，并在相关媒体上刊登。

4、《时尚生活导报》“多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示”特刊的组织和发行。

5、在各市相机举办“旅游超市”和“辽宁旅游景点巡展”等活动。

四、活动时间

2006年6月—10月

五、活动目的1、展示我省各地旅游局在省委、省政府和当地市委、市政府的正确领导下取得的丰硕成果。

2、全面提升我省各城市的旅游形象，提高各旅游城市在国内外的影响力和知名度。

3、展示我省丰富的旅游资源、产品以及游、行、住、食、购、娱等旅游要素的设施和服务状况，打造特色鲜明的国际化旅游目的地形象。

4、展示我省各地通过发展旅游业，在城市建设、文化建设、经济发展、环境改善、招商引资以及振兴辽宁老工业基地等方面发生的新变化。

5、展示我省各地为旅游业发展做出突出贡献的先进人物的业绩，弘扬辽宁人在重振老工业基地雄风中自强不息、拼搏向上的精神风貌，和在落实科学发展观、构建和谐社会中勇于创新、开拓进取的时代风采。

6、展示各地旅游局在塑造我省“满韵清风、多彩辽宁”旅游主题形象中所取得的突出成绩。

六、活动内容介绍

（一）城市旅游发展市长访谈

1、主要方式：由各市旅游局协调当地市政府，邀请市长或主管市长接受采访或发表论谈。

2、主要内容：介绍在所在城市在市委、市政府的正确领导下，在旅游经济发展和旅游产业建设上取得的丰硕成果，展示各市在旅游资源开发、旅游产品建设、旅游文化打造、旅游环境整治、旅游功能完善等方面取得的突出成绩。

3、报导媒体：《辽宁日报》。

（二）“多彩辽宁的创造者——辽宁省旅游风云人物”评选

1、评选对象：我省旅游管理部门的工作人员、旅游企业的管理者和从业人员以及为我省旅游业做出突出贡献的其它人士。

２、推荐机构：省、市旅游协会。

３、评审机构：由辽宁省旅游协会和辽宁日报报业集团《时尚生活导报》共同组成。

４、人物专访：辽宁日报报业集团《时尚生活导报》“多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示”特刊将对评选对象进行特别专访和报导，同时刊登被访者的照片。

５、相关报道：辽宁日报报业集团主力报纸《辽宁日报》、《辽沈晚报》、《半岛晨报》、《北方晨报》、《时代商报》、《辽宁日报海外版》、《时尚生活导报》、《游客》杂志等，将集中报导“多彩辽宁的创造者——辽宁省旅游风云人物”评选结果。

６、颁奖：在“第十一届国际旅游小姐大赛辽宁赛区选拔赛”颁奖晚会上，将为“多彩辽宁的创造者——辽宁省旅游风云人物”颁奖。颁奖嘉宾由辽宁赛区组委会、省旅游协会、辽宁日报报业集团《时尚生活导报》共同商定。

（三）全省14个城市旅游形象大使推荐

本次活动将与“国际旅游小姐大赛”衔接，该赛事既是一项国际性的文化交流活动，也是一个地区旅游形象展示的特殊形式。通过推荐各市旅游形象大使，可将我省各地的城市形象、旅游形象推向全国甚至全世界。

1、城市旅游形象大使的推荐：由各市旅游协会推荐本城市的旅游形象大使，形式不限。推荐的城市旅游形象大使是能够代表本地区的城市形象、旅游形象和文化形象的青年女性，“第十一届国际旅游小姐大赛辽宁地区选拔赛”组委会和辽宁省旅游协会向当选者颁发证书。

2、城市旅游形象大使的宣传：

①全省14个城市旅游形象大使，将直接参加“第十一届国际旅游小姐大赛辽宁赛区”总决赛和颁奖典礼，并免交报名费；

②辽报集团《时尚生活导报》将对全省14个城市旅游形象大使进行特别专访；

③省、市旅游协会将向各旅游企业推荐城市旅游形象大使，担当企业的形象代表；

④代表本城市参加“辽宁旅游景点巡展”。

（四）辽报集团《时尚生活导报》“多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示”特刊

1、刊登内容：

①“多彩辽宁的创造者——辽宁省旅游风云人物”特别专访；

②介绍各市的旅游资源，包括我省特有的自然景观资源、人文景观资源、红色旅游资源、工农业旅游资源、文化旅游资源以及旅游基础设施、名牌服务等；

③介绍我省重要的旅游项目和节庆活动；

④介绍各地食、住、行、游、购、娱等旅游要素；

⑤介绍富有地方、民族特色的旅游商品和其他名、优、特产品。

2、形式和数量

① 辽报集团《时尚生活导报》以“多彩辽宁媒体博览——旅游品牌推广和旅游成果展示”为主题、以各市为单位、以特刊的形式集中展示优秀的旅游品牌和旅游成果。

全彩印刷报纸，整版规格（宽×高）为245mm×350mm，印刷数量为20万份。

3、主要发行方式

①作为“第十一届国际旅游小姐大赛”辽宁赛区总决赛的宣传品；

②赠送辽宁省委、省政府、省人大、省政协等相关政府机构；

③各市旅游局保留一部分，并赠送当地市委、市政府、市人大、市政协等相关政府机构；

④省内主要旅游景点；

⑤随《时尚生活导报》发行于省内中高档消费区（如机场、宾馆酒店、商场、各大旅行社等）； ⑥赠送参与企业和个人。

（五）各市“旅游超市”和“辽宁旅游景区省内巡回展”

1、根据当地实际情况，在城市繁华区以“旅游超市”的形式组织旅行社向广大市民进行宣传和介绍，同时为旅游消费者提供便捷、优惠的服务。

2、组织省内优秀旅游景区，在有条件的城市繁华区举行“辽宁旅游景区省内巡回展”。

七、收费标准

1、旅游城市市长访谈、辽宁旅游风云人物专访、城市旅游形象大使专访等媒体发布费用，每个城市约10—20万元。

2、《时尚生活导报》“多彩辽宁——辽宁省旅游品牌推广和旅游文化成果展示媒体博览”特刊以广告的形式刊登，《时尚生活导报》广告刊例价：51800元/版，广告优惠价：30000元/版。

3、省内各市“旅游超市”和“辽宁旅游景点巡展”等相关活动由时尚生活导报社负责组织，各市旅游协会协助。

八、辽宁日报报业集团《时尚生活导报》简介

辽宁日报报业集团《时尚生活导报》，是辽宁日报报业集团新开辟的全彩印刷的报纸，每周三发行，发行范围为全省，发行数量为每期20万份。办报宗旨是“倡导时尚消费、引领时尚潮流、推广时尚生活”。经“第十一届国际旅游小姐大赛辽宁赛区”组委会授权：作为本届活动唯一平面宣传合作媒体和全省各市分赛区承办单位。将参加辽宁赛区总决赛、中国区总决赛、全球冠军总决赛等全程活动。《时尚生活导报》“多彩辽宁——辽宁省旅游品牌推广和旅游文化成果展示媒体博览”特刊将伴随本届活动走出省门、走出国门、走向世界。

辽宁省旅游协会辽宁日报报业集团时尚生活导报社

2006年6月12日

第二篇：“第一届形象教师展示评比”活动方案

北京市第八十中学枣营分校 “第一届形象教师展示评比”活动方案

一、指导思想：

在推进与八十中学一体化的进程中，不仅是提高教师的教育教学水平，而且师德建设，个人品质及气质形象也要具备。所以，工会制定了“第一届形象教师展示评比”活动方案。

教师礼仪是指教师的精神面貌和特征，是教师素质的外在表现和内在显现，是人们在长期的实践中所形成的对教师的要求。

通过工会开展系列活动，让教师学习礼仪，知道身教重于言教，树立以身作则、身体力行的良好形象，提升自身的内涵发展。

二、时间：2016年11月26日

三、参加人员：全体工会会员

四、具体活动内容：

1、请刘秀丽老师做报告。（北京市求实职业学校礼仪教师；中国形象设计协会认证礼仪培训师；人力资源和社会保障部认证礼仪培训师；被聘为教育部职业技术教育中心研究所中等职业学校素质提升计划国家级培训礼仪主讲教师；主编出版中等职业学校公共素质教育规划教材《职业礼仪》，已被全国多所院校采用；合著《职业教育行动教学》，并荣获“第二届中国职业技术教育科学研究成果一等奖”；编写教材《沟通能力训练》被评为教育部职业教育改革示范教材。）

2、教师形象展示比赛

以教研组为单位，听过刘老师的报告和报告中介绍的着装的知识进行展示。展示教师要占本组人数90%。

3、由刘秀丽老师和部分教师进行打分评比，按组评出一、二、三等奖。

80中枣营分校

2016.10.20

一个目标：就是用2-3年的时间把学校建成区级示范校，和区域内最有影响力的学校，搞好两个建设，就是教育教学规范化建设，与总校工作标准的一体化建设，实现三个突破，就是学校学生成绩的突破，办学规模的突破，师资队伍建设的突破，抓好四项工作就是教育教学工作，校园文化建设，师资建设，学校管理等。

第三篇：中学生班级文化展示活动方案（范文模版）

为进一步推进我校文艺活动的蓬勃发展，丰富我校师生的业余生活，放松学习、生活的压力，给师生一个真正展示自我风采和勇气的舞台，特举办此次活动。

一、组委会

组 长：...副组长：...成 员：...评 委：...二、具体安排

1、时间：xxxx年12月21日下午13：50—18：002、地点：学校操场

3、形式：班级文化+文艺汇演

4、具体组织：...5、服务人员：学生会干部

三、班级文化展示要求

1、领说人举步大方、语辞简洁、清丽。

2、内容：班徵、班名及含义、口号、班训、竞争班级、奋斗目标、班歌等。

3、可采取活泼的形式展示。

四、文艺节目相关要求

1、要注重艺术性，是要充分展示我校师生的才艺。

2、要力求节目立意高、质量好、效果佳。

3、是要注重细节，要充分考虑上台的可操作性，如服装、灯光、道具、话筒等；原则上自备，特殊情况可请求学校协助。

4、各班于12月12日前上报1至2个节目名称、主要演员姓名到康修炜老师，把音乐伴奏复制给吴刚老师。

5、文艺节目形式力求多样化，主题要突出，提倡师生同台演出。表演形式如：相声、小品、器乐、音乐剧、魔术、双簧、杂技、歌舞类、曲艺类等。

6、上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。

五、评分原则及奖惩

1、评委必须坚持公平、公正的原则，对每一个节目进行客观、正确地评价。

2、各办公室至少有1个节目，老师节目可不参与彩排，但必须保证质量。

3、在所有的学生节目中选出前8名，分一等奖2个，各奖励现金100元；二等奖3个，各奖励现金80元；二等奖3个，各奖励现金60元，并在校文明评估中分别奖10、8、6分。老师节目另行奖励。

4、对于准备不充分、节目质量不高的班级，经评委会决定，在校文明评估中分别扣除20分。

5、班级文化展示另行评分，采用10分制。

六、评分细则：

1、节目内容 思想健康、主题鲜明；能展现中学师生的精神风貌。2分

2、表演状态 表演动作到位、恰当、得体；表情自然、大方，感染力强。2分

3、表演艺术水平说话、演唱或朗诵吐字清晰；声调准确、语言流畅；音量控制适中。3分

4、时间控制 时间尽量在10分钟以内。超过时间可酌情扣分。1分

5、演员仪表 演出服装；化妆到位。2分

6、说明：总分10分，打分时可保留一位小数点；计算得分时去掉一个最高分、一个最低分，然后计算几位评委的平均分。

七、附评分表

第四篇：社团文化风采展示活动方案

附件

1“‘拒绝毒品·阳光生活’——

湖南高校社团禁毒文化风采展示”

活动方案

●活动目的高校社团是学生自发组织的活动组织，具有号召力强，影响面大，辐射人群广的特点。目前，在湖南高校中有上千个各类社团组织。在2010年国际禁毒日到来之际，发起“‘拒绝毒品·阳光生活’——湖南高校社团禁毒文化风采展示”系列活动，目的在于通过不同高校社团围绕抵制新型毒品主题开展形式多样的活动，带动使广大学子了解禁毒知识，提高防毒拒毒意识和能力。

●活动时间

5月20日至6月25日

● 活动组织

■主办单位：湖南省禁毒委员会、湖南省委宣传部、湖南省教育厅、共

青团湖南省委、湖南省广播电影电视局

■承办单位：湖南人民广播电台

■合作宣传媒体：新华社、中央电视台、中国青年报、中国公安报、中国禁毒周刊、湖南卫视 湖南日报 湖南经视湖南电台交通频道三湘都市报潇湘晨报 湖南红网 湖南移动电视湖南网络广播

● 活动构想

本次活动以湖南117所高校为主战场。主办单位联合发文，号召省内百所高校上千社团及个人围绕主题进行不同形式的活动风采展示。

本次大赛在湖南禁毒网设置大赛专区，各高校校园网与湖南禁毒网链接。社团及个人创作的作品以文字、图片、视频、音频等方式直接上传大赛专区，大赛专区对上传作品分类展示，吸引广大学子和网民浏览网页并参与投票。参与活动的优秀社团进入电台直播间讲述自己社团的理念，提升社团知名度。

6月20日至25日，主办单位组织专家评审。“6·26”国际禁毒日当天，在省会长沙举行颁奖典礼。

● 奖项设置

一、社团奖：

按作品性质分为“文学艺术类”、“社会实践类”、“创新创意类”三大类，各类下设一、二、三等奖；一等奖一各名，各奖励现金5000元；二等奖各3名，各奖励现金4000元；三等奖各6名，各奖励现金2000元。主办单位联合颁发荣誉证书。

二、个人奖：

设“阳光使者——湖南大学生禁毒先锋”50名，每人奖励现金500

元。主办单位联合颁发荣誉证书。

三、组织奖：

全省设高校组织奖10个，各颁发奖金5000元。设市州组织奖5个，对市州活动活动组委会进行奖励，各颁发奖金5000元。主办单位联合颁发荣誉证书。

● 评定标准

所有类别评奖过程中，网络人气投票占总分数比例的65%。

一、文学艺术类

1、参赛作品包括文学创作、文艺表演（文学，美术，摄影，音乐，舞蹈，音、视频成果，戏剧、曲艺、话剧、海报创作等）。

2、参赛作品必须符合“拒绝毒品，阳光生活”的大赛主题。

3、能够利用文学艺术手法展现大赛主题并深化。不同表现手法的作品间评比，应以立意高低、形式新旧、影响是否广泛、手法是否娴熟为甄别标准。

该类评奖时打分项为：A、主题与形式的契合度；B、立意高低；C、形式新旧；D、影响广泛程度；E、手法娴熟程度；

每项满分7分，共计35分。

二、社会实践类

1、参赛作品是围绕主题开展的各式社会实践活动。

2、必须符合“拒绝毒品，阳光生活”的大赛主题。

3、实践过程中圆满完成主题任务，确保成员安全，并能在有效

时间内，向大赛网站上传实践成果和提交实践说明文案与图片。

4、能够在展示大赛主题的同时更多、更广的影响身边同学或家人。

5、该类参赛作品不得影响社会治安，不得影响学习与工作。

该类评奖时打分项为：A、主题与形式的契合度；B、活动形式新

颖，有创意；C、活动内容丰富；D、活动有一定的影响力；E、活动便于常规开展；

每项满分7分，共计35分。

三、创新创意类

参赛作品包括表现大赛主题的创意性手法和创新性形式。以及如何 更好的在校园内实现大赛主题的创新性建议。

1、参赛作品必须符合“拒绝毒品，阳光生活”的大赛主题。

2、参赛作品必须是原创，发现抄袭取消参赛资格。

该类评奖时打分项为：A、形式与大赛主题的契合度；B、创新指数；

C、可行性操作指数；D、内涵丰富；E、对主题的传播效果；

每项满分7分，共计35分。

四、个人奖

1、个人具有一定禁毒知识积累，并积极参与禁毒宣传活动，是抵制新型毒品入校园的先锋旗手。

2、个人对禁毒宣传具有独到见解或创新想法，并用文字或图片、音、视频形式进行阐述。

3、针对大赛主题进行个人才艺展示并上传至大赛网络专区。

该类评奖时打分项为：A、才艺展示与大赛主题契合度；B、立意高低；C、形式新颖； D、手法娴熟程度；E、艺术性较强。

每项满分7分，共计35分。

四、组织奖

为鼓励学校积极性，大赛特别设置学校优秀组织奖。

评定标准如下：

1、广泛深入宣传，提供便利条件，加强指导协调，积极组织本校社团及学生参加本次大赛。

2、本校参与大赛的社团与学生总数在全省高校排名靠前。

● 参赛细则：

1、参赛作品要正面向上、积极健康，不与法律法规相抵触。

2、参赛社团或个人提供的作品，必须是经过本人或团体的原创，为保证获奖活动的真实性，参赛者应保留好活动的原始资料(图片、视频、文字、音频等)，以备核实。

3、所有参赛者必须在大赛专区填写参赛申请表，并填明社团或个人资料，以及对参赛活动的创意说明和效果展示。

4、参赛作品全部在网上进行评选，获奖作品以专家和网上投票相结合的方式产生。

5、为配合大赛宣传推广，提高活动影响力，所有参赛活动创意视同授权予主办方及承办单位，用于指定媒体、官方网站公开播放或刊登，并在禁毒宣传需要时，将本次参赛活动的创意无条件贡献。

6、在参加为本次大赛所举办的社团活动过程中，注意自身安全，不做危害自身及他人安全的动作或行为。由违反上述承诺而造成的一切伤害事故，全部由本人承担，主办方不承担任何责任。

7、参赛者上传作品到组委会，即视为作者承认并无条件接受本次大赛比赛规则，在参赛规则和申请表上阐述的条款具有约束力；评委会的决定视为最终决定，不接受任何申诉。

二〇一〇年五月六日

第五篇：旅游形象策划方案纲要

在考察完遵义之后，发现了一些问题：

第一个问题是：城市形象定位乏力：

遵义市拥有“国酒之乡、红色经典”的形象口号，但是这明显不是遵义的指纹，这里有三个道理：

一是遵义真正的城市指纹是遵义会议、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役等长征文化的精华，国酒只能居其二，以“国酒之乡”定位明显以轻代重；

二是“国酒文化”仅限于茅台酒厂和茅台镇，缺乏真正的酒文化内涵，酒文化远远没有做足做透，缺乏吸引人的魅力。加之国酒是用来喝的，用来旅游，缺乏支撑，以现状来看很难成为旅游精品；

三是现在对遵义红色旅游资源的定位，只限于用“红色经典，锦绣遵义”来表达，远远没有挖掘出遵义在红色旅游中的地位和份量来。

遵义市的遵义会议会址、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役、国酒茅台、海龙囤古堡、十丈洞瀑布、万亩竹海等有其一即可称为天下奇观，聚集在一起更可称之为天下大观！

但遵义市的资源与知名度严重不匹配。目前遵义会议会址一年仅有游客60万人，游客多为区域周边游客，游客到遵义看一眼会址和茅台镇就转身离去，在市里很难停留一天至两天，旅游经济只是初级的门票经济。一流的旅游资源只有三流的旅游知名度和旅游经济效益，名与实的落差是巨大的。

遵义市的旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个城市的支柱产业，必须达到GDP的8%以上，但遵义目前的旅游业只占GDP的2%左右，还存在较大差距。

第二个问题是：城市空间狭小，城市资产不活

第一、城市面积太小，这是遵义能否现代的一个基础问题。我们评价一个城市的现代化水平，主要是看这个地方的城市建设。如果城市面积小了，城市建设不可能太现代化——因为成本过高，很多人也会觉得没有必要。就以遵义市红花岗区为例，全区面积近700平方公里，但城区市区面积只有的十分之一。这就很大程度地限制了城市发展的空间，所以城市发展缓慢。由于山地城市的限制，城市基础规模小，功能不完善，对农业人口及外来人口的吸引力和承栽力不强。以现有城市空间来拉动200万城市人口的建设，属“拉大车”力不从心。

第二，城市资产不活，目前遵义房地产市场炒铺居多，炒房较少，商铺销售容易，招商难，原因还是在于外来人口不足，城市居民消化能力有限。房地产开发看似热闹，但整体均价仅为1800元/平米左右，这是因为对土地的调控较松，放量较大，地价偏低造成。因为城市人口总量和消费水平限制，土地经营利益不大，炒作空间较小。所以，温州炒房团和江浙炒房团曾进入过遵义，但未作试水就望而却步。

第三个问题是：旅游缺乏整合，红色旅游不火

随着安顺和黔东南的先后崛起，地处黔北的遵义却处在一个尴尬的境地，既无省会贵阳依赖行政、交通和经济中心的便利，成为贵州旅游的中转地。又无安顺的的先天优势成为首要旅游目的地，成为贵阳的城市配套的假日休闲地也难，因为气候和环境同质化程度较高。人们谈起遵义绝大多数只能想起遵义会议，人们对遵义的认识还仅停留在：遵义=遵义会议，遵义的其他旅游资源的数量及稀缺性人们知之甚少。赤水、茅台和娄山关大多数人根本不知道在遵义，导致遵义旅游基础单薄。从旅游角度来看，遵义会议名气很大，遵义旅游名气很低，原因就在于此。遵义的旅游资源与旅游知名度严重不匹配。

另外，遵义有长征文化、生态文化、酒文化和地域文化，品种过多，主次难分，在长征文化还没有形成强大的突破口，打开遵义旅游的局面时，四大文化品牌一拥而上，往往造成形象混乱，不知所云，反而吸引不了消费者。因此，遵义旅游要先做减法，后做加法，当主力品牌形成强大的影响力之后，再分步推出其他分品牌，保持持续的吸引力，这才是解决之道。

遵义旅游最需要的是一是整合资源，形成一个统一的旅游概念和主题，既不能只有遵义会议，又不能搞大而全；二是红色旅游要与普通老百姓产生紧密关系，要回答一个问题：别人为什么一定要来？

红色圣地对公务员和官员有吸引力，但对市场经济充分发展的今天的人们，它的吸引力在哪里？需要升华和延伸遵义会议的意义和功能，让遵义与消费者产生紧密关系，非来不可！

根据上述理念，我们用排除法把原有的一些定位否定了，并找出正确定位来。

第一个错误的定位是“国酒之乡”

茅台酒是很响亮的品牌，但用它作为城市形象问题会有很多问题：一是企业产品一旦受市场规律影响或自身出问题，就会影响城市品牌；二是酒是用来喝的，用来旅游就成问题了；三是遵义的知名度来自遵义会议，而不是茅台，遵义会议才是遵义的核心形象。

第二个错误的定位是“红色经典，绵绣遵义”

红色经典，除了遵义还有许多，绵绣遵义，同质化 太高，总之这句话可以用在井冈山、韶山、西柏坡等红色旅游区，此定位不具备三性 第三个错误的定位是“转折之城，转运之城”

这一定位应该说还是抓住了遵义的核心，但是，“转折”和“转运”的含义对游客有很大的阻碍，因为好运转坏运也是转折，顺风转逆风也是转折。

第四个错误的定位是“转折之城，幸运之旅”

“转折之城”不利之处同上，幸运之旅，这有马上变现的意思，按这句话的理解是在旅游遵义的过程中，就会遇到幸运的事，这会造成一个大问题：游客在游玩遵义的一两天中，绝大多数人不会遇到幸运的事，反而难免遇到磕磕碰碰，那么“幸运之旅”就会变成欺诈消费者行为。而“转顺”和“从此转顺”不给你马上变现的感觉，是旅游遵义之后才转顺，因此不会不良反应。

第五个错误的定位是“古播州名城，清沙滩文化”

遵义的古代历史文化在贵州可数一数二，但最多是省级冠军，放到全国就排不上号了。

第六个错误的定位是“绿色遵义，生态家园”

这种口号更没有特色可言，这是给城市居民宣传口号，对外无用。

上述定位都被我们否定了，最后我们给遵义提出了它的城市形象定位：

国运之都，转顺之城

国运之都，中国会都 国运之都，长征之都

为什么这样定位？因为遵义只有定位于“国运之都，转顺之城”才是真正的城市指纹所在。遵义会议的真正意义集中体现在《党史》所高度概括的“三个挽救”上“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命”，遵义会议的真正意义不仅仅是大转折，而是改变了中国的国运。中国自1840年开始国运急剧衰退，进入了历史的最低谷，如此一直延续到近一百年后的1935年遵义会议，从此中国国远开始大转折，从最低谷走出，打开了局面，直到今天迎来了中华民族的伟大复兴和中华盛世，再次走向历史的高峰。这一切的转折点，就在遵义会议。所以说，遵义是名副其实的“国运之都，转顺之城”。

在这里要注意一个问题就是，遵义不能简单地定位于“转运之都”，因为好运转坏运也是转运，这会让人在旅游遵义时产生顾忌。也不能简单地定位于“幸运之都”，这太娱乐化，会损害遵义厚重的红色文化的价值和形象，并且会把我党拔乱反正、扭转乾坤的伟力扭曲为“幸运”，所以，只能用“国运之都”来概括，既有大气魄，并且也能吸引人来沾沾国运。而“转顺”比“转运”更直接、更有吸引力，并且没有负面的歧义。更准确的表达了旅游遵义能给人带来好运势的意图。

另外，把遵义会议提升为“国家之会”、“国运之会”，并且“娄山关战役”可归纳为“突破难关”，“四渡赤水”可归纳为“渡过险滩”，“突破乌江”和“四渡赤水”可归纳为“拔开乌云见赤日”之“拔云见日”的转顺之词，以“国运之都”为先导，倡导借国运兴企运、借国运兴家运、借国运兴己运、借国运兴财运的理念，通过“旅游遵义，人生大利；遵义开会，事业大顺”的消费观念诱使游客和会客到遵义来，将遵义打造为一个“中国会都”吸引人们来这里开会，振兴会议经济，因为会议经济是旅游经济的高级形态，产生的经济效益也是最大的。依托遵义作为山水园林城市、避暑之都的优势，以及遵义会议的巨大影响力，把遵义打造成为“国运之都，中国会都”，形成“喝国酒、聚国会、借国运”的旅游及会议经济生态链。

根据遵义的城市定位，我们为其量身定做了旅游定位：

旅游遵义，从此顺利

连泰山近来都把“五岳之首，中华之魂”的定位

改成了“登泰山，保平安”，可见祈福文化对人的吸引力之大。

在遵义，我们结合遵义会议打造“转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：”，遵义老城背依龙山面向凤凰山，中间是湘江，有”龙凤呈祥（湘)”的转顺之意，与“遇难呈祥”是同意，足以说明遵义是一个转顺之城。

邓小平也是在遵义会议从受排挤压制，转为走上了党的重要领导岗位，并且邓小平于1958年11月二到遵义，并于20年后领导了中国第二次大转折——改革开发，遵义可谓是“两代伟人崛起处，百年中国转折点”，再次证明遵义是中国的“国运之城，转顺之城”

在《新华网》的文章报道中我看到这样的描述：遵义会议不仅是中国共产党政治生命中的一个极为重要的转折点，也是邓小平政治生命中的一次重大转机，是邓小平革命生涯中的一个新开端。遵义会议期间，邓小平被正式选举为中央秘书长。邓小平在后来谈到这次会议时指出：“遵义会议纠正了机会主义路线，毛泽东同志作为党的政治领袖，把党引上了正确的道路。”邓小平在我们党最危难的关头，坚决拥护毛泽东主政，纠正机会主义路线，为把我们党引向正确道路，建立了不可磨灭的功勋。遵义会议在邓小平的政治生命中，也是一个极其重要的转折点。遵义会议以后，邓小平重新回到党中央重要的工作岗位上，协助中央领导开展工作。从此，他充分发挥了自己的才干，开始了他后来更为光辉的战斗历程。

为此，我为遵义制定了红运文化体系

转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系，以此支撑“旅游遵义，从此顺利”的形象定位。

中国自古有“手气转顺”、“运势转顺”、“仕途转顺”、“诸事转顺”等说法，将 “娄山关战役”可归纳为“突破难关”，“四渡赤水”可归纳为“渡过险滩”，“突破乌江”和“四渡赤水”可归纳为“拔开乌云见赤日”之“拔云见日”的转顺之词。

以“国运之都”为先导，倡导借国运兴企运、借国运兴家运、借国运兴己运、借国运兴财运的“转顺”理念，将红色旅游产品整合起来，形成一个完整的转顺体系，不到娄山关，你的人生就突破不了难关，不到赤水河，你的人生就渡不过险滩，不到遵义会议会址也就不能命运转顺。另外还必须从茅台镇出发，顺着赤水河走廊一直走到赤水市，为什么？因为这是一条中国最著名的酒文化长廊，中国一半的名酒都出产在这个长廊：茅台、董酒、习酒、郎酒、珍酒、泸州老窖、小糊涂仙等等，因为这是一条酒的长廊，所以就有了“长长久久”的意思，我们就告诉游客，你不仅要把命运转顺了，还要来这里走一趟，这样才能红运长久！

据此，我们再开发“红运当头”的红军帽作为旅游纪念品，开发民间普遍流传的“红军菩萨”玉雕旅游纪念品，以此将红色旅游与人们发生紧密关系，促成红色旅游的空前大发展，以此创造红色旅游的“遵义模式”。

为什么要这样定位？根据我们做旅游和经营城市的经验，现代旅游和城市营销，已从产品营销的诉求经历了质量、功能诉求到情感、价值诉求的转变。大众旅游最初就是为了游览壮丽的山河和名胜古迹，在经过一直持续的观光游之后进入了由体验、休闲为主题所构成的全新旅游时代。体验自然，享受生活，放松心情，将是未来旅游消费的主流。所以旅游城市通过营销想传达的信息不仅仅是无限风光和人文景致，更重要的是与消费者建立情感共鸣，满足游客情感价值方面的需求或欲望。与游客的需求或欲望对接，进行相应的情感诉求，才能维系并加强与消费者的情感对接与沟通。

比如女性在旅游中首先看重的要素是浪漫，因此诉求浪漫的旅游目的地都会成为女性游客的首选，因为它们使女性游客从感观和心理上能体验到一种浪漫，达到女性所注重的情感诉求。男性注重的是新奇，诉求新奇的景区自然红火起来。而不管男女老少，都无一例外对命运最为关心，因此“转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：”就有了广大的市场。

西南铝总经理赵世庆说：“去年西南铝召开‘十一五’规划工作会，最初考虑在遵义或赤水举办，后来却放在了重庆的统景，因为我们看中‘一统美景’的寓义，遵义是一定要去的，但要放在企业发展的关键和转折阶段。”

一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和政府官员普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆“双重喜庆”的好彩头。

所以，“旅游遵义，从此顺利”，不仅是遵义独特的红色文化和城市指纹的最佳概括，更重要的是具有极强的煸动性，并且完全符合历史事实。堪称绝妙！

这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢？我们是这样来一一对应的：

转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：

娄山关——赤水河——遵义会议会址——茅台镇至赤水市（酒文化长廊）

（国运山）（国运河）（国运之都）（国运长久）

突破难关——渡过险滩——从此顺利——红运长久

让娄山关、乌江、赤水成为继遵义会议会址之后的必游景点，形成转顺体系，引导游客这样一个旅游观念：不走到位，运势不顺。让世人尽知遵义是国运之城，娄山关是国运之山，赤水河是国运之河，赤水自古是一条运河，堪称“红运之河”，通过转顺旅游体系，将“贵阳—遵义—仁怀—赤水—泸州”这条红色旅游精品线成功打通盘活。打造“中国红色旅游第一线”的品牌。

原来游客到了遵义看完遵义会议会址，立即就离开遵义，一天都留不住。现在不同了，我们的“转顺文化”体系一推出，你必须把所有主要景点玩完，才能离开遵义。你再也不是直奔遵义会议会址，而是要听我们的安排了。因为我们的宣传资料、导游和旅游社会告诉你，你要先游娄山关，要先突破人生的难关，然后去渡赤水河，渡过人生的险滩，之后才能去遵义会议会址，因为，突破难关、渡过险滩后，人生才能转运，从此顺利。是不是游完遵义会议会址就可以走了？不行！因为只是命运转顺，长不长久也很重要，所以最后还得去走一趟茅台和赤水的中国酒文化长廊。如此一来，游客必须待个三四天，这样经济效益就会翻几倍！

开发“红运当头”的红军帽旅游纪念品

酒文化长廊——红运长久

从茅台镇沿赤水河至习酒厂公路护栏上，设酒品牌长廊，将遵义及

贵州、四川当地酒品牌通过大型酒瓶模型，一直排列在赤水河岸边，形成世界最长的品牌长廊。与世界上最长的石刻龙建筑群体、美酒

河摩崖石刻一起构成一首气势磅礴的壮观景象，对应我们设计的“红

运长久”、“长长久久”的转顺旅游体系，吸引恋人和结婚族到此旅游，以祈求好运、讨个好彩头

赤水——红

运河——运

长廊——长

酒文化—久

除了上述的主力产品策划外，我们还发现遵义有一个景点很有意思，他就是他山。

遵义余庆县松烟镇蒲村有一座山名叫“他山”——四川巡抚钱邦艺在《他山记》里写道“宇内山石之奇，无过川黔楚粤，而蒲村为最也”，他山以奇石荟萃而闻名，但是作为一个旅游景点来讲其知名度远不足为道，怎么策划呢？我用“他山之石可以攻玉”概念就可以把这个景点炒作起来，奇石荟萃的他山刚好对应“他山之石可以攻玉”，寓意他山的奇石可以与玉石相媲美，这样不仅把这个“他山”在哪里？这个千古之谜也解开了，更厉害的是还能把它的石头炒作起来，文人雅士来之，必花数百元带“他山之石”回去留念，以备他日能攻玉，这个旅游产品不得了！

（遵义市四套班子听取熊大寻对遵义的总体策划汇报，策划方案获得一致通过，并且得到高度评价，市政府领导宣布：随后中科院和同济大学将按照熊大寻策划机构的总体策划方案进行遵义城市规划。）